Origen y Evolución de la Publicidad en la Republica Dominicana Para los primeros años del siglo XX, teníamos varios y diarios, tanto de la ciudad capital, como de Santiago y otros pueblos, donde aparecía la publicidad informativa. Pero a través de toda es ruta , hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de mecla informativa informa tiva y persua persuasiva, siva, sino mas bien solo informativa, informativa, para dar a conocer la e!ist e!istencia encia de productos y bienes. Por que es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo a tres escalas, que durante casi cien años, a partir de "#$", nos referimos a la publicidad practicada en nuestro país como un puro y simple recurso de informaci%n. &o es hasta principios de siglo 'en la prensa escrita(y la década del )*+ 'en la radio(, cuando el te!to publicitario comiena a ser una mecla de informaci%n y persuasi%n, amparado en el muchas veces abigarrado estilo de los rimadores. luego a mediado de los )-+, se comiena a aplicar los estudios de la sicología del consumidor y se estereotipa por grupos de edades, ingresos, onas donde viven, etc. su cond co nduc ucta ta de vi vida da,, par para a po pode derr in inte terv rveni enirr su pri priva vaci cida dad d y cr crea earl rle, e, en alg alguno unos s ca caso sos, s, necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo desordenado y criminal. l proceso de la publicidad en nuestro país, pasa por tres etapas f/cilmente identificables0
La de la información pura y simple, sobre la existencia de productos, bienes y servicios.
La de la información persuasiva.
La de la inducción hacia el consumo de no-necesidades, por vía del llamado “desecho sicológico” sicológico”..
Veamos...... sin el “desecho sicológico” no hubiera publicidad 1Por qué cambio el rol de la publicidad, de simple instrumento informativo, al persuasivo y maquiavélico2. 3esde "45+ a "466, la producci%n había en mas de un 5++7 y la productividad por hombre8hora se duplicaba cada cuarto de siglo. sto llevo a la conclusi%n de que el ciudadano debía consumir mas cada día, le gustare o no, para bien de la economía norteamericana 'para entonces, regidora del mundo capitalista y hoy, de todo el mundo(. 9a publ publici icidad dad,, como columna columna ver vertebr tebral al del cap capita italis lismo, mo, asum asume e ent entonc onces es la misi misi%n %n de presionar al hombre para que consuma. 9a publicidad fabrica las im/genes para que el hombre com:n se vea en ella, no tal cual es, sino como el sistema quiere que se vea y, por ende, cre/ndole una idealiaci%n que los sic%logos llaman ;conjunto est/ndar< y también ;est/ndar lit:rgico<. sto no es mas que un sistema de bienes y servicios que varían, en mayor o menor medida, de un país a otro y que consiste en un hogar equipado con las necesidades impuestas, como autom%vil, refrige refr igerado rador, r, estufa, estufa, equ equipo ipos s de m:s m:sica ica,, ade adem/s m/s de educ educaci aci%n %n de los hijos, viaje de vacaciones, entre otros.
9a publicidad, pues, es el mas importante instrumento de esa revoluci%n que industrial que comen% después de la segunda guerra mundial. =unque en .>>. forado por las circunstancias econ%micas, es después de la segunda guerra mundial cuando la publicidad estudia al consumidor y sirve en otro conte!to del sistema aquí no es hasta después de la caída de la dictadura cuando comenamos a asimilarla como tal. ?isto lo publicado a partir de "#$" y lo radio fundido desde "4$@, si nos aferramos a las mas aceptadas definiciones que hoy se tienen del termino ;publicidad<, tendríamos que escribir la historia publicitaria nuestra a partir de la década del treinta, dejando todo lo dem/s para enmarcarlo, en el concepto de pura informaci%n con algunos casos aislados. 1 que es lo que pasa en "4**2. Seg:n Aéctor Bueada, e!8publicitario y respetado locutor dominicano, el "4** marca el inicio de la competencia publicitaria cuando el fabricante de bebidas alcoh%licas &icanor Cartíne, lano a través dela radio un anuncio cuyo te!to, dado su poder para llamar la atenci%n, pudiera seguir efectivo hasta el día de hoy0 ;l agua cría ranas....t%mela con ginebra campana<. 