[RESUMEN DEL LIBRO “CIUDAD DE LOS
REYES, LOS CHÁVEZ, DE LOS QUISPE…”]
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ÍNDICE CAPITULO CA PITULO I: LIMA DE D E ANTAÑO AN TAÑO Y LIMA DE D E HOY......... HO Y................ ............. ............. ............... .............. ............. .............. ............. ...... 4 Primera mitad del siglo XX (de 1900 a 1949). ..................................................................... 4 Segunda mitad del siglo XX (de 1950 a 2000). ................................................................... 7
CAPÍTULO CA PÍTULO II: CUIDA C UIDAD D DE TODOS .............. .................... ............. ............... ............... ............. ............. .............. .............. .............. .............. ............ .....10 La adaptación de Lima Central y Lima Conurbana .......................................................... 10 Neo limeños en e n Lima Li ma Conurbana: Tres Tres ge neracio neraciones nes surgidas e n provincias ... ...... ..... ..10 Limeños clásicos clásicos en Lima Central: Central: Características Características surgidas en la Lima de a ntaño12 Limeños Limeñ os actuales de una Lima intensamente intensa mente peruana per uana ....... .......... ....... ....... ...... ....... ....... ...... ....... ....... ...... ....... ....... ....... ....14 Los Lo s Estilos Es tilos de Vida Vi da....... ............. ............. .............. .............. .............. .............. .............. ............. .............. ............... .............. ............. .............. ............... ............. ......... ...16
CAPITUL CA PITULO O III .......................................... .......................................................................................... .................................................................................... .................................... 18 Los Lo s géneros géner os en Lima Li ma Metropo Me tropolita litana: na: ......... ................ ............. ............. ............... .............. ............. .............. ............... .............. ............. ............ .....20 Las estadísticas de trabajo en Lima Metropolitana: ......................................................... 20 La mujer limeña: ..................................................................................................................... 21 Ciudades autónomas en Lima Metropolitana: ................................................................... 21
CAPITULO CA PITULO IV: L IMA Y S U FUTUR FU TURO O ............ .................. ............. ............... ............... ............. ............. .............. ............... .............. ............. ............ .....23 ¿Cómo ¿C ómo será el mercado merca do de Lima? Li ma? ............. .................... ............. .............. ............... ............. ............. .............. ............... .............. ............. ........... ....23 Desde el Interior ................................................................................................................. 23 <
ntos>> > .............. .................... ............. ............... .............. ............. .............. .............. .............. .............. .............. .............. .............. ............. ......23 El "desta "d estape pe"" de Lima Li ma Conorb Co norbuna una....... .............. ............. ............. ............... .............. ............. .............. ............. .............. ............... .............. ............. ......24 Lima Norte… Norte… “para muestra, un botón” ....................................................................................................... 25
Comunicaci Comunic aciones ones con co n identi i dentidad dad norteña (de Lima) ...... .......... ....... ...... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ....... ...... ..... 25 2
Televisión por cable ...........................................................................................................25 Meganegocios de Lima Norte .......................................................................................... 25 El frente educativo .............................................................................................................26 Desarrollo consolidado de la Lima Conurbana ................................................................. 27 ¿Crecimiento geográfico? .................................................................................................27 Supermercadismo: “L legando al consumidor” ............................................................... 27
¿Cómo evolucio nan los limeños? ........................................................................................28 Hacia un nuevo limeño… .................................................................................................. 28
Algunas otras tendencias a tener en cuenta .....................................................................28 Viva la marca Perú, pero de calidad ...............................................................................28 “Llaman a la puerta”. El boom de las religiones ............................................................ 29
Un futuro igual para todos: Incierto .................................................................................29 Hacia el futuro ..................................................................................................................... 29
CONCLUSIONES....................................................................................................................... 30
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CAPITULO I: LIMA DE ANTAÑO Y LIMA DE HOY
El objetivo de este libro nos cuenta el autor es servir de base para poder comprender la historia presente y futura de la capital por esta razón, en su análisis hace una división de lo sucedido en Lima del siglo XX en dos etapas una que abarca desde 1900 a 1949 y la otra que sería de 1950 hasta el año 2000.
