CAMPURAN PEMASARAN - PROMOSI

UNIT 6 - CAMPURAN PEMASARAN - PROMOSI Objektif Am:

Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan,  promosi jualan, perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran. Objektif Khusus:

a. Menghuraikan Menghuraikan maksud pengiklanan pengiklanan serta keputusan-keputusan keputusan-keputusan utama yang t erlibat dalam  pembentukan satu program pengiklanan.  b. Membincangkan maksud promosi jualan serta ba gaimana gaimana program-program promosi promosi jualan j ualan dibentuk dan dilaksanakan. c. Menjelaskan maksud perhubungan awam dan publisiti, serta menerangkan kepentingan  perhubungan awam syarikat di dalam berkomunikasi dengan pihak awam mereka. d. Menerangkan maksud jualan peribadi serta bagaimana proses jualan peribadi ini dapat dilaksanakan.

6.1 PENGENALAN

Di dalam unit ini mungkin anda akan merasa lebih seronok mempelajari dunia pemasaran, ini kerana apa yang bakal anda pelajari nanti akan meletakan anda kepada dunia sebenar yang anda lalui. Rentetan daripada unit tiga a nda telah didedahkan secara ringkas berkenaan definisi promosi. Di dalam unit ini pula penumpuan di berikan kepada empat alat campuran  promosi iaitu pengiklanan, promosi jualan, perhubungan awam dan jualan persendirian. 6.1.1 PENGIKLANAN

Jika anda amati setiap iklan yang pernah anda lihat dan dengar sama ada melalui media cetak  ataupun media elektronik ianya pasti mempunyai ciri-ciri persamaan pada setiap iklan, ciriciri tersebut ialah:  Setiap iklan mempunyai mesej yang tertentu.  Melibatkan pihak penaja yang dikenalpasti.  Disiarkan melalui pelbagai jenis media.  Melibatkan pembayaran oleh pihak penaja. 6.1.1.1 Definisi Pengiklanan

Pengiklanan didefinisikan sebagai sebarang bentuk persembahan atau komunikasi komunikasi berbayar,  bersifat tidak peribadi, yang ditujukan kepada kumpulan sasaran dengan tujuan untuk 

mempromosi, memperkenal dan meningkatkan atau melariskan jualan sesuatu produk ,  perkhidmatan ataupun idea oleh penaja yang dikenal pasti. Bentuk persembahan atau komunikasi membawa maksud, sebarang kaedah atau cara yang digunakan untuk membolehkan komunikasi mesej antara pengiklan dan sasaran pasarannya. Pengiklanan juga dikategorikan sebagai komunikasi bersifat tidak peribadi yang ditujukan kepada sasaran pasaran yang ramai. Ini menunjukkan bahawa aktiviti pengiklanan tidak  melibatkan komunikasi atau usaha promosi daripada pihak pengeluar atau pemasar secara  bersemuka atau secara langsung dengan pengguna sasaran. Komunikasi dan usaha promosi ditujukan kepada sasaran pasaran secara terbuka dengan menggunakan media komunikasi massa seperti radio, televisyen, majalah, akhbar dan papan iklan. 6.1.1.2 MEMBENTUK KEMPEN PENGIKLANAN Di dalam usaha untuk membentuk kempen pengiklanan, pengurus pemasaran perlu membuat lima keputusan penting dalam membentuk program pengiklanan. Anda boleh mendapatkan maklumat berkenaan keputusan tersebut berasaskan Rajah 6.1 di bawah. (NOTA: RAJAH 6.1 AKAN DIBERIKAN DI KELAS) Berdasarkan rajah di atas, mari sama-sama kita membuat penelitian berkenaan keputusankeputusan utama dalam pengiklanan. 1. Menetapkan Objektif  Penetapan objektif merupakan langkah yang paling utama di dalam merangka program  pengiklanan. Objektif yang dibentuk mestilah b erdasarkan kepada keputusan-keputusan lepas tentang sasaran pasaran , kedudukan syarikat serta elemen-elemen di dalam campuran  pemasaran. Berdasarkan penentuan tersebut tugas-tugas di dalam program pengiklanan dapat dilaksanakan dengan lebih efektif. Objektif pengiklanan boleh dikelaskan mengikut tujuan utama, seperti: (i) memberitahu (ii) memujuk  (iii) mengingatkan Untuk melihat contoh objektif pengiklanan seperti yang dikelaskan, anda boleh lihat melalui Jadual 6.1 di bawah: (NOTA: JADUAL 6.1 AKAN DIBERIKAN DI KELAS) Pengiklanan Memberitahu Digunakan secara intensif bagi keluaran baru yang ingin diperkenalkan, tujuannya adalah untuk memberitahu pengguna berkenaan kewujudan sesuatu produk dan cuba untuk membina  permintaan utama. Contohnya iklan susu kanak-kanak yang terkandung di dalamnya pelbagai  jenis vitamin yang diperlukan oleh kanak-kanak.

