10
PENGURUSAN PERNIAGAAN
SEMESTER JANUARI 2017
ABCR 2103
KOMUNIKASI KORPORAT
NO. MATRIKULASI : 761027045206001
NO. KAD PENGNEALAN : 761027045206
NO. TELEFON : 0122398527
E-MEL :
[email protected]
PUSAT PEMBELAJARAN : PETALING JAYA
1.5 PENGENALAN
Pengiklanan Korporat
Iklan adalah satu proses dan bentuk komunikasi yang di gunapakai untuk memotivasikan syarikat yang berpotensi dan juga mempromosikan penjual suatu produk atau perkhidmatan supaya dapat mempengaruhi minat masyarakatuntuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginansyarikat tersebut, menurut
(Paul Copley, 2014), advertising is by and large seen as an art – the art of persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to inform and/ or persuade. Iklan didefinisikan sebagai lakaran komunikasi yang dibiayai untuk mempromosikan sesuatu produk atau perkhidmatan atau syarikat itu sendiri. Pada dasarnya iklan adalah cara menyampaikan maklumat tentang syarikat atau tentang produk atau perkhidmatan mahupun syarikat itu sendiri supaya masayarakat mendapat maklumat mengenai perkara yang di nyatakan seperti di atas dengan baik.
Kata- kata iklan seperti "Advertising can be used to build up a long-term image for a product or trigger quick sales ". Ertinya, iklan dapat digunakan untuk menarik minat pelanggan atau masyarakat untuk jangka masa panjang suatu produk atau di jadikan sebagai "trademark" atau kata kunci untuk merangsang penjualan mahupun permintaan yang tinggi dari pengguna, pelabur mahupun pembeli. Sedar atau tidak, iklan merupakan perkara yang sangat berpengaruh dari segi penjualan dan menyampaikan maklumat kepada masyarakat umum, namun begitu ia juga boleh menjadi pembunuh kepada sesuatu produk itu. Iklan di bayar kepada syarikat yang bertanggungjawab mengiklankan produk tersebut bagi tujuan promosi dan syarikat tersebut bertanggungjawab sepenuhnya untuk memastikan iklan yang di buat sangat menarik dan memberi sumbangan kepada syarikat yang mendapatkan perkhidmatan pengiklanan.
Pengiklanan korporat bermaksud iklan yang di lakukan untuk memasarkan atau mempromosikan syarikat bukan produk yang di keluarkan oleh syarikat tersebut.Iklan seperti ini kebiasaannya untuk membina imej korporat, reputasi, dan kesedaran masyarakat terhadap firma tersebut.Objektif pengiklanan korporat pula adalah untuk meujudkan imej yang positif bagi firma itu, berkomunikasi antara organisasi, pandangan mengenai pelbagai isu syarikat, memberi rangsangan moral kepada pekerja, kelancaran hubungan antara buruh dan organisasi dan juga bagi meujudkan identiti sendiri
Gambarajah Logo: IJM BHD
IJM BERHAD
IJM BHD adalah sebuah syarikat terkemuka di Malaysia yang menjalankan perniagaan berasaskan pembinaan. Syarikat initelah berkembang maju selama 36 tahun dan telah mempunyai cawangan di serata dunia termasuk negara China, India, Canada dan beberapa negara Asia yang lain.Syarikat korporat ini telah di senaraikan di Pasaran Utama Bursa Malaysia Securities Berhad ( "Bursa Securities"). Aktiviti perniagaan terasnya meliputi pembinaan, pembangunan hartanah, perkilangan, kuari, infrastruktur dan perladangan.Beribu pejabat di Petaling Jaya Selangor, Malaysia.Pertumbuhan luarbiasa IJM sejak tiga dekad yang lalu telah menjadi saksi kepada keberhasilan dari kesan komitmen yang tidak berbelah bagi dari semua pihak.Syarikat ini mempunyaii Bahagian komunikasi korporat yang sangat komited dalam mempromosikan syarikat ini di serata dunia hingga syarikat telah mendapat pelbagai anugerah serta kejayaan serta ia juga telah menjadikan syarikat ini sebagai pilihan utama untuk masyarakat mendapatkan pekerjaan.
