Linguagem Total

u

u

Redação Publicitária II – Professor: Sérgio Menezes

Linguagem publicitária

Os princípios da retórica têm hoje seu principal campo de aplicação na Publicidade.

A retórica é a arte de persuadir, convencer e de levar à ação por meio da palavra. Esse é o papel da linguagem na Propaganda.


A linguagem publicitária se retórica caracteriza pela utilização racional da e da sentido de mudar (ou conservar) a opinião, hábitos, atitudes e comportamentos do público-alvo.


A linguagem publicitária parte de uma base de informações que deve ser mani ulada de acordo com os ob etivos do emissor (o anunciante) e, principalmente, voltada para os desejos, necessidades, sonhos e aspirações do consumidor.

Linguagem publicitária A linguagem publicitária usa recursos estilísticos e argumentativos da linguagem cotidiana onde o emissor utiliza a manipulação disfarçada para convencer e seduzir o receptor.

Alguns desses recursos são a ordem, a persuasão e a sedu ão. A ordem fazendo agir: Beba Coca-Cola. A persuasão fazendo crer: Mais barato. Mais barato.

EXTRA. A sedução buscando o prazer: A vida é mais gostosa com Sadia.

Linguagem publicitária: a ordem fazendo agir

Linguagem publicitária: a ordem fazendo agir

Linguagem publicitária: a persuasão fazendo crer

Linguagem publicitária: a persuasão fazendo crer

Linguagem publicitária: a sedução buscando o prazer

Linguagem publicitária: a sedução buscando o prazer

Linguagem publicitária: discursos persuasivos

Em suas variações, os discursos persuasivos podem formar, reformar ou conformar pontos de vista e perspectivas do emissor da mensagem.


1 – Formar Novos comportamentos, hábitos, ontos-de-vista atitudes se a ara algum projeto de âmbito nacional, seja para ativar preocupações de menor alcance, limitadas a grupos de pessoas.


1 – Formar


1 – Formar


1 – Formar


1 – Formar


1 – Formar


1 – Formar


2 – Reformar Hábitos, pontos-de-vista, atitudes e comportamentos que já existem – não sendo preciso formá-los. Trata-se apenas de mudar a direção deles.


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


2 – Reformar


3 – Conformar O discurso persuasivo podeem não estar,, prioritariamente, ocupado formar tam ouco reformar com ortamentos atitudes, pontos-de-vista, tratando-se, apenas, de reiterar algo já existente, sabido, mantendo o receptor fiel a produtos, serviços, marcas, idéias, conceitos.


3 – Conformar


3 – Conformar


3 – Conformar


3 – Conformar


3 – Conformar


3 – Conformar

Linguagem publicitária: a construção da mensagem

A publicidade é um sistema de comunicação em que dominar repertórios de signos coméospreciso quais ela procura estabelecer a relação entre a mensagem e o destinatário. É um sistema alimentado e mantido pela linguagem publicitária, responsável pela construção da mensagem e pela aproximação com os diversos públicos-alvos.


É preciso conhecer os processos de comunicação e os usos da linguagem verbal (e não-verbal) para tentar consumidores pela argumentação retórica e estética – e tentar convencê-los através da razão, persuadi-los por meio de recursos subjetivos e emotivos.











Mais do que a expressão explícita, o que conta na mensagem publicitária é o que está subjacente, implícito, conotado. A força persuasiva não está apenas nas palavras que fazem referência ao produto, ou suas qualidades, mas está também nos signos dirigidos diretamente ao consumidor virtual do qual se espera determinado comportamento.


Conotação e denotação. Argumentos mistos: racionais e emocionais. Signos dirigidos direta e indiretamente ao consumidor.

htt ://www. outube.com/watch?v=BIek-_HM6GM http://www.youtube.com/watch?v=CxqDdiIwu_I&fe ature=related

Linguagem publicitária: conotação






Linguagem publicitária: denotação





A mensagem publicitária deve tentar configurar aspectos mais individualizados e menos massivos, fazendo com que o consum or s n a-se persona za o – e permitindo uma seleção mais exigente das mensagens, pautadas por uma escala de valores a partir das próprias experiências do consumidor.




As mensagens publicitárias deverão se estruturar significados encontrempara entreinformar “o que já se sabe” eque “o se ue é ori inal” . Quanto mais elas se caracterizam pela novidade, pela surpresa, pelo rompimento de normas estabelecidas, mais elas comunicarão.









O trabalho de construção das mensagens (criação) deve se voltar receptores, tornando assim a linguagem publicitária mais srcinal e mais imprevisível.






.

.

.


O que a linguagem publicitária deve buscar é a construção de uma imagem favorável que possibilite a aproximação da marca, produto, ou símbolos subjetivos, apresentando hábitos capazes de identificar as aspirações e os desejos do receptor com a mensagem proposta pela comunicação.