Pengiklanan Memujuk  Digunakan secara meluas apabila persaingan antara jenama meningkat. Di sini, objektif   pengiklanan syarikat adalah untuk mewujudkan permintaan terpilih di mana pengeluar  inginkan pengguna memilih jenamanya berbanding pesaing lain. Pengiklanan Perbandingan Merupakan pengiklanan yang membandingkan jenama keluaran syarikat dengan jenama lain sama ada secara langsung ataupun tidak langsung, contohnya perbandingan di antara sabun Breeze dengan cap X. Pengiklanan Peringatan Penting untuk keluaran yang telah mencapai tahap matang. Ia bertujuan untuk mengekalkan ingatan pengguna terhadap sesuatu produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Pengguna diingatkan agar mereka membeli jenama tersebut. Contohnya iklan Milo yang mengingatkan  pengguna sekiranya ingin menjadi sihat dan kuat mereka perlu minum Milo. Secara keseluruhannya penentuan objektif pengiklanan perlu ditentukan berasaskan situasi  pasaran semasa. Misalnya, semasa produk berada di dalam peringkat pengenalan, program  pengiklanan mungkin lebih memberikan penumpuan kepada memberitahu pengguna  berkenaan kewujudan produk tersebut. 2. Menetapkan Belanjawan Pengiklanan Peruntukan belanjawan pengiklanan merupakan langkah yang penting kerana tanpa  peruntukan kewangan segala program tidak mungkin boleh dilaksanakan. Selain daripada mengetahui kaedah-kaedah penentuan belanjawan, anda juga perl u mengetahui dan memahami faktor-faktor yang boleh mempengaruhi penentuan belanjawa tersebut: Secara umumnya penentuan belanjawan pengiklanan dipengaruhi oleh enam faktor berikut:  Peringkat kitaran hayat keluaran Keluaran baru memerlukan belanja yang lebih besar berbanding dengan keluaran yang sudah matang.  Perkongsian pasaran (market share) Peruntukan adalah berdasarkan syer pasaran yang dimiliki oleh sesuatu produk ataupun  jemana terpilih.  Persaingan dan bilangan pengiklanan (competition and clutter) Di dalam pasaran yang terdapat banyak persaingan maka peruntukan belanja pengiklanan yang lebih besar diperlukan.  Kekerapan pengiklanan (advertising frequency)

Semakin kerap pengiklanan dilakukan maka semakin besar peruntukan belanja yang lebih   besar diperlukan.  Perbezaan keluaran (product differentiation) Sekiranya terdapat persamaan di antara dua barang yang bersaing maka lebih banyak   peruntukan belanja pengiklanan harus diadakan untuk membezakan kedua-dua produk  tersebut.  Ciri-ciri pasaran (market characteristics) Pihak pengiklan perlu memperuntukkan satu amaun pengiklanan yang besar sekiranya kumpulan pasaran terdiri daripada mereka yang amat berminat kepada maklumat pengiklanan dan tidak menghiraukan pelbagai bentuk iklan setiap hari.

