Etude Technicoéconomique
SOMMAIRE INTRODUCTION : 1- PRESENTA PRESENTATION TION GENERALE GENERALE DU PROMOTE PROMOTEUR UR 2- EQUIPEME EQUIPEMENT NT D’EXPL D’EXPLOITA OITATION TION 3- IMPACT IMPACT DU PROJET PROJET SUR LE PLAN PLAN ECONOM ECONOMIQUE IQUE - Objectif du projet - Marché visé - Analyse du marché (offre, demande) - Création d’emploi 4- IDENTIFICA IDENTIFICATION TION DES DES PRESTATIO PRESTATIONS NS 5- STRUCTUR STRUCTURE E DE FINANCEME FINANCEMENT NT DU PROJET PROJET 6- PHASE PHASE D’EXPLOIT D’EXPLOITATIO ATION N Détermination du chiffre d ‘affaire - Détermination - Matières et fournitures consommées - Services - Salaires parafiscales - Charges fiscales et parafiscales - Impôts et taxes - Frais financiers - Frais généraux - Dotations aux amortissements 7- ETATS ETATS FINANCIERS FINANCIERS ET COMPT COMPTABLE ABLES S compte de résultats résultats prévisionnels prévisionnels sur cinq(05)ans cinq(05)ans - Tableau de compte - Bilan prévisionnel sur cinq(05)ans amortissements nts des investissements. investissements. - Tableau des amortisseme d’échéancier de remboursement remboursement d’emprunt bancaire. bancaire. - Tableau d’échéancier d’exploitation prévisionnel sur cinq(05)ans - Plan de financement d’exploitation
Préa Pr éamb mbul ule e: La fin des années 90 a été marquée par l’émergence de la publicité dans notre paysage médiatique, une multitude de spots affluent sur nos écrans, La communication publicitaire est née. La publicité est définie comme étant l’utilisation d’armes psychologiques sur les indi indivi vidu dus s à des des fins fins comm commer ercia ciales les,, elle elle repo repose se sur sur ce qu’a qu’app ppell ellen entt les les praticiens la méthode méthode AIDA qui qui consiste à Attirer l’attention à susciter susciter l’intérêt à Déclencher le désir pour provoquer l’achat. Dans cette optique pour qu’une publicité soit efficace et atteigne les objectifs fixés il est important qu’elle soit perceptible, compréhensible et mémorisable faute de quoi tous les efforts de l’entreprise dans ce domaine seront vains. Les Les gran grande des s firme firmes s dans dans le mond monde e inve invest stis isse sent nt des des somm sommes es colo coloss ssal ales es atteignant parfois des millions de dollars pour leurs compagnes publicitaires, les dépens dépenses es publici publicitair taires es de certain certaines es entrepr entreprise ises s dépass dépassent ent les budget budgets s de certains Etats comme c’est le cas pour quelques pays d’Afrique. La publ publici icité té mode moderne rne n’est n’est appa apparue rue qu’à qu’à part partir ir du 19 eme eme sièc siècle le avec avec l’industrialisation et le développement développement des des marchés de grande consommation, dans les pays pays occidentaux occidentaux la publicité publicité est passée de la petite enseigne enseigne collée collée sur les murs des bâtiments aux bandeaux interactifs disposés sur les serveurs Internet. En Algérie cette réalité est tout autre la publicité n’a commencé à prendre forme qu’à partir de cinq dernières années, l’ouverture du pays à l’économie de marché et la libéralisation du commerce extérieur ont vu apparaître de grandes variétés de produits sur le marché toutes marques confondues (produits laitiers détergents détergents électromén électroménagers agers cosmétique cosmétiques s etc.…. etc.