MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A marca é o principal patrimônio visual de uma empresa, e responsável direta pela representação simbólica de todos os seus valores históricos e seus anseios futuros. Sua perfeita utlização garante que todos esses significados sejam transmitidos transmiti dos ao público de forma clara, fortalecendo os laços e cultivando uma relação mútua de cumplicidade e confiança. Este é o principal objetivo da nossa nova identidade visual.
MARCA
5/6 de X
Nossa marca é composta pela fusão das duas palavras que compõe o nome CASACOR, com maior destaque visual para a palavra CASA, representando nossa principal razão de existir.
MARCA / MALHA CONSTRUTIVA
X/2
X/6
900 5/6 de X
X
670
Com o objetivo de estabelecer parâmetros básicos para a construção correta da marca, principalmente em casos especiais, definimos uma malha construtiva a partir de alguns elementos de referência.
Recomendamos sempre a utilização dos arquivos originais digitais como base para reprodução. Não recomendamos que a marca seja reconstruída, sem que haja extrema necessidade ou limitação de processos.
MARCA / ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
5/6 de X
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
Para preservar a boa visibilidade e legibilidade da marca, determinamos uma área mínima de não interferência, correspondente ao raio da circunferência da letra O, replicado ao redor de toda a marca.
MARCA / VERSÕES 1
3
4
2
Apresentamos acima as 4 versões possíveis de aplicação da marca. São elas:
1. Horizontal positiva 2. Horizontal negativa 3. Vertical positiva 4. Vertical negativa
Prioritariamente, deve-se sempre utilizar a versão horizontal positiva. As versões verticais devem ser utilizadas apenas em casos nos quais o espaço destinado à sua aplicação não permita a utilização da versão horizontal.
MARCA / REDUÇÃO MÁXIMA
10mm 10mm
Para preservar a boa legibilidade da marca, determinamos acima uma medida mínima para sua aplicação. Esta medida é válida tanto para a versão horizontal, quanto para a versão vertical.
CORES
1
2
Fazem parte do universo cromático CASACOR as 6 cores enumeradas acima, além do branco que assume papel de cor de apoio. Ele pode estar presente quando necessário em textos, marca, fundos para aplicação da
3
marca e em substratos para impressão, mas, jamais deve fazer parte das composições modulares que compõe o grafismo institucional da identidade, e dos paineis visuais, que derivam desses módulos.
4
5
6
1 PANTONE 4755 10C 20M 25Y 227R 201G 184B #E3C9B8
2 PANTONE 284 55C 15M 105R 179G 227B #69B3E3
3 PANTONE 136 30M 85Y 253R 185G 64B #FDB940
4 PANTONE 170 60M 45Y 244R 132G 122B #F4847A
5 PANTONE BLACK 100K 0R 0G 0B #000000
6 PANTONE 577 35C 5M 65Y 174R 203G 126B #AECB7E
MARCA / APLICAÇÃO SOBRE CORES INSTITUCIONAIS
Sempre que aplicada sobre as cores institucionais da identidade visual CASACOR, a marca deve ser preta. A única exceção à regra será quando a marca for aplicada sobre fundo preto, como mostraremos a seguir.
MARCA / APLICAÇÃO SOBRE CORES INSTITUCIONAIS / FUNDO PRETO
Quando a marca for aplicada sobre fundo preto, podese utilizar qualquer uma das cores institucionais em sua aplicação, preservando sempre uma lógica visual coerente com os outros elementos da composicão.
MARCA / APLICAÇÃO SOBRE OUTRAS CORES
Sempre que houver a necessidade de aplicação da marca em universos cromáticos diferentes do institucional, deve-se utilizar uma regra extremamente simples: Fundos claros, marca preta. Fundos escuros,
marca branca. Em caso de dúvida deve-se avaliar qual das duas cores possui melhor contraste visual. Em hipótese alguma a marca CASACOR deve ser aplicada em alguma outra cor que não seja preto ou branco.
TIPOGRAFIA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&@$!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&@$!?
Gotham light
Gotham medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&@$!?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890&@$!?
Gotham book
Gotham bold
Adotamos a família Gotham como a tipografia institucional CASACOR. Pode ser utilizada nas composições em todas as suas versões, sempre de forma hierarquicamente coerente em relação a seus pesos e destaques visuais.
