Perancangan Visual Identity Surabaya sebagai kota Industri kreatif Surabaya creative city visual identity design Andi Deddy Addinsyah Jurusan Desain Produk Industri, FTSP ITS. Kampus ITS Sukolilo, Surabaya 60111, Telp./Fax (031) 5931147
Abstrak Kota Surabaya adalah kota besar yang memiliki 2000 lebih industri kreatif, yang mampu menjadi sebuah keunggulan bagi kota Surabaya di Indonesia.Dalam proses memposisikan Surabaya sebagai kota industri kreatif, perlu adanya suatu pengenalan citra dari kota Surabaya. Surabaya belum memiliki karakter yang kuat dalam memposisikan citra kotanya. Maka sebuah brand baru kota diperlukan dalam mewujudkan citra yang ingin diperkenalkan pada khalayak luar, diharapkan masyarakat luar mampu mendukung terciptanya ekonomi kreatif melalui berbagai industri kreatif yang berpotensi di Surabaya. Metode yang dilakukan berupa studi kondisi lapangan dan citra yang sebelumnya tertancap di masyarakat, untuk kemudian diarahkan kedalam satu visi baru didukung keadaan kota yang menjadi potensi. Metode tersebut menghasilkan suatu konsep brand yang diangkat dengan karakter kemaritimannya. Konsep tersebut nantinya akan menjadi pemikiran utama sebagai ”kota kreatif, semangat maritim”, yang dijadikan sebagai slogan. Selanjutnya diperkenalkan kepada masyarakat luas melalui program yang dibuat. Media yang beragam seperti iklan, merchandise, sistem grafis lingkungan, dan media web dapat digunakan sebagai alat untuk menyampaikan pesan tentang brand baru tersebut. Dengan identitas visual yang disampaikan kepada masyaakat melalui beragam media dan program, diharapkan mampu memberikan pengaruh kepada masyarakat luar dan dalam kota Surabaya tentunya dibidang industri kreatif agar lebih dapat mendatangkan nilai bagi kota Surabaya dan industri kreatif yang ada.
Abstract Surabaya city is a big city which one have more than 2000 creative industry,whose can be priority to surabaya city in Indonesia in process Surabaya to be able as creative industry city,need to introduce image of Surabaya city.Surabaya have not powerfull character to build image of surabaya city.Then,new city branding needed to built image whose want to introducing society,wished the outsider society can support the form of creative economic with many potential creative industry in surabaya. The metode is area study and old image of outsider society,therefore to direct in one new vision and support surround potential city.The metode is product a new city branding concept with maritime characteristic.The concept will be the first idea as “creative city,maritime spirit”,and that is will be a slogan. And
than
introducing
in
society
by
the
program
many
media
like
advertise,marchandise,area graphic system and media web can use as equipment for send message about that new city baranding.With visual identity is send to outsider society by the program and many media, wishes can bring influence to outsider society and insider society of surabaya city,of course,in creative industry that can make more value to surabaya city and creative industry.
KATA KUNCI: •
city branding, industri, kreatif, menyenangkan.
PENDAHULUAN
Latar Belakang Pemerintah kota Surabaya sebagaimana upaya yang dilakukan kota-kota lain di Indonesia sesungguhnya melakukan upaya city branding. Upaya yang telah dilakukan oleh Pemerintah dalam rangka city branding Surabaya, antara lain melalui ikon ikan Suro dan Boyo (Ikan Hiu dan Buaya). Akan tetapi ikon Hiu dan Buaya tersebut pada kenyataannya tidak mencerminkan kekhasan atau keunikan Surabaya, mengingat ikan Hiu dan Buaya bukanlah ikan khas Surabaya. Sedangkan bila ditinjau dari perspektif marketing, ikon Hiu dan Buaya itu kurang memberi dampak positif di benak masyarakat/calon konsumen/calon investor untuk merepresentasikan karakter kota. Upaya lain untuk mem-branding Surabaya juga pernah dilakukan dengan konsep ”Sparkling Surabaya”. Sparkling Surabaya adalah suatu konsep promosi Surabaya untuk meng-komunikasikan bahwa Surabaya ’berkilau’, baik karena gemerlap kotanya yang menuju kota metropolitan, maupun pertimbangan bahwa kota Surabaya menjadi kota pusat perhiasan. Konsep ini masih diperdebatkan efektifitasnya, mengingat konsep yang
tidak mengakar pada kekayaan potensi budaya Surabaya menyebabkan masyarakat Surabaya kurang merasa terwakili oleh konsep tersebut. Sparkling Surabaya juga sempat dibahas dalam forum Komunitas Wisata Surabaya, yang membahas kota Surabaya sebagai kota tujuan wisata internasional. Dalam pembahsan tersebut, lebih kepada brand kota Surabaya itu sendiri, yang hubungannya ketertarikan pariwisata yang dimiliki kota Surabaya. Bahwa konsep ”Sparkling Surabaya” adalah bukan gagasan atau konsep yang berdasar pada refleksi dari keadaan kota Surabaya itu sendiri. Berarti juga bukan rangkuman yang terdapat dalam karkteristik kota Surabaya. Tetapi lebih kepada kecenderungan atau visi yang tersembunyi dibalik ”Sparkling Surabaya” supaya membuat kota Surabaya menuju ke arah sana. Statemen tersebut dilontarkan oleh Agus Tinus Lis Indrianto, Tourism and
Hospitality management, Universitas Ciputra. Beliau merupakan penggagas awal tentang konsep Sparkling Surabaya Karena Kota Surabaya masih belum memiliki positioning yang kuat di benak masyarakat maka diperlukan suatu pencitraan kota melalui City Branding. Kegiatan City Branding mendorong setiap kota untuk menciptakan citra tertentu di benak masyarakat luas
dalam
mempresentasikan
karakteristik
kota
tersebut.
