Guía de uso de la marca
Este documento resume los nuevos valores y la nueva expresión gráfica de la marca Renfe, por tanto debe ser utilizada como una guía de uso básica y fundamental para la aplicación de la marca. La guía constituye el documento de referencia para aplicar adecuadamente las distintas configuraciones, colores, tipografías y usos de la nueva marca Renfe.
Indice Pag. Introducción.
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Valores de marca.
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El logotipo.
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El concepto.
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Construcción del logotipo.
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Especificaciones técnicas.
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Color; - Colores corporativos; principal y complementario.
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- Paleta secundaria
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Tipografías. - Renfe Vialog.
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- Renfe Compatil.
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Variantes cromáticas; - Logotipo.
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- Textos.
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Usos incorrectos.
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Aclaraciones.
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Excelencia para un liderazgo sostenible. En esta frase se resume un nuevo concepto de marca para Renfe, un nuevo enfoque de negocio pensado para afrontar la nueva etapa que se abre ante nosotros y que nos ofrece oportunidades únicas de expansión y crecimiento. Es hora de explorar nuevos territorios que nos abrirán la posibilidad de demostrar excelencia en lo que hacemos y en cómo funcionamos. A partir de ahora la marca Renfe va a ofrecer mucho más, demostrando un firme compromiso con nuestros clientes y nuestros públicos en general. Ese compromiso y esa excelencia se deben ver reflejados en todo lo que hacemos, en nuestra manera de operar y en nuestra apariencia. Esta guía visual debe servir como iniciación a este nuevo concepto de marca, delimitando su expresión conceptual y visual. Queremos mostrate cuáles son las nuevas características del logotipo, cómo se comunica a través de sus colores, sus formas y su nuevo lenguaje gráfico que nace de esta voluntad nueva que nos motiva.
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Valores Liderazgo
Compromiso
Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Para mejorar la situación actual y convertir a Renfe en la empresa líder en transporte. Para saber capitalizar el conocimiento, las inversiones futuras y la mejora del servicio derivada del cambio interno y comunicar ambas de forma óptima.
Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. A través de la responsabilidad social y de la eficiencia económica; en definitiva, un compromiso con la sostenibilidad.
Excelencia Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Para acortar distancias al reducir los tiempos de los trayectos.
Buscar la excelencia en la gestión implica trasladar a los procesos de trabajo, a los sistemas y modelos organizativos, las expectativas y necesidades de los ciudadanos. La mejora continua de la eficiencia y los resultados debe sumarse a la calidad, la seguridad y la innovación. La excelencia se alcanza adaptándose de manera continua a las nuevas necesidades del mercado, diferenciándose de la competencia a través del vanguardismo y la innovación constante.
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El logotipo Se ha creado para Renfe un logotipo que engloba todos los valores de marca anteriormente expuestos y que se resumen y expresan graficamente de esta manera. Es importante saber que mediante una marca diferenciadora podremos potenciar la presencia de la compañía en el mercado, fortalecer su imagen y los vínculos emocionales con esta. El logotipo corporativo es el icono que unifica y controla la comunicación para las distintas audiencias. Un logotipo bien aplicado es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y lealtad a la compañía.
06
Un nuevo concepto de marca Infinitos lugares, infinitos destinos, infinitas sensaciones. Ésta es la idea detrás del nuevo logotipo Renfe. Tomamos como punto de partida los infinitos caminos y rutas que se abren ante nosotros para resumirlos visualmente en una marca que expresa cercanía, flexibilidad y tecnología. El nuevo logotipo Renfe se comunica de una manera única mediante los valores que mencionamos, y que visualmente se expresan así:
Liderazgo Expresado mediante el diseño de una tipografía exclusiva y diferenciadora que comunica un nuevo concepto de eficacia, profesionalidad y liderazgo.
Proximidad Reflejada a través de un color que expresa calidez y compromiso a la vez, apoyado por una expresión de marca en caja baja que potencia el concepto de cercanía.
Compromiso Evocado a través de una tipografía con carácter manuscrito, como una firma o aval. A través del carácter orgánico de la misma se refleja sostenibilidad y crecimiento.
Excelencia Sugerida mediante las formas incisivas del diseño, con atención al detalle. También por medio de un color comprometido, con cuerpo y carácter.
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Construcción del logotipo La estructura interna del logotipo nos ilustra sobre el proceso de diseño que se ha seguido hasta obtener el diseño final del mismo. Sus elementos nunca se deben tomar como motivo gráfico para uso independiente. Nunca debemos disasociar los elementos que componen el logotipo.
10º
55º
35º
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Especificaciones técnicas Área de aislamiento
Tamaño mínimo
El área de aislamiento es el espacio de seguridad mínimo que debe existir alrededor del logotipo, para que éste pueda mantener su integridad gráfica y visual.
El logotipo nunca debe ser reproducido a un tamaño inferior a 15mm de ancho.
Es imprescindible respetar el área de aislamiento y, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de los elementos de la página (textos e imágenes).
4X
4X
15mm
3X
1X 3X
4X
3X
3X
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Color El color crea un universo imaginario, es un elemento expresivo que transmite ideas, sensaciones y emociones. El color corporativo de Renfe refleja una serie de valores y atributos como
Paleta corporativa
cercanía, calidez y excelencia, por tanto su uso debe ser controlado de manera que no se convierta en un elemento genérico sino en algo exclusivo y diferenciador. La correcta utilización del color en la comunicación construye una marca más fuerte, pudiendo llegar a convertirse en uno de los iconos más reconocibles de la identidad de la compañía.