Fazem parte da família as versões Thin, Extra Light, Light, Book, Medium, Bold, Black e Ultra, além de suas variações em itálico. Não fazem parte da identidade as famílias Gotham Condensed e Gotham Narrow.
ASSINATURAS MOSTRAS
Y Y PERU X/4
X X/2
X/2 X/4
PERNAMBUCO
O nome da cidade sempre deve ser escito em caixa alta na tipografia Gotham Light.
X/3
Com o objetivo de padronizar a forma de assinatura das diversas mostras, detalhamos acima em um gráfico de proporções a forma correta de assinatura dos nomes das cidades, estados ou países sede.
O ponto de partida é sempre a altura da marca CASACOR. Como podemos observar acima, em alguns casos o nome da sede deve ser dividido em duas linhas. Essa regra é ditada pelo número de caracteres do
A inclinação da barra sempre deve ser de 670, e sua espessura a mesma dos caracteres que dão nome à cidade.
nome da cidade, estado ou país. Nessa contagem o espaço é sempre contado também como caractere. Estabelecemos então que sempre que o nome completo da sede possuir mais do que 11 caracteres,
RIO GRANDE DO NORTE
MATO GROSSO DO SUL
o mesmo deve ser escrito em duas linhas, como podemos observar acima no exemplo da cidade do Rio de Janeiro. Para facilitar o uso e padronização, arquivos base digitais encontram-se disponíveis para edição.
ASSINATURAS MOSTRAS / ANO
X/4
X X/3 X/4
Sempre que o ano da mostra for adicionado à assinatura, devem ser seguidas exatamente as mesmas regras e proporções da tela anterior. Ele deve ser escrito sozinho, sempre na linha subsequente ao nome da cidade.
ASSINATURAS EVENTOS
Em caso de eventos paralelos às mostras, são válidas as mesmas regras utilizadas na descrição das cidades, estados ou países sede, que encontram-se detalhadas nas telas anteriores.
GRAFIA EM TEXTOS CORRIDOS
CASACOR
CASA COR
Casa Cor
Casacor
casa cor
CasaCor
casacor
Sempre que mencionado em textos corridos, independentemente da tipografia utilizada no corpo de texto, o nome próprio do evento CASACOR deve ser escrito da mesma forma, sempre em caixa alta sem
espaço entre as duas palavras. É proibida em qualquer circunstância a grafia do nome de qualquer outra forma. Para exemplificar melhor, ilustramos acima grafias incorretas encontradas frequentemente.
FRASE DE DEFINIÇÃO DO EVENTO
A maior e mais completa mostra de arquitetura, design de interiores e paisagismo das Américas.
Sempre que houver a necessidade de uma fala ou texto descritivo sobre o evento CASACOR, independentemente do canal de comunicação ou mídia, deve ser utilizada a frase mostrada acima.
GRAFISMO
67o
Utilizamos como base para a criação do grafismo institucional CASACOR a letra A da nossa marca, por ser um elemento que nos remete diretamente à forma elementar de uma casa. A partir dessa letra, utilizamos
a mesma inclinação de 670 para compor, por meio de regras simples, um repertório modular que deve ser utilizado para compor o universo visual dos materiais do evento. Explicaremos a seguir.
GRAFISMO / COMPOSIÇÕES
1
2
a
3
a
2/3 b
c
4
a
1/3 d
Todas as diagonais presentes nos módulos, devem possuir a mesma inclinação de 670. Todas as composições modulares devem sempre possuir um formato proporcionalmente igual ao A4 (210 x 297).
b
c
d
A partir daí, dividimos a base do retângulo em três partes iguais, gerando três tamanhos de triângulos diferentes que dão origem às 4 possíveis composições numeradas acima. Cada uma delas, quando “rotacionadas”
a
1/3 b
c
3/3 d
ou “espelhadas” dão origem a outras três, totalizando 16 opções de módulos. Em cada um dos módulos são possíveis 60 combinações de cores resultando em um total de 960 possíveis módulos diferentes.
b
c
d
Os exemplos acima e os números são apenas para ilustrar o processo. Os arquivos digitais das 16 bases já estão disponíveis e a regra para as possíveis combinações de cores, será mostrada a seguir.
