FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y COMERCIALES
Curso:
MARKETING
Alumno:
Gonzales Aparicio Paulo Cesar
Docente:
García Regal Raúl
Sección:
605
Turno:
Noche
Semestre:
2013-I
ANALISIS DEL LIBRO CIUDAD DE LOS REYES DE LOS CHAVEZ, DE LOS QUISPES
En el siglo XX el incremento de los volúmenes de población trasladada hacia la capital fue cada vez mayor con procesos de migración interna y externa. La ciudad capital, muchos pueblos jóvenes se convirtieron en distritos. En un futuro se generó la aparición de propuestas como un proyecto de ley para impedir el ingreso de los provincianos a la capital mediante la creación de un pasaporte especial (1946). En la mitad del siglo XX se formaron 97 barriadas con la participación de 9245 familias. En 1944, el Cercado de Lima contaba con 295374 habitantes.
El proceso de adaptación de la sociedad de migrantes a la ciudad de Lima, se definía al migrante y a su entorno como el “Cholo” y/o “cultura Chola”. Cholo: El status cultural intermedio entre lo indígena y lo mestizo. Cultura Chola: Es una síntesis casi de la totalidad de éstos pertenecientes civilización occidental y cuyo principal vehículo fue la Cultura Hispana. En conclusión, Lima finalizaba la primera mitad del siglo fortalecida por la presencia de los migrantes, los cuales día a día no solo la hacían más suya, sino que la iban construyendo (moldeando) a la par que se adaptaban a ella. En el 2004, Lima Metropolitana viene consiguiendo un crecimiento homogéneo. Ello debido a que con la llegada del siglo XXI, Lima Central ha visto acelerar su crecimiento. Mientras Lima Central y el Callao pasaron de un millón y medio de personas en 1960 a cerca de tres millones en el 2000, la Lima Corurbana pasó de 0 a cinco millones en el mismo lapso. Como vemos, Lima ha entrado en círculo vicioso y virtuoso a la vez. Por un lado el crecimiento de la infraestructura de la ciudad y el incremento del beneficio de sus pobladores, por el otro el crecimiento de las diferencias con el resto del Perú, haciéndole más atractiva para nuevos migrantes que podrán generar nuevos desequilibrios sociales y urbanos. Lima actual, es el resultado de una conjunción entre los llamados limeño pertenecientes a la Lima Central (limeños clásicos) y los de la Lima Conurbana (neo limeños). En ambos grupos se han visto cambios generaciones de adaptación al gran crecimiento de la ciudad. Neo limeños en la Lima Conurbana tres generaciones surgidas en provincias:
Prim era Gen erac ión de Neo Li m eñ os : Esta primera generación fue la que llegó a Lima, se trataba de gente de la sierra que vino a la ciudad en busca de mejores oportunidades frente a un campo (zonas rurales). Al llegar a Lima se encontraban en una posición de desventaja frente a los demás ciudadanos y buscaron agruparse para ayudarse y eventualmente defenderse de aquel entorno desconocido y hostil.
Segunda Generación de Neo Limeños. “Tropical andino”: Lo conformarían los hijos de aquellos migrantes de la primera generación llegada a la capital. Ellos, si bien aún crecieron bajo la influencia provinciana de sus padres, lo hicieron también impregnados con los patrones culturales de la ciudad que los acogió. Este ciudadano de la segunda generación de la Lima Conurbana recoge un poco de ambas culturas, lo suficiente como para que a partir de ellas y en un futuro cercano (hoy), surgiera una nueva cultura limeña. TERCERA GENERA CIÓN DE N EO L IMEÑOS.
“Tecno”:
Esta tercera generación es la más joven y numerosa de la actual Lima Metropolitana. Sus integrantes tienen alrededor de los 20 años de edad y se consideran como limeños “completos”. Se observa un comportamiento moderno.
