Estrutura de mercado:
Empresas em Mercados Competitivos- Cap 14 Mankiw Monopólio- Cap 15 Mankiw Oligopólio- Cap 16 Mankiw Competição Monopolística- Cap 17 Mankiw
O que é um mercado competitivo? Um mercado competitivo, por mercado perfeitamente competitivo, tem duas características:
vezes chamado de
Há muitos compradores e vendedores no mercado; Os bens oferecidos pelos diversos vendedores são em grande escala o mesmo;
Por causa dessas condições, as ações de um comprador ou vendedor individual no mercado tem impacto insignificante sobre o preço de mercado. Cada comprador e cada vendedor tomam o preço de mercado como dado . Além dessas duas condições para a competição, há uma terceira condição ás vezes tida como característica dos mercados perfeitamente competitivos:
As empresas podem entrar e sair livremente li vremente do mercado;
É importante observar que grande parte da análise dos mercados competitivos não depende da hipótese da livre entrada e saída porque essa condição não é necessária para que as empresas sejam tomadoras de preços. Monopólio- A causa fundamental dos monopólios está nas barreiras á
entrada: um monopólio se mantém como único vendedor de seu mercado porque as outras empresas não podem entrar no mercado e competir com ela. As barreiras à entrada, por sua vez, tem três origens principais:
Um recurso chave é exclusivo de uma única empresa; O governo concede a uma única empresa o direito dir eito exclusivo de produzir um determinado bem ou serviço; Os custos de produção tornam um único produtor mais eficiente do que um grande número de produtores;
Monopólio Natural- surge porque uma só empresa consegue ofertar um bem ou serviço a um mercado inteiro a um custo menor do que ocorreria se existissem duas ou mais empresas no mercado. Exemplo: Distribuição de água. Entre o Monopólio e a Competição Perfeita
Há dois tipos de mercados em que a competição é imperfeita. Um o oligopólio é um mercado com poucos vendedores, vendedores, cada um fornecendo um produto similar ou
idêntico ao dos demais. Um exemplo é o mercado de bolas de tênis; outro é o mercado mundial de petróleo cru. Alguns países do Oriente Médio controlam grande parte das reservas mundiais de petróleo cru. A competição monopolística descreve uma estrutura de mercado em que há muitas empresas que vendem produtos que são similares, mas não idênticos. São exemplos os mercados de romances, filmes, CDS etc. A competição monopolística descreve mercados que tem os seguintes atributos:
Muitos vendedores: há muitas empresas concorrendo pelo mesmo grupo de clientes; Diferenciação dos produtos: cada empresa produz um produto pelo menos um pouco diferente dos produtos das demais empresas. Assim, em vez de ser tomadora de preços, cada empresa se defronta com uma curva de demanda de inclinação descendente; Livre entrada: as empresas podem entrar no mercado e sair dele sem restrições. Assim, o número de empresas do mercado se ajusta até que o lucro econômico chegue à zero.
Exemplos de mercados que se encaixam nessa descrição: livros, Cds, filmes, jogos, restaurantes, biscoitos, móveis. A diferenciação do produto inerente à competição monopolística leva ao uso de publicidade e das marcas. Os críticos da publicidade e das marcas argumentam que as empresas as utilizam para se aproveitar da irracionalidade dos consumidores e para reduzir a competitividade. Os defensores da publicidade argumentam que as empresas a utilizam para informar os clientes e para competir com maior vigor em preço e qualidade de produto.
Exercícios para fixação
1) Quais são as características de um mercado monolisticamente competitivo? Em sua opinião, quais das bebidas abaixo são mais bem descritas por essas características? Por que não as demais? a) Água da torneira b) Água engarrafada c) Refrigerante d) Cerveja 2) De um exemplo de monopólio criado pelo governo. A criação de tal monopólio é necessariamente uma má política pública. Explique. 3) Como a publicidade sem conteúdo informativo aparente pode transmitir, de fato, informações aos consumidores? 4) Explique dois benefícios que podem surgir da existência das marcas.
5) Classifique os seguintes mercados como perfeitamente competitivos, monopolistas, oligopolista e monopolisticamente competitivos e explique suas respostas. a) Lápis de madeira; b) Água mineral engarrafada; c) Cobre; d) Serviço telefônico local; e) Fornecimento de água f) Batom; g) Mac donald’s; h) Perfume 2 12; i) Cachorro quente na barraca da esquina; j) Energia elétrica; k) Coca-cola; l) Soja; m) Pasta de dente; n) Diamantes; 6) Descreva três comerciais que viu na Tv. De que maneira, caso haja alguma, cada um desses comerciais foi socialmente útil? De que maneiras causaram desperdício para a sociedade? Eles afetaram a probabilidade de que você comprasse o produto? Por quê? 7) Dentre os pares de empresas a seguir, explique qual teria maior chance de utilizar publicidade: a) Uma fazenda administrada por uma família ou um restaurante administrado por uma família; b) Um fabricante de empilhadeiras ou um fabricante de carros de passeio; c) Uma empresa que inventou um relógio altamente confiável ou uma empresa que inventou um relógio menos confiável que tem o mesmo custo de produção; 8) Os fabricantes do analgésico Tylenol fazem muita publicidade e têm clientes muito fiéis. Em comparação, os fabricantes do genérico paracetamol não fazem publicidade e seus clientes compram somente pelo preço mais baixo. Admita que o custo marginal do Tylenol e do paracetamol genérico seja igual e constante. a) Qual das empresas tem maior incentivo para ser mais cuidadosa com o controle de qualidade? Por quê? 9) Considere o mercado de frango há 20 anos sendo perfeitamente competitivo. Foi então que Frank começou comercializar frangos com seu nome. a) Em sua opinião, por que Frank criou uma marca de frango? O que ganhou com isso? b) O que a sociedade ganhou com a existência de um frango de marca? E o que perdeu?
