BAB 8 TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN: ANALISIS ANALISI S KURVA KURVA KEPUASAN SAMA KURVA KEPUASAN SAMA Untuk menggamb menggambark arkan an kurva kurva kepuasa kepuasaan an sama perlu di misalka misalkan n bahwa seseorang konsumen hanya akan membeli dan mengkonsumsi mengkonsumsi dua maam barang sa!a" #alam ontoh yang akan di gunak gunakan an kedua kedua barang barang terseb tersebut ut adala adalah h maka makanan nan dan pakaia pakaian" n" Pemisalan pemisalan lain adalah ita rasa masyarakat tidak berubah dan dan konsu onsume men n beba bebas s untu untuk k menen enentu tuk kan kombi ombina nasi si bara barang ng makanan dan pakaian yang diingininya"
K$M%& $M%&NA NAS& S& %A %AR RAN' AN' SAMA
(AN' AN'
ME)U ME)U*U *U#K #KAN AN KEPU KEPUASAA ASAAN N
#alam tabel di tun!ukkan enam gabungan makanan dan pakaian yang yang akan akan memb memberi erika kan n kepuasa epuasaan an yang yang sama sama besar besarnya nya kepada epada seseorang konsumen" Apakah gabungan A atau % atau + atau # atau E atau , yang akan di konsumsi- untuk konsumen tersebut kepuasaan yang di perolehnya tidak berbeda" 'abungan manapun akan memberik memberikan an kepuasaa kepuasaan n yang sama sama besarnya besarnya artinya-k artinya-kalau alau konsumen itu mengkonsumsi sebanyak ./ makanan dan 0 pakaian 1gabun 1gabungan gan A2 maka maka kepu kepuasa asaan an yang yang di perole peroleh h dari dari melak melakuk ukan an konsumsi tersebut tidak berbeda dengan apabila ia mengkonsumsi 3 makanan dan 4 pakaian 1gabungan %2- atau 5 makanan dan 6 pakaian 1gabungan +2 atau gabungan makanan dan pakaian lainnya yang terdapat dalam tabel" $leh $leh kar karena ena gabu gabung ngan an bara barang ng sepe sepert rtii yang yang di tun! tun!uk ukka kan n oleh oleh keada keadaan an A-% A-%-+-+-##-EE- dan , yang yang di tun!uk tun!ukka kan n dalam dalam tabel tabel dalam dalam gambar di buat titik titik yang menggambarkan gabungan gabungan ters terseb ebut ut kala kalau u titik titik titi titik k A-%A-%-++-##-E E dan dan , di hubu hubung ngka kan n akan akan di peroleh kurva kepuasaan sama" #engan demikian kurva kepuasaan sama dapat di defenisikan sebagai suatu kurva yang menggambarkan gabungan barang barang yang akan memberikan kepuasaan yang sama besarnya. 'abungan Makanan dan Pakaian yang Memberikan Kepuasan Sama Gabungan barang
Makanan
Pakaian
A B
./ 3
0 4
Tingkat penggantian ar!ina" akanan #an pakaian 47. 8 4-/ 07. 8 0-/
$ % E &
5 6 0-: 0
6 5 3 ./
.7. 8 .-/ .-07. 8 /-9 /-:74 8 /-03
Kur'a Kepua(an Saa .0
M a k a n a n
Kurva 8 Kepuasa n Sama
./
:
9
6
0
/ .
0
4
6
5
9
3
:
;
./ ..
Pakaian
<&N'KA< PEN''AN<&AN MAR*&NA= Perubahan apabila konsumen menukar gabungan barang yang dimonsumsikan dari gabungan A men!adi gabungan % menaikkan konsumsi pakaian dari 0 men!adi 4 unit- dan kenaikan ini dimungkinkan oleh pengurangan konsumsi makanan dari ./ unit men!adi 3 unit" Keadaan ini berarti bahwa untuk mempertahankan tingkat kepuasan yang dinikmati konsumen tersebut 1setiap gabungan memberikan kepuasan yang sama besarnya2 maka kenaikan konsumsi . unit pakaian harus dibayar dengan pengurangan 4 unit konsumsi makanan" Penggantian ini digambarkan besarnya pengorbanan ke atas konsumsi sesuatu barang 1makanan2 untuk menaikkan konsumsi satu barang lainnya 1pakaian2 dan pada waktu yang sama tetap mempertahankan tingkat kepuasan yang diperolehnya" Pengorbanan yang dilakukan tersebut dinamakan TINGKAT PENGGANTIAN MAR)INAL" Perubahan dari gabungan A kepada gabungan %- tingkat penggantian mar!inalnya adalah 4" Selan!utnya- pada tingkat penggantian mar!inal apabila konsumen mengubah konsumsinya dari gabungan % kepada seperti
yang ditun!ukkan gabungan + dapat dilihat bahwa untuk memperoleh . unit lagi pakaian dan agar tingkat kepuasan tidak mengalami perubahan- sebanyak 0 unit makanan harus dikorbankan" #engan perubahan konsumsi tersebut maka tingkat penggantian mar!inalnya adalah 0" Pada kurva kepuasan sama yang ada di atas terlihat bahwa tingkat penggantian mar!inal bertambah keil"
ator?>aktor berikut @ ." Pada waktu konsumen mempunyai suatu barang ( yang relati> banyak !umlahnya dan barang yang relati> sedikit !umlahnyadiperlukan pengurangan konsumsi yang besar ke atas barang ( untuk memperoleh satu tambahan barang B tetapi 0" Semakin banyak barang yangtelah diperoleh- semakin sedikit pengurangan konsumsi barang ( yang harus dilakukan untuk memperoleh satu barang " Akibat dari tingkat penggantian mar!inal yang semakin il tersebut maka kurva kepuasan sama semakin lama semakin kurang keondongannya atau bentuk kepuasan sama adalah ekung ke titik /"
PE
Peta Kur'a Kepua(an Saa
