Caso práctico 7.1 ECLIPSE
1. ¿Qué decisión tomaría usted como gerente de mercadotecnia mercadotecnia de Eclipse, para darla a conocer al gerente general, de asignar o no marca a sus productos, de forma que garantice una alta probabilidad de éxito? Tomaría la decisión que sí, es importante asignarle nombre a los productos, esto le daría un impulso a las ventas. Se deberá de hacer promociones para dar a conocer a los clientes la nueva marca, esto con el apoyo de mercadeo. El darle nombre a los productos nos servirá para expandir la venta en el interior y exterior, se podrían realizar publicidad por medio de redes sociales y medios de comunicación. 2. En el supuesto de que fuera benéfico benéfico no poner por ahora marca marca a los productos, ¿recomendaría que a largo plazo se hiciera? 2.1 si la respuesta es afirmativa, ¿cómo lo haría? Mi recomendación es que sea a corto plazo el ponerle marca a los productos, se deberá tomar en cuenta el estudio de todos los beneficios que traerá el colocarle nombre, se debe asignar el nombre ideal conforme las características de los productos, debe llamar la atención de los consumidores. 2.2 Si la respuesta es negativa, justifíquela. La respuesta no es negativa. 3. En caso de que fuera benéfico poner marca, ¿Qué política política o estrategia, así como características recomendaría como gerente de Eclipse? Y ¿Por qué? Para identificar los productos debería tener familia de marcas, deberá ser basada en una sola marca general. 4. Explique cuáles serían las ventajas y desventajas de poner marca a los productos. La principal ventaja seria que los productos podrán ser reconocidos con mayor facilidad, será mucho más fácil para los clientes recomendarlos, el darle un nombre a los productos hará que le den una mejor posición a los mismos, en relación a precio se podrá aumentar de manera discreta. La desventaja que podrá dar al inicio es que los clientes creerán que los precios de los mismos se elevaran, se tendrá que hablar con los clientes que no sucederá.
Caso Práctico 7.2 Mijo, S.A. de C.V.
1. ¿Qué decisión tomaría como director de mercadotecnia?, ¿Cambiaría o remodelaría el empaque y embalaje o ambos, pero en tal forma que no se incremente el precio de los productos? Si tomaría la decisión de cambiar los empaques. En la actualidad es practico y fácil el cambiarlo sin aumentar el precio, se podría utilizar empaques que puedan ser reciclables. 2. ¿Qué tipo de empaque recomendaría? Y, ¿por qué? Utilizaría reciclable, siempre pensando en el futuro de nuestro medio ambiente, este podría ser reutilizable por los consumidores.
