Marketing Plan Firestone

BRIDGESTONE AMERICAS HOLDING, I NC. MARKETING PLAN

EGAN, HEATHER M BRENNA O'R EGAN MCDONALD, WESLEY HATCHETT DR . THOMAS LACHOWICZ ESSENTIALS OF MARKETING, MKTG 340 SECTION 02, I NDEX 313 NO!EMBER 30, 30, 200 WHITT HALL

TABLE OF CONTENTS

1. EXEC"TI!E S"MMARY ######### 3 2.  3. % 4. 10 . 13 . 1( %. 21 (. 22 +. 23 10. 11. 12.

COMPANY DESCRIPTION ########. STRATEGIC PLAN$ FOC"S ######## NALYSIS #########. SIT"ATION A NALY

MARKET& PROD"CT FOC"S #######. MARKETING PROGRAM ########.. R ) D$ OPERATIONS PROGRAM #####.. FINANCIAL PRO*ECTIONS ######## ORGANIZATION STR"CT"RE ####### IMPLEMENTATION PLAN ########. 24 E!AL"ATION AND CONTROL ######.. 2 APPENDIX A A BIOGRAPHIES OF EY PERSONNEL #########.. K EY

2 13. APPENDIX B BRIDGESTONE I NCOME STATEMENT AND TIRE I ND"STRY ND"STRY 2

O!ER!IEW AND SALES######..... 2% 14. BIBLIOGRAPHY ############ 32

1. EXEC"TI!E S"MMARY B-/5 A6-78 A6-78 H9/5, I57, :-58;-, <99 = -;--/  8 B-/5. B-/5  8 <99&8=9:/ <99&8=9:/ 7->-85 5 : =?5 =?5 ; 995 995 @8-/ - 85/ -?==- >-/?7   68- 899 @- : : <-9/. I5 : 68-5 68-5 >985, < 8- ;7?5 5 69 : - >8- ; : =?5, <:7: 877?5 ;- : 68- ; B-/5 89 -@5? 85/ : ;;7 ; 7?67? 6- -@7 75-. I5 : 68-5 >985, < :8@ ?95/  ?95/ >7;7 ;585789, 8 <99 8 55& ;585789 89 85/ <8  :9> :9> 6>965 : 89 85/ -87: >-7/ >-7/ ?8. W ;9 :8 =78? B-/5  ?7: 8 98- 7->-85, <: 8 98- 86?5 ; 78>89, 8 <99 8 =5 <99& 8=9:/ 5 : - 5/?-,  :8 6- ;-/6  8 68-5 -. T: - 5@9@ >-8/5 >-8/5 ? 85/ 8//5 6- ?9 899 899 @- : <-9/ 85/ 85 8/@858 ; >>-?5 ; 7?5- <: -5 756. B-/5 89 :8 : 8=9  = 6- 5@-565899 8; 85/  @ =87  :

3

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4

2. COMPANY DESCRIPTION B-/5  8 98/- 5 <-9/ - 7:59. I - =5 5 1+00 <:5 H8-@ S. F-5 8=9:/ T: F-5 T- ) R?==- C6>85 5 O:. A ;< 8- 98-, 5 1+31, 8 685 586/ S:- I:=8: 7-8/ B-/5 T- C6>85 L/. 5 *8>85. I5 1++0, : < 76>85 6-/  ;-6 B-/5 A6-78. T: 76>85  85 5-58589 685?;87?-- 85/ 7585 3( >-/?75 ;879 78-/ 899 87- : "5/ S8. T- 8- : 98- >8- ; B-/5 =?5. B-/5 /@9>, 685?;87?-, 85/ 68- - /5/ ;- 896 85 > ; @:79. T:- 8- 6- :85 (,000 /;;-5 @8- 7?--59 ;;-/ = B-/5. A95 <: -, 8>-5, =?9/5 68-89, 5:7 85/ 58?-89 -?==-, 85/ 5/?-89 ;=- 85/ 9 8- 685?;87?-/ 85/ 9/ 87- A6-78 85/ 5-585899.

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3. STRATEGIC PLAN$ FOC"S T: 75 ; : M8-5 P985 7@- :- 8>7 ; 7->-8 -8 :8 5;9?57 : 68-5 >985 1 : 65$ @5, 2 89, 85/ 3 7- 76>57$ ?858=9 76>@ 8/@858 ; B-/5. M5$ !5 T: 65 85/ @5 ; B-/5 785 = = ?66/ = : 6 ; : -589 ;?5/-. I:=8: ; B-/5 >:9>: 5 :<  5;9?57 : 7->-8 <-9/ ; - 7:59 8 <99 8 8;;75 : 766?5 5 8 >@ <8 <8 S-@ S7 <: S?>-- J?89. H8-@ ; F-5 65 <8  = : B T/8& S99 B- T6--<, <:7: :</ : 6@85 5 -5  75859 6>-@ : >-/?7  ;;- : :: /- ; 79957. T: 76=5/ @89? ; : < 55@8- 8- ->-58@ ; : 7?--5 >85 :8 B-/5 F-5

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The current slogan of Bridgestone is “Passion for Excellence.”

