Publicidad en YouTube_ Tipos de Anuncios, Tips y Consejos

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4 tipos de anuncios de YouTube que sí o sí debes usar en tus campañas de publicidad online Por Eugenia Skaf | | Redactora en Postcron.com (http://postcron.com/es/)

(http://postcron.com/es/blo (http://postcron.com/es/blog/wp-cont g/wp-content/upload ent/uploads/2016/03/Có s/2016/03/Cómo-hacer-Pu mo-hacer-Publicidad-en-YouT blicidad-en-YouTube.jpg) ube.jpg) Recientemente compartimos contigo una Introducción al YouTube Marketing (http://postcron.com/es/blog (http://postcron.com/es/blog /youtube-marketing-como-puede-ayudar /youtube-marketing-co mo-puede-ayudar-a-tu-negocio/) -a-tu-negocio/),, cuyo propósito era explicarte por qué deberías sumar tu marca a esa Red Social. Como segunda segunda parte, hoy te explicaré más específicamente cómo funciona la Publicidad en YouTube, y cuáles son los tipos de anuncios que puedes realizar. realizar.

Principales Estadísticas de la Publicidad en YouTube anuncios que puedes puedes crear en YouTube YouTube para Antes de entrar de lleno en cuáles en cuáles son los ti pos de anuncios para promover tu marca, quiero compartir contigo las principales estadísticas de estadísticas de esta Red Social e n materia de publicidad. De esa forma obtendrás obtendrás un panorama sobre la efectividad y el impacto de dicho servicio. servicio. Los números que ve rás a continuación continuación fueron tomados de fuentes oficiales (https://www.youtube.com oficiales (https://www.youtube.com t ambién de una publicación especializada (http://expandedramblings.com (http://expandedramblings.com /yt/press/statistics.html),, y también /yt/press/statistics.html) /index.php/youtub /index.php/youtube-statistics) e-statistics) del siti o expandedramblings.com : Los usuarios de YouTube que vi eron una publicidad publicidad de TrueView completa completa tienen 23 tienen 23 veces más probabilidades de probabilidades de visitar o suscribirse al canal de una marca. Los espectadores que estuvi eron expuestos a una publicidad de de TrueView tienen tienen 10 veces más probabilidades de probabilidades de suscribirse o vis itar el canal de una marca El número de anunciantes anunciantes que publican videos promocionales en YouTube creció más del 40% año 40% año tras año. El gasto promedio promedio de l os 100 principales anunciantes de YouTube YouTube aumenta más m ás del 60% del 60% año año tras año. El servicio ser vicio de publicidad en YouTube YouTube TrueView creció más creció más del 45% a 45% a partir del año 2014. Como puedes ver, la efectividad de los anuncios en YouTube tiene como consecuencia un aumento sostenido de la inversión publicitaria por parte de los anunciantes. anunciantes . Además, l a visualización de anuncios en la Red lleva a los usuarios a interesarse más por los canales de las diferentes marcas. Por otro lado, cuando una publicidad en YouTube es buena produce un gran impacto en la audiencia. audiencia. Prueba de ello son los 10 anuncios de YouTube más populares en 2015 (http://marketingland.com /top-10-youtube-ads-of-2015-c /top-10-youtube-ads-of-2015-clash-of-clans-ran lash-of-clans-ranks-no-1-but-m ks-no-1-but-mobile-is-the-big-win obile-is-the-big-winner-155259) ner-155259).. Aquí debajo puedes puedes ver el 5º puesto en el ranking, anuncio ranking, anuncio para Adidas titulado “Unfollow” y protagonizado por Lionel Messi (v ersión subtitulada): subtitulada):

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Ahora que ya conoces más sobre la importancia de invertir en publicidad en YouTube, pasemos al tema principal del post.

Publicidad en YouTube: 4 tipos de anuncios para promocionar tu marca

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Publicidad-en-YouTube.jpg) En materia de publicidad, YouTube te ofrece 4 tipos de anuncios para promover tu marca, entre los que puedes elegir a partir de tu nece sidad particular y de acuerdo a tu presupuesto disponible. A continuación te presentaré cada uno de ellos y sus característi cas particulares, para que puedas escoger la opción más conveniente.