9a radio, a partir de "4$@, cuando se funda la primera radio estaci%n local 'ADX, Eadio =tenas del &uevo Cundo, posteriormente Eadio ADF, propiedad del señor GranH Aatton(, se constituye en el medio predominante para lo que entonces, es una labor de destacar las cualidades de cada producto o servicio, de manera que la forma de e!presarlo concitara simpatías y consumidores. n otra palabras, nace la autentica publicidad que surge espont/nea debido a diversidad de ofertas, es decir, la competitividad obliga a la creatividad y a un esfuero persuasivo mayor, compartiendo con la informaci%n de e!istencia de productos y servicios. 9o que predomina desde "4** hasta "4-$ en la publicidad radial dominicana, es un estilo preciosista de evidente romanticismo por el uso de la rima en el te!to, debido a que los anunciantes buscaban a poetas y decímetros para que escribieran te!tos agradables al oído 'radio( y a la vista 'prensa(. ese reclutamiento permitir/ mas all/ de la década del )-+, luego de la aparici%n de la aparici%n de empresas que se dedican a mercadear la publicidad y que muestran preferencias por dramaturgos, poetas, novelistas, entre otros cultivadores de géneros literarios. = pesar de esa presencia hegenomica durante tantos años. Cuchos poetas asimilados por necesidad a la publicidad, nunca lograron ni lograran el ;crossover<, por que mantienen la dualidad y raras veces hay un equilibrio entre ellas, es decir, en tiempo ocioso son poetas y en el otro, tratan de ser creativos publicitarios. 9os poetas que se quedaron por largo tiempo en la publicidad, se convirtieron en buenos creativos, a la ve que disminuía su producci%n y calidad poética. >no de los casos que mas impacto, pertenece a ;anís confite< su fabricante, 3on Pedro I. Jarri%n, San Pedro de Cacorís, había contratado a un famoso poeta de esa ciudad para que le escribiera unos te!tos que estilaba miel por todas sus cuartetas. 9e prometi% dos botellas de ron a cambio y como se esperaba el anuncio llego el mismo día. ste te!to se estuvo usando en la radio hasta "4#5 y es el ultimo de los e!ponentes del estilo inaugurado en la prensa en "4+- y para la radio, en el "4** comenaba así0
Ayer me beso Teoiste/ con beso de boca a boca/ y yo le dije :”mi loca/ tu has probado Anís confite”./ no me lo pudo negar/ y me replico aquel beso/ y en este me dejo impreso/ confite en el paladar. Para el "4+-, varios de los mas destacados poetas y rimadores consuetudinarios de Santiago, publicaban con regularidad en ;l 3iario< 'fundado en "4+$(, te!tos que, si bien no eran propiamente anuncios publicitarios vistos bajo el criterio actual que especifica los elementos que deben constituir un anuncio para llamare como tal, si respondían a un mandato de un mandato de alguna forma econ%micamente. 9a mayoría de estos fueron escritos por un ciudadano español residente en Santiago llamado ?entura ntrialgo bajo el anagrama ;Kun8?era<. ste versificador llego en un circo y se quedo en la ciudad, donde abri% dos fondas 'establecimientos ya casi desaparecido, donde se e!pende comida criolla a bajo precio(. >n recurso que seria harto8manoseado por la publicidad entre "4@6 y "44+, 'el llamado ;achivement<, o asociaci%n del producto con el deseo del desarrollo personal del que lo consumo(, que comen% a ser e!plotado el @ de abril de "4+- en un diario de Santiago. 9a rivalidad entre fabricantes de ron, evidentemente data de largas décadas. >na pugna llevaba hasta la otra a la enemistad, de un fabricante, si encontraba a un amigo tomando una marca de ron que no fuese la suya. n la década del )6+, los mas notables protagonistas de estos te!tos publicitarios para las bebidas alcoh%licas 'producto mas anunciado de entonces de entonces hasta largos años después( fueron los poetas los poetas Greddy Ciller, quien escribía para ron Larcel% y, posteriormente para el ron Iacas special, cuya fabrica estaba ubicada en al calle mercedes esquina polvorín de la entonces Jiudad Krujillo y Aéctor I. 3ía. l autor del famoso eslogan ;para un Jarta Eeal siempre alcana< fue el maestro Jhiquitín Pay/n. Mtras marcas luego a la petici%n de este tipo de te!tos, entre ella ;Eon Puñalito<, de cochon Jalvo N Jia.O ;scudo de la ?ega Eeal<, ;Eon Jomando< y ;5$<. n Santiago, la fabrica de Lerm:de se valía de compositores populares como Jhencho Pereyra y Piro ?alerio, para que se escribieran slogan a sus rones ;Jidra<, ;Palo ?iejo<, ;=margo Panacea<, ;inebra Lerm:de<, ;Eon Korito<. 