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City Marketing
¿Comprarías una lata de aire?
City Marketing
Uso coordinado de mercadotecnia apoyada por una filosofía compartida y orientada al consumidor para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas urbanas que dan valor a los consumidores de la ciudad y la comunidad a lo largo del tiempo.
Place Branding
Construir Brand Equity en relación a la identidad nacional, regional y/o local.
Lealtad a la Marca
Conciencia del nombre
Calidad Percibida
Asociaciones de marca
Trademarks
Relaciones con el canal de distribución
• Se utiliza para movilizar valor agregado en las asociaciones y redes entre los actores públicos y privados, con miras a construir un producto coherente que ofrecer al mercado, comunicándolo de manera correcta para garantizar la emoción asociada a la experiencia que los consumidores están buscando de ese lugar.
Se basa en símbolos relacionados con valores intangibles, redes semánticas y redes culturales.
Lograr Diferenciación
Vamos a ver los tipos de ciudades según su diferenciación y posicionamiento…
Singularidad Cultural
Música
Salzburgo
Teatro
Cine
Grandes Museos
Ciudades Universitarias
Fiestas
Otros posicionamientos de ciudades son:
Centros comerciales y financieros
Ciudades Industriales
Centros tecnológicos e Investigación
Ciudades Vanguardistas
Ciudades con atractivos naturales
Ciudades Turísticas
Megaciudades
Ciudades Estado
Ciudades de Atractivo Religioso
Ciudades sede de organismos internacionales
Ciudades con Historia Geopolítica
Ciudades sede de grandes empresas
Ciudades con eventos deportivos
Ciudades Singulares
El nivel de atractivo de una ciudad, depende del tamaño y calidad de los elementos de Bienestar que proporcione.
Factores de Bienestar
Factores de Bienestar
¿Quiénes son los Consumidores de Una Ciudad? MERCADO DE EXPORTACIÓN
COMPAÑÍAS
INVERSIONISTAS
RESIDENTES
PASAJEROS
ESTUDIANTES
INTERMEDIARIOS
VISITANTES
¿Qué es un lugar para vivir?
Un lugar para vivir no es solo un lugar….. ambiente.
Es un
Visitantes buscan facilidad de hospedaje y accesibilidad.
Lugar para vivir
Accesibilidad de visitantes
Accesibilidad para las empresas
ATRACTIVO
¿Qué rayos es una ciudad?
Conjunto de sistemas que permiten a un gran número de personas vivir en proximidad…
La Ciudad como Producto
Una ciudad es un personaje…
El lugar se define por su ambiente…
El lugar es servicio…
La ciudad debe ser entretenimiento y recreación…
Una Ciudad es un Ente con vida y personalidad propia.
City Branding
Smart City Branding
Una Ciudad Inteligente es aquella que…
Una Ciudad Inteligente es aquella que… • Entiende su medio ambiente. • Prioriza inversión y acciones. • Construye alianzas. • Compromete a sus ciudadanos. • Utiliza sus recursos de manera inteligente hoy y siempre.
¿Qué es un Smart City Branding?
Es el branding que ayuda a una Ciudad a ser más inteligente..
¿Cómo se construye un Smart City Branding?
Comunicación Terciaria
• Wom
Comunicación secundaria
• Imagen de Marca
Comunicación primaria
• Place Branding
Place Branding
Estrategias de Paisaje
Comportamiento
Estructura organizacional
Infraestructura
Existe una gran diferencia entre cómo nos vemos, y como nos ven…
El papel que juegan los residentes.
Darles un “Sentido de Lugar”
3 roles de los residentes
Crear Social Bonding
Personalidad de la marca fuerte
Creatividad empresarial.
Fomentar gente útil hacia la marca.
Analicemos la personalidad de la marca de…
Comunicación Primaria
Comunicación Secundaria
Comunicación Terciaria
Crear Social Bonding
Una Ciudad debe ser reconocible a primera vista creando Marcadores Somáticos agradables
Debe cumplir con las expectativas que genera.
¿Cómo se espera que sean las ciudades del Futuro?
¿Ahora ya te animarías a vender aire?
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