Aplicaciones SEO on Page Final

Aplicaciones de SEO On Page prácticas y rápidas de implementar que nadie te cuenta para optimizar tu web (en menos de 15 minutos) Dean Romero - blogger3cero.com

El objetivo de esta guía de aplicaciones rápidas y prácticas de SEO on page es aportarte el mayor valor (SEO) en el mínimo tiempo posible, por lo tanto vamos a ir al grano directamente desde el principio. Tómatela como si de un tutorial se tratase y sobre todo y más importante: aplica aplica según según vayas leyendo los tips a tu blog y verás cómo tus resultados mejoran. Antes de comenzar, sí o sí para que entiendas por qué este material es de gran valor, debo hacerte una pequeña y fugaz introducción al concepto del crawling crawling en en buscadores. Debes entender por qué es fundamental su optimización y luego una vez lo entiendas, te enseñaré a optimizarlo de forma sencilla. Con crawling nos nos referimos en este caso al proceso de crawleo o rastreo que llevan a cabo los bots de Google a la hora de encontrar tu página y moverse dentro de ella, analizando y estudiando lo que ahí se encuentran para después asignar una determinada puntuación en función de los criterios dictaminados por el algoritmo central de Google.

Existe un concepto dentro del SEO denominado “ crawl budget ” que se relaciona con todo esto que vamos a ver. El crawl budget está está estrechamente relacionado con el crawling que que efectúan los bots de Google y lo podemos defnir como “ el tiempo que Google determina que deben permanecer sus bots en tu página (trabajando) en función a su autoridad ”. Por lo tanto mejorando la frecuencia de crawleo y optimizando algunos aspectos de SEO on page esenciales (y que mucha gente no toca) podremos mejorar de forma global el crawl budget y y con ello el ranking que ocuparán los resultados de nuestra web en Google y nuevamente por ende, con ella mejorará la cantidad de tráfco o visitas que recibimos desde buscadores. Vamos a ello ya mismo.

2


Optimizando el META ROBOTS de tu web o blog

Optimizando el META ROBOTS de tu web o blog Vamos a entender por meta robots las metaetiquetas a través de las cuales podremos poner nuestra web en noindex (ya que en “index” viene por defecto). Esta metaetiqueta lo que hace es decirle a los bots de los motores de búsqueda que no deben indexar ese contenido, es decir, que no deben añadirlo a su índice de resultados. Por tanto, el contenido no será indexado si desde el principio añadimos “noindex” a través de metarobots (tranquilo que ahora te enseñaré cómo hacerlo y qué ventajas tiene, pero antes debes entender bien para qué sirve). Por contra, si le añadimos noindex a una URL (un post o lo que sea) que ya está indexada, es decir, que no tenía el noindex desde el principio y por tanto ya forma parte del índice de resultados de Google, en teoría Google al pasar de nuevo por esta URL y al ver el noindex debería proceder a desindexarla.

¿Y qué ventajas tiene utilizar noindex? Pues básicamente que a través de ella podremos decidir lo que rankea y lo que no y solo debemos intentar rankear: aquellos contenidos que aporten valor a nuestro cliente potencial y que a su vez tengan búsquedas . Todo lo demás será carne de cañón para Google Panda. Por lo tanto, páginas de “sobre mí” o de “quienes somos”, “aviso legal”, “política de privacidad”, “cookies” y todas estas siempre deberán ir en noindex. No tienen búsquedas per se. No aportan un valor al usuario que utiliza Google, solo tienen valor para el usuario que visita tu página web y para eso ya se la facilitas a través de tu menú de navegación.

Desventajas del noindex No es tanto una «desventaja» como tal, pero sí es algo que debes saber ya que de ese modo sabrás cómo utilizarlo. Google cuando visita cada una de las URLs, páginas, artículos o lo que sea de tu web o blog está consumiendo recursos. Google, en función de la autoridad de tu web te asigna un “tiempo de rastreo” (el crawl budget que comentábamos antes). Cada vez que Google entra en una de tus URLs se pierde un poco de ese tiempo de rastreo y así hasta que se acaba “tu banca ancha” hasta la próxima vez que vuelva a pasar. La meta etiqueta noindex no hace que Google deje de entrar / rastrear la URL donde la añades, o lo que es lo mismo = a pesar de utilizar el noindex Google seguirá gastando recursos en esas páginas ya que seguirá entrando en ellas , lo único que no las mostrará 3