1- Anuncios TrueView Los anuncios TrueView (https://support.google.com/adwords/answer/2383007?hl=es-419) se destacan por trabajar con el modelo CVP, es decir, Costo por Visualización. En otras palabras, sólo le pagas a YouTube cuando el espectador ve tu anuncio completo. A continuación comparto contigo los formatos de anuncios TrueView entre los que puedes optar.



A- Anuncios de Display Descripción: Se ven a la derecha de un video destacado y también arriba de la Lista de Sugerencias. Si se utiliza un reproductor de mayor tamaño (en modo “Teatro” o Pantalla Completa), este tipo de anuncio puede aparecer abajo del reproductor. Tamaño: 300×250 px y 300×60 px. Ubicación: Aparece en todos los sectores de YouTube, excepto en la Página Principal. Soporte: Sólo puede verse en ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/TrueView-Anuncio-de-Display.png) B- Anuncios de S uperposición Descripción: Estos anuncios se conocían anteriormente como “Anuncios In-Video”. Se caracterizan por ser avisos semi-transparentes que se superponen en la zona inferior de los videos, abarcando el 20% de la pantalla del reproductor. Tamaño: 480×70 px (flash) o texto. Soporte: Sólo para ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/TrueView-Anuncios-de-Superposición.png) C- Anuncios de Videos que Pueden Saltearse Descripción: Esta clase de anuncios solían llamarse “Anuncios in-stream True View”. Pueden colocarse antes, durante la reproducción o al finalizar el video principal. Se muestran dentro del reproductor de video, y su característica principal es que permite a los usuarios saltar el anuncio tras 5 segundos de reproducción. Tamaño: Video Estándar.



(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/TrueView-Anuncio-de-Vídeo-que-puedeSaltearse.png) D- Anuncios de Video que No Pueden Saltearse Descripción: Antes conocidos como “Anuncios I n-Stream que no se pueden saltear” se caracterizan por no ofrecer al espectador la opción de saltarlo. Es decir, los anuncios deben verse de forma completa antes de que comience el vi deo principal. Su duración oscila entre los 15 a 20 segundos, de acuerdo a l os estándares regionales previstos por YouTube. Tamaño: Video Estándar. Soporte: puede verse en ordenadores y dispositivos móvi les.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/TrueView-Anuncios-de-vídeo-que-no-puedensaltearse.png) E- Anuncios Largos de Video que No se Pueden Saltear Descripción: Son anuncios similares a los anteriores, es decir, que no pueden ser salteados por el espectador, sólo que más largos. Pueden ser i nsertados antes, durante o después de la reproducción del video principal. Su duración máxima es de 30 segundos. Tamaño: Video Estándar. Soporte: Puede visualizarse en ordenadores y dispositivos móvil es.



(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/TrueView-Anuncios-largos-de-vídeo-que-nose-pueden-saltear.png)

2- Banners Estándar Este es otro tipo de publicidad que puedes exhibir en YouTube, que se caracteriza por aparecer por fuera de los videos y dentro del si tio. Se trata de anuncios que se pagan por clic o impresiones recibidas. Estos son los tipos de Banners disponibles: A- Banners Estándar durante la Reproducción del Video Descripción: Aparecen cuando se reproduce un video y se localizan en la parte superior derecha de la pantalla. No se ven en la página de inicio. Tamaño: 300×250 (en formato de imagen o Flash) Soporte: Sólo pueden verse en ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Banner-Estándar-durante-la-reproduccióndel-vídeo.png) B- Banners Estándar en Resultados de Búsqueda Descripción: Son anuncios que se visualizan en los resultados de búsqueda y, como en e l caso anterior, no aparecen en la página de inicio. Tamaño: 300×250 (en formato de i magen o flash). Soporte: Sólo pueden verse en ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Banners-Estándar-en-Resultadosde-Búsqueda.png) C- Banners Estándar para Móviles Descripción: En este caso los anuncios sí aparecen en la Página Principal de YouTube y también en los



Soporte: Sólo pueden verse en dispositivos móviles.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Banners-Estándar-para-Móviles.png)