Esta tercera generación ya se habría consolidado el proceso de interculturización. A nivel musical, ellos ponen de relieve la música electrónica “tecno”, que tienen sus
bases en la música internacional del momento, pero a la que le dan un cierto aire nacional o tropical, con variantes como la tecno-salsa o la tecno-cumbia. LIMEÑOS
CLÁSICOS EN LA LIMA CENTRAL… TRES GENERACIONES
SURGIDAS EN L IMA DE ANTA ÑO:
De alguna manera, son limeños o migrantes que se formaron en base a los riesgos culturales de la Lima de antaño. En su mayoría eran funcionarios de distinto rango de entidades públicas y privadas
Los hombres estudiaron en instituciones de instrucción superior o de orden castrense y/o manejaron negocios familiares. SEGUNDA GENERACIÓN DE LIMEÑOS CLÁSICOS. “RESISTENCIA PASIVA”:
Los que en la actualidad están en edad de plena madurez, alrededor de los 40 años, si bien aún crecieron bajo la influencia “limeñísima” de sus padres. TERCERA GENERACIÓN DE LIMEÑOS CLÁSICOS. “MIS PATAS DE LOS OLIVOS”:
Los más jóvenes de Lima Central, son más similares a sus coetános de Lima Conurbana que los que fueron las generaciones predecesoras frente a sus respectivas homólogas contemporáneas. Esta tercera generación se vive una mixtura entre la nueva “cultura tecno” y la influencia extranjera .
Hoy las clases sociales están mezcladas, en tal sentido la riqueza y la modernidad ya no es exclusividad de algunos distritos o apellidos . El estudio realizado por Rolando Arellano, trata de demostrar que existe una nueva fisionomía en nuestra sociedad. Para esto el autor realiza una segmentación por estilos de vida de los peruanos y se basa en los que ellos quieren. Esta forma de analizar nuestra sociedad ayuda mucho en la creación e implementación de estrategias de marketing, pues permite la adecuada orientación de los productos y servicios a las necesidades específicas de los distintos grupos de consumidores.
ESTILOS DE VIDA Se clasifica en seis, cada uno con características diferentes (dos Estilos de Vida masculinos, dos femeninos y dos mixtos).
Sofisticados: Son hombres y mujeres en su mayoría más jóvenes, independientes, de mentalidad moderna y muy sociables, cuidan mucho su imagen, su ideal es vivir con comodidad y lujo.
Pertenecen a los NSE A, B y C, nivel de instrucción también es alto. Para ellos el precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación. Les gustan comprar cosas novedosas y estar siempre al tanto de la nuevas tendencias Valoran mucho el servicio y la calidad.
PROGRESISTAS: Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador. Sus edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 años optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos.
MODERNAS (mujeres, 25% de la población)
ADAPTADOS (hombres, 20% de la población)
Son mujeres de carácter pujante y trabajador, que ven con optimismo su futuro. El hogar no es el principal espacio para su realización personal. Por el contrario el trabajo sí lo es. Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda. Muchas son líderes de opinión en sus barrios. Su nivel de ingreso no es alto, pero se les puede encontrar en todos los NSE. En su nivel de instrucción predominan las carreras técnicas. Dan prioridad a la calidad de lo que compran y ponen en segundo lugar al precio. Dan gran importancia a las marcas.
Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad. Sus edades oscilan principalmente entre los 46 y 55 años, y entre los 25 y 35 años. Tienen una mayor aversión al riesgo y hacen sólo lo indispensable para mantener su nivel de vida. Su nivel de ingreso es variado y se encuentran en todos los NSE. Su nivel de instrucción es promedio.
CONSERVADORAS (mujeres, 19% de la población)
Son mujeres pacíficas y calmadas. Tienen una moral rígida y constituyen el segmento más creyente. Su hogar e hijos son su centro de atención y es el espacio donde se realizan personalmente. Son buenas madres y muy responsables en las labores del hogar. Su ideal es el bienestar de la familia. No poseen mucha educación, pero para ellas el estudio es un factor de éxito en la vida, sobre todo para sus hijos. Son tradicionales en su consumo. No suelen adquirir productos de marca ni de lujo. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar la calidad. Son ahorrativas. Consideran al dinero un medio para conseguir ciertos logros.