en su buscador. ¿Y cuál es la única forma de que Google no entre en una de tus URLs y por tanto no gaste recursos y los asigne a otras partes de tu web que los necesitan más? >> Bloquear el acceso a los bots de Google a través del archivo robots.txt. Pero tranquilo que eso lo veremos luego :-) Ahora te voy a enseñar cómo deberías usar el noindex en tu web de forma práctica y con capturas de pantalla. Después ya hablaremos del robots.txt. La idea es que después de leer esta guía puedas optimizar tu web y te aseguro que así será. --Vamos a ver cómo tienes que utilizar el noindex paso a paso en WordPress, a través de los plugins de SEO más archiconocidos que existen y que usa el 99% de los usuarios: a) Wordpress SEO by Yoast b) All in One SEO pack Pondremos las páginas del menú (que no traccionan tráfco desde buscadores) en noindex Nos vamos a las típicas páginas del menú que son meramente informativas para los usuarios que visitan nuestro site pero que no responden a búsquedas de los usuarios de Google y que por tanto no tiene sentido que estén indexadas. Voy a aplicar un ejemplo para que veas un criterio de selección con mi blog Blogger3.0: En mi caso (en el momento de escribir esta guía) tengo estas páginas en el menú:

• Sobre mí - ¿le pondré el noindex? claro que sí. Le interesa a mi lector, pero no a una generalidad de usuarios en Google. • Afliados - aquí tengo mi caja de herramientas con afliación. No tiene búsquedas en Google, en noindex también. • Servicios - está sí que podría permanecer en index , por ejemplo si la quisiera posicionar para “servicios de SEO” • Infoproductos - no está pensada para posicionar en Google, por tanto la pondremos en noindex. 4



• Autores invitados - tiene valor para mi lector habitual, no así para Google o los usuarios de Google, en noindex. • Diccionario - esto sí es una pequeña keyword (“diccionario SEO”), sí tiene búsquedas y por tanto sí le interesa a los usuarios de Google también, en index . • Suscríbete - sin valor para Google, en noindex. • Contacto - sin valor, noindex. Normalmente este tipo de información se sitúa en “páginas” si hablamos de Wordpress (es decir, no en entradas).

Si quieres poner TODAS las páginas de tu web en noindex, porque de antemano sabes que ninguna de ellas van a aportar valor para el usuario de Google tendremos que ir a: a) en Yoast SEO > Títulos y metas > Tipos de contenido > Páginas > noindex

5



b) en All in One All in One SEO > scroll hacia abajo > Ajustes de Noindex > páginas

6



Ahora bien. Ciudado con esta opción, a través de ella como decíamos estás dando por sentado que TODAS las páginas de tu proyecto no tienen valor para buscadores. ¿Cuál es el problema de esto? Pues que en la práctica esto suele ser una verdad a medias, ya que lo normal es que algunas páginas no tengan valor pero otras sí, como ocurría con mi ejemplo con Blogger3cero (donde “diccionario” y “servicios SEO” sí me interesaba tener en index). Por lo tanto, si quieres elegir de una a una qué páginas deberían estar en index y cuales en noindex tenemos que ir dentro de cada una de esas páginas y operar nuevamente a través del plugin en cuestión: a) en Yoast Nos vamos al fnal del artículo en cuestión y debajo del todo, en el propio panel de Wordpress nos aparecerán las opciones del plugin.

Haremos click en la rueda dentada de ajustes que tenemos arriba a la izquierda y después desplegaremos la lista de opciones de la opción “meta robots index” y marcaremos noindex.

b) en All in One Vamos una vez más al fnal del post y aquí no tenemos que hacer click en ninguna pestaña. La interfaz de All in One es un poco más sencilla por lo general que Yoast.

7



En la opción “Robots Meta NOINDEX” desplegamos las pestañas disponibles y marcamos por defecto - noindex. Perfecto. Ahora que ya hemos comentado de poner las páginas menos importante para buscadores en noindex, vamos a hacer un repaso por el plugin de Yoast para que sepas exactamente a qué tienes que aplicar el noindex de forma global pero en toda tu web . Si usas All in One debes saber que las opciones de confguración son eactamente las mismas, así que todo lo que veas aquí con Yoast lo tendrás que aplicar igual a través de tu panel de All in One, es completamente extrapolable. Por tanto no voy a repetir todo el proceso de forma similar sólo para colocar capturas de pantalla de la interfaz de All in One y además para marcar las mismas opciones. Estaría llenando esto de fotos sin ningún valor adicional y lo que queremos es ir rápido. Comenzamos.

