P�gina 1 P�gina 2 ELOGIOS ELOGIOS PARA PARA RYAN RYAN HOLID HOLIDAY AY y conf� a en m� , que que estoy estoy mintien mintieno o !La !La e"#os e"#osici ici� n a$so%utamente $&i%%ante e Ryan Ho%iay e %a i&&ea%ia e Inte&net e$e se& %ectu&a o$%igaa o$%igaa Pa&a Pa&a caa #ensao& #ensao& en Am� &ica !' (E)a& (E)a& *ay E#stein, E#stein, auto& e +e -ig Pictu& Pictu&e. e. ine&o ine&o y #oe& #oe& en Ho%%y Ho%%y)oo )oo !Det& !Det&� s e mi &e#uta &e#utaci ci� n como genio genio e e ma&/eting ma&/eting ay Ryan Ho%iay, Ho%iay, a quien consu%ta consu%ta con f&ecuencia f&ecuencia y tiene tiene Ayu� a const&ui& const&ui& y ace& m� s #a&a mi negocio negocio que casi cua%quie& cua%quie& #e&sona' #e&sona' ! (Do0 a&ney, a&ney, EO y funao& e Ame&ican A##a&e% !Ryan es #a&te e aquia0e%o, #a&te Ogi%0y, y toos %os &esu%taos &esu%taos' ' De Ame&ican A##a&e% A##a&e% a %a t&anqui%ia t&anqui%ia am#a am#a� as que a e3ecuta e3ecutao o #e&o #e&o no no se tom� e% c& c&� ito ito #a&a, #a&a, este ni� o )i4 )i4 es es e% a&ma a&ma sec&et sec&eta a que que nunca as o� o a$%a&' ! (+im (+im 5e&&iss, 5e&&iss, auto& e% 6 1 e% Ne) Yo&/ Yo&/ +imes La semana semana %a$o&a% e e 7 o&as !Las !Las est&ategias est&ategias que que Ryan c&e� #a&a e"#%ota& e"#%ota& %os $%ogs $%ogs im#u%sa&on %as 0entas e mi%%ones e mis %i$&os y me icie&on una Nom$&e inte&nac inte&nacion iona%me a%mente nte conoc conocio' io' La La &a4� n #o& %a que que estoy estoy aqu� mient&a mient&as s ot&as ot&as ce%e$&iaes ce%e$&iaes fue&on fue&on est&uias est&uias o Se con0i&tie&on con0i&tie&on en #a&oias #a&oias e s� mismos e$io e$io a su conocimiento #&i0i%egiao !' (+uc/e& a", auto& e% 6 1 e% Ne) Yo&/ +imes es#e&o es#e&o que que %es si&0 si&0a a %a ce&0e ce&0e4a 4a en e% e% Infie&n Infie&no o !+a% !+a% como como #ens #ens� que se& se&� a ( se necesita un un meio info&mante info&mante e %os meios meios e comunicaci comunicaci� n t)entysometing t)entysometing #a&a #a&a 0o%a& %a ta#a e e %a &ea% 5uncionamient 5uncionamiento o e %os %%amaos %%amaos meios e comunicaci comunicaci � n e oy' Ho%i Ho%iay ay muest&a muest&a e"acta e"actament mente e c� mo un #u� ao e $%ogge $%ogge&s &s uosos uosos ont&o ont&o%a& %a& too too e% sistema y con0e&ti& con0e&ti& nuest&a nuest&a atenci atenci� n co%ecti0a co%ecti0a en su #&o#io $eneficio $eneficio !' (An&e) (An&e) 8een, auto& auto& e E% u%to e% Aficionao Aficionao y 9� &tigo Digita% Digita% !uano se se 3uega #o& a%tas a%tas a#uestas, Ryan Ho%iay es mi a&ma sec&eta' Su mane&a � nica e sigi%o ace � % esenc esencia% ia% #a&a #a&a gana gana&' &' ! (Aa&o (Aa&on n Ray, Ray, soc socio io e e %a com#a com#a�� a e e gesti gesti� n : #&o #&ouc ucci ci� n +e +e o%%ecti o%%ecti0e 0e con con m� s e 1;< 1;< mi%%one mi%%ones s P�gina = �%$umes %$umes 0enio 0enios s y > 1 $i%%� n en ing&es ing&esos os e #e% #e%� cu%as cu%as !Ryan !Ryan Ho%iay Ho%iay es un un om$&e om$&e a% que que e$es e$es escuca& escuca& ''' ?� %@ tiene tiene una una #e&s#ecti0 #e&s#ecti0a a 0e&ae&ame 0e&ae&amente nte � nica en e% #eque #eque�o -a3o -a3o e e %a cu%tu&a cu%tu&a igita% igita%' ' � Ign� te%o te%o a su su #&o#io #&o#io &iesgo &iesgo (att (att ason ason, , i&ecto& e e ma&/eting ma&/eting e -it+o&&ent -it+o&&ent y auto& e E% i%ema i%ema e% #i&ata. #i&ata. c� mo %os 3�0enes La cu%tu&a cu%tu&a es &ein0enta& &ein0enta& e% ca#ita%ismo ca#ita%ismo !En una una 4ona en %a que &eina &eina e% uto#ismo i&&aciona%, Ryan Ho%iay so$&esa%e a% #ensa& en Inte&net Y su futu&o c%a&amente !' Etan -&o)n, auto& e %a sacuia e% ia$%o e 0acaciones, e%ige e un c&�tico e% Basingto Basington n Post Post !Ryan !Ryan Ho%iay Ho%iay es una una e %as � nicas #e&sonas %o suficientemente 0a%ientes como #a&a #enet&a& #&ofunamente en %as tu&$ias aguas e Inte&net Inte&net !Pe&i !Pe&iois oismo! mo! #a&a #a&a 0e& c� mo %a info&ma info&maci ci� n fa$&icaa fa$&icaa y sin sin funamen funamento to #uee #uee se& gi&aa #o& Inte&net coiciosos y #oco � ticos Dest&uyeno %a 0ia e %as #e&sonas &ea%es' &ea%es' E% #e%ig&o #e%ig&o es &ea%. naie naie es inmune inmune a este ist� #ico muno'! muno'! (*u%ia A%%ison, co%umnista sinicao y co&&es#onsa% en e% ai&e, N- Ne) Yo&/ Ryan Ho%iay Ho%iay es &ea% &ea%' ' No s� %o &ea% &ea%, , #e&o #e&o noto& noto&io io #a&a #a&a c&ea& c&ea& &isqu &isqu� %os anuncios anuncios en % � nea #a&a e% ame&ica ame&icano no 9esti&' 9esti&' � � mo #o� a un ni� o a#ena a#enas s %ega% %ega% #a&a #a&a com#&a& com#&a& una $e$ia $e$ia se& e% Don D&a#e& D&a#e& e %a mu%titu mu%titu 5ast om#anyC om#anyC� ( =1am'net !Ryan !Ryan Ho%iay Ho%iay es e% aquia0e%o e %a e&a e Inte&net' E%imine su mensa3e a su #&o#io &iesgo. � % Ha$%a 0e&aes so$&e so$&e e% %ao oscu&o oscu&o e %os meios meios e Inte&net Inte&net que naie m� s se at&e0e a menciona& menciona& !' (icae% (icae% E%%s$e&g, auto& auto& e La eucaci eucaci� n e %os mi%%ona&ios. mi%%ona&ios. No es %o que #iensa y no es Demasiao Demasiao ta&e ta&e !Esta ca&ti%%a ca&ti%%a so$&e so$&e c� mo ac/ea& ac/ea& e% 4eitgeist 4eitgeist e %os %os me meios ios e com comuni unica caci ci� n es tan inc&e inc&e� $%eme $%emente nte #&eci #&ecisa, sa, s� %o #o& #o&� a ace ace& & Los Los meios meios e e comun comunicac icaci i� n #&inci #&inci#a%e #a%es s com#%e com#%etam tamente ente in� ti%' En cont& cont&a#os a#osici ici� n a %a mayo& mayo&�a in� ti% como como ao&a ao&a' ' ! (D&e) (D&e) u&tis, u&tis, funa funao& o& 5a&/' 5a&/'com com P�gina 7 P�gina ; R�EE EE ES+OY ES+OY IN+I IN+IEN ENDO DO P�gina R�EE ES+OY IN+IENDO IN+IENDO ON5ESIONE ON5ESIONES S DE FN ANIPFLADOR ANIPFLADOR DE EDIOS EDIOS RYAN 9AAIONES 9AAIONES POR+5 POR+5OLI OLIO O : PIN PING G� INO INO P�gina POR+5OLIO POR+5OLIO : PING� INO Pu$%icao Pu$%icao #o& e% G&u#o G&u#o Penguin Penguin Penguin G&ou# FSA FSA Inc', =; =;
Huson St&eet, St&eet, Nue0a Yo&/, Yo&/, Nue0a Yo&/ Yo&/ 1<<17, EE'FF' EE'FF' Penguin G&ou# G&ou# ana ana� , < Eg%inton Eg%inton A0enu A0enue e East, East, Suite <<, <<, +o&ont +o&onto, o, Onta&io, Onta&io, ana ana� 7P 2Y= 2Y= Fna i0is i0isi i� n e Pea&son Penguin anaa Inc' Penguin -oo/s Lt, J< St&an, Lon&es B2R
Huson St&eet, St&eet, Nue0a Yo&/, Yo&/, Nue0a Yo&/ Yo&/ 1<<17, EE'FF' EE'FF' Penguin G&ou# G&ou# ana ana� , < Eg%inton Eg%inton A0enu A0enue e East, East, Suite <<, <<, +o&ont +o&onto, o, Onta&io, Onta&io, ana ana� 7P 2Y= 2Y= Fna i0is i0isi i� n e Pea&son Penguin anaa Inc' Penguin -oo/s Lt, J< St&an, Lon&es B2R
-%ogge&s -%ogge&s en too too e% #a� s, im#u im#u%s %s� sus ing&esos ing&esos meiante meiante %a com#& com#&a a e e t&� fico, fico, esc&i$i esc&i$i� sus isto&i isto&ias as #a&a e%%os, e%%os, 5a$&ic 5a$&ic� est&atag est&atagemas emas e%a$o& e%a$o&aas aas #a&a #a&a ca#ta& ca#ta& su atenci atenci�n, y co&te3 co&te3� con costos costosas as comias comias y cuca& cuca&aas aas' ' P&o$a$%em P&o$a$%ement ente e e en0iao en0iao suficientes ta&3etas e &ega%o y camisetas a %os $%ogge&s e moa #a&a 0esti& a un #a�s #eque #eque� o' Po& qu� %o ice Hace& Hace& too too esto esto Po&qu Po&que e e&a e% � nico camino' camino' Lo ice #a&a const&ui&%os const&ui&%os como como fuentes, fuentes fuentes que #o& #o&� a Inf%ui& y i&igi& i&igi& #a&a mis mis c%ientes' c%ientes' Fti%ic� %os $%ogs #a&a #a&a cont&o%a& cont&o%a& %as noticias' noticias' Es #o& eso que me encont& encont& � a %as %as 2.<< 2.<< am am una una ma� ana, ana, en una inte&sec inte&secci ci� n esie& esie&ta ta en en Los Los � nge%es, nge%es, 0estia 0estia e too neg&o' neg&o' En mi mano ten� a cinta aesi0a aesi0a y a%gunas a%gunas #egatinas #egatinas o$scenas ecas ecas en 8in/o 8in/o a #&inci# #&inci#ios ios e %a %a ta&e' ta&e' u� Esta$a Esta$a acieno acieno aqu� C Yo esta$a esta$a a%% a%%� #a&a #a&a esfigu& esfigu&a& a& ca&t ca&te%es e%es, , es#ec es#ec� ficamen ficamente te 0a%%a 0a%%as s #u$%ic #u$%icita ita&ias &ias que a$� a ise ise� ao y #agao' No es que que u$ie&a es#e&ao es#e&ao ace& ace& a%go como esto, esto, #e&o a� esta$a yo, aci�no%o' no%o' i i no0ia no0ia, , #e&sua #e&suaio io en se& se& i i c� m#%ice, m#%ice, esta$a esta$a et& et&� s e% e% 0o%an 0o%ante te e% e% coce coce e %a #a&ti #a&tia' a' Des#u Des#u� s e te&min te&mina&, a&, &oeam &oeamos os e% $%oque $%oque y tom tom� fotos fotos e mi t&a$a3o ese ese %a 0entana 0entana e% #asa3e&o #asa3e&o como si yo Lo a$� a 0isto ese %a %a ca&&ete&a' ca&&ete&a' A t&a0�s e %as 0a%% 0a%%as as #u$%ic #u$%icita& ita&ias ias a$ a$� a una etique etiqueta ta e os os #ies e e %a&go %a&go que im#%ica$ im#%ica$a a que e% &eao& &eao& e %a %a #e%� cu%a(mi cu%a(mi amigo amigo, , +uc/e& +uc/e& a"(me&e a"(me&ec c� a tene& su su #o%%a at&a#aa at&a#aa en en una t&am#a t&am#a con con meta% meta% afi%a afi%ao o manos' manos' O a%go a%go as� ' +an #&onto #&onto como como %%egu %%egu � a casa me esice e os e(mai%s a os $%ogs im#o&tantes' -a3o e% nom$&e fa%so E0an eye& I Esc&i$i Esc&i$i� . !9i estos en mi camino camino a casa anoce' anoce' 5ue en %a te&ce&a te&ce&a y &escent Heigts, Heigts, c&eo' c&eo' -ueno sa$e& sa$e& Los Ange%es Ange%es tam$i� n oia a +uc/e& a" a" !, y a3unt a3unt� %as fotos' fotos' Fn $%og $%og esc&i$i esc&i$i� e 0ue%ta. 0ue%ta. No est� s 3ugano 3ugano conmigo conmigo, , � 0e&aC 0e&aC No yo i3e' i3e' onf onf� a en m� , no estoy estoy mintien mintieno' o' Los Los ca&te%e ca&te%es s 0ana%i 0ana%i4ao 4aos s y %a co$e&tu& co$e&tu&a a que que &eci$ &eci$� an mis mis fotos fotos e&an s� %o una una #eque #eque� a #a&te #a&te e %a %a e%i$ e%i$e&a e&aamen amente te #&o0ocat #&o0ocati0a i0a cam#a cam#a� a que ice ice #a&a #a&a %a #e%� cu%a cu%a es#e&o es#e&o que %es %es si&0a si&0a %a ce&0e4 ce&0e4a a en e% infie&no' infie&no' i amigo +uc/e& +uc/e& e a$� a #eio que c&ea&a c&ea&a cie&ta cont&o0e& cont&o0e&sia sia a%&eeo& a%&eeo& e %a #e% #e%� cu%a, cu%a, que se se $asa$a $asa$a en en su %i$&o %i$&o m� s 0enio 0enio, , y Lo ice, ice, a%go a%go sin sin esfue&4o, esfue&4o, &esu%ta' Es Es una e %as mucas mucas cam#a� as que e eco en mi mi ca&&e&a, y #o& #o& Significa Significa una inusua%' Pe&o i%ust&a una #a&te #a&te e% sistema sistema mei� tico que est est� ocu%ta a su 0ista. Las noticias son c&eaas y conucias #o& %os 0eneo&es, y que naie ace naa #a&a etene&%o' En menos e os semanas, y sin #&esu#uesto, mi%es e estuiantes estuiantes uni0e&sita&io uni0e&sita&ios s #&otesta&on #&otesta&on #o& %a #e%� cu%a en su cam#us cam#us en too e% #a�s, %os ciuaanos ciuaanos eno3aos eno3aos actos e 0ana%ism 0ana%ismo o nuest&as ca&te%e&as ca&te%e&as en en 0a&ios $a&&ios, $a&&ios, 5o"Ne)s' 5o"Ne)s'com com #u$%ic #u$%ic� un a&t a&t� cu%o cu%o e #&ime&a #&ime&a #%ana #%ana so$&e so$&e %a &eac &eacci ci� n, %a %a #�gina seis e% Ne) Ne) Yo&/ Post i4o i4o su #&ime&a e mucas mucas menciones menciones De +uc/e&, +uc/e&, y %a Auto& Auto&ia ia e +&� nsito nsito e e ic icago ago #&oi #&oi$i $i� y es# es#o3 o3� %os anunc anuncio ios s e %a %a #e% #e%� cu%a cu%a e e su Auto$uses Pa&a co%mo e ma%es, os eito&ia%es ife&entes $a&ani%%a cont&a %a #e%�cu%a co&&i co&&i� en e% Basi Basingt ngton on Post Post y icag icago o +&i$une +&i$une %a semana semana e su %an4amiento' %an4amiento' La inignaci inignaci� n #o& +uc/e& fue fue %o suficientemente suficientemente g&ane g&ane como #a&a #a&a que a%gunos a%gunos a� os es#u es#u� s, que que fue fue esc&ito esc&ito en e% e% #o#u% #o#u%a& a& #&og& #&og&ama ama e te%e0 te%e0isi isi� n en en Po&t%ania 5I' P�gina 12 12 Su#ongo que es segu&o amiti& ao&a que toa %a to&menta e fuego fue, esencia% esencia%men mente, te, fa%sa' fa%sa' He He ise ise� ao %os anuncios anuncios, , que que com#& com#&� y co%oc co%oc� en too too e% #a�s, y %uego %uego &� #iament #iamente e %%ama %%amao o Y e3a& e3a&on on que3 que3as as an an� nimas nimas so$&e so$&e e%%os e%%os y co#ias co#ias fi%t&aas fi%t&aas e mis que3as a %os %os $%ogs #a&a a#oyo' a#oyo' yo A%e&t A%e&t� a %os g&u#os e LG-+ LG-+ y e e&ecos e %as mu3e&es e %a uni0e&sia a %as #&oyecciones en su � &ea y %os e"o&t� a #&otesta& #&otesta& Ofensi0a en en e% teat&o, sa$ieno sa$ieno que %a noticia noticia noctu&na noctu&na %o cu$&i cu$&i& &� a' ome omenc nc� un g&u g&u#o #o e e $oic $oicot ot 5ace 5ace$o $oo/' o/' Yo o&q o&ques uest t� fa%s fa%sos os t)ee t)eets ts y #u$%i #u$%ic c� comenta& comenta&ios ios fa%sos fa%sos a a&t a&t� cu%os cu%os en %� nea' nea' Inc%us Inc%uso o gan gan� un concu&so concu&so Po& se& e% #&ime&o en en0ia& una foto e un anuncio esfigu&ao en icago g&acias #o& %a camiseta g&atis, g&atis, icago icago ReEye' ReEye' O, tam$i� n, esa foto e&a e Nue0a Nue0a Yo&/' He He fa$&icao isto&ias a$su&as ace&ca e +uc/e& om#o&tamiento en y fue&a e %a #e%�cu%a fi3a fi3aa a y %os i0u%g i0u%g� a %os Be$ Be$ site e% e% cisme, cisme, que que a%eg&e a%eg&ement mente e %os &e#itie&on' yo Pagao #o& anuncios anti(mu3e& en sitios )e$ feministas y anuncios anti(&e%igi anti(&e%igi� n en sitios )e$ c&istiano c&istianos, s, conocieno conocieno caa uno Esc&i$i& Esc&i$i&� a so$&e so$&e e%%o' e%%o' A 0eces s� %o Potoso##e Potoso##e anuncios anuncios en ca#tu&as ca#tu&as e #anta%%a #anta%%a e %os sitios sitios )e$ y tiene co$e&tu&a co$e&tu&a Pa&a %os %os anuncios #o% #o%� micos que nunca nunca funciona&on funciona&on &ea%mente' &ea%mente' E% %a4o se i4o fina% fina% cuano, cuano, #o& #&ime&a 0e4 0e4 en %a isto&ia, isto&ia, emiti� un comunicao comunicao e
#&ensa #a&a &es#one& a mi #&o#ia c&� tica fa$&icaos. +F8ER A RESPONDE A +A DEISI� N. � S� PLEE� , e% titu%a& ec� a' Ho%a, mie&a e #&ensa' Ho%a, e% n� me&o uno en %a %ista e $estse%%e&s e% Ne) Yo&/ +imes' Hice esto sin cone"iones, sin ine&o y sin #asos a segui&' Pe&o e$io a %a fo&ma en que E% $%ogging est� est&uctu&ao (e %a fo&ma en que %os $%ogge&s son #agaos #o& %a 0ista e #� gina a %a mane&a en que %os #osts e$en se& Esc&ito #a&a ca#ta& %a atenci� n e% %ecto&(too esto e&a muy f�ci% e ace&' E% sistema consume e% ti#o e ate&ia% que #&ou3o' As� como %a to&menta fa$&icaa que c&e� se 3ug� en %a #&ensa, gente &ea% Em#e4� a c&ee&%o, y se i4o &ea%ia' i t&a$a3o a tiem#o com#%eto y %uego es i&ecto& e ma&/eting e Ame&ican A##a&e%, una em#&esa e &o#a onocia #o& sus im� genes #&o0ocati0as y sus #&�cticas come&cia%es #oco con0enciona%es' Pe&o yo o&questo estos Enga� os #a&a ot&os c%ientes e a%to #e&fi%, as� , e %os auto&es que 0enen mi%%ones e %i$&os a %os em#&esa&ios 9a%e cientos e mi%%ones e � %a&es' &eo y mo%eo %as noticias #a&a e%%os' Po& %o gene&a%, es un a3et&eo sim#%e' A%guien me #aga, yo fa$&ico una isto&ia #a&a e%%os, y %o cam$iamos #o& e% caena e un #eque� o $%og #a&a Ga)/e& a un sitio )e$ e una &e %oca% e noticias #a&a e% Huffington Post a %a Los #&inci#a%es #e&i� icos a %as noticias #o& ca$%e y 0ice0e&sa, asta que e% i&&ea% se 0ue%0e &ea%' A 0eces em#ie4o #o& P%anta& una isto&ia' A 0eces #ongo un comunicao e #&ensa o #io a un amigo #a&a &om#e& una isto&ia en su $%og' A 0eces !fi%t&a! un ocumento' A 0eces fa$&ico un ocumento y #ie&o eso' Rea%mente, #uee se& ua%quie& cosa, ese 0ana%i4a& una #� gina e Bi/i#eia asta #&ouci& un 0ieo 0i&a% ca&o' Sin em$a&go, e% 3uego omien4a, e% fina% es e% mismo. %a econom � a e Inte&net se e"#%otan #a&a cam$ia& %a #e&ce#ci� n #� $%ica(y 9ene& e% #&oucto' Ao&a yo a#enas e&a un cico e o3os a$ie&tos cuano sa%� e %a escue%a #a&a ace& este ti#o e &e%aciones #� $%icas a tiem#o com#%eto' Ya a$� a 0isto suficiente Las gue&&as e eici� n e Bi/i#eia y %a #o%� tica e %os usua&ios e #oe& en %as &ees socia%es #a&a sa$e& que a%go uestiona$%e esta$a #asano ent&e $astio&es' La mita e m� sa$� a too esto #e&o ot&a #a&te e m� c&eyente' +u0e mi e%ecci� n e #&oyectos, y s� %o t&a$a3� en %o que c&e� a y s� , que inc%u� a Ame&ican A##a&e% y +uc/e& a"' Pe&o me a$so&$ie&on en e% muno e %os meios e comunicaci� n, sieno go%#eao es#u� s La #u$%icia go%#e� a mis c%ientes y %a #&o#agaci� n e m� s y m� s menti&as #a&a ace&%o' He %ucao #a&a mantene& estas #a&tes e e se#a&� cuano comenc� a entene& e% ento&no mei� tico en e% que t&a$a3a$a y que a$� a A%go m� s que un #oco fue&a e � %' 5uncion� asta que e3� e funciona& #a&a m� ' Aunque me gusta&� a #oe& se� a%a& e% momento en que too se cay� A#a&te, cuano me i cuenta e que too e&a un enga� o gigante, no #ueo' +oo %o que s� es que, a% fina%, %o ice' He estuiao %a econom� a y %a eco%og� a e %os meios e comunicaci� n en %� nea #&ofunamente en %a $� squea e mi a&te' ue&� a om#&ene& no s� %o c� mo, sino #o& qu� funcion� , ese %a tecno%og� a asta %as #e&sona%iaes e %a gente ue %o uti%i4an' omo un iniciao con acceso 0i cosas que aca� micos y gu&� s y mucos $%ogge&s P�gina 1= E%%os mismos nunca 0e&� n' A %os eito&es %es gusta$a a$%a& conmigo, #o&que yo cont&o%a$a mu%timi%%ona&ios en %� nea Los #&esu#uestos e #u$%icia, y e&an a menuo escana%osamente onestos' omenc� a ace& cone"iones ent&e estas #ie4as e info&maci� n y 0e& #at&ones en %a isto&ia' En %os %i$&os Decenas e a� os at&� s, 0i %a c&�tica e %as %agunas e %os meios e comunicaci� n que se a$� an &ea$ie&to' Lo 0i como $� sico Los #&ece#tos #sico%� gicos fue&on 0io%aos o igno&aos #o& %os $%ogge&s, ya que &e#o&ta&on %as !noticias!' Ha$ieno 0isto ue g&an #a&te e% eificio e %a #u$%icaci� n en %� nea se $asa$a en su#osiciones e&&� neas y en %� gica ego�sta, A#&en� que #o&� a se& m� s astuto que � %' Este conocimiento me asust� y me en0a%enton� a% mismo tiem#o' yo onfieso, me 0o%0� y us� este conocimiento cont&a e% inte&� s #� $%ico, y #o& mi #&o#io $eneficio' Fn a&t� cu%o oscu&o que encont&� en e% cu&so e mi in0estigaci� n me etu0o f&� a' 5ue una menci� n e un 11= ca&icatu&a eito&ia% #u$%icao en %a esa#a&ecia ese ace muco tiem#o e Les%ie I%%ust&ate Bee/%y Ne)s#a#e&' La ca&icatu&a, Di3o, most&� a un om$&e e negocios a&&o3ano moneas a %a $oca e un monst&uo gigante co%mi%%o(escu$ie&to e mucos $&a4os ue esta$a amena4ao&amente f&ente a � %' aa uno e sus tent� cu%os, como %as a&mas, que esta$an est&uyeno %a ciua A%&eeo& e � %, fue tatuao con %as
#a%a$&as como. u%ti0ano oio, !Disto&sionano ecos!, y !S%us a Inf%ame !' E% om$&e es un anunciante y %a $oca #e&tenece a %a ma%iciosa #&ensa ama&i%%a que necesita su Dine&o #a&a so$&e0i0i&' De$a3o es una %eyena. e% tonto que a%imenta e% monst&uo' Sa$� a que ten� a que encont&a& este i$u3o centena&io, aunque no esta$a segu&o e #o& qu� ' ient&as &eco&&� a %a esca%e&a mec� nica E% ca�� n e c&ista% e% at&io y en %as ent&a� as e %a &ama cent&a% e %a -i$%ioteca P� $%ica e Los � nge%es Pa&a $usca&%o, me #a&eci� que no esta$a $uscano un #e&i� ico 0ie3o y &a&o' esta$a $uscano m� mismo' Yo sa$� a qui� n e&a ese tonto' � % e&a yo' En %os c� &cu%os e aicci� n, %os que est� n en &ecu#e&aci� n tam$i� n usan %a imagen e% monst&uo como una a0e&tencia' E%%os %e icen Histo&ia e un om$&e que encont&� un #aquete en su #o&ce' Dent&o a$� a un #eque� o monst&uo, #e&o e&a %ino, como un caco&&o' Lo gua&� y %o %e0ant� ' uanto m� s %o a%imenta$a, m� s g&ane e&a y m� s necesita$a se& a%imentao' � % igno&� P&eocu#aciones caa 0e4 mayo&es, m� s intimiantes, e"igentes e im#&eeci$%es, asta que un � a, como *ugano con � %, e% monst&uo %o atac� y casi %o mat� ' La com#&ensi� n e que %a situaci� n e&a m� s De %o que #o� a mane3a& %%eg � emasiao ta&e. e% om$&e ya no ten� a e% cont&o%' E% monst&uo ten� a una 0ia #&o#ia' La isto&ia e% monst&uo es muy #a&ecia a mi isto&ia' E"ce#to que mi isto&ia no es so$&e %as &ogas o %a #&ensa ama&i%%a Sino e un monst&uo m� s g&ane y muco m� s moe&no ( mi monst&uo es e% 0a%iente nue0o muno e %os nue0os meios ( uno ue a menuo a%imenta$a y #ensa$a que cont&o%a$a' 9i0� a%to y $ien en ese muno, y c&e� en � % asta que no Ya me #a&ec� a %o mismo' ucas cosas $a3a&on' No estoy segu&o one mi &es#onsa$i%ia #o& e%%os omien4a o te&mina, #e&o estoy %isto #a&a a$%a& e %o que #as� ' &e� fa%sas #e&ce#ciones a t&a0� s e %os $%ogs, %o que %%e0� a ma%as conc%usiones y ecisiones equi0ocaas(&ea% Decisiones en e% muno &ea% que tu0ie&on consecuencias #a&a %a gente &ea%' 5&ases como !conocio 0io%ao&! comen4a&on a Segui& %o que a%guna 0e4 fue&on animaamente animao &umo&es e com#o&tamiento ma%o o im#actante ise� ao #a&a o$tene& e% $%og Pu$%icia #a&a %os c%ientes' Los amigos esta$an a&&uinaos y &otos' G&aua%mente comenc� a nota& un t&a$a3o como e% m� o A#a&ecieno #o& toas #a&tes, y naie se afe&&a a e%%a o &e#a&a e% a� o' Las acciones tu0ie&on g&anes � "itos, +une e ecenas e mi%%ones e �%a&es, en %as noticias e %as mismas fuentes #oco fia$%es que a menuo t&uco con %a fa%sificaci� n cuentos' En 2<