Primera mitad del siglo XX (de 1900 a 1949). Aquí nos narra el autor que lima ha luchado por convertirse en una gran capital y que cuando nos referimos coloquialmente de lima de antaño normalmente se pretende referir a un supuesto instantáneamente histórico pero ideal en el que el orden, la estética y el respeto imperaban en la ciudad. También es importante mencionar que el autor desmiente esta idea que se tenía de lima ya que menciona que los registros históricos, gráficos, y textuales de la capital del Perú en ese pasado nos develan algo muy distinto, señal que durante el último siglo Lima ha resistido problemas tan o más críticos que los que soporta hoy. Lima entrando a este siglo seguía sufriendo aun las secuelas de la derrota tras la guerra del pacífico donde físicamente, emocionalmente y sobre todo económicamente estábamos conmocionados y conde la capital entraba con el reto de reconstruir todo lo ya perdido pero sobretodo alzar la moral y reconstruir la fisionomía del país. En ese proceso de la búsqueda de reconstruir lima se destaca las obras realizadas por Federico Elguera en el periodo de 1901 a 1908 ya que con este personaje se dio un proceso de modernización a la gran ciudad de Lima que años más adelante será una 4
de las más grandes del mundo. Sin embargo, si bien el responsable plan de Elguera era llevar a esta ciudad a una modernización que se equipare a otras del mundo esta aun no se encontraba lista para soportar las continuas
migraciones internas ni
externas que se dieron en este lugar que llevaría a desencadenar ciertos cambios en un plan que recién se empezaba a gestar. Resulta muy interesante que fue el paseo Colon una de las arterias pavimentadas de Lima, el hecho que no resultaría fuera de lo común pero cabe señalar que esta avenida fue arreglada por iniciativa de los propios vecinos y por la propia alcaldía como era de esperar, pero acaso esto podría ser la antesala de futuras generaciones que caracterizara a lima. Otro momento importante en el proceso de recuperación de la ciudad de lima son las abundantes obras que se realizaron con el motivo de la celebración de los primeros cien años de la independencia del Perú como por ejemplo la construcción del palacio de justicia, la plaza san Martín, y una larga lista de obras que tuvieron como fin darnos a conocer dicho hecho ocurrido en los años de 1821. Esto fue durante el mandato de Augusto B. Leguía que inicio su gobierno en 1919 cuando se llevo a cabo un exitoso accionar para presentar a Lima como una digna representante del Perú y mostrando que es un país moderno e insertado activamente en la comunidad internacional.
Debido al progresivo proceso de inter-culturización, los diferentes grupos que habitaban Lima Metropolitana tendieron en un inicio a mantener sus rasgos culturales tradicionales, resulta interesante corroborar que durante todo el siglo XX fueron los
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mestizos los más predominantes. Inclusive los mestizos, a comienzos de siglo, debido a su condición mixta, natural y cultural ya estaban en plena modificación entre sus costumbres en plenos núcleos familiares proceso por el cual definió una cultura el Lima es así que en 1920 a 1931 después de un censo, la población de mestizos de lima se había duplicado, pasando de 71, 688 a 144, 527 habitantes. Mientras tanto la población de raza blanca solo se incrementaba en un 35 por ciento. Llegando en 1931 apenas a los 94,998 habitantes los pertenecientes a dicha etnia. Y posteriormente Lima metropolitana aparentemente ya no se podía establecer diferencias entre los blancos y mestizos, y los asumía a ambos en un mismo grupo racial, y de este modo se muestra a una Lima con un grado de mestizaje suficiente como para convertir a este grupo en el más representativo de la ciudad capital. Por ello la ciudad capital, tras la creación de nuevos pueblos jóvenes en Comas, San Martin de Porres, callao, san Juan de Lurigancho, ate y Lurigancho, siguió creciendo y ya en la década de 1930 tenía en dichos lugares la plasmación de lo que sería considerada de una etapa de formación de los asentamientos humanos, hoy convertidos en distritos. Según la dirección de asentamientos humanos y urbanizaciones populares de la municipalidad de lima, pero para eso tiempo se dio el fenómeno de las invasiones no era captado en su magnitud real y las dubitaciones de quienes tenían que tomar las decisiones de lo que sería Lima en el futuro se generaron apariciones de propuestas inverosímiles como una ley para impedir el ingreso a los provincianos a la capital mediante un pasaporte especial (1946) También aparecieron otras propuestas como la de Juan Bromley que era cuestionada la tendencia localista que dividía a Lima Metropolitana en mas distritos. Pero de este modo el desordenado crecimiento que se dio en Lima permitió que en la medida los 6
pueblos aledaños, balnearios, zonas rurales, etc. iban siendo alcanzados por la creciente urbe estos se vieron convertidos en distritos anexados a la capital. Resulta necesario destacar el resultado de la sociedad de migrantes apostadas en Lima estas primeras cinco décadas del siglo sobre todo en cuanto al nivel de adaptación al entorno capitalino. Es por ello que se dio la cultura chola que decían es una síntesis de elementos de diversas procedencias, siendo la totalidad de estos pertenecientes a la civilización occidental y cuyo principal vehículo fue la cultura hispana. En conclusión Lima finalizaba la primera mitad de siglo fortalecida por la presencia de los migrantes, los cuales día a día no solo la hacían más suya, sino que la iban constituyendo a la par que se adaptaba a ella.
