MERCADO GUBERNAMENTAL
Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad seguridad y otros. otros. dado que el gobierno actualmente maneja una diversidad de actividades, se ha convertido en un gran mercado para revendedores y productores. Su importancia radica en el hecho de que las funciones que realizan benefician de manera directa a la colectividad en general y al brindar un servicio de calidad, mantienen una buena imagen ante el público. Está formado por todas las reparticiones, oficinas o unidades del gobierno nacional, provincial o municipal que compren o alquilen productos para llevar a cabo sus tareas de gobierno. En general el estado fija un precio máximo de compra y determinadas características que debe reunir el producto, y el proceso de compra se canaliza a través de una licitación pública. Las unidades de compra se pueden dividir en establecimiento de compra civil y establecimiento de compra militar. Dentro del marcado gubernamental se puede encuadrar por su similitud el «Mercado institucional» (hospitales, colegios, enfermería, etc.) ya que se toman decisiones de compra y tienen objetivos similares, son objetivos sociales y no económicos .
Mercados gubernamentales o institucionales : Están compuestos por las demandas de la Administración desde las unidades gubernamentales de ámbito local, regional y estatal y por las demandas de otras organizaciones sin ánimo de lucro. Aunque las características de los procesos de decisión de compra son similares a los de los mercados industriales, muchos oferentes crean departamentos específicos para atender a estos mercados, ya que constituyen una parte muy importante de las compras. La oferta de estos mercados suele responder a licitaciones o concursos para su satisfacción.
El mercado gubernamental: Lo integran las distintas instituciones del estado.
Las características de estos tipos de mercados son: Demanda derivada. Gran volumen de ventas. El número de compradores es reducido. Concentración geografía de los clientes. Fluctuación en el volumen de compras. Demanda más inelástica. Es menos sensible a las fluctuaciones del precio.
Comportamiento de los consumidores.
Es la persona que el marketing toma como su objetivo central, en la medida en que busca satisfacer sus necesidades y deseos a través de un intercambio, en el que se generan unos satisfactores que el consumidor valora y por los que está dispuesto a pagar. * Carencia: es la falta de algo en el organismo. * Necesidad: es un proceso en el cual interviene el deseo para poder cubrir la brecha entre lo que se tiene y lo que se quiere tener. * Deseo: es la voluntad de satisfacer de una manera específica una necesidad.
Postcompra: forma de intercambio en la que el vendedor acepta como parte de pago una determinada cantidad de bienes producidos con el producto vendido (equipo, planta o tecnología suministrada) Decisión de compra: la compra de un producto por un consumidor no es hecho aislado, sino que su actuación será el resultado de un proceso que ira mas allá de la propia compra. Mercado del Gobierno. • Son unidades gubern amentales, a nivel federal, estatal o local que compran o arriendan bienes y servicios para realizar las funciones principales del gobierno. Mercado del Gobierno. • Ofrece muchas oportunidades a empresas grandes y pequeñas. • Las organizaciones del gobiern o, por lo regular exigen Licitaciones a los Proveedores, y suelen escoger a quienes les den el mejor precio, pasando por alto muchas veces el factor de calidad. Mercado del Gobierno. • Tienden a elegir proveedores nacionales y sus decisiones de gastos son sometidas a la opinión pública. • Este mercado es pequeño en tamaño y su importancia radica en las cantidades importantes de dinero que se manejan dentro de él. El Gobierno tiene principalmente los siguientes tipos de compras: Licitaciones Invitación a 3 o más personas. Adjudicación directa. La Adjudicación directa. • Proceso mediante el cual una Dependencia o Entidad de la Administración Pública, adjudica a un proveedor la prestación de un servicio o bien, sin necesidad de una licitación pública, es decir no se publica una licitación y no se publican bases A nivel federal, estatal o local que compran o arriendan bienes y servicios para realizar las funciones principales del gobierno. Ofrece muchas oportunidades a empresas grandes y pequeñas. Las organizaciones del gobierno, por lo regular exigen Licitaciones a los Proveedores, y suelen escoger a quienes les den el mejor precio, pasando por alto muchas veces el factor de calidad. Tienden a elegir proveedores nacionales y sus decisiones de gastos son sometidas a la opinión pública. Este mercado es pequeño en tamaño y su importancia radica en las cantidades importantes de dinero que se manejan dentro de él.
BIBLIOGRAFIA Marketing: Edicion párrafo Latinoamerica Por Philip Kotler, Gary Armstrong Estrategicamente 6: Marketing y Comercial Por Ma Carmen Martínez Guillén Marketing internacional / International Marketing Por Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen Marketing. Concepto y Estrategias. 9na Edición por William Pride.
CONCLUSION Como resultado de la investigación presentada mercado del gobierno no persigue un consumo personal ni tampoco el lucro; compra una variedad de productos que considera necesarios para sus actividades en favor de la sociedad. Para ello, presta la debida atención a la función de compra investigando a los proveedores. En México existen muchos proveedores que atienden exclusivamente el mercado del gobierno y entre las inconformidades que manifiestan está el largo tiempo que tarda el gobierno en decidir la compra y, sobre todo, el que se toma para realizar el pago. Ofrece oportunidades a empresas grandes y pequeñas; tienden a elegir proveedores nacionales y suelen escoger a quienes les den el mejor precio, pasando por alto muchas veces el factor de calidad.