o3os' Es#e&o que tenga e% ismo efecto #a&a uste' � %timamente e f&enao mis cont&i$uciones a% mont� n e e0iencia, no #o&que %a ca%ia e% contenio aya e3o&ao, #e&o #o&que %a es#e&an4a e a%go ife&ente se&� a tonto' No soy tan tonto como #a&a es#e&a& $%ogge&s Pa&a sa$e& e qu� est� n a$%ano' Ya no es#e&o se& info&mao, no cuano %a mani#u%aci� n es tan f� ci% Pa&a %os $%ogge&s y %os 0eneo&es #a&a $eneficia&se' No #ueo sacui& %a sos#eca constante e que ot&os est�n ce$ano, Enga�� nome o enga�� nome, como yo %es ice' Es if� ci% na0ega& #o& Inte&net cuano est� s ato&mentao #o& %a #a%a$&as e A* Dau%e&io, e% eito& e% $%og e e#o&tes #o#u%a&es %a&in. � Es muy #&ofesiona% %uca'! 1 A%gunos e ustees, cuano te&minen con este %i$&o, #&o$a$%emente me oia&� n #o& a&&uina&%o #o& ustees tam$i� n' O %%� mame menti&oso' O acuse e e"age&a&' +a% 0e4 no quie&a que e"#onga a %a gente et&� s e su Sitios )e$ fa0o&itos como %os im$� ci%es, ca&%atanes y f&aues #om#osos que son' Pe&o es un muno e mucos P&ostitutas, y t� e&es %a ma&ca' E% con es const&ui& una ma&ca e %as es#a%as e %os em� s' Su atenci� n y su La c&eu%ia es %o que se a &o$ao' Este %i$&o no est� est&uctu&ao como %i$&os e negocios t� #icos' En %uga& e %os ca#� tu%os am#%iaos, se i0ie en os Pa&tes, y caa #a&te est� com#uesta e co&tos, su#euestos y &efo&4ano 0i�etas' En %a #&ime&a #a&te e"#%ico Po& qu� %os $%ogs son im#o&tantes, c� mo conucen %as noticias y c� mo se #ueen mani#u%a&' En e% seguno muest&o %o que Sucee cuano uste ace esto, c� mo es cont&a#&oucente, y %as consecuencias #e%ig&osas e nuest&o sistema actua%' Lo que sigue son %os m� toos uti%i4aos #a&a mani#u%a& a %os $%ogge&s y &e#o&te&os a %os ni0e%es m� s a%tos, &otos A$a3o en nue0e t�cticas sim#%es' aa una e estas t� cticas &e0e%a una 0u%ne&a$i%ia c&� tica en nuest&o sistema e meios' +e most&a&� one Son y %o que se #uee ace& con e%%os, y ayua& a &econoce& cuano se est� n uti%i4ano en uste' %a&o que yo estoy e"#%icano c� mo toma& 0enta3a e estas e$i%iaes, #e&o so$&e too que estoy icieno que estas e"isten 0u%ne&a$i%iaes' Es %a #&ime&a 0e4 que estas $&ecas an sio e"#uestas, #o& un c&� tico o e ot&a mane&a' O3a%� , una 0e4 a% ai&e %i$&e ya no funciona&� n tan $ien' Entieno que ay cie&ta cont&aicci� n En esta #osici � n, como siem#&e a estao en m� ' i esinteg&aci� n no siem#&e fue sa%ua$%e, #e&o s� #e&mite E"#%ica& mis #&o$%emas ese una #e&s#ecti0a � nica' Este %i$&o es mi e"#e&iencia et&� s e %as escenas en %os munos e %os $%ogs, PR, y %as maquinaciones en %� nea (y %o que esas e"#e&iencias icen so$&e e% meio cu%tu&a% ominante' Estoy a$%ano #e&sona%mente y Honestamente so$&e %o que s� , y s� que este es#acio me3o& que casi cua%quie& #e&sona' Yo no ten� a %a intenci� n e ace&%o, #e&o e ayuao a #ione&os en un sistema e meios ise� aos #a&a enga� a&, #e&suai& y &o$a& caa E% seguno e %os &ecu&sos m� s 0a%iosos e% muno. e% tiem#o e %as #e&sonas' 9oy a most&a&te caa uno P�gina 1; Fno e estos t&ucos, y %o que significan' Lo que e%i3a ace& con esta info&maci � n e#ene e uste' Po& !&ea%! quie&o eci& que %a gente %o c&ee y act� a en � %' Estoy icieno que %a inf&aest&uctu&a e Inte&net Puee se& uti%i4ao cont&a s� mismo #a&a con0e&ti& una #ie4a manufactu&aa e tonte&� as en un u%t&a3e gene&a%i4ao y %uego acci� n' Sucee toos %os � as' +oos %os � as' P�gina 1 LI-RO FNO ALIEN+AI� N DEL ONS+RFO � O +RA-A*AN LOS -LOGS P�gina 1 yo LOS -LOGS HAEN LA NO+IIA P�gina 1J LLAO a su atenci� n un a&t� cu%o en +e Ne) Yo&/ +imes esc&ito en %a #&ime&a e Las #&ime&as coyuntu&as e %a e%ecci� n #&esiencia% e 2<12, casi os a� os antes e que %os 0otos fue&an emitios' 1 Ha$%� e una figu&a entonces oscu&a, +im Pa)%enty, e% go$e&nao& e innesota' Pa)%enty toa0� a no e&a un caniato #&esiencia%' No ten�a i&ecto& e cam#a� a, ning� n auto$� s, #ocos onantes y #oco &econocimiento e nom$&e' En De eco, ni siquie&a tu0o una cam#a� a' E&a ene&o e 2<11, es#u� s e too' Lo que ten� a e&a un go%#e &e#o&te&o e% #o%� tico e% $%og sigui� no%o e ciua en ciua con una c� ma&a y un o&enao& #o&t� ti%, %a #&esentaci� n e info&mes aa momento e su no cam#a� a' Es un #oco #ecu%ia&, si %o #iensas' Inc%uso e% Ne) Yo&/ +imes, e% #e&i� ico que gasta mi%%ones e D� %a&es a% a� o #a&a una
oficina e -aga, que #uee financia& %os info&mes e in0estigaci� n e cinco o ie4 a� os en %a e%a$o&aci� n, No ten� a un #e&ioista que cu$&ie&a a Pa)%enty' Sin em$a&go, %os as#ectos #o%� tico, un $%og con s� %o una f&acci� n e %os &ecu&sos e una G&an #e&i� ico, %o i4o' +e +imes esta$a cu$&ieno as#ectos #o%� tico que a$a&ca una noncaniate' E&a un #oco como un esquema e Pon4i, y como toos estos esquemas, #as� e un $oom a un $usto' Pa)%enty Se con0i&ti� en un caniato, %a co$e&tu&a e � % gene&� mi%%ones e im#&esiones en %� nea, %uego en %a im#&esi� n, y fina%mente En %a te%e0isi� n, antes e que se a#aga&a y se &eti&a&a e %a ca&&e&a' A #esa& e too esto, su caniatu&a Im#acto en %as e%ecciones fue significati0o y &ea% que e% #&� "imo fa0o&ito &e#u$%icano co&te3� E% a0a% e Pa)%enty' Hay una isto&ieta #o%� tica famosa e% 0ig� simo(sig%o so$&e Associate P&ess que e&a, en ese entonces, E% se&0icio e ca$%e &es#onsa$%e e #&o0ee& noticias a %a mayo&� a e %os #e&i� icos en %os Estaos Fnios' En Fn agente e AP est� 0e&tieno ife&entes $ote%%as en e% suminist&o e agua e una ciua' Las $ote%%as est� n etiquetaas como !menti&as! !P&e3uicio!, !ca%umnia!, !ecos su#&imios! y !oio!' La imagen ice. !Las noticias en0enenaas en su 5uente'! Pienso en %os $%ogs como %os ne)s)i&es e oy' FES+IONES DE -LOGS Po& !$%og!, me estoy &efi&ieno co%ecti0amente a toas %as #u$%icaciones en %� nea' Eso es too, ese %as cuentas e +)itte& A %os sitios )e$ e %os #&inci#a%es #e&i� icos a 0ieos )e$ #a&a ag&u#a& $%ogs con cientos e esc&ito&es' No me im#o&ta si Los #&o#ieta&ios se consie&an $%ogs o no' La &ea%ia es que toos e%%os est� n su3etos a %os mismos incenti0os, Y %ucan #o& %a atenci� n con t� cticas simi%a&es' La mayo&� a e %as #e&sonas no entienen c� mo e% cic%o e info&maci� n actua% &ea%mente funciona' ucos no tienen iea e c� mo Su cosmo0isi� n gene&a% est� inf%uenciaa #o& %a fo&ma en que se gene&an %as noticias en %� nea' Lo que em#ie4a en %� nea te&mina esconectao' Aunque ay mi%%ones e $%ogs #o& a� , uste nota&� a%guna mencionao muco en este %i$&o. Ga)/e&, -usiness Insie&, #o%� tico, -u445ee, Huffington Post, D&uge Re#o&t, y simi%a&es' Esto no es #o&que Son %os m� s %e� os, #e&o en su %uga& son %e� os #o& %a �%ite e %os meios e comunicaci� n, y su P&o#ieta&ios e #&ose%itismo, Nic/ Denton, Hen&y -%oget, *ona Pe&etti y A&ianna Huffington, P�gina 1 Inmensa inf%uencia' Fn $%og no es #eque� o si su escaso n� me&o e %ecto&es se com#one e #&oucto&es e te%e0isi� n y Esc&ito&es #a&a #e&i� icos naciona%es' Los D*s e %a &aio y %os #&esentao&es e noticias una 0e4 %%ena&on sus emisiones con titu%a&es e #e&i� icosM Hoy se &e#iten Lo que %een en $%ogs(cie&tos $%ogs m� s que ot&os' Las isto&ias e $%ogs tam$i� n se fi%t&an en &ea% on0e&saciones y &umo&es que se #&o#agan e #e&sona a #e&sona a t&a0� s e% $oca a $oca' En &esumen, %os $%ogs son 9e� cu%os e %os que %os &e#o&te&os e meios e comunicaci� n (y sus amigos m� s info&maos y +oma& %as noticias Este cic%o ocu%to a nacimiento a %os memes que se con0ie&ten en nuest&as &efe&encias cu%tu&a%es, Est&e%%as en cie&nes que se con0ie&ten en nuest&as ce%e$&iaes, %os #ensao&es que se con0ie&ten en nuest&os gu&� s, y %as noticias que se con0ie&ten en nuest&as noticias' uano me i cuenta e esto a #&inci#ios e mi ca&&e&a en &e%aciones #� $%icas #ens� que s� %o un ingenuo y Am$icioso est&ucti0amente t)entysometing a$&� a. Si amo %as &eg%as que go$ie&nan $%ogs, #ueo se& e% aest&o e too %o que ete&minan' E&a, esencia%mente, e% acceso a un fiat so$&e %a cu%tu&a' Po&� a a$e& sio un #ensamiento #e%ig&oso, #e&o no e&a una i#� &$o%e' En e% caso Pa)%enty, e% ti#o #o&�a tene& on0e&ti&se en e% #&esiente e %os Estaos Fnios e Am� &ica' Fno e %os #&ime&os c&� ticos e %os meios e comunicaci� n %o e"#&es� as� . Go$e&nao #o& %a o#ini� n #� $%ica, y %a o#ini� n #� $%ica est� am#%iamente go$e&naa #o& %a #&ensa, #o& %o &� tica #a&a entene& %o que go$ie&na %a #&ensaC Las &eg%as so$&e %os meios e comunicaci� n, conc%uy� , &igen #a� s' En este caso, %o que go$ie&na so$&e %os as#ectos #o%� tico, %ite&a%mente, casi go$e&na$a so$&e toos' Pa&a entene& %o que ace que %os $%ogs act� an #o& qu� #o%� tico sigui� Pa)%enty to&no a(es %a c%a0e #a&a ace& Ha4 %o que quie&as' A#&ene& sus &eg%as, cam$ia& e% 3uego' Eso es too %o que se necesita #a&a cont&o%a& %a o#ini� n #� $%ica' SO, � #o& qu� POLI+IO SIGA PABLEN+YC En %a ca&a e � %, es $astante %oco' aniatu&a fantasma e Pa)%enty no e&a e inte&�s #e&io� stico, y si e% nue0o Yo&/ +imes no #o� a #e&miti&se e% %u3o e #aga& un &e#o&te&o que %e siguen a toas #a&tes, #o%� tico no e$e&� a a$e& sio ca#a4 e
ace&%o' No e&a una %ocu&a' Los $%ogs necesitan cosas #a&a cu$&i&' E% +imes tiene que %%ena& un #e&i� ico s� %o una 0e4 #o& � a' FN ana% e noticias #o& ca$%e tiene que %%ena& 0einticuat&o o&as e #&og&amaci� n =; � as a% a� o' Pe&o %os $%ogs tienen que cantia infinita e es#acio' E% sitio que cu$&e %a mayo&� a e %as cosas gana' Los $%ogs #o%� ticos sa$en que su t&� fico aumenta u&ante %os cic%os e%ecto&a%es' Dao que e% t&� fico es %o que 0enen a Anunciantes, %as e%ecciones igua%an e% aumento e %os ing&esos' Lamenta$%emente, %os cic%os e%ecto&a%es 0ienen s�%o caa #ocos a� os' Peo& a� n, te&minan' Los $%ogs tienen una so%uci� n sim#%e. cam$ia& %a &ea%ia a t&a0� s e %a co$e&tu&a' on Pa)%enty, #o%� tico no s� %o esta$a fa$&icano un caniato, fue&on %a fa$&icaci� n e una #ie&na ente&a De% cic%o e%ecto&a% #a&a $eneficia&se #u&amente e e%%a' 5ue una ecisi� n consciente' En %a isto&ia e su negocio, Eito& e3ecuti0o #o%� tico � s, *im 9aneHei, ec� %a mano a% Ne) Yo&/ +imes.� Est� $amos un ga&a3e -ana en 2<
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e% que io e% go%#e mo&ta% %o i4o e"actamente como me gusta&� a tene&. o%o&osamente, unt&acea$%y, y im#osi$%e e &ecu#e&a&' Y as� se c&e� ot&a noncaniate, ace &ea%, y es#u� s se saca' Ot&a un #oco e% #o%0o tan que %os $%ogs #o&�an %%ena& su cic%o' Nunca e sio un fan e %a #a%a$&a � $%ogosfe&a� y 0oy a usa&%o s� %o con moe&aci� n' P�gina 21 II �mo a& 0ue%ta naa en a%go EN +RES La ANERA PASOS DEASIADO f� ci% P�gina 22 En %a int&oucci� n, e"#%ic� un SA que yo %%amo � e% come&cio en %a caena'� Es una est&ategia que esa&&o%%ao que mani#u%a %os meios e comunicaci� n a t&a0� s e %a &e#etici� n' Pueo con0e&ti& naa en a%go meiante %a co%ocaci� n e una isto&ia con un #eque� o $%og que tiene est� na&es muy $a3os, que %uego se con0ie&te en %a fuente e una isto&ia #o& una mayo& $%og, y que, a su 0e4, #o& una isto&ia e %os meios e comunicaci� n m� s g&anes' &eo, #a&a usa& %as #a%a$&as e un estuioso e %os meios, un � auto(&efue&4o e ona e #&ensa'� La gente como yo ace& esto toos %os �as' E% t&a$a3o que ago no es e"actamente &es#eta$%e' Pe&o quie&o e"#%ica& c� mo funciona sin ninguna e %as negati0os asociaos con mis c%ientes infames' 9oy a most&a& c� mo mani#u%� %os meios e comunicaci� n #a&a una $uena causa' Fn amigo m � o &ecientemente uti%i4� a%gunos e mis conse3os so$&e e% come&cio e %a caena #a&a e% $eneficio e %a ca&ia e% co&&e' Este amigo necesita$a &ecaua& ine&o #a&a cu$&i& %os costos e un #&oyecto e a&te comunita&io, y o#t� #o& ace& a t&a0� s e 8ic/sta&te&, %a #%atafo&ma e &ecauaci� n e fonos c&o)sou&ce' on s� %o unos #ocos �as e t&a$a3o, se 0o%0i� una causa oscu&a en un #o#u%a& fen� meno e Inte&net y se c&i� ce&ca e ie4 mi% � %a&es #a&a e"#ani& %a ca&ia inte&naciona%mente' Siguieno mis inst&ucciones, i4o un 0� eo e You+u$e #a&a %a #�gina e 8ic/sta&te& most&ano su ca&ia t&a$a3o' No es un 0ieo e %os me3o&es t&a$a3os e %a ca&ia, o inc%uso su o$&a m� s im#o&tante, #e&o e% t&a$a3o que e"age&ao cie&tos e%ementos estinaos a ayua& a %a ifusi� n e 0� eo' en este caso, os o t&es e3em#%os en %uga&es e"� ticos que &ea%mente ten� an %a meno& cantia e $eneficios #a&a %a comunia' A continuaci� n, esc&i$i� un $&e0e a&t�cu%o e un #eque� o $%og %oca% en -&oo/%yn y inc&ustao e% 0� eo' Este sitio fue e%egio #o&que sus isto&ias e&an a menuo se uti%i4a o &ecogio #o& %a secci� n e Nue0a Yo&/ e% Huffington Post ' omo e&a e es#e&a&, e% Huffington ensa3e i4o mo&e&, y en � %tima instancia cont� %a isto&ia como noticias %oca%es, tanto en %a ciua e Nue0a Yo&/ y Los � nge%es'Siguieno mi conse3o, en0i� un co&&eo e%ect&� nico ese una i&ecci� n fa%sa con estos en%aces a un &e#o&te&o e %a -S en Los �nge%es, que %uego i4o una #ie4a e te%e0isi� n so$&e e% mismo que uti%i4an en su mayo&� a c%i#s e 0� eo en g&an meia eitao e mi amigo' En #&e0isi� n e too esto que a$� a estao acti0o en un cana% e% sitio e noticias socia%es Reit one %os usua&ios 0ota& en %as isto&ias y %os temas que %es gustan u&ante %as semanas #&e0ias a su %an4amiento e %a cam#a� a con e% fin e const&ui& a%gunas cone"iones en e% sitio' uano %a #ie4a e -S Ne)s sa%i� y e% 0ieo fue a&&i$a, que esta$a %isto #a&a #u$%ica& too en Reit' Eso eca %a #&ime&a #� gina casi inmeiatamente' Esta #untuaci� n en Reit ao&a &efo&4ao #o& ot&a #&ensa tam$i� n #uesto %a isto&ia en e% &aa& e %o que %%amo %os #&inci#a%es � mate&ia f&esca � $%ogs(sitios como -oing-oing, Re� &se ca%ama&, 5555OFND Y ot&os, #uesto que consiguen #u$%ica& %as ieas e Reit' A #a&ti& e esta e"#%osi� n fina% e %a co$e&tu&a,ine&o comen4� a 0e&te& en, a% igua% que %os 0o%unta&ios, &econocimiento y nue0as ieas' Sin #&esu#uesto e #u$%icia, sin #u$%icista, y sin e"#e&iencia, su #eque� o 0ieo i4o casi meio mi%%� n e #untos e 0ista, y financian su #&oyecto #a&a %os #&� "imos os a� os' Se #as� e %a naa a a%go' Esto #uee toos an sio #a&a %a ca&ia, #e&o a� n #%antea una #&egunta funamenta%. � u� #as� e"actamenteC �mo e&a tan f� ci% #a&a � % #a&a mani#u%a& %os meios e comunicaci� n, inc%uso #a&a una $uena causaC Se 0o%0i� una e"age&aa 0ieo amateu& en una noticia que se a esc&ito ace&ca e fo&ma ine#eniente #o& ecenas e #untos e 0enta en ecenas e me&caos y icie&on mi%%ones e im#&esiones en %os meios' Inc%uso se a &egist&ao a ni0e% naciona%' Ha$� a c&eao y %uego mani#u%ao esta atenci� n en su tota%ia #o& s� mismo' P�gina 2=
Antes e %%ega& mo%esto #o& nosot&os, &ecue&e. S� %o est� $amos acieno %o que Linsay Ro$e&tson, un $%ogge& e 9ieogum, *e4a$e% , y Nue0a Yo&/ %a &e0ista 9u%tu&e $%og, nos ense�� a ace&' En un #ost e"#%icano a#u$%icistas c� mo #o& � an me3o& 3uego $%ogge&s como e%%a, Linsay aconse3a cent&a&se � en un meno& t&� fico ni0e% con e% entenimiento co&&ecta e que en estos � as, %os fi%t&os e contenio asta tanto como se fi%t&a acia a$a3o, y con f&ecuencia%os sitios m� s #eque�os, con su ca#acia e #&ofuni4a& en e% nte&net ?I@ y se& m� s � gi%es, act�an como equi#os ag&� co%as #a&a %os m� s g&anes'� 1 Los $%ogs tienen una eno&me inf%uencia so$&e ot&os $%ogs, #o& %o que es #osi$%e con0e&ti& un #uesto en un sitio con s� %o una #oco t&� fico en #uestos en sitios muco m� s g&anes, si � ste #asa a %ee& %a #&ime&a' -%ogs com#iten #a&a consegui& isto&ias #&ime&a, #e&i� icos com#iten #a&a � confi&ma&� , y %uego %os e"#e&tos com#iten #o& tiem#o e ai&e #a&a o#ina& so$&e e%%a' %os sitios m� s #eque� os %egitima& e% 0a%o& info&mati0o e %a isto&ia e %os sitios con mayo& af%uencia e #� $%ico' consecuti0amente y a% mismo tiem#o, este #at&� n ine&entemente isto&siona y e"age&a %o que cu$&en' LA is#osici� n e %a tie&&a As� es como funciona' Hay mi%es e $%ogge&s #a&a f&ega& %a )e$ en $usca e cosas #a&a esc&i$i& ace&ca e' E%%os e$en esc&i$i& 0a&ias 0eces a% �a' ue %a $� squea e +)itte&, 5ace$oo/, secciones e comenta&ios, #u%secomunicaos, $%ogs &i0a%es, y ot&as fuentes #a&a esa&&o%%a& su mate&ia%' Po& encima e e%%os son cientos e ni0e% meio en %� nea y fue&a e %� nea %os #e&ioistas en %os sitios )e$ y $%ogs, y en &e0istas y #e&i� icos que uti%i4an esos $%ogge&s e$a3o e e%%os como fuentes y fi%t&os' +am$i� n tienen que esc&i$i& en continua y #a&tici#a& en %a misma $� squea e 4um$io, s� %o un #oco m� s esa&&o%%aos' Po& encima e e%%os est� n %os #&inci#a%es sitios )e$ naciona%es, #u$%icaciones y estaciones e te%e0isi� n' A su 0e4, Na0ega& %os est&o#a3os e$a3o e e%%os #a&a su mate&ia%, aga&&ano sus c%ientes #otencia%es y con0e&ti&%os en 0e&ae&amente naciona% on0e&saciones' Estos son %os m� s inf%uyentes mont� n(e% Ne) Yo&/ +imes, e% +oay So) , y %a NN,y %a isminuci� n e ing&esos o no, tienen un a%cance masi0o' Po& � %timo, ent&e, #o& encima, ya %o %a&go e estos ni0e%es conc�nt&icos es e% g&u#o m� s g&ane. nosot&os , e% #� $%ico'E"#%o&amos %a )e$ #a&a e% mate&ia% que #oemos 0e&, comenta& o com#a&ti& con nuest&os amigos y seguio&es' Es $%ogge&s info&ma& a %os $%ogge&s info&ma& a %os $%ogge&s e too e% camino acia a$a3o' Esta no es %a o$se&0aci� n anec� tica' Es un eco' En un estuio e monito&eo e meios &ea%i4ao #o& ision y %a Fni0e&sia Geo&ge Basington, e% J #o& ciento e #e&ioistas &e#o&ta&on e% uso e $%ogs #a&a sus in0estigaciones #a&a %as isto&ias' A#&o"imaamente %a mita &e#o&tao e% uso e +)itte& #a&a encont&a&y %as isto&ias e in0estigaci� n, y m� s e os te&cios usan ot&as &ees socia%es, como 5ace$oo/ o Lin/eIn, e% mismo moo' 2 E% m� s inmeiato %a natu&a%e4a e sus meios e #u$%icaci� n $%ogs, a continuaci� n, #e&i� icos, a continuaci� n, &e0istas, m� s fue&temente #e&ioista e#ene&� n e fuentes en %� nea su#e&ficia%es, como %as &ees socia%es, #a&a in0estigaci� n' La im#&uencia, %a #e&e4a, sin em$a&go esea catego&i4a& e%%a, %a actitu a$ie&ta y se to%e&a amitio' La mayo&� a e %os #e&ioistas encuestaos amiti� a sa$ienas e que sus fuentes en %� nea e&an menos fia$%es que %os t&aiciona%es' Ni un so%o #e&ioista i3o que c&e� a que %a info&maci� n &eco#i%aa e meios e comunicaci� n socia% e&a � muco m� s fia$%e� que %os meios t&aiciona%es � Po& qu� C De$io a que suf&e e una � fa%ta e 0e&ificaci� n e atos, com#&o$aci� n o %as no&mas e info&maci� n � ' = En a&as e %a sim#%icia, 0amos a &om#e& %a caena en t&es ni0e%es' S� que estos ni0e%es como una so%a cosa. ca$e4as e #%aya #a&a %a fa$&icaci� n e noticias' No c&eo que a%guien #o&� a a$e& ise� ao un sistema m� s f� ci% mani#u%a&, si as� %o esea$an' Ni0e% 1. E% #unto e ent&aa P�gina 27 En e% #&ime& ni0e%, #eque� os $%ogs y sitios )e$ i#e&%oca%es que cu$&en su 0ecina&io o en #a&ticu%a& escena son a%gunos e %os sitios m� s f� ci%es e consegui& t&acci� n en' Ya que no&ma%mente esc&i$en so$&e %oca%es, #e&sona% cuestiones &e%ati0as a un #� $%ico contenia, %a confian4a es muy a%ta' A% mismo tiem#o, son #&o$%emas e %iquie4 y e% t&� fico(am$&e, siem#&e en %a $� squea e una g&an isto&ia que #o&� a i$u3a& un g&an &e#unte e nue0os es#ectao&es' Eso no tiene que se& %oca%, sin em$a&goM #uee se& un sitio so$&e un tema que uste sa$e