Segunda mitad del siglo XX (de 1950 a 2000). En este tiempo la historia de Lima ya se evidenciaba las invasiones que eran vistas como un fenómeno muy difícil de combatir, pero se empezaron a dar facilidades para los migrantes desde el marco legal y político. Pero si bien es cierto que en la primera mitad de siglo
lima la cual había alcanzado límites geográficos y demográficos
desmesurados en los siguientes décadas el crecimiento de la capital fue cada vez mayor, es así que en ll décadas de los 50 las invasiones de terreno originalmente por las migraciones provenientes habían sido duramente combatidas sin embargo a partir de la segunda mitad del siglo más que ser vistas como un problema fueron tomadas como la solución a la imparable proceso iniciado por los migrantes. Los pueblos jóvenes son asentamientos humanos generados a raíz de las invasiones organizadas por los pobladores y que son reconocidos por la ley sobre la base de los planos que cada pueblo joven genero. 7
Para ello en la década de los 60 las invasiones se hicieron legales con la ley 13517, por la que por primera vez se otorgó
reconocimiento y carácter jurídico a la invasión,
permitiendo su legitimización frete a los derechos de otros propietarios y procediendo inclusive a la explotación cuando ella se diera en terrenos privados, de este modo se comprende que en esta década se formaron distritos notorios como en el cono Norte y como el cono Sur. Ya para la década de los 70
si vio una violenta reforma agraria generada por el
gobierno militar de Juan Velasco Alvarado que removió al país y potencio el flujo migratorio y que esta ley de reforma agraria se fundamento oficialmente que la tierra es
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para el que la trabaja, esto se tradujo en la expropiación de tierras de cultivo y su transformación e unidades asociativas y de propiedad social. Esto significo un punto de quiebre para el manejo no latifundista de la tierras y el intrínseco abandono de estas que trajo consigo y ello permitió un incremento en el flujo de migrantes que manera notoria como por ejemplo tenemos la creación de villa el salvador. Ya para los años 80 Lima tenia aproximadamente 4.608.000 habitantes donde el 42,7 por ciento era migrantes asimismo en esta década lima seguía consolidando como una ciudad caracterizada por la concentración de riqueza pero también en esta década se caracteriza por la violencia terrorista y el inicio de los desplazamientos hacia las ciudades mas grandes del país principalmente lima. Si bien en décadas previas se había avanzado bastante en materia de legislación respecto a las invasiones en los años 80 se trabajo mucho en la desregularización otorgando les a los pobladores la posibilidad de que administren su entorno. Ya en las décadas posteriores llega la tan ansiada formalización masiva de las invasiones que se dio en los años 90 que sin duda parte de esta corriente fue generada, a partir de 1992 los desplazados por el terrorismo que habían arribado a lima comenzaron a regresar a sus lugares de origen en tal sentido las investigaciones desarrolladas por el INEI la mayor proporción de población retornante declaro que uno de los factores que acelero el proceso de su retorno a las comunidades de origen fue la pacificación por parte del gobierno.
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CAPÍTULO II: CUIDAD DE TODOS La adaptación de Lima Central y Lima Conurbana La Lima de hoy es la conjunción de los limeños clásicos y los neolimeños, en esto últimos se diferencia tres marcadas generación mientras que en los primeros se les puede diferenciar por su trato o receptividad a los Conurbanos. Neo limeños en Lima Conurbana: Tres generaciones surgidas en provincias
Primera generación de neo limeños << Provinciano soy, a Lima me voy >> La primera generación fue la gente de la sierra que vino a la ciudad en busca de mejores oportunidades frente al atraso de las zonas rurales. Al ser estos una pequeña minoría buscaron agruparse para ayudarse (asociaciones distritales, provinciales y departamentales), aunque también lo hacían para colaborar con su lugar de origen, el cual anhelaban regresar. Su nostalgia se refleja en la mantención de sus tradiciones pero no solo costumbres sino también en su comportamiento como consumidores, es decir, en su dieta diaria o en lo que degustaban en esos días especiales. Ese apego al pasado se resalta en la música se seguía escuchando el huayno, el tondero o la diablada. En algunos de estas se escuchaban letras que reivindican lo ya dicho: el ferviente deseo de retorno a su tierra natal.