(IJM, 2016)
(Gambarajah: Carta organisasi IJM BHD)
Kesan komunikasi Pengiklanan Korporat
Kesungguhan yang di tunjukkan oleh bahagian komunikasi korporat secara langsung dan tidak langsungnya telah menjadikan syarikat IJM di kenali ramai di serata Asia tenggara malahan dunia.Kesan- kesan dari komunikasi pengiklanan korporat yang di terjemahkan oleh bahagian komunikasi korporat ini telah berjaya membentuk satu identiti kepada syarikat IJM dari segi produk mahupun identiti organisasi itu sendiri melalui pelbagai aktiviti pengiklanan yang berbeza yang telah di lakukan oleh bahagian komunikasi syarikat tersebut.
IJM sentiasa mensasarkan target yang tinggi untuk mencapai matlamatnya melalui motto ataupun visi syarikat iaitu sendiri iaitu "untuk menjadi sebuah syarikat korporat nombor satu di Malaysia dan antarabangsa" ini terbukti apabila IJM melebarkan sayapnya ke Asia tenggara dan juga semakin berkembang di dunia, antara kesan dari komunikasipengiklanan korporat yang telah di lakukan oleh bahagia komunikasi syarikat ini adalah:-
(Gambarajah: Contoh pengiklanan produk)
Kesedaran "Brand"–Penjenamaan " brand" atau produk telah memberikan tindak balas yang sangat baik dan memberansangkan dari pihak pengguna di mana setiap produk yang di keluarkan oleh pihak syarikat telah mendapat sambutan yang sangat memberangsangkan. Kebarangkalian bahawa pengguna sudah biasa mengenai kehidupan dan ketersediaan produk yang telah di keluarkan oleh syarikat adalah sangat menarik dan ini menunjukkan bahawa pengguna dapat menerima maklumat yang di sampaikan oleh bahagian komunikasi korporat syarikat IJM telah memberikan kesan yang sangat baik kepada syarikat itu sendiri. Jenama IJM tidak dapat di sangkal lagi, walaupun di katakan produk yang di keluarkan oleh syarikat ini agak mahal namun ia dapat di jual dalam masa yang singkat, perkara ini boleh di lihat di beberpa projek yang telah memdapat sambutan seperti projek perumahan di Seremban 2, projek perumahan di Pantai Sentral Park yang mensasarkan pada golongan yang berprofile tinggi.
(Gambarajah: Pantai Sentral Park)
b) Jenama "Attitude"–Maklumbalas dari pihak pengguna terhadap produk yang telah dipilih melalui penyelidikan pasaran sangat penting dalam membantu jenama IJM atau organisasi IJM itu sendiri supaya dapat dikenali oleh masyarakat setempat. Sikap jenama secara tidak langsungakan memberitahu atau menceritakan tentang produk atau perkhidmatan syarikat tersebut. Pengetahuan dalam sikap penjenamaan syarikat sangat penting supaya jenama syarikat dapat di pasarkan keseantero dunia dan dengan ini, melalui sikap penjenamaan ini akan menarik minat para pelabur untuk melabur dalam syarikat ini. Apabila keyakinan dari pihak pelabur dan pengguna telah memberikan kepercayaan kepada syarikat maka syarikat tidak perlu lagi risau atau gusar malah syarikat akan sendirinya membawa jenama mereka berada di satu tempat yang sangat selesa. (C. Whan Park, Nov 2010)
c) Jenama Pembelian niat - Kesediaan pelanggan untuk membeli produk tertentu atau perkhidmatan tertentu yang dikenali sebagai niat pembelian adalah sangat penting, ini kerana tanpa ada niat untuk membeli syarikat akan mengalami kerugian dan jenama organisasi tidak dapat di kembangkan dengan sempurna. Imej jenama mempengaruhi keputusan membeli pelanggan. Paling asas, pembelian niat bergantung kepada niat pelanggan yang merancang untuk membeli sesuatu dari perniagaan yang ada pada masa kini atau pun pada masa hadapan. Imej jenama yang kukuh meningkatkan persepsi kualiti dan faedah, mengurangkan risiko dan melembutkan kecenderungan pengguna untuk menilai hanya berdasarkan harga. Dari faktor-faktor ini dapatlah di klasifikasikan bahawa kesan dari pengiklanan komunikasi korporat itu sangat penting untuk meningkatkan niat pembelian pengguna. Imej jenama yang lemah akan menyebabkan kurangnya niat pembelian atau membuang niat pembelian pembeli untuk membeli.