muy $ien, o #uee se& una ca&&e&a sitio #o& un amigo' Lo que es im#o&tante es que e% sitio es #eque� o y #oco #e&sona%' Esto ace que sea #osi$%e 0ene& una isto&ia que s�%o est� conectao %i$&emente a su mensa3e cent&a%, #e&o &ea%mente te #&e#a&a #a&a %a t&ansici� n a% siguiente ni0e%' Ni0e% 2. E% %egao e eios Aqu� em#e4amos a 0e& una me4c%a e fuentes en %� nea y fue&a e %� nea' Los $%ogs e #e&i� icos y %oca%es estaciones e te%e0isi� n son a%gunos e %os me3o&es o$3eti0os' Pa&a em#e4a&, que com#a&ten %a misma FRL y consiguen a menuo ag&egao en Goog%e Noticias' Luga&es como e% Ba%% St&eet *ou&na% , %a &e0ista Ne)s)ee/ , y -S toos tienen sitios e&manoscomo Sma&toney'com , ainst&eet'com , -Net'com , y ot&os que %%e0an e% %ogoti#o e %as em#&esas, #e&o que tienensus #&o#ias no&mas eito&ia%es no siem#&e es tan &igu&oso como sus om� %ogos 0ie3os meios' E%%os #a&ecen %eg�tima, #e&o que son, como 5a&/'com funao& D&e) u&tis %es %%ama, s� %o �Secciones e meios e comunicaci� n que Actua%i4a& m� s a menuo, #e&o con menos su#e&0isi� n eito&ia% � ' meios e comunicaci� n e&eaos son #untos e inf%e"i� n c&�ticos en %a const&ucci� n e un nue0o im#u%so' La &ea%ia es que %a $%ogge&s en 5o&$es'com o e% icago +&i$une no funcionan en %as mismas i&ect&ices eito&ia%es como suom� %ogos e im#&esi� n' Sin em$a&go, su sa%ia fina% #uee se& eco #a&a que #a&e4ca que tienen e% mismo #eso' Si tu o$tene& un $%og e Bi&e'com menciona& su inicio, #uee go%#ea& � ! Fn &e0o%uciona&io e0iceK( Bi&e � en %a%a ca3a e su #&oucto con tanta segu&ia como si se #o� a Bi&e a$� a #uesto su EO en %a #o&taa e %a&e0ista' Estos sitios no esc&i$i& so$&e cua%quie& cosa, sin em$a&go, #o& %o que necesita #a&a c&ea& %a ca&%a o un � ngu%o e %a isto&ia fue&te #a&a conecta& este ti#o e %ec� n' Su i%usi� n e %egitimia se consigue a costa e se& un #oco m� s se%ecti0a cuano se t&ata e %o que cu$&en' Pe&o 0a%e %a #ena e% #&ecio, ya que oto&ga&� %os sitios m� s g&anes en su #unto e mi&a es#u� s e% #&i0i%egio e usa& #a%a$&as m� gicas como. � N- info&ma '''� Ni0e% =. Naciona% Des#u�s e a$e& &egist&ao m� %ti#%es isto&ias e m� %ti#%es fuentes fi&memente en e% &aa& e am$os %oca% y sa%ias e ni0e% meio, ao&a se #uee a#&o0eca& esta co$e&tu&a #a&a accee& a% m� s a%to ni0e% e %os meios e comunicaci� n. e% naciona% #&ensa' Pa&a %%ega& a este ni0e% #o& %o gene&a% im#%ica menos i&ecto que em#u3e y un mont�n m� s e masa3e' Los sitios que ya an tomao su ce$o son ao&a e su %ao' ue eses#e&aamente quie&en que sus a&t� cu%os #a&a consegui& %a mayo& cantia t&�fico como sea #osi$%e, y esta& 0incu%aos o menci� n en %os sitios naciona%es es c�mo %o acen' Estos sitios ace&se ca&go e %a #&esentaci� n e sus a&t� cu%os a %os sitios ag&egao& e noticias como Digg, #o&que, a% ace& %a #&ime&a #� gina im#u%sa&� ecenas e mi%es e 0isitantes a su a&t� cu%o' &e#o&te&os e %os meios masi0os #a&a monito&ea& %os ag&egao&es ieas e %a isto&ia, y cu$&en a menuo %o que est� en tenencia e"iste, como %o icie&on con %a isto&ia e ca&ia es#u � s e que se i4o %a #&ime&a #� gina e Reit' En e% muno actua%, inc%uso estos cicos tienen que #ensa& como $%ogge&s que necesitan #a&a o$tene& %a mayo& mucas #�ginas 0istas como sea #osi$%e' E% � "ito en %os ni0e%es m� s $a3os e %a caena e meios e comunicaci� n es e0iencia e que %a isto&ia #o&� a of&ece& me3o&es &esu%taos a #a&ti& e una #%atafo&ma naciona%' Lo que esea es asegu&a&se e que ta%es &e#o&te&os a0iso e t&acci� n o$tenci� n e %a isto&ia' +oma& e% #unto e 0enta one que en � %tima instancia %e gusta&� a &eci$i& %a co$e&tu&a y o$se&0a& que #a&a %os #at&ones' Se a&� cuenta e que tienen a consegui& P�gina 2; sus ieas e %a isto&ia e %os mismos sitios e seguno ni0e%, y meiante %a aa#taci� n e %a isto&ia e %os sitios m� s #eque� os o sitio, que te #&e#a&a #a&a se& o$se&0ao #o& e% m� s g&ane' Los $%ogs en Ga)/e& y eia-ist&o , #o& e3em#%o,se %een muy fue&temente #o& e% con3unto e %os meios e comunicaci� n e Nue0a Yo&/' Puee e%a$o&a& %a isto&ia e esos sitios y esta$%ece& autom� ticamente uste mismo #a&a at&ae& a %os ot&os &e#o&te&os e %ee&%o, sin tene& que a$%a& con e%%os i&ectamente' Fn e3em#%o. 8atie ou&ic ice que e%%a &eci$e mucas ieas e %a isto&ia e sus seguio&es e +)itte&, que significa que consegui& un #a& e t)eets e %os siete centena& e #e&sonas a %as que sigue es too %o que se necesita #a&a o$tene& una ti&o en %a noce %as noticias naciona%es' #&esentao&es e noticias no son %as � nicas #e&sonas susce#ti$%es a este t&uco' Scott 9ene&, e% famoso fa$&icante e go%#e &es#onsa$%es e &ecoge& %as canciones que 0an en es#ect� cu%os
e moa e H-O, como Entou&age y -usca&se %a 0ia en Estaos Fnios , tiene una &e#utaci� n #a&a e% escu$&imiento e � a&tistas esconocios'� En &ea%ia, amite, %a mayo& #a&te e %a m� sica que � %encuent&a es sim#%emente � %o que est� en e$u%%ici� n en Inte&net'� 7 Dese 9ene& monito&ea %as con0e&saciones en +)itte& y %acomenta&ios en %os $%ogs e m� sica e moa, un ti&o en una e seis cif&as H-O � a e #ago y e"#osici� n e co&&iente instant� nea es s� %o una #ocas $u&$u3as fa$&icaos e istancia' Es una i%usi� n sim#%e. c&ea& %a #e&ce#ci� n e que e% meme ya e"iste y too e% &e#o&te&o o e% su#e&0iso& musica% o esti%ista e %as est&e%%as est � acieno es %a #o#u%a&i4aci� n e %a misma' Ra&a 0e4 se mo%estan en mi&a& m� s a%%� e %a #&ime&a im#&esiones' Los ni0e%es 1, 2, =. � O negociaos en %a caena i cam#a�a #a&a es#e&o que %es si&0a %a ce&0e4a en e% infie&no comen4� #o& est&o4a& %as 0a%%as #u$%icita&ias' e% g&affitifue ise� ao #a&a ce$o os sitios es#ec� ficos, f&enaa Los � nge%es y eia-ist&o Ks 5is$o)%LA ' uano en0i� %es fotos e mi t&a$a3o $a3o e% nom$&e fa%so E0an eye&, am$os &� #iamente &ecogi� ' ; Pa&a sucont&i$uciones como info&mante, E0an o$tu0o su #&o#ia eia-ist&o #e&fi%, que toa0�a e"iste' De acue&o con %asitio que no a sio � 0isi� n� ese entonces' LA u&$e comen4� su #uesto meiante e% uso e mi i&ecci� n e co&&eo #ie e %a %et&a.Fn %ecto& esc&i$e. � 9i a estos en mi camino a casa anoce' E&a e% = y &escent Heigts, &eo' Es $ueno sa$e& que Los � nge%es %e oia tam$i� n'� La nue0a #e%�cu%a e P&o0ocateu& +uc/e& a"� I Ho#eSi&0en ce&0e4a en e% infie&no� a$&e este fin e semana ?e% � nfasis es m� o@' G&acias #o& e% encufe En %a c&eaci� n e u%t&a3e #a&a %a #e%� cu%a, que ten� a un mont� n e sue&te consegui& sitios )e$ %oca%es #a&a cu$&i& o ifuni& %a noticia so$&e %as #&otestas e %os e"� menes que a$�amos o&gani4ao a t&a0� s e %%amaas an� nimas' E&an e% %uga& m� s f� ci%#a&a o$tene& %a isto&ia comen4� ' %es en0ia&� amos a%gunas citas ofensi0os y eci& a%go como �Esta mis� gino est� %%egano a nuest&a escue%a y estamos tan 3oiamente mo%esto' � Po&� a ayua& a ifuni& %a #a%a$&aC� O me a$� a e(mai% a un sitio e $a&&io #a&a eci& que � una #&oyecci� n #o%� mica con %os &umo&es e un $oicot %oca%es� e&a suceieno en unos #ocos � as' E% se"o, %os manifestantes uni0e&sita&ios, Ho%%y)oo, e&a %a efinici� n e %a c%ase e %os #&oucto&es e noticias %oca%es isto&ia amo&' Des#u� s e %ee& so$&e %a c&eciente cont&o0e&sia so$&e %os #eque� os $%ogs que estaf� , que a menuo en0ia& cama&� g&afos a %as #&oyecciones' E% 0ieo e %a isto&ia consegui&� a #u$%icao en e% sitio )e$ e %a estaci� n, y %uego cu$&i&se e nue0o #o& %os ot&os $%ogs, m� s g&anes en esa ciua, como %as que se a%o3an #o& un #e&i� ico o em#&esas como e% Huffington Post ' Yo e&a ca#a4 e consegui& %a isto&ia e &egist&a&, aunque sea $&e0emente, meiante e% uso e un #eque� o sitio con$a3os ni0e%es e 0a%o& info&mati0o' Ot&os meios e comunicaci� n #o&� an se& a%e&taos e este eco, ya su 0e4 cu$&en, a&me ot&a #&otu$e&ancia' En este #unto, ao&a tengo a%go con que t&a$a3a&' +&es o cuat&o en%aces son %a P�gina 2 ing&eientes e una #ie4a e tenencia, o inc%uso una cont&o0e&sia, eso es toos %os #&inci#a%es #untos e 0enta y sitio )e$ naciona% necesitan 0e& #a&a emociona&se' E% e" S%ate'com c&� tico e %os meios *a/e Safe& %%ama e esa natu&a%e4a en %� nea manufactu&ao � 5&o0ocation� , un ac&� nimo e #&o0ocaci� n e imitaci�n' 5unciona inc&e� $%emente $ien' La c%a0e #a&a que a #a&ti& e% seguno a% te&ce& ni0e% es %a 0enta sua0e' No #o� a muy $ien e(mai% una co%umnista e% Basington Post y eci&. � Oye, 0as a enuncia& a nuest&a #e%� cu%a #o& %o que #uee $eneficia&se e %aPR negati0oC� As� que se i&ig� a a %os sitios que ese ti#o e co%umnistas e&an #&o#ensos a %ee&' Ga)/e& yeia-ist&o son muy cent&ao en %os meios, #o& %o que aa#ta cuentos a e%%os mismos que ace& co%a #a&a inignaci � n esu #� $%ico (que #asan a inc%ui& a %os &e#o&te&os en %uga&es como e% Basington Post' Y cuanoque&e& se& i&ecta, me gusta&� a &egist&a& un #u� ao e i&ecciones e co&&eo e%ect&� nico fa%sas en Gmai% o Yaoo y en0ia& e( mai%s con una co%ecci � n e toos %os en%aces &ecogios asta ao&a y icen. �� � mo se a eco no una isto&ia ace&ca e esta toa0� aC� Los &e#o&te&os &a&a 0e4 tienen #untas o a%e&tas sustancia%es e sus %ecto&es, as� que #a&a o$tene& os o inc%uso t&es conse3os %eg�timas so$&e un tema es una se� a% fue&te' As� que en0i� a e%%os' -ueno, a%go as�' De eco, me aca$o e ace& m� s e %os mismos conse3os fa%sos e co&&eo
e%ect&� nico fa%so i&ecciones que t&a$a3a$an #a&a %os ot&os sitios, s� %o que esta 0e4 que ten� a un #u� ao e en%aces e %os #&inci#a%es $%ogs que e3ao c%a&o que too e% muno a$%a$a e e%%o' En este #unto, a%go inc&e� $%e sucei� . La co$e&tu&a mis ac&o$acias &eci$ios comen4a&on a ayua& a% #u$%icista e 0einte mi% � %a&es a% mes, %a #e%� cu%a a$� a cont&atao' Los &eca4os e %a te%e0isi� n noctu&na, ent&e0istas e #&ensa y &aio e %a ma� ana se con0i&tie&on en %as e0o%uciones e %%amaa' +uc/e& i4o N- #&og&ama noctu&no e a&son Da%y #o& #&ime&a 0e4' A% fina% e esta fa&sa, cientos e #e&ioistas ac&eitaos, %os #&oucto&es y %os $%ogge&s a$�an sio a&&ast&aos acia #a&tici#ante' i%es e #e&sonas m� s tu0ie&on ansiosamente engu%%io noticias a% &es#ecto en 0a&ios $%ogs' aa 0e4 que %o icie&on, 0istas e% t&ai%e& e %a #e%� cu%a se is#a&� , 0enta e %i$&os aumenta&on, y +uc/e& se i4o m� s famoso y m� s cont&o0e&tia' Si %a gente s� %o se conoc� an que esta$an #&omo0ieno %a ma&ca ofensi0a +uc/e& a" #a&a nosot&os, ta% como %o a$�amos #%aneao' on s� %o un #a& e mo0imientos sim#%es, que a$� a tomao su isto&ia ese e% ni0e% 1 a% ni0e% =, no s� %o una 0e4 sino 0a&ias 0eces, ia y 0ue%ta' En � %tima instancia, %a #e%� cu%a no %o i4o tan $ien en e% %an4amiento como es#e&�$amos(este ma&/eting e gue&&i%%a com#%ementa&ia te&min� sieno %a tota%ia e %os esfue&4os e #u$%icia e %a #e%� cu%a en 0e4 que una #eque� a #a&te e e%%a #o& &a4ones fue&a e mi cont&o%, #e&o %a atenci� n gene&aa #o& %a cam#a� a e&a a$&umao&a y muy %uc&ati0o' on e% tiem#o %a #e%� cu%a se con0i&ti� en un � "ito e cu%to en D9D' Fna 0e4 que o$tenga una isto&ia como � sta comen4� aquie&e una 0ia #&o#ia' Eso es %o que sucei� es#u� s e que yo actos e 0ana%ismo ca&te%e&as e +uc/e&' E"actamente una semana es#u� s, ins#i&ao #o& mi e3em#%o, %as feministas iecis� is &eunios en %a ciua e Nue0a Yo&/ #o& %a noce a est&o4a& es#e&o que %es si&0a %a ce&0e4a en He%% ca&te%es #o& tooanattan' Su cam#a� a se i4o a� n m�s co$e&tu&a que mi t&uco, inc%uyeno un ;<(#a%a$&a, t&es(cua&o #isos en una 9i%%age 9oice $%og con comenta&ios e ocenas e #u$%icao a%gunos comenta&ios $a3o nom$&es fa%sos #a&a o$tene&%a gente e quicio, #e&o mi&ano a e%%os ao&a no #ueo eci& cu� %es son fa%sos y cu� %es son &ea%es' Dese e% +&uca 0iene %a acci� n &ea%' LOS EDIOS DE OFNIAI� N. $ai%e con e%%a misma O#e&ano en %a caena se $asa en un conce#to c&eao #o& %a c&isis e"#e&to en &e%aciones #� $%icas icae% Sit&ic/' A% intenta& cam$ia& %as cosas #a&a un c%iente #a&ticu%a& no %e gusta o cont&o0e&tio, Sit&ic/ e&a aficionao e eci&. � +enemos que encont&a& un no0i%%o #%omo� Los meios e comunicaci� n, como cua%quie& g&u#o e anima%es, ga%o#a en un &e$a�o' Se necesita S� %o un no0i%%o #a&a inicia& una estam#ia' E% #&ime& ni0e% es e% e i&ecci� n #%omo' E% &esto es s� %o a#untano too e% muno est� atenci� n a %a i&ecci�n en %a que ent&� ' Recue&e. caa #e&sona con %a e"ce#ci� n e unos #ocos a %a ca#a su#e&io& en este ecosistema se encuent&a $a3o inmensa #&esi� n #a&a #&ouci& contenio $a3o e% a#&etao e %os #%a4os e ent&ega' S� , uste tiene a%go que 0ene&' Pe&o m� s que nunca que eses#e&aamente, eses#e&aamente necesita com#&a&' La � $i% e %as e"cusas es too %o que necesita' P�gina 2 e asust� cuano em#ec� a 0e& este ti#o e cosas suceen sin %a insistencia e%i$e&aa e una#&omoto& como yo' 9i conf%ag&aciones meios esta$%ecios fue&a #o& %as cis#as inte&nas' En esta &e, muno inte&e#eniente e %os $%ogs, info&maci � n e&&�nea #uee e"tene&se inc%uso cuano naie est� em#u3ano consciente o mani#u%�no%o' E% sistema est� tan #&e#a&ao, sintoni4ao, y %isto, que a menuo no se necesita gente como yo' %os monst&uo #uee a%imenta&se a s� misma' A 0eces, s � %o una �nica cita sacaa e conte"to #uee #one& %as cosas fue&a' A #&inci#ios e 2<11, un &e#o&te&o #a&a e% cisme un $%og e ent&etenimiento e AOL #ii� a% e" qua&te&$ac/ 8u&t Ba&ne& #ens� que se&� a e% #&� "imo e" at%eta #a&a uni&se a% es#ect� cu%o e $ai%e con %as est&e%%as ' Ba&ne& sugi&i� en $&oma -&ett 5a0&e, que e&a entoncesen0ue%to en un esc� na%o e acoso se"ua%' Aunque e% es#ect� cu%o %e i3o que no que&� a tene& naa que 0e& con 5a0&e, e% &e#o&te&o sigue titu%a e% #ost �-&ett 5a0&e es e%egi& e 8u&t Ba&ne& #a&a uni&se a K-ai%a&K. KLa cont&o0e&sia Es $ueno #a&a Ratings, K� y etiquetaa como una e"c%usi0a' E% #uesto en c%a&o que Ba&ne& esta$a acieno e% tonto a%&eeo&' Dos � as es#u� s, e% $%og Info&me e% $%anqueao& 0incu%aa a %a #ie4a, #e&o %o i4o sona& como si e&a Ba&ne&instano se&iamente 5a0&e #a&a uni&se a %a se&ie que, &eco&emos, aca$a$a e ico AOL
que&�an naa que 0e& con 5a0&e' Des#u� s e su isto&ia, e% &umo& comen4� a mu%ti#%ica&se &� #iamente' Fn &e#o&te&o e un sitio )e$ e +9 e noticias %oca%es, 8I Des oines, at&a#� %a isto&ia y esc&i$i� una #ie4a e sesenta y os #a%a$&as titu%ao � #&� "imo g&an #aso e -&ett 5a0&eC� Y mencion� %os � &umo&es� iscutios en Info&me e% $%anqueao& ' A #a&ti& e a� %a #ie4a fue &ecogio #o& EE'FF' Hoy en �a ( �-&ett 5a0&e *unto a KDancing )it te Sta&sK +em#o&aa 12 mo%eaaC� ( P&o5oot$a%%+a%/ , y ot&os,acieno %a t&ansici� n com#%eta a %a eta#a naciona%' Pa&a &eca#itu%a& %o que sucei� . un $%og e cismes fa$&icao una cuca&aa a% te&gi0e&sa&, e%i$e&aamente o no, una $&oma' Eso s� #&imicia fue te&gi0e&sao y ma% inte&etao, ya que 0ia3� en %a caena, a% #asa& e una #eque� o $%og e ent&etenimiento a un sitio e e#o&tes a una fi%ia% e %a -S en Io)a y, fina%mente, a %a #� gina )e$ e uno e %os mayo&es #e&i� icos e% #a� s' Lo #&o#agaci� n ni siquie&a e&a un &umo&, que a% menos ten&� a estao %� gico' 5ue s� %o un #oco 0ac� o e %a naa' La fa%sa meme #&o#agaci� n 5a0&e casi e"actamente en %a %�nea e mi cam#a� a fa%sa inignaci� n e +uc/e& #e%� cu%a e s� %o no a$� a im#%icao m� Los meios e comunicaci� n es i&&emeia$%emente inte&e#enientes' No s� %o es %a )e$ susce#ti$%es a %a ifusi� n e info&maci� n fa%sa, #e&o tam$i� n #uee se& %a fuente e %a misma' Pa&a una isto&ia e cismes, que no es un g&an #&o$%ema' Pe&o %a misma e$i%ia c&ea %a o#o&tunia #a&a #e%ig&oso, inc%uso mo&ta%es, %os a$usos e% sistema' A 5OOL +RFE ALIEN+AI� N DEL ONS+ER O$0iamente estoy astiao y c�nico so$&e e% come&cio en %a caena' � � mo #o&� a no esta&%oC Se t&ata $�sicamente e #osi$%e e3ecuta& cua%quie& cosa a t&a0� s e esta caena, inc%uso com#%etamente a$su&a e info&maci� n maqui%%aa' Pe&o #a&a una muco tiem#o #ens � que %as isto&ias e %os meios in0entaos s� %o #o&� an e&i& %os sentimientos y #e&e& e% tiem#o' No c&e� a cua%quie& #e&sona #o&� a mo&i& a causa e e%%a'Esta$a equi0ocao' +a% 0e4 uste &ecue&e +e&&y *ones, e% #asto& iiota cuya quema e% o&�n en De ma&4o e 2<11 io %uga& a istu&$ios en %os que mu&ie&on ce&ca e t&einta #e&sonas en Afganist� n' %a into%e&ancia e *ones #as� a% come&cio %a caena #e&fectamente, y %os meios e comunicaci� n sin sa$e&%o #e&mitio' *ones i4o #&ime&o un nom$&e #o& s� mismo en %a #&ensa %oca% e 5%o&ia meiante %a e3ecuci� n e %as ca&te%e&as ofensi0as en e% f&ente e su ig%esia' Luego io un #aso acia a&&i$a, anunciano que ten� a #&e0isto o&gani4a& una quema e% o&� n' Esta isto&ia fue &ecogio #o& un #eque� o sitio )e$ %%amao Re%igi� n Ne)s Se&0ice' Yaoo %igaa a su $&e0e a&t� cu%o, y $%ogs e ecenas seguios, %o que %%e0� a NN #a&a in0ita& a *ones a a#a&ece& en %a &e' Ao&a e&a un isto&ia naciona%' P�gina 2J Sin em$a&go, %os meios y e% #� $%ico, consciente e %as #osi$%es consecuencias e emiti& 0ieo e su acto, comen4a&on a ace& &et&ocee&' ucos eciie&on que no t&ansmiti&� un 0ieo ta%es' A%gunos e quinientas #e&sonas asistie&on a una manifestaci� n en 8a$u%, one quema&on en efigie *ones' En e% � %timo seguno *ones, $a3o #&esi� n, con e% &es#a%o acia a$a3o, y e% c&isis fue e0itaa' Pe&o +e&&y *ones esta$a e nue0o unos meses m� s ta&e, e% anuncio e %a seguna 0e4 que #%ane� quema& e% o&� n' aa $%og y sa%ia que cu$&� a e% #e&� oo #&e0io a %a quema acen %a isto&ia y %os meios monst&uo que e&a +e&&y *ones, que muco m� s aua4 y m� s g&ane' Los #e&ioistas %e #&egunta&on si una #etici� n i&ecta e E% #&esiente O$ama %o eten&� a, que #o& su#uesto significa$a que e% #&esiente e %os Estaos Fnios e Am� &ica ten&� a que negocia& con un te&&o&ista inte&no que coti4a en %a caena a %a m� s #oe&osa om$&e en e% muno 'Este ci&co fue %o que fina%mente em#u3� *ones so$&e e% $o&e' En ma&4o e 2<11, #as� #o& %a quema, a #esa& e% $%oqueo info&mati0o amena4ao' L%am� a su fa&o% y funcion� ' E% a#ag� n se 0ino a$a3o cuano un estuiante uni0e&sita&io %%amao An&e) 5o&, t&a$a3o ine#eniente #a&a %a agencia e noticias A5P, se a#&o0ec� e una isto&ia emasiao sucio y #e%ig&oso #a&a mucos #e&ioistas ent&en en contacto con %a conciencia t&anqui%a' Agence 5&ance(P&esse, eito& e 5o&, es sinicao en Goog%e y Yaoo Ne)s' inmeiatamente a #u$%ica& su a&t� cu%o' La isto&ia comen4� a su$i& #o& %a caena, caa 0e4 m� s g&ane y m� s g&ane' A#&o"imaamente t&einta m� s g&ane $%ogs y se&0icios e noticias en %� nea a$� an &ecogio #ie4a e 5o& o 0incu%aos a e%%a en e% #&ime& � a' Se i4o %a isto&ia emasiao g&ane #a&a e% &esto e %os meios e comunicaci� n, inc%uyeno %a #&ensa e"t&an3e&a a segui& &esistieno' Po& %o que %a
