Características Del Medio Audiovisual Publicitario en El Branding de La Marca Brutal Drift Trikes

CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO AUDIOVISUAL PUBLICITARIO EN EL BRANDING DE LA MARCA BRUTAL DRIFT TRIKES.

Presentado por  ALE!ANDRO VELASCO "LV "LVARE#

FUNDACI$N UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES CIENCIAS DE LA COMUNICACI$N DISE%O GR"FICO BOGOT" &'(&

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

E) Dr*+t Tr*,e es -n deporte -rano e/tre0o 1-e t-2o s- or*3en en N-e2a #e)anda a +*na)es de )a d45ada de )os 6'7s a ra89 de) s-r3*0*ento de -n n-e2o est*)o de 5ond-55*:n de a-to0:2*)es 1-e 5ons*ste en e) derrape; de 0anera 1-e )a 5o0peten5*a se asa en e) est*)o donde pr*0an )as 0an*oras 0as no en )a 2e)o5*dad; no ostante; en -na 5arrera de dr*+t tr*,es tr*,es a pesar de )a nat-ra)e9a 0a)aar8st 0a)aar8st*5a *5a de )a 5o0peten5*a; 5o0peten5*a; )a 2e)o5*dad 2e)o5*dad < e) an=e)o por ))e3ar en pr*0er )-3ar pr*0a sore )as 0an*oras. >ste ?o2en deporte 5o0en9: a tener a-3e en Co)o0*a =asta )a se3-nda d45ada de) presente 0*)en*o; propa3@ndose pr*n5*pa)0ente en Bo3ot@ < s-s a)rededores donde es pra5t*5ado por )os 0*s0os 5ap*ta)*nos de*do a )a +a)ta de espa5*os aptos < 5arreteras )*res de +)-?o 2e=*5-)ar para )a rea)*9a5*:n de) deporte. De*do a tan re5*ente s-r3*0*ento < a5o3*da de) deporte ade0@s de s- a)ta pe)*3ros*dad; no son 0@s 1-e -nos 5-antos 5-antos 5*entos de personas personas 1-e )o pra5t*5an pra5t*5an a n*2e) na5*ona); na5*ona); s*n e0ar3o; e) 5re5*0*ento de) n0ero de adeptos por 4ste pasat*e0po e/tre0o 2a en a-0ent a-0ento; o; *3-a)0 *3-a)0ent ente; e; )a prod-5 prod-55*: 5*:n n de 4stos 4stos 2e=852e=85-)os )os 1-e a5t-a) a5t-a)0en 0ente te se 5rean 5rean artesana)0ente 5on partes de *5*5)etas < ,arts por 4sta ra9:n )a *nd-str*a )o5a) =a p-esto s-s o?os sore 4ste 0er5ado poten5*a) para desarro))ar -na )8nea estandar*9ada de dr*+t tr*,es 1-e opt*0*5e )a pr@5t*5a de) deporte. Lo5a)0ente se p-eden en5ontrar d*+erentes pro2eedores de 4stos 2e=85-)os; s* se 1-*ere ad1-*r*r -no; se p-eden en5ontrar en a)3-nas t*endas de *5*5)etas o se nos re5o0endar@ ta) o 5-a) ta))er donde )os =a3an por en5ar3o; pero a5t-a)0ente no e/*ste -na 0ar5a o e0presa 1-e se ded*1-e a )a prod-55*:n *nd-str*a) < espe5*a)*9ada de 4stos arte+a5tos por  e/5ep5*:n de )a re5*ente so5*edad Br-ta)  Br-ta) Dr*+t Tr*,es. Tr*,es. Para )o3rar pos*5*onarse en e) 0er5ado a5t-a) < )o3rar 5on2en5er a) 3r-po o?et*2o de 1-e )os prod-5tos Br-ta) Dr*+t Tr*,e son -na 0e?or a)ternat*2a 1-e )os tr*,es 5onstr-*dos artesana)0ente o )os 1-e prod-5en a)3-nos ta))eres; se re1-*ere de -na 5a0paa 1-e no so)o so)o de0de0-es estr tre e s- s-pe s-per*o r*or* r*da dad d t45n* t45n*5a 5a s*no s*no 1-e 1-e 5ons 5ons*3 *3a a 5one 5one5t 5tar arse se 5on 5on )os 5ons-0*dores a -n n*2e) persona). E) 0ed*o a-d*o2*s-a) presenta )as 5-a)*dades ne5esar*as e *d:neas para pro0o5*onar -n prod-5to < esta)e5er -n 28n5-)o persona) 5on )os -s-ar*os
FORMULACIÓN DE PREGUNTA

HC:0o -t*)*9ar e) 0ed*o a-d*o2*s-a) para pro0o5*onar )a 0ar5a Br-ta) Dr*+t Tr*,es

OBJETIVO GENERAL

Ident*+*5ar )as 5ara5ter8st*5as 1-e dee tener -n 0ed*o a-d*o2*s-a) para pro0o5*onar )a 0ar5a de 2e=85-)os e/tre0os Br-ta) Dr*+t Tr*,es

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

(. Des5r**r )os re5-rsos 3r@+*5os < sonoros 1-e dee -t*)*9ar e) a-d*o2*s-a) para 3enerar  *0pa5to < re5orda5*:n de )a 0ar5a. &. Re5ono5er 5on 1-4 5-a)*dades ne5es*ta *dent*+*5arse )a 0ar5a Br-ta) Dr*+t Tr*,es. J. Esta)e5er -n )en3-a?e aprop*ado para d*r*3*rse a) 3r-po o?et*2o.

ANTECEDENTES

1. TIUTULO

La creativia e! c"#$!icaci%! a$i"vi&$a' ( )$*'icia.

