4.Memoria Opinion Pub

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Trabajo preparado para su presentación en el XIII Congreso Nacional y VI Congreso Internacional sobre Democracia, organizado por la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Nacional de Rosario. Rosario, 10-13 de septiembre de 2018.

EL EFECTO AGENDA EN EL PÚBLICO PORTEÑO EN LOS AÑOS 2015 Y 2017: UN ANÁLISIS SOBRE LA TEORÍA DE LA AGENDA SETTING.

Santiago Baez |Constanza Barahona Mira (Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires) [email protected] [email protected] | [email protected] [email protected]

-ÁREA TEMÁTICA 4) Opinión pública, comunicación y medios.

-RESUMEN A la hora de hablar sobre la formación de opinión pública es muy común escuchar la afirmación de que los medios de comunicación tienen enorme influencia sobre sus audiencias, siendo los encargados de fijar la agenda pública. Una teoría que afirma este enunciado es la de la Agenda Setting creada en 1971 por McCombs y Shaw. Este trabajo tiene como objetivo, a través de un estudio de campo, mostrar si en la Ciudad de Buenos Aires tiene lugar la teoría de la Agenda Setting. En este estudio se relevan los temas que tienen mayor importancia para los principales medios gráficos de la ciudad, y si logran trasladarse a la agenda ciudadana. El estudio del público porteño nos permitirá, además, vislumbrar vislumbrar como se informan sobre política, sus preferencias sobre sobre determinados tipos de medios, su relación con los medios 2.0, y la confianza que tienen de ellos.

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La principal diferencias de jerarquía temática entre la agenda de los medios y la agenda porteña del año 2017, radica al igual que en el año 2015 en el tema “política”, ocupando para la primera agenda el primer lugar de importancia, mientras que los porteños la colocan en sexto lugar lugar de su agenda. La inseguridad es nuevamente nuevamente el problema más importante para la agenda pública porteña, en tanto t anto que en la agenda mediática abarca el tercer lugar de importancia. La correlación de jerarquía temática entre ambas agendas del año 2017 (ver Cuadro 10), arroja un bajo grado de correlación (+0,429) y aplicación de la agenda setting. Es decir que en año del ballotage presidencial, la teoría de la agenda setting no se cumplió en su primer nivel y fase. Cuadro 10

























































*Los porcentajes no suman 100 porque no se consideró ns/nc El cuadro 11 refleja el número de pantalleros existentes en la Ciudad de Buenos Aires en el 2015 con un total de 80,8%, mientras que en el mismo año el tipo de consumidor tradicional representa el 14,3%. Para el año 2017 (ver cuadro 12) las variaciones fueron casi inexistentes, presentando los siguientes números: pantalleros 79,9%, y tradicionales un 13,4%. Cuadro 13

Cuadro 14

























































El ‘‘perfil del porteño como consumidor de medios’’ (ver gráfico 2 y 3) se puede observar en detalle la descripción de cómo se distribuye la confianza pública hacia los medios, en: BAJA-MEDIA-ALTA. En el cuadro 15 observamos la confianza del porteño expresado en ALTA-BAJA con el fin de observar de una mejor forma la contrastación de lo analizado, ya que consideramos que someter a análisis una variable que presenta una confianza media no es relevante para establecer la correlación por Rho Spearman. Cuadro 15

























































Los datos del año 2015 nos permiten sostener que los sectores más vulnerables y el sector de mayor ingreso y mejor nivel educativo de la ciudad, son los que cuentan cuentan con una jerarquización temática más dependiente de la agenda de los medios. No obstante,

























































Cuadro conjunto 17





















































































































Perfil del porteño como consumidor de medios Los porteños a la hora de informarse sobre política, tanto en el año 2015 y 2017, prefieren a la televisión, en un 71% y 67,7% respectivamente. respectivamente. Los diarios en ambos años ocupan el segundo lugar en orden de preferencias para informarse sobre política. El uso de internet para conocer sobre los temas políticos tuvo un mayor crecimiento entre los años analizados, siendo del 9,6% en el 2015 pasando al 12,2% en el 2017. La radio en los dos años electorales medidos fue utilizada en un porcentaje casi idéntico



























