noticia e quema e% o&� n e *ones, una manio$&a ca%cu%aa #a&a e"t&ae& atenci� n #o& #a&te e un sistema que no #uo e0ita& que en s� e %a e"#%otaci� n, se io a conoce& a% muno' Y e&a un monst&uo mo&ta% e una isto&ia' En cuesti� n e � as, 0einte y siete #e&sonas mu&ie&on u&ante %os istu&$ios en Afganist� n, inc%uyeno siete t&a$a3ao&es e %a ONFM cua&enta m� s &esu%ta&on e&ios' Los c&istianos fue&on atacaos es#ec� ficamente, y %as $ane&as ta%i$anes 0o%a&on en %as ca%%es e% 8a$u%' �+om� s� %o un estuiante e %a uni0e&sia e e&&ota& a un $%oqueo info&mati0o y mo0e& una isto&ia a meio camino a%&eeo& e% muno ent&o e %as 0einticuat&o o&as � , e% Instituto Poynte& esc&i$i� en un an� %isis e %a #&esentaci� n e info&mes' Esto e&a, como 5o&$es #e&ioista *eff -e&co0ici #uso, 0e&ae&amente un e3em#%o e � cuano Pe&ioismo 2'< mue&tes'� J Fn cif%ao, una 3o0en #e&ioista ansioso, sin que&e& emost&a& #o& qu� e% come&cio en %a caena e a%imentaci� n e %a monst&uo #uee se& tan #e%ig&oso aunque #o& *ones, muy efica4' No se %es aca$a con0i&tieno en naa a%guna cosa' La $estia estos $%ogs const&uyen fue #uesto en ma&ca e% e&&amamiento e sang&e innecesa&io' Puee e% come&cio en %a caena #a&a %a ca&ia o se #uee negocia& asta � % #a&a c&ea& i0e&tia fa%sa noticia, o #uee ace&%o #a&a c&ea& %a 0io%encia, e% oio, y ni siquie&a ocasiona%mente, %a mue&te' He eco %os os #&ime&os, mient&as que ot&os, fue&a e neg%igencia o ma%icia, an eco este � %timo' A% fina% e% � a, %as intenciones no son una 3ustificaci� n 0oy escone&se et&� s' No es m� s que suficiente cu%#a #a&a &e#a&ti&' Demost&a& esta teo&� a esconce&tantemente co&&ecta, Ne)s)ee/ &ecogi� e% conse3o e% Linsay e su #eque� a $%og #e&sona% y 0ue%to a #u$%ica& en e% oficia% e %a &e0ista Ne)s)ee/ +um$%&' Es una #&� ctica com� n en e% #e&ioismo que %a ientia e %as fuentes an� nimas e$e se& com#a&tia con e% eito& #a&a que se#an que %a #e&sona es &ea% y e% esc&ito& no a sio enga� aa' Se me a uti%i4ao como una fuente an� nima e $%ogs ocenas e 0eces' Naie a #eio mi ientia, nunca e sio 0e&ificaa, y nunca e a$%ao con un eito&' De eco, unos a� os m� s ta&e uno e %os sitios que e"#%otan en 0a&ias ocasiones mient&as que %a #&omoci� n e %a #e%� cu%a esc&i$i� una P�gina 2 #ost titu%ao. �� Son %os meios e comunicaci� n t&aiciona%es que &o$an cuca&aas e $%ogge&s C,� que acusa&on a% icago +&i$une e &o$a& %as ieas e% a&t� cu%o e su $%og icago ao&a' E%%a ten� a &a4� n, esta$an &o$ano, y eso ese"actamente c� mo %%egamos co$e&tu&a en %a #� gina eito&ia% e% +&i$une ' Esto fue e"ce%ente y eta%%ao at&a#ao #o& quic/is en su #ost � K-&ett 5a&0e en -ai%ano con %as �Est&e%%asCK No' Ni siquie&a un &umo&� M su in0estigaci � n fue &o$aa con #&ontitu y %a 0ue%0en a #u$%ica& e% tan cu%#a$%e %a&in #a&a un f� ci% 0einticinco mi% #� ginas 0istas' Esto sucee en %a #o%� tica too e% tiem#o, como e% aseso& em� c&ata &istian G&antam i3o 5o&$es, � am#a� as entienen que ay a%gunas isto&ias que %os &e#o&te&os &egu%a&es no se im#&imi&� ' As� que 0an a a& a aque%%os cuentos a %os $%ogs'� Danie% Lyons,� E% ataque e %os $%ogs,� e% � %timo 17 moificao no0iem$&e e 2<<;, tt#.::)))'fo&$es'com:fo&$es:2<<;:1117:12JQ='tm% ' P�gina =< III E% ai&e -LOG P�gina =1 �mo %os eito&es gana& ine&o en Inte&net P�gina =2 Desnuaa, %a econom� a e NO+IIAS EN L� NEA(%a fo&ma e $%ogs &ea%mente funciona, es una Lo im#actante' Nunca e estao tan eses#e&ao como #a&a que tenga que t&a$a3a& ent&o e% sistema en su umi%e es #agaos $%ogge&, sino como un e"t&a�o un agente e #&ensa y un com#&ao& e meios, 0i un mont� n' Lo que e a#&enio es que %as fo&mas sitios como AOL, e% Huffington Post , e inc%uso e% sitio )e$ e% Ne) Yo&/ +imes acen su ine&o,y %a cantia e ine&o que en &ea%ia acen' Esto es im#o&tante, ya que como %as em#&esas ise� aas #a&a ace& ine&o, %a fo&ma en que %o acen %os negocios es %a fi%t&o #&inci#a% e c� mo %o acen %as noticias' aa isto&ia que #&oucen e$e conto&siona&se en s� #a&a aa#ta&se a este a% moo cua%quie&a que sea e% tema o asunto' Yo te most&a&� esta e"#%icano e"actamente c� mo me e a#&o0ecao e estas econom� a #a&a mi #&o#io $eneficio #e&sona%' Fste es %i$&e e 0e& estas %ecciones como o#o&tuniaes o como
%agunas que e$e ce&&a&se' Los 0eo como am$os' +R� 5IO ES ORO En 0ista e e%%o, %os $%ogs acen su ine&o e %a 0enta e anuncios' Estos anuncios se #agan #o& %a im#&esi�n gene&a%mente una tasa #o& mi% im#&esiones' Fn sitio #uee tene& 0a&ios $%oques e anuncios en caa #aginaM Los ing&esos e %a eito&ia% es igua% a %a P acumu%ati0a coste #o& mi% mu%ti#%icao #o& e% n� me&o e #� ginas 0istas' Anuncio e +&�fico � Ing&esos' Fn anuncio com#&ao& como yo com#&e este es#acio #o& e% mi%%ones, ie4 mi%%ones e im#&esiones en este sitio, cinco mi%%ones en ot&o, cincuenta mi%%ones a t&a0� s e una &e' FN a%gunos $%ogs #&oucen una #a&te e sus ing&esos a t&a0� s e %a 0enta e %os e"t&as e a%o3amiento e confe&encias u ofe&tas e afi%iaos (#e&o, en su mayo& #a&te, este es e% negocio. E% t&� fico es e% ine&o' Fna #a&te e %a #u$%icia en %os $%ogs se 0ene i&ectamente #o& e% eito&, una #a&te es 0enia #o& %os &e#&esentantes e 0entas que t&a$a3an a comisi� n, y e% &esto es 0enio #o& &ees e #u$%icia que se es#ecia%i4an en %os &estantes in0enta&io' Ine#enientemente e quien %o 0ene o que %o com#&a, %o que im#o&ta es que caa im#&esi� n e anuncio en un sitio es moneti4ao, aunque s� %o sea #o& unos #ocos centa0os' +oos y caa 0isita e #� gina es e% ine&o en e% $o%si%%o e %a eito&ia%' Los eito&es y anunciantes no #ueen ife&encia& ent&e %os ti#os e im#&esiones un anuncio ace en un sitio' FN o3eano %ecto& no es me3o& que un %ecto& accienta%' Fn a&t� cu%o que of&ece conse3os que 0a%e %a #ena no es m� s 0a%ioso que uno o%0ia a% instante' Siem#&e y cuano se 0en %as ca&gas e %a #� gina y %os anuncios, am$as #a&tes est� n cum#%i& con su #&o#� sito' Fn c%ic es un c%ic' Sa$ieno esto, %os $%ogs acen too %o #osi$%e #a&a aumenta& %a � %tima 0a&ia$%e en %a ecuaci� n t&� fico, #� ginas 0istas' Es %a fo&ma en que e$e entene& como un negocio' aa ecisi� n un eito& ace que se &ige #o& una m� "ima. e% t&� fico #o& cua%quie& meio' uca&aas son e% t&� fico Fno e %os mayo&es coques en e% muno en %�nea fue e% %an4amiento e + ' E% $%og fue esa&&o%%ao #o& P�gina == AOL en 2<<;, y %os ing&esos se is#a&a&on a casi > 2< mi%%ones a% a� o casi e inmeiato, a%%anano e% camino #o& su #&og&ama e te%e0isi� n ya famoso' +oo esto se %og&a a t&a0� s e un #u� ao e g&anes $o%as' O a% menos, una efinici� n es#ecia% e + e � #&imicias� ' E% funao& e% $%og, Ha&0ey Le0in, i3o una 0e4 en una ent&e0ista que + es � una o#e&aci� n e noticias g&a0e quetiene %as mismas no&mas &� gias que cua%quie& o#e&aci� n e #&ensa en Estaos Fnios tiene � ' Este es e% mismo sitio que una 0e4 #u$%icaa, a %as 7.< A , una #&imicia. una foto $o&&osa, nunca antes 0isto e% futu&o #&esiente *on 5'8enney en un $a&co %%eno e mu3e&es esnuas' Esta #&imicia fue titu%ao � E% *58 fotos ue #o&� a a$e& cam$iao %a isto&ia � S� %o %os acontecimientos munia%es no #o&� a a$e& a%te&ao #o& una senci%%a &a4� n'. E% om$&e e %a foto no e&a *58' De eco, &esu%t� se& una e"tensi�n e un #&o$%ema e 1 e P%ay$oy ' 1 � 9aya A #esa& e e&&o&es como este, + 0o%0i� cuca&aa(ent&a& en una ciencia' Se &om#i� %a isto&ia e e%a&&e$atos antisemitas e Gi$son u&ante su a&&esto #o& DFI' Y %uego se #uso 0ieo e &acista e icae% Rica&s co%a#so en e% escena&io, #u$%icao e% magu%%ao Rianna foto e %a #o%ic� a, y anunci� %a noticia e icae% La mue&te e *ac/son' + se o&igin� cuat&o e %as mayo&es isto&ias e 0eni& a t&a0� s e Inte&net y ca#tu&� unaauiencia sustancia% e estos eno&mes o%eaas e t&� fico' No siem#&e uti%i4an %a mayo&� a e $uena &e#utaci� n o fia$%e significa fue&a consegui& sus $o%as, #e&o, sin em$a&go, oy en � a cuano %a gente #iensa noticias e ce%e$&iaes, que #ensa& en + ' No #iensan e ifamao& , Ga)/e& #&eeceso& Ks a + , que fue ce&&aa e$ioque no #o� a ent&ega& cua%quie& cuca&aas y no como #eque� os i$u3os tontos e P� &e4 Hi%ton m� s $ien' Se en0i� un mensa3e muy c%a&o a %os eito&es. E"c%usi0as const&ui& $%ogs' Pa%etas igua%es t&� fico' La cosa es, %as cuca&aas e"c%usi0os son &a&os, y #o& %o menos, &equie&en un cie&to esfue&4o e o$tene&' Asi que $%ogs coiciosos an #e&feccionao %o que se %%ama %a �#seuo(e"c%usi0a'� En un memo&� num #&i0ao a sus em#%eaos, Nic/ Denton, funao& y eito& e% $%og im#e&io Ga)/e& eia, #ii� a %os esc&ito&es a uti%i4a& este t�cnica, ya que %es #e&mite � toma& #osesi� n e una isto&ia, inc%uso si no es una e"c%usi0a est&icta'� 2 EnEs eci&, #&etene& que tienen una $o%a ' La est&ategia funciona $ien, e$io a que mucos %ecto&es 0e&� n %aisto&ia en un so%o %uga&M no tienen iea e que en &ea%ia esta$a &oto o info&m� inicia%mente en ot&o %uga&'
Fno e Ga)/e& mayo&es #&imicias Ks ese e% #&inci#io en %a ca&&e&a(cie&tamente una + (%e0e% isto&ia e&a una co%ecci� n0� eos e +om &uise Sciento%ogy' Es un $uen e3em#%o e un #seuo(e"c%usi0a, ya que e% t&a$a3o no e&a &ea%i4ao #o& e% sitio que fina%mente consigui� toas %as #� ginas 0istas e e%%a' Dao que fui testigo e %a isto&ia se es#%iegan et&� s %as escenas, s� que %as cintas fue&on &ea%mente escu$ie&tos #o& e% #e&ioista e Ho%%y)oo a&/ E$ne&, e% cua% yo e% $%og fue aseso&a& en e% momento' E$ne& me %%am� , muy emocionaos con %a noticia e una #otencia%mente eno&me #a%a y i3o que t&ae&� a so$&e %os mate&ia%es' Fnas o&as m� s ta&e, me io a%gunos D9D en un so$&e ma&cao confiencia%, que 0i esa noce con un amigo' Nuest&a &eacci� n est� #ia. � +om &uise esta& %ocoM � c� mo es eso e nue0oC� Ga)/e& tu0o una &eacci� n ife&ente' 9e&, E$ne& tam$i� n a$� a most&ao %os c%i#s a sus amigos en Ga)/e& , quese io %a 0ue%ta e inmeiatamente #u$%icao una isto&ia que of&ece %os 0� eos antes e que a&/ o cua%quie& ot&a #e&sona ten� an una o#o&tunia e' No s� si Ga)/e& #&ometi� a&cos %e a&� a c&� ito' +oo %o que s� es que %oocu&&i� fue una mie&a. Su mensa3e fue a ace& =,2 mi%%ones e 0isitas y %%e0a& su sitio a toa una nue0a auiencia' a&cos &eci$i� naa, #o&que Ga)/e& no 0incu%� e nue0o a su sitio, que a$&� a sio%o co&&ecto a ace&' A% ace& esto, Ga)/e& ue� o e una isto&ia que no e&a e e%%os' S� %o es#u� s e comen4a& aentene& c� mo se icie&on fo&tunas en e% $%og. a costa e %os em� s' uano too %o que necesita es una isto&ia #a&a #&o#u%sa& un $%og e %as &agas e Inte&net a %a noto&iea e co&&iente, no e$e&� a se& una so&esa que %os sitios a&� n cua%quie& cosa #a&a consegui& su ti&o, inc%uso si esto significa %a fa$&icaci� n o &o$a& $o%as y enga� ano a %os %ecto&es y anunciantes en e% #&oceso' meios esta$%ecios no tiene este #&o$%ema' No est� n ansiosos #o& e% &econocimiento e% nom$&e, #o&que ya %o tengo' En %uga& e &om#e& %as &eg%as y %a 0e&a #a&a consegui&%o, su #&inci#a% #&eocu#aci� n #a&a su negocio P�gina =7 moe%o es #a&a #&otege& su &e#utaci� n' Esta es una ife&encia funamenta%' eios e comunicaci� n fue una 0e4 ace&ca e %a #&otecci� n e una nom$&eM en %a )e$ se t&ata e const&ui& una' Fso e nom$&es e const&ui& un nom$&e Los $%ogs se const&uyen so$&e %as cuca&aas y e% t&� fico, y esto es #osi$%e g&acias a %os g&anes nom$&es' La econom� a e %a %os 0a%o&es e Inte&net $ateao&es consistentes, y as� uno e %as a#uestas m� s segu&as que un sitio #uee ace& es ence&&a& a una e %as est&e%%as o Fna %ista e $%ogge& #a&a i&igi& sus negocios' A% igua% que g&an #a&te e %a isto&ia e %os $%ogs, esta tenencia comien4a con Ga)/e& ''' m� s o menos'En 2<<7, *ason a%acanis, %a encont&� e Be$%ogs, Inc', eito& esca%faos Pete Ro3as %e3os e Gi4moo ,en e% momento en e% $%og a#a&ato ominante #&o#iea e Ga)/e& ' Dio Ro3as una #eque� a #a&tici#aci� n en e% ca#ita% en sucom#a�� a, y 3untos funa&on Engaget , que &� #iamente su#e&� Gi4moo como e% actua%efenso& e #&imicias y g&anes isto&ias' Des#u� s e %a funaci� n e Engaget , Ro3as c&e� ot&o sitio #a&a a%acanis,esta 0e4 un $%og e 0ieo3uegos %%amaa *oystiq , que se con0i&ti� en ot&o sitio muy #o#u%a&'A continuaci� n, ay An&e) Su%%i0an, que ace que Ro3as se #a&ece a un 3ugao& e %igas meno&es' E% nom$&e e Su%%i0an y $%og, e% #%ato , es uno e %os m� s $uscaos es#u� s e const&ui& un sitio a%&eeo&' Su ao&a ie4 a� os e ea, fue e% #&ime& sitioa&&enaa #o& Ho&a #� gina )e$ e %a &e0ista y #as� 0a&ios a� os $a3o su ominio' Poste&io&mente, fue &o$aae +ime'com #o& +eAt%antic'com #a&a a& 0ia igita% a %a #u$%icaci� n e %a im#&esi� n 0aci%ante' Su%%i0an ent&egaoM su #%ato ia&io fina%mente at&ae& a m� s e un mi%% � n e 0isitantes a% mes #a&a e% At%� ntico 'omo cua%quie& at%eta f&anquicia, que fue&on ca#aces e const&ui& un equi#o a%&eeo& e � %, usano su nom$&e #a&a at&ae& a esc&ito&es y %ecto&es inf%uyentes' En 2<11, Su%%i0an fue a +e Dai%y -east , con e% fin e inicia& e% cic%o e nue0o(#e&o e% go%#e en e% t&� fico y e% #&estigio se que� en e% At%� ntico ' +e Dai%y -east , &eci� n %%egao e su fusi� n conNe)s)ee/ , fue igua%mente eses#e&aa e t&� fico y e% &econocimiento e% nom$&e y esta$a is#uesto a #aga& muco ine&o#a&a una toma e #oe& e %a ma&ca e %a ca#acia e Su%%i0an' on %o que en g&anes nom$&es en %� nea es ao&a una sa%ia a% mo0e& #a&a %os sitios que t&atan e const&ui& t&� fico' E% Ne) Yo&/ +imes t&a� o e% 5&ea/onomics $%og $a3o su #a&aguas en 2<<, y m� s ta&e i4o %o mismo con Nate Si%0e&5i0e+i&tyEigt'com ' -;eia %an4� &usa$%e'com y +eG%oss'com $a3o e%
ca&go e noto&ia Ga)/e& eito& e funaci� n E%i4a$et S#ie&s' E% Huffington Post const&uy� %a mayo& #a&te e su cac� o&igina%, #o& tene&ce%e$&iaes $%og en e% sitio, a continuaci� n, una a4a� a m� s &a&o e %o que es ao&a' La %ista sigue y sigue' +oos estos $%ogge&s, e Su%%i0an a Ro3as a S#ie&s, consigui� sus concie&tos &emune&aos y, a menuo un #o¢a3e e %os ing&esos e un sitio, ya que const&uyen g&anes nom$&es #o& s� mismos' Su est&ategia es %a misma que su E% eito& e. const&ui& una ma&ca co&te3ano cont&o0e&sia, &om#ieno g&anes cuca&aas, conucieno %os comenta&ios, y #u$%ica& constantemente ' Y sus g&anes acue&os con sitios como e% Ne) Yo&/ +imes o +e Dai%y -east acenestas t� cticas cuestiona$%es tanto m� s necesa&io' Los g&anes nom$&es tienen que #e&manece& g&ane como #a&a #e&manece& en %a cima' E% ai&e -LOG. NO-RES, cuca&aas, y e% t&� fico � n c&ea& una sa%ia He esc&ito so$&e c� mo %os sitios e #a&tici#a& en una #e&secuci sin fin #a&a ing&esos a t&a0� s e #� ginas 0istas, y que es %o que acen' Sin em$a&go, %os $%ogs no est� n estinaas a se& negocios &enta$%es e ine#enientes' Las e&&amientas que uti%i4an #a&a const&ui& e% t&� fico y %os ing&esos son #a&te e un 3uego m� s g&ane' Los $%ogs se const&uyen #a&a se& 0enios' A #esa& e que acen im#o&tantes ing&esos e %a #u$%icia, e% ine&o &ea% est� en 0ene& e% sitio ente&o a una em#&esa m� s g&ane #a&a un m� %ti#%o e% t&� fico y %os ing&esos' Po& %o gene&a%, a una &ica 0entosa' Be$%ogs, Inc' fue 0enio a AOL #o& > 2; mi%%ones' E% Huffington Post fue 0enio a AOL #o& > =1; P�gina =; mi%%ones e � %a&es en efecti0o, con su ue� o, A&ianna Huffington, e0itano e%i$e&aamente %a o#o&tunia e es#e&a& y const&ui& #a&a una ofe&ta #� $%ica inicia%' +ec&unc tam$i� n fue 0enio a AOL #o& > =< mi%%ones' Descu$&imiento com#&� e% $%og+&eeHugge& #o& > 1< mi%%ones' A&s +ecnica fue 0enio a on� Nast #o& m�s e > 2< mi%%ones' ono4ca a su eme fue aqui&io #o& %os meios e ee4$u&ge& e siete cif&as' 5O S#o&ts Inte&acti0e aqui&i� e%&e e $%ogs e#o&tes Ya&$a&/e& ' +&a$a3� en una aquisici� n como esto mismo cuano e% co%ecti0o, un ta%entoem#&esa e gesti� n Aconse3o, com#&� -%ooy Disgusting , un $%og so$&e #e%� cu%as e te&&o&, con un o3o en#otencia%mente 0ene&%o a a%guien m� s g&ane en %a %� nea' Los $%ogs se const&uyen y funcionan con una sa%ia en mente' Esto es &ea%mente #o& qu� necesitan %as cuca&aas y aquie&en caa ($%ogge&s que acumu%an sus nom$&es a %os in0e&so&es y muest&an una tenencia e &� #io aumento e% t&� fico' %os %a #&esi� n e este t&� fico en un co&to #e&� oo e tiem#o es intenso' Y %a eses#e&aci� n, como un mani#u%ao& e meios sa$e, es e% mayo& ca%ia que se #uee es#e&a& en una 0� ctima #otencia%' aa $%og es su #&o#io mini( Pon4i esquema, #a&a %o cua% e% c&ecimiento e% t&� fico es m� s im#o&tante que %a s�%ia situaci� n financie&a, e% &econocimiento e ma&ca m� s im#o&tante que %a confian4a, y %a esca%a m� s im#o&tante que e% sentio e %os negocios' Los $%ogs se const&uyen #a&a que a%guien m� s %o a&� � uie&es &eci$i& un com#&ao&(est� #ia e co$&a& %os ante&io&es(y mi%%ones e � %a&es se inte&cam$ian #o& acti0os esencia%mente sin 0a%o&' NADA 0a en e% DEN e %a&ones No me so&ene en a$so%uto que negocios i%ega%es y conf%ictos e inte&� s a$unan en este muno' i e3em#%o fa0o&ito, #o& su#uesto, es a m� mismo' Estoy &egu%a&mente %a #u$%icia en %� nea com#&ao& y e% #u$%icista o PR e contacto e %os c%ientes que &e#&esento' Po& %o que %os mismos sitios que cu$&en mis sna&/i%y em#&esas tam$i� n e#enen e m� #a&a g&anes ceques e seis o inc%uso siete cif&as caa a� o' E% mismo � a un esc&ito& e un $%og #o&� a se& e( me co&&eo #a&a o$tene& info&maci� n so$&e un &umo& que escuca&on, su eito& me est� %%amano #o& te%� fono #&eguntano si esee aumenta& e% tama�o e mi com#&a e anuncios' � s ae%ante en este %i$&o 0oy a esc&i$i& so$&e %o if� ci% que es consegui& que %os $%ogge&s #a&a co&&egi& inc%uso manifiestamente ine"actos isto&ias(este conf%icto e inte&eses e&a una e %as � nicas e&&amientas eficaces que #o&� a uti%i4a& #a&a com$ati& eso' Natu&a%mente, naie %e im#o&ta$a %o que esta$a acieno, #o&que e&an emasiao ocu#ao gua&nici� n sus #&o#ios $o%si%%os a %a atenci� n' icae% A&&ington, funao& $oca4as y e" eito& en 3efe e +ec&unc , es famoso #o&in0e&ti& en %as em#&esas e nue0a c&eaci� n que se inc%ui&�a a sus $%ogs' A #esa& e que ya no se e3ecuta +ec&unc , que esta$aun socio en os fonos e in0e&si� n u&ante su manato y ao&a i&ige su #&o#ia, &unc5un' En ot&a Es eci&, aun cuano no es un in0e&so& i&ecto que tiene
