Actividad módulo 4
Diplomado en Gerencia de Marketing Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a través de nuestro campus virtual dando click sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.
1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y eje cutar un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta. RTA: Es muy importante definir el público meta antes de realizar un plan de comunicaciones,
pues estos datos nos permitirá saber cómo vamos a realizar nuestra estrategia, que lenguaje utilizaremos, el momento oportuno de ejecutarlo, los medios de comunicaciones más adecuados para que el público objetivo reciba de manera correcta el mensaje que queremos difundir. Además es indispensable indispensable tener claro que no se trata de llegar al mayor número de personas personas posible, sino de hacer llegar correctamente el mensaje al mayor número de personas que pertenezcan a nuestro público objetivo, la mayor cantidad de veces que sea posible, esto con el fin de generar una conciencia de marca. Es primordial que adaptemos el mensaje al público objetivo, si no lo hacemos es probable que no se entienda o confunda al target, produciendo una imagen errónea de nuestro producto o servicio . 2. De los 8 tipos de comunicaciones de m arketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para: a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo. b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas). Justifique su respuesta. A.RTA: a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo: Publicidad (porque son A.RTA: estrategias que se realizan en medios de comunicación masivos como: radio, televisión, periódico, revistas, entre otros. Esta estrategia me permite llegar a toda la población objetivo). Además utilizaría la promoción de ventas: pues cuando hay promociones un gran número de personas compran el producto, ya sean clientes leales a la marca o potenciales. Marketing interactivo: se puede hacer campañas por redes sociales, para llegar a la comunidad virtual. B. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas): Eventos y experiencias (con el fin de crear interacciones con el público objetivo) relaciones públicas (esto nos
Actividad módulo 4 ayudara a promover la imagen de la empresa) market ing directo (se puede promocionar el producto por correo electrónico a los clientes que están en la base de datos).
3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique su respuesta. RTA/El más adecuado es el método de porcentaje de ventas, pues la empresa te ndrá un presupuesto establecido según las ventas que se realicen. Este método permitirá a la empresa tener rentabilidad para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.