8


Confguración metarobots inde  noindex con el plugin de oast

Configuración metarobots (index / noindex) con el plugin de Yoast Me voy a saltar todo lo que no sea importante y vamos a ir directamente a las confguraciones de «inde  noinde» que tienes que tener en cuenta. Vamos a SEO > Títulos y metas > Tipos de contenido > ... Aquí encontraremos entradas, páginas y multimedia. Normalmente (aunque hay que ver cada proyecto en particular) las webs suelen rankear tanto entradas como páginas, pero si tú por ejemplo, tienes una web donde sólo quieres conseguir tráfco desde las entradas entonces marcarás «páginas» en noinde, como comentábamos antes. Si por el contrario, trabajas con un meganicho martillo y sólo vas a utilizar las páginas para rankear sería útil desde el primer día marcar noindex en las “entradas”. Pero tranquilo, normalmente no te hará falta, ya que este es un caso muy particular. Resumiendo, lo “estándar” aquí es dejar tanto entradas como páginas en index . Por otro lado, los archivos “Multimedia” prefero marcarlos como noindex y te recomiendo hacer lo mismo.

Continuamos. Ahora seguimos todavía en “Títulos y metas” pero esta vez haremos click sobre la pestaña “Taxonomías”. 9



Aquí nos vamos a encontrar con las categorías y las etiquetas o tags. Una vez más, que las indexes o no depende de tu proyecto, pero por lo general la opción de confguración más común es tener las categorías en inde y las etiquetas en noinde. Yo te digo que pongas las categorías en index sólo si tienes la intención de rankearlas. Es decir, si quieres aparecer en los primeros puestos del buscador con ellas. Yo por ejemplo, para mi blog Blogger3cero sí tiene sentido que las tenga en index ya que rankeo con varias de ellas. Por ejemplo, mi categoría de Google Adsense rankea muy bien, mira: http://blogger3cero.com/articulos-de/adsense/ Y esta es su posición en Google para la keyword “Google Adsense”:

Pero si solo vas a utilizar tus categorías como meras cajas donde agrupar los contenidos y solo van a aportar valor y orden para el usuario que visita tu web ponlas en noindex. No obstante, ya digo, no suele ser lo común. Las etiquetas por otro lado, si que recomiendo en el 99% de los casos ponerlas en noindex. Generan muchísimo contenido duplicado, URLs pobres y muy escaso texto que son bambú para Google Panda y además a la larga es muy fácil que terminen por canibalizarnos otras URLs como entradas o páginas de nuestro blog.

10



Por lo tanto siempre en noindex desde aquí. Ahora acudiremos a la pestaña “Archivos” y nos encontraremos los archivos de autor y fechas. No haremos que Google indexe esto en su índice de su resultados, no aporta valor.

11



Pondremos ambos valores por defecto en noindex. Por último en lo que a esta sección se refere haremos click en la pestaña “Otros”.

12



Marcar el noindex aquí es muy importante. Nos fjaremos en “subpáginas de archivos” y las pondremos en noinde. Así solucionaremos el famoso problema de la paginación y el contenido duplicado que éste genera. Después tenemos otras opciones en Yoast que yo personalmente no uso, como la posibilidad de utilizar el Sitemap de Yoast, algo que yo genero con el plugin “ Better WordPress Google XML Sitemaps” por separado. Nos falta por tocar una opción de Yoast. Probablemente la más importante de todas, pero eso lo tendremos que hacer justo abajo, en el siguiente epígrafe y ahora cuando lo leas entenderás por qué :)

