Elementos del Producto:
Etiqueta Envase Empaque Embalaje Marca Imagen
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ETIQUETA
Señal o marbete que se coloca en un objeto o en una mercancía, para identificación, valoración, clasificación.
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ENVASE
Aquello que envuelve o contiene artículos de comercio u otros efectos para conservarlos o transportarlos.
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Tipos de Envase:
Plástico Metal Brik Cartón Vidrio
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Envase - Plástico
Ligeros Resistentes Económicos de fabricar Es el tipo de envase más común y existente gran diversidad de plásticos.
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Envase - Metal
Alimentos que requieran conservarse Bebidas Gaseosas Cervezas La hojalata es un acero sólido y pesado recubierto de estaño para protegerlo de la oxidación. Se utiliza para envasar alimentos y conservas.
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Envase - Brik
Ligero Resistente Metálico Hermético Idóneo para transportar y almacenar. Es un envase compuesto por varias capas de plástico, papel y aluminio. MERCADOTECNIA
Envase - Cartón
Óptimo como envase y embalaje. El último principalmente en productos pesados.
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Envase - Vidrio
Idóneo para líquidos. Es un envase que dificulta su transportación.
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F unciones
del Envase
Protección del producto Facilitar el consumo Informar Merchandising Comodidad de Transporte Valor de Post venta
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EMPAQUE
Conjunto de materiales que forman la envoltura y armazón de los paquetes, como papeles, telas, cuerdas, cintas, entre otros.
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EMBALAJE
Caja o cubierta con que se resguardan los objetos que han de transportarse.
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Tipos de Embalaje:
Cajas plegables o rígidas de cartón o plástico. Latas metálicas (latón o aluminio). Cajas de Madera Cilindros y barriles de metal o madera. Sacos de yute. Bolsas de papel o plástico. MERCADOTECNIA
F unciones
del Embalaje:
Función de Protección Protección contra el tiempo. Protección para el transporte. Protección para las variaciones externas.
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F unciones
del Embalaje:
Función de Simplificación de Uso Nuevos usos del producto. Versatilidad del uso del producto Facilidad de manejo del producto.
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F unciones
del Embalaje:
Función de Estimulación de Compra Atracción de compra. Identificación del producto. Diferenciación.
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Características de un buen Embalaje:
Producto Fácil de utilizar (abrir, cerrar y consumir). Protector de las características del producto contra: luz, aire, golpes, variaciones externas (temperatura, humedad, presión interna y externa). Seguro: en la utilización y contra robos. MERCADOTECNIA
Características de un buen Embalaje:
Comunicación Atractivo. Buen Transmisor de la Información. Diferente.
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Características de un buen Embalaje:
Distribución Fácil de Almacenar Fácil de Exponer
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Características de un buen Embalaje:
Sentido Social o Ecológico Eficiente. Reutilizable. Reciclable. No tóxico. Degradable.
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Características de un buen Embalaje:
Precio Económico Relación con la fuerza de la necesidad que satisface.
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MARCA
Denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.
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MARCA: CONCEPTOS DE MARCA
Nombre de la marca. Símbolo de marca. Marca Registrada
RAZONES PARA MANEJAR UNA MARCA
Promover la marca. Mantener una calidad uniforme de MERCADOTECNIA producción.
MARCA: ELEGIR EL NOMBRE DE LA MARCA
³El elemento más importante en un programa de marketing, y el que los gerentes de marketing pueden controlar mejor, es la denominación de un producto´. El reto en la actualidad es elegir un buen nombre de marca. Muchas palabras solo se complementan (Plus). No usar palabras inadecuadas (nocivo, tsunami) Combinar números y letras (Aceite 1-2-3). Que no sea parte de laMERCADOTECNIA propia lengua.
MARCA - ELEGIR EL NOMBRE CARACTERÍSTICAS DESEABLES
Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y uso (Minute Rice). Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar. Que sean distintivos. Que se adapte a los agregados a la línea de productos. Que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal. MERCADOTECNIA
IMAGEN
Figura, representación, semejanza y apariencia de algo.
FUENTE: REAL ACADEMIA ESPAÑOLA
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IMAGEN
CARACTERÍSTICAS DESEABLES Implícitas las características funcionales.
Usar términos, letras o imágenes culturales o representativas del entorno. Y es la parte vital del la
expresión y de la imagen.
El Logotipo y la elección de los colores deben de reforzar la idea o el concepto general de la imagen. El sonido; se graba mas aún como suena el nombre que en si el nombre o las letras que lo forman, esto se queda como una sensación inconsciente de familiaridad. Cuando se escucha el nombre, surgen tanto las letras como toda la información acumulada. Nombre fácil de decir y que tuviera fuerza fonética.
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