9a popularidad de los slogans al referirlos repetidamente en fiestas y jolgorios donde se consumía ron, así como en la entrega de promoci%n directa al consumidor. 9os diarios o peri%dicos eran, para entonces, un medio de poca rentabilidad para la publicidad, salvo para el caso que se deseara llegar a los sectores =, =L. L de la poblaci%n, :nicas 'y obligaci%n(de comprar la prensa diaria, por que en las circunstancias dictatoriales de la época, cualquier día amanecía con un nombramiento o una destituci%n o un mortal chisme político inesperado. Jomo la televisi%n 'nacida en el "46$ en nuestro país( era un medio de limitado alcance 'apenas seis años después, el promedio de los aparatos receptores era de dos por cada seis mil habitantes y con una concentraci%n mayoritaria en la ciudad Krujillo, pero solo en los niveles de alto poder adquisitivo(, los de la Sterling, conocedores del poder que tienen los recursos audiovisuales por encima del meramente audible, y necesitados de llegar a esos segmentos de las clases medio8baja y baja, consumidoras de sus mas populares
productos, viajaban de pueblo en pueblo con un equipo de proyecci%n de "-mm. Bue lograba concentrar a todos los ciudadanos en los parques de recreo. 9a concentraci%n de publico era aprovechada para hacer venta directa de paquetes de productos a bajo precio, lo cual tenia una fusi%n de muestreo que de venta en si. l cine limitaba su funci%n publicitaria a la e!posici%n, antes de las e!hibici%n de los filmes, unas transparencias, tamaño 5 X 5 pulgadas, grabadas en cristal, que contenían un aburridísimo te!to publicitario que no estaba acompañado de m:sica alguna, lo cual le hacia mas aburrido. se material era fabricado por 9itografía Gerrua y Gotograbados =miama, con un sistema artesanal. &o es sino hasta "4-$, cuando los hermanos cubanos, Eoberto y Carino uastella, a través de su empresa uastella Gilms, instalada en Puerto Eico, imponen en el país la proyecci%n en cines de comerciales filmados en *6mm., lo que se estrena en cines de clase media alta y alta, tales como el Eialto, ncanto 'luego Santomé(, Dndependencia, y posteriormente en el lite y 9eonor. 9os uatella contaron con el apoyo de 3on Gito Cénde, quien había venido a trabajar en la efímera agencia Ladillo y Lergés. 9a moda se e!tendi% hasta los de clases bajas, como l Kravieso 'luego Ca!(, Eamfis, Iulia, Joliseo Lrugal , =tenas, entre otros. 9os Palmer 'cubanos(, son los primeros en instalar un laboratorio para procesar películas *6mm. a colores en el país. =sí nace la noticia fílmica en la televisi%n dominicana, en un noticiario llamado &oticiero &acional, que se transmitía por Eahintel, canal @ y en los cines. 9a empresa luego se convirti% en productora e hio los primeros comerciales en film de completa manufactura local, gracias a su laboratorio. 3e esa empresa salen nombres tan notables como Jlaudio Jhea, Ca! Pou y Eicardo Khorman. Juriosamente, casi cuarenta años después, el país jam/s ha podido tener un laboratorio para procesar a colores y depende de otros países 'como ?eneuela y .>>.( para ese, cada ve mas utiliado servicio publicitario. Podría conjeturarse que la aparici%n del video tape fue determinante para la desaparici%n del laboratorio de los Palmer, ya que abarato y simplifico notablemente el proceso de producci%n para comerciales de televisi%n. =dem/s, la calidad no podía compararse con la de los stados >nidos, para fines de las agencias, cada ve mayores, de los comerciales para la televisi%n y el cine nacionales.
Cronología is!órica "#$". =parece el primer anuncio impreso en el peri%dico l 3uende. "##$. Se publica el primer diario dominicano, dirigido por Jesar &icol/s Penson. "##%. Sale el primer ejemplar del 9istin 3iario, como hoja informativa de actividad marítima.