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Segunda generación de neolimeños << Tropical andino >> Generación que distinta a su predecesora pues recoge un poco de ambas culturas pero igual en el sentido de que sufrió el mismo agudo rechazo de sus conciudadanos “clásicos”, es por eso que el neolimeño inscrito aquí trata de negar su propi a identidad
prueba de eso es que a sus hijos los bautizan con nombres ingleses como John, Katherine, o William. Su consumo era también distinto, se implementó a la dieta la salchipapa o el pollo a la brasa sin dejar al lado las comidas típicas. Po otro lado en su vestimenta se notaba clara limeñización clásica aunque esto fue cambiando al agregar a los “clásico” algunos
colores propios de su cultura. Otro aspecto resaltante e importante como unidad de análisis fue el factor música, ritmo tropical andino llamado despectivamente chicha, aunque este sentido despreciativo fue suavizándote en esta etapa notándose visos de aceptación social.
Tercera generación de neolimeños <> Se consideran <> y son auténticos pues han ido creando su propia cosmovisión y copertenencia, ya no se sienten avasallados.Esto desemboca por un lado minoritariamente en actitudes antisociales (pandillas) y en mayor medida en la toma de estudios superiores (academia, institutos y universidades).
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Se puede decir que se ha consolidado el proceso de interculturización, pues por ejemplo en la música ellos utilizan la música internacional del momento (electrotecno) para sazonar lo nacional o tropical (electrosalsa, tecnocumbia). También destaca la <> de sus orígenes provincianos ya no se utilizan anglófonos en los nombres y se ponen de moda los grupos musicales del interior del país. De esto último se cree que lo serrano o provinciano comienza a ser aceptado sin problema. Limeños clásicos en Lima Central: Características surgidas en la Lima de antaño
Limeños o migrantes (aceptados íntegramente en un momento remoto) que se formaron sobre la base de los rasgos culturales de la Lima de antaño. Son los que se sitúan en Lima Cercado, Rímac, Magdalena, Pueblo Libre, Jesús María, San Isidro o Miraflores.
Primera generación de limeños clásicos <> La mayor parte de ellos eran funcionarios de entidades públicas (incluido el castrense) y privadas; algunos directores de negocios propios heredados o familiares.Estos veían al provinciano como invasor, que no podía ser más que empleados o empleadas del hogar. Respecto a su día a día, mantenían fuertemente sus tradiciones radicalmente cerradas a las costumbres serranas y en algún aspecto abierta a extranjerismos, por ejemplo, en el ámbito de consumo o a la música. Aunque en esto último valoraban más a artistas 12
representante del vals, música nacional para ellos, sin impórtale su procedencia (provinciana) de estos.
Segunda generación de limeños clásicos <> Aquí se comienza a tener verdaderas relaciones con los neolimeños, sean laborales, estudiantiles o inclusive familiares; lo cual significa que aceptan mas al migrante. A pesar de ello también hubo sentimientos encontrados por las desgracias del fenómeno del Niño 83 ”, los actos terroristas o las grandes colas apristas, por un lado se compartía un sentimiento común por otra se les achacaba la responsabilidad a los provincianos. Entonces tenemos a limeños clásicos con oportunidades económicas escasas respecto a sus padres lo cual no los amilano para mudarse a zonas conurbanas recién formadas sino prefirieron la construcción de un piso más en la casa de sus padres o el alquiler en distritos clásicos. En un aspecto más íntimo esto por su comportamiento descrito añoraban pasado limeño <> por lo cual siempre deseaban emigrar a otro país. Como consumidores son más cosmopolitas y se inclinan siempre por lo extranjero. Lo anglo, norteamericano y europeo marcan tendencias en su vestir respaldada por su visión totalmente occidental del mundo. Es importante señalar que respecto a la música son influidos artísticamente, para el limeño, por lo anglosajón(rock) y mientras para el chalaco por lo caribeño (salsa). Los vestigios de lo peruano se centran en el vals criollo de Eva Ayllón.