Color corporativo
Conversión
Pantone 2425C
C M Y K
42 100 00 28
Conversión
R 117 G 1 B 93
El color corporativo es el Pantone 2425C, se aplicará al logotipo y a fondos o áreas de color. Nunca utilizar en textos u otras submarcas. Su uso debe ser respetado incondicionalmente.
Color complementario Pantone Cool Gray 9 C
Conversión
C M Y K
00 00 00 65
Conversión
R G B
125 123 124
El color corporativo complementario se utiliza acompañando la marca. En las aplicaciones de papelería se utilizará el Pantone Cool Gray 9 C para los textos.
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Color Paleta secundaria Pantone Cool Gray 11C
Pantone Cool Gray 10C
Pantone Cool Gray 8C
Pantone Cool Gray 7C
Pantone Cool Gray 6C
Pantone Cool Gray 3C
La paleta secundaria debe emplearse como apoyo al color corporativo de la marca, de esta manera conseguimos resaltar su carácter diferenciador. La escala de grises contemplada en la paleta secundaria ha sido elegida para compensar con su neutralidad el carácter marcado del color corporativo. Su uso está destinado a galeradas de texto, fondos, cajas de texto, líneas de contorno y otros elementos gráficos.
Pantone Plata
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Tipografías Las familias tipográficas corporativas de Renfe son la Renfe Vialog LT y la Renfe Compatil Text en las versiones aquí especificadas. Estas tipografías han sido elegidas y personalizadas especialmente para la marca Renfe. Su uso consistente y normalizado nos ayudará a expresar de una manera más eficaz los nuevos valores asociados a la marca, por eso es esencial que las distintas tipografías no sean reemplazadas o distorsionadas en modo alguno.
Renfe Vialog LT Esta familia tipográfica en las versiones aquí presentadas está pensada sobre todo para uso interno de la compañía, redacción de documentos, galeradas de texto en folletos, publicidad o revistas. Eventualmente su uso también será destinado a titulares o enunciados en materiales tales como: sistemas de señalética, billetes, informes, etc.
Renfe Vialog Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Vialog Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Vialog Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Vialog Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Vialog Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Vialog Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Tipografías Renfe Compatil Text Para un uso más restringido y exclusivo se ha elegido esta familia tipográfica con un carácter más cálido y cercano. IMPORTANTE: Su función está pensada para titulares en materiales de publicidad y folletos promocionales, así como la redacción de galeradas de poca longitud. Su uso debe quedar supeditado al criterio del departamento de marca de Renfe.
Renfe Compatil Text Regular
~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Compatil Text Oblique
~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Compatil Text Bold
~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890
Renfe Compatil Text Bold Oblique
~ ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ ~ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz 1234567890
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Variantes cromáticas Logotipo La aplicación del logotipo sobre distintos fondos debe respetar las pautas recomendadas a continuación en esta página. En la medida de lo posible se recomienda aplicar el logotipo calado en blanco sobre fondo de color corporativo Pantone 2425, o bien en color corporativo Pantone 2425 sobre fondo blanco. La marca en blanco y negro se debe aplicar cuando la marca viva sobre fondos de colores NO corporativos, buscando siempre el mayor contraste: - Marca calada en blanco sobre fondos de color NO corporativos oscuros. - Marca en negro sobre fondos de color NO corportivos claros.
Cuando la marca deba ser aplicada sobre fondos fotográficos, seguiremos el mismo criterio de aplicación que cuando es aplicada sobre fondos de colores NO corporativos: - Nunca se aplicará en su color corporativo Pantone 2425. - La marca irá calada en blanco sobre fondos fotográficos oscuros (color o blanco y negro), poco complicados y lo más lisos posible. - La marca irá calada en blanco sobre fondos fotográficos oscuros (color o blanco y negro), poco complicados y lo más lisos posible.
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Logotipo en color corporativo Pantone 2425
Logotipo en color corporativo complementario Pantone 2425
Logotipo en color negro
Logotipo en color blanco
Logotipo sobre fondo color corporativo Pantone 2425C
Logotipo sobre fondo color corporativo complementario Pantone Cool Gray 9
Logotipo sobre fotografía a color
Logotipo sobre fotografía blanco y negro
Logotipo sobre fondo blanco
Logotipo sobre fondo negro
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Variantes cromáticas Textos Como norma general, los textos en versión positiva (sobre fondo blanco) deberán ir en color corporativo complementario Pantone Cool Gray 9. Sobre fondo de color corporativo Pantone 2425, Pantone Cool Gray 9 o negro, el texto únicamente puede ir calado en blanco. Asímismo, en los casos en que pisen sobre fondos de otros colores que no sean los corporativos, o sobre fotografía en color o blanco y negro se seguirá la siguiente norma: - Fondos o fotografía en tonos claros; tipografía en color negro. - Fondos o fotografía en tonos oscuros; tipografía calada en blanco.
Importante El color corporativo Pantone 2425 nunca debe ser aplicado a ningún tipo de tipografía (corporativa o no); textos, titulares, párrafos, etc, ni siquiera cuando esta pise sobre fondo blanco.
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Usos correctos de variantes cromáticas en tipografía.
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Aclaraciones Para resolver cualquier tipo de duda sobre la normativa gráfica, las técnicas de aplicación de la marca o la producción gráfica de materiales, se pueden dirigir a la Dirección de Comunicación Externa: Tel: 91 300 6600. Int. 106 600.
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