Proses Pembuatan Iklan Ikl an Televisi Televisi
Paper
Untuk memenuhi tugas matakuliah Manajemen Periklanan yang dibina oleh Ibu Pranti Sayekti, S. Sn, M.Si
Oleh
Kautsar Riina Arifin/100253400549
UNIVERSITAS UNIVERSITAS NEGERI MALANG FAKULTAS SASTRA JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Maret 2012
Proses Pembuatan Iklan
Proses pembuatan iklan dilakukan oleh perusahaan periklanan. Didalam perusahaan periklanan, terdapat beberapa jenis pekerjaan yang merupakan fungsi dasar dari profesi periklanan, yaitu: 1. Account Service / Account Management.
Adalah bidang pekerjaan yang menangani urusan pemasaran jasa periklanan (dari perusahaan periklanan tersebut). Tugas utama bidang ini adalah mencari klien baru (perusahaan / pengiklan yang mau menggunakan
jasa
periklanan)
dengan
mengajukan
penawaran
atau
ikut
dalam
tender/pitching pekerjaan periklanan. 2. Bidang Kreatif
Adalah bidang pekerjaan yang menangani pembuatan rancangan / desain kreatif, dalam bentuk visual (gambar/foto) serta naskah (teks) iklan. Bidang ini juga bertanggung jawab dalam memberikan panduan / pengarahan pada saat gagasan kreatif yang diciptakannya akan diwujudkan / direalisasikan menjadi materi iklan. Bidang ini disebut juga sebagai “Bina Cipta” dan pekerjaannya dikenal sebagai copy writer (penulis naskah iklan) dan Visualizer (pembuat gambar / visual iklan). 3. Bidang Media
Bidang pekerjaan ini bertanggung jawab dalam penentuan media periklanan yang akan dipilih / digunakan untuk menyampaikan pesan iklan, menjadwalkan pemunculan / pemuatan iklan pada media yang dipilih, serta menghitung biaya yang diperlukan untuk menggunakan media tersebut. Bidang ini juga bertanggung jawab untuk mengurus pemasangan iklan pada media periklanan yang telah dipilih / ditentukan. Orang yang menangani pekerjaan di bidang media disebut sebagai Media Planner (perencana media dan Media Buyer (Pembeli Media) 4. Bidang Produksi / Eksekusi Iklan
Adalah bidang pekerjaan yang bertugas untuk merealisasikan gagasan kreatif ke dalam bentuk materi iklan.
Bidang ini menangani pembuatan gambar, foto, merekam/membuat iklan radio, melakukan shooting/pembuatan film iklan untuk TV atau bioskop serta membuat iklan Billboard. Bidang produksi mengerjakan materi iklan berdasarkan gagasan/rancangan yang dibuat oleh Bidang Kreatif. Pada umumnya, di perusahaan periklanan yang berskala besar atau menengah, selalu terdapat ke empat fungsi tersebut di atas. Namun demikian, masih ada beberapa fungsi lain yang mungkin ada dalam perusahaan periklanan, yaitu: 5. Riset Pemasaran
Bidang ini bertanggung jawab untuk mencari informasi mengenai kondisi pasar, persaingan, selera konsumen, tanggapan terhadap iklan yang telah ditayangkan, dsb, melalui penelitian terhadap masyarakat / konsumen. Hasil temuan penelitian akan digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam perencanaan program promosi/periklanan. 6. Konsultan Pemasaran
Bidang ini memberikan jasa konsultasi / nasehat dalam bidang pemasaran, yaitu tentang bagaimana merancang produk, menentukan harga, mendesain kemasan, memilih wilayah distribusi, cara menghadapi persaingan, dsb. Kedua fungsi tambahan ini biasanya ada pada perusahaan periklanan yang memberikan layanan lengkap (full service agency), yaitu;
Creative Boutique
Media Specialist
Media Placement Agency
Production House
Modeling Ageny
Talent Seout
ASF (Agency Service Fee)
Traffic
Bagan Proses Pembuatan Iklan
Pengiklan
Marketing Brief
Account Executive
Brainstorming
Penyusunan Rencana Kreatif (Visual & Naskah)
Penyusunan R encana Media (Media Mix,Schedule, Budget)
Proposal Program Periklanan
Internal Meeting (di Biro Iklan)
External Meeting (dengan Pengiklan)
Revisi Program Periklanan
Persetujuan Klien (Pengiklan)
Eksekusi Program (Pembuatan Materi Iklan)
Media Periklanan
Penagihan Biaya Periklanan (kepada Pengiklan)
Dalam bagan yang tertera di atas merupakan proses pembuatan iklan. Iklan yang dibuat dapat diwujudkan dalam berbagai media. Dalam paper ini yang akan kita bahas merupakan
proses pembuatan iklan televisi. Sebenarnya proses yang dilalui iklan televisi juga sama halnya seperti bagan yang terpampang di atas, hanya saja dalam media periklanan yang dipilih yaitu berbentuk video, dan dalam proses pembuatan video terdapat beberapa proses yang berbeda.