Faedah kepada bakal pekerja
(Contoh iklan pengambilan pekerja)
Matlamat organisasi adalah untuk meneraju jenama syarikat kea rah yang lebih tinggi dan serata dunia dan matlamat bahagian komunikasi pengiklanan korporat pula adalah tidak termaktub kepada penjenamaan organisasi, perkhidmatan atau pun penjenamaan produk sahaja tetapi ia juga melibatkan persepsi atau minat masyarakat untuk bekerja di syarikat IJM. Salah satu matlamat pengiklanan pengambilan pekerja adalah untuk mewujudkan minat di kalangan orang ramai untuk bekerja dengan syarikat tersebut, jika di lihat pada iklan yang di tunjukkan dalam gambar di atas nyatalah IJM memberi peluang pekerjaan kepada masyarakat sekeliling untuk sama - sama meneraju IJM ataupun menjadi sebahagian dari warga syarikat tersebut di mana ia memberi peluang dan ruang kepada masyarakat untuk sama-sama menikmati kelebihan dan keuntungan dengan bekerja di syarikat itu, antara faedah – faedah yang akan di sediakan sekiranya bekerja di syarikat IJM adalah seperti berikut.:-
Pergigian dan Insurance – Syarikat memberikan faedah rawatan pergigian sebanyak dua kali setahun kepada para pekerjanya, di samping itu syarikat juga menyediakan insuran sekiranya terlibat dengan kemalangan mahu pun sakit yang telah di sahkan oleh doktor. Kemudahan ini membolehkan para pekerja mendapatkan rawatan dengan segera andai berlakunya perkara yang tidak di ingini dan tidak perlu menunggu begitu lama untuk mendapatkan rawatan hi hospital – hospital yang telah di daftarkan oleh syarikat.
Program Wellness - Majikan yang baik akan sentiasa memastikan pekerja –pekerjanya berada dalam keadaan yang sihat serta sentiasa mengambil berat terhadap pekerjanya memberikan insentif untuk kekal sihat, seperti keahlian gimnasium atau kelas berhenti merokok. Syarikat IJM telah meujudkan satu program pemantauan kesihatan kepada pekerjanya dengan memberikan pakej rawatan percuma setiap tiga bulan di mana – mana hospital yang telah di tetapkan oleh pihak syarikat. Program ini di adakan bagi tujuan memastikan setiap pekerjanya berada dalam keadaan baik dan sihat.
Masa "Off" atau cuti – Keperluan pekerja tidak tertakluk keperluan kesihatan sahaja malah ia meliputi masa cuti atau rehat, syarikat telah memberikan cuti berbayar atau cuti tahunan sebanyak dua puluh dua hari setahun dan empat belas hari bagi cuti sakit setahun.
Satu peluang pertumbuhan yang unik – para pekerja atau bakal pekerja akan di berikan tawaran gaji yang menarik mengikut tangga gaji semasa di mana ia akan memberikan tarikan yang jitu kepada setiap orang yang bekerja di syarikat ini, bukan itu sahaja syarikat juga memberikan bonus kepada pekerjanya mengikut jangkamasa seseorang itu bekerja di syarikat tersebut juga bergantng kepada "performance" yang di tunjukkan oleh setiap pekerja.
Pengiklanan korporat memerlukan satu strategi dan perancangan yang baik untuk di laksanakan. Beberapa garis panduan boleh di jadikan sebagai rujukan sebelum melakukan kempen pengiklanan bagi sesebuah organisasi itu andtaranya adalah :-
Imej pengiklanan –Imej sesuatu iklan itu sangat penting bagi menyampaikan maklumat yang tepat kepada masyarakat. Imej yang di sampaikan makan memberitahu pengguna atau pembeli samada ia berkaitan produk atau organisasi.
