Narrativas Transmedia. Cuando todos los medios cuentan. CARLOS SCOLARI
Origen
El concepto de la narrativa transmedia fue introducido por Henry Jenkins afirmaba que: “hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales”. Jenkins da el ejemplo de la serie Pokemon, ya que
esta se despliega a través de juegos, programa de tv, películas y libros. El autor pasa a hablar luego de Star wars aunque más adelante se profundizará más. Cada medio hace un aporte a la construcción del mundo narrativo, las aportaciones de cada medio o plataforma de comunicación difieren entre sí, como dice Jenkins: cada medio hace lo que mejor sabe hacer. Cada franquicia debe ser lo suficientemente autónoma para permitir un consumo autónomo. Definición de narrativa transmedia según Jen kins: “Historias contadas a través de múltiples medios. En la actualidad, las historias más significativas tienden a fluir a través de múltiples plataformas mediáticas”. Las NT son una particular forma narrativa que se expande a través de
diferentes sistemas de significación y medios. No son solo una adaptación de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el comic no es la mismo que la que sale en la pantalla de cine. Cuando se hace referencia a las NT no estamos hablando de una adaptación de un lenguaje a otro, sino de una estrategia que va mucho más allá y desarrolla un mundo narrativo que abarca diferentes medios y lenguajes, el relato se expande y aparecen nuevos personajes o situaciones.
Junto
Una galaxia semántica con
el
concepto
de
NT
hay
muchos
otros
que
lo
acompañan
como:
Cada uno de estos conceptos trata de nombrar una misma experiencia: una práctica de producción de sentido e interpretativa basada en historias que se expresan a través de una combinación de lenguajes, medios y plataformas -
Cross-media se define a partir de 4 criterios: 1) La producción comprende más de un medio y todos se apoyan entre sí a partir de sus potencialidades específicas. 2) es una producción integrada. 3)los contenidos se distribuyen y son accesibles a través de una gama de dispositivos como ordenadores, teléfonos o TV. 4) el uso de más de un medio debe servir de soporte a las necesidades de un tema /historia/objetivo/mensaje, dependiendo del tipo de proyecto
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Plataformas múltiples
tiende a focalizarse en l tecnología tecnología digital, en tanto
proveedora de un marco de diseño que incorpora los diferentes medios, plataformas o sistemas de software -
Medios híbridos
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Mercancía intertextual una perspectiva que combina los estudios culturales con la economía política sale este concepto. Lo coloca en el centro de las actuales estrategias de las industrias culturales para captar a las nuevas audiencias
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Mundos transmediales sistemas abstractos de contenido a partir de los cuales n repertorio de historias de ficción y personajes puede ser actualizado o derivado hacia 1
una variedad de formas mediáticas, un mundo transmedial puede comenzar en cualquier medio -
Transmedia storytelling es un planeta más dentro de una inmensa galaxia conceptual.
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Interacciones transmediales
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Multimodalidad
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Intermedios
Algo que llamó la atención de Jenkins es que además de saltar de un medio a otro, los personajes y sus mundos a menudo caían en las manos de los consumidores para seguir expandiéndose de un medio a otro. Con la llegada de los procesos de digitalización y la difusión de la world wide web algunos consumidores se convirtieron en prosumidores, se apropiaron de sus personajes favoritos y expandieron aún más sus mundos narrativos, esta es una característica que define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia. Ya sea escribiendo una ficción y colgándola en fanfiction o grabando una parodia y subiéndola a youtube, los prosumidores del siglo XXI son activos militantes de las narrativas que les apasionan.
El caso The Matrix
Es una de las obras paradigmáticas de las NT. Todo comenzó en la película en 19999, luego con sus otras dos partes. partes. También salió a la venta venta un videojuego. Cada una de estas cosas cosas cuenta solo una parte de la historia. Luego en 2005 salieron otros dos videojuegos, uno de ellos continuó la historia que habían dejado las películas. Luego se difundieron en la web una serie de comics, que también contaban otras partes de la historia que no habían sido contadas. Jenkins se pregunta si esta fue la primeria experiencia narrativa transmedia, y la respuesta es que: “para nada”.