G89 B-/5 :>  87:@ : ;99<5 89 <:5 : 5 ;@ 8-. •

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4. SIT"ATION A NALYSIS T: ?85 8589 =5 <: 8 SWOT 8589. A;- :, : 9@9 ; : - 5/?-, 76>-, : 76>85, 85/  75?6- 8- / 7-=/ 85/ 8589/. SWOT A589 Internal Factors M85865

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Weaknesses E8 A;-78 F-5  79865  @- 899  <: B-/5 R=8 5 -,  68 :6 R=8 7? >-; 5/  6- 8-87@  =?- 8-87 =8-85 :?5-, /5 85 7?6- 989 N< 68-5 786>85 N< 786>85 7 /5/  8-87 8 ?55;7859 6- 65 =?- H-5 98- 5?6=- ; 5< L8- 5?6=- ; 6>9 6>9 5/  = -85/ <99, 85/ 5< ?- -@7 M5 5-5 : P8/ ? 240 M995  F-/ 7->-85, :-?: 89 /?  9 />? 8=? -  -=8 5 -

10

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Opportunities P8-5-:> <: G5-89 M-. B-/5 - <99 = ;87-&?>>/ 5 7-85 @:79 E8=9:/ =-85/, /-8< 7?6- 5, 85/ ?- ?89 >-/?7 > :6 765 =87 N< 7:59 5 -?5 ;98 -, 7?9/ :9> ?- 5/?-

Threats H8-/  >98 /8 @7:855 68-, 7?6- :8@ 6- 5;-685 -8/9 8@898=9  :6 N< 9< >-7 -, <:9 5 ?89, 89 ?- 68- :8-

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23

10. IMPLEMENTATION PLAN T -87: : >7;7 ;585789 89  ?> 5 : >-75 ;- : 5 ;@ 8-, B-/5 5/  > 8  -8 ; >855. F- @- 8-, 8 98 < 5< 68- 5//  = 8///  : 7?--5 68- =8. T: 68 = -8>:7 68- ?7: 8 /@9>65 5 7-85 8-8 - : 68 = /6-8>:7 68-, <: 5<9 8/// 75?6- ;-6 68- ?7: 8 /;;-5 5-85,  =-/ : 8>. B-/5 :?9/ 68 ? ;  5<9 ;-6/ 899857 <: GM M- 85/ 85 -@5? :-?: :8 ?-7 8 <99. I 5/  89 >985 5 :8@5 8 1&20 57-8 5 - 89 >- 8- 85/ 785 / : :-?: : >855 ; 68-, 8 <99 8 = 57-85  7?6- 989 85/ -8 ; 7?6- -?-5. B-/5 5/  89 8 8/@858 ; : 756 ; /@9>5 7?5-. I; B-/5  >-&87@ 8=? 5 ?> 75- 85/ ?9 5 7?5- <: 756 8- 5 : -, :5 : <99 = : ;-  8=9: 9; <:5 :8 7?5-. T: 8- 7?5- ?7: 8 L85 A6-78 85/ C8 R78. T:- 5/ ;766/ >-/?7  5 : - =78? :- 766?5 85/ 68- 8- 5 : -. T: /685/ ;- - <99 @5?899 57-8 5 : 7?5- 85/ B-/5 :?9/

24

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11. E!AL"ATION AND CONTROL A 89 :8 =5   :8@ < 5< 68- 8///  : 7?--5 68- =8. I5 -/-  68 ?- : :8>>5 68-5 86 <99 5/  8 ;7?/ 85/ ;   5 6 :5 ;- : 5 8-  <99 :8@  = 6- :85 <  68 ?> ;- : >-@? 8-. I5 -/-  755? 5 ?> 5 >--5 7?5- B-/5 68 5/  ??-7 6 ; : 98=-. C5-87- <99 >-=8=9 5/  = :-/ ;- 6 ; : <-. A = ;7? 5/  = 68/ 5 : 899857 <: G5-89 M-  68 ?- :8 899 -?-7 8- =5 ?/ :-. T = ?- :8 : 1&20 - 89 57-8 >8- 77?-, : <99 5/  >?: : @- 65: <: : 6858- -65/5 :6 ; : 89. I;   5 -87:/ 5 8 >8-7?98- 8- : <99 5/  76>58 <: -8 89 ;- : ;99<5 8- - <  787: ?>.

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12. APPENDIX A BIOGRAPHIES OF K EY PERSONNEL

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13. APPENDIX B BRIDGESTONE I NCOME STATEMENT AND TIRE I ND"STRY O!ER!IEW AND SALES

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30

31

14. BIBLIOGRAPHY 1. Co%&an' Profile. 200. R-@/ ;-6 B-/5 A6-78 H9/5, I57. W= S <<<.=-/5.76 2. 2. Consu%er !e(s. 200. R-@/ ;-6 B-/5 F-5 N-: A6-785 T-, LLC W= S :>$$<<<.=-/5.76$5<$5/=.8> 3. "etailed )uote. 200. R-@/ ;-6 B96=-.76 R8-7: W= S :>$$<<<.=96=-.76$8>>$?7-BRDCY"S 4. #nco%e State%ent for Bridgestone Cor&. 200. R-@/ ;-6 B-/5 C->& I576 S865 5 R?-.76 W= S :>$$<<<.5@-.-?-.76$IS.8>7-BRDCY.PK)8- . K-5, H8-9, B-<, R?/9?. 200 *ar+eting. (: /., >>. 4%, & +. N< Y- M7G-8<&H99$ I-<5. . Tires #ndustr'. 200. R-@/ ;-6 T- O@-@< ;-6 R?-.76 W= S :>$$<<<.5@-.-?-.76$I5/?-C5-.8>5/?-TIRESS)8-

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Marketing Plan Firestone

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