cone"iones o inte&eses en ecenas e em#&esas en su 0enci� , y su conocimiento e info&maci� n #&i0i%egiaa ayua a gene&a& ganancias #a&a %a em#&esa' uano c&iticao #o& estos conf%ictos, &es#oni� icieno que sus com#etio&es e&an sim#%emente ce%osa #o&que e&a(no estoy /iing( � muco me3o& que e%%os'� CCPo& eso, cuano A&&ington 0o%� %a ta#a e un sec&eto e% cum#%imiento e %os in0e&so&es � nge% en Si%icon 9a%%ey en 2<11, m� s ta&e conocio como � Ange%gate� (es if� ci% eci& cuya inte&eses que esta$a si&0ieno, su #&o#ia e sus %ecto&es o' O ta% 0e4 mo%esto #o&que no e&a %a co%usi� n est� ma% #e&o e$io a que e% g&u#o se a$� a &eucio a in0ita&%e y ot&a 0e4, � % no t&ataos $&oma g&ose&a cuano a#a&eci� e toos moos' Se e3� en � %tima instancia +ec&unc es#u� s e una #e%ea muy #u$%icitaa con %os nue0os #&o#ieta&ios,AOL, que se at&e0i� a cuestiona& este conf%icto e inte&eses' Nic/ Denton e Ga)/e& es tam$i� n un in0e&so& #&o%� fica en su #&o#io es#acio, a menuo #onieno ine&o en em#&esasfunaa #o& %os em#%eaos que a$anona&on su em#&esa o fue&on es#eios' � % tiene #a&tici#aciones en 0a&ias &ees e $%ogs %oca%es, como u&$e , que a menuo est� n &e%acionaos con o se esc&i$e ace&ca e sus sitios m� s g&anes' Po& a&&ast&a& %os #ies a %os usua&ios e tooos sitios que #uee co$&a& a %os anunciantes os 0eces' Denton tam$i� n in0i&ti� en e% sitio ityfi%e, que fue ca#a4 e $om$ea& con e% t&� fico e sus ot&os $%ogs antes e aqui&i&%o, sim#%es y &oa& e nue0o en Ga)/e& 'La inf%uencia es en � %tima instancia, e% o$3eti0o e %a mayo&� a e %os $%ogs y %os eito&es e $%ogs, ya que %a inf%uencia se #uee 0ene& a P�gina = una com#a�� a e meios m� s g&ane' Pe&o, como A&&ington y Denton es#ect� cu%o, %a inf%uencia #uee tam$i� n se& o$3eto e a$uso con fines e %uc&o a t&a0� s e in0e&siones est&at� gicas, ya sea en %as em#&esas e %as que esc&i$en o en %as que ecien en0ia& e% t&� fico que gene&an ing&esos' Y, #o& su#uesto, estos son s� %o %os conf%ictos e inte&� s suficiente #a&a se& f%ag&ante escu$ie&ta #o& e% #� $%ico' ui�n sa$e qu� m� s #asa et&� s e %a co&tinaC EN+ER. e% mani#u%ao& -%ogge&s ansiosos e const&ui& nom$&es y eito&es is#uestos a 0ene& sus $%ogs son como os to&cia em#&esa&ios co%usi� n #a&a c&ea& inte&� s en una in0e&si� n fa%sa o#o&tunia, %a const&ucci� n e 4um$io y %im#ie4a %a ciua antes e que a%guien se sa$ia' En este muno, one %as &eg%as y %a � tica son %a"as, un te&ce& 3ugao& #uee e3e&ce& inf%uencia masi0a' Int&o. e% mani#u%ao& e meios e comunicaci� n' Las i# � tesis e %os $%ogs y sus ue� os actua%es 0u%ne&a$i%iaes o$0ias que %a gente como yo e"#%ota&' E%%os nos #e&miten cont&o%a& %o que est� en %os meios e comunicaci� n, e$io a que e% mate&ia% es emasiao ocu#aos #e&siguieno a %as ganancias mo%este en t&ata& e etene&nos' E%%os no est� n moti0aos #a&a cuia&' Su %ea%ta no es a su #�$%ico, #e&o a e%%os mismos y su cont&a' ient&as que en � %tima instancia, esto es moti0o #a&a %a eses#e&aci� n, e encont&ao un #eque� o consue%o. Pi%ota& e% conmen es uno e %os #%ace&es m� s g&atificantes e %a 0ia' Y ni siquie&a es u&o' En %os #&� "imos ca#� tu%os 0oy a esc&i$i& c� mo ace& esto y c� mo se est� acieno' He &oto %a %a mani#u%aci� n e %os $%ogs en nue0e t� cticas efecti0as' aa uno e"#one una 0u%ne&a$i%ia #at� tica en nuest&os meios sistema e caa uno, cuano mane3� aecuaamente, %os ni0e%es e% cam#o e 3uego y %e a &iena sue%ta a cont&o%a& e% f%u3o e e %a info&maci� n en %a )e$' E"c%usi0as, como se %es %%ama, son im#o&tantes #o& ot&a &a4� n' La #u$%icia e una isto&ia como una e"c%usi0a #o& e"tensi� n toma una e"ca0aci� n en %os com#etio&es e una #u$%icaci� n. � +enemos esta isto&ia y que e3aseKt(#o&que somos me3o&'� Esto es en #a&te #o& qu� un sitio #&efie&e #u$%ica& un e"c%usi0o � $i% en su #o&taa que un mayo& isto&ia inte&esante que emos 0isto o$%igaos a com#a&ti& con %os em� s' P�gina = I9 +�ctica 6 1 P�gina =J -LOGFEROS son #o$&esM Ayua& a #aga& sus cuentas P�gina = HAY FHAS 5ORAS #a&a a& a a%guien un so$o&no' uy &a&a 0e4 significa ent&ega&%os una #i%a e $i%%etes' Se uti%i4a esta %� gica y %os c&ite&ios que %os em#%eao&es $%ogge&s usan #a&a ete&mina& e% tama� o e sus $%ogge&s ceque(%as cosas se #agan #ueen fines e se& coo#tao y con0e&tio en un so$o&no ini&ecto' Estas #a%ancas
e&an $astante f� ci% #a&a m� encont&a&, y e$iamente ientificao y e3e&c� an, que &esu%t� se& tan efecti0o como cua%quie& ganancia manifiesta' omien4a con c� mo se cont&atan estos $%ogge&s' De3a& a un %ao cua%quie& iea e que %os so%icitantes se e%igen $as� nose en a$i%ia, integ&ia, o un amo& e su oficio' -en Pa&&, eito& gene&a% en e% #o#u%a& $%og e tecno%og� a asa$%e ,Fna 0e4 %e #&egunta&on c� mo e&a #a&a cuano cont&at� a esc&ito&es #a&a sus $%ogs' Su &es#uesta fue una so%a #a%a$&a. &a#ie4' � E% #e&ioismo en %� nea es e &itmo &� #io� , e"#%ic� ' �Necesitamos gente que #uea consegui& %a isto&ia en minutos y #ueen &eacta& %os a&t�cu%os e o#ini� n m� s g&anes en un #a& e o&as, no un #a& e � as'� En cuanto a cua%quie& e"#e&iencia &ea% en e% #e&ioismo, que #uea se& consie&aa so%amente �una 0enta3a'� 1 La est&uctu&a e #ago e %os $%ogs &ef%e3a este � nfasis en %a 0e%ocia so$&e ot&as 0a&ia$%es, ta%es como %a ca%ia, e"actitu, o c� mo e% contenio info&mati0o que sea' +em#&ano en %os $%ogs tienen a #aga& sus esc&ito&es una tasa #o& en0� o o una ta&ifa #%ana con un n� me&o m� nimo e mensa3es &eque&ios #o& �a' Engaget, S%asfoo , Auto$%og , yot&os sitios gestionaos #o& Be$%ogs SL $%ogue&os #agaos una &e#o&tao quinientos � %a&es a% mes en 2<<; #o& 12; ensa3es( o cuat&o � %a&es #o& co%oca&, cuat&o #o& � a' 2 Ga)/e& #agao esc&ito&es oce �%a&es un #uesto tan ta&� a como 2< <,<<< a% a� o necesita #&ouci& 1,J mi%%ones e #� ginas 0istas a% mes, toos %os
meses, o que est� n fue&a' 7 Esta no es una ta&ea f� ci%' Goog%e y You+u$e #agan sus 0ieo $%ogge&s � nicamente en e% n� me&o e 0istas que &eci$en, una 0e4 que an sio 0e&ificao como un #&oucto& e � ca%ia� ' En ot&os casos Goog%e 0o%unta %u4 0e&e so%o un it e 0� eo ese una cuenta y #e&miti& que #a&a se& 0a%o&aos en t� &minos moneta&ios' You+u$e 0ene y si&0e a %os anuncios, toma una #a&te sustancia%, y #asa e% escansa en' La mayo& #a&te e estas cif&as no son #� $%icas, #e&o una cuenta ecente #uee es#e&a& #a&a ace& a%&eeo& e un centa0o #o& #unto e 0ista, o un �%a& #o& caa mi%' Recue&o a$e& t&a$a3ao con %a $ana e &oc/ mu%ti#%atino muy #o#u%a& Lin/in Pa&/ y %a &ea%i4aci� n e su cuenta, que a$� a eco m� s e cien mi%%ones e 0isitas, gana&� a e%%os a#enas seis cif&as(a i0ii& ent&e %os seis cicos, un aminist&ao&, un a$ogao y un se%%o iscog&� fico' Este ti#o e tasas fue&4a g&ane y cana%es #eque� a #a&a $ati& a ca$o 0� eos constantemente #a&a ace& ine&o' aa 0ista es so%amente un centa0o en e% $o%si%%o' Los usua&ios e +)itte& son &ecto(#a&a a&&i$a me&cena&ia' A t&a0� s e 0a&ias &ees e anuncios que &ea%mente #uee #aga& inf%uyente cuentas #a&a t)ittea& un mensa3e e su e%ecci� n' Y #o& e% mensa3e, quie&o eci& que 0an a t)ittea& naa 'on e% fin e #&omo0e& uno e %os %i$&os e +uc/e& +engo una cuenta e +)itte& con m� s e cuat&ocientos mi% seguio&es que icen. � HEHO. La gente a&� cua%quie& cosa #o& ine&o� (#a&a 0einticinco � %a&es' Po& unos cuantos cientos e � %a&es m� s que enga� ao a ecenas e ot&as cuentas en %a #u$%icaci� n e mensa3es #&omociona%es umi%%antes que %%e0� e% %i$&o a un n� me&o os e$ut en e% Ne) Yo&/ +imes %ista e m� s 0enios' Fn $%og titu%a&%o &esumi� as� . � +uc/e& a" emuest&a que uste #uee #aga& ce%e$&iaes +)eet Lo que uste esea'� ; Ot&as com#a�� as, como Deman eia, Associate ontent, y e"amine&'com , Han &ea0i0ao e% ante&io& moe%o e #ago y #o& %o gene&a% #agan a sus esc&ito&es en un #o& #uesto y #o& $ase e 0� eo' La cif&a e te"to tiene a f%ota& a%&eeo& e oco � %a&es, y un #oco m� s #a&a e% 0� eo' Si toos estos n�me&os suenan #eque� a y %o acen a m� , no es sim#%emente #o&que %os $%ogge&s est�n &eci$ieno safte' Es #o&que %o que #&oucen no 0a%e %a #ena too %o que muco' E% ana%ista #o%� tico Nate Si%0e& estimao que e% a&t� cu%o a#o&tao #o& e% usua&io meio en e% Huffington Post 0a%e s� %o t&es � %a&es en ing&esos a %a com#a�ia' Po& %o tanto, inc%uso si se #aga&on $astante #o& sus cont&i$uciones, no a$&�a muco e un ceque e #ago'P%ata mi&a$a a %os a&t� cu%os e a%to #e&fi% #o& e% e" sec&eta&io e +&a$a3o Ro$e&t Reic que i4o ;7 comenta&ios y 2'<<< #� ginas 0istas y %%ega&on a %a conc%usi� n e que 0a%&� an so%amente ce&ca e os cientos e �%a&es (un cantia #o& %a que un om$&e como que #o& %o gene&a% no se&� a sa%i& e %a cama' La mayo&� a e %os a&t� cu%os e %a no #agaa actua%mente cont&i$uyentes gene&an significati0amente menos ing&esos que eso' Lista #a&a se& e"#%otaa +oo esto significa que si %os $%ogge&s quie&en en&iquece&se, o inc%uso cu$&i& su a%qui%e& e e%%os %o an tenio que encont&a& ot&a mane&as #a&a &eci$i& e% #ago' A� es one %a gente como yo 0ienen en(con $a&cos ca&gaos e cosas g&atis' Fna e %as mane&as m� s &� #ias e consegui& %a co$e&tu&a e un #&oucto en %� nea es que %e an e fo&ma g&atuita a %os $%ogge&s +e &a&a 0e4 &e0e%an su conf%icto e inte&eses' En Ame&ican A##a&e% +engo os em#%eaos a tiem#o com#%eto P�gina 71 cuyo t&a$a3o es in0estiga& %os $%ogge&s(mucacas que #u$%ican fotos e sus equi#os caa � a a mi%es e moa e %os %ecto&es que e%%os e imita& %os en0� an nuest&as #&enas m� s nue0as' e gusta&� a of&ece& un acue&o e afi%iaci� n a %a #u$%icia %a mayo&�a e %as cicas #o#u%a&es que e%%os #aga&� an una comisi� n caa 0e4 que a%guien com#&a a%go e nuest&o sitio es#u� s e 0e& sus fotos' Estoy segu&o e que est� so&enia a% %ee& %a f&ecuencia con sus #uestos cont� con a%go e Ame&ican A##a&e%' uano #&omo0� #e%� cu%as, &eco&&ios #o& e% con3unto o in0itaciones #a&a e% est&eno icie&on ma&a0i%%as en consegui& e% $%og co$e&tu&a' uano t&a$a3� con $anas, ent&aas #a&a concie&tos, o inc%uso s� %o un e(mai% e %a a&tista, #uee ace& %a mayo&� a e %os $%ogs go%#e� est&e%%as suficiente #a&a a&%e %o que necesita' Y eso no es naa en com#a&aci� n con %o que Samsung i4o. omo un anunciante en -usiness Insie& , Samsung #aga #o& un -usiness Insie& em#%eao #a&a i& a -a&ce%ona#a&a cu$&i& e% ong&eso unia% e +e%efon� a � 0i%' Afo&tunaamente, e% esc&ito& esc&i$e esta &e%aci� n' Pe&o en ese #&eciso i0u%gaci� n, que %os #o%ic�as a senti&se � muy c� %ia y ifusa so$&e Samsung� como &esu%tao e %a
gene&osa ofe&ta' ofe&ta' En mi %� nea e t&a$a3o, t&a$a3o, se t&ata e a%enta& a%enta& a esos sentimiento sentimientos s sin em$a&g em$a&go o #osi$%e #osi$%e' ' Pe&o esto esto es s� %o $ot� n y g&atific g&atificacio aciones nes %i$&e' %i$&e' La La fo&ma fo&ma m�s f�ci% #a&a que %os $%ogge& $%ogge&s s acen acen &ea%es &ea%es ine ine&o &o es es #a&a #a&a %a %a t&ansi t&ansici ci� n aun aun t&a$a3o t&a$a3o con una 0ie3a 0ie3a com#a com#a�� a e meios meios o e una una em#&e em#&esa sa e e tecno tecno%og %og� a' Puee Pueen n const&ui& un nom$&e y %o 0enen a un tonto, sim#%emente a% igua% que sus #&o#ieta&ios #&o#ieta&ios y %os in0e&so&es in0e&so&es est� n t&atano e ace&' ace&' Fna 0e4 que que un $%ogge& const&uye const&uye una #e&sona%es #e&sona%es cuca&aas cuca&aas e ma&ca ma&ca a t&a0� s o cont&o0e&sia cont&o0e&sia o g&anes isto&ias isto&ias que #ueen es#e&a& es#e&a& un t&a$a3o t&a$a3o c� moo en una &e0ista &e0ista o %a #uesta en en ma&ca eses#e&aa e %a c&ei$i%ia y 4um$io que of&ecen estos at&i$utos' Estas em#&esas &e4agaas &e4agaas a continuaci continuaci� n, #ueen #ueen eci& %os accionistas accionistas � 9e&, estamos actua% actua%�o� Estamos Estamos cam$ian cam$iano o %as %as cosas cosas � +ony Pie&ce, Pie&ce, un eito eito& & funa funao& o& e e LAist LAist , un $%og $%og %oca% ace&ca e Los � nge%es, %o e3� i& asta asta %o igita%%os igita%%os esfue&4os esfue&4os e %os Los Ange%es Ange%es +imes ' NE+ $%ogge& $%ogge& a&o%ine a&o%ine ca&ty ca&ty se con0i&ti con0i&ti� en su concie&to concie&to e $%ogs #a&a un t&a$a3oa Goog%e como un ana%ista e tenencias' Yaoo , en sus �as como como una com#a com#a�� a e mei meios, os, cont& cont&at at� a una una g&an g&an can canti tia a e $%og $%ogge ge&s &s %e3o %e3os s e su sitio )e$, inc%uyen inc%uyeno o &e#o&te&os &e#o&te&os e ifamao& ifamao& y o0ie%ine'com o0ie%ine'com , E% #un4� n , y ot&os'Re#o&te&o ot&os'Re#o&te&o *on *on oo/ e3� e% icago +&i$une +&i$une #a&a #a&a uni&se a Ga)/e& Ga)/e& , i4quie&a i4quie&a Ga)/e& #a&a uni&se a Yaoo , y %uego a %a i4quie&aYaoo #a&a 0o%0e& a Ga)/e& , too en menos menos e os a� os' Fn e" eito& eito& e Engaget Engaget , *osua *osua +o#o%s/y, +o#o%s/y, es unain0itao a$itua% en e% #&og&ama e *immy 5a%%on y co%umnista semana% #a&a e% Basington Post ' %os eito& funao& e Bon/ette , Ana a&ie o", es %a &eina e %a #ue&ta #ue&ta gi&at gi&ato&ia o&iaM M 0o%0i 0o%0i� sus #ocos #ocos a� oscomo oscomo una una ce%e$&i ce%e$&ia a en %os %os $%ogs $%ogs e eita& o #e&� oos e info&mes info&mes #a&a +ime'com +ime'com , SN-, SN-, Ai& Ame&ica, Ame&ica, y P%ay$oy 'Esta 'Esta #ue&ta gi&ato&ia tiene una #ecu%ia& inf%uencia so$&e %a co$e&tu&a, como es e es#e&a&' Lo Lo que est� #asano $%ogge& $%ogge& ace& ace& info&mes &ea% &ea% en em#&esas em#&esas como Goog%e, Goog%e, 5ace$oo/ o +)itte& cuano e"iste %a #osi$i%ia e una t&a$a3o %uc&ati0o en e% caminoC P&efie&en P&efie&en i& a %o segu&o segu&o y const&ui& const&ui& su nom$&e a t&a0 t&a0� s e cua%quie& cua%quie& meio, #e&o se& #e&ioista fia$%e' Po& mi #a&te, e #e&io %a cuenta e %os $%ogge&s cuyos cuyos nom$&es nom$&es e ayua ayuao o a ace& � no%es no%es g&ane g&anes s isto&ias isto&ias t&ans t&ansici ici� n fa0o&a$ fa0o&a$%e %e y #a&a mi mi gusto gusto y 0isto 0isto en concie concie&tos &tos m� s g&anes g&anes en &e0is &e0istas, tas, #e&i #e&i� icos, icos, y &eaccio &eacciones nes en %os %os #&inci#a #&inci#a%es %es $%ogs' $%ogs' De De eco, eco, e% ot&o � a conuc conuc� a en Los Ange%es Ange%es y se io cuenta e una una ca&te%e&a ca&te%e&a en La ienega -ou%e0a& -ou%e0a&, , con naa m� s que una g&an ca&a en en e%%a. e%%a. e% &ost&o &ost&o e un un $%ogge& $%ogge& e 0� eo que que a$� a em#e4ao em#e4ao ano ano &o#a &o#a g&atis g&atis acia at&�s cuano sus 0ieos 0ieos icie&on icie&on unos #ocos #ocos mi%es e #untos #untos e 0ista caa uno' Ao&a sus 0ieos acen mi%%ones e #untos e 0ista, y que tiene un #&og&ama en H-O' Si uste in0ie&te tem#&ano en un $%ogge&, uste #uee com#&a& su inf%uencia muy $a&ata' $a&ata' En %a mayo&� a e %os casos, e%%os e%%os sa$en %o que que estoy acieno acieno y no %es im#o&ta' Si Si %os eito&es eito&es e% $%og est� n constantemente constantemente $uscano $uscano una sa%ia, sa%ia, a continua continuaci ci� n, sus $%ogue $%ogue&os &os tam$i tam$i� n %o son' Am$os Am$os quie&e quie&en n e% ine&o ine&o e %as misma mismas s g&anes g&anes com#a com#a�� as e e meios meios' ' E%%os E%%os No me me im#o&t im#o&ta a si %os esc� na%os na%os que que esc&i esc&i$en $en son &ea%es o com#uesta, o si sus fuentes son #a&cia%es o auto( se&0i&, siem#&e y cuano e% $%ogge& consigue a%go e � %' EL 9ERDADERO ON5LI+O DE IN+ERESES P�gina 72 72 Lo tomamos como como e0iente e0iente #o& s� mismo que %os %os #e&ioistas #e&ioistas no e$en se& #agaos #agaos #o& %as #e&sonas que esc&i$en o que tienen in0e&siones financie&as como #osee& una acci�n que est est� n info&man info&mano o so$&e so$&e en su su cam#o' cam#o' E% conf%i conf%icto cto se fo&ma fo&ma a %a %a co$e&tu& co$e&tu&a a y co&&u#t co&&u#ta a su esc&itu esc&itu&a' &a' As� que #o& #o& un seguno seguno me me que� g&atamen g&atamente te so&enio so&enio a% %ee& que m� s o menos e% sentimiento sentimiento e"acto e"acto en un #ost e Ga)/e& Ga)/e& esc&ito& Hami%ton No%an titu%aa � Nue0as Reg%as #a&a %a � tica e %os eios'� Di3osin &oeos. � eios e #e&sonas(&e#o&te&o, comenta&ista, o e ot&a mane&a( sou%nK sou%nKt t tiene tiene un inte& inte&� s financ financie&o ie&o en %o %o que que est est� n info&m info&mano ano so$&e so$&e � ' Pe&o Pe&o entonces entonces me me i cuenta cuenta e %o %o i#� c&ita c&ita que too too e&a, e&a, ya que No%an No%an est est� sieno sieno #agao #agao #o& e% n�me&o e 0ista 0istas s sus sus mensa3 mensa3es es ace& ace&' ' Su inte& inte&� s financ financie&o ie&o no est est� en %o %o que que se esc&i$e so$&e so$&e #e&o en %a fo&ma fo&ma en que esc&i$e' esc&i$e' En %a 0isita 0isita e #� gina e #ago #o&moe%o, #o&moe%o, toos %os en0 en0� os que es un conf%icto conf%icto e inte&eses' inte&eses' Es #o& eso eso que nunca e com#&ao inf%uencia i&ecta' Nunca e tenio a '-%ogge&s tienen un incenti0o i&ecto i&ecto #a&a #a&a esc&i$ esc&i$i& i& m� s g&ane g&ane, , m� s sim#% sim#%e e #a&a #a&a esc&i esc&i$i& $i&, , esc&i$ esc&i$i& i& m� s cont&o0e&tia cont&o0e&tia o, #o& e% cont&a&io cont&a&io, , m� s fa0o&a$%emente, fa0o&a$%emente, a esc&i$i& esc&i$i& sin tene& tene& que ace& ace& ning� n t&a$a3o t&a$a3o, , #a&a esc&i esc&i$i& $i& m� s a menuo menuo que es es Ga&anti4 Ga&anti4ao ao' ' Su sue%o sue%o
e#ene e e%%o' e%%o' No es e e"t&a� a& que son 0iciosas, 0iciosas, i&&es#onsa$% i&&es#onsa$%es, es, ine"acta, ine"acta, y eso esones nesto to' ' Lo %%ama %%aman n una una � f� $&ica $&ica e e"#%o e"#%otac taci i� n igit igita% a%� #o& #o& una $uena $uena &a4 &a4� n' �Luca Luca incesant incesante e e %as so$&a so$&as s e comia comia� #o&� a se& ot&o ot&o f&ase f&ase #o& e%%a e%%a' ' O en %as inmo&ta%es inmo&ta%es #a%a$&as #a%a$&as e Hen&y 8issinge&. 8issinge&. La &a4� n e %os cuci%%os cuci%%os son tan agua agua en %�nea es e$i e$io o a que que e% #aste #aste% % es tan tan #eq #eque ue� o' P�gina 7= 7= 9 +�ctica ica 6 2 P�gina 77 77 Di%es Di%es %o %o que que quie& quie&en en o� & P�gina 7; 7; EL PRO-LEA DE PERIODISO, DIE EDBARD *AY E#stein en su %i$&o Ent&e &ea%ia y 5icci�n , es sim#%e' Los #e&ioist #e&ioistas as son &a&amente &a&amente en coniciones coniciones e esta$%ece& esta$%ece& %a 0e&a 0e&a e una cuest cuesti i� n a s� mismos, mismos, yaque yaque no fue&on fue&on testi testigos gos #e&son #e&sona%me a%mente' nte' E%%os E%%os son �tota%mente tota%mente e#eniente e#eniente e sus sus #&o#ios #&o#ios inte&eses inte&eses KfuentesK KfuentesK� #a&a suminist&a& suminist&a& sus ecos' aa #a&te e% #&oceso e noticias e ecisiones se efine #o& esta &e%aci &e%aci� nM too es e e co%o& co%o& e esta &ea%ia &ea%ia' ' � ui� nes son estas estas fuente fuentes s e su #&o#io inte& inte&� sC -ueno, cua%quie& cua%quie& #e&sona #e&sona que 0ene 0ene un #&oucto, #&oucto, un mensa3e, mensa3e, o una agena' Gente como yo' uano e% Ne) Yo&/ +imes #u$%ica ocumentos fi%t&aos ay un entenimiento entenimiento im#%� cito e que tienena% tienena% menos menos intento #a&a #a&a 0e&ifica& 0e&ifica& su 0a%ie4' Lo mismo mismo ocu&&e ocu&&e con %a %a ientia ientia e %a fuente fuente que que %o io io a e%%os' e%%os' En %� nea, nea, an� nimo significa significa a%go com#%etamente com#%etamente istinto' istinto' oti4aciones oti4aciones y suge&encias suge&encias se an e"t&a� o e no so%icitao, so%icitao, sin ma&ca& ma&ca& co&&eos e%ect& e%ect&� nicos o comenta&ios comenta&ios i&&itaos i&&itaos sacaos sacaos e secciones e comenta&ios, o en0iaas #o& %as #e&sonas que tienen a%go que o$tene& e e%%a' e%%a' Lo s� , #o&que e estao estao este ti#o e e fuente ocenas ocenas e 0eces, y nunca fue e A%go A%go im#o&tante' im#o&tante' i ientia ientia nunca se 0e&ifica' 0e&ifica' Hoy Hoy en � a, e% cic%o e notic noticias ias en %� nea im#u%sa im#u%saa a 0a 0a un mi%%� n e mi%%as mi%%as #o& #o& minu minuto to en en un mi%%� n e i&ecciones' i&ecciones' %a Nue0a Nue0a Yo&/ +imes toa0 toa0� a #uee t&ata& t&ata& e 0e&ifica& 0e&ifica& sus fuentes, fuentes, #e&o #oco #oco im#o&ta im#o&ta, , #o&que #o&que naie naie m� s %o ace' ace' Esta c&ea c&ea un sinf sinf� n e o#o&tuni o#o&tuniae aes s #a&a %a gente como yo #a&a ent&a& y to&ce& %as cosas a mi gusto' omo i3o E#stein, %a isc&e# isc&e#anci ancia a ent&e ent&e %o que ocu&& ocu&&i i� en &ea%ia &ea%ia y %a 0e&si 0e&si� n e %o ocu&&i ocu&&io o #&o#o&cionaa #o& fuentes es una eno&me 4ona g&is' De toas estas � &eas, que es one tengo tengo %a inf%uencia inf%uencia m� s i0e&tio i0e&tio y i&ecto' LA 5FGA 5FGA IN+ENIONAL IN+ENIONAL Fna 0e4, u&ante u&ante un #%eito #%eito que que necesit necesita$a a$a #a&a #a&a o$tene& o$tene& a%guna a%guna info&m info&maci aci� n en %a iscusi iscusi� n #�$%ica $%ica so$&e so$&e e% mismo, mismo, #o& #o& %o que sa%i sa%i� co&&ien co&&ieno o un memo&a memo&ano no inte&n inte&no o fa%so, fa%so, im#&eso im#&eso a ca$o, ca$o, escane escaneao ao, , y en0� a e% a&ci0 a&ci0o o a un mont� n e $%ogs $%ogs como como si fue&a fue&a un em#%eao em#%eao fi%t&a& fi%t&a& un � memo memo que que aca$ aca$� $amos $amos &eci$i &eci$io o e e nuest nuest&o &o 3efe' 3efe'� Los mismos mismos $%ogge&s que que no esta$an inte&esa inte&esaos os CCen %os ecos ecos cuano %es %es info&m� i&ectamente i&ectamente con gusto #onen ELFSI9O y 5FGAS DE #uestos so$&e � %' E%%os #o&ian conta& mi 0e&si 0e&si�n e e %os %os eco ecos, s, ya se %o i3e i3e a e%% e%%os os con con #a% #a%a$& a$&as as que que que que& &� an o� &' � s gent gente e %o 0io 0io que que 3am 3am� s a$& a$&� a teni tenio o que que emi emiti ti� una una � ec% ec%a& a&ac aci i� n ofi ofici cia% a%� ' Ot& Ot&a a 0e4 0e4 tu0e a%gunas a%gunas im� genes genes #&omoc #&omociona iona%es %es #a&a #a&a una una cam#a cam#a� a e Ha%%o)ee Ha%%o)een n tam#o tam#oco co #o #o� a uti%i4a&, uti%i4a&, a causa e #&eocu#aci #&eocu#aciones ones e e&ecos e&ecos e auto&' auto&' +oa0 +oa0� a que& que&� a que e%%os 0en, as as� que tu0e tu0e uno e mis mis em#%eao em#%eaos s en0ia&%a en0ia&%as s #o& co&&eo co&&eo e%ect& e%ect&� nico a *e4a$e *e4a$e% % yGa)/e& y esc&i$o. esc&i$o. � No e$e& e$e&� a esta& esta& acieno acieno esto, #e&o e encont&ao encont&ao a%gunas im�genes genes sec&e sec&etas tas en e% e% Ame&i Ame&ican can A##a&e%s A##a&e%se&0 e&0io& io& y a%% a%%� esta$an' esta$an'� E% est estino ino $asao $asao en esta esta menti&a menti&a icie&on icie&on no0enta no0enta mi% 0istas' 0istas' E% esc&ito& esc&ito& esc&i$i� una conse3o conse3o � ti%. No ay ay nec necesi esia a e e fug fugas as info& info&ma maci ci� n e e su su com com#a #a�� a e e i&e i&ecc cci i� n e e co& co&&eo &eo e%ect e%ect& &� nico nicoM M que que #uee #uee quea quea& & at&a at&a#a #ao' o' Pen Pens s� , #e&o #e&o e e qu� ot&a ot&a man mane&a e&a #o� a esta esta& & segu&a segu&a e que que e&an &ea%e &ea%esC sC 5ue g&aci g&acioso oso en e% e% momento' momento' Des#u Des#u� s e unos unos meses meses m� s ta&e, un miem$&o miem$&o e% ong&eso ong&eso e Estaos Estaos Fnios su#uestame su#uestamente nte inte&cam$i inte&cam$i� co&&eos e%ect& e%ect&� nicos nicos con con una una cic cica a en c&aigs%i c&aigs%ist st y %e en0i en0i� una foto e s� mismo mismo sin sin camisa' La cica io t&as%ao e esta foto y %a co&&es#onencia #o& co&&eo e%ect&�nico inc&iminato& inc&iminato&io io que su#uestamente su#uestamente se #&ou3o #&ou3o 3unto 3unto con e%%os a Ga)/e& Ga)/e& que #osee P�gina 7 7 *e4a$e% *e4a$e% ' ' Ga)/e& Ga)/e& #u$%i #u$%ic c� , y e% miem$&o miem$&o e% e% ong&e ong&eso so &enunc &enunci i� inmeiatamente' inmeiatamente'Sa$ieno Sa$ieno ao&a ao&a que una %%amaa %%amaa an� nima a Ga)/e& Ga)/e& tiene e% #oe& #oe& #a&a #one& #one& fin a %a ca&&e ca&&e&a &a e un Esta Estaos os Fnios Fnioscong cong&esi &esista sta tom tom� un #oco #oco e %a i0e&s i0e&si i� n fue&a e � % #a&a #a&a m� ' Raya& Raya& que(ao&a que(ao&a mi conocimie conocimiento nto #e&sona% #e&sona% e Ga)/e& Ga)/e& Ks no&mas no&mas