El uso de Internet para informarse, también aumentó considerablemente. En el año 2015 los porteños evidenciaron que utilizab an “siempre” Internet para informarse en un 24%, mientras que en el 2017 el número trepó al 59,3%. El “nunca” pasó del 43,7% en el 2015 al 29,%, mientras que “a veces” representó un 31,6% de las respuestas en el 2015 para reducirse significativamente significativamente en el 2017 al 9,4%. (Ver cuadro 20 y 21)

Cuadro 20

Cuadro 21



























































Gráfico 2 Año 2015



























































identidad política que los represente alta: en el 2015 representa un 43,9%, mientras que en 2017 un 42,2%. Cuadro 24*

Cuadro 25*





























































Reflexiones finales:





























































En el año 2017 la correlación con la agenda setting se observa únicamente en las





























































suscripción mensual que permite a sus lectores acceder a sus notas y contenidos de

























































































































Referencias:

































































































































































































al demarcar el papel de los medios sobre qué pensar pero no cómo pensar. Lo que se destaca en este nuevo nivel es la transferencia que llevan adelante los medios respecto al público sobre sus opiniones y valoraciones sobre los temas que presentan. “La agenda setting no se refiere sólo a los temas, sino que incluye las imágenes y las perspectivas. Tiene que ver con cómo se produce la transferencia de relevancia y no sólo la importancia de asuntos sino también la prominencia de esos asuntos”(McCombs y Evatt, 1995, p. 8). En el segundo nivel se puede observar la otra cara de los medios de comunicación, los periodistas, los productores de noticias, noticias, los conductores, jefes de redacción, etc. Sí en el primer nivel los medios y sus integrantes realizan el proceso de tematización que permite seleccionar los temas más relevantes para luego transferirlos a la agenda pública, en el segundo nivel la función f unción que realizan es la de otorgar otor gar ciertos atributos a los temas que seleccionan. Nietzsche decía que “no hay hechos, sino interpretaciones de los hechos”, las interpretaciones luchan por ser presentadas como las verdaderas, por lo que hay cientos de verdades, triunfando aquella que sea la que esté respaldada por la más fuerte voluntad de poder. En el segundo nivel de agenda setting se puede observar el rol de los medios y los periodistas que al mostrar los acontecimientos del mundo, lo que llevan a cabo es mostrar sus propias interpretaciones utilizando ciertos atributos valorativos y sustantivos que distan de ser neutrales y objetivos. “De esta manera todas aquellas palabras cargadas de opinión, denominadas denominadas atributos, influirán en la percepción que tengas los individuos sobre l os acontecimientos del momento” (Raquel Rodríguez Díaz, 2004, p.63). Las interpretaciones de los medios, que buscan reflejar la verdad del mundo y sus acontecimientos, distan de ser insignificantes para el público, sino que los interpelan y terminan influyendo en su valoración y atribución sobre determinados temas. El segundo nivel se observa sobre todo en los procesos electorales, y está conformado por dos dimensiones diferentes. La dimensión sustantiva que busca mostrar “las características más prominentes en la descripción de los candidatos: ideología, cualificación y personalidad”, y por otro lado la dimensión afectiva que mide “la valoración de su imagen, dividida en menciones positivas, neutras o negativas” (López Escobar, 1996, p. 2). No obstante según según McCombs (2006) hay algunos algunos atributos que tienen mayor mayor relevancia e impacto en el público que otros: “Determinadas maneras de describir un objeto pueden resultar más convincentes que otras a la hora de generar la relevancia de un objeto entre el público ” (p. 179). A pesar de ello lo interesante de este nuevo nivel es que permite superar la explicación de la fijación de temas por parte de los medios al issues, agregando ahora un nuevo factor, el público por la repetición r epetición y tematización de issues, de los atributos: que permiten ser percibidos, recordados y adoptados por la audiencia como su verdad.