"%&'. =parecen los ;pigramas Publicitarios< en l 3iario y l &oticiero, diarios de Santiago.
"%$(. Se inaugura Eadio ADX, primera estaci%n radial comercial dominicana. "%)). Se inicia '2( la competencia comercial, vía la publicidad radial, con el anuncio de inebra Jampana.
"%)*. Se funda ;Propaganda Sarba< '1la primera agencia publicitaria dominicana2(. "%)%. =parece el primer ejemplar de el diario ;9a &aci%n<. "%*"+,-. Aomero 9e%n 3ía y Ciguel Peguero fundan su agencia de anuncios ;AM93D<. "%*$. Se graba el primer anuncio radial para aceites Gundador, Supremo y lcel!isor. "%*). Se instala Publicidad Eecord, propiedad de Lruno ?eram, e!tranjero. "%*#. =parece el primer ejemplar del diario 9a Mpini%n. "%*%. Se instala Publicidad ;irito< de ilberto Eivera Korres. "%&. C/!imo 9laverias se instala como agente publicitario. 'simult/neamente se instala otra empresa del ramo dirigida por duardo Loheme de 9emos, Iulio Jesar Contolio y Jesar Jru Cord/n(.
"%$. 9a televisi%n llega a E.3. '9a ?o 3ominicana(. "%(. Se instala la primera empresa con esquema de agencia publicitaria0 ;Jentral de Publicidad Eelco<.
"%%. Eoberto Eicart instala una agencia de servicios serigraficos y publicidad. "%%. n febrero, sale al aire la señal de Eahintel, segundo canal de televisi%n. "%%. Eafael épe funda Publicitaria Eepre!. "%'&. Eoberto Eicart instala Publicidad Eicart, la mas avanada de la época. "%'". =justiciamiento de Krujillo. Kermina la dictadura '2(. /elevisión es Revolución. Guimos el segundo país de 9atinoamérica en lanar al aire una señal de televisi%n, desde un edificio diseñado totalmente por técnicos de la EJ= ?íctor, de stados >nidos, seg:n los mismos est/ndares utiliados en la =LJ de Canhattan. 9as dem/s plantas que se instalaron después que ?o 3ominicana, lo hicieron en edificaciones adaptadas, pero sin los est/ndares y especificaciones de la primera. Solo veintiséis años después, se construyo la segunda estructura especifica para canal de televisi%n y se le llamo Keleantillas. 9os anuncios transmitidos entre "46$ y "4-" por el mas importante canal de televisi%n 'es en "464 cuando aparece el segundo, es decir Eahintel(, se limitaban casi a la totalmente a la informaci%n sobre e!istencia de un producto o servicio. l manejo de la persuasi%n por
esa vía, estaba limitado por la falta de cultura publicitaria en el país y la falta de equipos y talentos para desarrollar comerciales en film, que no llegaron sino a partir de "4-$, por vía de ustella Gilms. Por todo ello, lo que se estuvo haciendo durante ese periodo, fue mas bien ;publicidad de radio televisi%n<, ya que los publicitarios producían un spot o jingle para la radio y lo enviaban a la televisi%n con tres o cuatro ;flip charts<, o cartones con letras impresas y foto del producto, donde se destacaban los elementos mas notables del mensaje transmitido 'grabado o leído por el locutor de turno en la planta(.
