EEAASS2_DEM_PROYECTO 2_MIC: 00 Planteamiento

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DISEÑO EDITORIAL Y MAQUETACIÓN

Diseño Editorial y Maquetación

Proyecto Editorial Proyecto 2

Manual de Identidad Corporativa

ENTREGA 01

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Planteamiento

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Proyecto 2: Manual de Identidad Corporativa

OBJETIVO: Diseño, maquetación y producción del manual de

identidad corporativa de la empresa creada en la primera parte del curso.

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Un manual de identidad corporativa es un documento (impreso) que recoge los principales elementos gráficos de una marca y explica cómo deben aplicarse visualmente. Tanto online como offline.

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El manual muestra cómo es el logotipo, cuáles son los colores corporativos, qué tipografías se deben utilizar… En definitiva, todas aquellas cosas que componen el aspecto visual de la marca.

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Es importante que exista un manual de identidad corporativa por dos razones: • Ahorra tiempo • Garantiza consistencia

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Como diseñadores, nuestro MIC ha de reflejar nuestro estilo y buen hacer en cuanto al editorial, por eso ha de ser un documento cargado de buen diseño editorial.

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Qué suele incluir un MIC:

1. 2. 3. 4.

Identidad: Qué es la empresa El logotipo y sus variantes Los colores corporativos Las tipografías: familias y usos

5. Patrones, iconos y otros elementos gráficos 6. Extras opcionales: Aplicaciones, usos incorrectos, moodboard

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Características de nuestro MIC:

1. 2. 3. 4.

Formato y tamaño libres: de A4 aproximadamente en adelante Número de páginas (extensión) libre Tipo de encuadernación libre Materiales libres

5. Coherencia con nuestra marca

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Contenidos mínimos del MIC:

1. Portada. 2. Créditos / fecha / dedicatoria 3. Índice - Uso del MIC (opcional) 4. Identidad: presentación de la empresa, valores, historia, etc. 5. Imagen de la empresa: • Logotipo • Componentes del logotipo • Tipografías • Colores corporativos

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6. Desarrollo técnico: • Adaptabilidad formal: retícula / estructura, área de reserva, malos usos, escalabilidad crom • Adaptabilidad colores corporativos, logo enática: escala de grises, logo en blanco y negro • Recontextualización: logotipo sobre colores corporativos, sobre complementarios de los corporativos, sobre colores fríos, cálidos, oscuros y claros, sobre fondos con degradado, sobre fotografías y texturas, sobre fondos imposibles.

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7. Papelería básica: • Criterios gráficos. • Carta A4: datos técnicos, datos tipográficos, cotas, modelo escalado de ejemplo sin cotas • Sobres: americano, cuartilla, bolsa, con datos, modelo escalado de ejemplo sin cotas • Carpeta: datos, cotas, modelo escalado de ejemplo sin cotas • Tarjeta de visita: normalmente a tamaño real, datos, cotas • CD / DVD / Bluray (opcional) • Mock Up demostrativo

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8. Elementos propios: • De cada elemento: medidas, material, datos técnicos pertinentes • Mock Ups demostrativos 9. Elementos de merchandising. • De cada elemento: medidas, material, datos técnicos pertinentes • Mock Ups demostrativos

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10. Cartelería lanzamiento: • Cartel escalado (datos técnicos) • Aplicaciones de cartel sobre soportes físicos (mupi, banderola, flyer…) • Aplicaciones de cartel en redes sociales (Facebook, twitter, Instagram.) 11. Anexo: Pequeño documento con bocetos y procesos (criterio personal).

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Calendario:

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Calendario (orientativo):

1. E01- J.19 abril 2018: • Primeras ideas y toma de decisiones 2. E02- J.26 abril 2018: • Decisiones diseño editorial definitivas • Portada • Créditos, fecha, dedicatoria • Índice 3. E03- J.3 mayo 2018: • Identidad • Imagen de la empresa • Desarrollo técnico

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Calendario (orientativo):

4. E04- J.10 mayo 2018: • Papelería básica 5. E05- J.17 mayo 2018: • Elementos propios • Elementos de merchandasing • Cartelería de lanzamiento 6. E06- J.24 mayo 2018: • Anexo 7. E07- M.29 mayo 2018: • Última corrección

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Entrega: Viernes 7 de junio 2018

1. Material Digital: • Archivos iD (carpeta empaquetada): *Páginas (carne) MIC *Cubierta • PDF: manualMIC identidad corporativo completo 2. Material físico: • Manual de identidad corporativa impreso y encuadernado.

