MAINGUENEAU MAINGUENEAU – LAS 3 ESCENAS DE LA ENUNCIACION. En la publicidad de Week-End según el punto de vista desde que lo miremos: - la esce escena na de de enunc enunciac iación ión es la la de una una publ publici icidad dad (tipo (tipo de de discurso) - la esce escena na de de enunc enunciac iación ión es la la de una public publicida idad d para para productos adelgazantes en una tienda femenina (género de discurso) - escena escena de de enunci enunciaci ación ón es es la de de una una conve conversa rsació ción n telefó telefónic nica a a lectora de la revista donde !gura este te"to se encuentra tomada simult#neamente en esas $ escenas% Es interpelada como consumidora (escena publicitaria)& como lectora de revista preocupada por permanecer delgada (escena de genero discursivo) ' como interlocutora ' amiga de una muer en el teléfono (escena construida por el te"to) ara el primer caso se *abla de escena englobante, para el segundo de escena genérica ' para el tercero de escenografa. a escena englobante es la que corresponde corresponde al tipo de discurso% +uando se recibe recibe un folleto en la calle& por eemplo& *a' que ser capaz de determinar si tiene tiene que ver con el tipo de discurso religioso& publicitario& pol,tico& etc% En otras palabras& sobre que escena englobante *a' que ubicarse para interpretarlo% ecir que para un enunciado pol,tico la escena de enunciación es una escena englobante pol,tica es insu!ciente% .n co-enunciador co -enunciador no se enfrenta a lo pol,tico no especi!cado& si no que se enfrenta a géneros discursivos particulares% +ada género discursivo de!ne sus propios roles% Estas dos escenas de!nen conuntamente lo que podr,a llamar el marco escénico del te"to%
La escenografa El lector no se enfrenta directamente al marco escénico& se enfrenta a una escenograf,a% /u obeto es *acer pasar el marco escénico a un segundo plano% 0odo 0odo discurso pretende pretende convencer intitu'endo la escena escena de enunciación que lo legitima% a marca que da la palabra a una empleada de o!cina en el teléfono& impone esta escenograf,a de alguna manera desde el vamos ' desde la misma enunciación como ella puede legitimar esa escenograf,a que as, se impone% a escenograf,a no es solamente un marco% 1mplica un proceso 2en bucle3% Es a la vez aquello de donde viene viene el discurso ' aquello que engendra ese discurso% egitima un enunciado que debe legitimarla% o que dice el te"to debe permitir validar la escena misma a través de la cual surgen dic*os contenidos ' esto se logra si la escenograf,a est# adaptada al producto% producto% .na escenograf,a no se despliega plenamente a menos que pueda dominar su propio
desarrollo& mantener distancia con el co-enunciador% En un debate es dif,cil enunciar a través de sus escenograf,as% Escenografía y género discursivo El discurso publicitario es un tipo de discurso que no se puede uzgar de antemano acerca de la escenograf,a que se va a movilizar% En cambio& *a' tipos de discurso que tienen géneros que implican escenas enunciativas establecidas (e: correo administrativo se desarrolla en una escena mu' restrictiva)% 4tros géneros discursivos son m#s susceptibles de suscitar escenograf,as que se apartan de un modelo preestablecido% Escenografías difusas y especicadas Eemplo: ublicidad de productos Week-End% 0iene una escenograf,a especi!cada de manera precisa por el te"to: una conversación telefónica con una amiga% ero& no siempre es asi en todas las publicidades de esta marca% 5a' otra en la que la escenograf,a del te"to es difusa ' remite a un conunto vago de escenograf,as posibles de orden cient,!co ' did#ctico ' no a un género discursivo espec,!co% 6o queda en claro% Escenas validadas En la 2+arta a todos los franceses3 redactada por 7itterrand para una campa8a presidencial en los 9 se pueden ver de manera clara los tres planos de la escena de la enunciación: - escena englobante: es la del discurso pol,tico cu'os participantes est#n unidos en el espacio-tiempo de una elección - escena genérica: es la de las publicaciones por las cuales un candidato presenta su programa a electores - escenografa: es la de la 2carta personal3 que pone en relación a dos individuos que mantienen una relación personal% 6o es solo una carta lo que el lector va a leer& debe participar imaginariamente en una 2re;e"ión3 familiar alrededor de la mesa en donde el presidente tiene el papel de padre ' los *ios son los electores (en el ultimo p#rrafo dice 2/0E o como 74E4 ?>4=1@>4% En este caso& la conversación familiar en la mesa es una escena validada valorizada en la cultura francesa% /on escenas validadas ' no escenograf,as validadas porque la escena validada no es un discurso% Tensiones entre las escenas En esa carta *a' tensión entre las escenas ' esto puede resultar con;ictivo%
a escena genérica del programa electoral c*oca con la carta privada& por eemplo% Estas tensiones no pueden ser totalmente resueltas pero el te"to se dedica a atenuarlas% Enunciar no es solamente e"presar ideas& es tratar de instalar ' legitimar el marco de su enunciación%