e a#&o0isionamien a#&o0isionamiento to me asusta cagao'PRE cagao'PRENSA NSA 2,< uano uano em#ec� en PR toos %os gu&�s e Inte&net Inte&net que conucen conucen #&oc%ama$an #&oc%ama$an %a mue&te mue&te e %a #&ensa %an4amiento' %an4amiento' � ue se 0ayan, #ens #ens� ' Los #e&ioistas #e&ioistas e$en cuia& cuia& emasiao emasiao so$&e %o que que esc&i$en esc&i$en #a&a $ati& $ati& a ca$oa&t ca$oa&t� cu%os cu%os y ent&aas ent&aas a $ase $ase e comun comunica icaos os e #&ensa #&ensa' ' No #o� a esta& esta& m�s equi0oc equi0ocao' ao' En En #oco tiem# tiem#o o %%egu %%egu� a 0e& %a 0e&a 0e&a. . amo& amo& $%ogs $%ogs comunica comunicaos os e #&ensa' Eso Eso ace caa #a&te #a&te e su t&a$a3o #a&a #a&a e%%os. E% mate&ia% mate&ia% ya est est� esc&itoM esc&itoM e% �ngu%o ngu%o ist& ist&i$ui i$uioM oM e% tema tema e inte inte& &� s #e&io #e&io� sticoM sticoM y, y, ao ao que que se se t&ata t&ata e una una agencia e noticias noticias oficia%, oficia%, #ueen #ueen cu%#a& a a%guien a%guien m� s si %a isto&ia isto&ia &esu%ta se& inco&&ecta' inco&&ecta' omo un estuio estuio e 2<1< #o& #o& e% P&oyecto e% e% ent&o e In0estigac In0estigaci i� n Pe) #a&a %a E"ce%encia E"ce%encia en Pe&ioismo Pe&ioismo encont&ao encont&ao. . uano %as noticias noticias se #u$%ica #u$%ica m� s &�#io, #io, a menu menuo o con con #oca #oca gen gene&a e&aci ci� n e inf info&m o&mes es em# em#&es &esa& a&ia% ia%es es a� aio aio, , %a 0e&si 0e&si � n oficia% e e0entos e0entos es caa caa 0e4 m� s im#o&tante' im#o&tante' Nos encont&amos encont&amos comunicaos comunicaos e e #&ensa oficia%es oficia%es mucas mucas 0eces ca&acte& ca&acte&� sticas #a%a$&a #a%a$&a #o& #a%a$&aen #a%a$&aen %os #&ime&os #&ime&os &e%atos e acontecim acontecimientos, ientos, aunque aunque a menuo no se se o$se&0an como como ta%es' 1 ?� nfasis m�o@ As As� que em#ec em#ec� a #one& #one& comunic comunicaos aos e #&ens #&ensa a too too e% e% tiem# tiem#o' o' A$&i& A$&i& una nue0a nue0a tienaC Emiti� un comunicao comunicao e #&ensa' #&ensa' Pone& en ma&ca ma&ca una � nue0o #&ouctoC #&ouctoC Emiti Emiti� un comunicao e #&ensa' Lan4a& un nue0o co%o& e e un nue0o #&ouctoC P&esione so%ta&' Fn $%oggeo $%oggeo& &� a &ecoge&%o' &ecoge&%o' E inc%uso si no ay ay #untos e 0enta 0enta acen, comunicaos comunicaos e #&ensa #&ensa a t&a0� s e se&0icios se&0icios como PRBe$ son son e%i$e&aamente e%i$e&aamente e% moto& moto& e $�squea o#timi4ao o#timi4ao #a&a #a&a a#a&ece& $ien $ien en %os &esu%taos &esu%taos e Goog%e Goog%e e fo&ma inefinia' inefinia' � s im#o&tantes im#o&tantes, , sitios sitios e e in0e&si in0e&si� n como como Goog%e Goog%e 5inan4as, 5inan4as, NN oney, oney, Yaoo 5inan4as, 5inan4as, y ot%ey enga� a& a too e% sinicato sinicato autom� ticamente ticamente #&inci#a%e #&inci#a%es s a%am$&es a%am$&es e %i$e& %i$e&aci aci� n' Si uste uste es una una em#& em#&esa esa #� $%ica $%ica con con un un s� m$o%o m$o%o e e %a acci�n, %a %a $uena $uena noticia noticia e ningu ninguna na 0e&si 0e&si� n que que a#aga a#aga& & es#ect es#ect� cu%os cu%os 3usto 3usto en f&en f&ente te e su su #�$%ico $%ico m� s im#o&t im#o&tante ante. . %os %os accio accionist nistas' as' inutos inutos es#u es#u� s e #one&%o #one&%o a ca$o, ca$o, es 3ust 3usto o a� en %a #� gina gina acci accion ones es e %a com# com#a a�� a en %a secc secci i� n � Noti Notici cias as &eciente &ecientes s� , ansios ansiosamen amente te se& %e� o #o& %os in0e&so& in0e&so&es es y come&cia come&ciante ntes' s' A#&en A#&en � &�#iamente #iamente que no too e% muno muno 0io esto, $a3o $a3o %a f&uta que cue%ga cue%ga meios e e comunicaci comunicaci� n como inofensi0o' inofensi0o' i instinto instinto no es ganancias ganancias i%ega%es, i%ega%es, #e&o #a&a #a&a %os que %o tienen, fe ciega $%ogsK en comunicaos e #&ensa #&esenta o#o&tuniaes' Hi4o #a&a e% co&&eo& e $o%sa e Nue0a Yo&/ Lam$&os -a%%as. 5ue acusao #o& %a omisi omisi� n e e -o%sa -o%sa y 9a%o& 9a%o&es es #a&a #a&a %a emisi emisi� n e comunica comunicaos os e #&ensa #&ensa en en %� nea fa%sos fa%sos ace&ca ace&ca e %as %as accione acciones s e com#a com#a�� as como como Goog%e, Goog%e, Disne Disney y y ic&osof ic&osoft t y sem$&a&%as en %os $%ogs y fo&os e finan4as' En %a noticia fa%sa e una ofe&ta e com#&a e ic&osoft, ic&osoft, acciones acciones e Loca%'com Loca%'com sa%tao sa%tao un ; #o& ciento ciento en un � a, es#u es#u�s e e %o cua% � % y ot&os ot&os come&cia come&ciantes ntes esca&g esca&g� toa su accione acciones s y se t&as%a t&as%a � a $om$ea& ot&as #o$%aciones e noticias fa%sas' 2 Es im#&esionante %a cantia e noticias ao&a es im#u%sao #o& icas %i$e&aciones(ac&eitaas o e ot&o ti#o' Fn Le"isNe" Le"isNe"is is %a $� squea squea e e %os %os #&inci #&inci#a% #a%es es #e&i #e&i� icos icos e %as #a%a$&a #a%a$&as s � en un un comunicao comunicao e #&ensa� t&ae mucos mucos &esu%taos &esu%taos que %a se&0icio se&0icio &ea%mente &ea%mente intenta a0e&ti&%e a0e&ti&%e cont&a cont&a e% intento, intento, icieno. icieno. � Esta $� squea se a inte&&um#io inte&&um#io #o&que 0o%0 0o%0e& e&� m�s e ='<< ='<<< < &esu &esu%t %ta aos os' ' Si Si cont contin in� a con con esta esta $� sque squea a #ue #uee e toma toma& & a%g a%g� n tiem#o tiem#o #a&a #a&a e0o%0e e0o%0e& & este este info& info&mac maci i� n'� Lo mismo mismo 0a #a&a #a&a %a f&ase f&ase� anuncia anunciaa a oy oy�y�i3o i3o a %os %os #e&i #e&io ois ista tas' s'� En ot&a ot&as s #a% #a%a$ a$&a &as, s, #e&i #e&i� ico icos s e# e#en en � an e %a come&cia%i4aci come&cia%i4aci� n e co&&eo no eseao, %ite&a%ment %ite&a%mente, e, emasiaas emasiaas 0eces #a&a conta& conta& en e% � %timo %timo a� o' Fna $� squea squea e $%ogs $%ogs e Goog%e Goog%e � i3o i3o en en un un comunica comunicao o e #&ensa #&ensa� %o que significa que citan i&ectamente e un comunicao t&ae =<'<<< co#ias e &esu%ta &esu%taos os #a&a #a&a e% mismo mismo #e&� oo que %a $� squea squea Le"i Le"isNe" sNe"is, is, y m� s e 7 mi%%o mi%%ones nes e �%a&es %a&es #a&a #a&a toos toos %os tiem#os tiem#os' ' � Ha anuncia anunciao o oy� nos %%e0a %%e0a a m� s e =2'<<< =2'<<< a&t�cu%os cu%os #a&a una una so%a so%a semana' semana' Si uste uste consigu consigue e es#ec es#ec� fico, fico, un inte&n inte&no o P�gina 7 7 -�squea squea e +ec +ec&u &unc nc nos nos %%e %%e0a 0a a m� s e ;'<<< ;'<<< a&t� cu%os cu%os usan usano o � anunc anuncia iaa a oy � y '<<< at&i$uiascitaciones a %os comunicaos e #&ensa' Esto #a%iece en com#a&aci com#a&aci�n con e% Huffington Huffington Post , cuya $%ogge&s $%ogge&s an an esc&ito%as esc&ito%as #a%a$&as �anuncia anunciao o� m� s e ;<'<<< ;<'<<< 0ece 0eces s y comunica comunicaos os e #&ensa #&ensa cita& cita&on on m� s e 2<<'<<< 2<<'<<< 0eces' Y, #o& su#uesto, su#uesto, tam$i tam$i� n ay ta%/ing#ointsme ta%/ing#ointsmemo'com mo'com , uyo nom$&e nom$&e &e0e%a &e0e%a in0o%unta&iamen in0o%unta&iamente te %o que %a mayo& mayo&� a $%ogs $%ogs y #e&i� icos escuiaamente escuiaamente t&ansmiti& t&ansmiti& a sus %ecto&es. %ecto&es. #&eesc&ito #&eesc&ito temas e con0e&sac con0e&saci i� n e %os #oe&es #oe&es se&' ua%quie& ua%quie& #e&sona #uee ao&a se& ese #oe&' ua%quie& #e&sona #uee a& %os $%ogs e sus
temas e con0e&saci� n' L%ama&%o un me&cao e 0eneo&es es un eufemismo' Pe&o es %o �nico que #ueo #ensa& que se ace&ca a %a esc&i#ci� n e un meio en e% e% cua% #e&sona%iaes ominantes como tecno%og� a $%ogge& Ro$e&t Sco$%e nosta%gia #uee 0o%0e& a #u$%ica& cosas en su uenta e Goog%e como e% � tono o&igina%� e %a #u$%icia que e% iPa e %a #uesta en ma&ca 5%i#$oa& %e a$� a en0iao' = Sus un $uen momento #a&a se& un mani#u%ao& e meios e comunicaci� n cuano en &ea%ia sus ma&cas encanta &eci$i& %an4amientos e PR' NI FE NEESI+A SER LA 5FEN+E Los $%ogge&s est� n $a3o una #&esi� n inc&e� $%e #a&a #&ouci&, %o que e3a #oco tiem#o #a&a %a in0estigaci� n o 0e&ificaci� n, #e&miten so%o #o& a$%a& con %as fuentes' En a%gunos casos, %a isto&ia que est� n #e&siguieno es tan %oco que no quie&en a&&iesga&se a ace& %a in0estigaci� n, ya que toa %a facaa se co%a#sa&� a' Dese mi e"#e&iencia, %os $%ogge&s o#e&an #o& a%gunas &eg%as gene&a%es. Si no se #uee contacta& una fuente #o& co&&eo e%ect&� nico, es #&o$a$%e que no #ueen se& una fuente' He a$%ao con %os $%ogge&s en e% te%� fono s� %o unas #ocas 0eces, en constante #e&o mi%es e 0eces a %o %a&go e co&&eo e%ect&� nico' Si %a info&maci� n e fono no es #� $%icamente o f� ci%mente is#oni$%e, #&o$a$%emente no #ueen se& inc%uios' Esc&ito&es est� n a me&ce e %as fuentes oficia%es, como notas e #&ensa, #o&ta0oces, funciona&ios e% go$ie&no y %os /its e meios' Y estos son %os casos que inc%uso se mo%estan en com#&o$a& naa' Lo m� s im#o&tante es que est� n a me&ce e Bi/i#eia, #o&que a� es one acen su in0estigaci� n' +am$i� n ma%a gente como yo que mani#u%an tam$i� n' Naa i%ust&a esto me3o& que %a isto&ia e un om$&e que, como $&oma, se cam$i� e% nom$&e e %a ma&e e% acto& y comeiante Russe%% -&an en %a Bi/i#eia e -� &$a&a #a&a *u%ieta' uano %a ma&ca se %%e0� a su ma&e como su feca #a&a %os #&emios e %a Acaemia Poco es#u� s, e% e Los � nge%es +iem#os titu%� en %� nea so$&e su imagen. � Russe%% -&an y su a&e *u%ieta a&ca '''� Recue&o esta& sentao en e% sof� en %a casa e uno +uc/e& a" ene&o ace unos a� os cuano a%go se me ocu&&i� so$&e su continuaci� n en(y(fue&a e nue0o � "ito e 0entas' � Hey +uc/e&, � se fi3a&on su %i$&o i4o e% Ne) Yo&/ +imes %ista en 2<<, 2<< y 2<
comunicaci� n es muco m� s if� ci%, � 0e&aC No#e' De eco, ay una e&&amienta ise�aa e"#&esamente #a&a este #&o#� sito' Se %%ama HARO Ayua a un &e#o&te&o e sa%ia, y es un sitio que conecta a cientos e � auto(inte&� s fuentes� a #e&ioistas is#uestos toos %os � as' E% se&0icio, funaa #o& e% om$&e PR Pete& San/man, es un %oco #o#u%a& e&&amienta que conecta a #e&ioistas que t&a$a3an en isto&ias con %a gente a cita& en e%%os' Es e facto a$astecimiento y ent&ega e f� $&ica #a&a %os #e&ioistas y #u$%icistas' Seg� n e% sitio, casi t&einta mi% miem$&os e %os meios e comunicaci� n an uti%i4ao fuentes e Ha&o, inc%uyeno e% Ne) Yo&/ +imes , Associate P&ess, e%Huffington Post , y too e% muno en e% meio'� u� acen estos e"#e&tos sa%en e of&ece& sus se&0iciosC #u$%icia g&atuita, #o& su#uesto' De eco, �Li$&e Pu$%icia� es e% %ema e Ha&o' Yo e uti%i4ao yo mismo #a&a con %os &e#o&te&os e A- Ne)s a Reute&s a %a +oay So) , y s� , inc%uso %a tan caca&eaa Ne) Yo&/ +imes ' A 0eces ni siquie&a yo mismo' So%o tengoun asistente #&etene se& yo a t&a0� s e% co&&eo e%ect&� nico o #o& te%� fono' E% eco e que mis o3os se i%uminan cuano #ienso en c� mo uti%i4a& %os se&0icios e Ha&o a $eneficia& a m � mismo y mi Los c%ientes e$en se& i%ust&ati0o' Si yo ten� a %a ta&ea e %a const&ucci� n e %a &e#utaci� n e a%guien como un � e"#e&to en %a inust&ia,� toma&� a naa m� s que un #a& e i&ecciones e co&&eo e%ect&� nico fa%so y &es#uestas &� #ias a %os $%ogge&s &ecto con %a fa$&icaci� n e %a im#&esi� n' Yo em#e4a&� a con e% uso e HARO #a&a se& citao en un $%og que no im#o&ta muco c&eencia%es, a continuaci � n, uti%i4a& esa #ie4a como un ma&cao& e %a auto&ia #a&a 3ustifica& su inc%usi� n en una me3o& &e#utaci� n #u$%icaci� n' No ta&a&� a muco en se& un � e"#e&to &econocio a ni0e% naciona% que a sio #&esentao en QQQQQ, QQQQQ, y QQQQQ'� E% � nico #&o$%ema es que no se&� a &ea%' Los #e&ioistas icen HARO es una e&&amienta e in0estigaci� n, #e&o no %o es' Es una e&&amienta que fa$&ica %a auto(#&omoci� n e #a&ece&se a %a in0estigaci� n' onsie&e como a%e&tas FRGEN+E. ?E(mai% &eactao@ T ao%'com necesita nue0as y #ocos &ecu&sos conocios a#%icaciones, Sitios )e$, etc' que of&ecen %as fami%ias fo&mas � nicas #a&a ao&&a& ine&o' Esto no es un no$%e esfue&4o #o& un &e#o&te&o e se& eucao, #e&o un e3em#%o muy com� n e un $%ogge& #e&e4oso ano un 0eneo& %a o#o&tunia e inse&ta&se en su isto&ia' Los #e&ioistas tam$i� n %es encanta #one& fue&a $o%etines #iieno fuentes #a&a a#oya& %as isto&ias que ya est� n esc&i$ieno' ?E(mai% e%iminao@ T gmai%'com necesita isto&ia e te&&o& &e%acionaa con i#otecas, #&� stamos estuianti%es, c&�itosinfo&mes, %os co$&ao&es e euas, o ta&3etas e c&� ito' FRGEN+E. ?E(mai% Reactao@ T a$c'com est� en $usca e un om$&e que asumi� un nue0o #a#e% en too e% casa es#u� s e #e&e& su t&a$a3o' P�gina 7 A� %o tienes, c� mo se ace su sa%cicas fa%sa tenencia #isos' De eco, inc%uso 0i una so%icitu HARO #o& un &e#o&te&o e %a es#e&an4a � #a&a a$%a& con un e"#e&to ace&ca e c� mo se c&ean %as moas'� Es#e&o que quien &es#oni� e"#%ic� que %a co$e&tu&a mei� tica mastu&$ato&ia e #e&sonas como e%%a tiene muco que 0e& con e%%o' Lo que anima y HARO e% sitio est� %%eno e mi%es e mensa3es que #ien #o& e%%a, es #a&a %os #e&ioistas $usca& fuentes que sim#%emente confi&man %o que ya ten�an %a intenci� n e eci&' En %uga& e %a in0estigaci� n e una tema y comunica& sus a%%a4gos a% #� $%ico, %os #e&ioistas sim#%emente aga&&a& o$%igato&ia, #e&o a&tificia%( citas e � e"#e&tos� #a&a 0a%ia& su #e&ioismo 0isita e #� gina' Pa&a %os %ecto&es e noticias a#a&ece como %eg� timo' Pa&a e% #e&ioista, que se aca$a e &ea%i4a& ingenie&� a in0e&sa en su isto&ia a #a&ti& e una #&emisa moto& e $�squea f� ci%' HARO tam$i� n ayua a %os $%ogge&s c&ean %a fa%sa im#&esi� n e equi%i$&io' Naie est� a$%ano a %as fuentes e am$os %aos' Est� n #&o#o&cionano un es#acio e contao&es a %a o#osici� n y naa m� s' Es una fa&sa' constantemente &eci$i& e(mai%s e $%ogge&s y #e&ioistas que me #ie #a&a #&o#o&ciona& � una &es#uesta� a a%g� n &umo& a$su&o o an� %isis es#ecu%ati0o' S� %o necesitan una cita e m� nega& e% &umo& que %a mayo&� a e %a gente 0a a sa%ta& m� s #a&a 3ustifica& su #u$%icaci� n' La mayo&� a e %as isto&ias en %� nea se c&ean con esta menta%ia' si%%s e ma&/eting acen #asa& como e"#e&tos %eg� timos, a& conse3os y comenta&ios so$&e cuestiones e fo&ma que $eneficie a sus c%ientes y enga� a& a %a gente en %a com#&a sus #&ouctos' Los $%ogs no son &es#onsa$%es #o& esta& ma% o que se est� &e#&oucieno, #o& %o que � #o& qu� e$e&� an e0ita& � esoC OL9IDAR I PROPIA IERDA
omo yo esta$a &ecogieno #&ensa &ea%i4ao so$&e mi #e&sona en %os � %timos a� os, me encont&� con un a&t� cu%o que a$� a o%0iao' Yo a$� a #u$%icao una #&egunta en mi $%og. ��u� % es e% %i$&o c%� sico e %os a� os J< y <'� 5ue una %a iscusi� n que a$�a tenio con 0a&ios amigosM nos #&eguntamos %o que %os maest&os %i$&o se&� a asigna& a %os estuiantes #a&a a#&ene& ace&ca e esta e&a e cincuenta a� os' Esta iscusi�n fue &ecogio y #&esentao #o& %a a&gina% Re0o%uci� n , un $%og #o& e% economista +y%e& o)en, que ace unos cincuenta mi% #� ginas 0istas a% � a' Su Post i3o. � u� % es e% %i$&o c%� sico e %os a� os J< y
