În sport, sponsorul este unul dintre cel mai importante elemente pentru succesul unei echipe sau sportiv deoarece el oferă banii necesari pentru desfăşurarea în bune condiţii a competiţiei sportive (antrenamente, deplasări, echipament, etc) primind în schimb dreptul de a se folosi în favoarea sa de prestigiul, carisma, interesul fanilor şi acoperirea media. O companie implicată în sponsorizari sportive işi poate transmite instantaneu mesaul către milioane de potenţiali cumpărători, generează bunăvoinţa comunităţii din care face parte, dar cel mai important işi poate creşte cota de piaţă şi profitul. !lec"nd de la ideea că ne aflăm într#o eră digitală, nevoia de informaţii c"t mai noi şi mai rapide reprezintă un element comun oricărei entităţi, cu at"t mai mult în domeniul sportiv unde orice informaţie, mai ales despre noile tehnologii, poate fi vitală obţinerii de performanţe. $stfel că este nevoie de o echipă foarte bine organizată şi coordonată pentru a putea pune în mişcare un eveniment sportiv de anvergură. %rebuie avută în vedere nu numai asigurarea confortului sportivilor participanţi, ci şi atragerea şi satisfacerea cerinţelor publicului spectator şi telespectator. $stfel de eforturi sunt cu at"t mai importante importante cu c"t sponsorii evenimentelor sportive deţin resursele şi capacităţile necesare pentru a împărtăşi spiritul competiţiei cu întreaga lume, lucru pe care evenimentul în sine nu l#ar fi putut face singur. &a nive nivell mond mondia ial,l, spon sponso sori riza zare reaa a cuno cunosc scut ut în ulti ultimi miii ' de anii anii o dezv dezvol olta tare re impr impres esio iona nant ntă, ă, acor acord"n d"ndu# du#i# i#se se o impo import rtan anţă ţă spor sporitităă în cadr cadrul ul miu miulu luii comu comuni nica caţiţion onal al al companiilor. *i organizaţiile sportive au înţeles importanţa rolului pe care îl are sponsorizarea pentru susţinerea financiară de care au nevoie, în detrimentul fondurilor publice sau a celor provenite din taele de membrii. +ea mai importantă problemă cu care se confruntă o organizaţie sportivă se referă la finanţarea activităţii sale şi a sportivilor afiliaţi. !lec"nd de la ideea că o astfel de organizaţie nu are posibilitatea de a se finanţa din surse proprii în proporţie cov"rşitoare, apare necesitatea apelării la surse eterne de finanţare. +ea mai des utilizată astfel de sursă o constituie sponsorizarea. !rincipalele nivele de sponsorizare sunt -. ponsorii ponsorii principali principali / au cele mai vizibile vizibile inscripţi inscripţionări onări,, fie că sunt pe echipamentul echipamentul de oc sau pe stadion. unt învăţaţi să investească mult în sponsorizări iar de cele mai multe ori, înainte sau după un eveniment sportiv dezvoltă programe programe adiţionale.
0. ponsorii secundari / cumpără locul cel mai vizibil de după cel al sponsorului principal pentru a menţine sau pentru a creşte imaginea companiei. +heltuiesc mai puţin dec"t sponsorii principali dar sunt ucători importanţi pe piaţa din care fac parte. '. ponsorii asociaţi sunt de cele mai multe ori companii micuţe, sau companii mari, unde succesul pe piaţa din care fac parte presupune prezenţa acestora la competiţiile sportive. 1u cheltuie foarte mult însa, işi recuperează costul investiţiei. 2i pot face parte şi din programe încrucişate de mar3eting. %ipurile de sponsorizări sunt similare în toate sporturile, tipuri de activităţi de sponsorizare sportive # $dvertiser (persoană care face anunţuri) / emblema estei inclusă într#un program printat sau intr#un ghid media # ponsor asociat pentru maşini, camioane, motociclete / este un sponsor secundar, inscripţa sa este plasată pe un vehicul # ponsor asociat / sponsor secundar pentru locul de desfăşurare sau eveniment # ponsor asociat de echipă / sponsor secundar al unei echipe # ponsor de premiere / sponsor ce oferă premiul pentru un sportiv sau pentru o echipă # ponsor4$dvertiser de difuzare / sponsor sau advertiser difuzat la radio, la televiziune sau la locul desfăşurării competiţiei prin anunţuri # 5reptul de denumire al clădirii / sponsor a cărui denumire este dată unui stadion sau unei arene # ponsor pentru maşini, camioane, motociclete / ponsor principal pentru un vehicul # ponsor fondator / sponsor căruia i se oferă dreptul la propietate sau la eveniment # !e stadion, semnalizare pe camioane / companie ce deţine dreptul de afişare de reclame în interiorul unui spaţiu unde se desfăşoară competiţii sportive # &icenţă oficială / companie căreia i se oferă numele evenimentului # !artener oficial de mar3eting / sponsor căruia i se oferă numele evenimentului # ponsor oficial / sponsor căruia i se oferă eclusivitate sau statut special (de obicei într#o categorie definită de produse) de către propietarul evenimentului # 6urnizor oficial / sponsor al cărui convenţie este de a oferi produsele sau serviciile sale echipei sau propietarului evenimentului # ponsor de ucător / sponsor a cărui imagine este legată în mod special de un anume ucator # ponsor de prezentare / sponsor căruia îi este dată această denumire de către propietarul evenimentului