6.1.2 PROMOSI JUALAN

Anda akan mempelajari berkenaan promosi jualan untuk pelajaran seterusnya. Di dalam  promosi jualan ini anda akan merasa lebih seronok untuk mempelajarinya. Promosi jualan membawa maksud segala rangsangan secara langsung yang menawarkan insentif ataupun nilai yang lebih ke atas keluaran melalui desakan jualan, agihan keluaran kepada pengguna akhir dengan objektif untuk mewujudkan jualan segera. Alat untuk menjayakan promosi jualan boleh dibahagikan mengikut sasaran pasaran seperti  berikut: (i) Promosi jualan pengguna ± merupakan promosi jualan yang dibentuk untuk merangsang  pengguna akhir agar membuat pembelian segera. (ii) Promosi jualan perdagangan ± promosi jualan yang dibentuk untuk mendapatkan sokongan daripada penjual dan juga sebagai satu galakan kepada penjual agar memperbaiki usaha-usaha penjualan yang dilakukan. (iii) Promosi tenaga jualan ± bentuk promosi yang ditujukan kepada pasukan jualan sebagai satu rangsangan motivasi dan juga dorongan untuk mencapai jualan yang lebih baik. 6.1.2.1 Tujuan Promosi Jualan

Setiap alat promosi mempunyai kemampuan yang tersendiri di dalam menarik perhatian  pengguna. Secara keseluruhan terdapat tiga tujuan umum penggunaan promosi jualan di kalangan pemasar: (i) Untuk menarik pencuba baru terutamanya dari kalangan pembeli yang dikenali sebagai mereka yang suka menukar jenama pilihan. (ii) Sebagai ganjaran kepada pelanggan yang setia

(iii) Untuk meningkatkan kadar pembelian semula di dalangan pembeli yang membeli sekalisekala. 6.1.2.2 Keputusan Utama Berkaitan Promosi Jualan

Anda akan mempelajari beberapa keputusan yang perlu diputuskan oleh pihak pemasar yang  berkaitan dengan perancangan promosi jualan. 1. Menetapkan Objektif Promosi Jualan Objektif suatu aktiviti promosi jualan berbeza-beza mengikut jenis pasaran sasarannya. Berikut adalah perbincangan berkenaan objektif promosi jualan berdasarkan pasaran sasaran. (a) Objektif promosi penggunaMenggunakan promosi jualan pengguna adalah bertujuan untuk: (i) menggalakkan pengguna mencuba suatu produk baru. (ii) menggalakkan pengguna untuk meningkatkan penggunaan dan pembelian produk yang telah memasuki peringkat matang (iii) mengekalkan dan memberi ganjaran kepada pelanggan yang setia. (b) Objektif promosi perdagangan Promosi jualan perdagangan diadakan adalah untuk: (i) menggalakkan peruncit membantu menjual item-item baru keluaran syarikat pengeluar  (ii) menggalakkan peruncit untuk mendapatkan lebih banyak inventori (iii)menggalakkan peruncit untuk membantu mengiklankan produk pengeluar  (iv)menggalakkan peruncit untuk terus membeli (c) Objektif promosi tenaga jualan Objektif ini berkemungkinan untuk: (i) menggalakkan dan meningkatkan sokongan lebih ramai tenaga jualan terhadap pemsaran  produk atau keluaran baru syarikat. (ii) menggalakkan tenaga jualan agar berusaha dengan lebih baik  2. Menentukan Belanjawan Peruntukan belanjawan promosi jualan boleh dilihat berdasarkan kedudukan sesuatu keluaran di dalam pasaran. Contohnya jika keluaran yang berada di dalam peringkat pengenalan mungkin memerlukan peruntukan yang lebih besar, ini kerana alat promosi jualan yang sesuai diperingkat ini seperti sampel, pek pengenalan yang memerlukan belanja yang agak   besar.

3.