 AUTOR

Mat*)de Oradors Bara

DESCRIPCI$N

Ensa
FECA

&'(J

KE ORDS

Creatividad, audiovisual, publicidad 

METODOLOGÍA

No ap)*5a

RESUMEN

A5t-a)0ente todo es p-)*5*dad; e) arte se desarro))a en )t*0a *nstan5*a para dotar a )as 0ar5as de -na 0e?or *0a3en en donde e) arte se en5-entra en -n pro5eso de redes5-r*0*ento de*do a n-e2as te5no)o38as; n-e2as 0an*+esta5*ones 5reat*2as 1-e en3endran n-e2os espa5*os 5on5ept-a)es e) arte d*3*ta). Los art*stas < 5o0-n*5adores
A5t-a)0ente )os d*seadores < )os art*stas d*3*ta)es 2*2*0os en -n 0-ndo donde pode0os 5one5tarnos a -na enor0e +-ente de *n+or0a5*:n < te5no)o38a a )a 5-a) no se pod8a tener a55eso en -n pasado 5er5ano ; < ade0@s 5on -na 2e)o5*dad *0pres*onante se nos =a dado )a pos**)*dad de )o3rar  res-)tados tan 5o0p)e?os 5o0o )os de -na a3en5*a o prod-5tora < )o3rar 5o0pet*r 5on 5*erta *3-a)dad de 5ond*5*ones.

+. TIUTULO

,acia $!a ta-"!"#a e' a$i"vi&$a' )$*'icitari".

 AUTOR

!os4 Mart*ne9 S@e9

DESCRIPCI$N

In2est*3a5*:n

FECA

&'('

KE ORDS

Clasificación, taxonomía, spot, audiovisual 

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2a

RESUMEN

>sta *n2est*3a5*:n rea)*9: -n an@)*s*s ta/on:0*5o de )a p-)*5*dad a-d*o2*s-a); osea; -na apro/*0a5*:n de )a 5)as*+*5a5*:n de todos )os d*+erentes t*pos de an-n5*os a-d*o2*s-a)es; se esta)e5*: 4sta ser*e de 5ate3or8as pr*n5*pa)es < s- respe5t*2a 5ant*dad de 8te0s o s-3r-pos Ta/ono08as de re+eren5*a (. P-)*5*dad e/terna o *nterna  &. Estandar*9ados < no estandar*9ados  J. Se3n t*po de p-)*5*dad te)e2*s*2a no 5on2en5*ona) ( . Se3n re5-rso 5reat*2o e0p)eado ( Q. Se3n e) pro5ed*0*ento pers-as*2o < s- est*)o e/pres*2o &( . Se3n re5-rso e/pres*2o de a,er+*e)d < Re< && . Se3n re5-rso e/pres*2o de Ra0onet  . Se3n estr-5t-ra d*s5-rs*2a & 6. Se3n estr-5t-ra de) s*3n*+*5ante & Prop-esta Ta/on:0*5a de) a-tor  (. Se3n 28a de d*str*-5*:n de) 0ensa?e p-)*5*tar*o a-d*o2*s-a)  &. Se3n )os e)e0entos *5:n*5os 1-e +or0an e) 5onten*do a-d*o2*s-a)  J. Se3n )as 5ara5ter8st*5as de )a 5onstr-55*:n de) 0ensa?e  . Se3n e) 34nero de re+eren5*a (' Q. Se3n )-3ar de )a prod-55*:n  ((. Se3n e) soporte de re3*stro  (&. Se3n )as 5ara5ter8st*5as de )os prota3on*stas de) 0ensa?e ((

CONCLUSI$N

Cada 3r-po o 5ate3or8a respa)dado por d*st*ntos a-tores 5ont*ene d*+erentes 8te0s e *n5)-so s-3r-pos; 1-e a s- 2e9; +*)tran de +or0a 0@s pre5*sa )as 5ara5ter8st*5as 1-e des5r*en e) a-d*o2*s-a); por )o tanto de +or0a 3)oa) se )o3ra deter0*nar )a 5)as*+*5a5*:n pre5*sa de) an-n5*o a-d*o2*s-a).

/. TIUTULO

La te'evi&i%!0 #ei" i%!e" )ara 'a )$*'icia.

 AUTOR

R-*9 Fa?ardo; D*ana Mar8a

DESCRIPCI$N

Ensa
FECA

&'('

KE ORDS

Televisión, comercial, publicidad, producto

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2a

RESUMEN

La p-)*5*dad es -n ne3o5*o 1-e a5e)era )a prod-55*:n; e) 5ons-0o; < se =a apoderado de )os 0ed*os e)e5tr:n*5os e *ntera5t*2os. La

te)e2*s*:n es -n 0ed*o e+*5a9 para d*+-nd*r p-)*5*dad de*do a )as 5-a)*dades 1-e o+re5e s- nat-ra)e9a a-d*o2*s-a). Es de5*r 1-e a d*+eren5*a de otros 0ed*os; posee )a 5apa5*dad de rea)*9ar an-n5*os p-)*5*tar*os a part*r de *0@3enes < son*do; )o 5-a) poten5*a )a pers-as*:n < )a re5orda5*:n a1-e))os prod-5tos 1-e ne5es*tan sea)ar -na +-n5*ona)*dad; son )os 1-e 0@s apro2e5=an )as 5ara5ter8st*5as +or0a)es de )a te)e2*s*:n para en+at*9ar )os ene+*5*os de) prod-5to a tra24s de e/p)*5a5*ones < de0ostra5*ones. E) prop:s*to de )a p-)*5*dad no es 2ender prod-5tos n* ser2*5*os; es despertar < est*0-)ar  an=e)os < ne5es*dades pr*n5*pa)0ente *nt*)es en )as personas; 1-*enes a) tratar de sat*s+a5er 4sas ne5es*dades 0ed*ante )a ad1-*s*5*:n de prod-5tos se 5on2*erten en 5ons-0*dores; )os 5-a)es entran en -n *nter0*na)e 5*5)o de 5ons-0o de*do a )a 5ont*n-a o+erta de prod-5tos. CONCLUSI$N

Prod-5tos 5o0o )os 2e=85-)os 1-e pretende 2ender Br-ta) Dr*+t Tr*,e )os 5-a)es re1-*eren de0ostrar s- +-n5*ona)*dad 0ed*ante e/p)*5a5*ones < de0ostra5*ones s-0@ndose a) =e5=o de 1-e )a 0ar5a 1-*ere esta)e5er -n 2*n5-)o a n*2e) persona) 5on e) 3r-po o?et*2o; no s:)o *nd*5a 1-e es *d:neo e) -so de) 0ed*o a-d*o2*s-a); s*no ade0@s ne5esar*o para )o3rar todos )os prop:s*tos 0en5*onados de +or0a s*0-)t@nea.