Dalam
tujuan
mempresentasikan kota di Indonesia selama ini secara disadari maupun tidak selalu terhubung dengan kegiatan industry kreatif local kota tersebut. Sebab hal-hal yang bersifat local tersebut yang justru mampu mendiferensiasikan kota yang satu dengan kota yang lain. Sebagai kota yang menuju kota industri kreatif Nasional tentunya Surabaya perlu sebuah identitas yang kuat untuk menguatkan persepsi masyarakat ketika kota Surabaya sedang bergerak menjadi sebuah kota yang berekonomi kreatif dari indutrialisasinya. identitas visual menunjukkan definisi dan identifikasi karakter atau personalitas. Identitas korporat menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari visual branding. Dengan demikian, identitas visual harus mencerminkan citra yang positif, kuat, dan memberi impresi yang membekas
dan
dalam
deferensiasi, dan citra.
bagi
masyarakat
untuk
kebutuhan
pengenalan
posisi,
1
Surabaya sebelumnya telah memiliki branding ”Sparkling Surabaya”, brand tersebut dari segi konsep diragukan efektifitasnya seperti yang telah di bahas diatas, selain itu efektifitas brand juga dipengaruhi oleh kualitas dari integrasi brand dengan visual identiy. Sebuah Brand Identity. Adalah suatu pernyataan atau penampilan visual dan verbal dari brand, secara lengkap menerap pada berbagai aplikasi dari desain logo,
1
______ corporateidentity/muwafikcenter.blogspot.com/
desain promotion, hingga desain website, maka itu brand identity biasa juga disebut corporate identity / visual identity.
Sumber:www.surabayatourism. com Gambar 1.1 ; eksisting identity surabaya ”Sparkling Surabaya”
Sebuah branding kota, tentunya merupakan upaya pengenalan identitas kota yang mengangkat potensi dan keunikan yang dimiliki kota tersebut dibanding kota lainnya. Kota Surabaya sendiri dalam branding ”Sparkling Surabaya” belum memiliki keunikan tersendiri kota Surabaya yang diangkat dalam brand identity-nya. Namun justru lebih mengarahkan pada kondisi kota Surabaya untuk menjadi ”Sparkling” yang maksudnya adalah kemilau. Konsep kata sparkling juga telah dipakai oleh Korea dalam membranding wilayahnya. Sedangkan kota Surabaya sendiri memiliki karkteristik sebagai kota maritim yang belum pernah digunakan dalam konsep brand sebelumnya. Dan sifat kemaritiman yang dimiliki kota Surabaya belum pernah diangkat oleh kota atau daerah lain sebagai konsep identitas kota. Sedangkan sebuah visual identity yang ada dalam visual identity ”Sparkling Surabaya” belum mencakup atas pertanyaan siapa, apa yang diperbuat, dan mengapa
itu penting. Karena dari tiga pertanyaan tersebut menuntut sebuah diferensiasi yang diangkat, hingga sampai pada sebuah visual identity dalam brand. Sparkling Surabaya berjalan dengan logo dan slogan kota Surabaya untuk promosi, namun tidak berjalan dengan unsur unsur yang membentuk sistem visual branding Sparkling Surabaya, walaupun logo dan slogan tersebut telah di aplikasikan ke berbagai media.
Masalah perlunya sebuah visual identity kota Surabaya sebagai kota industri kreatif, terdapat beberapa masalah yang muncul pada kasus tersebut, diantarnya: 1.
Dalam gagasan konsep brand kota Surabaya, visual identity merupakan media komunikasi dasar dari konsep brand kota tersebut untuk sampai kepada masyarakat didukung dengan media lain.
2.
