BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Belakang Pasar adalah salah satu dari berbagai sistem, hubungan sosial dimana usaha menjual barang, jasa dan tenaga kerja untuk orangoran rang
dengan gan
imb imbalan
uang.
Barang
dan
jasa
yang ang
dijua jual
mengguna menggunakan kan alat pembayaran pembayaran yang yang sah seperti seperti uang. uang. Kegiata Kegiatan n ini merupak merupakan an bagian bagian dari dari perekon perekonomia omian. n. Tujuan Tujuan Pemasar Pemasaran an adalah adalah untuk memenuhi dan memberikan kepuasan kepada kebutuhan dan keinginan keinginan konsumen. konsumen. Perilaku konsumen adalah bahan kajian tentang bagaim bagaiman ana a indiv individu idu,, kelom kelompo pok k dan dan organ organis isasi asi memil memilih, ih, membe membeli, li, mengguna menggunakan kan,, membuat membuat barang, barang, jasa, jasa, gagasa gagasan, n, atau atau pengala pengalaman man untuk untuk member memberika ikan n kepua kepuasan san kepa kepada da keing keingina inan n dan dan kebu kebutuh tuhan an mereka. Memberikan kepuasan kepada konsumen menjadi petunjuk untu untuk k
memp memper erba baik ikii
ata atau
memp memper erk kenal enalk kan
prod produk uk
atau atau
jas jasa,
menentuk menentukan an harga, harga, menetap menetapkan kan jalur jalur distribu distribusi, si, merana meranang ng pesan, pesan, dan mengemba mengembangk ngkan an aktivit aktivitas as pemasar pemasaran an lainny lainnya. a. Para Para marketer marketer !pemas !pemasar ar"" selal selalu u mena menari ri tren tren terbar terbaru u yang yang munu munull yang yang dapa dapatt memberikan peluang-peluang pemasaran baru. B. #umusan Masalah $. Apakah Apakah pengert pengertian ian anali analisis sis pasar pasar % &. Apa saja saja yang yang termasuk termasuk dalam dalam ruang lingkup analisis pasar % '. Tujua Tujuan n Penuli Penulisa san n $. (ntuk (ntuk mengetah mengetahui ui pengerti pengertian an analisis analisis pasar pasar.. &. (ntuk (ntuk mengeta mengetahui hui ruang ruang lingk lingkup up pasar pasar..
BAB II PEMBAHASAN
A.
Pengertian Analisis Pasar )ebelum membahas analisis pasar, terlebih dahulu kita perlu mengetahui pengertian analisis dan pengertian pasar. Analisis asal dari analysis !bahasa *nggris" yang mengandung pengertian memisahkan, pemeriksaan, yang teliti dan pada hakekatnya adalah penyelenggaraan
mempelajari
berbagai
masalah
pasar.
)edangkan yang dimaksud dengan pasar adalah merupakan arena atau tempat pertukaran dalam bentuk +isik atau tidak, sebagai tempat berkumpulnya atau bertemunya para penjual dan pembeli yang memungkinkan terlaksananya pertukaran. engan perkataan lainnya pasar itu adalah keseluruhan permintaan dan penaaran akan sesuatu barang atau jasa. )ehingga kemampuan hidup perusahaan itu bukan ditentukan oleh besarnya modal, melainkan oleh ada tidaknya pasar bagi barang atau jasa dari hasil produksi. Analisis pasar adalah suatu penganalisisan atau penyelenggaraan untuk mempelajari berbagai masalah pasar. Analisis pasar akan menyangkut lokasi pasar, luasnya pasar, si+atnya pasar dan karakteristik pasar. Maka dari itu seorang pengusaha, khususnya manajer pemasaran, yang ingin memajukan usaha perusahaannya, terlebih dahulu harus mampu menganalisis pasar dengan seara seksama dan teliti. engan perkataan
lainnya,
keberhasilan
usaha
perusahaan
dapat
ditentukan oleh ketepatan strategi pemasaran yang diterapkannya dengan dasar memperhatikan situasi dan kondisi dari analisis pasarnya. idalam menganalisis pasar, perusahaan perlu meninjau jenis pasar produknya, moti+ dan perilaku, segmen pasar dan penentuan sasaran pasarnya. Masalah yang perlu dianalisis didalam pasar adalah besarnya pasar, ruang lingkup pasar, struktur pasar, serta peluang-peluang pasar.