Fikirkan yang berbeza – Pengguna sentiasa mempunyai cara dan corak pemikiran yang berbeza, apa yang mereka lihat adalah apa yang mereka faham, seandainya pengiklanan korporat salah menyampaikan maklumat ini akan membuatkan pengguna keliru dan menganggap syarikat cuba memanupulisasikan fikiran mereka atau syarikat cuba memberikan maklumat yang salah.
Acara penajaan – Selain menggunakan media social, electronik dan media cetak, syarikat boleh menggunakan system penajaan bagi menarik minat masyarakat sekeliling dan antara program penajaan yang boleh di lakukan adalah seperti acara sukan, hiburan muzik, festival, seni, acara dan budaya.
Design persekitaran iklan – Design iklan yang menarik akan membantu menarik perhatian masyarakat tentang perkara yang ingin di sampaikan. Terdapat beratus-ratus bentuk jenis pengiklanan dari papan iklan, laman web dan sebagainya. Berjayanya sesebuah syarikat itu adalah berjayanya komunikasi syarikat itu melaksanakan tugasnya. Iklan yang bagus dan cantik dan bermutu menjamin kejayaan organisasi terbabit.
Karakteristik Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan mempunyai karakteristik ini bermakna iklan menunjukkan manfaat yang membuat produk itu lebih diinginkan atau lebih menarik konsumen.
Dapat dipercaya, konsumen harus percaya bahwa produk atau jasa akan memberikan manfaat yang dijanjikan.
Khas, harus menjelaskan mengapa produk itu lebih baik ketimbang merek pesaing.
Elemen-Elemen Iklan
Untuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan atau dapat menarik perhatian masyarakat maka diperlukan elemen-elemen iklan sebagai berikut :
Elemen heard words
Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan.
Elemen music
Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan.
Elemen seen words
Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa.
Elemen picture
Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan.
Elemen colour
Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan.
Elemen movement
Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.
Efek Iklan
Suatu iklan baik komersil maupun korporat dipublikasikan tentunya diharapkan untuk memiliki suatu pengaruh atau efek. Efek iklan menurut Hierarchy of effects' steps :
The message (pesan)
Messages are sent / put unto effect (pesan disampaikan)
The messages are received (pesan diterima)
Understandings are taken from them (pesan mulai dimengerti)
The effects of these understandings on thought andattitude take place
(pengaruh dari pengertian tersebut diimplementasikan melalui pemikiran dan sikap)
A change behaviour follows (ada perubahan sikap yang mengikuti)
Definisi Citra
Citra (image) adalah kesan, perasan, gambaran dari publik terhadap perusahaan ; kesan yang dengan sengaja diciptakan dari suatu obyek, orang atau organisasi .
Teori citra di atas digunakan karena memiliki hubungan yang erat dengan iklan korporat itu sendiri.Telah diketahui bahwa iklan korporat memiliki tujuan untuk menciptakan citra yang positif bagi khalayak umum.
Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang dilakukan melalui media massa modern. Sedangkan media yang dimaksudkan adalah surat kabar, televisi, radio dan lain sebagainya. Keunggulan komunikasi melalui media massa adalah dapat disampaikan secara serempak kepada khlayak.
Kekuatan Media Massa Televisi
Kekuatan media massa televisi dibandingkan dengan media massa lainnya Efisiensi biaya; televisi mampu menjangkau masyarakat yang sangat luas.
Kelebihan ini menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap orang.
Banyak pengiklan memandang televisi sebagai media yang paling efektif untuk menyampaikan pesan-pesan komersialnya.
Dampak yang kuat; iklan di televisi sampai di pemirsa dalam bentuk audio visual.Kreatifitas pengiklan lebih dapat dieksploitasi dan dioptimalkan dengan mengkombinasikan gerak, keindahan, kecantikan, suara, musik, drama, warna, humor, maupun ketegangan.
Pengaruh yang kuat; kebanyakan pemirsa melewatkan waktunya di depan televisi yang merupakan sarana hiburan, sumber berita, sarana pendidikan, dll.
Sebagaimana kebanyakan pembeli, pemirsa televisi lebih cenderung memilih produk yang diiklankan di televisi daripada produk yang tidak mereka kenal.
