Gane el juego del Googleopolio Develando la estrategia secreta de los motores de búsqueda (Win the Game of Googleopoly: Unlocking Unlocking the Secret Strategy of Search Engines) Sean V. Bradley Wiley © 2015 272 páginas Libro: [@] getab.li/24989
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9
10 Aplicabilidad 8 Innovación 8 Estilo
Enfoque
Ideas fundamentales • Enfoque su mercadotecnia de internet en Google, el motor de búsqueda abrumadoramente dominante.
• Obtenga múltiples apariciones en la página uno de la lista de resultados de búsqueda. de Google. • Usted no puede hacerle trampa a los algoritmos de ranking de
• Haga que su empresa sea visible en internet para alcanzar los resultados más altos con los costos más bajos.
• Para ganar en “Googleopolio” y lograr la dominación de la página uno de Google, debe Liderazgo y Gestión Estrategia Ventas y Marketing
Finanzas Recursos Humanos TI, Producción y Logística Desarrollo Profesional PYME Economía y Política Industrias Negocio Global Conceptos y Tendencias
darle a Google el contenido que quiere.
• Proporcione información actualizada, útil y relevante en los textos, imágenes y vídeos. • La optimización de los motores de búsqueda (SEO) en Google depende del nombre de
su dominio y de los elementos en su sitio web, incluyendo los encabezados de texto, los resúmenes y los enlaces externos.
• YouTube tiene disponibles listas de verificación para enseñarle cómo manejar la SEO para para sus sus vídeo vídeos. s.
• Las redes sociales y los sitios web secundarios aumentan sus oportunidades de alcanzar la página uno múltiples veces.
• Asegúrese de que su contenido siga los algoritmos de búsqueda de Google para dispositivos móviles.
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Relevancia getabstract
getabstract ¿Qué aprenderá?
En este resumen usted aprenderá:r 1) Qué estrategias puede usar para ayudar a sus clientes a encontrarlo en línea; 2) Cómo los elementos de la estrategia de dominación de la página uno de Google pueden incrementar sus menciones en dicha página y 3) Cómo ganar el juego del “Googleopolio” dándole a Google lo que quiere. getabstract Reseña
Posicionar su sitio web en la lista de los diez primeros resultados de Google –y lograr visibilidad en la página uno en su rubro– puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Aunque usted no puede engañar al motor de búsqueda más usado del mundo, el especialista en mercadotecnia digital, Sean Bradley, le muestra cómo aprovechar Google al máximo para que lo lleve a la página uno y lo mantenga allí. Puede poner su Googleopolio, la estrategia de dominio de la página uno de Google, a trabajar para usted. Sus técnicas le ayudarán a crear y publicar el contenido de alta calidad que los algoritmos de Google buscan. La única salvedad: como todas las guías sobre tecnología, esta cambia rápidamente y las recomendaciones podrían quedar desactualizadas en uno o dos años. Sin embargo, los que compren su libro pueden acceder a su sitio web, frecuentemente actualizado, y estar al tanto de las últimas herramientas. getAbstract recomienda este manual de organización flexible y lleno de detalles sobre lo que hay que hacer y lo que no a los gerentes de mercadotecnia digital, dueños de empresas, desarrolladores de sitios web, empresarios, inversores y especialistas en SEO. getabstract getabstract
Resumen getabstract
getabstract Conozca Google getabstract “¿Cuál es la forma más poderosa de mercadotecnia digital en internet? La respuesta es inequívocamente la ‘dominación de los motores de búsqueda’, específicamente a través del ‘oráculo’ en sí mismo, Google”. getabstract
getabstract “El objetivo principal de un sitio web para lograr un ranking alto en SEO (y la dominación en la página uno de Google) debe ser asegurar tantos enlaces externos como sea humanamente posible”. getabstract
Un 95% de quienes buscan algo en línea no pasan de la página uno de resultados, por lo tanto usted quiere estar ahí. Google es la fuente de búsqueda principal de internet. Aproximadamente el 67,5% del recorrido de los consumidores en línea comienza y termina con la lista de la página uno. Usted puede llegar muchas veces a la página uno, pero no puede hacerle trampa a los algoritmos de ranking de Google: se actualizan más de 500 o 600 veces al año. Algunas actualizaciones son menores, otras no y otras usan algoritmos completamente nuevos. Esté al día, actualice su contenido con frecuencia. Las técnicas de mercadotecnia tradicionales –televisión, radio, correo, correo electrónico, noticias, blogs e internet– llenan de mensajes al cliente, pese a su sensible antena de evitación. Pero sus clientes actuales y potenciales esperan hallarlo con un clic. Ellos tienen el control allí donde su visibilidad es más importante: en línea. La web le brinda el conducto menos costoso hacia sus clientes. No ignore otros motores de búsqueda y otro tipo de publicidad, pero enfoque su mercadotecnia en internet en Google, que añade contenido como noticias, libros y medios sociales con textos, imágenes y vídeos. La página de resultados de búsqueda de Google ofrece muchos datos prácticos: información sobre el producto, opciones de compra, ubicaciones en mapas, precios y significativas reseñas de clientes. Es fácil de navegar, tiene secciones separadas para informaciones distintas, como publicidad de pago por clic, noticias, negocios locales y la codiciada lista de los 10 primeros. Preste atención al gráfico de conocimiento de Google, el panel rectangular a la derecha de la página sobre su tema. Proporciona datos relacionados con el mismo.