. TIUTULO

E' rit#" e' &)"t e! 'a te'evi&i%! act$a'. Narrativa a$i"vi&$a' ( cate2"ra& te#)"ra'e&

 AUTOR

!os4 Patr*5*o P4re9 R-+*

DESCRIPCI$N

Art*5-)o

FECA

&''6

KE ORDS

Spot, Narrativa, ritmo

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2a

RESUMEN

E) o?et*2o de este art85-)o es ana)*9ar )as ):3*5as de 5onstr-55*:n de) spot de te)e2*s*:n desde s- re)a5*:n 5on )as 5ate3or8as narrat*2as de t*e0po < r*t0o. Se ana)*9a -na ser*e de 5ond*5*ones 1-e deter0*nan )a narrat*2a +8)0*5a ade5-ada de a5-erdo a) t*e0po d*spon*)e < )a a+e5ta5*:n e0o5*ona) 1-e 5a-sa en e) espe5tador. Se to0: -na 0-estra de an-n5*os te)e2*s*2os pro5edentes de) pa)0ar4s de) Fest*2a) de P-)*5*dad Cannes Lions &'' a +*n dedete5tar tenden5*as a5t-a)es en )o re)at*2o a )a art*5-)a5*:n de) r*t0o; en donde se p-do oser2ar 1-e e/*ste -na )*0*ta5*:n en )a 5apa5*dad =-0ana de per5ep5*:n de *0@3enes de +or0a 5ons5*ente por dea?o de )os (' +ra0es en donde -n se3-ndo se 5o0pone por &Q +ra0es. CONCLUSI$N Se per5**: 5*erta tenden5*a de) p)*5o por e2*tar )os r*t0os +ren4t*5os 1-e *0p)*5an )os p)anos de re2e d-ra5*:n; )a ra9:n se dee a )a d*+*5-)tad 1-e *0p)*5a 5*ertas 2e)o5*dades para )a 5orre5ta de5od*+*5a5*:n de) 0ensa?e. En )a 5rea5*:n de -n a-d*o2*s-a) p-)*5*tar*o se dee tener en 5-enta )a nat-ra)e9a +-3a9 de) spot; )o 1-e *0p)*5a e) reto de *ntrod-5*r -na 3ran 5ant*dad de *n+or0a5*:n en 0-< po5o t*e0po s*n 1-e

e) r*t0o se 2-e)2a +ren4t*5o de*do a )a 5ont*n-a < 2*o)enta trans*5*:n de *0@3enes; en donde e) son*do 5-0p)e -na +-n5*:n esen5*a) para s-a2*9ar e) 5a0*o de p)anos < se5-en5*as ade0@s de -n*+*5ar)as.

3. TIUTULO

A!4'i&i& &e#i%tic" e' c"!te!i" )$*'icitari" e' c"#ercia' #arca Aia&0 )ara '"& 5$e2"& "'#)ic"& e! Bei5i!20 )a$ta" e! e' a6" +778.

 AUTOR

An34)*5a Mar8a Lo9ada < V*2*ana P4re9 S@n5=e9

DESCRIPCI$N

Tes*s

FECA

&'('

KE ORDS

Co0er5*a); deporte; ad*das

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2o

RESUMEN

La 5o0-n*5a5*:n; )a se0*:t*5a < )a p-)*5*dad no so)o deen *r de )a 0ano; s*no 1-e son =erra0*entas +-nda0enta)es para e) re5ono5*0*ento de toda 0ar5a; en 4ste 5aso )a 0ar5a Ad*das; para )o3rar ))e3ar a) p)*5o 5on 4/*to se dee rea)*9ar -na pre2*a *n2est*3a5*:n en d*2ersos aspe5tos 5onte/t-a)es 5o0o s- de0o3ra+8a; 3eo3ra+8a; 5-)t-ra e *deo)o38a. >ste 5ono5*0*ento se re+)e?a en )a ap)*5a5*:n a-d*o2*s-a) 5o0o e) 5o)or; )os a0*entes; )as personas; e) son*do < )a 0s*5a; todo 5on e) +*n de representar -na na5*:n < 1-e 4sta se *dent*+*1-e 5on )a 0ar5a. CONCLUSI$N

A 5ono5erse a pro+-nd*dad e) 3r-po a) 1-e se d*r*3e -na 0ar5a; se 5ono5e 5-@)es son s-s p-ntos 2-)nera)es; )os 5o0er5*a)es 0@s e/*tosos son a1-e))os 1-e )o3ran a+e5tar )a sens**)*dad de) 5ons-0*dor; )o3rando 1-e 4ste se 5one5te 5on )a 0ar5a de -na +or0a no s:)o 5o0er5*a) s*no persona).

9. TIUTULO

E' Di&e6" A$i"vi&$a'

 AUTOR

M*3-e) Bo=or1-e9

DESCRIPCI$N

Ensa
FECA

&'(&

KE ORDS

Diseño gráfico, audiovisual 

METODOLOGÍA

No ap)*5a

RESUMEN

La presen5*a de )os e)e0entos de) d*seo 3r@+*5o en )a prod-55*:n de p*e9as a-d*o2*s-a)es es tan e2*dente 1-e =a 5ond-5*do a *n5ent*2ar s- re+)e/*:n e)e0entos 5o0o e) 5o)or; )a t*po3ra+8a < e) 3ra+*s0o
En )a a5t-a)*dad; e) d*seo 3r@+*5o se =a 2*sto *nd*spensa)e para )a rea)*9a5*:n de 5-a)1-*er prod-55*:n a-d*o2*s-a); desde e) 5*ne en 3ran +or0ato =asta prod-55*ones 5o0er5*a)es )o5a)es.

:. TIUTULO

Di&e6" A$i"vi&$a'; L"& a)"rte& e' i&e6" 2r4
 AUTOR

Isae) Cr*st*na Pa9 Ro0ero

DESCRIPCI$N

In2est*3a5*:n

FECA

&'((

KE ORDS 

Diseño gráfico, audiovisual, publicidad

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2a

RESUMEN

A5t-a)0ente; e) D*seo Gr@+*5o es -na d*s5*p)*na 1-e =a *do desarro))@ndose < trans+or0@ndose 5on e) t*e0po. La 3r@+*5a
E) d*seo 3r@+*5o ?-e3a -n pape) tras5endenta) en )a rea)*9a5*:n de -n a-d*o2*s-a) 5o0er5*a); 3ra5*as a )a te5no)o38a a5t-a); )a 0an*p-)a5*:n de )a *0a3en en 0o2*0*ento r*nda -n s*n n0ero de pos**)*dades para )o3rar -n *0pa5to re5ordator*o 0@s +-erte en e) re5eptor < por )o tanto 0a
8. TIUTULO

E' c"'"r e! e' a!$!ci" )$*'icitari"

 AUTOR

Man-e) S@n5=e9 Fran5o

DESCRIPCI$N

In2est*3a5*:n

FECA

&''

KE ORDS

Co)or; p-)*5*dad.

