PROPOSAL RINGKAS
Pengaruh Terpaan Media Terhadap Pilihan Tontonan dan Perilaku Audiens (Studi pada Masyarakat Jo!or" #eper" Ka!$ Klaten% &isusun 'ntuk Meenuhi Tugas Tugas 'K& Mata Kuliah Metode Penelitian Sosial
A!dula)i) Kurnia*an &+,-.++-
PROGRAM ST'&I ILM' KOM'NIKASI /AK'LTAS ILM' SOSIAL &AN ILM' POLITIK 'NI01RSITAS 'NI01RSITAS S121LAS MAR1T S'RAKARTA ,+-
A$ Latar Latar 2ela 2elakang kang Pene Penelit litian ian :
Tida Tidak k bisa bisa dipu dipung ngki kiri ri bahw bahwaa terp terpaa aan n media media memp mempuny unyai ai penga pengaru ruh h sanga sangatt besa besarr bagi bagi penontonnya. Setiap media mempunyai pengaruh tersendiri terhadap penonton. Dengan hal itu, media mempunyai peranan dalam perubahan sikap dan pemilihan tayangan media. Selain itu, media mempunyai peranan penting dalam pemilihan media yang dibutuhkan oleh penonton. Peranan penting tersebut membantu mereka dalam memilih tontonan yang diinginkan. Akan tetapi juga mempunya dampak yang tidak baik pada audien. Terpaan media selain memiliki dampak pada pilihan tontonan, tetapi juga dapat berdampak terhadap perilaku audien. Secara tidak disadari pengaruh tersebut masuk dalam akal pikiran dan menimbulkan dampak pada perilaku mereka. Hubungan terpaan media dengan pilihan tontonan menunjukkan bahwa semakin besar terpaan media maka semakin tinggi pula dampak pada pilihan tontonan audien dan perilaku mereka. asyarakat sering memilih tontonan yang mereka inginkan, karena mereka merasa mencari kepuasan dan yang mereka inginkan. asyarakat melihat tontonan yang menarik sehingga sehingga apa yang mereka mereka inginkan inginkan tercapai. tercapai. isalnya, isalnya, mereka melihat T! S"T! jika mereka ingin melihat sinetron #slam $TP mapun %ilm lainnya. asyarakat seringkali meniru perilkau yang ada pada sebuat media massa. Secara tidak disadari mereka mengikuti dan menirukan yang ada pada tontonan tersebut. &anyak contoh yang terjadi akibat terpaan media. isalnya, meniru perilaku smack down atau cara berpakaian dan bergaya ala tontonan yang mereka lihat. &erdas &erdasark arkan an %enome %enomena na diatas diatas maka maka peneli peneliti ti mengam mengambil bil peneli penelitia tian n dengan dengan perma permasal salaha ahan n bagaimana Pengaruh Terpaan Terpaan edia Terhadap Terhadap Pilihan Tontonan Tontonan dan Perilaku $halayak. 'Studi pada asyarakat jombor, "eper, $ab. $laten(. Selain itu, permasalahan ini yang sekarang banyak terjadi masyarakat. Sehingga kami sangat tertarik untuk menelitinya.
2$Ruusan Masalah &erdasarkan uraian latar belakang masalah di atas, maka peneliti merumuskan masalah
sebagai berikut :
). Apakah Apakah ada hubungan hubungan yang signi%ik signi%ikan an antara antara pengar pengaruh uh terpaan terpaan media media terhadap terhadap pilihan pilihan tontonan di jombor,ceper,kab.klaten pada tahun *+)-
*. Apakah Apakah ada hubungan hubungan yang signi%ik signi%ikan an antara antara pengar pengaruh uh terpaan terpaan media media terhada terhadap p prilak prilaku u khalayak di jombor,ceper,kab.klaten pada tahun *+)-
Tu3uan Penelitian
Dalam penelitian yang dilakukan, penulis bertujuan untuk mengetahui hubungan sikap khalayak pengakses. ). ntuk mengetahui apakah ada hubungan yang signi%ikan antara terpaan media terhadap pilihan tontonan di jombor,ceper,$ab.$laten pada tahun *+).