13


Optimizando el archivo Robots.txt para ahorrar tiempo a Googlebot

Optimizando el archivo Robots.txt para ahorrar tiempo a Googlebot Nosotros vamos a optimizar el robots.txt desde el plugin de Yoast, que a día de hoy es quien lo pone más fácil a la hora de tocar este archivo sin necesidad de entrar a nuestra web por FTP ni cosas engorrosas de ese estilo. Antes de nada una breve introducción al concepto de robots se hace imprescindible. Mediante robots.txt sí vamos a bloquear el acceso a Googlebot y de ese modo vamos a ahorrar recursos de rastreo que Google podrá asignar a otras URLs de nuestra página que realmente lo necesiten. Recuerda. El metarobots (el noindex) eliminaba nuestras páginas del índice de resultados de Google pero a pesar de esto los bots de Google o Googlebot seguían gastando recursos de rastreo en esas páginas (crawl budget). Con robots.txt directamente le decimos a Googlebot que no puede entrar en determinadas páginas y por lo tanto ahorramos recursos de rastreo (crawl budget). Tanto metarobots como robots (¡si! ya sé que suenan similar y parecen lo mismo ¡pero no lo son!) deben trabajar de forma conjunta y ordenada. Ahora te hago una pregunta: ¿cómo tienes actualmente el robots.txt de tu página? Uno de los errores más típicos en lo que a este archivo se refere es precisamente ¡no tenerlo! De ese modo le estarías dando acceso a los robots de Google a TODA tu página web con el consecuente gasto de recursos para Googlebot que eso signifca. O quizás es posible que ya lo tengas y además esté optimizado pero te aseguro que esto no es lo común. Para ver tu archivo robots actual tan solo tienes que escribir el nombre de tu página y después añadir: /robots.txt Por ejemplo, yo para ver mi robots dentro de mi blog Blogger3cero.com escribiría en mi navegador: blogger3cero.com/robots.txt Bien. A día de hoy (aunque es posible que si lees esta guía en un futuro ya no esté así) mi robots está fatal. Lo tengo por defecto tal y como lo mete Wordpress y para que te hagas una idea a nivel visual tengo algo de este estilo:

14



El robots.tt se modifca vía FTP pero nosotros vamos a mostrar un ejemplo mucho más sencillo y accesible a todo el mundo para optimizarlo a través del plugin de Yoast. También se puede optimizar a través del plugin de All in One ya que son casi hermanos gemelos ambos plugins, pero aquí he de decir que aunque por lo general me gusta más la interfaz de All in One en el apartado de tocar el archivo robots.txt es pésima. Yoast aquí nos lo pone realmente fácil así que vamos a ver cómo hacerlo a través de él. Nos vamos a SEO > Herramientas > Editor de archivos

Esto nos dará acceso al panel maestro desde el cual podremos modifcar todo lo que queramos del robots.txt

15



Y aquí será donde insertarás el robots.txt modelo para Wordpress que te voy a facilitar a continuación. De este modo bloquearás un montón de rutas basura que a día de hoy Googlebot visita dentro de tu página y por tanto pierde el tiempo dentro de ellas. Este modelo está pensado para ser extrapolable a cualquier Wordpress y no bloquea secciones críticas donde tú bajo tu buen criterio debes “decidir si bloquear o no”. Bloquea simplemente la basura y también algunos bots maliciosos que navegan por Internet además de páginas de autor, tags, paginaciones y un largo etcétera. Aquí lo tienes: User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /*/feed/ Disallow: /*/trackback/ Disallow: /*/attachment/ Disallow: /author/ Disallow: /*/page/ Disallow: /*/feed/ Disallow: /tag/*/page/ Disallow: /tag/*/feed/ Disallow: /page/ Disallow: /comments/ Disallow: /xmlrpc.php Disallow: /b*?s= Disallow: /*/*/*/feed.xml Disallow: /?attachment_id* Sitemap: http://tuweb.com/sitemap.xml User-agent: Orthogae Disallow: / User-agent: UbiCrawler Disallow: / User-agent: DOC Disallow: / User-agent: Zao Disallow: / User-agent: sitecheck.internetseer.com Disallow: / User-agent: Zealbot Disallow: / User-agent: MSIECrawler Disallow: /

16



User-agent: SiteSnagger Disallow: / User-agent: WebStripper Disallow: / User-agent: WebCopier Disallow: / User-agent: Fetch Disallow: / User-agent: Oine Eplorer Disallow: / User-agent: Teleport Disallow: / User-agent: TeleportPro Disallow: / User-agent: WebZIP Disallow: / User-agent: linko Disallow: / User-agent: HTTrack Disallow: / User-agent: Microsoft.URL.Control Disallow: / User-agent: Xenu Disallow: / User-agent: larbin Disallow: / User-agent: libwww Disallow: / User-agent: ZyBORG Disallow: / User-agent: Download Ninja Disallow: / User-agent: wget Disallow: / User-agent: grub-client Disallow: / User-agent: k2spider Disallow: / User-agent: NPBot Disallow: / User-agent: WebReaper Disallow: /

¡Importante! Si te jas, una de las líneas del robots.txt modelo que te acabo de facilitar te la he pintado de color rojo.