3- Formatos Masthead La publicidad en YouTube te ofrece también l os formatos Masthead para promocionar tu marca. Son anuncios muy similares a un Banner, sólo que están orientados a empresas y negocios con grandes presupuestos, ya que son muy costosos. Se caracterizan por aparecer exclusivamente en la Página Principal de YouTube. A- Masthead para Páginas Principales Descripción: Se trata de la posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio para banners que aparece en la parte superior de la Página de Inicio de YouTube, para promocionar tu marca, servi cio o productos. Tamaño: Video Estándar, dentro del espacio de 970×250 px. A su vez, en él puede insertarse un banner complementario de 300×250 px. Soporte: Sólo para ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Masthead-para-Páginas-Principales.png) B- Masthead Expandible Descripción: como en el caso anterior, se trata de la posibilidad de reserv ar durante 24 horas la parte superior de la Página de Inicio de YouTube. Sólo se difere ncia del Masthead Est ándar en el hecho de que el



Soporte: Sólo se ve en ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Masthead-Expandible.png) C- Masthead Lite Descripción: Como en los casos anteriores, se trata de la posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio superior de la página de i nicio de YouTube. Tamaño: Se reduce a 760×150 px, permite la inclusión de un video de 265×150 px y habilita la inclusión de un banner a un costado del video. Soporte: Sólo para ordenadores.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Mastead-Lite.png) D- Masthead de Video Descripción: Permite a los anunciantes reservar durante 24 horas la parte superior de la Página principal de Inicio de YouTube, pero en este caso se trata de un video que se reproduce automáticamente durante 30 segundos. Para terminar de verlo, los usuarios deben pulsar la opción “Haz clic para continuar”. Tamaño: 780×195 px. Soporte: Disponible para ordenadores y móvile s.



(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Masthead-de-Vídeo.png)

4- Anuncios de YouTube para Móviles Se trata de formatos publicitarios para YouTube diseñados especialmente para funcionar en dispositivos móviles. Estos son los tipos disponibles (https://support.google.com/partners/answer /2799829?hl=es-419) entre los que puedes elegir: A- Roadblock para Móviles Descripción: Esta clase de anuncios pueden verse en la página principal de YouTube, en las búsquedas realizadas en m.youtube.com (http://m.youtube.com) y en l a exploración de videos. Además, te brindan datos acerca de cuántos usuarios han visto el anuncio en YouTube para móviles a lo largo de cada día. Soporte: pueden visualizarse en toda clase de dispositivo móvil.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/ELSE.png) B- Anuncios de Video In-Stream Descripción: Son anuncios de video que se reproducen automáticamente durante 15 segundos, antes de que comience el vi deo principal. Se muestran cuando las personas reproducen un video de un partner de inventario premium, dentro de la aplicación de YouTube para Android, y e n m.youtube.com. Soporte: sólo pueden verse en dispositivos móviles A ndroid.



(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Anuncios-de-Vídeo-In-Stream.png) C- Canales de Marcas de YouTube para Móviles Descripción: Se trata de la posibilidad de crear canales e xclusivamente para la versión móvil de YouTube. Su gran ventaja es que permiten aumentar las v isualizaciones de vi deos y profundizar la relación entre la marca y los usuarios de Android e iOS (recuerda que cada vez más personas se conectan a Internet desde sus móviles). Soporte: Sólo aparecen en m.youtube.com.

(http://postcron.com/es/blog/wp-content/uploads/2016/03/Canales-de-Marca-de-YouTube-para-Móviles.png) Para saber más acerca de cómo crear tu canal para llegar con efectivi dad a tu audiencia, te aconsejo leer nuestro artículo YouTube Marketing: ¿Cómo la publicidad en video puede ayudar a tu negocio? (http://postcron.com/es/blog/youtube-marketing-como-puede-ayudar-a-tu-negocio/) que, como dijimos al comienzo de este post, funciona como una introducción al mundo de la publicidad en YouTube. ¡Eso es todo por hoy! Espero que este artículo te haya resultado útil. ¿Ya conocías los tipos de publicidad en YouTube? ¿Habias anunciado antes en dicha red social? ¡Cuéntanos tu experiencia! Y por favor, comparte este blog post con tus contactos a los que pueda servirles. ¡Hasta la   próxima! 

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