METODOLOGÍA

C-ant*tat*2a

RESUMEN E) est-d*o de) 5o)or se p)antea 5o0o -n e)e0ento +or0a) 5-
=. TIUTULO

La a)arie!cia ( caracter&tica& <&ica& e '"& #"e'"& )$*'icitari"&; c%i2"& !" ver*a'e& e 'a rea'ia e! e' i&c$r&" )$*'icitari"0 c"#"
 AUTOR

Car)os Fan?-) Pe
DESCRIPCI$N

Tes*s

FECA

&''

KE ORDS

modelo, masculino

METODOLOGÍA

5-a)*tat*2a

RESUMEN

La so5*edad s*e0pre =a estandar*9ado deter0*nadas 5-a)*dades +8s*5as para re5ono5er a )as personas 1-e se 5ons*deran e))as < a )as 1-e no; dentro de deter0*nado 5onte/to so5*a) se p-eden en5ontrar 5@nones < 5-a)*dades 5orpora)es 1-e deter0*nan )a a5epta5*:n de 5*ertos *nd*2*d-os 0@s 1-e de otros. En n-estro 5onte/to a5t-a); en -n 0-ndo 3)oa)*9ado 3ra5*as a )os 0ed*os de 5o0-n*5a5*:n; )a p-)*5*dad < e) 5*ne =an 5onstr-*do -na *0a3en de e))e9a 1-e +-n5*ona 5o0o 5:d*3os no 2era)es de )a rea)*dad en e) d*s5-rso 5o0er5*a). CONCLUSI$N

Las personas t*enden a re5**r 5on 0a
17. TIUTULO

La #$5er &$5et" ( "*5et" e! 'a )$*'icia e TV.

 AUTOR

Irene Gar58a Re
DESCRIPCI$N

Tes*s

FECA

&''J

KE ORDS

modelo, femenino

METODOLOGÍA

5-a)*tat*2a

RESUMEN

La 5o0-n*5a5*:n e0presar*a) en )a a5t-a)*dad es *0pos*)e per5**rse s*n )os 0e5an*s0os p-)*5*tar*os 1-e per0*tan s- +@5*) *dent*+*5a5*:n )a p-)*5*dad es aso)-ta0ente ne5esar*a para e) 0-ndo e5on:0*5o < para )a )aor de 5o0er5*a)*9a5*:n de *enes < ser2*5*os. La 0-?er =a 5-0p)*do -n pape) tras5endenta) en )a p-)*5*dad de todo t*po de prod-5tos e *deas desde )os *n*5*os de )a p-)*5*dad 5onte0poranea; +-nda0enta)0ente en e) 5o0er5*a) a-d*o2*s-a); )a 0-?er =a s*do -t*)*9ada 5o0o o?eto de 5ons-0o aar5ando todos )os se5tores de) 0er5ado representando todo t*po de ro)es; no s:)o para )o3rar *dent*+*5ar a )a po)a5*:n +e0en*na )a 5-a) representa en por5enta?e )a 0a
La 0-?er t*ene )a 5apa5*dad de ser )a *0a3en representat*2a de -n art*5-)o <o ser2*5*o 5on 0a
11.

TIUTULO

La #>&ica e! 'a )$*'icia; )r")$e&ta )ara $!a re
 AUTOR

Saa2edra Ore3:n; Pa-)o Ado)+o Kanas=*ro

DESCRIPCI$N

In2est*3a5*:n

FECA

&'(J

PALABRAS CLAVE m!sica, publicidad  METODOLOGÍA

5-a)*tat*2a

RESUMEN

La pr@5t*5a de )a re+eren5*a5*:n e0p)eada por )os 0-s*5a)*9adores a5t-a)es es -n +en:0eno 1-e p-ede ser e/p)orado para ser2*r de soporte a) 5)*ente o a3en5*a 5reat*2a en s- *nten5*:n de 5o0-n*5ar atr*-tos a tra24s de )a 0s*5a 5o0o re5-rso p-)*5*tar*o en e) spot de TV. En ese sent*do se e/p)ora )as d*+*5-)tades < pr@5t*5as ap)*5adas por e) 0-s*5a)*9ador para *nterpretar )o 1-e e) 5)*ente o a3en5*a 5reat*2a pretenden e/presar a n*2e) 0-s*5a) deter0*n@ndose )a s*3-*ente =*p:tes*s En e) trata0*ento de )a 0s*5a no e/*ste -na 3-8a pr@5t*5a 5r*ter*o 5on5ept-a) a n*2e) e/pres*2o entre e) 0-s*5a)*9ador < e) 5)*ente o )a a3en5*a 5reat*2a; de 0odo 1-e p-edan de+*n*r )os atr*-tos a 5o0-n*5ar en e) spot. En ase a )a oser2a5*:n de este +en:0eno p-)*5*tar*o se rea)*9: )a e/p)ora5*:n *)*o3r@+*5a; a5er5a de )a 0s*5a < s- 5-a)*dad e/pres*2a estados an80*5os < sent*do *0*tat*2o s- re)a5*:n 5on )a p-)*5*dad < e) 5a0po a-d*o2*s-a). CONCLUSI$N

La 0-s*5a)*9a5*:n < sonor*9a5*:n representa otro desa+8o en )a 5rea5*:n de -n a-d*o2*s-a) p-)*5*tar*o; se dee tener -n 5)aro 5ono5*0*ento de )as 5ara5ter8st*5as 5on5ept-a)es en )as 1-e se asa e) a-d*o para 1-e no 5ontraste 5on )as de )a *0a3en < 4stas a s- 2e9 5on )as de) prod-5to son tres aspe5tos 1-e deen ser ar0:n*5a0ente 5on5ordantes; est4t*5a0ente 5o=erentes < a-sentes de a0*3edades 5on5ept-a)es.