Memilih Alat atau Teknik Promosi Jualan yang Bersesuaian

Terdapat pelbagai alat yang boleh digunakan oleh penjual untuk mencapai objektif promosi  jualannya, di antaranya: (a) Alat promosi jualan pengguna (i) Sampel ± merupakan tawaran suatu jumlah percubaan tertentu sesuatu keluaran, contohnya Nescafe memberikan pek-pek kecil secar a percuma untuk pengguna merasa formula terbaru syarikatnya. (ii) Kupon ± adalah sijil yang memberikan suatu penjimatan kepada pengguna apabila mereka membeli keluaran tertentu. Contoh kupon yang dikeluarkan oleh KFC. (iii)Tawaran pembayaran kembali tunai (cash refund offers) ± merupakan satu tawaran  pengemablian sebahagian daripada harga pembelian produk kepada pengguna yang dapat menunjukkan bukti pembelian kepada pihak pengeluar. (iv) Tawaran berkembar ± menawarkan pengurangan harga kepada pengguna. Contohnya dua  produk yang dilekatkan bersama dijual pada harga satu produk. (v) Premium ± merupakan produk yang ditawarkan secara percuma atau pada kadar harga yang rendah sebagai satu dorongan atau insentif untuk menggalakkan pengguna membeli sesuatu produk. (vi) Promosi di tempat pembelian (point of purchase/POP) termaksuklah peragaan dan demonstrasi yang dibuat pada titik jualan atau pembelian. Contoh patung-patung yang digunakan untuk memperagakan pakaian di butik pakaian. (vii)Peraduan, cabutan bertuah , permainan ± memberikan peluang kepada pengguna untuk  memenangi sesuatu seperti tunai, lawatan atau barangan tertentu. (b) Alat promosi jualan perdagangan Promosi perdagangan dapat menggalakkan para peruncit atau pemborong untuk membawa sesuatu jenama, memberikannya ruang peragaan, mempromosikannya dalam pengiklanan dan menjualnya kepada pengguna. Para pengeluar menggunakan beberapa alat pr omosi perdagangan yang popular. Di antara alat promosi yang digunakan termaksuklah, peraduan, premium peragaan, premium membeli, diskaun dan juga elaun. (c) Alat promosi jualan tenaga jualan Ia bertujuan untuk memberikan insentif kepada tenaga jualan supaya membuat jualan dengan lebih efektif. Di antara alat pomosi jualan yang digunakan seperti penghargaan yang diberikan ke atas jualan yang telah dicapai, k empen pertandingan dan insentif serta program program lain yang dapat menarik perhatian tenaga jualan membuat jualan

6.1.3 APAKAH PERHUBUNGAN AWAM? Setelah anda mengetahui apakah maksud pengiklanan dan promosi jualan, alat promosi seterusnya adalah perhubungan awam. Apakah yang dikatakan perhubungan awam. Perhubungan awam adalah merupakan aktiviti-aktiviti ataupun program-program yang dijalankan oleh syarikat untuk mendapatkan kepercayaan, penerimaan pemahaman daripada orang ramai, serta untuk membina imej sesebuah syarikat. Contohnya program-program  berkenaan adalah seperti derma kebajikan , ceramah daripada pihak pengurusan dan majlis makan malam anjuran syarikat. Contoh perhubungan awam yang boleh dilakukan untuk  mendapatkan publisiti yang positif dan membina imej koporat yang baik adalah i pelbagai  jabatan kerajaan dan swasta membekalkan tenaga sukarelawan untuk menjayakan sukan SEA ketika Malaysia menjadi tuan rumah pada bulan September 2001. 6.1.3.1 SIAPAKAH ORANG AWAM? Ia merangkumi pelanggan syarikat, bakal p elanggan, pemegang saham, pekerja syarikat,  pembekal, masyarakat setempat ( yang tinggal berhampiran kawasan syarikat atau mereka yang sentiasa memerhati segal tindakan syarikat) dan pihak kerajaan. Oleh itu perhubungan awam adalah penting dalam menjaga hubungan baik dan reputasi syarikat di kalangan pihak  awam. 6.1.3.2 FUNGSI-FUNGSI PERHUBUNGAN AWAM. 1. Hubungan akhbar atau wakil akhbar mencipta dan menempatkan maklumat berharga dalam media berita untuk menarik perhatian. 2. Publisiti keluaran: memberi publisiti untuk sesuatu keluaran tertentu. 3.

