A N G PAT PA T A L A S T A S A T A N G S!"L"#$ANG PLPN" Layunin
ng patalastas ang ianunsyo o ipaalam sa madla ang katangian ng isang produkto. Sa pagpili ng tamang midyum tulad ng telebisyon, radyo, pahayagan, magasin, poster atbp., naipapaabot sa marami ang iba’t-ibang mensaheng kaugnay ng produckto.
%asusing
pag-aaral at malaking halaga ang ginugugol upang makabuo ng epektibong patalastas. %araming pananaliksik ang isinasaga&a tungkol sa mamimili ' sa kanyang pag-uugali, pangangailangan, istilo ng pamumuhay, atbp. !apag nauna&aan ng lumikha ng patalastas ang kalikasang tinatarget na mamimili, mapipili niya ang pangangailangang maaring matugunan ng produkto. to ang binibigyang diin sa patalastas.
A N G PA TA L A S TA S A T A N G S ! " L " # $A N G P L P N " !ung
nagkataon namang hindi pa tinataglay ng mamimili ang pangangailangan na matutugunan ng produkto, sisikapin ng mga tagapatalastas na likhain ang pangangailangang ito sa kanya.
Sa
makatu&id ang pangunahing layunin ng patalastas ay upang mabuo o mapatindi ang isang pangangailangan sa mamimili upang mahikayat siyang bilihin ang produktong ipinapatalastas.
! A S A $ S A $A N N G PAT A L A S TA S
Ang
patalastas ay hindi bagong imbensyon ng tao. Ayon kay No(uente )*+, ang simula ng kasaysayan nito ay maaaring ugatin sa pag-akit ng ahas kina /ba at Adan na kainin ang ba&al na bunga sa paraiso. Ayon sa mga antropolohista, patalastas nang matat&ag ang mga natagpuang nakaukit sa loob ng mga ku&ebang tinatayang ginamit noon pang 0111 2.3
Ang
pinakaunang anyo ng patalastas ay sa pamamgitan ng bibig. Ang tagasiga& sa daan ay nakakahikayat na bilhin ang kanyang paninda, tulad ng hayop, pagkain, kasangkapan, at kahit alipin. #alimba&a ang pagsiga& ng 42alut5 Penoy56 )Santos *++
!ASA$SA$AN NG PATALASTAS Ang
ikala&ang anyo ng patalastas ay ang nakalimbag na patalastas na lumalaganap sa anyo ng poster at karleton matapos maimbento ang imprenta noong *7 siglo. Nagpatuloy ang paglaganap nito kasabay ng pag-unlad ng makabagong teknolohiya. Tuluyan nang nahasa ang anyo ng patalastas ng maimbento ang radyo, transistor at telebisyon. #igit nang mala&ak ang naabot ng mga patalastas. )No(uente *+
A N G PA G L ! # A N G PATA L A S TA S
#indi
kukulangin sa animnapu )1 ang mga kompanya sa patalastas sa buong Pilipinas. Ang ilan ay kasapi ng Asian 8ederation o( Ad9ertising Association )A8AA o kaya’y ng nternational Ad9ertising Association )AA
Ayon
kay %orris )*+* may apat na hakbang
sa pagbuo ng isang patalastas: *
Alamin kung sino ang bibili ng produkto.
%ayamam ba siya o mahirap; /dad; Trabaho; Tahanan; Suliranin at motibasyon sa buhay. <
Alamin ang pangangailangan ng mamimili
na maaaring tugunan ng produkto 0
Suriin kung anong katangian ng produkto
ang dapat bigyan ng kahalagahan o diin. =
Ga&in ang patalastas ---- Anong kulay ang
gagamitin; Gaano ito kahalaga; Anong midyum ang pipiliin; Anong ideya ang nilalaman nito;
A N G PA G L ! # A N G PATA L A S TA S Sa
makatu&id, ang paglikha ng patalastas ay di ga&ang biro. #indi ito isang bagay na basta iisipin lang ng isang ad9ertiser at nandiyan na. Ang pagkasalimuot ng pagga&a ng patalastas ang naging sanhi ng pag-usbong ng isang bagong sangay ng sikolohiya na tinaguriang comsumer psychology.