GRAFISMO / ÁREAS QUADRADAS
1
2
a
1/4 b
c
3
a
a
2/4 d
Para os casos específicos de áreas exatamente quadradas, desenvolvemos módulos próprios. Da mesma forma que as composições citadas na tela anterior, os ângulos também devem possuir sempre 670 de inclinação.
b
Para a criação desses módulos dividimos sua base em 4 partes iguais, gerando também 3 tamanhos de triângulos diferentes, que dão origem às 3 possíveis combinações numeradas acima. Cada uma delas,
3/4 c
d
quando “rotacionadas” ou “espelhadas” dão origem a outras 3, totalizando 12 possibilidades de módulos. Em cada um dos módulos são possíveis 60 combinações de cores resultando em um total de 720 possíveis módulos
b
c
d
diferentes. Os arquivos digitais das 12 bases já estão disponíveis e a regra para as possíveis combinações de cores, será mostrada a seguir, lembrando sempre, que a versão quadrada é indicada apenas para casos especiais.
GRAFISMO / CORES
USOS PERMITIDOS
USOS PROIBIDOS
É obrigatório que umas das três cores seja o preto.
É proibido a repetição de qualquer uma das cores.
A regra para aplicação das cores em todos os possíveis módulos é bem simples. Qualquer combinação com as cores institucionais é possível, desde que uma delas seja o preto e as outras duas não se repitam.
É proibido o uso do branco nas composições.
Lembrando que, como já citado anteriormente, não é permitida a utilização da cor branca na composição dos módulos. Para ficar ainda mais claro, exemplificamos também acima alguns usos proibidos e os motivos para isso.
GRAFISMO / PAINÉIS
MÓDULOS UTILIZADOS NA MONTAGEM
PAINEL MONTADO
O uso de painéis também é uma das possibilidades que fazem parte do repertório visual da nova identidade CASACOR. Chamamos a composição de painel sempre que juntamos um módulo ao outro horizontalmente.
A regra nesse caso também é bem simples. Ao juntarmos dois módulos horizontalmente, a cor de encontro entre eles deve sempre ser a mesma, como podemos observar no exemplo acima.
GRAFISMO / PAINÉIS VERTICAIS
MÓDULOS UTILIZADOS NA MONTAGEM
PAINEL VERTICAL MONTADO
A composição de painéis verticais também é permitida, seguindo as mesmas regras descritas na tela anterior, porém, com os módulos rotacionados. Não é permitida nenhum tipo de composição vertical na qual o encontro entre os módulos aconteça entre os lados menores do retângulo, como podemos observar no exemplo acima.
GRAFISMO / PAINÉIS / ÁREA CHAPADA
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MÓDULOS UTILIZADOS NA MONTAGEM
PAINEL MONTADO COM ÁREA CHAPADA
Outra possibilidade de uso para os painéis é a abertura de uma área chapada em uma das suas extremidades da composição. A regra de montagem é a mesma descrita na tela anterior, portanto, a cor a
ser extendida é sempre a mesma do módulo anterior, como podemos observar no exemplo acima. Esse recurso aumenta o número de possibilidades gráficas para casos de maiores volumes ou destaque de texto.
GRAFISMO / PAINÉIS / FORMATOS PREDEFINIDOS Sempre que houver a necessidade da composição de um painel em um formato predefinido que seja diferente da proporção universal utilizada na identidade visual (A4) deve-se seguir o roteiro abaixo:
1
3
2
MÓDULO PROPORÇÃO A4
3
O Ç A P S E E D A R B O S
4
2
4
1
2
Passo 1: Aumentar proporcionalmente o módulo A4 para que fique com a mesma altura do espaço disponível. Após aumentar, replicar o mesmo módulo quantas vezes forem possíveis dentro dessa mesma área.
3
4
Passo 2: Ao concluir o primeiro passo deve “sobrar” um espaço no qual não seja possível inserir mais um módulo. Devemos então “centralizar” nossa composição no espaço como mostra a ilustração.
Passo 3: Com a composição centralizada, aplicamos as cores e verificamos se respeitam as regras da tela anterior. Restarão dois espaços em branco de dimensões iguais em cada uma das extremidades do painel.
Passo 4: Com a composição centralizada e as cores já aplicadas, preenchemos os espaços disponíveis com as mesmas cores das extremidades, preservando todas as regras já citadas anteriormente.
Este manual sempre deve estar acompanhado dos arquivos digitais originais para reprodução. Caso haja qualquer tipo de dúvida, favor entrar em contato com o departamento de marketing da CASACOR.
COORDENAÇÃO GERAL: CASACOR
PROJETO: claudio novaes conceito/design/direção