Mengenai besarnya pasar dapat ditentukan oleh besarnya permintaan dan penaaran terhadap barang atau jasa yang dibutuhkan para konsumen. )edangkan mengenai ruang lingkup pasar, biasanya menakup luasnya pasar, misalnya luas pasar menurut geogra+is, pendidikan para konsumen, pro+esi para konsumen, tingkat umur para konsumen, dan lain sebagainya. )edangkan struktur pasar adalah susunan suatu kekuatan yang terdapat pada penjual, maupun pada pihak pembeli sendiri. angan lupa, baha didalam analisis pasar selalu menyangkut masalah letak !lokasi" pasar, periklanan, luasnya pasar, si+at-si+at pasar, dan karakteristik pasar. /leh karena itu, seorang manajer pemasaran menentukan keputusan-keputusan
usahanya
didalam
dalam bidang
pemasaran barang dan jasa, terlebih dahulu perlu mengadakan analisis pasar. Mengapa manajer pemasaran perlu melaksanakan analisis pasar karena mempunyai tujuan tertentu yaitu untuk0 $. Mengenal lingkungan pasar, &. Mengenal tipe-tipe pasar, 1. Mengetahui karakteristik pasar, 2. Menentukan keputusan yang tepat, 3. Menghadapi para pesaing, 4. Melaksanakan kebijakan dalam pemasaran, 5. Membuat program dalam bidang pemasaran, dan 6. Mengenal iri-iri pasar. B. #uang Lingkup Analisis Pasar #uang lingkup analisis pasar, pada dasarnya menakup permasalahan tentang0 $. Pengumpulan data dan +akta yang berhubungan dengan bidang pemasaran. &. Pena+siran data dan +akta yang berhubungan dengan bidang pemasaran. 1. Penyimpulan data dan +akta yang berhubungan dengan bidang pemasaran.
2. Pengendalian dalam bidang pemasaran. )edangkan seara umum, ruang lingkup analisis pasar itu menakup permasalahan tentang0 $. Barang dan jasa yang dipasarkan Barang-barang
dan
jasa
yang
diproduksi
oleh
perusahaan, berdasarkan analisis pasar yaitu0 a" b" " d" e" +"
enis dan si+at barang, Kuantitas dan kualitas barang, 7arna dan ukuran barang, Merek dan harga barang, esain dan model barang, Barang-barang industri dan konsumsi.
&. Tujuan analisis pasar Tujuan
mengadakan
analisis
pasar
adalah
ingin
mengetahui, siapa-siapa yang memakai, menggunakan barang dan jasa, apakah barang-barang tersebut untuk dikonsumsi ssendiri atau dijual kembali. 1. Letak pasar, si+at dan karakteristik pasar )eorang manajer pemasaran harus mengetahui tentang letak pasar, berikut si+at dan karakteristik pasar yang akan dituju. alam hal ini, agar manajer pemasaran memudahkan melaksanakan target market, market strategy dan segmentasi pasar. 2. /rganisasi pembelian isini, seorang manajer pemasaran harus mengetahui siapa yang membeli barang, siapa yang menggunakan barang, siapa yang paling berpengaruh didalam pembelian barang dan lain sebagainya. 3. Kegiatan pembelian
idalam pembelian
kegiatan
barang
pembelian,
dilakukan,
dimana
meliputi
dari
pembelian
siapa barang
dilakukan, berapa harganya barang, berapa banyaknya barang yang dibeli, bagaimana persyaratan didalam pembelian barang, dan bagaimana ara pembeliannya. 4. Perkembamgan pembelian idalam analisis pasar, perusahaan harus mengetahui bagaimana
perkembangan
harganya
barang,
persediaannya barang, bagaimana keadaan
bagaimana
persaingannya,
bagaimana keadaan permintaan dan penaarannya. 5. )aingan perusahaan idalam analisis pasar, perusahaan harus mengetahui keadaan persaingannya, apakah ada saingan yang melakukan tindakan mengejutkan atau adakah saingan yang tidak sehat. 6. Pola pembelian idalam analisis pasar, perusahaan perlu mengetahui dan
mengaji
kebutuhan
dan
keinginan,
serta
pola
pembeliannya. )eperti kita ketahui baha pola pembelian para konsumen
dipasar
sangat
berbeda-beda.