Ang
isang consumer psychologist ay
interesadong pag-aralan ang mga palagay at kilos ng mga mamimili upang ang kompanya ng produkto ay makatugon sa pagababago ng market. Ang pagtugon na ito ay sa pamamgitan ng pagbabago ng patalastas. Sinusuri ng sikolohista ang mga bagay na maaring makaapekto sa pamimili ng produkto ng isang tao. Ang mga bagay na ito ay maaring kaugnay ng:
A N G PA G L ! # A N G PA TA L A S TA S
%amimili
mismo ' ang kanyang nakaugaliang
produkto o tatak ng produkto, ang kanyang pagkatao, katayuan sa buhay at edad Produkto
mismo ' pabalat nito, tatak,
reputasyong nabuo nito at presyo %ensahe
ng patalastas ' nanghihikayat na
Ang
pagpapalit ng patalastas ay
&alang katiyakan. Ang karani&ang dahilan ng pagpapalit ng patalastas ay ang pagbaba ng benta ng produkto na, diumano, ay hudyat na kulang sa
bumili, o lumikha ng magandang imahen para
panghihikayat na ito’y bilhin ng
sa produkto> nanakot )begati9e appeal o
mamimili. sa rin dahilan ang
ipinapakita ang positibong resulta sa
pagbabago ng ng uso, sa ugali, o sa
paggamit ng produkto )positi9e appeal )Schult? *++
pananalita ng mamimili ng maaaring samantalahin at gamitin sa patalastas.
A N G PA G L ! # A N G PA TA L A S TA S Ang
patalastas ay nakikibagay sa mamimili at sa takbo ng panahon. )$akenlo9ich *+*, sinipi ni /chanis *+ Nagsalita si $ankelo9ich ng apat na kategorya ng pangkahalatang pagnanais ng tao na nakakaimplu&ensya sa paglikha ng patalastas:
%aginhan&ang
pamumuhay Paghahanap ng kasiyahan o kakaibang karanasan Negatibong reaksyon sa mga masisikip na lugar, sa mga komplikadong bilihin, sa mga antas at institusyon> at %ga hilig ng tao na nakakaepekto sa pamimili ' halimba&a kaligayahang maidudulot sa pamilya, pagtratrabaho ng babae sa labas ng tahanan at pagtatak&il sa mga bagay na hindi natural.
A N G PA GL !#A NG PATALASTAS Sina
3risostomo )*+ at Lent )*++ ay nanini&ala rin na ang mga patalastas ang nakikibagay sa mga mamimili. Ayon sa kanila, ang mga Pilipino ay may mga kaugalian na nakakaimplu&ensya sa paghubog ng mensahe ng patalstas, halimba&a, amor propio, hiya, utang na loob, paghanga sa banyagang produkto at pakikisama. %akakakita lagi ng mga patalastas na naglalara&an ng pakikisama )sa alak, at malapit na patutunguhan sa loob ng pamilya )P/PS, 3"!/
/P/! T" NG PATALA STAS SA %A%%LNG PLPN" Ang
epekto ng patalastas sa mamimiling Pilipino ay makikita sa pag-alala ng mga tao sa tatak at produkto at paggamit nito bilang pangalan ng produkto mismo, kahit na ito’y may ibang tatak. #aalimba&a, ang toothpaste ay 43olgate6 ) Sa 3ebuano, ang kulgit ay pandi&a na ang ibig sabihin ay magsepliyo
Ang
epekto ng patalastas sa pammagitan ng pagpapahalagang inihahatid nito ay pinaksa ng isang papel na kung saan inilahad ang ispekulsyon ng isang klase sa Sikolohiyang Panlipunan sa @nibersidad ng Pilipinas. to ay gina&a sa isang talakayan upang maging sistematiko. Sa nasabing pagsusuri, nakita na bago pa man matugunan ang mga pangunahing pangangailangan tulad ng pagkain, telebisyon at isang istilo ng pamumuhay tulad na tulad sa industriyalisadong bansa sa aknluran.
/ P / ! T " N G PA TA L A S T A S S A %A%%LNG PLPN" Lumalala
ang kaisipang kolonyal, ang pag-iisip na anumang galing sa ibang bansa, lalo na sa Amerika, ang siyang mahusay sa pang pagpapahalagang napapalaganap ng mga modelo ng patalastas ay kaugnay ng pinapangarap na lara&an ng kagandahan , na kolonyal pa rin. sa pang pagpapahalagangn hatid ng ilang patalastas ay kaugnay ng batayan sa pagtanggap sa isang tao. #alimba&a, 4Ang may body odor, hindi kasali6
ahil
sa ganitong pag-iisip nabuo
ang konsepto ng 3LASS at 2A@$. Ang class ay tumutukoy sa taong sunod sa moda, mahusay magdala ng damitat pinong kumilos. Samantalng baduy ay yaong tipong probinsyano na kulang sa karanasan at hindi maruong ng tamang kombinasyon ng damit at medyas at tamang kilos.