Berikut adalah proses pembuatan iklan televisi: 1. Brainstorming
Biasanya, produsen atau “client” akan memilih advertising agency. “Agency” merupakan sebuah team work yang terdiri antara lain Account Executive, Creative, Media Planner untuk membuat & mengiklankan produk client. Client & Agency mengadakan pertemuan untuk brainstorming atau membahas hal-hal yang ingin dijual (selling point) dari product tersebut. Hal – hal yang dipelajari oleh agency sebelum membuat iklan antara lain : – Product knowledge – Riset Pasar – Client “wants” – Budget Client 2. Storyline & Storyboard
Setelah agency mendapatkan keseluruhan informasi dari karakteristik produk, tahap selanjutnya team creative agency membuat storyline, yakni ide atau gagasan cerita dari iklan yang akan dibuat. Pada tahap ini biasanya memakan waktu yang cukup lama karena menyesuaikan antara keinginan client dengan ide agency. Disini agency berperan sangat penting karena memberi masukan tentang seluruh strategy pemasaran agar iklan tersebut berhasil mendongkrak penjualan produk. Agency menyodorkan beberapa storyline sebagai alternative pilihan untuk client, namun tetap sesuai dengan konsep yang sudah dibuat. Client akan memilih storyline yang selanjutnya akan dibuatkan dalam bentuk storyboard. Cerita iklan yang dibuat dalam bentuk gambar frame to frame sesuai durasi iklan yang akan dibuat. Biasanya iklan televisi dibuat berdurasi 30”, 15”, dan 5”. Tetapi ada pula yang berdurasi 60” (terutama iklan produk rokok) Ada 2 jenis storyboard yang dikenal di dunia advertising :
–
Jingle Based ( yakni cerita iklan yang durasinya disesuaikan dengan jingle atau lagu yang telah dibuat terlebih dahulu)
–
Non jingle Based ( yakni cerita iklan disesuaikan dengan gambar yang akan ditampilkan Dalam storyboard juga biasanya sudah tertuang konsep : a) Lokasi apakah di dalam ruangan (in door) atau di luar ruangan (out door) atau gabungan keduanya. b) Talent ( Model) apakah memakai bintang terkenal (artis) atau tidak sebagai Main Talent c) Wardrobe (pakaian yang digunakan model iklan)
3. Memilih Sutradara & Production House
Storyboard yang telah disetujui client akhirnya akan dibuat dalam suatu iklan televisi. Hal pertama yang dilakukan agency adalah memilih sutradara yang sesuai dengan karakteristik iklan yang akan dibuat , atau specialist sutradara. Misalnya ada sutradara yang mahir dalam pembuatan iklan untuk produk masakan, shampoo, otomotive, dan lain-lain. Kalangan advertising agency pasti sudah memiliki referensi nama-nama sutradara yang memang ahli di bidangnya. Production House (PH) sebagai pihak ketiga pembuat iklan bekerjasama dengan team agency akan mengimplementasikan konsep iklan yang telah disetujui bersama. Biasanya sutradara memiliki eksekusi atau interpertasi sendiri tentang konsep iklan yang akan diterjemahkan ke dalam bentuk visual. 4. Casting Talent
Setelah sutradara menyampaikan interpretasi storyboard agency & disetujui maka selanjutnya sebelum ke proses pengambilan gambar (shooting) akan dilakukan pemilihan model (talent) oleh Production House sesuai konsep yang ada dalam storyboard PH akan mengundang model agency untuk casting model-modelnya . Biasanya PH juga yang membuatkan kontrak kerjasama dengan talent terpilih oleh sutradara, client & adv agency. Tetapi jika memakai artis sebagai bintang utama, advertising agency biasanya langsung yang menangani. 5. Shooting (Pengambilan Gambar)
Lamanya pengambilan gambar tergantung konsep stroryboard. Paling cepat memakan waktu 1 hari penuh untuk membuat iklan berdurasi 30”. Dalam proses shooting ini tentun ya
dipantau oleh agency & client. Production House paling bertanggung jawab selama proses shooting sampai menjadi sebuah iklan televisi. Hal utama yang perlu menjadi catatan selama proses shooting kesesuaian antara frame di storyboard dengan pengambilan gambar. Biasanya sutradara akan mencoret frame yang sudah diambil gambarnya dan sesuai dengan interpretasinya. 6. Editing & Off Line
Shooting selesai biasanya film dicuci kemudian di ed it atau dipilih gambar yang paling bagus . Kemudian proses Off Line yaitu menyambungkan gambar yang terpilih sesuai frame yang ada dalam storyboard dan masih tanpa suara. 7. Take Voice Offer
Gambar hasil off line yang disetujui bersama selanjutnya akan d iisi oleh suara sesuai storyboard. Dilakukan di studio yang kedap suara, sehingga kualitas suara akan benar-benar terjaga. Editor suara akan mengarahkan talent be rdialog sesuai script. Kemudian hasil pengambilan suara ini akan disimpan dalam CD. 8. On Line
Proses memadukan gambar & suara (sinkronisasi). Kepingan CD hasil Take VO dipadukan dengan gambar hasil off line sehingga hasilnya menjadi iklan – iklan yang sering kita lihat di televisi. Bila hasilnya sudah memuaskan semua pihak maka akan digandakan ke dalam bentuk Betacamp SP untuk di distribusikan ke station – station televisi. 9. Pembuatan Surat Tanda Lulus Sensor (STLS)
Membuat ijin penayangan iklan tv di Badan Sensor. Biasanya cukup waktu 1 – 3 hari saja. Biasanya jauh sebelum iklan selesai, Media Planner telah membuatkan strategi penempatan iklan tersebut baik di televisi, radio atau Print Ad.