Kota Surabaya belum memiliki identitas yang baku, tersistem dan kuat tentang Surabaya sebagai kota industri kreatif.
Kota Surabaya memiliki banyak even pameran untuk mempresentasikan hasil
hasil
industri
kreatifnya,
namun
kurang
bila
dijadikan
upaya
pembentukan sebuah kondisi kota industri kreatif di Surabaya, seperti yang diulas oleh Anas Hidayat tentang even kreatif surabaya SDW’08 Surabaya
Design Week ‘08
dalam surabaya kreatif.com, “Terbentuknya kota kreatif
memerlukan strategi jitu. Apa setelah SDW 08? Hanya even selayang pandang ataukah even kontinyu berlanjutan?” dari situ dapat dijadikan salah satu pemicu bahwa kebutuhan identitas juga perlu, agar masyarakat sendiri sadar, dan dari kesadaran tersebut diharapkan terwujud sebuah iklim kota industri kreatif yang baik. Selain sebagai fungsinya untuk promosi seperti tertulis pada latar belakang. 3
Belum tercipta media identitas yang mengkomunikasikan citra baru yang dibentuk kota Surabaya sebagai kota industri kreatif Nasional kepada masyarakat luar Surabaya kedepannya.
4
Pada eksistingnya, Belum adanya sistem visual identity yang kuat yang dibuat dalam brand kota Surabaya sebelumnya yaitu “Sparkling Surabaya”, yang hanya berupa logo dan slogan.
Batasan Masalah Dalam perancangan ini tidak akan membahas kondisi lain di lapangan yang tidak menjadi dasar penciptaan corporate idenitity, estimasi finansial yang diperlukan untuk perancangan visual identity. Dalam perancangangan visual identity, pengaplikasiannya akan dibatasi pada media media strategis industri kreatif di Surabaya.
Rumusan Masalah Bagaimana merancang sebuah visual identity kota Surabaya yang dapat mencitrakan bahwa Surabaya sebagai kota industri kreatif Nasional?
Tujuan Penelitian Menciptakan identitas visual kota Surabaya yang mampu mempresentasikan secara baik sebagai kota industri kreatif Nasional serta mampu membangun citra baru kepada masyarakat tentang kota Surabaya.
Manfaat Penelitian 1. Bagi institusi pendidikan (ITS) dan mahasiswa •
Perancangan ini dapat menjadi referensi mengenai perancangan corporate identity ,
•
dan pembelajaran tenteng ilmu yang diperoleh serta prasyarat penyelesaian studi mahasiswa
2. Bagi pihak instansi yang terkait •
Menjadikan identitas visual kota Surabaya yang menjadikan deferensiasi dengan kota lain
•
Mendapatkan gambaran konsep dalam pengembangan kota Surabaya sebagai kota industri kreatif
Tinjauan Pustaka Tinjauan Teori Marketing Definisi Brand “Brand is a name, symbol, design, or combination of them that identifies the goods or services of a company” (Straub and Attner, 1994:391) Brand mengandung nilai kualitas sebuah barang atau jasa yang diperoleh dari pengalaman penggunaan satu produk atau lebih. Strab dan Attner membagi band menjadi tiga: - Nama (Brand Name) : Bentuk kata, huruf, atau gabungan keduanya yang digunakan untuk memberikan ciri khas. - Tanda (Brand Mark) : Simbol atau desain yang digunakan untuk memberikan ciri dan membedakannya - Karakter (Trade Character) : Simbol yang menunjukkan kualitas manusia.
Teori Desain Komunikasi Visual Adalah ilmu yang mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan daya kreatif yang diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi visual. Dengan mengolah elemen desain grafis yang terdiri dari gambar, huruf, warna, komposisi, dan lay out. Semuanya itu dilakukan guna menyampaikan pesan secara visual, audio, ataupun audio visual kepada target sasaran yang dituju.