Gane el juego del Googleopolio
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La estrategia de dominación de la página uno de Google
getabstract “Solamente el 5% de la gente pasa la página uno en una búsqueda en Google”. getabstract
getabstract “Cuando usted reconoce las reseñas y los sitios de reseñas con sus propiedades, es más probable que Google les dé más credibilidad como resultado”. getabstract
Googleopolio –cómo crear contenido que gane la página uno en una búsqueda en Google– deriva su nombre del juego de mesa Monopolio. En esta analogía, la primera página de Google es el tablero de Monopolio, y cada vez que se la alcanza es propiedad de primera. Usted quiere que su sitio web esté en la cima de la lista de los diez primeros resultados de Google. Ser el propietario, incluso si está lleno de hoteles –es decir, incluso cuando optimiza su sitio web con contenido detallado y fácil descarga– esto no es suficiente para ganar el Googleopolio, como tampoco lo es para ganar en el Monopolio. Su Googleopolio –estrategia para dominar la página uno– debe incluir resultados en la primera página de diferentes rubros y trasladar ese éxito a todo su contenido: YouTube, Pinterest, Facebook, blogs, lanzamientos de prensa y sitios de reputación. Incluya datos rápidos, consistentes y precisos junto con datos de contacto que Google pueda usar en su gráfico de conocimiento. Ofrezca múltiples fuentes de contenido de vídeo y enlaces a sus páginas de redes sociales, reseñas de clientes y micrositios de productos específicos. Agregue sin cesar contenido nuevo y quite el anterior. Mantenga material actualizado, rápido y que se pueda encontrar. No confíe en palabras clave demasiado usadas. El contenido que Google quiere Para llegar a la cima del ranking de las búsquedas en Google, asigne el 25% de sus recursos
de mercadotecnia en internet al desarrollo, mantenimiento y optimización de la búsqueda en el sitio. Google enlazará todo su contenido de internet fuera del sitio, como redes sociales y blogs. De este modo, sus mensajes se desplazarán por los canales de participación locales de su cliente. Su contenido debe alcanzar la excelencia que Google busca. Los algoritmos evalúan alrededor de 200 indicadores de relevancia y abarcan textos e imágenes, vídeo es una categoría independiente para los SEO. Texto e imagen
getabstract “Usted quiere asegurarse de que la gente que está retuiteando su tuit, poniendo que les gusta su actualización de estado en Facebook […] sea gente de calidad”. getabstract
getabstract “Esos codiciados diez primeros lugares son lo que todos están buscando alcanzar. Google está cambiando sus algoritmos constantemente […] para que sea difícil alcanzar el primer lugar”. getabstract
Gane el juego del Googleopolio
Tenga en mente las siguientes consideraciones prioritarias sobre texto e imagen: • Nombre de dominio – Define su marca y hace funcionar el tráfico de su web. Debe ser corto y descriptivo, no técnico. No use mayúsculas, símbolos ni números. Los dominios de coincidencia exacta usan pocas palabras clave muy buscadas, como “accesorios para yoga”. Si su empresa es local, como una “escuela de yoga”, tenga un dominio segmentado geográficamente con la palabra “yoga” enlazada a su ubicación. Compre un sufijo .com o .net reconocible. • Software de dominio – Hay programas para crear un nombre fuerte de dominio: Google AdWords Key Word Planner deriva nombres de métricas de búsqueda reales. Wordtracker revela las palabras clave usadas por sus competidores, MOZ rastrea la relevancia de su dominio. • Etiquetas de título – Estos resúmenes de argumentos de venta describen el contenido de su sitio web. Las etiquetas de 55 caracteres o menos tienen un 95% de probabilidad de aparecer correctamente en Google, lo que aumenta el potencial de visitas. • Etiquetas de encabezado – Los encabezados de H1 a H6 forman etiquetas que dan una jerarquía secuencial de temas, en una pirámide que va de lo general a lo específico. Google compara los encabezados con etiquetas y su contenido para establecer relevancia. Sus “arañas” buscan consistencia en las palabras clave y analizan la interpretación que los usuarios hacen. • Meta descripción – Es un resumen en 155 caracteres, un marcador HTML de palabras que Google muestra en formato de fuente negrita para generar respuestas desde el anuncio en vez de rankings. getAbstract © 2015