Yang menjadi penekanan pada penelitian ini adalah poin kekuatan media massa televisi nomor dua dan tiga, yaitu televisi adalah suatu alat komunikasi yang memiliki pengaruh dimana objek penelitian yang diteliti juga dipublikasikan melalui media massa televisi.
Iklan Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Massa
Menurut Tilman dan Kirkpatrick iklan merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji kepada konsumen. Melalui pesan yang informatif sekaligus persuasif menjanjikan tentang adanya barang dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya dan kualitas barang dan jasa.
Menurut Wright iklan merupakan media komunikasi massa. Pembedaan iklan dengan teknik komunikasi pemasaran yang lain adalah komunikasi yang non-personal, jadi iklan memakai media dengan menyewa ruang dan waktu. Disamping itu peranan iklan antara lain dirancang untuk memberikan saran pada orang supaya mereka membeli suatu produk tertentu membentuk hasrat memiliknya dengan mengkonsumsinya secara tepat.
Media Exposure
Menurut Rosengren, terpaan tayangan adalah penggunaan media oleh khalayak yang meliputi jumlah waktu yang digunakan dalam berbagai media, jenis isi media, media yang dikonsumsi dan berbagai hubungan antara khalayak dengan isi media yang dikonsumsi atau dengan media secara keseluruhan.
Selain itu model difusi informasi juga menyatakan bahwa salah satu saluran komunikasi yang penting adalah media massa. Karena itu, model difusi informasi mengasumsikan bahwa media massa mempunyai efek yang berbeda-beda pada titik-titik waktu yang berlainan, mulai darimenimbulkan tahu sampai mempengaruhi adopsi atau rejeksi.
Terpaan media berusaha mencari data khalayak tentang penggunaan media baik jenis media, frekuensi penggunaan maupun durasi penggunaan atau longevity. Frekuensi penggunaan media mengumpulkan data khalayak tentang berapa kali sehari seorang menggunakan media dalam satu minggu (untuk meneliti program harian), berapa kali dalam sebulan seorang menggunakan media dalam satu tahun (untuk program bulanan).
Audiens
Setiap proses komunikasi selalu ditujukan kepada pihak tertentu sebagai penerima pesan yang disampaikan oleh komunikator. Dalam sosiologi komunikasi massa, penerima atau audiens adalah mereka yang menjadi khalayak dari media massa yang bersangkutan, dimana khalayak tersebut di atas bersifat luas, heterogen dan anonim.
Pada awalnya, audiens adalah sekumpulan penonton drama, permainan dan tontonan.Audiens biasanya berjumlah besar dibanding dengan keseluruhan populasi dan berbagai perkumpulan sosial biasa. Dengan demikian, audiens adalah pertemuan publik, berlangsung dalam rentang waktu tertentu, dan terhimpun bersama oleh tindakan individual untuk memilih secara sukarela sesuai dengan harapan tertentu bagi masalah menikmati, mengagumi, mempelajari,
merasa gembira, tegang, kasihan atau lega.
Pengertian dan Ciri Iklan Korporat
Iklan korporat didefinisikan sebagai sebuah media yang telah dibayar untuk lebih berupaya dalam memberikan keuntungan bagi citra suatu perusahaan daripada hanya sekedar produk atau jasa yang ditawarkan. Beberapa orang mengatakan bahwa iklan korporat merupakan salah satu bentuk Public Relations atau Corporate Communications yang dibayar dan mempunyai penekananan pada cara sebuah organisasi bisa menggunakan media massa untuk meningkatkan citra.
Menurut Publisher Information Bureau (PIB) sebuah iklan dapat dikatakan sebagai iklan korporat jika mempunyai satu atau lebih dari ciri-ciri sebagai berikut:
Mempunyai unsur mendidik, menginformasikan, menanamkan kesan pada publik berkenaan dengan kebijakan perusahaan, fungsi perusahaan, fasilitas perusahaan, tujuan-tujuan perusahaan, cita-cita perusahaan, dan standarstandar yang berlaku di dalam perusahaan tersebut.
