TUGAS TERSTRUKTUR MANAJEMEN PEMASARAN ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, DAN POSITIONING (STP) PRODUK COSSONS BABY POWDER
Dosen Pengampu :Ika Atsari Dewi, STP, MP
Disusun oleh :
Nama
: Miftahus Sa'adah
NIM
: 111!!"!1111!#!
$elas
:I
JURUSAN TEKNOLOGI TEKNOLOGI INDUSTRI INDUSTRI PERT PERTANIAN FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
2012
ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, DAN POSITIONING (STP) PRODUK CUSSONS BABY POWDER
P% &usssons a() (eroperasi di Afrika, Asia, dan *ropa di(angun dengan empat prinsip dasar )aitu Sele+ted Markets, eading rands, 1st &lass Distri(ution dan -reat Team of People. Pada laporan ini akan di(ahas pasar di Asia khususn)a di Indonesia. P% &ussons di Indonesia (ergerak di(idang Manufa+ture and marketing dari sa(un, peralatan di toilet, produk (a)i, (edak, shampoo dan lotions. Merk )ang digunakan adalah &ussons a(), Imperial eather, Asoka, $ids, Sweet Se/enteen, dan Morning 0resh. Selain itu, pada laporan ini akan mem(ahas produk +ussons (a() powder atau (edak (a)i +ussons. &ussons a() Powder terdiri dari (er(agai /arian )aitu mild and -entle, Soft and Smooth, &ares and prote+ts, dan Naturals. erikut ini analisis Segmentasi, targeting dan positioning dari +ussons (a() powder. Segmentasi merupakan mem(agi pasar menadi kelompok konsumen atau segmen dengan ke(utuhan )ang (er(eda dan keinginan dalam kelompok homogen 2-o)at, 3!114. Produk &ussons a() Powder ini (ersegmentasikan pada anak (aik (alita maupun (a)i. 5al ini terlihat dari merk )ang digunakan )aitu &ussons a() Powder. Selain itu, terlihat pula pada promosi iklan )ang menampilkan model (a)i6(a)i )ang senang karena sudah menggunakan +usson (a() powder. Targeting adalah menetapkan segmen pasar tertentu dari (er(agai segmen pasar )ang ada di mas)arakat se(agai sasaran program pemasaran perusahaan 2Ma'ruf, 3!!74. Pada +akupan atau target marketing dari P% +usson sendiri adalah Asia, *ropa dan Afrika. 5al terse(ut terlihat dari di(uatn)a +a(ang di Asia )aitu di Ara(, India, Thailand, Australia, dan Indonesia. Di Ara( pasar )ang dituu adalah Mediterania timur, Mesir, Afrika 8tara, Pakistan dan Iran. Di India pasar )ang dituu adalah india, angladesh, Nepal dan Sri lanka. Namun, dalam laporan ini kawasaan )ang di(ahas adalah di Indonesia. Targeting dari produk +ussons (a() powder ini adalah mas)arakat di Indonesia. Positioning adalah konsep pemasaran )angmenguraikan (isnis apa )ang harus dilakukan untuk memasarkan produk atau asa kepada pelanggan 25o)le, 3!!34. Market positioning terdiri dari eader, &hallenger, 0ollower dan Ni+her. Dikutip dari we(site randnewda).asia, P% &usson merupakan leader produk perawatan (a)i di kedua Negara )aitu di Indonesia dan Thailand. Selain itu uga, sesuai dengan prinsip P% &usson )aitu leading (rand, produk +ussons ini menadi produk )ang mempelopori perwatan (a)i di pasar lo+al dan region dari +a(ang6+a(ang )ang telah di(angunn)a. 5al ini uga dapat men)impulkan (ahwa market positioning dari &usson a() Powder adalah eader.
DAFTAR PUSTAKA
Anonimous. 3!13. 9ur Market: Asian &ategories and rands. http: www.p;+ussons .+omp;+ourmarketsasiaas+ategories(rands. .Diakses pada tanggal 3! 9kto(er 3!13 Anonimous. 3!13. 9ur Strateg). http : www.p;+ussons.+om p;+ a(out our+ompan) ourstrateg). Diakses pada tanggal 3! 9kto(er 3!13. Anonimous.3!13. P% &usson : a(), Nurturing Asia's , 3!11. 5o)le, eonard 5. 3!!3. */ent Marketing : 5ow to Su++essfull) Promote, */ent, 0esti/als, &on/entions, and *?positions. New