Perennaan
pemasaran perusahaan sangat penting sekali bagi keberhasilan jangka panjang perusahaan dan sama pentingnya untuk para manajer
pemasaran
yang
mengembangkan
strategi
pemasaran yang e+ekti+. Begitu pula mengenai analisis pasar adalah sangat penting didalam menentukan suatu keputusan yang e+ekti+ didalam bidang pemasaran. '. )truktur Pasar )truktur pasar merupakan penggolongan pasar berdasarkan strukturnya. ibagi kedalam beberapa bagian yaitu0
$. Pasar persaingan sempurna0 enis pasar dengan jumlah penjual dan pembeli yang banyak dan produk yang dijual bersi+at homogen. Persaingan akan terjadi apabila penjual dan pembeli dalam jumlah besar mengadakan saling hubungan seara akti+ dengan maksud memaksimumkan keuntungan dan kepuasan atas dasar harga-harga yang ditentukan oleh penaaran dan permintaan. 'ontoh produknya seperti beras,gandum, dan kentang. Pasar persaingan sempurna memiliki iri-iri 0 a" umlah penjual dan pembeli banyak b" Barang yang dijual bersi+at homogen " Penjual bersi+at mengambil harga !prie taker" d" Posisi taar komsumen kuat e" )ulit memperoleh keuntungan di atas rata-rata +" )ensiti+ terhadap perubahan harga g" Mudah untuk masuk dan keluar dari pasar &. Pasar persaingan tidak sempurna yang terdiri atas0 a"
Pasar monopoli0 8anya terdapat satu penjual yang menguasai pasar.
b" Pasar oligopoli0 Pasar di mana penaaran satu jenis barang dikuasai oleh beberapa perusahaan. (mumnya jumlah perusahaan lebih dari dua tetapi kurang dari sepuluh. " Pasar duopoli0 Memiliki karakteristik yang sama dengan oligopoli, namun pada Pasar duopoli hanya ada dua perusahaan. d" Pasar persaingan monopolistik Bentuk pasar di mana terdapat banyak produsen yang menghasilkan barang serupa tetapi memiliki perbedaan dalam beberapa aspek. e" Pasar monopsoni enis pasar dimana hanya ada satu pembeli.
+" Pasar oligopsoni adalah bentuk pasar dimana barang yang dihasilkan
oleh
beberapa
perusahaan
dan
banyak
perusahaan yang bertindak sebagai konsumen. . Peluang Pasar Peluang Pasar adalah pasar sasaran yang didalamnya terdapat keinginan dan kebutuhan yang ingin dipenuhi. Peluang Pasar dapat dilihat melalui & pendekatan yaitu Pendekatan Permintaan !emand" dan Pendekatan Penaaran !)upply". $. 8ukum Permintaan dan Penaaran a" Apabila harga produk murah maka pembeli akan membeli produk tersebut dengan jumlah yang banyak. b" Apabila harga produk mahal maka pembeli akan membeli produk tersebut dengan jumlah sedikit. " (ntuk itu 7irausaha harap berhati hati dalam menetapkan harga suatu produk. &. *denti+ikasi Peluang Pasar a" Mengamati
kebutuhan
yang
banyak
diperlukan
oleh
konsumen. b" Mengetahui kapan konsumen membutuhkan kebutuhan tersebut. " Memperhatikan
karakter
konsumen
berdasarkan
kelamin, usia, pekerjaan maupun pendidikan.
jenis
d" Mengetahui
daya
beli
konsumen
sesuai
dengan
pendapatannya. e" Memperhatikan apakah pasar banyak pesaing atau tidak. 1. 9ang harus diketahui dalam menganalisa peluang pasar a" Potensi pembeli terhadap barang. b" Motivasi konsumen dalam membeli barang. " (kuran pasar !jumlah pembeli dalam pasar" d" )i+at-si+at konsumen e" Target pasar spesi+ik +" Pengaruh pasar eksternal g" Analisa pesaing yang menyangkut pesaing yang ada, pesaing baru yang mungkin masuk serta kekuatan pesaing dan kelemahan pesaing.
BAB III PENUTUP
DAFTAR PUSTAKA
Anonim. Laporan hasil observasi pasar. &:$2. !/nline".http0;;laporanhasilobservasipasar.blogspot.o.id. i akses 1 /ktober &:$4