El caso Star Wars
Las expansiones transmedias comenzaron el día después de su estreno, se editó el mismo año de su estreno (1977) el primer comic, lo primeros 6 eran adaptación de la película, pero a partir del séptimo comenzaron a incluirse situaciones nunca vistas en el cine, luego en 1978 se publica una novela que era un spin off del guión cinematográfico, luego salió un juego de rol. Además de cie, comic, novelas y videojuegos el mundo de star wars incluye una decena de producciones televisivas y versiones radiofónicas. George Lucas ha tratado de tener bajo control a sus criaturas. ¿Es star wars el primer relato transmedia?, ¿Acaso superman no es una NT creada en la década de los 30? ¿y qué decir del universo imaginado por Walt Disney? ¿Son las NT un fenómeno típico del siglo XX? ¿Hay experiencias transmedia anteriores?
El caso Harry Potter
La expansión del mundo narrativo de Harry Potter fue desde sus inicios gestionado por JK Rowling. Sin embargo, como todos saben las películas de Harry Potter no expanden el mundo narrativo de los libros, sino que los tratan con mucho respeto. Pero este mundo narrativo no se acaba en los libros y el cine, de los 10 videojuegos estrenados hasta 2012 estos también 2
están basados en episodios ya leídos en el libro. También posee un parque de atracciones en Universal. El mundo narrativo de Harry Potter aparentemente no ha sufrido grandes expansiones, pero si se mira a los contenidos generados por los usuarios, usuarios, el panorama es el opuesto, hay hay más de medio millón de fanfictions en la web. JK en un principio intentó frenar esto, pero fue imposible, por lo que en 2011 lanzó la plataforma digital oficial: Pottermore, ahí presenta nuevos productos, dialoga con los fans y mantiene vivo el mundo narrativo de Harry. “Pottermore e la continuación de Harry Potter por otros medios” lo que Pottermore hace por
primera vez es convertir la marca Harry Potter de un producto adaptado o repetitivo en una verdadera marca transmedia. Transmedia es interacción: la audiencia no solo quiere una relación intensa con la narradora sino también que sus inputs tengan algún tipo de impacto en el mundo narrativo. *(Agregado por mí) en los últimos años el mundo de Harry Potter se ha seguido expandiendo. Por un lado con una nueva saga de películas: Animales Fantásticos, que nace de un libro que la autora saca para vender para caridad; ya se estrenó una película y hay presupuestadas 2 más, está ambientando en el mundo mágico, en USA de los años 20. Y por otro lado se estrenó una obra de teatro ambientada luego del epílogo del último libro de la saga, tuvo mucho éxito y el guión se estrenó en formato libro.
Entrevista a Henry Jenkins
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Hay vocabulario para describir lo que hace cada vez más la gente joven. Transmedia: cultura producida para la generación que creció mirando pokemon, star wars, etc. Estos textos modelaron lo que las historias son para ellos
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Pregunta: ¿Qué es más importante, la cantidad de medios y plataformas que cubre el proyecto o la participación de las audiencias? Los medios son la variable menos importante de la ecuación, lo esencial es que en la obra exista una intertextualidad radical, que las diferentes partes estén conectadas entre sí de algún modo
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El transmedia, en su expresión más básica significa historias a través de medios
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El transmedia lo crea la gente que busca y reconstruye pieza de información. Decimos que el transmedia puede convertirse en multimedia
Infografía
jjhg Matrix: Cine Animación Videojuegos Comics Merchandising Contenidos generados por usuarios
Star Wars:
Harry Potter:
Cine Televisión Animación Cómic Novelas Radio Web Videojuegos Merchandising Contenidos generados por usuarios
Libros Cine Videojuegos Web Merchandising Parque de atracciones Contenidos generados por usuarios *Animales fantásticos *Obra de teatro
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