Objetivos El presente trabajo tiene como objetivo general comprobar si la teoría de la agenda setting se cumple en la Ciudad de Buenos Aires, en su primer nivel en los años 2015 y 2017. Con tal fin se analizarán las dos fases que contiene el primer nivel de la teoría; en primer lugar la comparación entre la agenda mediática de la prensa gráfica y la agenda pública, y en segundo lugar entre las condiciones condiciones contingentes y la agenda jerarquizada de los medios. 8

Las condiciones contingentes que se estudiarán para observar si limitan la aplicación de la Agenda Setting, serán las variables: de sexo, edad, NES, zona en la cual reside, tipo de medio y confianza respecto a los medios. Al analizar dos años electorales, buscaremos comprobar si la simpatía política impacta la aplicación del establecimiento de agenda. Por último, las comparaciones que atraviesan el curso del trabajo, nos permitirán conocer en detalle cómo es el perfil del consumidor porteño en relación a los medios y a la prensa gráfica en particular; así como el clima de opinión político de los años 2015 y 2017.

Marco metodológico La estrategia metodológica que utilizamos para cumplir con los objetivos del trabajo y que nos permitiera a su vez comparar la agenda temática de los medios con la agenda ciudadana, fue el coeficiente de correlación RHO Spearman. Este método de corroboración empírica fue el que se utilizó en el estudio de Chapel Hill. Los datos cuantitativos que nos permitieron elaborar tal correlación, fueron obtenidos mediante una encuesta a residentes de CABA y por el relevamiento de noticias aparecidas en los medios gráficos más importantes de la ciudad. El marco temporal corresponde a los años 2015 y 2017.

Encuesta El tipo de encuesta elegido fue un sondeo en la vía pública de carácter coincidental o aleatorio, a residentes de CABA (mayores de 16 años) y que se encontraban en condición de votar en la ciudad. Las encuestas del año 2015 y 2017 fueron realizadas en las semanas anteriores a las elecciones nacionales, mientras que la encuesta del 2018 fue realiza en la semana del….. El diseño muestral incluyó 34 áreas de trabajo, distribuidas en las 15 comunas que tiene CABA para su organización administrativa y electoral. Con el fin de que las encuestas logren cumplir con los parámetros poblacionales vigentes, se le asignó a cada encuestador una cuota de edad y sexo para la selección de sus encuestados. El número de casos que se logró en la encuesta del año 2015 fue de 645 y en el 2017 de 884. El grado de confiabilidad de las mismas rondó el 95%.

Relevamiento de noticias En el presente trabajo se registró exclusivamente las noticias de los medios gráficos más importantes y leídos, que se editan en CABA. Tal decisión se tomó en base a dos cuestiones. En primer lugar la imposibilidad fáctica que representaría el registro de las noticias que aparecen en los más de 100 canales y emisoras que transmiten de manera continua las 24 horas diarias, así como la falta de datos fehacientes sobre la proporción de oyentes y televidentes que tiene cada programa (Cabrera 2016). En segundo lugar nos apoyaremos en lo que Casermeiro (2003) denomina proceso de “doble escalón” en el cual: “los medios impresos establecen la agenda temática de los noticieros televisivos, quienes a su vez, la transfieren al público”(p. 14). También hay en 9

numerosas investigaciones que estudian la agenda setting y la mayor influencia de los diarios por sobre los medios televisivos y radiales en el momento de fijar la agenda temática ciudadana (López Escobar, Llamas y Rey, 1996, p. 8; Canel, Llamas y Rey, 1996, p. 18; Casermeiro, 2003, p. 88; Casermeiro, De la Torre y Rey, 2009, p. 38.). McCombs se refiere también a la problemática sobre qué medio tiene mayor peso al momento de fijar la agenda dando una respuesta totalmente abierta: depende. “Si hay algún tipo de diferencia en la influencia de ambos medios o si uno sobrepasa claramente claramente al otro en impacto, eso es algo que varía mucho de una sit uación a otra” (McCombs 2006, p. 101). Sin embargo el mismo McCombs (2006) sostiene casi inmediatamente en el mismo trabajo, que “en alrededor de la mitad de las ocasiones no hay una diferencia discernible entre los papeles como fijadores de agenda de los periódicos y de los telediarios. La otra mitad de las veces, los periódicos tienden a llevar ventaja en una proporción aproximadamente 2 a 1” ( p. 101). En la ciudad de Buenos Aires se editan un total de 19 diarios en el 2015 y 18 en el 2017, de los cuales fueron seleccionados para la muestra un total de nueve para el estudio del año 2015, y seis para el año 2017. En la tabla 1 y 2, se pueden observar la totalidad de los medios gráficos en la ciudad en el momento de realizar el relevamiento, y se marca con un tilde (√) los diarios seleccionados para el relevamiento.