Tentang industri kreatif Industri kreatif, pada intinya, membuat produk/jasa, dan jika dijalankan sebagai sebuah industri/usaha ekonomi, mau tidak mau akan terkait dengan pengambilan risiko. Hal itulah yang membuat hubungan industri kreatif dan wirausaha sangat erat. Ekonomi kreatif terdiri dari kelompok luas profesional, terutama mereka yang berada di dalam industri kreatif, yang memberikan sumbangan terhadap garis depan inovasi. Inteligen kreatif antara lain seniman, artis, pendidik, mahasiswa, insinyur, dan penulis. Mereka seringkali mempunyai kemampuan berpikir menyebar dan mendapatkan pola yang menghasilkan gagasan baru. Karena itu, ekonomi kreatif dapat dikatakan sebagai sistem transaksi penawaran dan permintaan yang bersumber pada kegiatan ekonomi dari industri kreatif. Terdapat 14 subsektor industry kreatif yang disederhanakan menjadi 6 kategori berdasarkan subsector yang sejenis. Kategori tersebut yaitu:
Kategori I
:
Desain,arsitektur,kerajinan,fesyen,pasar seni
Kategori II
:
Broadcasting,TV Radio, foto, Video Penerbitan Dan Percetakan
Kategori III
:
Musik dan Seni Pertunjukan
Kategori IV
:
Interaktif,Layanan Komputer, Piranti Lunak
Kategori V
:
Periklanan
Kategori VI
:
R&D
Tinjauan Teori Visual visual identity Visual identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari image dan identitas suatu daerah, yang juga sebagai bentuk visual, visual identity menampilkan simbol yang mencerminkan image yang hendak disampaikan. Sebagai suatu ekspresi grafis, sebuah identitas daerah dapat diciptakan dan mempengaruhi masa depan dari kota tersebut. Fungsi Visual Identity adalah untuk memindahkan identitas ini ke dalam bentuk grafis sehingga setiap orang yang melihatnya akan mendapatkan gambaran yang jelas mengenai identitas perusahaan atau organisasi melalui sehelai kertas, surat atau kartu nama. Dengan demikian visual identity merupakan realisasi dari identitas.
Eksisting Brand Identity Subjek desain Berikut ini adalah eksisting logo branding kota Surbaya yakni”Sparkling Surabaya”
yang
menunjukkan
bahwa
Surabay
adalah
kota
yang
gemerlap,
berkilau(secara harfiah). Tujuannya untuk mempromosikan kota Surabaya sebagai kota perdagangan dan jasa.
Sumber :www.surabaya.go.id Gambar 2.14 ; eksisting identity surabaya ”Sparkling Surabaya”
Sparkling Surabaya merupakan logo, slogan kota Surabaya. Dasar hukum penetapan slogan Surabaya Sparkling itu sendiri berasal dari surat penetapan Wakil Walikota Surabaya Arif Afandi Nomor: 510/2486/436.5.12/2006 tanggal 14 Juli 2006 perihal memasyarakatkan Sparkling Surabaya, sebagai Logo dan slogannya Kota Surabaya. Tujuan logo itu sendiri sebagai tambahan materi promosi di ruang terbuka billboard, banner, media cetak, koran, majalan, dan media elektronik serta diharapkan membantu meningkatkan perekonomian kota Surabaya. Sebuah branding kota, tentunya merupakan upaya pengenalan identitas kota yang mengangkat potensi dan keunikan yang dimiliki kota tersebut dibanding kota lainnya. Kota Surabaya sendiri dalam branding ”Sparkling Surabaya” belum memiliki keunikan tersendiri kota Surabaya yang diangkat dalam brand identity-nya. Namun justru lebih mengarahkan pada kondisi kota Surabaya untuk menjadi ”Sparkling” yang maksudnya adalah kemilau. Konsep kata sparkling juga telah dipakai oleh Korea dalam membranding wilayahnya. Sedangkan kota Surabaya sendiri memiliki karkteristik sebagai kota maritim yang belum pernah digunakan dalam konsep brand sebelumnya. Dan sifat kemaritiman yang dimiliki kota Surabaya belum pernah diangkat oleh kota atau daerah lain sebagai konsep identitas kota. Logo Sparkling Surabaya di kerjakan oleh badan independent yang langsung fokus dalam urusan city branding kota Surabaya”Sparkling Surabaya” tersebut. Yaitu ”Surabaya Tourism Promotion Board” atau STPB dibawah dinas Kebudayaan dan Pariwisata Pemerintah Kota Surabaya. Lembaga ini juga yang mengeluarkan media media apa saja yang akan dijadikan media penempatan dari logo Sparkling Surabaya untuk identitas Visual Sparkling Surabaya. Beberapa program yang di luncurkan namun belum semuanya terlaksana untuk memunculkan identititas visual Sparkling Surabaya pada media-media yang ditentukan.
Program STPB untuk mempromosikan kota diantaranya: mencetak Brosur, Video, Map / Peta Surabaya, Iklan Koran., majalah (jakarta Inflight Magazine), membuat website :www.sparklingsurabaya.com, Famtrip (mengundang wartawan dan travel agent luar negeri ke kota Surabaya, selama ini dari China, Brunei, Australia, Filipina).,Road show, ke kota-kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Bandung,
Makasar , presentasi ke
media dan travel agent lokal.
Gambar 2.15 ; poster iklan ”sparkling Surabaya” dan sekolah pariwisata di Surabaya.
Gambar 2.16;penempatan logo pada website www.surabayatourism.com
Gambar 2.17; penempatan logo pada website www.surabaya.go.id
METODOLOGI
•
Teknik Sampling Populasi Target segmen yang dijadikan audiens utama dalam perancangan ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, pengeluar tiap bulan, dan geografis. a.