6. MODESTOS (mixto, 7% de la población) Son hombres y mujeres, básicamente migrantes y de razas mestiza o andina. Llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y resignación; creen que uno no es dueño de su propio destino. Son fatalistas pero a su vez creen que para conseguir algo hay que esforzarse, lo que les hace mantener una moral y disciplina rígidas. Su nivel de ingreso es bajo y pertenecen básicamente a los NSE C/D/E. Su nivel educativo también es bajo. Hacen sus compras diariamente, buscando productos nutritivos y baratos. Son tradicionales en su consumo. Tienen poco interés en comprar productos de marca. El dinero es muy importante para ellos, siendo este un medio para subsistir y mantener a su familia.
Los Conos concentran dos tercios de la población capitalina. Ello definitivamente nos da un primer y claro indicio del enorme potencial que ellos representan para el desarrollo de prácticamente cualquier proyecto empresarial que tenga como objetivo el crecimiento.
En lo que se refiere a la actitud del nuevo limeño, más que un problema de demanda de formas de consumo modernas, lo que existiría es un problema por el lado de la oferta. El poblador de los Conos no necesariamente compra en la “paradita” porque le gusta hacerlo, sino porque en la zona no tiene otra alternativa que le brinde una mejor relación calidad – precio. El estudio demuestra cómo, a pesar de no tenerlas cerca, el consumidor de los Conos busca opciones modernas de consumo. Es importante destacar que si bien el potencial de los Conos es enorme, el captarlo no necesariamente es simple. Hay que tener en cuenta que se trata de una población distinta a la de la Lima Tradicional en muchos aspectos. Antes de incursionar en estos nuevos mercados El Cono Norte ha empezado su desarrollo y ya muchas empresas están buscando la manera de aprovechar su potencial. Sin embargo, considero que aún hay mucho por hacer. El Cono Sur es un mercado completamente virgen y el Cono Este se proyecta como uno de los polos de desarrollo más importantes de la ciudad.
1.
Por qué los dos medios masivos de transporte nacen de lima sur y el otro de lima norte?
Los Conos carecen de servicios, de oportunidades laborales, falta desarrollo de trabajo. El poblador de los Conurbana, tiene su centro laboral mayormente en Lima, el cual hace que se tenga que desplazar al Centro; asimismo los centros de servicio y distribución se encuentran concentrados en lima Central. De los tres Limas Conurbanas, Lima norte es la que está logrando su autonomía debido a que muchas empresas han ido posicionándose en la zona, el cual genera puestos de trabajo para el poblador de este cono.
2.
Por qué se hizo un mega plaza en lima norte?
La deficiente oferta de centros comerciales y servicios de calidad para aproximadamente dos millones de personas, hizo que las empresas vean una oportunidad de negocio en esta zona el cual ha estado en constante crecimiento económico. A partir del año 2001. Prueba de ello es que los distritos de Los Olivos y San Martín de Porres han elevado sus categorías de sectores socio-económicos C y D hacia B y C respectivamente. 3. Por qué se necesitó reemplazar la tienda gancho en Lima Norte, Wong por Metro? Al parecer el público no se identificó con el servicio que ofrecía Wong, en la cual ofrecía una atención personal y precios relativamente más alto en sus productos. El estilo de vida de la mayoría de la población del cono norte es de gente racional, emprendedora en la cual valoran mucho el dinero. La gente se preguntaría que porque voy a pagar más solo para que me lleven las bolsas del mercado al auto. El tipo de formato de Wong esta mayormente dirigido para el consumidor moderno el cual valora la calidad del servicio por encima del precio. El público del cono norte trata de ver cuál es margen de utilidad por cada sol sacado de su bolsillo. Adicionalmente Metro fue el primer hipermercado de autoservicio que se ubicó por esta zona. La cual llevo un servicio de calidad. Es considerada por los consumidores como un centro comercial en la que pasear con la familia, disfrutar de un domingo por un precio razonable. El consumidor se identificó con está demostrándole lealtad.
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