Hubungan awam: Membina dan mengekalkan hubungan nasional serta dengan komuniti tempatan. 4. Lobi: Membina dan mengekalkan hubungan dengan pihak pegawai perundangan dan kerajaan untuk mempengaruhi undang-undang dan peraturan. 5. Hubungan pelabur: Mengekalkan hubungan dengan pemegang saham dan lain-lain dalam komuniti kewangan. 6.1.3.3 ALAT-ALAT UTAMA PERHUBUNGAN AWAM 1. Berita Bahagian perhubungan awam mencipta berita yang menarik tentang syarikat, polisi, produk  atau pekerjanya dan menghantar bahan tersebut kepada pihak media untuk disiarkan. 2. Ucapan Eksekutif perhubungan awam syarikat memberi cera mah di persatuan-persatuan perdagangan atau mesyuarat jualan serta menjawab soalan-soalan yang berhubungkait dengan syarikat,  produk dan perkhidmatan.

3.

Peristiwa istimewa

Bermula daripada konferens berita, lawatan a khbar, pelancaran, pertunjukkan bunga api,  pancaran laser, pelepasan belon panas, persembahan multi media hingga kepada program  pendidikan yang direkabentuk utnuk mencapai pihak awam sasaran. 4. Bahan-bahan bertulis Contoh: laporan tahunan, brosur, artikel, surat pemberitahuan serta majalan syarikat. 5. Bahan-bahan pandang dengar. Contoh: filem, program slaid dan bunyian, video dan kaset digunakan sebagai alat komunikasi. 6. Bahan-bahan identiti korporat Contoh: Logo, alat tulis, brosur, papantanda, borang perniagaan, kad perniagaan, bangunan,  pakaian seragam dan kereta serta trak syarikat, semuanya menjadi alat pemasaran apabila ia menarik, unik dan mudah diingati. 7. Akvititi perkhidmatan awam Syarikat dapat memperbaiki hubungan baik dengan pihak awam melalui cara menyumbangkan wang dan meluangkan masa untuk aktiviti khidmat awam. 6.1.4 APAKAH JUALAN PERIBADI? Ia adalah satu kaedah komunikasi penjualan yang membolehkan komunikasi dua hala tentang idea, produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh syarikat . Komunikasi berlaku di antara  penjual dengan pengguna dan ia tidak melibatkan perantaraan media seperti televisyen, radio, majallah atau akhbar. 6.1.4.1 APAKAH TUJUAN JUALAN PERIBADI? Tujuannya adalah untuk menjual produk yang dikeluarkan dan mendapat maklumbalas yang cepat daripada pengguna tentang idea, produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh syarikat. 6.1.4.2 BILAKAH JUALAN PERIBADI SESUAI DIGUNAKAN? Jualan peribadi sebagai alat promosi dan komunikasi pemasaran yang penting, sesuai digunakan apabila: 1. Kawasan pasaran sasaran tertumpu secara geografi, contohnya pelanggan atau bakal  pelanggan syarikat tertumpu di salah sebuah kawasan perindustrian yang sama. 2. Produk yang dijual mempunyai nilai unit yang tinggi, agak teknikal atau rumit dan mungkin memerlukan kepada demonstrasi. Ini membolehkan staf jualan syarikat dapat menjelaskan dengan lebih terperinci kelebihan dan fungsi-fungsi produk.. Pengguna pula

dapat mengajukan sebarang kemusykilan mengenai produk kepada wakil jualan dan mendapat maklumbalas serta penerangan secara terus. Contohnya: Pr oduk Microwave Oven. 3.

Produk yang dijual merupakan produk yang perlu disesuaikan mengikut keperluan  pelanggan. Contohnya insuran. 4. Produk berada di peringkat pengenalan dalam kitaran hayat pengeluaran. 5. Organisasi tidak mempunyai kos yang banyak untuk melaksanakan kempen pengiklanan.

6.1.4. 3 KELEBIHAN JUALAN PERIBADI 1. Dapat memahami gelagat pelanggan Jualan peribadi membolehkan wakil jualan syarikat iaitu staf jualan dapat menyesuaikan  persembahan maklumat mengenai produk atau perkhidmatan keluaran syarikat mengikut keperluan dan gelagat setiap pelanggan. Selain itu, jurujual juga dapat mengetahui reaksi  pelanggan dan penyesuaian terhadap pendekatan jualan yang digunakan oleh mereka. 2. Komunikasi terus kepada pelanggan Aktiviti dan komunikasi jualan peribadi dapat difokuskan terus kepada individu atau firma yang telah dikenal pasti sebagai bakal pelanggan. 3.