1+. TIUTULO

Apro/*0a5*:n 5on5ept-a) a )a 0s*5a en )a p-)*5*dad a-d*o2*s-a).

 AUTOR

!or3e Da2*d Fern@nde9 G:0e9

DESCRIPCI$N

In2est*3a5*:n

FECA

&''J

KE ORDS

"usica, publicidad 

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2a

RESUMEN

Desde 4po5as re0otas se 5ono5e e) poder e0r*a3ador de )a 0s*5a; no s:)o en )a es+era 08t*5a s*no ta0*4n ?-st*+*5ada por  de+ensores ra5*ona)es 5o0o P)at:n 1-*en pensaa 1-e )a 0s*5a ed-5aa en e))e9a < ar0on8a esp*r*t-a); )os 3r*e3os; )os ro0anos < otros atr*-8an a )a 0s*5a )a 5apa5*dad de *n+)-*r 5o0porta0*entos < a5t*t-des sore )as personas. En )a a5t-a)*dad; )a 0s*5a =a )o3rado a)5an9ar -na d*2ers*dad sonora *nn-0era)e; no s:)o por )os a2an5es 5*ent8+*5os 1-e =an per0*t*do a tra24s de 0ed*os de 5o0-n*5a5*:n e) 5ono5*0*ento de )a r*1-e9a sonora 1-e e/*ste en e) 0-ndo s*no ta0*4n )a 0e95)a de r*t0os < son*dos de 5-)t-ras 0-< d*2ersas as8 5o0o )a 5rea5*:n < desarro))o de n-e2as +-entes sonoras 5o0o *nstr-0entos 0-s*5a)es < =erra0*entas d*3*ta)es. La 0s*5a a) *3-a) 1-e otras artes son -t*)*9adas por )a p-)*5*dad para poten5*a)*9ar )a pers-as*:n de prod-5tos e *deas; no ostante se dee tener 5ono5*0*ento < ta)ento *nnato par a )o3rar esta)e5er )a ar0on8a ade5-ada entre 0s*5a e *0a3en; ade0@s de no 3enerar  *n5o=eren5*as 5on5ept-a)es.

CONCLUSI$N

La 0s*5a es -na =erra0*enta poderosa para )o3rar 5aptar )a aten5*:n de) p)*5o as8 5o0o para )o3rar pers-ad*r)o; dentro de -n a-d*o2*s-a); a) son*do o a )a 0s*5a se )e atr*-
1/. TIUTULO

Pra30@t*5a narrat*2a en e) 0ensa?e p-)*5*tar*o

 AUTOR

Dr. V*5ente Pea T*0:n < Dra In0a5-)ada Post*3o G:0e9

DESCRIPCI$N

Tes*s

FECA

&''J

KE ORDS

#o$, publicidad, narrativa

METODOLOGÍA

C-a)*tat*2a

RESUMEN

En 4sta tes*s se est-d*a )a 2o9 5o0o *nstr-0ento de 5o0-n*5a5*:n pero no )a 2o9 5o0o +en:0eno ora) nat-ra) s*no )a 2o9 en s- estado

retrans0*t*do; +*n3*do < ensa
1.

13.

Depend*endo de) prod-5to o *dea 1-e se 1-*era p-)*5*tar se re1-*ere -n 0ane?o d*+erente de )a est4t*5a )o 1-e no *0p)*5a so)o )o 2*s-a); )a 2o9 es )a presenta5*:n de )a propa3anda o 5o0er5*a) < p-ede ser tan *n+)-
MARCO TE$RICO TIUTULO

Tratado de Se0*:t*5a

 AUTOR

Pe*r5e Sanders; C=ar)es

FECA

(

RESUMEN

La se0*:t*5a o se0as*o)o38a es )a do5tr*na 3enera) de )os s*3nos; para Pe*r5e -n s*3no o representa0en es a)3o 1-e representa a)3o para a)3-*en 5o0o -n s*3no e1-*2a)ente o a)3o 0@s desarro))ado; -n s*3no p-ede ser a)3o per5ept*)e o 0era0ente *0a3*na)e; por )o tanto; -n s*3no es -n o?eto 1-e est@ en re)a5*:n 5on -na +or0a +8s*5a o?eto < 5on otra *n0ater*a) *nterpretante. La de+*n*5*:n de s*3no para Pe*r5e es Un representa0en es -n s-?eto de -na re)a5*:n tr*@d*5a 5on -n se3-ndo ))a0ado s- o?eto < 5on -n ter5ero ))a0ado s- *nterpretante. Un s*3no representa )a *dea 1-e prod-5e o 0od*+*5a es -n 2e=*5-)o 1-e trans0*te a)3o a )a 0ente desde a+-era. Un s*3no se trans0*te 0ed*ante s- o?eto; e) 5-a); deter0*na -n e+e5to sore -na persona; ta) e+e5to es e) *nterpretante Pe*r5e; ( E) s*3no; 5o0o representa0en; es e) 0ed*ador entre e) 0-ndo < )a 5ons5*en5*a; e) e0*sor < e) re5eptor; enton5es; entende0os por 4ste 1-e es a)3o 1-e representa otra 5osa < es 5o0prend*do por a)3-*en. Podr8a =a5erse -na )ar3a )*sta de )os s*3nos 1-e nos rodean; no ostante no ser2*r8a de nada
e) p-nto de 2*sta Pe*r5*ano )a resp-esta es no; p-es so)o =a< dos e)e0entos de -n s*3o; )a d*stors*:n de) a*re 1-e prod-5e -n son*do; e) s*3no; < )a 5a8da de) @ro); e) o?eto; pero; H1-e 2a)or t*ene -n son*do s* no =a< nad*e 1-e )o o*3a; e) ter5er e)e0ento; -n *nterpretante; es prod-5*do a part*r de )a re)a5*:n de -n s*3no < -n o?eto < es e) e+e5to 1-e 5a-sa en a)3-*en.

TIUTULO

E) D*seo de Co0-n*5a5*:n

 AUTOR

Fras5ara !or3e

FECA

&''

RESUMEN

CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO AUDIOVISUAL PUBLICITARIO EN EL BRANDING DE LA MARCA BRUTAL DRIFT TRIKES.

