BRIEF Nombre de la empresa: Kimberly Clark Línea o categoría: Pañales desechables Antecedentes Kimberly Clark es una compañía lider en productos para el cuidado e higiene personal ,dentro y fuera del hogar que opera ininterrumpidamente desde hace 50 años. Sus productos son indispensables para satisfacer las necesidades basicas de la vida diaria,por ello brinda la mas alta calidad con marcas reconocidas como Huggies®, KleenBebé®, Pull-Ups®, Kleenex®, Kotex®, Depend®, Kleenex® Cottonelle®, Pétalo®, Suavel®, Vogue®, Sanitas®, Marli® y Kimlark®, entre muchas otras que al día de hoy se han convertido en un referente para los hogares. Huggies es una marca de pañales desechables, vende varios tipos de pañales, aunque la marca HUGGIES es utilizada para sus pañales Premium .Tambien comercializa “pullups” calzones entrenadores para aprender a ir al baño y “goodnights”calzones que brindan protección para la noche ,para niños mayores ,además deuna línea de calzones para nadar FODA Entre sus fortalezas, Huggies ofrece una línea de productos bastante extensa, obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores. Sin embargo su mayor debilidad es el precio ya que otras marcas como Babysec, Pampers poseen precios más cómodos en el mercado. Eso, con el paso del tiempo, le va a costar muy caro a Huggies. Además, las oportunidades que puede tener este producto es el de la gran tendencia de preocupación por la salud e higiene de los bebes debido al nuevo ritmo de vida de los padres de familia que necesitan productos seguros y de buena calidad. Por otro lado las amenazas de la marca podrían Distribución: Los canales de ventas principales de los productos de Huggies son los siguientes: Supermercados (Wong, Plaza Vea, Vivanda, Metro, etc.) Farmacias (BTL, FASA, Inkafarma, etc.) Bodegas Promociones: Medios Utilizados: * TV * Radio * Publicidad externa * BTL Su Slogan: -Don´t worry be happy -Proteccion antiescapes
-Ser papas es un mundo nuevo -Aprendiendo juntos Mercado Con la entrada al mercado de Kimberly Clark y Johnson & Johnson la competencia mundial de pañales entró en una fuerte dinámica y bajaron los precios al consumidor. Al inicio de la década, Johnson & Johnson introdujo los primeros pañales con cintas adhesivas laterales de papel incorporadas. La demanda mundial excedió la capacidad de producción por muchos años. Esta expansión del mercado tuvo un incremento exponencial en los Estados Unidos, Europa y Japón. En Latinoamérica muchos países también experimentaron este fenómeno, incluyendo a México, Argentina y Chile. Una de las innovaciones más importantes fue el de la mejoría en el doblez del pañal, creándose el concepto de "doblado en Z" -también llamado "predoblado"- que permitía un pañal de mejor ajuste y comodidad. Mercado Especifico * Competencia Directa: Pampers Es una red de expertos comprendidos a entender a los bebes y todas las áreas de desarrollo y salud. Pampers ve a sus consumidores como parte clave de su producto y hace que la información llegue a sus oídos. * Países donde está presente Chile, Argentina, Paraguay, Uruguay, Perú, Bolivia, Colombia y Brasil. También los productos Pampers se adecuan al mercado revendedor porque después de exportación se reutilizan los distintos canales de distribución. Situación Actual Huggies se quiere posicionar en la mente de los consumidores con su calidad y variedad de producto ,atrapar al consumidor ,haciendole saber que no hay otra marca que se preocupe mas por el cuidado y comodidad de sus hijos ,estando presente en cada etapa en la que necesite de cualquiera de nuestros productos. Producto * Atributo Principal Los pañales Huggies se caracterizan por su comodidad y calidad ,ademas con la variedad de productos que ofrece nuestra empresa cada producto tendra de la otro atributo que lo identifique. * Beneficios Los precios de los productos Huggies no son los mas baratos, pero su calida y duracion los hacen mas rentables,conociendo todos la frase “lo barato ,sale caro”.Ademas Huggies ofrece una linea de productos bastante extensa obteniendo los mejore resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores Consumidor La linea de pañales Huggies va dirigida a bebes, lo que hace que sus principales clientes sean las madres o futuras madres