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Algunos ejemplos (formato vertical):

• PRISLab | Mike Molina Torres • JULIANA | María Luengo • JULIANA | Andrea García • JULIANA | María Martín • ARRAIGO | Zhamora • LA CAJA ONÍRICA | Zhamora • CICLODRAMA | Roberto Rodríguez • SENDA | Paula Serrano

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Algunos ejemplos (formato vertical):

• SENDA | Paula Serrano • Chema Madoz • BAELO CLAUDIA ECO HOTEL | • Virginia MIMALIASantamaría | Norberto Rodríguez • DEPROFUNDIS: LIBROS RAROS | Francisco Raja

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Algunos ejemplos (formato apaisado):

• Color vivo • Destrategias • Christoph Restaurant • Intiaa • Kook

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Algunos ejemplos (formato cuadrado):

• Grupo Mercader • Fundación Humayú | Lucía Hernández • Tesoro • Astoria • Luzuriaga logística y eventos

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Algunos (anti) ejemplos:

• Anton Agency • Starbucks • BBVA • Okimura Sánchez Design Estudio • Sueños de vida

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ENTREGA 01- Jueves 19 abril: PRIMERAS IDEAS

• Formato y tamaño • Materiales • Encuadernación • Estructura completa del MIC: planillo • Estructura interna del MIC: retícula (márgenes, interlineado, columnas, líneas de flujo, módulos, numeración, folio, etc) • Recursos gráficos: * Paleta cromática * Navegación * Paleta tipográfica: familias tipográficas y usos * Cabeceras * Uso de imágenes * Etc.

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Un planillo es una especie de mapa o guión gráfico de nuestra publicación, muy útil para precisar de manera rápida el orden de las distintas secciones y artículos, así como para ver su paginación y la relación entre ellas.

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Una vez decididos los temas de cada una de las partes y secciones de nuestra publicación se elabora el planillo. Con él se sigue un orden, una estructura y un diseño para que la publicación no se convierta en un algo sin pies ni cabeza.

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El planillo nos sirve para: • Establecer el orden correcto de las distintas secciones. • Definir el número de páginas que tendrá cada artículo. • Planificar la navegación, tipos de papel, etc.

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Podemos ir variando y completando el planillo conforme avanzamos en el trabajo de creación de contenidos, diseño y toma de decisiones. Partiremos de un planillo básico que iremos enriqueciendo.

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Podemos hacer el planillo de múltiples maneras: manual (lápiz y papel), con algún programa, con post-it, etc., etc.

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Elementos importantes en el planteamiento del MIC: • Estructura de página clara: retícula

adaptada a nuestro contenido, orden, navegación. • Legibilidad: tipografías, tamaños,

interlineados, longitud de línea, mancha de texto.

• Es un producto impreso: pruebas impresas (legibilidad, tamaño y relación de las tipos, colores, imágenes, etc.) • Estructura del MIC: secciones,

separatas, navegabilidad.

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Elementos importantes en el planteamiento del MIC: • Materiales • Relación entre texto e imagen. • Formato: Espacio suficiente para el

desarrollo de elementos gráficos.

• Coherencia con nuestra marca:

gráfica y de identidad.

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ENTREGA 01- Jueves 19 abril: PRIMERAS IDEAS

• Pdf para exponer en clase: * Formato horizontal * No cargar la presentación de mucho texto: ideas cortas a desarrollar en clase * Apoyar la presentación con imágenes (sed generosos) * Cuidar el diseño (con todo lo que esto conlleva) * Trabajar en Indesign. • Pruebas impresas necesarias

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