#&esentaciones e ia#ositi0as os ciuaes Si e&es como yo, te as sentao y contem#%� con fascinaci� n %as fotos e %as &uinas e Det&oit que se inteonen #asao en to&no a Inte&net' +oos emos que� asom$&ao con %as im#&esionantes tomas e% inte&io& e cue0a e %a escom#osici� n Estaos a&tistas e teat&o y %a im#onente estaci� n cent&a% e icigan, que se aseme3a a una g� tica a$anonaa cate&a%' Estas #&esentaciones e ia#ositi0as e a%ta &eso%uci� n e fotos e&mosas son im#&esionantes #ie4as e foto#e&ioismo en %� nea ''' o #o& %o que c&eo' omo toos %os em� s, com� estas #&esentaciones, e inc%uso que a%$e&ga$a un eseo cu%#a$%e e i& a Det&oit y camina& a t&a0� s e %as &uinas' is amigos %o sa$en y me en0�an %os m� s &ecientes tan #&onto como sa%en' uano 9eo %as fotos no #ueo e0ita& #ensa& en esta %� nea e c%u$ e %a %uca .En e% muno que 0eo, uste est� acecano a%ces a t&a0� s e %os $osques � meos e% ca�� n a%&eeo& e %as &uinas e ent&o Roc/efe%%e&' ''' 9as a su$i& %as 0ies /u4u mu� eca e es#eso& que en0ue%0en %a +o&&e Sea&s' Y cuano se mi&a acia a$a3o, 0e&� iminutas figu&as macacano ma� 4, #o& e% que %as ti&as e ca&ne e 0enao en e% 0ac� o #iscina e% coce e ca&&i% e a%gunas auto#istas e a$anonao' Pa&a 0e& una ciua ame&icana &ota, a$anonao es un mo0imiento, %a e"#e&iencia casi es#i&itua%, uno est� inmeiatamente #&o0ocao com#a&ti& con toos tus conocios' Fna #&esentaci � n e ia#ositi0as que gene&a una &eacci� n como que es o&o en %� nea' Fna ent&aa e% $%og o&ina&io es s� %o una #� gina e %a&go, #o& %o que un mi% #a%a$&as a&t� cu%o so$&e Det&oit o$ten&� a una 0isita e #� gina #o& es#ectao&' Fna #&esentaci� n e ia#ositi0as ace&ca Det&oit consigue un 0einte #o& usua&io, cientos e mi%es e 0eces m�s, mient&as que %as tasas e #u$%icia son e #&ime&a ca%ia con ca&go a %as fotos' Fna #anta%%a &eciente 0ig� simo foto #u$%icaa #o& e% Huffington Post fuecomentao en m� s e cuat&o mi% 0eces y %e gusta 0einticinco mi% 0eces en 5ace$oo/' Y eso P�gina ;7 e&a %a seguna 0e4 que a$� an #u$%icao %a misma' E% Ne) Yo&/ +imes sitio )e$ Ks tiene os e %os suyos, #a&a un tota% e0eintit&� s fotos' +e Gua&ian #� gina )e$ Ks tiene un %oca%i4ao& e iecis� is' +ime'com KS e once $usca#e&sonas es %a #a&te su#e&io& Goog%e Resu%tao #a&a � Det&oit fotos'� Estamos a$%ano e mi%%ones e 0isitas com$inaas' Fno #o&� a #ensa& que cua%quie& foto e Det&oit se&� a un � "ito instant�neo en %� nea' No tan' Fna se&ie e $e%%a #e&o %as fotog&af� as t&istes e casas em$a&gaas Det&oit y se esmo&onan y sus &esientes Hagga& fue #u$%icaa en e% sitio e agnum Potos en 2<<, muco antes e que %a mayo&� a e %os ot&os' Se muest&a %a misma a&quitectu&a e0astaci� n, %a misma #o$&e4a y e% ete&io&o' Si $ien %a #&esentaci� n e ia#ositi0as en e% Huffington Post &eci$i� cuat&omi%es e comenta&ios en cuesti� n e � as, estas fotos consiguie&on 0einti� n comenta&ios so$&e os a� os ' 1 Fno ist&i$uye, e% ot&o no En un a&t� cu%o en e% Ne) Re#u$%ic %%amao � E% caso en cont&a e %a #o&nog&af� a esast&e econ� mico� , No&een a%onese� a%a que una cosa %%ama %a atenci� n e %as fotog&af� as inc&e� $%emente 0i&a%es e Det&oit. ni uno so%o e %as fotos m� s 0istas e %as &uinas e Det&oit tiene una #e&sona en e%%a' Esa e&a %a ife&encia ent&e e% Huffington Post #&esentaciones e ia#ositi0as y %a agencia agnum agnum(at&e0ie&on a inc%ui& se&es umanos en sufotos e Det&oit' Las fotos que se e"tienen, #o& e% cont&a&io, son e%i$e&aamente es#&o0ista e cua%quie& signo e 0ia' 2 Det&oit tiene una #o$%aci�n sin oga& e casi 0einte mi%, y en 2<11, %os fonos e %a ciua #a&a #e&sonas sin oga& &efugios se co&t� #o& %a mita' i%es e #e&sonas m� s 0i0en en casas em$a&gaas y eificios sin e%ect&icia o e% ca%o&, %as mismas est&uctu&as en %as im� genes' Estas fotos no s� %o omiten %as #e&sonas' Det&oit es una ciua a&&ast&aas #o& %os #e&&os ca%%e3e&os, que eam$u%an #o& %a ciua en #aquetes e ca4a y e %a0ao e a%imentos' cif&as conse&0ao&as estiman que ay unos ;<'<<< #e&&os sa%0a3es que 0i0en en Det&oit y a%go as� como ;<'<<< fe&a% gatos' En ot&as #a%a$&as, no se #uee camina& una cua&a en Det&oit sin 0e& esga&&ao& y #&ofunamente e&ios Se� a%es e 0ia' Ha$&� a que t&ata& e no' Y eso es e"actamente %o que estos fot� g&afos e ia#ositi0as acen' � Po& qu� C e$io a que toos esto es e#&imente' omo *ona Pe&etti, e% e"#e&to 0i&a%ia et&� s tanto e% Huffington #ost y -u445ee, c&ee � si a%go es un fastiio tota% e %as #e&sonas no com#a&ten'� Y #uesto que %a gente no com#a&ti&%o, $%ogs no #u$%ica&%a' A% 0e& %as
inigentes y &ogaictos y mue&tos e am$&e, mu&ieno %os anima%es quita&� an toa %a i0e&si� n' Se a&� a que %os es#ectao&es se sientan inc� moos, e im� genes inquietantes que no son #&o#icias #a&a e% inte&cam$io' � Po& qu� , Pe&etti %e #&egunta, � a%guien($%ogge&s o %ecto&es(quie&o #asa& a %o %a&go ma%os sentimientosC = La econom� a e %a )e$ acen que sea im#osi$%e #a&a &et&ata& %a com#%e3a situaci� n en Det&oit con #&ecisi� n' Eso Resu%ta que %as fotos e Det&oit que se #&o#agan a %o acen #&ecisamente #o&que est� n mue&tos ' Na&&ati0as sim#%es como%as &uinas inquietantes e una e"tensi� n e %a ciua y 0i0en, mient&as que %os m� s com#%icaos como una ciua %%ena e #e&sonas &ea%es que eses#e&aamente necesita ayua no %o acen' Fna ciua' Dos &e#&esentaciones #osi$%es' Fno e e%%os es un fastiio, uno se 0e $ien' S� %o uno %o ace en e% Huffington Post #&esentaci� n' S � %o uno es igno e intenta& 0ene& %os $%ogge&s'E% ADN e %a 9IRFS S� %o un cie&to esti%o e 0� eo, un a&t� cu%o o #� o tiene %a ca#acia e e%e0a&se #o& encima e% &uio a$&umao& y ace& una im#&esi� n' Pe&o %a )e$ no es una me&itoc&acia 3usto o #ositi0o, y %a #&ime&a integ&a% estuio so$&e #o& qu� esto es %o confi&ma' En 2<1<, os in0estigao&es e %a Escue%a Ba&ton #a&ec� an a %as siete mi%es e a&t� cu%os que %o icie&on en e% Ne) Yo&/ +imes %ista en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico m � s' Fna isto&ia e% +imes, escom#a&tia en +)itte& una 0e4 caa cuat&o segunos, #o& %o que %a %ista una e %as #%atafo&mas e meios m� s g&anes en e% )e$' Los &esu%taos e %os in0estigao&es confi&man casi too %o que 0emos cuano e% contenio como %a &uina sensaciona% #o&no e Det&oit 0a 0i&a%' Pa&a m� confi&m� toa intuici� n et&� s e mis mani#u%aciones' 7 P�gina ;; Seg�n %a isto&ia, � e% m� s #otente #&eicto& e %a 0i&a%ia es cu� nta &a$ia e0oca un a&t� cu%o � ?� nfasis m� o@' 9oy a eci&%o una 0e4 m� s. E% #&eicto& m� s #otente e %o que se #&o#aga en %� nea es %a i&a' No #&egunto e% u%t&a3e que e c&eao #a&a %a #e%�cu%a e +uc/e& funcion� tan $ien' La i&a tiene un efecto tan #&ofuno que aumento e una es0iaci� n est� na& en e% &ating e %a i&a e un a&t� cu%o es e% equi0a%ente e #asa& un aiciona% t&es o&as como %a isto&ia #&inci#a% en %a #&ime&a #� gina e NY+imes'com 'Fna 0e4 m� s, %os e"t&emos en cua%quie& i&ecci� n tienen un g&an im#acto en c� mo se e"tiena a%go, #e&o cie&to %as emociones acen me3o& que ot&os' Po& e3em#%o, un cam$io igua% en %a #ositi0ia e un a&t� cu%o es e% equi0a%ente e #asa& a%&eeo& e 1,2 o&as, como %a isto&ia #&inci#a%' Es una ife&encia significati0a, #e&o c%a&a' E% m� s eno3ao un a&t� cu%o ace que e% %ecto&, me3o&' Los in0estigao&es encont&a&on que mient&as que %a t&iste4a es una emoci�n e"t&ema, es un se& com#%etamente un0i&a%' +&iste4a, como %o que uno #uee senti& a% 0e& un #e&&o ca%%e3e&o tem$%ano e ca%o& o un om$&e sin oga& que #ie ine&o, es no&ma%mente una emoci� n $a3o %a e"citaci� n' La t&iste4a e#&ime nuest&o im#u%so #a&a e% inte&cam$io socia%' Es #o& eso que naie que&io com#a&ti& %as agnum #otos, #e&o con muco gusto com#a&ti& %as e% Huffington Post ' Las fotos HuffPoe&an que intimia a%gunosM nos icie&on eno3ao, o nos so&enie&on' +a%es emociones esencaenan e% eseo e actua& (sones#e&tano y eso es e"actamente %a &eacci� n e un eito& es#e&a e"#%ota&' A su 0e4, es %o que %os 0eneo&es e"#%otan tam$i�n' Fn #otente #&eicto& e si e% contenio se e"tene&� en %� nea es e 0a%encia, o e% g&ao e emoci� n #ositi0a o negati0a a una #e&sona se %e ace senti&' Am$os e"t&emos son m� s esea$%e que naa en e% meio' Ine#enientemente e% tema, m� s un a&t� cu%o ace que a%guien se sienta $uena o ma%a, %o m� s #&o$a$%e es ace& %a %ista en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico m� s' Sin 0eneo& es caa 0e4 0a a em#u3a&a%go con e% eo& e %a &a4ona$i%ia, %a com#%e3ia, o una me4c%a e emociones' Sin em$a&go, %a info&maci� n no sue%e se& c%a&amente $ueno o ma%o' Se tiene a tene& e%ementos e am$os, o ninguno e am$os' Es so%o es ' Na0egano esto %es o$%igue quana&y ma&/eting y eito&es a cons#i&an #a&a isto&siona& esta info&maci� n ena%go que 0a a &egist&a&se en e% es#ect&o emociona% e %a auiencia' Pa&a con0e&ti&%o en a%go que #&o#aga y gene&a& c%ics' Det&� s e %as escenas e t&a$a3o #a&a #one& encima e %a 0a%encia e %os a&t� cu%os, $as� nose en esc� na%o, e% conf%icto, %a t&i0ia%ia, %a e"citaci� n, y e% ogmatismo' Lo que 0a a ga&anti4a& %a t&ansmisi� n' Los meios e comunicaci� n est� en %a #osici� n e% ma% e tene& que i& negati0o y 3uga& ma%as #asaas con su #sique con e% fin e %o %%e0e a com#a&ti& su mate&ia% en %� nea' Po& e3em#%o, en estuios en %os que %os su3etos
se muest&an negati0os e 0� eo mate&ia% e a&ci0o gue&&a, un acciente e a0iaci� n, una e3ecuci� n, un esast&e natu&a%, se con0ie&ten en m� s e"citao, #uee me3o& &eco&a& %o que sucei� , #&esta& m� s atenci� n, y com#&omete& m� s &ecu&sos cogniti0os #a&a consumi& %os meios e comunicaci� n que mate&ia% e a&ci0o no negati0o' ; Ese es e% ti#o e cosas que a&� que #u%sa& � com#a&ti& esto'� E%%os em#u3an sus $otones#o& %o que #&esiona %os suyos' Las cosas e$en se& negati0o, #e&o no emasiao negati0o' Deses#e&an4a, eses#e&aci� n, estos nos conucen a no ace& naa' L� stima, em#at� a( %os que nos conu4ca a ace& a%go, como %e0anta&se e nuest&os o&enao&es #a&a actua&' Pe&o %a i&a, e% mieo, e"citaci� n, o %a &isa( estos nos conucen a e"tene&se' onucen que agamos a%go que nos ace senti& como si estamos acieno a%go, cuano en &ea%ia s� %o estamos cont&i$uyeno a %o que es #&o$a$%emente una su#e&ficia% y con0e&saci� n #o& com#%eto e sentio' 3uegos en %�nea y a#%icaciones o#e&an en %os mismos #&inci#ios y e"#%ota& %as mismos im#u%sos. esta& consumieno sin f&ust&ante y mani#u%ao&es sin &e0e%a& %as cue&as' Pa&a aque%%os que sa$en %o #a%ancas #&o0oca& a %a gente a com#a&ti&, %a mani#u%aci� n e %os meios e comunicaci� n se con0ie&te sim#%emente en una cuesti� n e en0asao y #&esentaci� n' +oo %o que necesita es e% cua&o e %a e&eca, e% �ngu%o co&&ecto, y mi%%ones e %ecto&es e $uena gana en0ia& su iea o imagen o anuncio a sus amigos, fami%ia&es y com#a� e&os e t&a$a3o en su fa0o&' -%ogge&s sa$en, y quie&en ma%' Si %es #ueo ent&ega& una isto&ia que #uee se& ca#a4 e ent&ega&, quien son e%%os #a&a nega&seC Dano %a -AS+ARDOS %o que quie&en P�gina ; uano ise� o e anuncios en %� nea #a&a Ame&ican A##a&e%, casi siem#&e $usco un �ngu%o que #&o0oca&� ' F%t&a3e, %a 3usticia #&o#ia, y titi%aci � n toos funcionan igua% e $ien' Natu&a%mente, %os m� s at&acti0os son #&o$a$%emente aque%%os que m � s &ecue&a, #e&o %a f� &mu%a funcion� #a&a too ti#o e im� genes' 5otos e ni� os 0estios como au%tos, #e&&os con &o#a, co#ia e% anuncio que no tiene ning� n sentio, too e a%ta 0a%encia, im� genes 0i&a%es' Si yo #o&� a gene&a& una &eacci� n, #o&� a #&o#u%sa& e% anuncio e se& a%go que ten� a que #aga& #a&a que %a gente 0ea #o& %a com#&a e in0enta&io e anuncios a a%go que %a gente con muco gusto #u$%ica& en %a #&ime&a #� gina e su a%to t&� fico Sitios )e$' Fna 0e4 encont& � una se&ie e anuncios com#%etamente esnuos no segu&o #a&a e% t&a$a3o, o NS5B con e% #o&no est&e%%a Sasa G&ay en os $%ogs' E&an muy #eque� os sitios )e$, y e% costo tota% e %os anuncios s� %o e&a mi% oscientos � %a&es' Fna mu3e& esnua con e% #e%o #� $ico 0isi$%e un im#o&tante mino&ista estaouniense $%ogs a isto&ia masi0o en %� nea' Los anuncios fue&on &ecogios en %� nea #o& %os ne&0ios , -u445ee , 5ast om#any , *e4a$e% , Refine&y2 , N- Nue0aYo&/, 5%es$ot , e% Po&t%an e&cu&io , y mucos ot&os' E0entua%mente %%ega&on a %a im#&enta %o m� s %e3osRo%%ing Stone -&asi%, y siguen sieno #asao a%&eeo& en %� nea' La iea no fue nunca #a&a 0ene& #&ouctosi&ectamente a t&a0� s e %os #&o#ios anuncios, no ese que e% moe%o fue &ea%mente uti%i4a& ninguna e e%%a y %os sitios e&an emasiao #eque� a, e toos moos' Yo sa$� a que s� %o %a noci� n e una em#&esa que gestiona %os anuncios #o&nog&� ficos en $%ogs %eg� timos se&� an emasiao e"citante sin 3uego e #a%a$&as #a&a %os sitios y %os %ecto&es #a&a &esisti& %as acciones am$&ientos' estoy no estoy segu&o si yo e&a %a #&ime&a #e&sona a ace& siem#&e esto, #e&o ese %uego %e i3e a %os &e#o&te&os que esta$a' A%gunos $%ogs esc&i$ie&on a% &es#ecto en %a i&a, a%gunos esc&i$ie&on so$&e � % con isgusto, y ot&os encant� y que&� an m� s' La #a&te im#o&tante fue que se esc&i$i� so$&e � % en a$so%uto' Se te&min� sieno 0isto mi%%ones e 0eces, y casi ninguno e %os 0istas esta$a en %os sitios o&igina%es one #agamos #a&a %os anuncios se #u$%iquen' No esta$a t&atano e c&ea& cont&o0e&sia #o& e% $ien e %a cont&o0e&sia' La #u$%icia e% es#ect� cu%o gene&ao ecenas e mi%es e � %a&es en 0entas, y esa e&a mi intenci�n ese e% #&inci#io' +en� a atos sustancia%es #a&a &es#a%a& e% eco e que %a ca&%a co&&e%aciona con un aumento en %as com#&as e cua%quie& #&oucto que fue o$3eto e %a con0e&saci� n' A&mao con esta info&maci� n, %o ice mi est&ategia #a&a %a fa$&icaci� n e ca&%a meiante %a e"#%otaci� n %as emociones e a%ta 0a%encia. %a e"citaci� n y %a inignaci� n' e #u$%ica& anuncios en 0io%aci� n i&ecta e %as no&mas e eito&es y &ees e anuncios, a sa$ienas e que, si $ien es ine0ita$%e que esta&� an ti&aos, %os anuncios #o&� an gene&a& toa ti#o e
conocimiento e %a ma&ca en %os usua&ios e #ocos minutos %os 0ie&on' Fn %ige&o ti&�n e o&e3as o mo%esta& a a%gunos mo3igatos e&a una #ena $ien 0a%e %a #ena #aga&, #o& toa %a atenci� n y e% ine&o que tenemos' En e% caso e Ame&ican A##a&e%, esta est&ategia e #u$%icia a#a%ancaa e esa&&o%%ao fue e% &es#onsa$%e e tenieno %as 0entas en %� nea e cua&enta mi%%ones e � %a&es a ce&ca e sesenta mi%%ones e � %a&es en t&es a� os, con una #&esu#uesto e anuncio min�scu%o' ONSEFENIAS OFL+OS Yo uso estas t� cticas #a&a 0ene& #&ouctos, y t&a$a3an a una g&an cantia e #&oucto ent&a 0enen' Pe&o e %%egao a conoce& que e% acto e #&o0oca& constantemente y enga� a& a %a gente tiene un costo mayo&' +am#oco soy e% � nico que %o ace' Es #&o$a$%e que no &ecue&e %o que sucei� e% 1 e fe$&e&o e 2<<, y eso es #o&que no ay naa nota$%e suceio, a% menos #o& cua%quie& est� na& no&ma%' Sin em$a&go, #a&a %os que se ganan %a 0ia � %o que se #&o#aga,� e&a un � a inc&e� $%emente %uc&ati0o, y #a&a nuest&o #a� s, que e&a muy costosa' Du&ante %o que se su#one que es un segmento est� na& en %a c� ma&a, co&&es#onsa% e N- Ric/ Sante%%i tenio un co%a#so a%go toe en e% #iso e %a -o%sa e icago' Se fue %a esc&itu&a y em#e4� a es#ot&ica& so$&e %a aminist&aci� n O$ama y %a %ey e est� mu%o a continuaci� n, &ecientemente a#&o$aa' Luego � % comen4� a g&ita& so$&e %os #&o#ieta&ios que #oco fue&a e i#otecas m� s g&anes e %o que #o� an, y u$a, y una mont� n e ot&as cosas &i� cu%a' Los o#e&ao&es en e% sue%o comen4a&on a anima& y $u&%a&se, y te&min� ec%a&ano P�gina ; que esta$a #ensano en tene& un � icago +ea Pa&ty� #a&a 0o%ca& %os e&i0aos en e% %ago icigan' %os cosa ente&a #a&ec� a un es#ect� cu%o e mie&a' N- e&a inte%igente' Reconocie&on #a&ti& e %a &eacci� n e sus anc%a3es que i$an ese e% o&&o& a (esconcie&to que %e0e ten� an a%go 0a%ioso en sus manos' En %uga& e es#e&a& a que e% 0ieo sea escu$ie&ta #o& %os $%ogge&s, %os aictos a %as noticias, ta$%ones e mensa3es y a&tistas mas(u#, N- %o #u$%ic� en su #&o#io sitio )e$ inmeiatamente' Si $ien esto #uee #a&ece& un mo0imiento e"t&a� o #a&a un meio e comunicaci� n se&io e ace&, no %o e&a' E% D&uge Re#o&t 0incu%ao con e% c%i#, e inmeiatamente esta%%� ' Esta e&a, como Ro$ Ba%/e& esc&i$i� #a&a +e At%antic en un an� %isis e caso, un #&inci#io $� sico e nuest&o nue0o cu%ti0o 0i&a%. �Humi%%aci� nno e$e se& su#&imia' De$e se& moneti4ao'� En %uga& e a0e&gon4a&se e esta te%e0isi� n e mie&a #e&ioismo, N- fue ca#a4 e gana& ine&o e"t&a e %os mi%%ones e #untos e 0ista que gene&� 'La 0e&ae&a &a4� n #o& %a #in4a Sante%%i se e"teni� tan &� #iamente e&a una #a&te es#ecia% e 3uga& con %a cenefa e %a )e$' O&igina%mente e% c%i# e"tenio como una $&oma, con e% g&ao e i0e&si� n que se ete&mina #o& e% %uga& e% es#ectao&es ca$en en e% es#ect&o #o%�tico' Pe&o one a%gunos 0ie&on una $&oma, ot&os 0ie&on un ca3e&o e 0e&a' un &ea% icago +ea Pa&ty se o&gani4� ' %os 0otantes escontentos &ea%mente estu0ie&on e acue&o con %o que i3o' Sante%%i no e&a que tiene una fusi� n, a%gunos #ensamientoM � % esta$a tan eno3ao como esta$an' En e% ot&o e"t&emo e% es#ect&o, no S�%o fue&on #e&sonas no &� en, que e&an te&&i$%emente ofenio' Pa&a e%%os esto e&a #&ue$a e N- e #o%� tica #a&cia%ia' A%gunos e&an tan g&a0es que &es#a%a&on una teo&� a e %a cons#i&aci� n %an4ao #o& un $%og en P%ay$oy'com ,e toos %os %uga&es que se a%ega %a c&isis e&a un enga� o #%aneao e%i$e&aamente financiaos #o& conse&0ao&a mu%timi%%ona&ios #a&a ene&gi4a& %a $ana e&eca' Ine#enientemente e c� mo inte&eta&on iat&i$a e Sante%%i, e toos &eacciones e&an tan e"t&emas que #ocos ee%%os fue&on ca#aces e 0e& como %o que &ea%mente e&a. un segmento e noticias %ige&amente inc� moa que e$e&� a a$e& sio o%0iao' De toas %as na&&ati0as #o%� ticas y financie&as que necesit� $amos en 2<<, %o que segu&amente no %o e&a' &a4onaa c&� ticas a% ca#ita%ismo a#a%ancao, so%uciones que &eque&� an sac&ificio e&an cosas que no i� emocionantes $%ogs o #&o#agan $ien en %�nea' Pe&o e% c%i# Sante%%i i4o' N- cay� cu%o #o& #&ime&a 0e4 en e% #e&fecto to&menta e %o que se e"tiene en %a )e$(umi%%aci� n, %as teo&� as e cons#i&aci � n, i&a, f&ust&aci� n, umo&, #asi� n, y #osi$%emente %a inte&acci� n e 0a&ias o toas estas cosas 3untas' omo &is Heges, e% fi%� sofo y #e&ioista, esc&i$i� . � En una �#oca e im� genes y e ent&etenimiento, en una e&a e g&atificaci � n emociona% instant�nea, que no so%icita&� ni quie&en %a onestia o %a &ea%ia' La &ea%ia es com#%icaa' La &ea%ia es a$u&&io' Somos inca#aces o no est� n is#uestos a
mane3a& su confusi� n � ' omo un mani#u%ao&, cie&tamente animo y e% com$usti$%e e esta ea' Lo mismo ocu&&e con %os c&eao&es e contenio' N- no %o ace im#o&ta c�mo %%egan fue&a, siem#&e y cuano #uean 0ene& anuncios cont&a e% t&� fico que t&ae' Y e% #� $%ico ice que est� n $ien con � % tam$i� n e&eco a 0oto c%a&amente con sus c%ics' +oos nos estamos a%imentano ese monst&uo' Esto #uee #a&ece& como si naa' Es s� %o %a gente i0i&ti� nose, � 0e&aC Po& su#uesto, mis anuncios e%i$e&aamente #&o0ocati0os, una 0e4 ca#tu&ao, &� #iamente esa#a&ecen y %a conciencia esa#a&ece, igua% que too e% contenio )e$ 0i&a%' A#&o"imaamente #o& ciento e %os siete mi% a&t� cu%os que icie&on %a %ista en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico m� s en e% Ne) Yo&/ +imes estuio %o i4os� %o una 0e4' En casi ning� n caso i4o un a&t� cu%o ace& %a %ista, e3a&, y %uego &eg&esa&' +en� an un $&e0e, e"istencia t&ansito&ia y %uego esa#a&eci� ' Pe&o a #esa& e contenio 0i&a% #uee esa#a&ece&, sus consecuencias acen no(se& que un #a&tio #o%� tico t� "icos o una aicci� n a %a atenci� n $a&ato y f� ci%' La omisi� n e %a umania e %as #&esentaciones #o#u%a&es e Det&oit no es una o#ci� n ma%icioso' Ha$� a ninguna #e&sona como yo et&� s e %as escenas con %a es#e&an4a e enga� a& a uste' No a$� a ninguna censu&a' De eco, ay mi%es e %as ot&as fotos, m� s &ea%istas #o& a� ' Sin em$a&go, a #esa& e too, e% #� $%ico est� ma% info&mao ace&ca e una situaci� n que eses#e&aamente necesitamos &eso%0e&' Pe&o %a t&iste4a esga&&ao&a no se #&o#aga tam$i�n' A t&a0� s e mecanismo se%ecti0o e %o que se e"tiene(y o$tiene t&� fico y #�ginas 0istas(o$tenemos %a &e#&esi� n no #o& omisi� n sino #o& t&ansmisi� n' P�gina ;J La )e$ tiene una so%a monea, y se #uee usa& cua%quie& #a%a$&a que esea #a&a � %( 0a%encia, e"t&emos, %a e"citaci� n, omni#otencia, %a emoci� n, #e&o que se suma a %a fa%sa #e&ce#ci� n' ue es g&ane si uste es un eito&, #e&o no si uste es a%guien que se #&eocu#a #o& %a gente e Det&oit' Lo que #&os#e&a en %� nea no es %a esc&itu&a que &ef%e3a a%go ce&cano a %a &ea%ia en %a que uste y yo 0i0imos' +am#oco #e&mite que e% ti#o e cam$io que 0a a c&ea& e% muno que eseamos 0i0i&' Lo ace, sin em$a&go, acen #osi$%e que yo aga %o que aga' Y %a gente como yo 0an a segui& aci� no%o como ient&as que es cie&to' Ot&a foto e una muco m� s #o#u%a& Ne) Yo&/ +imes #&esentaci� n %o ice too' La imagen es e %a a$anona&on %a estaci� n cent&a% e icigan, y en %a nie0e en e% sue%o ocenas e ue%%as ent&ec&u4aas y una #ue&ta' No ay gente' � No se #&eocu#e� , #a&ece eci&' � No ay &a4�n #a&a senti&se ma%' +oo e% muno ya se fue' antenga em$o$aos � ' P�gina ; 9II +�ctica 6 7 P�gina < AY�DELES enga� a& a %os %ecto&es P�gina 1 Se ca&gan(PREGFN+A +itu%a&es m� sC Fste a#uesta' omo -&ian oy%an, un Ga)/e& esc&ito&,una 0e4 se 3act� , %a c%a0e es � o$tene& %a isto&ia com#%eta en e% t� tu%o, #e&o e3a& e %ao %o suficiente #a&a que %a gente se esee ace& c%ic � ' Nic/ Denton sa$e que se& e0asi0o y enga� oso es una e %as me3o&es mane&as e consegui& t&�fico y aumenta& %a %� nea e fono' En un memo&� num a sus $%ogge&s %e io inst&ucciones es#ec� ficas so$&e c� mo mani#u%a& e% me3o& %ecto& con fines e %uc&o. A% e"amina& una &ec%amaci� n, inc%uso una afi&maci� n uosa, no esca&tan con un titu%a& esc� #ticos antes #a&a %%ega& a su a&gumento #&inci#a%' De$io a que naie 0a a %%ega& a su a&gumento #&inci#a%' +u #o&� as tam$i� n no mo%esta&� ' Se configu&a un miste&io y e"#%icas es#u� s e% en%ace' A%gunos an� %isis muest&a un $uen #&egunta t&ae e% o$%e e %a &es#uesta e un signo e e"c%amaci� n enf� tica' +engo mi #&o#io an� %isis. uano se quita e% signo e inte&&ogaci� n, #o& %o gene&a% 0ue%0e a su titu%a& en una menti&a' La &a4� n $%ogge&s %es gusta usa&%os es #o&que %e e3a que se sa%gan con una fa%sa afi&maci� n e que no ay uno #uee c&itica&' Des#u�s e que %os c%ics e% %ecto&, #&onto escu$&en que %a &es#uesta a %a �cuesti� n� en su titu%a& es o$0iamente � No, #o& su#uesto que no' � Pe&o ese que se i4o #asa& #o& una #&egunta, e% $%ogge& no e&a ma% (s� %o esta$an #iieno' � Po& fa0o&, G%enn -ec/ 9io%aci� n y asesinato e una cica 3o0en en 1