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getabstract “No es extraño que el nombre Google se haya transformado en un verbo que es tan usado por la gente en el día a día”. getabstract
• Enlaces – “Dime con quién andas y te diré quién eres” es la idea de los rankings de Google. ¿Su sitio ofrece enlaces a sitios externos para mayor información? ¿Esos enlaces llevan a expertos con reputación? ¿El sitio del experto enlaza al suyo? Enlace solo a sitios de alta calidad. • Contenido – Su contenido debe lograr que sus visitantes se involucren. Use lenguaje directo y coloquial para decir quién es usted y qué ofrece. Responda las preguntas más comunes que los usuarios formulan sobre su negocio y su industria. Renueve constantemente su contenido y agregue información relevante. Espere que sus clientes formulen consultas cada vez más detalladas a través de preguntas en un lenguaje natural. Mantenga su contenido actualizado. Consideraciones sobre la búsqueda de vídeo
getabstract “Los buscadores móviles también son altamente sociales, por lo tanto alentar que se comparta a nivel social es un imperativo absoluto como parte de su estrategia para móviles”. getabstract
getabstract “La sección de metaetiqueta de palabra clave para su vídeo es exactamente como la SEO tradicional. Usted quiere asegurarse la continuidad con sus palabras clave de metaetiqueta”. getabstract
getabstract “Usted no quiere permitir que su contenido sea viejo, Google quiere que usted actualice todo el tiempo el contenido de su sitio web, quiere que su sitio web tenga un blog (para el contenido nuevo). Lo mismo se aplica a los vídeos”. getabstract
Gane el juego del Googleopolio
La manera más rápida de ganar en Googleopolio es hacer que sus clientes participen con el contenido en vídeo. Hay 53 veces más probabilidades de que los buscadores hagan clic en un vídeo que en un texto. Aloje sus vídeos en YouTube, que es propiedad de Google, pero publique vídeos en la mayor cantidad posible de motores de búsqueda de vídeos: Metacafe, Viddler y Vimeo. Su vídeo debe estar disponible junto con la imagen y el texto en todas sus ubicaciones, dentro y fuera de su sitio. La optimización de motores de búsqueda de vídeo (VSEO por su sigla en inglés) tiene muchas herramientas en común con el SEO para textos, incluyendo la ubicación de sitios web, títulos, meta descripciones, palabras clave y orientación geográfica. Incluya enlaces referentes, descripciones de canales y banners, entre otros artículos provistos en la lista de verificación de YouTube. Antes de lanzar su vídeo, defina la historia. Superimponga texto con palabras clave. Los algoritmos de Google reconocen rostros y voces, incluya características como subtítulos ocultos y anotaciones para generar participación. Use herramientas de edición de Adobe, iMove u otros vendedores de software de calidad. Para optimizar sus redes sociales y otro contenido fuera de su sitio web, asigne el 25% de sus servicios de mercadotecnia digital a su sitio y optimización de búsqueda dentro de su sitio. Redes sociales
Si quiere que sus amigos, familiares, clientes y accionistas se conecten con usted, debe simplificarles la interacción en las redes sociales, como Facebook y Google+. El vídeo maximiza su visibilidad en estos contextos; invita a compartir y comentar y los enlaza con otros contenidos. Google rastrea este tipo de interacciones para los rankings del motor de búsqueda. Los embaucadores de algoritmos frecuentan estos sitios. Evite siempre servicios de SEO que le ofrezcan amigos falsos. Google, entre otros, puede sancionarlo como a una persona que envía correo basura causándole un perjuicio a largo plazo. En cambio, enfoque su trabajo en las redes sociales en los sitios más usados: • • • • •
Facebook – El sitio más grande del mundo con más de mil millones de usuarios. Pinterest y Flickr – Las principales fuentes para subir imágenes y vídeo. YouTube – Esta potencia del vídeo es propiedad de Google. LinkedIn – Es su fuente principal de red profesional. Google+ – Es la red social propiedad de Google.