# ponsor4!artener !romoţional / sponsor ale cărui promoţii sunt str"ns legate de competiţie şi de desfăşurarea ei # ponsor în serie / sponsor al unei serii de evenimente sportive # ponsor / sponsor general al unui eveniment sportiv # ponsor titular / sponsor care primeşte drepturile pentru un eveniment, premiu, etc 5upă cum se poate observa, eistă foarte multe tipuri de sponsorizare în sport, o companie aleg"nd ce cele mai multe ori o serie de mai multe variante pentru a acoperi în totalitate o competiţie sportivă. Sponsorizarea şi sponsorizarea în sport
7eprezintă o activitate de relaţii publice, strategie comercială de susţinere materială, logistică şi4sau financiară a unui beneficiar (persoană fizică, persoană uridică fără scop lucrativ, instituţie, autoritate publică, emisiune sau program audiovizual, o marcă, o epoziţie sau un eveniment s.a.), de un sponsor. ponsorizarea este un act uridic prin care părţile convin cu privire la transferul dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale şi4sau miloace financiare, în vederea susţinerii unor activităţi fără scop lucrativ desfăşurate de beneficiar (Ordonanţa 8uvernului nr. '94-::; privind modificarea şi completarea &egii nr. '04-::< privind sponsorizarea / republicată în =.O. <'4' ianuarie -::;). ponsorizarea urmăreşte obţinerea unui c"ştig direct şi rapid în termeni de imagine şi notorietate pentru firmă (spre deosebire de mecenat / o acţiune mai discretă şi dezinteresată, cu efecte pe termen lung pentru sponsor), prin # porirea audienţei directe / persoanele prezente fizic la locul desfăşurării evenimentului sponsorizat (pe stadion, la concert sau în cadrul epozitiei / numele şi logo#ul mărcii inscripţionat pe vestimentaţia sportivilor, pe autoturismele de concurs sau pe panourile publicitare amplasate pe stadion, obiecte promoţionale personalizate oferite publicului etc)> # porirea audienţei indirecte / obţinerea unui capital de imagine şi notorietate prin reflectarea evenimentului în mass#media (creşterea numărului persoanelor care asistă la eveniment prin intermediul spoturilor radio sau %?, al ştirilor, al anunţurilor în presa scrisă, al caravanelor publicitare ş.a.)> În scopul obţinerii unei comunicaţii eficiente şi valorizarii mărcii, evenimentul sponsorizat trebuie să se afle în str"nsă legătură cu poziţionarea instituţională şi a portofoliului de produse al firmei. 6orme principale
# ponsorizare creativă / atunci c"nd sponsorul creează în eclusivitate evenimentul, în scopul promovării numelui instituţional şi recunoaşterii prestigiului firmei> # ponsorizare participativă / c"nd acesta este unul dintre participanţii la eveniment. ponsorizarea este specifică, îndeosebi, domeniului sportiv (susţinerea unei echipe4unei federaţii sportive, unui sportiv sau eveniment4turneu sportiv) / cu circa ;@ din totalul sponsorizărilor / şi artistic (susţinerea unui eveniment artistic, unui artist, unei emisiuni culturale %? ş.a.). 2emplu Arsus / sponsor al +ampionatul 1aţional de 6otbal al 7om"niei, =arlboro / sponsor al 6-, +oca#+ola / sponsor oficial al BO (-::9) Sponsorizarea în sport
$cest subiect este unul foarte larg iar în ultimii ani foarte multe companii au devenit sponsori sportivi. +hiar şi companiile ce nu considerau mar3etingul sportiv drept sursă viabilă, acum îl folosesc pentru a#şi transmite mesaul A!, =c5onalds, !epsi, +oca#+ola, şi multe altele au învăţat că azi, sponsorizarea sportului le pot plasa în centrul atenţiei consumatorilor. %eleviziunile acoperă maoritatea marilor competiţii astfel, un sportiv c"ştigător este intervievat adeseori, oferă sponsorului principal epunere media gratuită =ulte companii aleg să işi bazeze planurile de mar3eting în urul acestor acoperiri media, ştiind că este şansa lor să cucerească supremaţia în piaţă. $cest lucru este valabil mai ales în cazul competiţiilor internaţionale, unde multinaţionalele aung la publicul lor foarte rapid şi eficient. În general sportivii reprezintă figuri îndrazneţe şi curaoase (în cazul curselor de maşini, motociclete, etc). 1u doar faptul că au abilităţi fizice impresionante dar fanii iubesc charisma şi spiritul pozitiv ce aceştia îl emană. %inerii vor să fie ca ei, fetele vor să îi scoată la înt"lniri, bătr"nii ar fi cu adevărat onoraţi să îi cunoască iar directorii vor să făcă afaceri cu ei. +omentatorii şi scriitorii vor să îi citeze în cărţile şi articolele lor pe c"nd organizatorii concursurilor vor să fie siguri că vor fi prezenţi, astfel înc"t publicul atras să fie c"t mai mare.
sport0.ro4tag4sponsorizarea-in-sport 4
CCC.fundatiacomunitarabucuresti.ro