Esa será la única línea que debes sustituir por la URL real del sitemap de tu página web. No te olvides. En caso de que no tengas sitemap o ahora no sepas el modo de conocer su URL y quieras pasar del tema y ponerte el robots ya mismo no pasa nada, puedes borrar esa línea roja y añadirlo todo tal cual, pero sin el sitemap. Añadir el sitemap en el robots es una práctica recomendable, pero no obligatoria.

17


Creando Sitemaps no indexables para el usuario a través de plugins

Creando Sitemaps no indexables para el usuario a través de plugins Este es un último y sencillo truco (aunque personalmente odio la palabra “truco”, no es más que un tip adicional de trabajo útil) con el que facilitaremos todavía más el acceso a Googlebot a todas las secciones importantes de nuestra web. Todo el mundo (o la mayoría) conoce la importancia de crear un Sitemap y enviarlo a Google a través de Search Console (antiguo Webmaster Tools), pero muy poca gente utiliza también Sitemaps en versión web. Sitemaps “físicos” en el código HTML de tu página, accesibles para los usuarios que visitan nuestra web y no solo ya para Google (que también). Estos mapas del sitio son vitales para facilitarle a Googlebot el crawleo y la correcta movilidad a través de todas y cada una de las páginas de nuestra web. Googlebot así como cualquier bot de Internet, se mueven dentro de las webs a través de los hipervínculos o enlaces internos que enlazan diferentes secciones. Si nosotros creamos mapas del sitio adicionales de enlaces internos y los hacemos accesibles tanto para usuarios como para buscadores estaremos optimizando el crawleo de forma directa. Vamos a aprender a hacerlo de manera rápida y sencilla a través de WordPress. Para ello vamos a instalar un plugin gratuito llamado “ WP Sitemap Page”. Luego iremos a crear una nueva “página” dentro de WordPress y antes de publicarla la pondremos en noindex desde el plugin de SEO que estemos utilizando tal y como se ha explicado a lo largo de la presente guía. Esta página nueva será la encargada de albergar el Sitemap HTML que vamos a crear y la podemos renombrar con algo del estilo “Mapa del sitio” o similar. La publicamos y ahora vamos a Ajustes > WP Sitemap Page. En este momento estaremos dentro de las opciones del plugin, realmente sencillas, y tendremos que coger uno de los shortcodes que nos facilita y pegarlo en la página de “mapa del sitio” que previamente hemos creado.

18


Creando Sitemaps no indexables para el usuario a través de plugins

Podremos elegir entre todos esos shortcodes. El que está recuadrado justo en el medio de la pantalla representa el Sitemap genérico que hará que se muestren todas y cada una de las URLs de nuestra web. No es el que yo usaría la mayor parte de las veces. Tienes que pensar en este tipo de Sitemap en particular como una pequeña “maraña de enlaces” potenciadora para la sección que decidas mostrar a través de él. Por lo tanto, si por ejemplo tienes un blog donde solo rankeas con “entradas” y nunca con “páginas” deberás utilizar uno de los shortcode de la derecha que solo listará las entradas en este nuevo sitemap: [wp_sitemap_page only=”post”] Es solo un ejemplo. Usa el que represente las URLs que más visibilidad tienen que recibir por parte de buscadores (recuerda, el bot llegará ahora a ellas con más facilidad y desde más rutas). Para fnalizar, una práctica útil es luego linkar este mapa del sitio web desde algún lado de tu página home mediante un enlace interno (ya que la home es una de las páginas con mayor frecuencia de rastreo por defecto por parte de buscadores).  vamos llegando al fnal de la guía... He tratado de esforzarme mucho por hacerla lo más explicativa y entendible posible sin que a su vez se haga eterna, no obsante, si te has quedado con alguna duda pregúntamela a través de los comentarios de los post de Blogger3cero.com ¡Nos vemos por el blog! Dean.

19

Aplicaciones SEO on Page Final

Recommend Documents