CAPITULO II MARCO TE$RICO

E) rand*n3 5orporat*2o o5-pa -no de )os pr*0eros )-3ares en )a )*sta de *ntereses de -na e0presa para soresa)*r e *dent*+*5arse 5on s- 3r-po o?et*2o; s- *0portan5*a se =a *ntens*+*5ado de*do a )a 0as*+*5a5*:n < +a5*)*dad de a55eso a )os 0ed*os de 5o0-n*5a5*:n; a5t-a)0ente; e) 0ed*o a-d*o2*s-a) es -no de )os re5-rsos pr*n5*pa)es en )a s1-eda de pos*5*ona0*ento de 0ar5a; a pesar de ser )a 0@s ?o2en entre )as d*s5*p)*nas de) d*seo; es )a 0@s -t*)*9ada de*do a )a e+e5t*2*dad 1-e pro2o5a )a d-a)*dad de a+e5ta5*:n sensor*a) Ra+o)s < Co)o0er; &''J; )a *0a3en 1-e representa -n prod-5to o ser2*5*o )o3ra -n 0a
 Antes de Pe*r5e; Ferd*nand Sa-ss-re esta)e5e )as ases de )a se0*:t*5a 0oderna a?o otro t4r0*no; )a se0*o)o38a; asando s- 5on5epto de s*3no en -n 0ode)o d-a); e) s*3n*+*5ado < e) s*3n*+*5ante; donde e) s*3n*+*5ado es )a *0a3en 0enta) 1-e prod-5e e) s*3n*+*5ante 1-e *en p-ede ser )o 1-e se o
es5r*t-ra as8 5o0o para re5**r)os 0ed*ante e) pro5eso de *nterpretar son*dos 1-e se art*5-)an 5o0o pa)aras < e) de )eer )a se3-nda +or0a de 5o0-n*5a5*:n; deno0*nada 5o0-n*5a5*:n 0ed*ante e) 3ra+*s0o; se asa en 5*0*entos se0*:t*5os Teor8a Pe*r5*ana en d:nde se *n2o)-5ra e) )en3-a?e no 2era); 1-e *en p-ede -t*)*9arse s*n e) a5o0paa0*ento de )a 5o0-n*5a5*:n *nterpersona) )o 1-e 3enerar8a 0ensa?es astra5tos < s-?etos a )a *nterpreta5*:n s-?et*2a; 5-ando se -t*)*9a s*0-)t@nea0ente )as dos +or0as de 5o0-n*5a5*:n se rea)*9a -n pro5eso de poten5*a)*9ar8an de) 0ensa?e; por otra parte s* e/*sten 5ontrad*55*ones entre 4stas dos +or0as de 5o0-n*5a5*:n; 5o0o -na d*s5repan5*a 5on5ept-a); e) 0ensa?e se 2-e)2e 5on+-so e *n5)-so p-ede ser *n5o0odo en s- pro5eso de de5od*+*5a5*:n. To0e0os por e?e0p)o -na persona 1-e se en5-entra dando -n d*s5-rso po)8t*5o; 4sta persona para )o3rar -n opt*0o dese0peo 5o0o orador < )o3rar 5on2en5*0*ento < 5red**)*dad en s-s o
E) =o0re es -na an*0a) s*0:)*5o. A)3-nos s*3nos s*0p)es =an atra2esado )a =*stor*a. E) t*e0po )os =a 5ar3ado de sent*do por1-e )os =o0res =an pro
)a no5*:n de 2erdad as8 5o0o )a de e))e9a; 1-e es -n 5on5epto s-?et*2o a pesar de 1-e se =a 3enera)*9ado < estandar*9ado por )os 0ed*os de 5o0-n*5a5*:n -na de+*n*5*:n 5onte0por@nea de *0a3en; 0@s pr:/*0a a -n sent*do esen5*a) es )a de P=*)*ppe -ea-na *0a3en es ener38a 0ode)ada; de )a 1-e se p-ede 5onser2ar -n ras3o per0anente o 0od*+*5a)e. E) a-d*o2*s-a) es -n )en3-a?e 1-e es 5ons*derado *0ed*a a) as-0*rse 1-e s:)o se 5o0pone por 2*deo < son*do; no ostante Costa a+*r0a 1-e en rea)*dad es tr*0ed*a
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  

