PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA MARIANA SILVA NICOLAS ALVAREZ JIMENA RAMIREZ
ANALISIS SITUACIONAL PRODUCTO TOALLAS HIGIENICAS NOSOTRAS.
1. Empresa Empresa Familia Familia Sancela Sancela de colombia colombia S.A S.A
En 1958 fue fundada en Medellín una empresa llamada URIGO, por los los seño señore res s Jhon Jhon Góme Gómez z Rest Restre repo po y Mario Mario Urib Uribe, e, dedic dedicad ada a a la impo import rtac ació ión n de pape papell higi higién énic ico. o. Un año año más más tard tarde, e, la comp compañ añía ía instaló una máquina que convertía grandes rollos de papel importado en rollos individuales de papel higiénico marca Waldorf. En la década de los sesenta, la compañía se modernizó tecnol tecnológi ógicam cament ente e y montó montó una comple completa ta fábric fábrica. a. El papel papel Familia Familia apareció en 1965, y a partir de entonces comenzó una inagotable aparición de nuevos productos: Pañuelos Faciales Scottis, Servilletas Familia, Toallas de Mano Pétalo, Toallas Higiénicas Nosotras, Pañales Desechables, Toallas de Cocina y Pañitos Humedecidos Pequeñín. En 1986, la compañía tomó el nombre actual, Productos Familia, y se conformó en un 100% con capital colombiano.
•
En 1970, servilletas Familia
•
En 1970, toallas de mano Pétalo y Familia
•
En 1970, pañuelos faciales Pétalo y Familia
•
En 1975, toallas femeninas Nosotras
•
•
•
En 1978 1978,, toal toallas las de coci cocina na Scot Scottt Coci Cocina na,, Péta Pétalo lo Coci Cocina na y Familia Cocina En 1982, paños humedecidos Pequeñín Y en 1992, pañales desechables Pequeñín
2. PRODUCTO.
A mediados de los setenta, surge en el mundo una mujer más segura de sí misma, dueña de su cuerpo y de su sexualidad, que pudo vivir la primera gran revolución del mercado de la protección femenina, al crearse la primera toalla con adhesivo. NOSOTRAS nace en 1975 en Colombia, con la primera toalla con adhesivo en las referencias Normal y Mini, cambiando esa costumbre de utilizar ganchos para fijarla a la ropa interior. En esa misma década, y mostrando lo que sería una vocación innovadora que mantendría hacía el futuro, NOSOTRAS lanza en el 77 una toalla más discreta: NOSOTRAS DELGADA, y en el 78, NOSOTRAS MATERNIDAD, que actualmente es la única toalla en este segmento y que permite a la marca acompañar a la mujer en todas las etapas de su vida. Los noventa serían años para NOSOTRAS de constantes innovaciones: la cubierta Rapisec llegó para darle más opciones a la mujer que busca limpieza y sequedad, permitiéndole así elegir su tipo de cubierta. Esta innovación se realizó en referencias tan importantes como NOSOTRAS INVISIBLE RAPISEC y NOSOTRAS PLUS RAPISEC. Además, se lanza NOSOTRAS BUENAS NOCHES, una toalla con alas que la protege mientras duerme, y los Protectores Diarios Invisibles, que la acompañan incluso cuando no está en los días de su período. La tendencia mundial del uso de productos naturales llega con la línea NOSOTRAS NATURAL, con aloe vera y manzanilla; «Protección sin irritación» es un éxito total. A comienzos de 2005, NOSOTRAS incorpora el aloe vera y la manzanilla en los bordes y las alas de sus referencias de cubierta Rapisec. La marca NOSOTRAS se ha preocupado por desarrollar productos que permiten acompañar a la mujer en todas las etapas de su vida. NOSOTRAS conoce íntimamente a la mujer, lo cual le permite innovar constantemente
brindando productos que satisfagan sus necesidades y cuenten con la más alta tecnología. El siglo XXI ha definido a una mujer libre, profesional, exitosa, que comparte con los hombres todos los espacios de la vida cotidiana. Nosotras conoce a esa mujer y continúa desarrollando productos que la satisfagan y la cuiden.
http://aplicaciones.familiasancela.com/servlet/co.com.pragma.familia.catProductos.servlet.Base? PJR_TEMPLATE_NAME=frResultadoPres&intMarca=1&intCategoria=1
3. PROMOCION
Nosotras es una de las marcas con mayor inversión en publicidad en medios masivos y medios alternativos. Se ha caracterizado por ser una marca innovadora en publicidad, rompió con las tradiciones en publicidad e imagen en la categoría, realizando la primera demostración en televisión con producto real.
Su publicidad se preocupa por mostrar situaciones reales que se identifican con lo que la mujer busca y necesita en protección femenina. Por eso su eslogan «Para nosotras, Nosotras». Gracias a esto, sus comerciales han logrado altos niveles de recordación. La marca siempre cuenta con promociones continuas en todos los canales en donde se distribuye: autoservicios, farmacias, mayoristas y tiendas. Dichas promociones pueden ser con extra contenido del mismo u otro producto Nosotras, o también brindándole a la consumidora algún obsequio por la compra de las diferentes referencias. No sólo hace promociones para las consumidoras, sino también para fomentar la fidelidad en los diferentes canales de distribución. Así, es normal tener diversas promociones para dependientes de farmacias, mayoristas, distribuidores y tenderos. 4. PLAZA
5. PRECIO •
Nosotras normal x 20 und ……………………….. $ 7.250,00
•
Nosotras plus rapisec x 10 und ………………… $ 5.450,00
•
Nosotras buenas noches x 10 und …………… $ 7.950,00
•
Nosotras extraproteccion invisible x 8 und…..$7.150
•
Nosotras tanga rapisec x 30 und …………………..$9.850
•
Nosotras natural tanga x 10 und …………………. $7.970
http://www.exito.com/product/plpgrocery.jsp? cid=35_400000000000&pageNum=0&pageSize=20&facetTrail=8002%3A35_400050000000&sort=h elpful&_requestid=43521