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Tercera generación de limeños clásicos <> Los de la tercera generación comparten abiertamente espacios (esparcimiento, diversión, académico) con sus coetáneos conurbanos. Tienen un comportamiento cosmopolita como también interés por <> en la otra Lima. Por otro lado ven las <> con potenciales económicos y de estudio. En lo musical van de géneros extranjeros hasta pachangueros o caribeños, apoyan al rock nacional y sobre todo son los cultores de
géneros particulares como la
electrónica, hip hop, punk, rap y el rhythm – blues.
Limeños actuales de una Lima intensamente peruana Un limeño
<>
Lima conurbano como Lima Central son limeños en toda la extensión de la palabra son un grupo social bien definido y cuyos lazos de unión son, ahora, más fuertes que su motivo de desunión. Es pertinente decir que la Lima actual tiene mucho mas de provinciana de lo que se cree. De esto se puede denotar que:
El 87,3% por quienes entendemos como pobladores de Lima Conurbana. Hasta en Lima Central el <> de sus habitantes es mayoritario.
Uno de cada cuatro limeños de Lima Central puede decir que tiene un pasado limeño. 14
El limeño actual, cada zona y sus orígenes particulares El limeño actual es por supuesto limeño clásico y conurbano pero mantiene aun diferencias definidas por sus actuales contextos y por el lugar particular del cual procede:
Lima Clásica y Callao como se ha dicho son casi puramente provincianos pero estas zonas están fuertemente influenciadas por el carácter criollo.
Lima Norte son los más antiguos y consolidados de Lima Conurbana, muchos de ellos provienen del norte del país.
Lima sur provienen de la sierra sur ( Ayacucho y Apurímac)
Lima este provienen de la sierra central, aunque hay también fuerte presencia de pobladores del sur y norte del país.
Se deduce de lo anterior que se posicionaron en un área más cercana a su lugar de origen. Esto por dos posibles razones, primero pues su añoranza los condujo a estar en un lugar donde era más fácil acceder a los medios de transporte que se dirigieran a su ciudad natal. Y segundo, pues así la gente se agrupaba y encontraba a su paisano, es decir, con personas más a fines asu cultura. Entonces tenemos que la Lima conurbana no es homogénea sino que depende si es del sur, este o norte. Pero también la Lima clásica, es decir, Lima Centro y el Callao, son distintas.Es por eso que se puede afirmar que cada zona de lima tiene su propia personalidad.
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Los Estilos de Vida Clasificación inicial de los Estilos de Vida Fue hecha en 1996, pero luego fue descartada por los inmensos cambios producidos en los siguientes 10 años.
Clasificación simplificada de los Estilos de Vida Hecha en el 2009, también adaptada a las características de investigadores y empresarios que buscan una herramienta más practica y rápida de usar.
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Los sofisticados
Liberales
Les importa mucho su estatus.
Más jóvenes que el promedio de la población
Los Progresistas
Su fin el progreso personal y familiar
Mayormente obreros y empresarios
Estudian carreras cortas para salir a producir, son prácticos.
Las Modernas
Buscan la realización también como mujer.
Modernas
Reniegan del machismo
Los Adaptados
Se aferran a su estatus social, lo valoran mucho.
Buscan el reconocimiento de sus pares.
Tienden al cambio respecto a sus tradiciones.
Los Conservadoras
Son religiosos y tradicionales
Persiguen el bienestar de sus hijos y la familia.
Los Resignados
Prefieren la vida simple y sin complicaciones.
Son reacios al cambios
Son inmigrantes y en un alto porcentaje personas de origen indígena.