CAPITULO III MARCO METODOL$GICO

ENFOUE DE INVESTIGACI$N Con e) +*n de ))e2ar a 5ao 4sta *n2est*3a5*:n; se opt: por *0p)e0entar )as 0etodo)o38as de) en+o1-e 5-a)*tat*2o dadas )as 5ara5ter8st*5as so5*a)es de) 0*s0o en donde se re5o)e5tan datos de nat-ra)e9a +eno0eno):3*5a; *nterpretat*2a < etno3r@+*5a 3r*nne)); (66 )os 5-a)es se s-?etan *ntr8nse5a0ente a )a per5ep5*:n s-?et*2a de) *n2est*3ador oser2ador de 5a0po Sa0p*er*; &''J; es pr*0ord*a) tener -n 5onta5to d*re5to < re58pro5o 5on )a po)a5*:n 1-e ser@ e) tar3et 0ar,et de )a 0ar5a Br-ta) Dr*+t Tr*,es 5on e) +*n de re5ono5er de +or0a d*re5ta )as ne5es*dades de )os pra5t*5antes de 4ste deporte. Tanto )as op*n*ones s*n3-)ares 5o0o )as apre5*a5*ones estandar*9adas de )a po)a5*:n son tras5endenta)es para esta)e5er -n )en3-a?e 5o0n entre )a 0ar5a < )os -s-ar*os; no ostante =a< 1-e a5)arar 1-e )os pro5esos de *n2est*3a5*:n 5-a)*tat*2os a d*+eren5*a de )os 5-ant*tat*2os no -s5an re5op*)ar datos de +or0a estad8st*5a < 3enera)*9ar op*n*ones persona)es de +or0a 5-ant*+*5a)e; )o 1-e se pretende es otener -na perspe5t*2a 3)oa) de d*+erentes 0*e0ros de) 3r-po; astraer e)e0entos 5o0-nes < a part*r de 4stos e)e0entos s*ntet*9ar e) )en3-a?e 0ed*ante -n a-d*o2*s-a). De a5-erdo a Sa0p*er* e) *n2est*3ador 1-e -t*)*9a -na 0etodo)o38a 5-a)*tat*2a p)antea -n pro)e0a pero no s*3-e -n pro5eso 5)ara0ente de+*n*do; esto per0*te 1-e en e) trans5-rso de )a e/p)ora5*:n se rede+*nan )as =*p:tes*s de) pro)e0a. En 5o0para5*:n a )a 0etodo)o38a 5-ant*tat*2a; )os pro5esos 5-a)*tat*2os to0an en pr*0er )-3ar e) re5ono5*0*ento de) 5onte/to < )a des5r*p5*:n de 4ste para )-e3o esta)e5er per5ep5*ones te:r*5as 1-e s-r3en 0ed*ante )a *nd-55*:n; )o 1-e *nd*5a 1-e se pro5ede desde )o part*5-)ar a )o 3enera) donde se -s5a 3enerar =*p:tes*s 0as no proar)as; esto es *0pres5*nd*)e en d*s5*p)*nas a0*3-as 5o0o e) d*seo 3r@+*5o < e) a-d*o2*s-a); +or0as de 5o0-n*5a5*:n +)e/*)es 1-e per0*ten espa5*os para )a s-?et*2*dad < )a part*5-)ar*dad. En 5ontraste a )o 1-e Sa0p*er* a+*r0a en 5-anto a 1-e e) *n2est*3ador de 5a0po no s:)o -t*)*9a t45n*5as para re5o)e5tar datos 5o0o )a oser2a5*:n estr-5t-rada; entre2*stas a*ertas; d*s5-s*ones en 3r-po; entre otras; s*no ta0*4n per0*te )a part*5*pa5*:n de) *n2est*3ador ade0@s de oser2ador s*no ta0*4n 5o0o parte de s- *n2est*3a5*:n 0ed*ante )a *ntera55*:n e *ntrospe55*:n 5on *nd*2*d-os < 5o0-n*dades Coretta a+*r0a 1-e e) en+o1-e 5-a)*tat*2o e2a)a e) desarro))o nat-ra) de )os s-5esos; no e/*ste 0an*p-)a5*:n n* est*0-)a5*:n de )a rea)*dad Coretta; &''J; 4sta d*s5repan5*a 0etodo):3*5a se dee a 1-e e/*sten dos pos**)*dades 1-e se )e presentan a -n *n2est*3ador en -n deter0*nado p-nto de s- oser2a5*:n de 5a0po; )a pr*0er pos**)*dad

5ons*ste en 1-e e) *n2est*3ador se )*0*ta a re5op*)ar datos e *n+or0a5*:n 0anten*endo spos*5*:n o?et*2a 5o0o oser2ador desde -na perspe5t*2a e/terna; )a se3-nda pos**)*dad es 1-e e) *n2est*3ador *nter2*ene en e) entorno 1-e oser2a 5on e) +*n de *n+)-*r de +or0a pos*t*2a en pro de) *en estar de) o?eto; *nd*2*d-o o 5o0-n*dad 1-e *n2est*3a. >sta *n2est*3a5*:n t*ene 5o0o +*na)*dad deter0*nar 5*ertas 5ond*5*ones ne5esar*as para per0*t*r -n 5on2en*ente a5er5a0*ento 5o0er5*a) entre -na 0ar5a < -na 5o0-n*dad; )o 1-e se -*5a en -na ne5es*dad se5-ndar*a para )a po)a5*:n; se3n )a p*r@0*de de Mas)oW; )as ne5es*dades 1-e sat*s+a5e )os prod-5tos 1-e o+re5e Br-ta) Dr*+t Tr*,es 5orresponden a 5ond*5*ones de 5-arto 1-*nto n*2e); )as )t*0as para )o3rar )a p)ena sat*s+a55*:n de -n ser  =-0ano; por )o tanto; no e/*ste n*n3-na o)*3a5*:n 4t*5a o 0ora) 1-e o)*3-e a) *n2est*3ador aandonar s- pos*5*:n o?et*2a < e/terna de )a *n2est*3a5*:n o a *nter2en*r en e))a 5o0o *nd*5a Coretta. Por )t*0o; se ?-st*+*5a e) en+o1-e 0etodo):3*5o 5-a)*tat*2o para )a rea)*9a5*:n de 4sta *n2est*3a5*:n a) no pretender 3enera)*9ar de 0anera proa*)8st*5a )os res-)tados a po)a5*ones 0@s a0p)*as o *n5)-so no se -s5a 1-e s-s est-d*os ))e3-en a rep)*5arse 5o0o a+*r0a Sa0p*er*.

METODOLOGÍA DE INVESTIGACI$N (. Es1-e0a de +ases prop-estos por Sa0p*er*. FASE (. IDEA Desarro))ar -n a-d*o2*s-a) 1-e *n5ent*2e )a ad1-*s*5*:n de )os prod-5tos o+re5*dos por  )a 0ar5a Br-ta) Dr*+t Tr*,es; 3enerando a s- 2e9 -n a5er5a0*ento a n*2e) persona) entre )a 0ar5a < )os -s-ar*os. FASE &. PROBLEMA H-4 5ara5ter8st*5as dee tener -n a-d*o2*s-a) para pro0o5*onar )a 0ar5a Br-ta) Dr*+t Tr*,es; )o3rando esta)e5er -n )en3-a?e a5eptado por e) 3r-po o?et*2o FASE J. INMERCI$N INICIAL EN EL CAMPO Re5ono5*0*ento de) 0er5ado a5t-a); 5o0peten5*as d*re5tas e *nd*re5tas de )a 0ar5a; an@)*s*s de )as so)-5*ones 1-e e0p)ea )a 5o0peten5*a 5on respe5to a) 0*s0o pro)e0a.  Ana)*9ar )os pros < 5ontras 1-e t*enen )os 0ed*os p-)*5*tar*os 1-e -san; astraer )os e)e0entos e+*5*entes < ana)*9ar )as 5onse5-en5*as < reper5-s*ones de )os *ne+*5a5es.