Cuadro 1.

Cuadro 2.

Los diarios seleccionados para el presente trabajo son los de mayor circulación y consumo, llegando a concentrar según distintas fuentes más del 70% de la cantidad semanal de ejemplares circulantes; siendo el cálculo aproximado de 7.400.000 ejemplares (Cabrera, 2016). 10

La decisión de excluir los demás diarios fueron por diversas causas. El diario Olé no se relevó por ser un medio dedicado exclusivamente a noticias deportivas, los diarios Argentinisches Tablegatt y Buenos Aires Herald por tener contenidos y ser dedicados a lectores de procedencia extranjera, mientras que La Razón y El argentino son de tirada gratuita y son un reflejo de los diarios Clarín y Tiempo Argentino respectivamente, mientras que los demás diarios tienen baja circulación y son impresos únicamente los fines de semana. Las noticias se relevaron siguiendo los indicadores de posición y espacio que tomaron McCombs y Shaw en su estudio de Chapel Hill, agregando algunas otras especificaciones. Por cada noticia se registraron hasta tres temas, el número de página, tamaño, acompañamiento con ilustración, fecha y sección. (Cabrera, 2016). El tema se lo considera como el asunto central de la noticia a registrar. El número total de noticias que se registraron entre los dos años fue de 21.546,que implicaron y se agruparon en los siguientes temas: 

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Economía: obras públicas, presupuesto energía, exportaciones, AFIP, dólar, transporte, agro, inflación, Banco Nación, devaluación, empresas estatales, precios y servicios servicios públicos. Política: campaña, partidos, elecciones, elecciones, congreso, gobierno, medios, presidencia, corrupción Inseguridad: policía, servicio penitenciario, cárceles, agresiones fuerzas de seguridad, homicidios, violencia en general. Problemas sociales: pobreza, accidentes, desarrollo social, inmigración, protestas, asentamientos, asentamientos, aborto, pedofilia, abuso, trata, feminismo, desigualdad, tomas, urbanismo, vivienda, niñez, juventud y jubilados Educación: redes sociales, escuelas, universidad, tecnología, cultura, deportes y ciencia. Trabajo: desempleo, paritarias, gremios y salarios. Salud: salud, obras sociales, hospitales.

Método de comparación: La comparación entre las jerarquías temáticas de los medios y de la ciudadanía porteña, así como la posterior comparación de dicho resultado con las posibles incidencias de las condiciones contingentes; se analizó mediante la aplicación de la correlación Rho Spearman. “El estadístico utilizado es el que recomienda la literatura para comparar distinto s ordenamientos. Los valores que arroja el coeficiente se sitúan entre -1 y +1; se interpretan los valores extremos como correlación perfecta negativa o positiva, respectivamente, y el cero como ausencia de correlación, asumiendo las variables un comportamiento independiente una de la otra”(Cabrera, 2016, p. 20). El programa que utilizamos para ingresar, procesar y analizar los datos de la encuestas como los que arrojaron los registros de noticias, fue el Statiscal Package for Social Sciences (SPSS). Los porteños y sus agendas La Agenda mediática: 11

El tema que apareció con mayor frecuencia en la agenda de los medios en el año 2015, tal como se puede observar en el cuadro 3, fue “política” representando el 45,24% de las noticias relevadas. El segundo lug ar fue ocupado por las noticias de “economía” con el 21,91%. Las noticias referidas a la “inseguridad” se ubicaron en el tercer lugar con el 14,09%. Mientras que las noticias que trataron la temática de “problemas sociales” ocupar el cuarto lugar con 7,04% ; las vinculadas con la “educación” el quinto lugar con 6,50%; el sexto lugar fue para noticias de “trabajo” con 2,44%; y el séptimo lugar fue ocupado por las noticias de “salud” con 1,74%. Las noticias referidas a otros temas y aquellas vinculadas a temas internacionales no fueron representadas en el cuadro, tal como lo indica la bibliografía sobre Agenda setting.