*. ntuk ntuk menget mengetahui ahui apakah apakah ada hubungan hubungan yang yang signi% signi%ika ikan n antara antara terpaa terpaan n media media terhad terhadap ap perilaku khalayak di jombor,klaten,$ab.$laten pada tahun *+). Landasan Teori
Sebagai peneliti peneliti saya menggunakan menggunakan metode metode sur/ei sur/ei obser/asi, obser/asi, wawancara wawancara dan angket untuk mengumpulkan mengumpulkan data. Selain Selain itu, kami juga bisa menganilisis menganilisis yang terjadi dengan metode tersebut. enganalisis hasil dari wawancara, dan pemberian angket. engenai konsep, pertama kami kami
akan akan
obs obser/a er/asi si
unt untuk
menga engama mati ti
peng pengar aruh uh
terpa erpaan an
medi edia
ter tersebu sebutt
kepa kepada da
masyar masyarakat akat.Set .Setela elah h itu kami kami memulai memulai melakuk melakukan an wawanc wawancara ara terhad terhadap ap masya masyaraka rakatt serta serta pembagian angket.
-$ Teori Teori 3aru hipoderik
edia massa muncul untuk meyakinkan tingkah laku, nilai, dan dimaksud pengirim adalah kepentingan lebih besar daripada penerima. Teori ini mengamsusikan media massa mempunyai
pemikiran bahwa audien bisa ditundukkan sedemikian rupa atau bahkan bisa dibentuk dengan cara cara apapun apapun yang yang dikehe dikehendak ndakii media. media. Teori eori ini juga juga mempuny mempunyai ai perana peranan n pentin penting g dalam dalam perubahan tingkah laku karena pesan yang disampaikan langsung pada penerima bagaikan suntik yang yang langsu langsung ng kena pada sasara sasaran n '0ason '0ason and Anne Anne Hill Hill ')112( ')112((. (. &erbaga &erbagaii peril perilaku aku yang yang diperlihat diperlihatkan kan media massa 'tele/isi 'tele/isi(( dalam adegan %ilmnya %ilmnya memberi memberi rangsangan rangsangan masyarakat masyarakat untuk menirunya. Padahal semua orang tahu bahwa apa yang disajikan itu semua bukan yang terjadi terjadi sebenarnya. sebenarnya. Akan tetapi, karena begitu kuatnya pengaruh tele/isi, tele/isi, penonton penonton tidak kuasa untuk melepaskan diri dari keterpengaruhan itu. 0ika dibandingkan dengan media massa lain, tele/isi sering dituduh sebagai agen yang bisa mempengaruhi lebih banyak sikap dan perilaku masyarakat.
,$Teori ,$Teori 'ses and Grati4i5ation
&lumer dan $at3 mengatakan bahwa pengguna media memeinkan peran akti% untuk memilih dan menggunakan media tersebut. Dengan kata lain, pengguna media adalah pihak yang akti% dalam proses komunikasi. Pengguna media berusaha untuk mencari sumber media yang paling baik ba ik di dalam usaha memenuhi kebutuhannya dan itu juga didasari terpaan media. enurut teori ini, konsumen konsumen media media mempunyai mempunyai kebebsan untuk memutuskan memutuskan bagaimana bagaimana 'lewat 'lewat media massa( mereka menggunakan media dan bagaimana media itu akan berdampak pada dirinya. Teori ini juga menyatakan bahwa media dapat mempunyai pengaruh jahat dalam kehidupan. Pengaruh dalam bentuk perilaku atau berkenaan dengan pemilihan tontonan yang dilakukan para audien.
6#$7ipotesis
Hipote Hipotesis sis disusu disusun n berdas berdasark arkan an teori teori yang yang rele/an rele/an dan kemudi kemudian an akan akan dibukt dibuktika ikan n kebenarannya kebenarannya melalui %akta empiris empiris dari pengumpulan pengumpulan data. &erdasarkan &erdasarkan uraian diatas maka dapat ditarik kesimpulan sementara bahwa terpaan media sangat berpengaruh terhadap pilihan tontonan dan perilaku audiens di jombor,klaten,$ab.$laten pada tahun *+). $arena terpaan media saat ini mempunyai dampak yang besar kepada pilihan tontonan dan perilaku khalayak.