Matlamat

Matlamatnya untuk membuat atau mewujudkan jualan tercapai.

6.1.4.4 KELEMAHAN JUALAN PERIBADI 1. Kos Yang Tinggi Keseluruhan usaha penjualan peribadi melibatkan kos yang besar contohnya kos untuk  membangun dan menguruskan pasukan atau tenaga jualan adalah tinggi. 2. Kesukaran memperolehi jurujual yang mahir dan cekap Tugas penjualan peribadi memerlukan kepada tenaga jualan yang mahir dan cekap. Syarikat  perlu melatih serta membangunkan program tambahan kepada staf yang bermasalah. PENILAIAN KENDIRI 1. Merujuk kepada keputusan-keputusan utama di dalam pengiklanan, terdapat banyak faktorfaktor yang boleh mempengaruhi penentuan belanjawan pengiklanan, nyatakan faktor-faktor  tersebut.(12 markah) 2. Nyatakan tiga kaedah promosi jualan mengikut sasaran pasaran.(9 markah)

3.

Definisikan peranan perhubungan awam.(4 markah)

Posted 26th January 2010 by Zaidah Aziz

CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN AKHIR TAHUN; BAB 4 & 5

Pemberitahuan:

Sebagai makluman kepada semua pelajar:

CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING CHAPTER 2 MARKETING ENVIRONMENT CHAPTER 3 MARKETING MIX CHAPTER 4 MARKET SEGMENTATION & T ARGETING CHAPTER 5 CONSUMER AND BUSINESS M ARKET CHAPTER 4 1. Aiman Resources Sdn Bhd ingin mengeluar dan memasarkan satu produk baru syarikatnya. Setelah dipersetujui oleh CEO syarikat iaitu En Aiman, beliau meminta pengurus pemasaran membuat perancangan jangka panjang kitaran produk hayat baru syarikat itu. CONTOH-CONTOH SOALAN PEPERIKSAAN Soalan peperiksaan akhir akan diberikan dalam dwi-bahasa. Oleh yang demikian, pastikan yang anda menggunakan hanya satu bahasa yang anda mahir. Jangan sekali-kali mencampur  adukkan mana-mana perkataan dari bahasa lain di dalam suatu ayat. Selamat mencuba ;o)

CHAPTER 1 - DEFINITION AND CONCEPT OF MARKETING 1. a) Apakah yang anda faham mengenai konsep pemasaran kemasyarakatan? (5 markah)  b) Terangkan secara ringkas mengenai perkara-perkara berikut: i. Konsep pengeluaran ii. CONTOH IKLAN Excercise 1 Comment about this commercial by using the elements in marketing concept you learn in class today. 1. needs, wants and demands 2. products (goods, services and ideas) 3.

value, satisfaction and relationships

4. exchange, transactions and relationships 5. markets 6. UNIT 9 - PASARAN PENGGUNA & P ASARAN PERNIAGAAN Objektif Am: Menjelaskan kepada pelajar tentang pasaran pengguna serta pasaran perniagaan. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Menerangkan maksud pasaran pengguna, ciri-ciri yang mempengaruhi kelakuan pengguna serta proses pembuatan keputusan pembelian.  b. Menghuraikan mengenai pasaran perniagaan dari segi definisi, proses pembelian, komponen, corak pembelian dan perbezaannya dengan pasaran pengguna. UNIT 8 - SEGMENTASI DAN SASARAN PASA RAN Objektif Am: Memahami dan menjelaskan segmentasi dan penyasaran pasaran yang paling efektif untuk   produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh pemasar.

Objektif Khusus: a) Menjelaskan asas-asas segmentasi pasaran yang terlibat  b) Menerangkan definisi penyasaran pasaran dan membuat penilaian ke atas segmen pasaran yang terlibat 8.1 ASAS-ASAS SEGMENTASI PASARAN. UNIT 7 - SEGMENTASI DAN SASARAN PASA RAN Objektif Am: Mendefinisi segmentasi pasaran dan membezakan sesebuah pasaran berdasarkan tahap-tahap segmentasinya. Objektif Khusus: a. Menerangkan maksud segmentasi pasaran dan ta hap-tahap segmentasi pasaran.  b. Membincangkan maksud pemasaran massa dan pemasaran segmen. c. Membincangkan maksud pemasaran nich, pemasaran mikro, pemasaran tempatan dan  pemasaran individu.