Despu0s de la 1uer!e de /ru2illo Juando los ejecutivos de la Publicitaria Ladillo, de Puerto Eico, invadida por creativos cubanos que habían salido huyendo del régimen de Gidel Jastro, supieron que se habían abierto las puertas de un pueblo que las tuvo cerrada por la fuera, durante mas de *" años, no dudaron en venir a volcar sus talentos aquí, ante la seguridad de que sus e!periencias, con la avanada publicidad desarrollada en la Juba precastrista, caerían como perlas a este mercado, casi 'comparativamente( analfabeta en materia publicitaria. =dem/s, de haber logrado que el reciente partido político >ni%n Jívica &acional, les encargara su campaña para las primeras elecciones libres que se celebrarían en el país, fue mas que suficiente motivo para instalar una oficina local. = esta apertura se debe la llegada al país de figuras como 3on Gito Cénde, Ea:l 3elgado Jué, Juco 3/vila, ddy Mrti 'estos dos :ltimos puertorriqueños( y posteriormente, 3on Mrestes Cartíne. Ladillo se instalo en la calle el conde, bajo el nombre de Ladillo N Lergés 'por su asociaci%n con el dominicano =lfredo Lergés( con el prop%sito definido de formar una campaña electoral para el partido político >ni%n Jívica &acional, que disputaba con el Partido Eevolucionario 3ominicano, la direcci%n de lo que seria el primer gobierno democr/tico después de la dictadura. Jomo la >J& no gano las elecciones, ello marco la decadencia inmediata de esta versi%n local de Ladillo, que, sin embargo, realio grandes esfueros por mantenerse en el mercado. >no de los :ltimos gerentes fue el cantante Gernando Jasado. 9os de la agencia Qest Dndies =dvertising, que se disputaban el mercado con Ladillo en Puerto Eico, no se durmieron con esa penetraci%n en nuestro país de su competidor e incentivaron a Iuan 9libre, vers/til artista dominicano residente en aquella isla, para que instalara r/pidamente una agencia que seria asociada de esta. =sí se instalo Publicitaria 3ominicana, con la co8direcci%n del puertorriqueño Eoberto Cuñi, que inicio sus operaciones para clientes, como Lrugal N Jia. la Jompañía =n%nima Kabacalera, en lo que se considera como la inauguraci%n de ;la etapa científica< de la publicidad en el país. Juando en "4-5, se inicia el proyecto del cigarrillo Contecarlo, 9libre junto al cubano Ea:l Cercado Jué, crearon y condujeron uno de los mejores programas de todos los tiempos en la televisi%n dominicana ;Cartes de Contecarlo<, que marca la revoluci%n de en la televisi%n nacional, acostumbrada hasta entonces al estilo rígido y maniatado.
3on Mrestes era mas bien ;3on Mr/culo<, para todos los que se iniciaban en las lides de la publicidad, por que a el se debe la introducci%n de los primeros conocimientos sobre marHeting y su insistencia en la investigaci%n de mercado para determinar estrategias creativas, promoci%nales y otras. 9a labor de concientiar a los clientes sobre el uso de la investigaci%n fue larga y tediosa, en especial para los dominicanos. = 3on Mrestes, los anunciantes locales le escuchaban y cedían ante su l%gica, no tan solo por su probada capacidad, sino por que el ;uacanagari!mo< nacional le otorga mas credibilidad al e!tranjero. Por ello, a los publicitarios criollos se les e!igía simplemente ;campañas impactantes<, ;ideas geniales<, fruto de pura inventiva y lejos del coste de las investigaciones. 9a verdadera etapa de la publicidad en E. 3., bajo el concepto organiado y profesional, comiena en "4-$, con una poderosa influencia en el aspecto creativo, del estilo cubano de la pre8revoluci%n, por que este nos llegaba a través de la original y muy liberal forma de hacer radio que tenían los cubanos de entonces, la que no podía ser imitada por la radio dominicana, controlada permanentemente por la dictadura. sa influencia duro hasta finales de la década del )-+, y su ultimo vestigio puede que haya sido un jingle para ;Iab%n Jandado< 'el de aquí, no el de Juba(0 “laa la ropa, le quita el sucio y le rinde mas” , que fue grabado primero por el dominicano Iohnny ?entura y, posteriormente por la cubana Jelia Jru. =gotado el estilo, las agencias publicitarias continuaron con la vieja practica de reclutar, en calidad de ;directores creativos<, a literatos, poetas, dramaturgos y todo dominicano que demostrada habilidad para crear frases atractivas yRo rimadas. 3esde luego ninguno de ellos tenias acceso a las técnicas necesarias para establecer metodologías de trabajo como las agencias internacionales, por que no e!istía en el país escuela alguna de publicidad o mercadeo y solo unos pocos pudieron adquirir los escasos y costosos libros que, sobre esas materias, nos llegaban. Aabía una petici%n permanente por parte de los clientes, de escribir un ;anuncio pegajoso<, y el creativo se rompía los sesos detr/s de una cuarteta que sonara agradable cuando Eafael Solano o Jhiquitín Payan, le pusieran m:sica y se concluyera en lo que se denomina jingle. 9uego se uni% a este grupo Lienvenido Lustamante, que se inicio con las campañas para los clientes de Publicitaria 3ominicana. Juando nos llegaron las maquinas profesionales, se grababa ;full tracH< en cinta de pulgada 'estudios Gabiola, de la calle l Jonde y eorge en la Polvorín( y se pasaba de la cinta al disco de pasta a @# r.p.m., que era el material enviado a las emisoras. Jon la llegada de cuatro canales, comen% el jingle publicitario por instrumentaci%n independiente. =un cuando tuvimos ocho canales 'rabaciones Gabiola, centro de los Aéroes( grabar un jingle podía tomar de ocho a die horas. Pero este proceso no era com:n, ya que su costo de producci%n 'apro!.. T*++U no estaba al alcance de todo anunciante. Por eso, la mas socorrida forma de mensaje publicitario era el spot donde se utiliaba alguna m:sica conocida 'no se pagaba derecho por ello(, como marco para que uno o dos locutores leyera el te!to del mensaje. 9a tarifa de la época '"4-$8-@( era....VT$6 para cada locutorW.