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CAPITULO III Lima conurbana ya no puede ser considerada como áreamarginalya que ahora es una zona de desarrollo integrada socialmente, económicamente y culturalmente. El ver a Lima solo económicamente ha sido una gran ceguera, decir que Lima conurbana es pobre y que por esto no merecería atención empresarial ha sido una disposición completamente equivocada. Lima metropolitana ha sido dividida en cinco zonas: Lima Norte, Lima Este, Lima central, Lima Sur y Callao (como provincia constitucional del Callao). Lima Norte está formada por los distritos de Ancón, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, San Martin de Porres y Santa Rosa. Fundamentalmente su población procede del norte del país (Áncash, Cajamarca, La libertad y Piura) debido a las migraciones producidas por la reforma agraria de la década de 1970. Lima Norte fue la primera de las Limas conurbanas en desarrollarse económicamente y socialmente siendo Los Olivos uno de los distritos más ricos de Lima Norte. Lima Este está conformada por los distritos de Ate Vitarte, Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigancho, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita; esta Lima es la más heterogénea ya que cuenta con migrantes de primera, segunda y tercera generación de toda Lima metropolitana. Lima central cuenta con Barranco, Breña, Chorrillos (antiguo), Jesús Maria, La Molina, La Victoria, Lima Cercado, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel, Surco y Surquillo.Esta Lima contiene distritos muy antiguos y es categorizada como la zona más rica en ingresos directos regulares. 18
Lima Sur cuenta con los distritos de Chorrillos (nuevo), Lurín, Pachacámac, Pucusana, Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, San Juan de Miraflores, Villa el Salvador y Villa Maria del Triunfo. Mayormente sus habitantes provienen de la sierra sur debido al terrorismo; el distrito representativo es Villa el Salvador ya que gano el Premio Príncipe de Asturias debido a su organización social. Finalmente el Callao cuenta con Bellavista, el Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta y Ventanilla como distritos. El Callao alberga a personas procedentes de Ancash, La Libertad y Piura.Lima Metropolitana cuenta con diversos aspectos sociales, culturales, económicos y políticos que tanto Lima Norte, Lima Sur, Lima Central, Lima Este y el Callao manifiestan una diferenciación según las estadísticas.
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Los géneros en Lima Metropolitana: Las distribuciones por género en Lima Metropolitana es bastante pareja; el 51% consta de mujeres y el 49% consta de hombres. No existen diferencias significativas en las cinco zonas de Lima Metropolitana con respecto al género pero si hay diferencias con respecto a la edad; más del 50% de Lima Conurbana (Lima Norte, Lima Sur y Lima Este) está por debajo de los 25 años. Manifestando de esta manera un gran potencial de crecimiento y desarrollo lo que es de gran atractivo para las empresas. A diferencia de Lima Central pareciera que Lima Conurbana buscara su independencia económica y social a más temprana edad y en algunas ocasiones esto podría deberse a que en Lima Conurbana se suelen formar parejas a una menor edad.
Las estadísticas de trabajo en Lima Metropolitana: Los limeños de Lima Conurbana estudian menos tiempo y trabajan más que los de Lima Central. En Lima Norte existe un nivel de empleo de 53%, Lima Sur cuenta con 58%, Lima Este contiene un 62%, en Lima Central se presenta la mayor cantidad de jubilados y en el Callao se observa el mayor número de desempleados. Con respecto al trabajo realizado por los limeños de Lima Conurbana en su mayoría es independiente o es informal o ambos. En Lima Este, Lima Sur y el Callao se observa el mayor número de trabajadores eventuales. Las actividades independientes ya sean familiares o no son principalmente realizadas en Lima Norte y Lima Este, sin embargo en Lima Sur existen más empresas industriales y de manufactura. Entre las labores más destacadas se encuentran las bodegas, los pequeños restaurantes, los puestos de mercado, la fabricación de ropa y muebles y la venta y servicios diversos. 20
La mujer limeña:
Un factor clave para el incremento de los niveles de empleo en Lima Metropolitana es el aporte que realiza la mujer limeña. En Lima Este más de la mitad de amas de casa tienen un trabajo aparte de las labores que realizan en sus hogares, en Lima Sur el 43% lo conforman las mujeres modernas. El porcentaje de mujeres modernas es mucho mayor en Lima Conurbana que en Lima Central; las mujeres de Lima Central en su mayoría son mujeres conservadoras con costumbres de antaño. En general el 70% de las amas de casa que trabajan en Lima Conurbana lo hace de forma independiente y cerca del 35% de estas lo hace en su casa.
