Popescu Ion Marketing An II Analiza campaniei publicitare Vodafone Vodafone Vodafone, pe parcursul anului 2010 şi în anul 2011 a difuzat o multitudine de spoturi publicitare cu frecvenţă ridicată în cadrul televiziune. Din aceasta se observă o promovare accentuată a produselor sale. Pe la sfrşitul anului 2011 s!a observat o alternare a spoturilor care îl au ca prota"onist pe #erebel şi soţia sa şi spoturile cu Paul şi #ristina, iar uneori mai apare cole"ul lor. Dacă #erebel a devenit cunoscut prin talentul său de cntă cntăre reţ, ţ, Paul Paul şi #ris #ristitina na sunt sunt două două pers person ona$ a$ee care care au deve deveni nitt un fel fel de reprezentanţi ai reţelei telefonice Vodafone în %omnia. &proape fiecare spot publicitar reprezintă o conversaţie între cei doi prota"onişti. 'n cazul reclamelor în care apare Paul şi #ristina se observă că fiecare reclamă ar cuprinde o manevră( manevra internetica, manevra morse, manevra manevrelor, manevra sensibilă etc., iar mai recent cei doi prota"onişti oferă soluţii celor care folosesc serviciile vodafone prin intermediul emisiunii ma)imia. *oluţiile pe care le oferă vin pentru diferite curiozităţi pe care le au aşa zis ascultătorii. Vodafone promovează fiecare serviciu în spoturi diferite, şi mai mult dect att, pentru acelaşi serviciu difuzează mai multe spoturi publicitare, fiecare dintre ele mai adău"nd un beneficiu al serviciului vodafone. *pre e)emplu, noile reclame +V, care sunt destul de multe, au ca temă emisiunea ma)imia, după cum am precizat anterior. 'n cadrul acestei emisiuni, unul dintre cei doi prota"onişti răspunde la o întrebare sau la o curiozitate unei persoane. ieca iecare re recl reclam amăă folo folose seşt ştee apro apro)i )ima matitivv acel acelea eaşi şi cadr cadree cu anumit anumitee particularităţi, fapt pentru care în acest studiu voi descrie la modul "eneral elementele nonverbale din cadrul unei reclame.
*e poate observa, încă de la început, că vocea e)istă pe tot parcursul spotului, celelalte elemente au rolul de a între"i mesa$ul pe care îl aduce spotul publicitar. -ai mult dect att, multitudinea de reclame, care sunt structurate ca o interacţiune cu publicul, face ca cei care vizualizează reclamele să se familiarizeze cu acest brand. lementele nonverbale fac ca să stabilească, care este publicul ţintă căruia i se adresează serviciile oferite. Primul cadru care este prezentat de reclamă prezintă prota"oniştii Paul şi #ristina. 'ncă de la primul cadru, unul dintre cei doi prota"onişti încep comunicarea verbală, prin prezentarea persoanei căreia îi răspunde şi răspunsul la întrebare sau soluţia la problema acelei persoane. 'n unele cazuri se face doar o dezvăluire a unei persoane. Pe tot parcursul reclamei, care durează apro)imativ treizeci de secunde, unul dintre prota"onişti vorbeşte, iar cel de!al doilea ori prezintă pancarte cu numărul de telefon /022 2 23, ori încearcă să îl încurce pe celălalt, prostindu!se în platou. 4a final reclama are apro)imativ 5 secunde alocate pentru prezentarea unei oferte de abonament sau cartelă Vodafone, iar fundalul are culoarea roşie. #eea ce se poate observa în cadrul acestei reclame este decorul studioului celor doi. &cel studio este unul neprofesionist, toate elementele lui fiind din materiale care se pot confecţiona de către oricine, şi anume( cartoane, proiectoare confecţionate din bec şi carton, trepiede făcute din materiale nefinisate etc. #ei doi prota"onişti, sunt îmbrăcaţi de fiecare dată, în mod diferit, cu 6aine, pe care le poartă ma$oritatea adolescenţilor. Din aceste detalii putem să observăm cui îi este transmis mes$aul. Publicul ţintă este "rupul adolescenţilor. *e poate observa la persona$e că se comportă foarte natural, la fel ca şi într!un ambient normal. i rd, zmbesc, se miră sau se prostesc la fel ca şi orice alt adolescent. 4a finalul spotului, sunt prezentate ofertele vodafone fie pe pancarte din carton, fie sunt editate electronic pe fundal roşu.
&tta timp ct cei doi tineri vorbesc, în reclamă nu mai e)istă vreun alt fundal muzical. &cesta îşi face apariţia la final, cnd sunt prezentate ofertele promovate. +oate aceste elementele au rolul de a face publicul să simtă că şi el face parte din acest "rup şi să îşi dorească să intre în lumea prezentată de #ristina şi Paul. ste o lume în care fiecare este liber să facă ceea ce îşi doreşte şi nimeni nu îl mar"inalizează. 7u este o lume ideală, ci este o lume pe care o întlnim la ma$oritatea adolescenţilor, în care nu e)istă prea mult lu), dar în care fiecare se simte bine. 8 altă campania lansată de Vodafone este campania /&i bani de dat3 care îi are drept prota"onişti pe *mile9, -arius -o"a, #%:4 şi &le) Velea. *uccesul lor i!a adus în atenţia operatorului de telefonie mobilă Vodafone, care a lansat o serie de spoturi +V de promovare a ofertei &vanta$, avndu!i drept prota"onişti pe cei patru interpreţi. /Piesa s!a potrivit natural cu mesa$ul campaniei, acela de control al costurilor de comunicare ; cu Vodafone tu 6otărăşti ct c6eltuieşti. &m ales să colaborăm cu -arius -o"a, *mile9, #erebel şi &le) pentru că sunt un "rup de tineri foarte talentaţi, muncitori, ambiţioși, foarte prezenţi pe piaţa muzicală şi nu numai. 'n plus, sunt implicaţi în campanii sociale, au notorietate şi credibilitate şi aduc relevanţă şi autenticitate brandului Vodafone< spune %omina +ăzlăoanu, associate director advertisin" la Vodafone %omnia. 'n aceste clipuri este prezent şi un nou slo"an!umbrelă pentru campaniile din această perioadă =/>ntră în cea mai tare reţea. -erită. Vodafone
mediul online. >deea este prezentată pe Aoutube printr!o serie de episoade dintr! o emisiune numită /aze pentru vedete<. #ele trei clipuri au, fiecare, durata de apro)imativ patru minute şi sunt filmate în stilul celebrelor farse PunBCd, realizate de &s6ton utc6er pentru -+V. Varianta romnească a /fazelor< îi prezintă, pe rnd, pe *mile9, #%:4 şi -arius -o"a în diverse ipostaze în care le este înscenată plata unei facturi de zeci de ori mai mare dect suma pe care ar trebui să o ac6ite în mod normal la un supermarBet, restaurant sau centru Vodafone. #osturile de producţie pentru o astfel de campanie, împreună cu cele asociate vedetelor, a$un" la 1E0.000 de euro, potrivit specialiştilor din publicitate. Privită strate"ic, apelarea la vedete prezintă riscuri minime atta vreme ct ele sunt folosite pe termen scurt, iar personalitatea lor nu este mai puternică dect cea a mărcii sau incompatibilă cu valorile acesteia. 4inB!urile de la reclame ( 1.http://www.youtube.com/watch?v=Vhi9RSYliP8 2.http://www.youtube.com/watch?v=8rH1!"o8#$