Jenis kelamin
: Unisex
b.
Usia
: 25 – 35 Tahun
c.
Pendidikan
: Mahasiswa dan pekerja dibidang kreatif
d.
Pekerjaan
: pegawai, karyawan, wiraswasta
Umumnya para pekerja diatas adalah para pelaku industri kreatif. e.
Pengeluaran / bln : Rp.5.000.000 Seseorang dengan kisaran pengeluaran perbulan tersebut mampu berinvestasi baik jangka pendek maupun jangka panjang serta mampu membagi prioritas antara keluarga dan pekerjaan.
f.
Geografis : Perkotaan Surabaya pada khususnya dan selurun Indonesia pada umumnya.
Karakteristik psikografis Peka teknologi,Mencari informasi melalui media, Teknologi sebagai gaya hidup, Menyukai hal-hal yang benar benar baru, Konsumtif sebagai aktualisasi diri
Jenis dan Sumber Data jenis data
Data kualitatif. Data yang dikumpulkan adalah data umum informasi kota Surabaya dan Data industri kreatif di Surabaya. Data kuantitatif. Data yang dikumpulkan berupa data kuisioner masyarakat, untuk mendapatkan persepsi responden dalam penerapannya didalam konsep. Serta kuisoner hasil output dari konsep yang diteliti. Sumber data Sumber data primer. Data primer dikumpulkan dari sumber utama dengan melakukan studi lapangan langsung untuk mengetahui kondisi lapangan sesungguhnya dengan menggunakan kuesioner ke masyarakat Suarabaya dan wawancara mendalam. Sumber data sekunder . Data sekunder adalah data yang dikumpulkan, disarikan dan disiapkan oleh pihak lain yaitu berupa buku-buku teori visual identitiy, branding, data tentang industri kreatif Surabaya, eksisting brand kota Surabaya, dan juga data-data internet. Selanjutnya data-data tersebut akan diolah sehingga dapat diperoleh data yang dipergunakan dalam penelitian visual identity ini.
•
PEMBAHASAN
Strategi Visual Eksekusi yang dilakukan menggunakan gaya yang fun namun kreatif tentunya, dengan
menggunakan
elemen
visual
dari
penyederhanaan
ombak
laut
yang
menggambarkan semangat maritime dari kota Surabaya sebagai deferensiasi yang dimiliki, dipadu dengan warna yang juga mencerminkan sifat dari konsep yang diangkat dan warna yang bersifat semangat kemaritiman.
Strategi komunikasi Sebuah visual brand identity dibangun dengan tujuan untuk komunikasi kepada masyarakat agar identitas Surabaya dalam ekonomi kreatif memiliki banyak macam industri kreatif yang menjadi potensi Surabaya itu tercipta. Membentuk citra akan kota industri kreatif, dengan semangat maritim sebagai deferensiasi Surabaya kepada masyarakat. Program yang dilakukan Yang dilakukan pemerintah Surabaya dan stake holder dalam upayanya memberi identitas sebagai kota industri kreatif yang maritim melalui identitas visualnya, diantaranya: •
Mengadakan event pameran industri kreatif saat ulang tahun kota Surabaya( sebagai ajang untuk mempromosikan seluruh industri kreatif yang berpotensi di Surabaya), sekaligus launching brand baru Sambang Surabaya.
Mengadakan event seminar industri kreatif di perguruan tinggi di Surabaya,
•
terutama dengan pembahasan bidang riset dan pengembangan. Penyeragaman sistem tarnsportasi ditempat umum strategis untuk remembering
•
benak masyarakat tentang brand baru, diantaranya penyeragaman becak di kawasan stratetgis, yaitu:kebun binatang, Taman Bungkul, Tugu Pahlawan, kawasan monumen kapal selam, dan pusat-pusat perbelanjaan.
Strategi media Promosi Komunikasi menarik perhatian dengan media-media promosi baik cetak maupun elektronik Dengan memunculkan media umum terpenting seperti visual identity yang teraplikasi pada stasionary(alat tulis kantor), marketing tools(iklan surat kabar, poster, brosur, dll), media buku direktori, web, dan tentunya environment graphic design ( misal: transportasi ). Untuk mengaplikasikan identitas pada media, digunakan analisa berdasarkan media yang paling sering di gunakan dan mudah di pahami masyarakat, serta studi terhadap literature tentang media-media startegis dan efektif yang biasa dikonsumsi masyarakat. Sampai didapatkan beberapa media yang akan digunakan adalah sebagai berikut:
no
1
Output Media
keterangan
detail
Stasionary set: a.Kop surat
Digunakan untuk instansi
Kop surat di lembar
pemerintahan kota dalam
HVS 80 gram, ukuran
kegiatan surat menyurat
A4 dan F4 dengan isi
antar instansi pemerintah,
kop surat meliputi
maupun non pemerintahan
logo pemkot
/ swasta.
