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FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
EDITORIAL DE MODA Daniel Daniel Lópe Lópezz Martínez Martínez
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Publicaciones Independientes De De la tendencia a lo contracultural contracultural
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Sumario
1. Introducció In troducciónn 2. Revistas de Tendencias Tendencias (Prêt-à-porter) 3. Revistas especializadas en moda 4. Revistas alternativas 5. Revistas contraculturales 6. Revistas de moda masculina 7. Ejercicio 2
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1. Introducción
REVISTAS REVISTAS INDEPENDIENTES / PRIMER ANÁLISIS Describir la revista que hemos elegido: • PORTADA: cabecera, PORTADA: cabecera, nacionalidad, idioma, periodicidad • DISEÑO: formato, DISEÑO: formato, tipografías, recursos gráficos, etc... • Contenido: estructura, Contenido: estructura, temas, imágenes • CARÁCTER de CARÁCTER de la publicación, a quién puede ir dirigida • QUÉ DESTACAMOS, ¿nos gusta?, ¿nos disgusta? Por qué • ¿En qué se DIFERENCIA D IFERENCIA de las revistas revistas generalistas? • ¿Conoces alguna publicación de moda que se pueda considerar independiente?
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1. Introducción
• Las cabeceras que hemos llamado independientes, son aquellas que apuestan por la moda desde un punto de vista diferente y más personal, las más desconocidas, exclusivas exclusivas y menos vendidas (exceptuado (exceptuado las de tendencias y algunas de moda masculina).
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1. Introducción
• Las llamamos independientes porque, porque, en la mayoría de los casos, no están publicadas por una gran editorial, como puede ser Condé Nast o Hearts. Esta característica: - Les da mayor libertad a la hora de tratar ciertos temas y de mostrar determinadas imágenes - Menos medios económicos para la producción producción de editoriales, editoriales, distribución, etc. - Más imaginación - Aparición de profesionales profesionales más independientes y emergentes - Menos calado social / más exclusividad
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1. Introducción
• Una característica común, es la contaminación con otras disciplinas artísticas, que enriquecen tanto el concepto de moda como la publicación en sí misma. Arte, cine, diseño, arquitectura, música, etc, están presentes en estas revistas, a veces hasta tal punto que es difícil distinguir si son de moda o de otra cosa.
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1. Introducción
• Están destinas a un público consumidor de moda y de productos editoriales, editoriales, que entiende lo que significa hoy en día una revista en papel, que busca algo más en cuanto cua nto a moda y que suele coleccionar coleccionar este tipo de publicaciones.
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1. Introducción
• Suelen buscar y apostar a postar por nuevos modelos y formas de belleza, lo que les aporta más diferenciación y carácter alternativo.
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1. Introducción
• La tirada de estas publicaciones no suele ser mensual, más bien trimestral o bianual, coincidiendo con las temporadas de O/I y de P/V.
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1. Introducción
• Al contar con profesionales profesionales emergentes y más arriesgados, suelen marcar tendencia en cuanto a tipo de fotografías y contenidos, así como crear y recoger tendencias, muy alternativas, en cuanto a moda.
Filip Custic para Fucking Young!
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1. Introducción
• La estructura de las revistas independientes suele suele responder a esquemas distintos de las generalistas. Es una característica con la que también se persigue la diferenciación y la exclusividad. exclusividad.
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1. Introducción
• Pese a la famosa crisis del mundo editorial, cada vez hay más publicaciones de este tipo, hasta el punto de que se habla de una época dorada o de un renacimiento de las publicaciones de moda.
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1. Introducción
• Internet y las redes sociales tienen mucho que ver en este sentido, ya que sirven de plataforma para darse a conocer y mantener man tener a sus lectores lectores actualizados, más allá de la revista en papel; además de favorecer la compra desde cualquier parte del mundo.
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1. Introducción
• Las revistas generalistas, las grandes cabeceras, a veces copian estrategias de las publicaciones más alternativas y viceversa. El uso de las celebridades, por ejemplo, más propio de las grandes cabeceras, se ha extendido a las revistas revistas independientes, en la medida de sus posibilidades.
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1. Introducción
• Podemos agruparlas por la forma en la que tratan la moda: - TENDENCIAS - (SÓLO) MODA - ALTERNATIVAS - CONTRACULTURALES - MODA MASCULINA
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1. Introducción
• TENDENCIAS: Recuerdan a las grandes cabeceras, aunque no suelen tener sus millones de lectores. Podemos establecer establecer dos grandes grupos, similares a los de las revistas revistas generalistas: - Especializadas: - Mayor rigor en el tratamiento de la moda - Mayor compromiso con la moda - Tendencia: - Sensacionalistas - Menor rigor en el tratamiento de la moda - No crean tendencia de moda
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1. Introducción
• (Sólo) MODA: poco contaminadas con otras disciplinas. - Muy creativas - Tratan la moda de una manera más transgresora - Las editoriales suelen ser muy artísticas ar tísticas - Tienen una alta calidad gráfica y material
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1. Introducción
• ALTERNATIVAS: - Relacionadas en sus inicios con las tribus urbanas - Creativas y transgresoras - Ofrecen alternativas a las tendencias más mainstream - Mezclan moda con otras disciplinas artísticas - Tienen una alta calidad gráfica y originalidad
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1. Introducción
• CONTRACULTURALES: - Buscan un tipo de moda totalmente opuesto a la tendencia - Muy creativas y transgresoras - Mezcla con otras disciplinas artísticas - Nuevos puntos de vista: género, moda, cultura, etc. - Menos tirada
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1. Introducción
• MODA MASCULINA: por ir destinadas a un público minoritario (en cuanto a moda) las consideramos dentro de las revistas revistas independientes, aunque muchas no lo son en realidad. - Todo lo relacionado con la moda, estilo, tendencias para el hombre - Muchas veces asociadas a una cabecera femenina - Cada vez más al alza - Mezcla de géneros, características y público objetivo
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