Memutuskan Program Pemasaran Global Di satu eksterm, terdapat perusahaan yang menggunakan bauran pemasaran standar ( standardized standardized marketing mix) diseluruh dunia. Bauran pemasaran standar
adalah strategi strategi pemasaran pemasaran internasion internasional al untuk menggunakan menggunakan produk, produk, periklanan periklanan,, saluran distribusi, dan elemen yang lain dalam bauran pemasaran yang pada dasarnya sama sama,, di semu semuaa pasa pasarr inte intern rnas asio iona nall peru perusa saha haan an.. Peng Pengan anut ut stan standa dari risa sasi si glob global al menyat menyataka akan n bahwa bahwa hasiln hasilnya ya dapat dapat berupa berupa penuru penurunan nan biaya biaya produk produksi, si, distri distribus busi, i, pemasaran, dan biaya manajemen, yang pada gilirannya membuat perusahaan dapat menawa menawarka rkan n produk produk berkua berkualita litass lebih lebih tinggi tinggi dan lebih lebih andal andal dengan dengan harga harga lebih lebih rendah. Pada ekstrem lain adalah bauran pemasaran yang diadaptasikan (adapted Artinyaa strate strategi gi pemasar pemasaran an intern internasi asiona onall untuk untuk menyes menyesuai uaikan kan marketin marketing g mix). Artiny elemen-e elemen-elem lemen en bauran bauran pemasa pemasaran ran pada pada setiap setiap pasar pasar sasaran sasaran intern internasi asiona onal, l, yang yang biayanya lebih banyak namun mungkin memberikan pangsa pasar dan penghasilan yang lebih besar.
Produk Lima strategi produk dan promosi internasional: 1. Perluasan produk langsung ( straight straight product extension ) berarti pemasaran suatu produk di pasar luar negri tanpa perubahan apapun. 2. Adaptasi produk ( product product adaptation adaptation ) adalah menyesuaikan produk dengan kondisi atau keinginan setempat. 3. Penemuan produk adalah menciptakan produk atau jasa baru untuk pasar luar negeri.
Promosi Perusah Perusahaan aan dapat dapat menerap menerapkan kan strateg strategii promos promosii yang yang sama sama dengan dengan yang yang mereka mereka gunakan di pasar dalam negeri, atau mengubahnya untuk setiap pasar lokal. 4. Adaptasi adalah menyes menyesuai uaikan kan Adaptasi komunikas komunikasii (communication communication adaptation adaptation ) adalah sepenuhnya pesan iklan terhadap pasar setempat. Adapta tasi si 5. Adap
gand ganda a
adal adalah ah
meng mengad adap apta tasi si
pro promosi mosi
denga engan n
pasar asar
dan dan
menyesuaikan produk tersebut.
Harga Peru Perusa saha haan an meng mengha hada dapi pi bany banyak ak masa masalah lah meng mengen enai ai pene penetap tapan an harg hargaa di pasar pasar internasional. Misalnya menetapkan harga peralatan secara global. Perusahaan dapat menetapkan harga seragam di seluruh dunia, tetapi harga itu akan terlalu mahal di negara-negara miskin dan kurang tinggi di negara kaya. Terlepas dari cara perusahaan menetapkan menetapkan harga produknya, produknya, harga diluar diluar negeri mungkin mungkin lebih tinggi daripada harga dipasar domestik. domestik. Dan masalah lain termasuk menetapkan menetapkan harga untuk barang yang dikirimkan perusahaan ke anak perusahaan di luar negeri.
Saluran Distribusi Perusahaan internasional harus mempunyai pandangan saluran-menyeluruh ( whole-
channel view ) mengenai masalah pendistribusian produk kepada konsumen akhir. Artinya perusahaan merancang saluran international yang memperhitungkan semua jalur jalur dalam dalam mendis mendistri tribus busika ikan n produk produk penjua penjuall kepada kepada pembel pembelii akhir, akhir, termasu termasuk k organisasi kantor pusat penjual kepada pembeli akhir, termasuk organisasi kantor pusat penjual, saluran antarnegara, dan saluran di dalam negara.
Memutuskan Membentuk Organisasi Pemasaran Global Perusahaan dapat mengelola mengelola aktifitas pemasaran internasional paling sedikit melalui tiga cara: 1. Mula-mula Mula-mula perusahaan perusahaan membentuk membentuk departemen departemen ekspor, ekspor, 2. Mendir Mendirika ikan n divi divisi si inte interna rnasio sional nal,, 3. Menja Menjadi di orga organi nisa sasi si glob global al.. Perusahaan biasanya memasuki pemasaran internasional hanya dengan mengirimkan baran barangny gnya. a. Telah Telah dibent dibentukn uknya ya depart departemen emen ekspor ekspor dibawah dibawah seoran seorang g manager penjualan dan beberapa asisten. Jika penjualan meningkat dan bergerak menuju joint
venture atau investasi langsung, departemen ekspor tidak lagi memadai.