Surabaya, nama instansi pemerintahan, alamat, dan nomor telpon.
b. amplop
c. kartu nama
Digunakan untuk instansi
Kertas HVS 80 gram
pemerintahan kota dalam
Ukuran 24 x 11cm
kegiatan surat menyurat
dengan informasi isi
antar instansi pemerintah,
amplop meliputi logo
maupun non pemerintahan/
pemkot Surabaya,
swasta.
nama instansi
Benda untuk menyimpan
pemerintahan,
surat-surat penting yang
alamat, dan nomor
akan disampaikan.
telpon.
Digunakan untuk tanda
Kertas Art Paper 310
pengenal, petunjuk
gram dua sisi
identitas orang yang
Ukuran 8,5 x 5 cm
bergerak di lingkungan
meliputi logo pemkot
kegiatan kota. Terutama
Surabaya, nama
pemerintahan kota.
instansi
Sebagai bagian dari upaya
pemerintahan, alamat
promosi brand kota.
kantor, tempat
Di sampaikan kepada
tinggal, dan nomor
seluruh orang di instansi
telpon.
pemerintahan kota Surabaya.
d. ID Card
Digunakan sebagai tanda
Bahan id card
pengenal bagi orang-orang
berukuran 8,5 x 5,5
lingkungan pemerintah kota
cm,
Surabaya, utamanya yang
Meliputi logo pemkot,
berhubungan dengan
instansi, foto, nama,
industri kreatif, dan pihak
jabatan, logo
yang mungkin di tunjuk
Sambang Surabaya.
sebagai bagian dari kegiatan branding kota yang di bentuk. Untuk menjalankan program-programnya.
e. map
Distribusi dan digunakan
Kertas Art paper 340
untuk keperluan
gram ukuran 30x 23
penyampaian surat surat
cm (standart ukuran
dan dokumen penting. Baik
map F4)
kaitannya untuk kegiatan
Meliputi
branding maupun diluar
Logo pemkot, nama
kegiatan tersebut, dan
instansi, alamat, logo
untuk digunakan pada
Samabang Surabaya,
elemen pemerintah kota.
website sambangsurabaya.co m
2
Marketing tools: a. iklan surat kabar
Di iklankan pada Koran
Ditempatkan dengan
Jawa Pos, pada rubrik
ukuran seperlima
ekonomi bisnis dan
halaman, berwarna,
metropolis, diklankan setiap
menempati aris
satu bulan sekali dengan
paling bawah pada
highlight berisi beberapa
halaman.
industri kreatif yang ada di Surabaya yang di angkat dalam pembahasan.
b. poster
Poster branding Sambang
Kertas art paper
Surabaya
100gr dengan ukuran
pengaplikasiannya di
A3+ 32 x 48 cm
gabungkan dengan poster even industri kreatif di Surabaya, baik berupa even seminar, pameran, atau jenis lainnya. Dipublikasikan kepada
industri industri kreatif di Surabaya, ditempat umum strategis kota, seperti mall, pasar besar, pusat belanja, dan lain-lain,
c. brosur
Diberikan secara gratis
Kertas art paper 100
ketika even yang berkaitan
gram ukuran A4 full
dengan industri kreatif
colour 21 x 29,7 cm
Surabaya, dengan
isi:
memberikan kartu ama
Logo pemkot dan
atau info tentang industri
Sambang Surabaya,
kreatif.
instansi yang terlibat, informasi industri kreatif yang besar, website www.sambangsuraba ya.com, serta buku directory industri kreatif Surabaya.
d. buku direktori
Diberikan secara gratis
Ukuran A4 art paper
pada even kreatif di
100 gram, 159
Surabaya, dengan
halaman
menukarkan kartu nama
Isi:
atau memberikan identitas
Alamat dan informasi
industri kreatif tersebut.
industri kreatif di Surabaya, yang terbagi menjadi enam subsektor industri kreatif (desain, media, IT, R&D,music, advertising)
3.
Publikasi: website
Dengan alamat
Website ukuran
http://www.sambangsuraba
1024x728 pixel
ya.com , link dengan
Isi:
www.surabaya.go.id, serta
industri kreatif
dengan website industri
berdasarkan alfabet,
kreatif
program-program pemkot Surabaya, highlight industri kreatif yang di bahas, pencarian melalui keyword
4.