Mempunyai maksud untuk membangun opini yang menguntungkan tentang perusahaan dengan menekankan pada kompetensi manajemen perusahaan, unsur-unsur ilmiah dan alamiah yang digunakan perusahaan, keahlian yang digunakan dalam perusahaan, perkembangan teknologi perusahaan, pengembangan produk, kontribusi perusahaan terhadap perkembangan
masyarakat dan kesejahteraan masyarakat. Dan di sisi lain, dapat menutup opini yang tidak menguntungkan serta mencegah sikap-sikap yang negatif terhadap perusahaan.
Membangun kualitas investasi akan keamanan dan kestabilan perusahaan atau untuk meningkatkan struktur keuangan perusahaan.
Mempunyai niat untuk "menjual" perusahaan sebagai tempat yang baik untuk dijadikan temapat mata pencaharian.Seringkali, iklan korporat dirancang seakan-akan meminta para lulusan perguruan tinggi atau orang dengan kemampuan tertentu untuk bekerja di perusahaan tersebut.
Tujuan Iklan Korporat
Iklan korporat dirancang dengan dua tujuan akhir, yaitu :
1. Menciptakan citra yang positif bagi perusahaan.
2. Mengkomunikasikan sudut pandang organisasi terhadap sosial, bisnis, dan permasalahan lingkungan.
Aplikasi tujuan yang lebih khusus adalah :
1. Menaikkan atau mendorong motivasi kerja pegawai dan melancarkan hubungan dengan para tenaga kerja.
2. Membantu mengurangi kebingungan para konsumen dan menjawab pertanyaan penanam modal terhadap suatu sistem yang baru diberlakukan dalam perusahaan.
3. Membantu dalam mengadakan pembedaan perusahaan yang berdiri.
4. Memperkenalkan identitas perusahaan induk lebih dari sekedar bersandar semata-mata pada nama produk.
Tujuan-tujuan dari iklan korporat di atas mengindikasikan bahwa iklan korporat mempunyai dua sasaran yaitu publik internal dan publik eksternal secara sekaligus serta terlibat dalam mempromosikan organisasi sesuai dengan maksud yang telah menjadi ide dasar iklan korporat yang telah ditentukan sebelumnya.
Jenis Iklan Korporat
Ada tiga jenis iklan korporat yang paling dasar, yaitu:
Iklan Citra Korporat (Corporate Image Advertising)
Iklan citra korporat merupakan iklan korporat yang menjalankan fungsi menaikkan citra perusahaan di mata publik baik internal maupun eksternal.
Ketika sebuah perusahaan memiliki usaha untuk menaikkan citra perusahaan secara keseluruhan akan mempengaruhi kecenderungan konsumen dalam memilih produk. Tetapi hal yang membedakan di sini adalah iklan citra korporat tidak dirancang untuk secara langsung dan dalam waktu yang singkat dapat mempengaruhi produk pilihan konsumen, tetapi kebanyakan iklan citra korporat bermaksud untuk citra secara umum dan menguntungkan bagi perusahaan.
Iklan Pembelaan/Sokongan (Advocay Advertising)
Iklan korporat jenis ini mempunyai misi untuk berusaha menetapkan posisi organisasi pada suatu permasalahan sosial, politik, dan lingkungan yang sangat penting. Iklan pembelaan / sokongan adalah sebuah iklan yang dibuat untuk mempengaruhi opini publik terhadap permasalahan-permasalahan yang menjadi perhatian perusahaan.
Iklan Berorientasi Sosial (Cause- Related Advertising)
Iklan korporat jenis ini menunjukkan hubungan sebuah perusahaan dengan hal-hal kegiatan sosial seperti memberantas kemiskinan, gerakan pemberantasan buta huruf, mengekang penyalahgunaan obat-obatan terlarang.
Iklan dengan orientasi sosial ini merupakan bagian dari sistem pemasaran yang disebut dengan cause-related marketing. Konsep dasar di balik causerelated advertising dan cause-related marketing ini adalah bahwa perusahaan menjadi donatur organisasi non-profit sebagai ganti penggunaan nama perusahaan berhubungan dengan kampanye promosi pada kegiatan sosial.