Google+ se ha convertido en el sitio de redes sociales más importante y es donde su reputación en línea empieza. Administra los encabezados de sus publicaciones –texto, imagen y vídeo– y usa las etiquetas que indicó para comprender la relevancia de sus ideas. Puede indicarle qué compartir y con quién. Úsela para conectarse con proveedores externos, como fuentes de noticias. Google+ organiza sus comentarios y agrega y clasifica el contenido de todas sus cuentas Google. getAbstract © 2015
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Sitios web secundarios
getabstract “Cada reseña debería recibir una respuesta personalizada, preferentemente del propietario o del gerente general de la compañía”. getabstract
getabstract “Las reseñas positivas no solamente ayudan a crear acciones del cliente sino también son puntos específicos que Google busca para crear autoridad de búsqueda local”. getabstract
getabstract “Un enlace externo en su sitio web podría ser un sitio web externo o recurso que se vuelva a enlazar con su sitio web”. getabstract
Debe crear contenido en sitios de fuentes secundarias para aumentar sus probabilidades de alcanzar muchas veces la página uno. Puede buscar y clasificar estos sitios por separado, pero deben tener un valor en sí mismos. Los blogs se conectan a su sitio web como subpáginas; haciendo clic en ellos se abren enlaces nuevos. Use su blog para dar información y comentarios sobre su sector o patrocinio de eventos locales. Cree micrositios para grupos de productos y para cada producto, y sitios de valoración o lealtad del cliente que recompensen al cliente con descuentos o mercadería sin cargo. Estos sitios enfocados funcionan mejor para las ventas especiales, eventos o segmentación geográfica. Sitios de reputación externa
No puede controlar el contenido de internet sobre su empresa, pero puede seguirlo. Google Reviews recoge los comentarios de los clientes. Zagat publica clasificaciones y recomendaciones independientes sobre restaurantes. Los empleados clasifican a sus empleadores en Glassdoor. Otros sitios de clasificación independientes y reconocidos incluyen Better Business Bureau (BBB), Yelp, Hotels.com y TripAdvisor. Responda a las reseñas negativas solamente si están en fuentes creíbles y conecte las reseñas positivas a su sitio web o páginas en redes sociales. La interacción con sitios de reseña de calidad incrementa su reputación y sus rankings. No responda a las reseñas donde se despotrica. Ignore los sitios parasitarios que toman de las fuentes de contenido de usted. Debe estar donde Google busca La industria del hardware sigue
inventando dispositivos para buscar y comunicar más información en formatos visuales superiores a mayor velocidad y en más lugares. Google es el primero en darles contenido. Por lo tanto, para los dispositivos emergentes, debe continuar conformando información consistente y de alta calidad para SEO en Google. El tráfico en internet de los dispositivos móviles crece a tasas de dos dígitos. Los dispositivos móviles generan globalmente el 74% de las visitas a Facebook cada mes. Para mantenerse en la página uno, debe darle a su contenido el formato para la búsqueda y vista en dispositivos móviles y para SEO móvil, con uno o más de estos recursos: • Un sitio web móvil – Para esto es necesario un equilibrio entre una experiencia de usuario optimizada y la necesidad de otro dominio para SEO móvil. • Diseño web adaptativo – Son sitios web especializados. Identifican el dispositivo, dan al contenido el tamaño correcto para una de las tres pantallas y emiten su contenido. • Diseño sensible – Google lo recomienda. Adapta el contenido a todo tamaño de pantalla con la misma URL y HTML. Solo cambia el estilo de la página. Es caro, pero es fácil de actualizar. La SEO de Google siempre busca contenido más personalizado para la página uno. Y Google constantemente cambia sus algoritmos y enfoques de búsqueda, investigando enlaces y palabras clave disparatadas, buscando relevancia y usando lenguaje natural. La misión de usted es estar al día.
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Sobre el autor getabstract
getabstract Sean V. Bradley es fundador y
director ejecutivo de Dealer Synergy y orador, instructor, consultor y especialista en mercadotecnia digital con más de quince años de experiencia. Gane el juego del Googleopolio
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