UNIT 6 - CAMPURAN PEMASARAN - PROMOSI Objektif Am: Mendefinisi dan mengenalpasti promosi serta empat elemen campuran promosi ( pengiklanan,  promosi jualan, perhubungan awam dan jualan peribadi) di dalam aktiviti pemasaran. Objektif Khusus: a. Menghuraikan maksud pengiklanan serta keputusan-keputusan utama yang t erlibat dalam  pembentukan satu program pengiklanan.  b. Membincangkan maksud promosi jualan serta bagaimana program-program promosi jualan dibentuk dan dilaksanakan. c.

UNIT 5 - CAMPURAN PEMASARAN (AGIHAN) Objektif Am: Memahami pengertian saluran agihan, peranan serta tahap-tahap di dalam saluran agihan.

Objektif Khusus: a. Menjelaskan takrifan saluran agihan serta peranan-peranan yang dimainkan olehnya.  b. Membincangkan tahap-tahap di dalam saluran agihan. 5.0 PENGENALAN Sebelum ini anda telah lihat dan tahu tentang produk juga harga. Di dalam unit ini anda akan lihat pula bagaimana agihan sesuatu barang itu dapat dilakukan.

UNIT 4 - CAMPURAN PEMASARAN - HARGA Objektif Am: Menerangkan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi harga serta kaedahkaedah penentuan harga. Objektif Khusus: a. Mengenalpasti dan mendefinisikan faktor-faktor dalaman dan luaran yang mempengaruhi keputusan perletakan harga firma.  b. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan kos. c. Mengetahui kaedah penentuan harga berasaskan pembeli dan berasaskan persaingan. d.

UNIT

3

- CAMPURAN PEMASARAN - PRODUK 

Objektif Am: Memperkenalkan kepada para pelajar definisi campuran pemasaran dan membincangkan empat elemen campuran pemasaran Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Memberi takrifan kepada campuran pemasaran (marketing mix).  b. Menerangkan definisi produk dan tahap-tahap atau dimensi produk. c. Mengklasifikasikan produk. d. Mengetahui keputusan-keputusan penting produk iaitu penjenamaan, pembungkusan,  perlabelan , jaminan dan kitaran hayat produk.

UNIT 2 - PERSEKITARAN PEMASARAN Objektif Am : Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran. Objektif Khusus : Di akhir unit ini pelajar akan dapat : a. Mengenalpasti persekitaran pemasaran yang mempengaruhi keputusan-keputusan  pemasaran sesebuah perniagaan.  b. Mengenalpasti dan menghuraikan persekitaran mikro iaitu faktor-faktor boleh kawal seperti syarikat, orang tengah, pelanggan, pesaing dan orang awam. c.

UNIT 1 - PENGENALAN KEPADA PEMASARAN Objektif Am: Memperkenalkan kepada pelajar tentang definisi pemasaran, elemen-elemen , konsep-konsep dalam pemasaran serta menjelaskan cabaran-cabaran pemasaran masa kini. Objektif Khusus: Di akhir unit ini pelajar akan dapat: a. Mentakrifkan istilah asas pemasaran dengan lebih mendalam serta dapat menerangkan elemen-elemen asas yang terdapat di dalam pemasaran.  b. Menerangkan serta dapat membuat perbandingan mengenai perkembangan konsep-konsep  pemasaran yang dipelajari. c.

Pengenalan Kepada Modul Pemasaran 1 -P1701 OBJEKTIF AM Di akhir modul ini, pelajar-pelajar akan dapat:  Mentakrifkan pengurusan pemasaran, definisi pemasaran serta elemen-elemen di dalam  pemasaran  Mempelajari dan memahami fungsi-fungsi yang terlibat di dalam pemasaran

 Mengenalpasti dan memahami persekitaran mikro dan makro dalam pemasaran  Mengenalpasti dan memahami unsur-unsur yang terlibat di dalam campuran pemasaran.  Menghuraikan klasifikasi perletakan dan pemilihan segmentasi pasaran. 1 Loading... Send feedback