…. ), La concurrence concurrence entre les entreprises productrices de ces biens s’est accrue et la nécessité de les faire connaître au consommateur est devenue plus qu’évidente, voire incontournable, on assiste alors à une brutale médiatisation des produits de tout genre et ce à travers tous les supports médiatiques existants, à savoir la télévision, la presse, la radio et surtout l’affichage. Les Algériens découvrent la communication publicitaire, on assiste également à l’émergence d’un grand nombre d’agences de communication dans tout le nord du pays, en particulier dans la capitale. L’appel L’appellati lation on d’agen d’agences ces de commu communic nicatio ation n recouvre recouvre des des réalité réalités s variée variées, s, la plupart d’entre elles s’intéressent à des faits accessoires à la communication publicitaires telles que la conception d’agenda, de calendrier, des brochures et de quelques affiches. Très peu d’entre elles sont versées versées dans la création création publicitaire, publicitaire, car cela suppose un professionnalisme dont ne sont pas pourvues toutes les agences, par ailleurs, ces professionnels se heurtent à l’incompréhension des annonceurs. En effet, la création des messages publicitaires est sujette à un conflit constant entre annonceurs et publicitaires, ce qui déteint négativement sur la qualité de la publ public icit ité, é, cett cette e tens tensio ion n appa appara raît ît dés dés la prem premiè ière re étap étape e de la com compagn pagne e
publici publicitai taire re qui est la rédact rédaction ion d’un d’un briefing briefing agence agence par les annonc annonceur eurs, s, ce briefing est un écrit synthétique dans lequel l’annonceur expose son problème de communication, détermine ses objectifs et ses contraintes en matière de budget et de délai, Il permet à l’agence chargée de la création de mieux cerner son trav travail ail et d’éta d’établi blirr sa copi copie-s e-str trat atég égie, ie, celle celle-c -cii est est la clef clef de la créati création on,, elle elle corre corresp spon ond d à un docu docume ment nt qui qui résu résume me ce que que le mess messag age e publ publici icita taire ire doit doit contenir, et définit ce que la marque devient dans l’esprit du consommateur, elle comprend la motivation qui incite le consommateur à acheter un produit plutôt qu’un autre, c’est ce qu’on appelle la promesse de base Ce même document évoque aussi l’avantage du consommateur, le support mis en avant pour soutenir cet avantage (démonstration, test, témoignage,…..) En Algérie, quant au travail de création des agences, seulement (d’après les statistiques) 40% d’entre elles établissent des copies stratégies phase préalable à la concep ncepti tio on du spo spot dans ans sa form forme e défi défin nitiv itive e, cela cela n’e n’est pas sans sans conséquences sur les résultats publicitaires qui sont souvent médiocres, il faut soul soulig igne nerr égale égaleme ment nt que que certa certain ines es phas phases es de trav travai aill sont sont sous sous-t -trai raité tées es à l’étranger, notamment la réalisation (impression, pose et habillage) Malgré certains échecs, le secteur publicitaire connaît une progression, il est en constante évolution, c’est un marché prometteur, les dépenses engagées dans ce secteur ont carrément doublé en l’espace de deux années.