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Cuadro 3.

*Sobre un total de 12.885 artículos de diarios. La agenda de los medios del año 2017 tuvo como tema principal “política” con el 41,47%, tal como se puede observar en el cuadro 4. El segundo lugar lo ocupó el tema “economía” con 24,24%. El tercer lugar de la agenda mediática fue abarcado por la temática “problemas sociales” con 11,29%. El tema “inseguridad” con 9,20% se registró en el cuarto lugar, “educación” con 7,40% en el quinto lugar, “trabajo” con 4,21% en el sexto lugar, y en la última posición apareció “salud” con apenas 1,08%. Cuadro 4.

*Sobre un total de 8.661 artículos de diarios.

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La agenda mediática de los años electorales del 2015 y 2017 muestra en su jerarquía temática una correlación casi idéntica. La única variación se observa en el tercer y cuarto lugar respectivamente; mientras que en el 2015 el tercer lugar fue ocupado por el tema “inseguridad” con 14,09% y el cuarto lugar fue para “problemas sociales” con 7,04%. En la agenda del 2017 el tercer lugar lo ocupó “problemas sociales’’ con 11,29% y el cuarto lugar fue abarcado por la problemáti ca “inseguridad” con 9,20%.

La Agenda Pública La encuesta realizada a los ciudadanos de la Ciudad de Buenos Aires nos permitió identificar la jerarquización temática de los problemas más importantes, tal como se muestra en el cuadro 5. Los problemas más importantes para los porteños durante el año 2015 se distribuyeron de la siguiente manera: 1) Inseguridad con 41,20%, 2) Economía con 15%, 3) Educación con 14%, 4) Problemas sociales con 10,20%, 5) Política con 10,20%, 6) Trabajo con 5,40%, 7) Salud con 3,40%. Cuadro 5

*Sobre un total de 643 encuestas En el año 2017 la agenda pública de los porteños se distribuyó de la siguiente manera: 1) Inseguridad 25,10%, 2) Economía 21,10%, 3) Educación 16%, 4) Trabajo 14,50%, 5) Problemas sociales 8,10%, 6) Política 7,80%, 7) Salud 6,80%; tal como se puede ver en el cuadro 6.

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Cuadro 6

*Sobre un total de 884 encuestas.

Comparación y correlación entre agendas Cómo vimos a lo largo del trabajo, los medios de comunicación son fuente primordial para los ciudadanos ciudadanos al momento de construir las imágenes imágenes que tenemos tenemos sobre la realidad y el mundo exterior. En palabras de McCombs “la agenda mediática suele ser la fuente primaria de orientación, aquella a la que la gente se vuelve para reducir su incertidumbre”.”La necesidad de orientación es un concepto psicológico, lo cual significa que describe diferencias individuales en el deseo de pistas orientativas y de información textual”. En el año 2015 la comparación entre la jerarquía temática de la agenda de los medios respecto a la agenda pública, nos permite observar una sintonía en los temas de “economía” que ocupa en ambas agendas el segundo lugar, así como la temática “problemas sociales” que en una y otra agenda se registr a en el cuarto lugar; mientras que el tema “trabajo” coincide en ambas agendas en el sexto lugar; finalmente el tema “salud” ocupa en las dos agendas el séptimo lugar. La comparación entre ambas agendas se puede vislumbrar en el cuadro 7. Cuadro 7

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*Los temas otros e internacionales no se presentan pr esentan en la muestra. Se puede observar algunas particularidades como la nula coincidencia del tema “política” que fue el más importante para la agenda de los medios mientras que en la agenda pública apareció en el quinto lugar. A la inversa sucede con la problemática “inseguridad” que resultó vital para la agenda de los porteños, pero no así para la agenda mediática, ocupando el tercer lugar. En los estudios de agenda setting se utiliza usualmente para medir el grado de vinculación entre la agenda pública y la agenda de los medios, el Coeficiente de Correlación de Spearman (Rho). Los resultados de la correlación entre la agenda de los medios y la agenda pública, se pueden observar en el cuadro 8. Hay un nivel de correlación mínimo pero significativo (0,500), que nos permite afirmar que la teoría de la agenda setting en su primer nivel y fase, tuvo lugar en la ciudad de Buenos Aires en el año 2015. Cuadro 8