As barreiras e a apatia do consumidor devem serpublicitárias quebradas pela forma estética das peças e pelo discurso a radável ue o fa a mais “sentir” do ue “pensar”. Impor sem agredir - representando os desejos da fonte (o emissor, o anunciante) e satisfazendo as necessidades e expectativas do consumidor.


A mensagem publicitária é uma conjunção de múltiplos fatores. ordenações sociais, culturais, econômicas e psicológicas dos grupos humanos para os quais as peças estão voltadas.


Outros fatores dizem respeito aos componentes estéticos e da utilização retóricos necessários para alcançar o convencimento: figuras de linguagem, técnicas argumentativas, raciocínios etc.


Ao contrário do quadro do mundo apresent ado noscaótico noticiários , , , internet, a mensagem publicitária cria e exibe um mundo perfeito e ideal.


A mensagem a mensagem dapublicitária renovação,édo , , e da juventude, que cerca as inovações industriais e tecnológicas.


Falar é ar umentar é tentar impor.


A linguagem diferente da publicitária própria fala não é co ana, quan o argumentamos e tentamos impor vista”. e negociar “pontos-de-


O mesmo se pode dizer da linguagem jornalística, do discurso político, da lin ua em dos tribunais dos discursos da arte e até do discurso amoroso. Em todos esses casos, há uma base informativa manipulada, serve aos objetivosque, do emissor.


“Dá a quem te pede, e não voltes as costas ao que deseja que lhe emprestes. Ouviste o que foi dito: amarás ao teu próximo e odiarás a teu inimigo. Mas eu vos digo: amai a vossos inimigos, fazei bem aos que vos têm ódio, e orai pelos que vos perseguem e caluniam, para serdes filhos de vosso Pai que está nos ceús: o qual nascer o seu sol sobre bons e maus, e cair afaz chuva sobre justos e injustos.” (Cristo – Sermão da montanha – século I)


“As caravelas, mandei-as afundar, para não terdes qualquer veleidade de voltar. Há que lutar com as armas que tendes à mão. E se vo-las romperem em violento combate, então há que brigar a socos e onta és. E se vos uebrarem os bra os e as ernas não olvidei os dentes. E se havendo feito isso, a morte chegar, mesmo assim não tereis dado a última medida de vossa devoção, não! É preciso que o mau cheiro de vossos cadáveres empeste ar e torne impossível a respiração dos inimigos de oEspanha.” (Hernan Cortez – 1485-1547)


“A qualquer dia agora, toda a Europa capitalista irá tombar. A revolução russa, por vocês realizada, preparou o caminho e deu início a uma nova época. Longa vida à revolução proletária internacional. Não sei ainda se vocês estão de acordo com o Governo Provisório. Mas sei muito bem que, enquanto eles ficam fazendo doces discursos e fazendo tantas promessas, eles estão é a enganar vocês e a todo o povo da Rússia. O povo precisa de paz. O povo precisa de pão e de terra. E eles dão a vocês guerra, fome e nada de comida, e a terra continua com os seus donos. Marinheiros, até o fim.” camaradas, vocês têm de lutar pela revolução, lutar (Lenin – dezembro/1917)


“Não há beleza senão na luta. Nenhuma obra que não tenha um caráter agressivo pode ser considerada obraprima. A poesia deve ser concebida como um violento assalto contra as forças ignotas, para reduzi-las a prostrar-se perante o homem. ... Queremos destruir os museus, as bibliotecas, as academias de todo o tipo e combater o moralismo, o feminismo e todas as vilezas oportunistas ou utilitárias.” (Marinetti – Manifesto Futurista – 1909)


A publicidade é discurso, linguagem e, portanto, manipula símbolos para fazer a mediação entre objetos e pessoas.


Em sua forma de interagir, a linguagem publicitária se caracteriza pelo reforço do individualismo. A mensagem quer persuadir o receptor a realizar uma ação predeterminada e para isso usa uma linguagem autoritária, na qual se destaca o uso do modo verbal imperativo.


A publicidade pode realizar-se maior srcinalidade, quebrandobuscando certas , impacto no receptor por meio de mecanismos de “estranhamento”, situações “incômodas”,que levam, muitas vezes, à indagação ou à indignação.











Há também as peças esquemáticas, estereotipadas, cheias de lugares comuns e banalidades.


REFERÊNCIAS CARV ALHO, Nelly de. Publicidade – a linguagem da sedução. São Paulo: Editora Ática, 2000. CHALHUB, Samira. Funções da linguagem. São Paulo: Editora Ática, 2000. GONZALES, Lucilene. Linguagem publicitária – análise e produção. São Paulo, Arte & Ciência, 2003. SANDMANN, Antônio. A linguagem da propaganda. São Paulo: Contexto, 1993. VESTERGAARD, Torben e SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. São Paulo, Martins Fontes, 1994.

Linguagem Total

Recommend Documents