Guión o comercial de TV

Guión o comercial de TV Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin embargo , aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan incluso a los 2 minutos de duración. La denominación de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución inst itución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula. Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales o infomerciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos testigos del uso del produc produc to y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa.

Desarrollo

- Constituye una actividad muy diferente a la de escribir encabezados o textos de publicidad, sin embargo, muchos de sus objetivos son los mismos.

- Tan pronto como el director de arte y el redactor  desarrollan una idea, se escribe el guión y se hace el guión ilustrado. Los guiones de publicidad no se transcriben en el formato de las obras de teatro, sino en un formato especial. - Los cuadros se desarrollan en una columna y el sonido, voces y efectos especiales se escriben en otra. La separación facilita el es tudio de los dos elementos por separado para ver qué comunica cada uno. - Una vez elaborado el guión, se envía como proyecto al estudio de filmación para que se realice un guión ilustrado más detallado y a color. El guión detallado es un boceto de presenta ción en forma de tira cómica donde las palabras y los efectos de sonido se escriben debajo de cada cuadro.