&$ &e4inisi &e4inisi Konsep Konsep Terpaan edia
Terpaan media adalah penggunaan media terdiri dari jumlah waktu yang digunakan dalam berbagai media,jenis isi media,media yang di konsumsi atau dengan media secara keseluruhannya nya (Rakat" ,++8 hal$99%$ Perilaku audiens
Perilaku audiens adalah produk dalam konteks social maupun sebagai sebuah pola respon media yang teratur. 'M5:uail",+++"99% Pilihan tontonan
Pilihan tontonan merupakan salah satu kegiatan dengan menggunakan mata untuk memandang 'memperhatikan( sesuatu. Sebagai salah satu aspek perhatian, menonton berusaha menggali in%ormasi baik dari
1$ &e4i &e4ini nisi si Kons Konsep ep ). Terpaa rpaan n medi mediaa
erupa erupakan kan sebuah sebuah e%ek e%ek yang yang didapa didapatka tkan n ketika ketika mengkon mengkonsum sumsi si media media dalam dalam jumlah4waktu tertentu yang dapat di ukur dengan a. 5rekuensi penggunaan media b. edia yang sering di gunakan c. #n%ormasi yang didapatkan media *. Pilihan tontonan erupakan pilihin indi/idu terhadap apa yang akan ia tonton dan dapat di
6.
ukur dengan a. 5rek 5rekue uens nsii men menon onto ton n b. $onten tontonan Perilaku Audiens a. Perubahan perilaku b. Temperamen Temperamen audiens c. Perilaku audiens
/$ Metodologi Penelitian -$ Meto Metode de Pen Penel elit itia ian n
etode etode yang yang dipili dipilih h oleh oleh peneli peneliti ti dalam dalam peneli penelitia tian n ini adalah adalah sur/ey sur/ey.. Sur/ey Sur/ey dipilih oleh peneliti karena sesuai dengan penelitian yang membutuhkan in%ormasi dari populasi yang luas. &anyak in%ormasi yang dapat diperoleh dari populasi yang luas, dengan begitu penelitian bisa dikaji dengan biaya yang lebih murah serta waktu yang dibu dibutu tuhk hkan an dalam dalam rela relati ti%% lebi lebih h cepa cepat. t. Singk Singkat atny nyaa masa masa pene peneli liti tian an juga juga menj menjad adii pertimbangan dipilihnya metode penelitian ini
,$ Jenis Penelitian
0eni 0eniss pene peneli liti tian an ini ini adal adalah ah kuant kuantit itat ati% i% eksp ekspla lana nato tori ri yang yang bert bertuj ujua uan n untu untuk k menj menjel elas aska kan n hubun hubunga gan n anta antara ra dua atau atau lebi lebih h geja gejala la atau atau /ari /ariab abel el.. Penel Penelit itia ian n eksp ekspla lanat nator orii bers bersi% i%at at menda mendasa sarr dan dan bert bertuj ujua uan n untuk untuk memp memper erol oleh eh keter keterang angan an,, in%ormasi, data mengenai hal7hal yang belum diketahui dari suatu %enomena yang diteliti. diteliti. Peneliti hanya menyiapkan menyiapkan beberapa pertanyaan pertanyaan sebagai penuntun penuntun untuk memper memperoleh oleh data data primer primer berupa berupa ketera keteranga ngan, n, in%orm in%ormasi asi sebaga sebagaii data data awal awal yang yang diperlukan
.$ Lokasi Penelitian
Penelitian dilakukan di Kabupaten Klaten,ceper,jombor. $ Populasi dan Sapel
Populas Populasii pada peneli penelitia tian n ini adalah adalah masyar masyarakat akat yang yang berada berada di Kabupaten Klaten,ceper,jombor. 0umlah populasi di mojosongo berdasarkan data sensus penduduk adalah 21.**+ jiwa, kriteria anak masyarakat yang di teliti mulai dari umur )+ sampai *+ tahun.. ntuk populasi masyarakat yang berumur )+7*+ tahun berkisar 18*+ jiwa. Dalam Dalam mengam mengambil bil jumlah jumlah sampel sampel peneli penelitia tian, n, peneli peneliti ti menggun menggunakan akan 9umus 9umus Slo/in sebagai berikut:
n:
jumlah sampel
: jumlah populasi e: batas toleransi kesalahan 'error tolerance ) ;$ Teknik Sapling
Pada penelit penelitian ian ini, ini, peneli peneliti ti menggu menggunaka nakan n teknik teknik probab probabili ility ty sampli sampling ng yaitu yaitu menggu menggunaka nakan n metode metode simple simple random random sampli sampling. ng. Tekni Teknik k simpl simplee random random sampli sampling ng meru merupa paka kan n tekn teknik ik peng pengam ambi bila lan n samp sampel el yang ang
dila dilaku kuka kan n seca secara ra acak acak tanp tanpaa
memperhatikan strata yang ada.
