¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)? Se entenderá por Responsabilidad Social Empresarial a una “visión de negocios que integra armónicamente el respeto por los valores éticos, las personas, el medio-ambiente y la comunidad a 1 la estrategia empresarial” , es decir, que incorpora dentro de sus operaciones económicas no sólo la preocupación preocupación por el desempeño desempeño de la empresa, empresa, sino además su impacto social y ambiental, ambiental, de los cuales toma conciencia y se hace cargo voluntariamente a través de la elaboración de programas y compromisos tanto internos a la organización – ética ética laboral, calidad de vida laboral- como externos a ella, en su vínculo con la sociedad – política medioambiental, comercialización responsable y compromiso con la comunidad. 2 La incorporación de esta visión se enmarca dentro de un contexto global donde se ha percibido que los Estados y gobiernos han perdido poder, mientras las compañías compañías lo han ido ganando, generando expectativas de que sean ellas quienes se involucren en la solución de grandes problemáticas problemáticas3. Este mayor involucramiento del sector privado en el terreno público, lo ha llevado también a un sometimiento más riguroso al escrutinio de la opinión pública y sociedad civil, las que exigen de las empresas no sólo los productos, sino transparencia del proceso productivo tanto dentro de la organización, como en su impacto social-ambiental. Al incluir las empresas dentro de su estrategia
la visión de la RSE, y al cumplir las demandas de la opinión pública, éstas se sienten “premiadas por el mercado” 4 a través de una serie de beneficios, tales como mejoras en el desempeño económico, el rendimiento laboral y la imagen pública de de la empresa. empresa. Por Por otro lado, las negligentes negligentes son son penalizadas penalizadas a un alto costo. costo. Las áreas temáticas que comúnmente abarca la RSE, son a nivel interno, la ética empresarial y calidad de vida laboral; y a nivel externo, en su relación con la sociedad, sociedad, son medio ambiente, comercialización y marketing responsable, y compromiso con la comunidad. En el marco de este estudio, será la última la que nos interesa desarrollar más a fondo. 2.2 ¿Qué entenderemos por RSE asociada al ámbito de la cultura? Antes de entrar a la RSE y su relación con el el ámbito de la cultura y las industrias creativas, debemos entender que este sector ha sido financiado 5 hasta ahora mediante dos vías: recursos particulares particulares – es es decir, el consumo individual de obras en el mercado- y recursos institucionales, que a su vez son: recursos institucionales públicos – dinero dinero de las arcas fiscales presupuestado para esta área; recursos institucionales privados – realizado realizado por empresas o corporaciones- o recursos institucionales mixtos – con con dineros públicos y privados. Sobre estos últimos profundizaremos a continuación:
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“El ABC de la responsabilidad empresarial en Chile”, Acción Empresarial, Santiago, Chile, 2003, página 22, disponible
en http://www.accionrse.cl/uploads/files/ABC.Pm.pdf 2 Ibíd. Capítulo VI, “Áreas temáticas”, temáticas”, páginas 39 – 64 3 Ibíd. página 32 4 Ibíd. página 14 5 En este apartado nos basamos principalmente de: Hernández, Soledad :”Financiamiento institucional privado de la
Cultura en Chile en el marco de la responsabilidad social empresarial”, Tesis para el grado de magíster, Universidad de Chile, Santiago, 2009 pág. 6-7. Disponible en http://soledadherna http://soledadhernandeztocol.files.wordpress.c ndeztocol.files.wordpress.com/2013/02/financiami om/2013/02/financiamientoentoinstitucional-privado-de-la-cultura-en-chile-agosto-2009.pdf
Los recursos institucionales privados, como mencionamos, son elaborados por empresas o corporaciones y se entiende como los aportes que entregan al ámbito de la cultura y las industrias creativas para su desarrollo, estos no sólo constan de auspicios – que son una transferencia directa de dinero- sino que abarca acciones como donaciones a terceros, adquisición de obras, creación de galerías o la organización de fundaciones, y dentro del último tiempo las acciones elaboradas en el marco de una estrategia de Responsabilidad Social Empresarial. Esta relación de la RSE y el desarrollo de la cultura la debemos entender como parte del área temática de compromiso con la comunidad, es decir “el rango de acciones tomadas por la empresa para mejorar la calidad de vida de las comunidades en las que opera, apoyando iniciativas o causas con enfoque social” 6 a través de programas diseñados y ejecutados estratégica y programadamente, y que a diferencia de la caridad, o filantropía, no dependan de una persona, sino que sean incorporadas dentro de las líneas programáticas de la empresa y se sostenga en el tiempo. 7 Para el caso particular de esta relación empresas-arte, se han propuesto el apoyo de proyectos artísticos que ayuden a tomar conciencia, involucrando al equipo de profesionales de la empresa con la expresión artística o facilitando la intervención urbana de las obras para que un mayor público acceda a ellas. 8 Con respecto al financiamiento institucional mixto, es decir que se utilizan recursos tanto públicos como privados, hay en Chile un caso paradigmático que ha configurado el escenario donde se despliega la cultura y las industrias creativas desde hace veinte años, a saber, la ley 18.985,
también llamada “Ley de donaciones culturales” o “Ley Valdés” en homenaje a su gestor Gabriel Valdés. 9
Esta ley tiene como objetivo “estimular la inversión privada en proyectos artísticos culturales”, para lo cual otorga un crédito tr ibutario, o rebaja de impuestos, del 50% de la donación efectuada. Esta donación puede ser en dinero o especies, tal como espacios para el desarrollo del proyecto, por dar un ejemplo. Los beneficiarios de las donaciones pueden ser universidades o institutos profesionales; bibliotecas abiertas al público; corporaciones y fundaciones sin fines de lucro, y organizaciones comunitarias, que tengan por objeto el desarrollo de la cultura y las artes; museos; y el consejo de Monumentos Nacionales. Esta ley tiene como limitantes un máximo a donar, que no se puede ser mayor al 2% de las rentas anuales del contribuyente, o 14.000 unidades tributarias mensuales, según lo que sea menor.
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“El ABC de la responsabilidad empresarial en Chile”, Acción Empresarial, Santiago, Chile, 2003. Pág. 60 Hernández, Soledad:”Financiamiento institucional privado de la Cultura en Chile en el marco de la responsabilidad social empresarial”, Tesis para el grado de magíster, Universidad de Chile, Santiago, 2009 pág. 49,50. 8 Revista Prohumana: “Arte y Responsabilidad Social ¿Y por qué no?” número 29, marzo 2007. Pág. 16 -17 9 Para este apartado nos basamos principalmente en el recurso “Ley Fácil” de la Bibli oteca del Congreso Nacional, 7
disponible en: http://www.bcn.cl/leyfacil/recurso?item_id=4819&leng=es