Media pendukung:
Distribusi kaos untuk
Kaos polo shirt warna
a. unifrom
diberikan pada saat even
putih, bagian depan
pameran, atau seminar,
terdapat logo bordir
atau even industri kreatif
sambang Surabaya,
yang ada.
dibagian belakang
Diberikan secara gratis
terdapat tagline
dengan menukarkan kartu
creative city, maritime
nama industri kreatif atau
spirit. Serta
identitas sebagai pelaku
bertuliskan website
industri kreatif.
www.sambang surabaya.com
b. alat tulis
Distribusi ballpoint
Bolpoint putih ,
(balllpoint,
diberikan secara gratis,
terdaat logo sambang
pensil)
pada saat even industri
surabaya, dan tulisan
kreatif, pameran, seminar,
www.sambangsuraba
dengan menukarkan kartu
ya.com
nama industri kreatif atau identitas sebagai pelaku industri kreatif.
c. gantungan
Distribusi merchandise
Pin, gantungan kunci,
kunci, pin, mug,
diberikan
diameter 7,5 dan 5,8
shoping bag,
secara gratis pada saat
cm
mouse pad,
even industri kreatif,
Semua merchandise
asbak rokok
d. notesbook
dengan menukarkan kartu
bertuliskan logo
nama industri
sambang surabaya
kreatif atau identitas
dan web
sebagai pelaku industri
www.sambangsuraba
kreatif.
ya.com
Diberikan secara gratis
Kover artpaper 260
pada saat even industri
dan kover HVS
kreatif, dengan menukarkan
70grm Ukuran A5, 50
kartu nama industri
lembar.
kreatif atau identitas sebagai pelaku industri kreatif.
Gaya Visual Warna dari visual identity branding kota Surabaya “Sambang Surabaya” menggunakan konsep keyword dari “funcreas” yang dimaksud adalah gabungan dari kata fun & kreatif. Di dapat dari 14 subsektor industri kreatif dan sifat umum dari target audiens yang dicapai, Warna yang menunjukkan kata fun adalah warna orange, sedangkan warna orange juga menunjukkan makna positif yang menggambarkan kreatif. Warna orange ada bermacam-macam, warna orange pada visual identity brand Sambang Surabaya adalah Vibrant Orange. Selain Brand Sambang Surabaya muncul selain dari keyword ”funcreas” adalah karena hasil riset dari ke 14 subsektor industri kreatif, yang kemudian lebih di sederhanakan menjadi 6 subsektor industri kreatif. Surabaya memiliki potensi di bidang R n D. Dimana dalam potensi tersebut Surabaya memiliki keunikan dengan kota lain terutama Bandung, adalah R n D dibidang kemaritiman. Dari kemaritiman tersebut dikembangkan menjadi mata rantai industri kreatif yang bersifat maritim. Sifat maritim yang memilki makna kelautan, bahari, sifat marine, dan segala hal yang berhubungan dengan laut. Warna yang menggambarkan sifat maritim adalah warna biru, namun seperti halnya warna orange, warna birupun memliki banyak macam,dan yang sesuai dengan 2
arti sebuah kemaritiman adalah warna biru berikut ini, : 2
Eiseman, Latrice .A Pantone Colour Resources, Colour Messages And Meanings..Handbook Press.2006
Gambar 4.1 Palet warna vibrant orange dan bright blue
Logo
Logo brand Sambang Surabaya yang telah disempurnakan
Logo diatas terpilih karena hal-hal berikut: 1.
Logo tersebut mencerminkan identitas kota Surabaya sebagai kota industri kreatif yang memiiki semangat maritim terlhat pada bentuk peyederhanaan ombak.
2.
Jenis logo type yang digunakan mewakli sifat kreatif yang dimiliki, lebih ekspresif, dan lugas, seperti halnya identitas kota Surabaya sendiri pada umumnya.
3.
Warna biru sendiri dari semangat maritim yang menjadi deferensiasi kota Surabaya, digabungan dengan orange sebagai wujud kreatifitas yang ada di kota tersebut.
4.
Menggambarkan semangat maritim kota Surabaya, dimana ombak tersebut juga terbentuk atas enam tonjolan besar ombak yang menggambarkan enam subsektor industri kreatif yang ada di kota Surabaya. Logogram
Implementasi Brand pada Media Proporsi Dalam identitas Sambang Srabaya erdapat elemen yang terdiri dari tiga elemen, yaitu logogram logotype, dan brandline. Ketiganya digunakan sesuai dengan ketentuan
yang sudah disepakati. Dalam pengaplikasiannya khusus untuk versi ukuran terkecil 3 cm,Brandline tidak dicantumkan. proporsi logo Sambang Surabaya
30 mm 11,5 mm (pengaplikasian logo terkecil)
Aplikasi logo pada Media Segala bentuk aplikasi logo pada media diatur dalam standar manual grafis. Halhal yang diatur dalam standar manual grafis adalah proporsi ukuran logo dibandingkan dengan media, penempatannya serta modifikasi yang boleh dan tidak boleh dilakukan terhadap elemen-elemen grafis logo. Hal ini ditujukan agar komunikasi kota Surabaya sebagai kota indsutri kreatif dengan semangat maritim yang dibangun melalui visual identity tetap tersistem dan terjaga.
