21. Proses Dan Karakteristik Isi Pesan Komunikasi Massa

PROSES KOMUNIKASI MASSA

Biasanya individu-individu yang terjangkau oleh pesanpesan media massa adalah sekelompok orang, sehingga pesa-pesan dari media dapat mengalir ke anggotaanggota kelompok. Karena proses komunikasi massa berlangsung satu arah maka umpan balik (feedback) hanya bersifat dugaan atau tertunda. KARAKTERISTIK ISI PESAN MEDIA MASSA

Khalayak akan tertarik kepada suatu media massa apabila pesan yang disampaikan mengandung unsur sebagai berikut : 1. Novelty (sesuatu yang baru) Sesuatu yang “Baru” merupakan unsur yang

terpenting bagi suatu pesan media massa. Sesuatu hal yang baru atau yang belum diketahuinya akan menarik perhatian khalayak. Pengertian “baru” mempunyai arti relative. Dengan kata lain tidak berarti berita yang baru terjadi. Artinya Artinya baru disini adalah sesuatu yang baru diketahui oleh khalayak.

2. Jarak ( jauh atau dekat)

Khalayak akan lebih tertarik untuk mengetahui halhal yang berhubungan langsung dengan kehidupan dan lingkungannya. 3. Popularitas

Suatu berita kan menjadi berita yang besar atau menarik perhatian apabila berita yang disaji menyangkut tokoh, organisasi/kelompok, tempat dan yang penting dan terkenal. 4. Pertentangan (conflict)

Hal-hal yang mengungkapkan pertentangan, baik dalam bentuk kekerasan ataupun menyangkut perbedaan pendapat dan nilai, biasanya sangat disukai khalayak. 5. Komidi (humor)

Manusia pada dasarnya tertarik dengan hal-hal yang lucu dan menyenangkan. Oleh karena itu, bentukbentuk penyampaian pesan yang bersifat humor lazimnya di senang khalayak. 6. Seks dan keindahan

Salah satu sifat manusia adalah menyenangi unsur seks dan keindahan atau kecantikan sehingga kedua unsur tersebut bersifat universal.

7. Emosi

Menurut Abraham A Maslow kebutuhan dasar (basic needs) nanusia mencakup kebutuhan fisik (pangan, sandang, papan), rasa aman, social, harga diri dan aktualisasi diri. Berita yang berkaitan hal tersebut akan menimbulkan emosi sekaligus simpatik khalayak. 8. Nostalgia

Hal-hal yang mengungkapkan peristiwa masa lalu yang pernah mereka alami akan menarik perhatian. 9. Human interest

Setiap orang pada dasarnya ingin mengetahui segala periatiwa atau hal yang menyangkut kehidupan orang lain.