9$ Teknik Teknik Pengupulan &ata
Dalam penelitian ini, peneliti memilih untuk menggunakan $uisioner terstruktur sebagai teknik pengumpulan data. Dalam memperoleh in%ormasi yang dibutuhkan, penelitian ini membutuhkan populasi yang luas, maka dari itu $uisioner merupakan satu mekanisme pengumpulan data yang e%isien untuk penelitian ini. $arena target responden masih anak7anak yang terkadang masih belum bisa memahami bahasa $uis $uisio ioner ner,, maka maka penel penelit itii meng menggun gunaka akan n tekn teknik ik pengu pengump mpul ulan an data data $uisi $uision oner er menggunakan bahasa yang ringan dan mudah di mengerti oleh masyrakat berusia *+7 6+ tahun Jenis &ata
0enis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang merupakan data yang hanya dapat kita peroleh dari sumber asli atau pertama. Data primer harus secara langsung kita ambil dari sumber aslinya, melalui nara sumber yang tepat dan yang kita jadikan responden dalam penelitian kita. Data primer dapat berupa data7data yang bersi%at kuantitati% maupun kualitati%. Perbedaan utama dalam pencarian data primer yang diambil secara online ialah data primer di #nternet tidak terbatas oleh %aktor7%aktor geogra%is sebagaimana data primer yang diambil secara langsung dalam penelitian lapangan.
<$ Teknik Analisis &ata
Teknik Teknik Analisis Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik in%erensia statistika in%rensial merupakan statistik yang berkenaan dengan cara cara penari penarikan kan kesimp kesimpula ulan n berdas berdasark arkan an data data yang yang dipero diperoleh leh dari dari sampel sampel untuk untuk menggambarkan karakterisktik atau ciri dari suatu populasi. Dengan demikian dalam statistik in%erensial dilakukan suatu generalisasi 'perampatan atau memperumum( dan hal yang bersi%at khusus 'kecil( ke hal yang lebih luas 'umum(. ;leh karena itu, statistik in%erensial disebut juga statistik indukti% atau statistik penarikan kesimpulan. 'Sugiyono, *++<(
=$ Pertanyaan Pertanyaa n Kuisioner Terstruktur Terstruktur
). &erapa lama anda dalam ) hari memakai4melihat4menggunakan mediaa. )7 jam b. 78 jam c. =ebih dari 8 jam sehari *. edia apa yang sering anda gunakana. Tele/isi b. Surat kabar4koran c. edia internet 6. #n%ormasi apa yang biasanya anda cari4dapatkan dari mediaa. Hiburan
b. Pengetahuan c. Pekerjaan
. &erapa lama dalam ) hari anda menonton tele/isia. )7* jam b. *7 jam c. =ebih dari jam
>. $onten apa yang anda cari dari tele/isia. Hiburan b. Pengetahuan c. Pekerjaan
<. Apakah anda merasa pilihan menonton anda terpengaruh oleh konten media yang anda lihat sebelum menonton tele/isi-
a. #ya b. Tidak 2. Apakah anda merasa ada perubahan perilaku dari dalam diri anda setelah melihat konten mediaa. #ya b. Tidak 8. Apakah anda merasa perilaku anda terpengaruh oleh konten media yang sebelumnya anda lihata. #ya
b. Tidak 1. Apakah temparamen anda berubah4terpengaruh oleh konten media yang sebelumnya anda lihat-