Stasionary set
Kop surat
Amlpop
Kartu Nama yang dibagi menjadi 4 jenis di lngkungan pemerintah kota.
aplikasi map dengan perbedaan 2 jenis
aplikasi pada uniform
Promotion tools Website
halaman utama tampilan website
iklan surat kabar
Poster even
Media lain: bolpoint, mug, asbak, dll.
brosur
•
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan Pada perancangan visual identity kota Surabaya sebagai kota industri kreatif, diperoleh karakteristik kota yang memiliki karakter akan banyaknya subsektor industri kreatif pada riset dan pengembangan, dan kota Surabaya memiliki karakteristik sebagai kota maritime. Jadi kota Surabaya merupakan kota industri kreatif dengan riset dan pengembanganya yang berkarakter maritim. Dari karakteristik yang diperoleh tersebut kemudian dilanjutkan pada detail dari visual identity yang dikerjakan. Yaitu dilakukan
denga membandingkan pada visual
identity dari branding yang sudah dierjakan di daerah lainyang telah berlangsung, utamanya pada idenitas kota Surabaya itu sendiri sebelumnya. Setelah mendapatkan detail-detail mengenai apa yang akan dirancang, maka langakah selanjutnya adalah melakukan perancangan dari segi desain komunikasi visual. Perancangan dari segi desain komunikasi visual didahului dengan pengkajian eksisting elemen-elemen desain yang menjadi bagian dari visual identity. Dari eksisting diperoleh esensi dan karakter unik dari elemen desain komunikasi visual dari sebuah visual identity. Karakter-karakter unik tersebut selanjutnya di aplikasikan pada perancangan visal identity kota Surabaya yang tengah dikerjakan. Kesempurnaan sebuah visual identity brand kota Surabaya diperlukan kesiapan terstruktur dari pihak terkait di kota Surabaya saat visual identity kota tersebut diluncurkan. Pemetaan tingkat kebutuhan media berhubungan erat dengan output perancangan dan efektifitas pengerjaan output juga merupakan andil besar dalam mempersiapkan sebuah visual identity kota. Dengan melakukan banyak pengkajian dan observasi tentang visual identity brand kota, perancangan yang dikerjakan diharapkan mampu memenuhi ekspektasi tentang identitas kota Surabaya dari berbagai pihak.
saran Dalam melakukan perancangan, hendaknya banyak banyak melakukan kajian dan observasi tentang bidang desain yang akan dikerjakan. Dengan melakukan kajiankajian dan observasi secara mendalam dan mendetil, akan didapatkan hal-hal unik dan khas dari bidang desain yang dirancang. Hal-hal unik dan khas tersebut akan banyak membantu dalam proses perancangan visual identity Suatu visual identity hendaknya diikuti dengan struktural penerapan visual identity yang memadai untuk memastikan segala sesuatu yang berhubungan dengan identitas kota mampu diorganisir secara tepat, baik dari segi administrasi maupun segi eksekusi desain.
Daftar Pustaka Eiseman, Latrice . 2006.A Pantone Colour Resources, Colour Messages And Meanings ..Handbook Press. Krisnawati, Crhistina.2005.Terapi Warna dalam Kesehatan , Curiosita, Yogyakarta. Peraturan Walikota Surabaya no. 26 tahun 2006.Pedoman Tata Naskah Dinas pemerintah kota Surabaya. Pemerintah kota bagian organisasi. Surianto, Rustan, S.sn. 2009.Mendesain Logo, Kompas Gramedia.Jakarta. Safanayong, Yongki, S.sn. 2009.Desain Komunikasi Visual Terpadu.Gramedia.jakarta
htttp://www.corporateidentity/muwafikcenter.blogspot.com Lis Indrianto, Agus Tinus.2009.Surabaya sebagai Tujuan Wisata Internasional Universitas Ciputra. Tourism and Hospitality management, Groups.yahoo.com.accesed 19/01/ 2010 Masyarakat Indonesia Peduli Pariwisata(MIPP ). 15/12/2009.Banyak yang Tidak mengerti maksud dari Sparkling Surabaya . URL:http://www.facebook.com.accesed 20/12/2009
Tutorial Typography, URL:http:// www.masterweb.id Tinarbuko,Sumbo.Typografi Kurir Komunikasi Visual.URL:http://www.sumbo.wordpress.com. www.surabayakreatif.com www.jember.kab.go.id/BBJ www.dewankotasurabaya.com www.wikipedia.com Yousri Nur, Raja Agam, MH(Ketua Yayasan peduli Surabaya).URL:// www.rajaagam.wordpress.com.Surabaya. accessed07/08/2009
