Apostila Comunicação Visual

COMUNICAÇÃO VISUAL AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUE COMU CO MUNI NICA CAM M ID IDEI EIAS AS,, EM EMOÇ OÇÕE ÕESS E SE SENT NTIM IMEN ENTTOS OS.. PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃO VISU VI SUAL, AL, TOR ORNA NA-S -SEE NE NECE CESS SSÁR ÁRIO IO A SU SUA A AP APRE REND NDIZ IZAG AGEM EM

COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO •

•

A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem darmos conta, que esconde um processo muito complexo. Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.


•

A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem darmos conta, que esconde um processo muito complexo. Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.


O que é a comunicação? Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que homens e animais têm de emitir e receber mensagens.

•

Que elementos intervêm na comunicação? Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e uma mensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o receptor perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Ao processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos descodificar a mensagem.

Слово MÃE


•

•

•

Existem então códigos que necessitamos de aprender para podermos construir e decifrar imagens. O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regras que os regem. Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a gramática. Na linguagem visual os signos são as imagens. Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do texto) complementado com o código iconográfico (das imagens).

COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem); Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem); Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida); Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se processe; Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem; Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem; Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação. •

•

•

•

•

•

•

Este esquema também se aplica à comunicação visual.

COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO

EMISSOR

MENSAGEM

CÓDIGO

CANAL

RECEPTOR

COMUNICAÇÃO VISUAL A COMUNICAÇÃO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a escultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderem ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de culturas muito diversas.


Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão Vasco

Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira, Museu Grão Vasco, Viseu

Emissor: pintor renascentista português Grão Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cerca de 500 anos. Receptor: o público que vê a pintura Mensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura o conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenas alusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedro fosse pobre e pescador, Grão Vasco retratou-o como sendo um imperador, simbolizando desse modo a sua posição de chefe espiritual da Igreja Cristã. Código: é a linguagem visual da pintura. Neste caso as características da pintura renascentista: a representação realista do espaço e da profundidade (fazendo uso das leis da perspectiva), a representação do volume, da cor e da luz. Canal: é a pintura a óleo sobre madeira. Contexto: é a sociedade portuguesa e o meio religioso da época.


Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade

Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do designer e fotógrafo que o executaram.

Receptor: o público que vê o cartaz na rua ou noutros suportes. Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do texto. 1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti-racista, de fraternidade, através do gesto simbólico representado pela expressividade do beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga negra. 2ª leitura- referência ao texto “United Colors of Benetton”, diz-nos que esta marca promove a mensagem anti-racista. Percebemos então que utiliza também a mensagem para se promover, não directamente (apelando ao seu produto) mas por associação ao conceito humanista. Código: é a linguagem do design gráfico e da publicidade. Fotografia colorida, enquadramento e expressividade visual dos modelos, a simbologia da cor e texto do logotipo. Canal: é o cartaz impresso. Contexto: é a sociedade contemporânea, nomeadamente a cultura ocidental que discute o racismo e dos direitos do Homem.


Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade

COMUNICAÇÃO VISUAL A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL •

•

•

Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos por palavras, também existem diversas formas de comunicar visualmente por imagens. Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, por exemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc. Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura e descodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidade que as palavras.

COMUNICAÇÃO VISUAL A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

Embora os pictogramas destas duas imagens pareçam pertencer à mesma linguagem e ter a mesma função, os de cima têm a função de informar (sinais de trânsito) enquanto que os de baixo têm apenas função estética sendo a sua linguagem no campo da arte.

Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significados visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estética enquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a função exortativa que se referência.

COMUNICAÇÃO VISUAL NÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS ICONICIDADE E ABSTRACÇÃO Uma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura) depende do grau de semelhança com o que representa. Níveis de iconicidade - o nível de iconicidade de uma semelhança com o modelo real. Uma forma tende para a abstracção quando perde iconicidade, isto é, quando se desliga das características visuais que lembram o referente.

COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM •

•

•

•

Numa imagem, o significante é a representação de uma coisa material que existe na realidade. Uma pomba ou um mocho, representam apenas duas aves com as suas características próprias. Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o significante é o conjunto de elementos da composição dessa obra. É geralmente fácil de descrever e de identificar. O significado representa uma ideia, um raciocínio, um pensamento sobre uma coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por uma pomba ou a sabedoria pelo mocho. Numa obra de pintura, de escultura, num cartaz, o significado é o conjunto de ideias, emoções e sentimentos que cada espectador consegue captar.

COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS

•

•

•

SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito; O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.

O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, o significado temático e o significado simbólico.

COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS

COMUNICAÇÃO VISUAL VALOR EXPRESSIVO •

•

O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto dos elementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas. São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso, etc. Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e de elementos uebrados ode ex rimir a ressividade uma foto rafia cu os elementos se distribuem na horizontal exprime o valor de calma . Nesta colagem, os elementos expressivos que nos transmitem a ideia de mistério encontram-se na cor predominante (preto), na pouca evidência do rosto humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e no grande plano dos olhos.

Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos e pontiagudos exprimem agressividade. As linhas quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da composição acentuam ainda mais a agressividade da cena.

COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICADO TEMÁTICO •

•

•

Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificar numa imagem ou numa obra. O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementos representados – os que estamos a ver. O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temas religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistas praticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suas preferências.

Sig. Tem. – paisagem de Capri. Henrique Pousão Sig. Tem. – pintura religiosa sobre a anunciação à Virgem. Grão Vasco

Sig. Tem. – retrato de família real. Diego Velázquez

COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICADO SIMBÓLICO •

•

•

•

Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através de associações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual. Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação e conhecimento do espectador. O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que não estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, que . Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representar simbolicamente.

António Carneiro, A Vida – Esperança, Amor, Saudade (tríptico)

COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICADO SIMBÓLICO

COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS •

•

As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer que uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de modo muito diferente por cada um. Podemos classificar as imagens em três modos de significação: - Imagens monossémicas; - Imagens polissémicas; .

COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagens que apresentam apenas uma leitura ou significado e que temos de aprender.

COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados, dependendo do contexto onde se inserem.

COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantos espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo. As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantos significados quantos os que os espectadores queiram interpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cada um entende ver.

COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além da função informativas outras funções:

Aqui a intenção é apenas identificar objectivamente a pessoa

Nesta a intenção é a de exortar Aqui a intenção é retratar mas a atitude vencedora do piloto de uma forma expressiva e de automóveis plástica.

COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual e nomeadamente nas imagens.

Expressivo-plásica: função que dá relevo ao emissor, isto é, ao autor da mensagem

Informativa: função que apresenta os dados e materializa a informação

COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS

Estética ou poética: função que embeleza e apresenta o conteúdo da mensagem de uma forma criativa, diferente do habitual

Apelativa ou exortativa: função que apela para o conteúdo da imagem



COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL •

•

A retórica é a arte de comunicar de forma criativa. Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formas diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma forma criativa.


São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, a comparação e a sinédoque.

•

METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente ou termo real. Trata-se da substituição de uma imagem ou realidade por outra, para assim adquirir as suas características.

COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL

•

COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia com outra que pode ser completamente distinta. Para se explicarem as características de uma coisa, compara-se esta com outra.


•

Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituir parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostrase um pormenor, uma parte ou o singular para que o espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.


Existem no entanto outras figuras de retórica importantes:

Repetição ou redundância é uma forma de realçar uma ideia ou uma imagem à custa da sua repetição ou insistência.

Personificação ou prosopopeia consiste na atribuição de características humanas a tudo o que não é humano produtos, animais).

O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma de descrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais. No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmo com erros ortográficos).


Hipérbole é o modo de realçar a mensagem pelo exagero da forma.

Paradoxo consiste na integração de elementos aparentemente sem sentido numa imagem realista ou numa mensagem com sentido. Cria o efeito do absurdo originando impacto pelo sentido inesperado.

Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza é enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A e a figura humana. No cartaz da direita, os frangos pendurados não têm qualquer relação com o calçado que se publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a atenção.


Apostila Comunicação Visual

Recommend Documents