FASE . CONCEPCI$N DEL DISE%O DEL ESTUDIO

(. Entre2*stas A*ertas Por 0ed*o de 4sta =erra0*enta se esta)e5e )a perspe5t*2a s-?et*2a de 5ada *nd*2*d-o < -na perspe5t*2a 3enera) de )a 5o0-n*dad. &. D*s5-s*ones 3r-pa)es Med*ante esta 0etodo)o38a se 5onse3-*r@ proponer -na =*p:tes*s en 5o0n a5-erdo entre 2ar*os *nd*2*d-os de )a po)a5*:n. J. En5-estas 5erradas  A tra24s de )a en5-esta 5errada 5on resp-estas 0)t*p)es < e) -so de )a es5a)a L*,ert se otendr@ -na +*)tra5*:n de datos re)e2antes des5artando e) r-*do 3enerado por )a d*s5ordan5*a 1-e 3eneran )a )*ertad de )as anter*ores 0etodo)o38as. Se t*ene 5o0o prop:s*to de )as anter*ores 0etodo)o38as 5-a)*tat*2as *nda3ar )os d*+erentes t*pos de )en3-a?es tanto 2era)es 5o0o no 2era)es 5on )os 5-a)es se 5o0-n*5an < se *dent*+*5an )os *nd*2*d-os 1-e *nte3ran )a po)a5*:n pertene5*ente a) Tar3et Mar,et de Br-ta) Dr*+t Tr*,e FASE Q. DEFINICI$N DE LA MUESTRA INICIAL DEL ESTUDIO DELIMITACI$N DE LA POBLACI$N La po)a5*:n 5orrespond*ente a )a *n2est*3a5*:n 5o0prende a )as personas res*dentes en )a 5*-dad de Bo3ot@ 1-e pra5t*5an e) deporte Dr*+t Tr*,e; 4ste 3r-po de personas en s0a
d*2ersos +a5tores so5*a)es 5o0o )a *dent*+*5a5*:n de )os *nd*2*d-os 5on deter0*nados 3r-pos; *0p-)sado por )os 0as0ed*a Fras5ara; &''. Br-ta) Dr*+t Tr*,e -s5a 3enerar -na *0a3en 5on )a 5-a) )os deport*stas de 4ste deporte 1-*eran *dent*+*5arse; e) est-d*o ade5-ado de )a po)a5*:n se 2er@ d*re5ta0ente re+)e?ado en e) re5ono5*0*ento de )a 0ar5a < por ende en s- 4/*to 5o0er5*a). Por )o anter*or; se -s5ar@ *dent*+*5ar dentro de )a po)a5*:n deport*sta; )os *nd*2*d-os 1-e ten3an )os re5-rsos e5on:0*5os para ad1-*r*r )os 2e=85-)os < )a +a5*)*dad de sat*s+a5er no s:)o s- ne5es*dad por ad1-*r*r -n prod-5to 5on deter0*nadas espe5*+*5a5*ones t45n*5as; s*no 0@s *0portante an; *dent*+*5arse 5on -na 0ar5a. Se ana)*9ar@n d*+erentes +a5tores por )os 1-e son *n+)-en5*ados 5o0o s- entorno dentro < +-era de )a pr@5t*5a deport*2a; s-s *ntereses; est*)o de 2*da; < e/pe5tat*2as dentro de )a 5o0-n*dad )o5a) < poster*or0ente trad-5*r todos 4sos +a5tores a -n )en3-a?e a-d*o2*s-a).

BIBLIOGRAFÍA (. F-nda0ento; O?eto e Interpretante; Pe*r5e C=ar)es; (6; trad-55*:n 5aste))ana de Mar*)-9 Restrepo &''J Texto tomado de MS '() *+n Signs c-)(' &. D*sear para )os o?os; !oan Costa; &''&; Ed*tor*a) Gr-po Des*3n. J. E) D*seo de Co0-n*5a5*:n; !or3e Fras5ara; &''; Ed*tor*a) In+*n*to. . D*seo A-d*o2*s-a); Ra+o)s Ra+ae) X Co)o0er Anton*; &'(&; Ed*tor*a) GG D*seo. Q. Metodo)o38a de )a In2est*3a5*:n; Roerto ern@nde9 Sa0p*er*; ed*tor*a) M5GraWY*)); &''J

METODOLOGÍA DE INVESTIGACI$N

Med*ante dos t45n*5as 5-a)*tat*2as de *n2est*3a5*:n Oser2a5*:n Part*5*pante < En5-esta Cerrada se astraer@ )a *n+or0a5*:n ne5esar*a para *nterpretar )as 5ara5ter8st*5as 1-e dee tener -n a-d*o2*s-a) para d*r*3*rse a )a po)a5*:n deport*sta de) Dr*+t Tr*,e en Bo3ot@; )a 5-a) se 5ons*dera e) tar3et 0ar,et de )a 0ar5a Br-ta) Dr*+t Tr*,es.

(. OBSERVACI$N PARTICIPANTE La oser2a5*:n part*5*pante es -na 5o0*na5*:n de estrate3*as part*5-)ares 5o0o )a oser2a5*:n de 5a0po en donde e) *n2est*3ador se s-0er3e en e) entorno a *n2est*3ar de +or0a pr-dente < d*s5reta anotando o 3raando )os datos 1-e 5ons*dere re)e2antes; dentro )a t45n*5a de )a oser2a5*:n part*5*pante es 5o0n ta0*4n rea)*9ar entre2*stas +or0a)es )as 5-a)es se asan en -na estr-5t-ra or3an*9ada o *n+or0a)es 1-e s-r3en a part*r de 5on2ersa5*ones 5as-a)es.

&. ENCUESTAS CERRADAS  A tra24s de )a en5-esta 5errada 5on resp-estas 0)t*p)es < e) -so de )a es5a)a L*,ert se otendr@ -na +*)tra5*:n de datos re)e2antes des5artando e) r-*do 3enerado por )a )*ertad 1-e per0*te )a entre2*sta *n+or0a) < en5ontrar )a s-stan5*a esen5*a) 5on )a 1-e se part*r@ para 3enerar )as 5ara5ter8st*5as 3r@+*5as < sonoras 5on )as 1-e dee 5ontar e) a-d*o2*s-a).

OBSERVACI$N PARTICIPANTE (. OBSERVACI$N DE CAMPO La 5o0peten5*a se rea)*9: en e) 0-n*5*p*o de #*pa1-*r@; en )a 28a 1-e 5ond-5e a R*o Fr8o a (Q 0*n-tos en -s desde e) p-e)o; e) e2ento to0: )-3ar desde )as ''' =oras se3n )os entre2*stados.

BIBLIOGRAFÍA In2est*3a5*:n Ed-5at*2a; !. M5M*))on < S. S5=-0a5=er; &''; Ed*tor*a) Pearson.