Introduction : Le projet pour la création d’une agence de conseils en communication visu visuel elle le et publ public icit ité é est est un inve invest stis isse seme ment nt à réal réalis iser er par par mons monsie ieur ur ………………… au titre de la promotion de la publicité qui est un facteur écono économiq mique ue fondé fondé sur l’étud l’étude e micro micro-éc -écono onomi mique que (conso (consomma mmateu teur, r, marché, prix, coûts). Il s’agit donc de relancer l’économie l’économie à travers une technologie technologie moderne, une bonne bonne connais connaissan sance ce dans le domaine domaine de la publi publicit cité, é, en tenant tenant compte de l’insuffisance des moyens de publicité de qualité dont les indus industri triels els renco rencontr ntrent ent des diffic difficult ultés és sérieu sérieuses ses de vendr vendre e leurs leurs produits. La créatio création n envisa envisagée gée est entrepr entreprise ise par un profes professio sionne nnell dans dans le domaine de publicité. Le présent rapport à pour objet l’étude technico-économique du projet de création d’une agence de conseils en communication communication visuelle, la présente étude prend en charge les objectifs ci-après : Faisabilité Faisabilité technique, économique et financière. Satisfaction de la demande du marché national. Création d une valeur ajoutée avec les effets socio-économique qu’elle engendre. 1-
PRESENTATI PRESEN TATION ON GENERALE GENERA LE DU PROMOTEUR PROMOTE UR :
Nom et prénom: …………………… Siège social : ………………………………… …………………………………… … Activité : agence conseils en communication. Nationalité : algérienne. Type d’investissement d’investissement : Création. 2- EQUIPEMENT EQUIPE MENT D’ EXPLOITATI EXPLOI TATION ON : Le montant global de l’investissement envisagé s’élève à 486.000,00 DA hors taxe et se compose de : - PLOTTER de découpe - Dicapeur SKIL - Pulvérisateur 05 litres - Echelle 4x2 mètres - 02 Micro P4 - Imprimante EPSON LQ 2080 - Imprimante H.P. jet d’encres - Table micro
3- IMPACT DU PROJET SUR LE PLAN ECONOMIQUE L’activit L’activité é prévue prévue est constitu constituée ée essentie essentiellem llement ent de prestati prestation on de service en matière de publicité qui sera fournie pour le compte des industriels, industriels, cette activité nécessite une étude profonde de :
Objectif du projet :
l’objecti l’objectiff principal principal du projet projet en questio question n est de faire mieux mieux connaître connaître les produits nationaux a travers une publicité professionnelle d’ou une relance de l’économie nationale d’une part et la création de nouveaux postes d’emploi d’une autre part.
Marché visé : Le marché visé est local et national, il s’agit de relancer l’économie nationale et de promouvoir la publicité. Il y a lieu d’étudier la possibilité de pouvoir répondre a toute la demande des opérateurs économiques en matière de prestation prestation de service. Par ailleurs ailleurs parmi l’une des priorités pour le projet en question est celle de répondre aux besoins besoins du secteur industriel industriel et de services : Indu Indust stri rie e Agro Agro-a -ali lime ment ntai aire res s (jus (jus,, prod produi uits ts lait laitie iers rs,, seri serial als, s, …………………..) Industrie du Cosmétiques (parfumeries, shampooings, produits de soins,……. ) Produits chimiques (peintures, détergents, ………………………) Institutions administratives et financières (Banques, assurances, séminaires,…..)
Malgré certains échecs, le secteur publicitaire connaît une progression, il est en constante évolution, c’est un marché prometteur.
Analyse du marché
L’act L’activi ivité té de public publicit ité é connaî connaîtt un défici déficitt impor importa tant nt à l’éche l’échell lle e nationale d’une manière générale, à part quelques agences, il semble que la prestation prestation de conseils en communicatio communication n visuelle visuelle est totalement totalement absente. L’abse L’absence nce des entre entrepri prise ses s de dévelo développe ppeme ment nt de publi publicit cité é freine freine le développement développement économique de tous tous les secteurs et et provoque une perte perte énorme pour les secteurs de l’industrie. La créa créati tion on de l’ag l’agen ence ce envi envisa sagé gée e pren prend d en char charge ge la dema demand nde e croissante en matière de prestation de services (publicité) au profit des opérateurs économique.
a)Analyse de l’offre : En absence d’une statistique fiable il y a lieu simplement de constater que le marché algérien produit certains biens et services services sans sans les faire conn connaî aîtr tre e au cons consom omma mate teur ur,, et avec avec l ‘éco ‘écono nomi mie e de marc marché hé et le manq manque ue de cons consei eill en comm commun unic icat atio ion, n, ces ces dern dernie iers rs risq risque uent nt de
disp dispar araî aîtr tre e un jour jour ou l’au l’autr tre e cont contra rair irem emen entt au prod produi uits ts impo import rtés és facilement commercialisés grâce à la publicité. il faut souligner également que certain secteur industriel algérien soustraite à l’étranger, certaines phases de travail, notamment la réalisation (impression, pose et habillage ) En conséquence la réalisation de ce projet répondra aux besoins des opér pérateu ateurs rs éco économi nomiqu que es nati ationaux naux en matière ières s de conse nseils ils et communication sans aucun risque de sous emplois.
b) Analyse de la demande : En l’ab l’abse senc nce e d’ag d’agen ence ces s spéc spécia iali lisé sées es dans dans le cons consei eill et la communication, et avec l’économie de marché et l’élargissement des zones industrielles, industrielles, la demande de publicité (design, pose pose et habillage, habillage, impression……...) impression……...) va s ‘accentuer.
