El análisis de segmentación

Modesto Escobar Mercado El análisis de segmentación: Técnicas y aplicaciones de los árboles de clasificación Colección Cuadernos Metodológicos del CIS, nº 39

El análisis de segmentación es una técnica que fragmenta las muestras utilizando un   pro proce ceso so secu secuen enci cial al desc descen ende dent nte, e, que que deli delimi mita ta grup grupos os homo homogé géne neos os segú según n los los crit criter erio ioss de una vari variab able le res respuest uesta, a, mediante combinaciones jerárquicas de una selección de otras variables propuestas. En este este libr libro o se pres presen enta tan n y expl explic ican an con con detalle detalle cuatro cuatro técnicas técnicas particu particulare lares: s: AID, AID, CHAID, CART y QUEST. Además de explicarlas mediante ejemplos sencillos para su comprensión, se dedica un capí capítu tulo lo ente entero ro a la eval evalua uaci ción ón de los los resultados obtenidos en la segmentación ya la explicación de procedimientos   pos poster terio iore ress que que mejo mejoran ran los los resul resulta tado doss inic inicial iales es del del análi análisi sis. s. Para Para compr compren ende der  r  mejo mejorr la aplic aplicaci ación ón de esta esta técni técnica, ca, se exponen exponen en los últimos últimos capítulos capítulos una serie de eje ejemplos los real eales y experi erimentos simula simulados dos en los que se aplican aplican distinto distintoss anális análisis is para para mostrar mostrar sus sus diferen diferencias cias y recom recomen enda darr su uso uso segú según n las caract caracterí eríst stica icass de los los dato datoss y las las finali finalida dade dess de la investigación.