Tujuan dari iklan berorientasi sosial ini adalah menaikkan citra perusahaan sehubungan dengan kegiatan sosial yang didananai oleh perusahaan tersebut.
Kesimpulan
Pengiklanan korporat adalah salah satu fungsi utama dalam sesebuah organisasi, setiap organisasi syarikat perlu ada bahagian yang menguruskan pengiklanan korporat atau pun di panggil komunikasi korporat. Bahagian komunikasi korporat ini sangat penting memandangkan ia adalah tulang belakang yang bertanggungjawab melakukan promosi mengenai organisasi tersebut mahu pun produk yang di keluarkan oleh organisasi itu. Pengiklanan korporat lebih kepada promosi tentang sesebuah organisasi, tujuan dan objektifnya adalah untuk menaikkan imej organisasi di mata masyarakat dan dunia supaya menarik minat pelabur – pelabur melabur di syarikat berkenaan. Perkara – perkara yang harus di ambil perhatian oleh bahagian komunikasi korporat sebelum melakukan promosi adalah seperti berikut:-
Hubungan baik dengan media
Hubungan yang baik dengan media adalah penting supaya pengiklanan korporat dapat di jalankan dengan jayanya, media akan membuat pelbagai liputan untuk memastikan maklumat yang ingin di sampaikan sampai kepada pengguna dengan jayanya dan juga pengguna faham tentang apa yang ingin di sampaikan. Media juga memainkan peranan yang penting dalam menarik pelabur – pelabur untuk melabur kedalam syarikat itu sendiri, sebagai contoh
Hubungan bersama Pelabur
Kejayaan sesuatu organisasi adalah kerjasama semua pihak yang terlibat dari pucuk pimpinan hingga pekerja biasa, namun begitu tidak lupa pengaruh pelabur – pelabur yang menaikkan jenama organisasi itu sendiri. Apabila promosi yang meluas untuk memperkenalkan organisasi kepada umum giat di jalankan dan secara besar – besaran masyarakat dapat memahami dengan lebih mendalam tentang syarikat dengan baik dan faham apa yang cuba di sampaikan kepada umum. Pelabur yang melabur keatas syarikat memberikan penunjuk aras bahawa syarikat tersebut telah pun berada pada satu tahap yang baik.
3. Tanggungjawab Sosial Korporat
Tanggungjawab sosial korporat dapat membantu masyarakat lebih rapat kepada organisasi, syarikat yang sentiasa mementingkan tanggungjawab sosialnya berada di tahap yang baik membuktikan masyarakat dapat menerima syarikat itu dengan baik juga.hubungan antara komuniti dan syarikat mempunyai kaitan yang boleh membentuk imej syarikat itu sendiri, antara tanggungjawab sosial yang di lakukan adalah seperti menderma kepada golongan yang memerlukan, mementingkan kebajikan pekerja, pelanggan dan pemegang saham.
4. Hubungan organisasi dan pekerja
Hubungan yang baik antara majikan dan pekerja dapat menarik minat pekerja untuk kekal bekerja di syarikat tersebut. Segala kemudahan yang di berikan dapat membuatkan pekerja – pekerja berasa di hargai, insentif seperti bonus, kenaikan gaji yang lumayan juga dapat memberi rangsangan kepada pekerja.
Pengiklanan korporat sangat mambantu syarikat – syarikat yang ingin mambentuk satu identiti sendiri juga dapat mamperkenalkan syarikat di mata masyarakat dan dunia. Pelbagai aktiviti berbeza antara satu syarikat dengan syarikan yang lain di adakan bagi bersaing untuk menarik minat pelabur dan masyarakat untuk melabur mahupun bekerja di syarikat tersebut. Mesej dan maklumat yang ingin di sampaikan hendaklah selari degan kefahaman masyarakat mengenai syarikat itu, gagalnya syarikat untuk melakukan pengiklanan korporat atau komunikasi korporat kepada umum maka akan gagallah masyarakat memahami tentang organisasi tersebut.
RUJUKAN:-
CBCT2203- KONSEP ASAS TEKNOLOGI MAKLUMAT
ABCR 2103 – KOMUNIKASI KORPORAT