Création d’emplois : la mise mise en exploitation du du projet projet permettra permettra la création de six (02) (02) emplois directs et permanents à partir de la troisième année , cet effectif évoluera en fonction des besoins de l’exploitation.(voir tableau des effectifs )
Tableau d’effectif prévisionnel Désignati on
Ouvriers TOTAL
Exercice n
-
Exercice n+1
1 1
Exercice n+2
2 2
Exercice n+3
2 2
Exercice n+4
2 2
4- IDENTIFIC IDEN TIFICATION ATION DES PRESTATION PREST ATIONS S: Les prestations assurées par le présent projet consistes-en : - La création des décors, logos, découpes, packaging, designs, image de marque, PLV ( pub. sur les lieux de vente)… …….. - L’impression sur SAV autocollant. - Pose et habillage de véhicules. - Pub. Stand de foires, parasols, présentoirs, pancartes,………. 5- STRUCT STRUCTURE URE DE FINANC FIN ANCEME EMENT NT DU PROJET PROJ ET:
Le présent projet sera financé à hauteur de 05% par les fonds propres de l’agence et 70% feront l’objet d’un emprunt bancaire et le reste 25 % par l ‘ANSEJ : Fonds propres : 24 300,00 DA Crédit bancaire bancaire : 340 200,00 200,00 DA Crédit ANSEJ : 121 500,00 DA
6- PHASE D’EXPLOITA D’EXP LOITATION TION :
Détermination du chiffre d’affaires: L’agence disposera des prestations diversifiées en matière de : - Création des décors, logos, découpes, packaging, designs, image de marque, PLV………. - Impression sur supports autocollants et autres (vinyle, bâche, tissu, back light, ………..) - Pose et habillage de véhicules. Cepe Cepend ndan antt l’age l’agenc nce e qui qui sera sera crée crée va appl appliqu iquer er des des prix prix vraim vraimen entt concur concurren rentiel tiels s et son son chiffre chiffre d’affair d’affaires es prévisi prévision onnel nel sera sera représ représent enté é comme comme suit :
Chiffre d’affaires prévisionnel Exercice n Désignation
250 000,00 Impression 750 000,00 Pose, habillage, création, etc.… TOTAL 1 000 000,00
Exercice n+1
300 000,00 900 000,00
1 200 000,00
Exercice n+2
350 000,00 1 050 000,00
1 400 000,00
Exercice n+3
400 000,00 1 200 000,00
1 600 000,00
Exercice n+4
450 000,00 1 350 000,00
1 800 000,00
Matières Matière s et fournitures fournitur es consommées :
Les besoins d’exploitation du projet sont presque essentiellement constitués de : Support d’impression : Vinyle (plastique) : 380 DA/m² pour les affiches et 400 DA/m² pour les véhicules. Bâche 380 DA/m² (fine) et 400 DA/m² (épaisse).