9e verdad es que no se escribían campañas, sino anuncios sueltos, cada uno con su particularidad de impacto. &o se trabajaba bajo una ;sombrilla tem/tica< que permitiera a la continuidad con otras ejecuciones bajo la misma línea y es esa la ra%n de lo efímero de los anuncios y demanda constante de los clientes por otro mas y otro mas. &o se media para entonces, la efectividad de las campañas para determinar su durabilidad, ni se podía determinar la responsabilidad del é!ito o fracaso del producto. eneralmente el cliente pedía otro anuncio, cuando el mismo o alg:n familiar le decía ;ya eso hartaba<, no importa que el mismo aun estuviese logrando que el producto o servicio anunciado, cumpliera con sus proyecciones de venta.
34 hemos !enido alguna ve5 un “es!ilo dominicano de hacer publicidad, 9a desaparici%n de la influencia cubana en la creatividad publicitaria dominicana, no dio paso a la oportunidad de desarrollar un estilo propio, sino que cedi% el paso a la penetraci%n de la escuela norteamericana, a través de las agencias multinacionales que venían con la encomienda de crear un ;estilo global< de comunicaci%n publicitaria, o sea que esta pudiera ser comprensible para cualquier naci%n latino americana, trabajando así cada producto sobre la base de una sola estrategia y no bajo el costoso sistema de crear uno para cada país. Jabe señalar que la llegada en "4-$ y "4-5 de las agencias puertorriqueñas, no represento influencia del estilo norteamericano aunque Puerto Eico fuese estado asociado a los .>>., por que tanto all/, como aquí predominaba el talento cubano emigrante. 9as intenciones sobraban. Se quería tener a criollos al frente de esa labor creativa, porque en ese momento si era importante el conocimiento del estilo coloquial dominicano de comunicaci%n, pero pocos duraron en tales funciones, ya que la mayoría arrastraba los vicios que atacan a los ;genios< de las artes y se resistían a someterse a una disciplina de trabajo creativo8metodol%gico, sobre la base de las investigaciones para determinar perfiles y conductas del consumidor. Para muchos, lo importante seguía siendo captar el sentir popular y su manera de e!presi%n. Para ello dedicaban largas horas compartiendo en bares, barras, patios y cualquier lugar donde se ubicara el o los blancos de publico especificados, para capturar las frases que creaba su estilo coloquial de conversaci%n, y convirtiéndolas en ;leimotiv< de campañas añadiéndole m:sica y modelos. 3e manera que dejamos la influencia cubana, para adoptar la :nica que ha predominado desde "4-4, es decir, la norteamericana, con algunos casos aislados de creativos que hacían un plagio casi idéntico de las campañas que aparecían en las revistas y diarios españoles y sur americanos ntre "4@+ y "4@#, la aplicaci%n de las técnicas y métodos para definir estrategias trajo una invasi%n de creativos cuadriculados que se limitaban a e!poner en el te!to de radio o televisi%n, los mismos términos especificados en la estrategia de marHeting y creatividad. Produjeron anuncios aburridísimos y sin el agarre que debe tener toda publicidad para poder concitar la atenci%n, vehículo vital que sirve para inyectar lo que el producto o servicio oferta.
l crecimiento y, poco a poco, dominio de la facturaci%n publicitaria, par parte de las agencias multinacionales, enfrentado a las pretensiones de las estrictamente locales que trataban de defender su nicho, hio pr/cticamente que prosperaran los intentos de colegiaci%n e implementaci%n de las auto8regulaciones, bajo nombres como ;c%digo de ética< esta situaci%n persiste como un fantasma del fracaso.
