Priming Afecta el impacto de los anuncios en una cultura
• Recrea un contexto • Activa estructuras de conocimiento del consumidor • Transfiere atributos al producto y a la marca
Los atributos del producto operan a través de las actitudes de la marca
Efectos del Priming
Influye en la intención de compra de la marca
Los atributos específicos de la marca varian en función del contexto de la comunicación
Priming Perceptual
Una parte nos contruye la imagen mental del todo: LA MARCA
Priming Asociativo
ACTIVA
Imágenes de pan activan indirectamente el deseo de consumir mantequilla Se utiliza una imagen que se asocie con la marca o producto y active el deseo de compra por asociación libre
EL NEGRO ES PODER
Proceso que usa la mente para toma de decisión
RECORDACIÓN
Decisión Favorable
Atención
Emoción
Trinidad de toma de decisión
Todo lo que compras es por
MIEDO
EL MOVIMIENTO
LO QUE HACE DAÑO LAMENTABLEMENTE LE GUSTA
LO EMOCIONAL CONECTA MÁS QUE LO RACIONAL
MENTE SOLIDARIA
LA ESCALA SEDUCE
CIENCIA Y MENTE FASCINA
TODO INICIA CON ATENCIÓN
FORMAS ORGÁNICAS VENDEN
COMPARAR ES DECIDIR
EL PODER DE LOS COLORES
TRANSPARENCIA DA CONFIANZA
TU MENTE SE BASA EN TUS MEMORIAS
TU MENTE Disfruta LO GRANDE
LA ABUNDANCIA SEDUCE
ANALOGÍA PROMOCIÓN
PROMOCIONES QUE SIRVEN
EMOCIÓN POSITIVA
El Humor vende pero NO siempre.
PALABRAS QUE LE GUSTA A LA MENTE
Lograr Poder Proteger Entretener Dominar Transformar Recordar Disfrutar Conquistar
TÚ
El poder del MISTERIO
MENTE METAFÓRICA
Consiste en el uso de una expresión con un significado distinto o en un contexto diferente al habitual. Proyecta la idea hacia un concepto inconsciente
Las metáforas son más dominantes y están más interiorizadas en el pensamiento, dan más profundidad en el análisis
Estimulan más la retórica y permiten expresar emociones a través de colores, formas, magnitudes, valor etc. de manera más fluida
Cada imagen lleva implicita una historia y cada historia conlleva a un significado