Ciudades autónomas en Lima Metropolitana:
Sería erróneo pensar que como la gran mayoría de servicios y centros de distribución se encentran en Lima Central, Lima Conurbana no podría funcionar como zona autónoma. Lo cierto es que de Lima Conurbana solo Lima Norte tendría el privilegio de haber logrado un relativo nivel de autonomía. Actualmente el poblador de Lima Norte, vive, trabaja y estudia en Lima Norte, no necesita ya de Lima Central puede estar semanas sin que se dirija a Lima Central. Esto también refleja un importante ahorro de transporte ya que Lima no brinda aun la plataforma necesaria para la generación de un transporte público y privado, fluido y económico que permita que sus zonas tengan un
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desarrollo homogéneo e interconectado. Los habitante de Lima Central, por su parte no conocen a la Lima Conurbana ya que nunca tuvieron la necesidad de trasladarse por esas zonas, más del 80% de estos limeños de Lima Central trabajan, viven y estudian en esta zona de Lima. En los últimos años el limeño clásico ha vivido encerrado en un “gueto” delimitado por dos ejes viales: la vía expre sa y la avenida Javier Prado.
Lima Metropolitana ha evolucionado notoriamente gracias a dos impulsadores: la tecnología en las comunicaciones y el avance de los sistemas de crédito. Casi la totalidad de hogares de Lima Conurbana cuenta con televisor y con radio y casi el 50% de las familias limeñas tienen acceso a telefonía fija. Lima Central es la más conectada y Lima Sur es la de mayor atraso. Con respecto al crédito al menos un tercio de los limeños ha tenido la experiencia de usar crédito, dentro de las alternativas formales de crédito quienes han logrado una mayor penetración son los habitantes de Lima Central y de Lima Conurbana.
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CAPITULO IV: LIMA Y SU FUTURO
¿Cómo será el mercado de Lima? Desde el Interior
Va haber un crecimiento fundamentalmente por hecho natural , es decir, nacimientos. Esta cuarta generación favorecerá a la consolidación de un proceso de interculturización, siendo a Lima una ciudad más homogénea, por supuesto respetando los Estilos de Vida. Por otro lado se avecina “una huida de migrantes”, lo que beneficia a las demás regiones en su progreso y a la propia Lima, en el sentido que se pueda ordenar a partir de los que en definitiva se van a quedar.
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El proceso de emigración se inició de provincias a Lima y recientemente se ha incrementado de forma estrepitosa hacia el exterior. “Fuga” de personas provenientes
de todos los sectores o clases sociales. Lo que se debe tomar en cuenta es la influencia que ellos causan al entorno del cual se alejaron, y que con ayuda de nuevas tecnologías, la distancia ya no es excusa. Amigos, familiares, con gustos y costumbres que pasan por una metamorfosis, y que poco a poco la integración con la cultura externa es propagada al mercado nacional.
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El "destape" de Lima Conorbuna A la capital del Perú, se la pueda dividir en Lima Norte, Sur, Este y Central. El empresariado a concentrado su atención en “la Lima de arriba” y paulatinamente se
esta quitando la venda de los ojos respecto a sectores en los que se creía que “menor poder adquisitivo es sinónimo de pérdidas cuantiosas de inversión” .
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Lima Norte… “para muestra, un botón”
Comunicaciones con identidad norteña (de Lima)
Los medios de comunicación han encontrado un gran potencial en la especialización geográfica. Y en Lima Norte, con la rápida intensificación empresarial, una oportunidad de desarrollarse. Así se puede citar el caso del sitio web Guía Lima Norte, donde se oferta, anuncia y se precisa la diferencia entre la variedad de negocios en esa zona. Televisión por cable
Las familias que habitan el área Norte, a base de esfuerzo, constancia y sacrificio han ido cimentándose y adquiriendo un lugar en “la capital de las oportunidades”, lo que las ha llevado a cambiar sus estilos de vida, apuntando a una vida más citadina. Boga Comunicaciones S.A., se ha percatado de dicha situación, ha ampliado sus redes de cable; logrando una mayor participación en el sector y aprovechando la ventaja de ser el primero. Meganegocios de Lima Norte
Los hay grandes, coloridos, con luces, con horarios ilimitados, de todos los rubros y en cada esquina; esos son los meganegocios del norte limeño: Tottus, Ripley, Cinemark, discotecas, bares y demás. Muchos se iniciaron aquí y se proyectaron hacia otro tramo de la ciudadela limeña.
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Pero, ¿por qué Lima Norte?; Carlos Neuhaus, director de Inmuebles Panamericana S.A y uno de los gestores del Mega Plaza comenta que se contactaron con Arellano y su empresa para estudiar los patrones de consumo de limeños: El conservador, aspiracional y conformista. Así como atención a comentarios que llegaban a sus oídos: “También tenemos derecho a nuestro Jockey Plaza”.