6unciones de la publicidad seg7n la semió!ica. Gunci%n enf/tica. 9a funci%n enf/tica hace la diferencia con otras publicidades, engloba la originalidad con la idea de generar alguna diferencia positiva del producto que esta anunciando. 9a funci%n predicativa. 3ice algo sobre el producto, características y atributos. 9a funci%n implicativa tiene por objetivo atrapar al perceptor. &iveles de an/lisis Censaje denotativo. s el mensaje que se ve a simple vista y proporciona la base para el mensaje connotativo. = simple vista se puede apreciar de que tipo de publicidad se trata, informa. Censaje connotativo. s el $ nivel de an/lisis es un mensaje que se deduce o se infiere. &o es evidente a simple vista. 3epende del mensaje denotativo. 3a un concepto, carga de valores al producto, el mensaje subliminal puede estar contenido en este plano. s un mensaje absolutamente abstracto, dulura, e!celencia, confiana, bellea, simpatía, etc. Su funci%n es la de cargar de valores al objeto y la de crear una disposici%n favorable sobre el producto publicitado.
8iveles de los códigos visuales
Subcódigo cromtico. !ace referencia a la utili"ación de los colores
Subcódigo tipogr#co. !ace referencia al tipo de letra o fuente.
Subcódigo sistema de representación. La fotografía y el dibu$o utili"an t%cnicas para resaltar el ob$eto mediante la manipulación de la escala. Subc%digo morfol%gico. Se refiere a la construcci%n de la imagen publicitaria, mediante la ubicaci%n espacial de los diferentes objetos a fin de destacar las superficies que contienen informaci%n. j. construcci%n focaliada, construcci%n a!ial, construcci%n en profundidad y secuencial
/ipos de Publicidad •
•
&ublicidad de marca' la marca alcan"a para referenciar el producto en cuestión, esto es solamente para marcas consolidadas, a veces un símbolo o un logo sirve para identi#car la marca. &ublicidad al detalle o local (minorista).
•
&ropaganda política
•
&or *irectorio
•
*e respuesta directa
•
*e negocio a negocio
•
+nstitucional o corporativa
•
*e servicios a la comunidad
P9:CO;O<=> E8 P?@;:C:D>D !"#!$%T" &$ %'(!")"*+A Psicología0 Dntento de entender y e!plicar como el pensamiento, opini%n y conducta de los individuos son influidos por la verdadera, imaginada o implícita presencia de otros. l termino ;presencia implícita< se rehiere a las muchas actividades que el individuo lleva a cabo a causa de su posici%n en una estructura social compleja y a causa de su pertenencia a un grupo cultural. Psicología aplicada0 psicología que persigue un objetivo practico. 9a psicología aplicada a la publicidad y a las relaciones publicas, intenta resolver problemas de tales sectores. 3e modo que, obviamente, la psicología de la publicidad y la psicología de las relaciones publicas, son dos tipos concretos de psicología aplicada.
P9:CO;O<=> DE ;> P?@;:C:D>D 9a psicología de la publicidad nace a finales del siglo XDX y principios del XX. ste nacimiento se vera conectado a la psicología empresarial e industrial, la psicología del consumidor y la comunicaci%n persuasiva de masas. Kérminos de ;psicología de la publicidad< desde varios conceptos0 •
•
•
*esde la psicología empresarial e industrial' psicología ue pretendía utili"ar los conocimientos de una disciplina cientí#ca para resolver problemas de orden practico (selección de personal, e#cacia en el traba$o y publicidad) *esde la psicología del consumidor' psicología ue se encarga de la veri#cación de la e#cacia de los anuncios, investigación de la radio y la televisión, venta personal, preferencias del consumidor y diseo de productos y psicología económica. *esde la psicología de a comunicación persuasiva de masas' psicología ue mantiene ue la comunicación de masas, persuasiva o no, llega al publico receptor ue no es pasivo en absoluto ante tale mensa$es, en de#nitiva, la incidencia moderada de las comunicaciones y medios masivos sobre el publico.