Les consomm consommations ations prévision prévisionnelles nelles sont sont représentées représentées dans dans le après : Désignation Support/impress ion ( vin vinyl, yl, bache) Autres matieres
TOTAL
Exercic en
tableau tableau ci-
Exercice n+1
Exercice n+2
Exercice n+3
Exercice n+4
60 000,00
72 000,00
84 000,00
96 000,00
108 000,00
20 000,00 80 000,00
20 000,00
20 000,00
20 000,00
20 000,00
92 000,00
104 000,00
116 000,00
128 000,00
Ser Service vi ces s:
Ils comprennent les frais d’entretien de l’équipement, déplacement, etc.…prévu durant l’exploitation et représentent 01% du chiffre d’affaires voir tableau ciaprès: Exercice n
Exercice n+1
Exercice n+2
Exercice n+3
Exercice n+4
10 000,00
12 000,00
14 000,00
16 000,00
18 000,00
Désignatio n
Services
Salaires du personnel :
La créa créati tion on de nouv nouvea eaux ux post postes es d’em d’empl ploi ois s est est l’un l’une e des des prio priori rité tés s essentielles essentielles de la création de l’agence qui sera prévue comme suit : Désignatio n
Ouvriers
Exercice n
-
Exercice n+1
180 000,00
Exercice n+2
360 000,00
Exercice n+3
Exercice n+4
360 000,00
360 000,00
Charges fiscale et parafiscales :
les charges fiscales et parafiscales relatives aux salaires sont représentées dans le tableau suivant : Désignatio n
Exercice n
V.F 2% Part patronale 26 %
-
46 800,00
TOTAL
-
46 800,00
Exercice n+1
Impôts Imp ôts et taxes taxes :
Exercice n+3
Exercice n+4
93 600,00
6 552,00 93 600,00
6 552,00 93 600,00
93 600,00
100 152,00
100 152,00
Exercice n+2
Les Les impô impôts ts et taxe taxes s rela relati tifs fs au chif chiffr fre e d’af d’affa fair ire es et aux aux béné bénéfi fice ces s sont sont représentés dans le tableau suivant : Désignati Exercice Exercice Exercice Exercice Exercice on n n+1 n+3 n+4 n+2
T.A.P 2% I.R.G BENEFICE TOTAL
-
-
-
22 400,00 205 660,00
25 200,00 269 955,00
-
-
-
228 060,00
295 155,00
Frais Fra is finan financi cier ers s:
Sont Sont relatifs relatifs à l’empru l’emprunt nt du projet projet qui sera sera réalisé réalisé.. Il est souhaitab souhaitable le que la banque couvre 70 % du projet, l’ANSEJ 25% et le reste du montant sera financé par les fonds propres de l’agence. L’éc L’éché héan anci cier er de remb rembou ours rsem emen entt banc bancai aire re suit suit la méth méthod ode e de prin princi cipa pall constant est représenté comme suit :
Frais financiers (intérêt sur emprunt ) Désignati on
Principal
Emprunt Bancaire Emprunt ANSEJ
340 200 ,00 121 500,00
Tau x
Exercice n
Exercic e n+1
4,5 %
3 062,00 -
3 062,00 -
3 062,00
3 062,00
TOTAL
Exercic e n+3
Exercic e n+4
3 062,00 -
3 062,00 -
3 062,00 -
3 062,00
3 062,00
3 062,00
Exercic e n+2
Pour plus de détail, voir tableaux amortissement des crédits joint en annexe.
Frais Fra is génér généraux aux :
C’es C’estt le monta ontant nt néce nécess ssai aire re pour pour couv couvri rirr les les frai frais s de loye loyer, r, télé téléph phon one, e, assurance, timbre, etc…. Ses frais sont représentés dans le tableau ci-après :
Tableau prévisionnel des frais généraux Désignation
Loyer et charges locatives Frais de téléphone, fax Frais d’assurance Autres frais généraux TOTAL
Exercice n
Exercice n+1
Exercice n+3
Exercice n+4
48 000,00
48 000,00
48 000,00
48 000,00
48 000,00
14 400,00
14 400,00
14 400,00
14 400,00
14 400,00
6 000,00
5 500,00
5 000,00
4 500,00
4 000,00
1 000,00
1 000,00
1 000,00
1 000,00
1 000,00
69
68 900,00
68
67 900,00
67
Exercice n+2
400,00
400,00
400,00
Plan d’amortissement d’amortissemen t des investissement investi ssements s :
Pour Pour la déterm détermina inatio tion n des dotat dotation ions s aux amort amortiss issem ement ents, s, c’est c’est le systèm système e linéaire qui est utiliser selon les tableaux suivants :