A pesar de los resultados favorables; lucha por posicionamiento, competencia y el mundo no se detiene. Mientras algunos tratan de asemejar la oferta, otros se orientan a la diferenciación e innovación. El frente educativo
La adaptabilidad de algunos provincianos a la capital, bienes y servicios en continua permuta, idiosincrasia, juventud, son factores que educan al consumidor y lo hacen cada vez más exigente; por ejemplo en Lima Norte. Esto, aunado a la lejanía de los centros educativos, sus costos, etc, han desembocado en el boom educativo. Institutos, enseñanza técnica y demás que ante la no atención de Lima Central, regiones aledañas han decidido invertir en quienes reclaman servicios adaptados a su realidad.
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Desarrollo consolidado de la Lima Conurbana
Cada individuo de “una” Lima, se identifica con su área, invierte en ella, abandonando
pues, la necesidad de Lima Central, encuentra aquí recursos que le permiten vivir con calidad y se convierte en miembro-partícipe de su desarrollo. ¿Crecimiento geográfico?
Lima crece y crece. Últimamente es más alta, sí, alta; en ésa esquina, en la subsiguiente, en aquella avenida y en tu cuadra hay un edificio. Crecimiento urbano, con mayor énfasis en la zona sur: San Bartolo, Cieneguilla y otros. Sin embargo, se debe tomar en cuenta la recuperación de Lima Central, donde superficies han sido desocupadas por familias precarias. Supermercadismo: “Llegando al consumidor”
La atención hacia los consumidores variados, ya sea geográficamente y/o preferencias particulares, por parte de los canales de distribución tradicionales ha sido bastante lenta y obtusa. Lo cual le ha dejado el camino libre a los supermercados. Existen entonces: bodegueros reactivos, esperan lo inevitable; proactivos, su negocio es progreso; y supermercados, de cuya interacción de aspectos positivos, se espera los mejores beneficios para el consumidor.
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¿Cómo evolucionan los limeños? Hacia un nuevo limeño…
El limeño promedio de hoy tiene un tipo de consumo moderno, gracias al acceso que tiene a la tecnología, ya no es sólo digna de una élite, es capaz de elegir lo que le parece y favorece. La misma que le permite conocer las realidades y circunstancias del mundo y nuevas tendencias, ampliando así sus criterios en el proceso de toma de decisiones. Esto se convierte en una oportunidad de negocio, segmentar por estilo de vida, escuchar al cliente, brindar el bien o servicio eficientemente, es decir la esencia básica del marketing: Respeto al consumidor como sustento del desarrollo empresarial.
Algunas otras tendencias a tener en cuenta Viva la marca Perú, pero de calidad
Hoy en día la nueva tendencia del peruano es un sentimiento nacionalista hacia aquello que le pertenece por su nacionalidad. Un ser orgulloso de su comida, música, arte y demás. Un comportamiento reactivo ante situaciones de variada envergadura, en las que ha sido testigo en carne propia; como invasión de bienes importados, que conlleva a pérdida de empleo, subida de precios, abusos extranjeros, etc.
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Hecho en el Perú significa calidad, lo cual es una ventaja real para el empresario, fidelizar clientes con base duradera, que el carácter óptimo del producto. “Llaman a la puerta”. El boom de las religiones
No sólo la religión es una cuestión cultural. Influye en el comportamiento y el perfil del consumidor; por ello debe tomarse en cuenta el apogeo que vienen adquiriendo nuevas opciones como son evangelistas, mormones, entre otros. Un futuro igual para todos: Incierto
Al preguntarle sobre la situación y/o sus expectativas político-económicas del país a los peruanos, desde hace algunos años, sus respuestas se pueden sintetizar en: Incertidumbre. Aunque guarda cierta esperanza, el posicionamiento de las políticas de los anteriores gobiernos están arraigadas, y esto reincide en sus patrones de consumo. Hacia el futuro
Lima y su futuro es un reto. Un reto en el cual todos somos los protagonistas de la novela, que paulatinamente su desarrollo ha dejado de ser ficticio a ser realidad. “La Lima de todas las sangres”, que d ebe fundamentar su avance y marcha, aprovechando
las diferencias que existen entre ellos, que les da una ventaja y privilegio, su calidad humana, tenacidad y perseverancia para salir adelante y subir gradualmente la escalera hacia un Perú único, con huella en el mundo y sobre todo en el corazón y mente de los peruanos.
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