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Actividad módulo 4
Diplomado en Gerencia de Marketing Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a través de nuestro campus virtual dando clic sobre “!"IA# AC$I"IDAD M%D&'( 4). 4). 1. Que tan importante importante es denir el público meta meta de la organización organización antes de diseñar y ejecutar un plan de comunicaciones integradas de marketing. usti!ue su respuesta. respuesta. "as comunicaciones de marketing tambi#n funcionan para los consumidores cuando les muestran cómo y por !u# un producto es utilizado$ por !ui#n$ dónde y cu%ndo. "os consumidores pueden aprender !ui#n fabrica el producto y lo !ue la empresa y la marca representan$ y pueden obtener incentivos por &acer la prueba o utilizarlo. "as comunicaciones de marketing permiten a las empresas vincular sus marcas con otras personas$ lugares$ eventos$ marcas$ e'periencias$ sentimientos y cosas. Pueden contribuir al (rand e!uity )al establecer la marca en la memoria y crear una imagen de marca) as* como impulsar las ventas e incluso afectar el valor para los accionistas. +. ,e los - tipos tipos de de comunica comunicacion ciones es de marke marketing ting (publicidad, promoción de ventas, eventos y experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca en boca, ventas personales) cual
o cuales elegir*a usted para
a. Promoc Promociona ionarr un producto producto o servicio servicio de consumo consumo masivo masivo.. /scojo la &a por!ue "as actividades de comunicación de marketing contribuyen al (rand e!uity e impulsan las ventas de muc&as maneras creando conciencia de marca$ formando la imagen de la empresa en la memoria de los consumidores$ provocando juicios o sentimientos positivos sobre la marca y fortaleciendo la lealtad de los consumidores. b. Promocionar Promocionar un un producto producto o servicio !ue pertenezca pertenezca al mercado industrial 0empresas. usti!ue su respuesta. respuesta. 2. ,e los 3 m#todos comúnmente comúnmente utilizados para establecer establecer el presupuesto presupuesto de de comunicaciones de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad paridad competitiva, el método método de objetivo y tarea) cual cree usted !ue es el m%s adecuado. usti!ue su
respuesta.
Actividad módulo 4 /" 4567,7 ,/ 7(/6897 : 6;; /ste m#todo re!uiere !ue los mercadólogos desarrollen presupuestos de comunicaciones mediante la denición de objetivos espec*cos$ determinen las tareas necesarias para lograrlos y calculen el costo de realización. "a suma de estos costos constituye el presupuesto propuesto de comunicación.