El enfrentamiento entre agendas mediáticas y pública del año 2017 en el cuadro 9, a diferencia del año 2015, tiene apenas dos temas en donde hay coincidencia. La “Economía” ocupa el segundo lugar, tanto para la agenda de los medios como para los porteños, mientras que la temática de “salud” es para ambas agendas el séptimo lugar de importancia. Cuadro 9

*Los temas otros e internacionales no se presentan en la muestra.

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La principal diferencias de jerarquía temática entre la agenda de los medios y la agenda porteña del año 2017, radica al igual que en el año 2015 en el tema “política”, ocupando para la primera agenda el primer lugar de importancia, mientras que los porteños la colocan en sexto lugar lugar de su agenda. La inseguridad es nuevamente nuevamente el problema más importante para la agenda pública porteña, en tanto t anto que en la agenda mediática abarca el tercer lugar de importancia. La correlación de jerarquía temática entre ambas agendas del año 2017 (ver Cuadro 10), arroja un bajo grado de correlación (+0,429) y aplicación de la agenda setting. Es decir que en año del ballotage presidencial, la teoría de la agenda setting no se cumplió en su primer nivel y fase. Cuadro 10

Condiciones contingentes En el presente apartado se analizarán las condiciones contingentes: tipo de medio que utiliza para informarse, y la confianza que tiene sobre los medios en general. Estas dimensiones forman parte de lo que Cabrera (2016) llama “los factores psicológicos, conductuales y actitudinales que están estrechamente ligados a características personales de los individuos con el aspecto comunicativo de la relación social que se establece con el otro y con el medio” (p.28). Luego se cruzaran las variables demográficas para determinar si afectan al establecimiento de la agenda setting. Tipo de medio

A continuación, se analizará la variable contingente ‘‘tipo de medio’’ que c onsumen el público porteño para luego corroborarlo mediante la Rho de Spearman y determinar si se cumple la Agenda Setting. Adoptaremos la tipología desarrollada en ‘‘Tipología del Consumidor Mediático’’ (Cabrera, Camardo, Núñez; 4, 2016), para reagrupar a los tipos de consumidores en dos grandes grupos: por un lado los pantalleros (internautas pantalleros (internautas y televidentes) y por otro lado a los tradicionales (radioescuchas tradicionales (radioescuchas y diarieros). Esta tipología nos permitirá conocer más en detalle cómo es el perfil de consumo de los porteños dentro de la división pantalleros-tradicionales. pantalleros-tradicionales. (Ver cuadros 11 y 12) Cuadro 11*

Cuadro 12*

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*Los porcentajes no suman 100 porque no se consideró ns/nc El cuadro 11 refleja el número de pantalleros existentes en la Ciudad de Buenos Aires en el 2015 con un total de 80,8%, mientras que en el mismo año el tipo de consumidor tradicional representa el 14,3%. Para el año 2017 (ver cuadro 12) las variaciones fueron casi inexistentes, presentando los siguientes números: pantalleros 79,9%, y tradicionales un 13,4%. Cuadro 13

Cuadro 14

Al focalizarnos en el cuadro 13 podemos ver cómo en el año 2015 los consumidores porteños que se agrupaban bajo los medios tradicionales contaban con un grado significativo de correlación. Aún así, el público pantallero también mostraba una gran correlación pero seguían siendo los medios clásicos los más eficaces a la hora de determinar los temas de agenda. Importante es destacar cómo la correlación fue disminuyendo para ambos tipos de consumidor hacia el 2017, donde el público disminuyó el consumo de medios. En el cuadro 14, donde analizamos todos los tipos de consumidor, notamos que en el año 2015 es el lector de periódico quien se consolida con la mayor correlación y dejando ver que los medios tradicionales son los que continuaron fijando agenda en los consumidores. Sin embargo, al centrarnos en el año 2017 el lector de periódico pierde la dependencia de la agenda temática de los diarios. Otro aspecto notable se puede observar en el consumidor de televisión: para el 2015 no logra alcanzar un nivel de correlación con la Agenda Setting, mientras que en el 2017 llega a obtener un nivel de correlación aceptable y se posiciona como líder en el establecimiento de Agenda por parte de los medios. medios.

