La Segunda Miopía Del Marketing - José Antonio París-FREELIBROS.org

LA SEGUNDA MIOPÍA DEL MARKETING

propuesta teórica con nuestro enfoque que buscará integrar los saberes, para llegar al reconocimiento de la teoría del marketing esencial latinoamericano como una compleja actividad humana destinada a la generación de legítima y fidedigna riqueza para la mejora de la calidad de vida del hombre en un entorno sustentable. Como consecuencia de esto la expresión de diversas dimensiones o caracterizaciones que en su conjunto constituyen la conformidad del nuevo paradigma presentado, generarán seguramente un nuevo espacio de estudio, desarrollo y análisis para nuevas ideas y futuros aportes. Todos estos aspectos se resolverán a partir de las ciencias básicas y disciplinas aplicadas que se expresarán de múltiples maneras porque éstos son expresión de variadas condiciones. Ya que las circunstancias se apreciarán de forma heterogénea pues aluden a múltiples condiciones, factores y manifestaciones que puede desencadenar el marketing esencial por sí mismo. También la realidad se expresará en diversas dimensiones, ya que puede ser percibida de distinta manera en el espacio/tiempo y el contexto. Pero, la percepción es expresión de relaciones profundas, complejas y a veces paradójicas, en contextos dinámicos como son los mercados. Es decir, el principio de integración será requerido para que los distintos saberes generen un núcleo compacto del nuevo paradigma del marketing que intentamos presentar.  Aunque del principio holístico de Aristóteles se desprende que la realidad es una y por ende, también el marketing debe ser uno, aunque se exprese de diversas maneras. Es decir, que contenga distintos enfoques o incluso distintos paradigmas. Ya que la comprensión, estudio, percepción y vivencia de la realidad de los distintos mercados; de diferentes perfiles psicológicos de consumidores, de distintas estructuras sociales; de un historial antropológico diferente de consumo; y hasta de economías edificadas de forma totalmente diferente terminan por definir distintos enfoques o paradigmas del marketing. O sea, que el marketing está supeditado como vemos a múltiples factores y variables que son producto de relaciones dinámicas entre sus elementos componentes, que incluso actúan factorialmente entre sí, las cuales combinadas a su vez propician nuevas comprensiones y contextos de análisis. Este libro tiene que ver con crear un modelo sobre bases sólidas a partir de nuestras realidades del mercado a partir de la compresión de todas sus variables intervinientes, sin sortear el camino duro o más trabajoso como lo hace el marketing clásico. Ya que nuestros mercados poseen distintas necesidades y particulares capacidades que nos permitan mejorar su eficacia y el correspondiente acceso a los mismos. Con el fin de enfrentar con éxito los desafíos de crecimiento en su entorno de negocios, que tanto necesita nuestra región. Sabiendo que el modelo marketing de acceso al mercado podrá utilizarse para identificar el papel estratégico del marketing esencial latinoamericano para la generación de legítima y fidedigna riqueza, que a su vez definirá las capacidades que necesita crear el propio modelo de marketing propuesto no solo a nivel estratégico, sino también a nivel táctico y operativo. Los temas a desarrollar en este libro se sintetizan en el siguiente listado: 1. La miopía actual del marketing tradicional angloamericano. 39