Confianza en los medios La teoría de la Agenda Setting, como vimos anteriormente, en su primer fase y nivel sostiene que una de las condiciones contingentes que puede afectar la aplicación de la Agenda Setting es la confianza del público respecto a los medios.

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El ‘‘perfil del porteño como consumidor de medios’’ (ver gráfico 2 y 3) se puede observar en detalle la descripción de cómo se distribuye la confianza pública hacia los medios, en: BAJA-MEDIA-ALTA. En el cuadro 15 observamos la confianza del porteño expresado en ALTA-BAJA con el fin de observar de una mejor forma la contrastación de lo analizado, ya que consideramos que someter a análisis una variable que presenta una confianza media no es relevante para establecer la correlación por Rho Spearman. Cuadro 15

La alta confianza que el público porteño le atribuye a los medios en el año 2015 logra una gran correlación en el establecimiento de Agenda, siendo así un factor determinante. La baja confianza del mismo año genera un efecto contrario, presentando una baja correlación. La confianza en los medios baja notablemente al analizar el año 2017, y la correlación en ambos niveles de confianza no logra alcanzar el nivel mínimo para establecimiento de la agenda setting. Factores demográficos: La dimensión demográfica comprende las variables de NES, edad, sexo y zona en donde residen los encuestados. El cuadro conjunto 16 nos permite observar los resultados de la correlación entre las variables demográficas y el establecimiento de agenda. Cuadro conjunto 16

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Los datos del año 2015 nos permiten sostener que los sectores más vulnerables y el sector de mayor ingreso y mejor nivel educativo de la ciudad, son los que cuentan cuentan con una jerarquización temática más dependiente de la agenda de los medios. No obstante, aquellos con un nivel socioeconómico medio, también son influidos por la agenda setting, aunque en menor medida que los otros dos. En tanto que la correlación correlación entre variable sexo y la agenda setting, es casi idéntica para para las mujeres y los hombres, teniendo las mujeres una dependencia, muy sutil, respecto al establecimiento de la agenda mediática. La variable grupos de edad, permite vislumbrar que las personas con un rango de edad entre 51-65 años, son lo que más se ven influidos por la agenda setting. Los demás grupos de edad también son influenciados por la agenda de los medios, aunque en menor proporción. La zona geográfica donde residen los porteños; norte, centro o sur, se ven en similar medida todas afectadas por la agenda setting. Por otro lado, en el año 2017, se puede observar una gran diferencia en la variable NES respecto al 2015. Los sectores con menos recursos e ingresos mostraron una mayor independencia en el proceso de selección de temas respecto a la agenda mediática. Aquellos con un nivel económico y social medio, tampoco son afectados por la Agenda Setting, mientras que los porteños con mayores ingresos evidenciaron una mayor dependencia dependencia de la agenda de los medios. (Ver cuadro conjunto 17)

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Cuadro conjunto 17

Otras particularidades se pueden observar en el sexo femenino, que en el año 2017 no se ve afectado por el establecimiento de la agenda por parte de los medios, así como los grupos de edad hasta 35 y 36-50, que también muestran un grado de independencia respecto a la jerarquía temática de los medios. Los habitantes de la ciudad del centro y sur mostraron también una aplicación baja de la agenda setting, mientras que aquellos que viven en el norte de la ciudad tienen un nivel de dependencia mucho mayor.

Perfil de las noticias: El tema que la agenda mediática posicionó como el más importante en el 2015 fue “política”, así como para la mayor cantidad de medios registrados en el presente trabajo, a excepción de los diarios económicos, El Cronista y BAE. Estos últimos tuvieron al tema “economía” como el más decisivo en su agenda; mientras que el diario Crónica, de consumo más popular, p resentó la “inseguridad” en el podio de su agenda. Los diarios más ligados al kirchnernismo en el 2015, Página 12 y Tiempo Argentino, también presentaron como como el tema más importante importante “política”. (Ver Gráfico 1). .

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