a&t�cu%os' Pe&o eso es una menti&a' De eco, me %eo %os a&t� cu%os, y son &a&as 0eces me3o& que e% t� tu%o #o&� a suge&i&' Esta menti&a es s� %o uno $%ogge&s icen senti&se me3o& so$&e s� mismos, y se #uee e"#%ota&%a' A fin e a&%es un titu%a&, que es %o que quie&en' De3a que &aciona%i4an e fo&ma #&i0aa sin em$a&go, Necesita&' uano quie&o Ga)/e& o ot&os $%ogs #a&a esc&i$i& so$&e mis c%ientes e"#%oto intencionaamente su am$i0a%encia%a gente ace&ca e enga� a&' Si yo %es estoy ano un comenta&io oficia% en nom$&e e un c%iente, e3o es#acio #a&a es#ecu%an que a% no a$o&a& #%enamente e% #&o$%ema' Si estoy c&eano %a isto&ia como un info&mante fa%so, te #io una g&an cantia e #&eguntas &et� &icas. �Po&�an ?a%guna ma%a inte&etaci� n a$su&a e %a situaci � n@ se& %o que est � #asanoC 9os si c&eo que ?3ugosa esc� na%o@ es %o que est� n ocu%tanoC Y %uego o$se&0o como %os auto&es #%antean esos mismos #&eguntas a sus %ecto&es en un titu%a& c%ic am$iente' La &es#uesta a mis #&eguntas es, o$0iamente, � No, Po& su#uesto que no � , #e&o 3uego a% esc� #tico ace&ca e mis #&o#ios c%ientes(inc%uso yeno tan %e3os como #a&a eci& cosas, #o& %o que e% esag&aa$%es $%ogge&s %o a&�n en %a #&ime&a #� gina e su sitio' Enga� o %os $%ogge&s, y enga� a& a sus %ecto&es' Este a&&eg%o es iea% #a&a %os am$&ientos e t&� fico $%ogge&s, #a&a m� y #a&a mis c%ientes #a&a %%ama& %a atenci� n' Los %ecto&es #o&� an se& me3o& se&0io #o& %os mensa3es que info&man e%%os so$&e %as cosas que &ea%mente im#o&tan' Pe&o, como se 0io en e% ca#� tu%o ante&io&, isto&ias con info&maci� n � ti% son menos #&o$a$i%iaes e se& com#a&tia #o& 0i&us que ot&os ti#os e contenio' Po& e3em#%o. c&� ticas e #e%� cu%as, tuto&ia%es en #&ofunia, an� %isis t� cnico, y %as &ecetas son t� #icamente #o#u%a&es P�gina 2 con %a auiencia inicia% y a#a&ece&� e 0e4 en cuano en %a mayo&� a e %as %istas en0iaas #o& co&&eo e%ect&� nico' Pe&o tienen a no i$u3a& cantiaes significati0as e t&� fico e ot&os sitios )e$' Son menos i0e&tio #a&a com#a&ti& y ifuni& menos como &esu%tao' Esto #uee #a&ece& cont&aicto&io a% #&inci#io, #e&o tiene sentio #e&fecto e acue&o a %a econom� a e %a %� nea contenio' omenta&io en %a #a&te su#e&io& e comenta&io o conse3o e ot&a #e&sona es engo&&oso y mucas 0eces no es muy inte&esante #a&a %ee&' Peo& a� n, e% auto& e% mate&ia% o&igina% #uee a$e& sio tan com#%eta como a$e& &esue%to e% #&o$%ema o se %e of&ec� a una &a4ona$%e so%uci� n e os muy g&anes amo&tiguao&es en un consegui& un encenio e$ate en ma&ca' Pa&a %os $%ogs, %a uti%ia #&� ctica es a menuo un #asi0o' Es un asesino e t&� fico' +am$i� n %o son ot&os #otencia%mente #ositi0o At&i$utos Es if�ci% consegui& t&o%%s eno3ao %o suficiente #a&a comenta& mient&as que se& 3usta o &a4ona$%e' Es#e&ano isto&ia com#%etamente a es#%ega&se #uee se& una mane&a segu&a #a&a e%imina& %a #osi$i%ia e que %os mensa3es e seguimiento' Po& %o que #uee se� a%ano que es una cuesti� n f&� 0o%a' Sieno %a 0o4 e %a &a4� n ace tam$i�n' Sin $%ogge& quie&e esc&i$i& e ot&o $%ogge& que %o i4o o quea& ma%' Pa&a uti%i4a& un signo e e"c%amaci� n, a% &efe&i&se a %a o$se&0aci� n e Denton, es efiniti0a' Sieno fina%, o auto&i4aa, o � ti%, o cua%quie&a e estos at&i$utos #ositi0os, o$0iamente, se e0ita, #o&que no ce$o #a&tici#aci� n e %os usua&ios' Y &euni� a %os usua&ios son one est� e% ine&o' om#&omete&se con e% contenio Antes e o$3eta& que � e% com#&omiso e% usua&io� es una $uena cosa, 0amos a 0e& en %a #&�ctica' 5ingi& #o& una seguno que se %ee un a&t� cu%o en e% $%og #o%� tico so$&e un tema que te ace eno3a&' -asta con que eno3aose e$e e3a& que e% auto& sa$e c� mo se siente a% &es#ecto. 9as a e3a& un comenta&io'As� es como fue #a&a m� e% ot&o � a. +ienes que inicia& sesi� n #a&a comenta&, e% sitio me ice' � +oa0� a no e&es miem$&oC Reg� st&ate ao&a' uano ago c%ic, una nue0a #� gina a#a&ece con toos %os anuncios a t&a0� s e e%%a' Yo %%eno e% fo&mu%a&io en %a #� gina, %a ent&ega e mi i&ecci� n e co&&eo e%ect&� nico, se"o y %a ciua, y #u%se en0ia&' a%ita sea, no me esc&i$a e% AP+HA e %a e&eca, #o& %o que %as actua%i4aciones e %as #� ginas con ot&aanuncio' Po& � %timo que ace&%o $ien y o$tene& %a #� gina e confi&maci� n ot&a #� gina, ot&o anuncio' Ao&a &e0iso mi co&&eo e%ect&� nico' -ien0enio a Po%itico , e ice. Haga c%ic en este en%ace #a&a 0a%ia& su cuenta' Ao&a #ueen quie&o s#am ta&e on co&&eos e%ect&� nicos con m� s anuncios La insc&i#ci� n est� com#%eta, que ice. ot&a #� gina y ot&o anuncio' estoy #iieno que inicie sesi� n, #o& %o que ago' � s #� ginas, m� s anuncios, #e&o ao&a #o& fin
#ueen com#a&ti& mi o#ini� n con e% auto&' yo estoy � engancao� ' Esto es %o que est� en toas #a&tes' Po&� a toma& asta ie4 #� ginas 0istas #a&a e3a& un comenta&io en un $%og e %a #&ime&a 0e4' E% Huffington Post ace un $ig so) e #ei& a %os usua&ios 0a%o&a& sus a&t� cu%os en una esca%a e uno a ie4' � u� #asa cuano se ace esoC Se %e muest&a ot&a #� gina y ot&o anuncio' O cuano 0ea una e&&o& en un a&t� cu%o y &e%%ena& e% fo&mu%a&io e co&&ecciones En0ia&C -ueno, #&ime&o que 0an a necesita& su i&ecci� n e co&&eo e%ect&� nico, y %uego %e #&eguntan si esea &eci$i& co&&eos e%ect&� nicos ia&ios e e%%os' A% ace& esto, uste es e% %ec� n' E% sitio no se #&eocu#a #o& su o#ini� nM se cuia e que, meiante %a o$tenci� n e , %og&an un n� me&o e #� ginas 0istas %i$&es' e cans� e se& 3ugao con y eci� uti%i4a& este sistema #a&a mi 0enta3a' La me3o& mane&a e o$tene& co$e&tu&a en %� nea es a& e% #&ime& go%#e en un $%ogge& con una isto&ia que, o$0iamente, 0a a gene&a& comenta&ios o 0otos, o acciones, o %o que sea' Este %a$e&into im#osi$%e e #� ginas 0istas es tan %uc&ati0o que $%ogge&s no #uee e3a& e t&ata& e at&ae& a %os %ecto&es en e%%a' Siguieno esa %� gica, cuano %e susu&&o a un $%og so$&e a%go esag&aa$%e y que +uc/e& a" su#uestamente i4o, %o que estoy acieno en &ea%ia es a& e% esc&ito& %a o#o&tunia in0ita& a %os %ecto&es a comenta& con � E)) � o �� u� mis� gino� +am$i� n estoy ano a %os aficionaos e +uc/e& una o#o&tunia e estuia& su #&o$%ema y sa%i& en su efensa' Naie in0o%uc&ao en &ea%ia %e im#o&ta %o que cua%quie&a e estas #e&sonas #ensa& o est�n sintieno, ni siquie&a un #oco' Pe&o yo estoy ano e% $%og e una mane&a e ace& ine&o a costa e e%%os' P�gina = FS+ED se est� n 3ugano Fn c%ic es un c%ic y una 0isita e #� gina es una 0isita e #�gina' Fn $%ogge& no %e im#o&ta c� mo %o consiguen' sus 3efes no %es im#o&ta' E%%os s�%o quie&en' E% titu%a& est� a� #a&a %%ega& a 0e&%o, fin e %a isto&ia' Si uste consigue naa e � % es#u� s e Es i&&e%e0ante e% c%ic ya a ocu&&io' La secci�n e comenta&ios est� estinao a se& uti%i4ao' As� son aque%%os om#a&ti& $otones en %a #a&te infe&io& e caa #ost' La sucia 0e&a, como 9en/ates Rao, e% em#&esa&io en &esiencia en e&o", se� a%� , es que %os meios e comunicaci� n socia% no es un con3unto e e&&amientas que #e&mitan a %os se&es umanos #a&a comunica&se con %os se&es umanos' Se t&ata e un con3unto e %a incoo&aci� n e mecanismos que #e&mitan a %as tecno%og� as usan %os umanos #a&a comunica&se ent&e s� , en una o&g�a e auto(o&gani4aci� n '''' La mat&i4 esta$a equi0ocao' No e&es %a ene&g� a e %a $ate&� a en un munia%, (Humana esc%a0i4ano AI, que son %ige&amente m� s 0a%ioso' Fste es #a&te e %os ci&cuitos e conmutaci� n' 1 omo usua&io, e% eco e que %os $%ogs no son � ti%es, e%i$e&aamente enga� oso, o innecesa&ia fue&4a incenia&ia e esca#e y se cansan, #e&o O&)e%% nos &eco&a&on en 1J7 . � E% cansancio e %a c� %u%a es e% 0igo& e %ao&ganismo'! As� 0a e% a&te e %a eito&ia% en %� nea. Pa&a caena e% c%iente a %o %a&go e too e% tiem#o #osi$%e, a #&o#� sito no sea � ti%, es con0e&ti& a %os %ecto&es sim#%es en m� quinas gene&ao&as e 0isitas e #� gina' Los eito&es sa$en que tienen queace& que caa nue0o t� tu%o a� n m� s i&&esisti$%e que e% ante&io&, e% siguiente a&t� cu%o a� n m� s inf%amato&ia o menos #&� ctico a segui& &eci$ieno c%ics' Es un c� &cu%o 0icioso en e% que, ato&ni%%ano e% %ecto& y consegui& ato&ni%%ao #o& m� , tienen que ato&ni%%a& e% %ecto& m� s if� ci% %a #&�"ima 0e4 #a&a su#e&a& %o que %o ac� an antes' Y, #o& su#uesto, a 0eces %a gente se eno3a cuano se an cuenta que an sio enga� aos' Los %ecto&es no %es gusta a#&ene& que %a isto&ia que %een e&a infunaa' Los $%ogge&s no %es gusta cuano escu$&en que %es toca$a' Pe&o este es un &iesgo ca%cu%ao $%ogge&s y yo toma&, so$&e too #o&que %as consecuencias son tan $a3os' En e% &a&o casos que estamos #i%%aos con %as manos en %a masa, no es que tenemos que a& e% ine&o que icimos es#a%a' omo *u0ena% $&ome� , �� u� es %a mate&ia infamia si #uee mantene& su fo&tunaC� omo Rica& G&een$%att, ta% 0e4 e% mayo& ac/e& que a 0i0io a%guna 0e4 contaa Bi&e en 2<1<, � Hay una in� mica ao&a que ice, 0amos a a& fo&mato a nuest&a #� gina )e$ #a&a que %a gente tiene que #u%sa& e% $ot� n e moo muco que 0an a 0e& un mont� n e anuncios' -� sicamente, %as #e&sonas que ganan son %os que %og&an ace& %as cosas m� s incon0eniente #a&a uste � ' P�gina 7 9III +� ctica 6 ;
P�gina ; 9ENDERLOS a%go que #uean 0ene& e"#%ota& e% e una so%a 0e4 PRO-LEA P�gina Yo no soy un estuioso e %os meios, #e&o en mi -FSAR 5AN� +IA #a&a %o que con0ie&te a %os $%ogge&s moti0a, me &ecu&&io a toos %os meios isto&iao& que #ue encont&a& y e0o&ao su t&a$a3o' A t&a0� s e estos e"#e&tos em#ec� a 0e& que %a misma fo&ma en que %os $%ogs consiguen sus a&t� cu%os e%ante e %os %ecto&es #&eete&mina %o que esc&i$en' S� %o a% igua% que %a #&ensa ama&i%%a e ace un sig%o, %os $%ogs est� n a me&ce e %as #&esiones im#%aca$%es que %es o$%igan a mani#u%a& %as noticias, y se& mani#u%ao a su 0e4' Lecciones e %a isto&ia #uee se& a$u&&io, #e&o conf� a en m� , en este caso, una $&e0e uno 0a%e %a #ena, ya que es$%oquea un nue0o � ngu%o e cont&o% e %os meios' Fna 0e4 que se#a c� mo 0ene& %os #e&ioistas su #&oucto, es m� s f� ci% e 0ene& e%%as %a suya' Hay t&es fases istintas e% #e&i� ico que an sio sin� nimo e � %as noticias� #a&a %a mayo& #a&te e %a isto&ia' Se inicia con e% Pa&tio e #&ensa, se mue0e a %a infame #&ensa ama&i%%a, y te&mina fina%mente con e% #e&� oo esta$%e e %a moe&na Pu%se o #o& susc&i#ci� n' Estas fases contienen so&enente #a&a%e%os a one estamos oy con e&&o&es $%ogs e ea, ecos una 0e4 m� s, %as mani#u%aciones #osi$%es e nue0o #o& #&ime&a 0e4 en � caas' La #&ensa e% #a&tio Las #&ime&as fo&mas e %os #e&i�icos e&an una funci� n e %os #a&tios #o%� ticos' Estos fue&on %os meios e comunicaci� n #a&a %os %� e&es e% #a&tio #a&a a$%a& con %os miem$&os e% g&u#o, #a&a a&%es %a info&maci� n que necesita$an y que&� an' Es una #a&te e %a isto&ia e noticias que a menuo se entiene ma% o ma% en %as iscusiones so$&e e% sesgo e %os meios e comunicaci� n' Estos ocumentos no e&an una 0e&si� n tem#&ana e 5o" Ne)s' Po& %o gene&a%, e&an tienas e un so%o om$&e' %os eito&(eito&(esc&ito&( im#&eso&a e&a e% aminist&ao& eicao e un se&0icio muy 0a%ioso a %a fiesta en su #ue$%o' E% se&0icio e&a %a ca#acia e comunica& ieas e info&maci� n so$&e temas im#o&tantes' Estas ocumentos #o%� ticos 0enen e% se&0icio a %os om$&es e negocios, #o%� ticos y 0otantes' 5ue 0enio en un moe%o e susc&i#ci� n, #o& %o gene&a% a%&eeo& e ie4 � %a&es a% a� o' Fn $uen #a#e% #o&� a tene& so%amente una mi%%a& e a$onaos, #e&o e&an casi siem#&e o$%igato&io #a&a %os miem$&os e% #a&tio en cie&tas � &eas, que e&a una es#ecie e #at&ocinio' Esta #&ime&a eta#a e% #e&ioismo e&a %imitao en su a%cance e im#acto' De$io a% tama� o y %a natu&a%e4a e su #�$%ico, %a #&ensa e% #a&tio no esta$a en %a noticias e negocios' E%%os esta$an en e% negocio eito&ia%' 5ue unaife&ente tiem#o y esti%o, uno que se&� a ec%i#sao #o& %os cam$ios en %a tecno%og� a y %a ist&i$uci� n' LA PRENSA AARILLA Pe&i�icos cam$ia&on e% momento en que -en3amin Day i4o e% so% e Nue0a Yo&/ en 1J==' No fue tantanto su #a#e% que cam$i� too, #e&o su mane&a e 0ene&%o. en %a ca%%e, una co#ia a %a 0e4' cont&at� %os #a&aos #a&a #&egona& sus #a#e%es e inmeiatamente &esue%to un #&o$%ema im#o&tante que a$� a #%agao e% #a&tio #&ensas. susc&i#ciones no #agaas' � too � a e � cas an ca&&y� of&eci� ning� n c&�ito' Fste com#&� e i$as' P�gina E% So% , con este sim#%e inno0aci� n en %a ist&i$uci� n, in0ent� %a noticia y e% #e&i�ico' i%imitao&es siguie&on' Estos ocumentos no fue&on ent&egaos a su #ue&ta' +en� an que se& emocionante y %o suficientemente fue&te como #a&a %uca& #o& sus 0entas en %as esquinas, en %as ta$e&nas y en %as estaciones e t&en' De$io a% cam$io en %a ist&i$uci� n e m� toos y e% aumento e %a 0e%ocia e %a im#&enta, #e&i� icos 0e&ae&amente se con0i&tie&on en noticias #a#e%es' su �nicoo$3eti0o e&a consegui& nue0a info&maci� n, consegui& que se im#&ime m � s & � #io, %o consigue m� s e"c%usi0amente e su com#etencia' Eso signific� %a isminuci� n e %a eito&ia%' Estos ocumentos se $asa$an en &umo&es' Pa#e%es que &esistie&on fa%%io, sa%ie&on e% esast&oso intento e a$o%icionista e ti#o em#&esa&ia% Ho&ace G&ee%ey en un #a#e% efecti0o y aca&&eo %i$&e e cismes #oco antes e% D � a' En 1J=;, #oco es#u� s e que comen4� e% � a, *ames Go&on -ennett, S&' %an4� e% Ne) Yo&/ He&a% ' en tan s� %ounos a� os e% He&a% se&� an e% ia&io e mayo& ci&cu%aci� n en %os Estaos Fnios, ta% 0e4 en e% muno' Eso +am$i� n se&� a e% m� s sensaciona% y 0icioso' 5ue toas estas cosas no e$io a %as c&eencias #e&sona%es e -ennett, #e&o a causa e sus c&eencias negocios' � % sa$� a que e% #a#e% e% #e&i� ico � no e&a
#a&a inst&ui& inst&ui& sino #a&a asusta&' asusta&'� Su #a#e% e&a anti(neg&o anti(neg&o, , anti( inmig&ante, inmig&ante, y anti(suti%e4a' Estas causas se 0enen #a#e%es tanto #a&a %as #e&sonas que %os ama$a #o& e%%a y %a gente que %os oia$a #o& e%%o' Y e%%os com#&an y se an com#&ao' -ennett no esta$a so%o' *ose# Pu%it4e&, un ne)smonge& sensaciona%ista muco antes e que que su su nom$& nom$&e e se sua0i4 sua0i4� #o& a� os e e asocia asociaci ci� n con con e% #&estigi #&estigioso oso #&emio #&emio Pu%it4e& Pu%it4e&, , im#ue im#uesto sto una sentenci sentencia a simi% simi%a& a& con con su su #onenc #onencia. ia. La uni unia% a% se& se&� a � no s � %o es $a&at $a&ato, o, #e&o #e&o $&i%%an $&i%%ante, te, no s� %o $&i% $&i%%ant %ante, e, #e&o #e&o g&ane' g&ane'� Se ten ten� a que que se&, se&, con con e% fin e e 0ene&mi 0ene&mi%es %es e a&t a&t� cu%os cu%os caa ma ma� ana #a&a #a&a %a gente gente ocu#a ocu#aa a en una una ciua ciua ocu#aa' ocu#aa' La La necesi necesia a e 0ene& 0ene& toos toos %os %os n� me&os me&os e nue0o nue0o caa caa � a c&ea un un &eto que %%amo %%amo e% �� nico #&o$%ema #&o$%ema' '� -ennett -ennett #a#e%es #a#e%es &esue%to &esue%tos s #o& consegui consegui& & %a atenci atenci� n sin em$a& em$a&go go que que #o #o� an' E% #&ime #&ime& & n� me&o me&o e -enne -ennett tt He&a% He&a% 0e 0e� a as as� . P&i P&ime& me&a a #�gina(% gina(%%a %amat mati0 i0o o #e&o #e&o &� #iam #iament ente e ige ige&i$ &i$%e %emis misce ce% %� neaM neaM Seg Segun una a #� gina, gina, %a #a& #a&te te cent&a% cent&a% e% e% a&t� cu%o, cu%o, eito&ia eito&ia% % y e noticiasM noticiasM +e&ce +e&ce&a &a #� gina %oca% %oca%M M En cua&to cua&to %uga& %uga& #�gina( gina( %a #u$%ic #u$%icia ia y e% e% &e%%eno' &e%%eno' Ha$ Ha$� a a%go #a&a #a&a toos' toos' 5ue 5ue $&e0e, $&e0e, #icante' #icante' � s ta&e se se intent intent� estaca& estaca& eito eito&ia% &ia% e ca%i ca%ia a en %uga& %uga& e eseca eseca$%es $%es e noticias noticias meiante e% can3e can3e e %as os #&ime&as #&ime&as #� ginas' Los &esu%taos &esu%taos fue&on fue&on esast&o esast&osos sos' ' No #o� a 0ene& 0ene& #e&i� icos icos en %a ca%%e ca%%e e esa mane&a' mane&a' E% #&o$% #&o$%ema ema e una so%a so%a 0e4 0e4 en en fo& fo&ma ma m� s que que e% ise ise� o y e% ise ise� o e% e% #e&i #e&i� ico' ico' uan uano o %a %a noticia se 0ene so$&e una $ase e una so%a 0e4, %os eito&es no #ueen senta&se y e3a& que %a noticia %%egue a e%%os' No ay suficiente e %a misma, y %o que es natu&a% no es %o suficientemente emocionante' Po& %o que e$e c&ea& %a noticia e que 0a a 0ene& sus sus #a#e%es' uano uano &e#o&te&os &e#o&te&os fue&on fue&on en0iaos en0iaos a es#ect� cu%os y e0entos e0entos e %a cu$ie cu$ie&ta, &ta, sa$ sa$� an que su t&a$a t&a$a3o 3o consist consist� a en cu$&i& cu$&i& %a noticia noticia cuano cuano esta$a a%%� y #a&a que sea asta asta cuano no %o %o e&a' Esta es e"actamente e"actamente %a misma misma #osici #osici� n que %os %os $%ogs $%ogs son en %a %a actua%i actua%ia' a' A% igua igua% % que %os %os $%ogs $%ogs est� n muy $ien $ien con mani#u%ao&es mani#u%ao&es faci%itan faci%itano o su ca&ga, tam$i tam$i� n %o e&an %os #a#e%es #a#e%es ama&i%%os' ama&i%%os' #a#e%es ama&i%%os #agan g&anes sumas a %os #&onosticao&es y agentes e #&ensa' 5a%sificaciones 5a%sificaciones y %os %os ao&nos e&an e&an tan #enet&ante #enet&ante que esta 0� ctima y e% a$ogao a$ogao se�a%� Geo&ge Geo&ge +em#% +em#%et eton on St&o St&ong ng cas casi i no c&e� an que que %a %a gue& gue&&a &a ci0 ci0i% i% a$ a$� a come comen4a n4ao o' ' En a$&i% a$&i% e 1J1, 1J1, esc&i$i esc&i$i� en su ia&i ia&io o que que � % y sus amigos amigos a$ a$� an igno&ao igno&ao e%i$e&aamente e%i$e&aamente &uio &uio ca%%es que que %os escuca&on( escuca&on(� 0oca% con 0eneo&es 0eneo&es e e #e&i�icos icos� g&itan g&itano o � E"t&a E"t&a (a He&a% He&a% ' O$tene& O$tene& e% $om$a&e $om$a&eo o e 5o&tSum 5o&tSumte& te& ' � ( u&ante u&ante casi casi cuat&o cuat&o $%oques, $%oques, #o&que #o&que esta$an esta$an con0en con0encio cios s e que e&a una� 0enta 0enta� Ese tema 5o&t Sumte&, Sumte&, 5ue&te, 5ue&te, que se &om#i� y com#&ao, com#&ao, 0enio 1=;'<<< 1=;'<<< co#ias co#ias en un so%o � a' 5ue 5ue e% e% tema tema m� s im#&es im#&eso o en %a ist isto&ia o&ia e% He&a%' He&a%' E% � "ito e esa esa gue& gue&&a &a fue %o que %%e0� a #a#e%es ama&i%%os ama&i%%os a c%ama& c%ama& #o& y a%gunoseci& a%gunoseci& c&ea& c&ea& %a Gue&&a Gue&&a Es#a�o%a(Ame& o%a(Ame&ica icana' na' omo -en3amin -en3amin Day #uso. #uso. � Nosot&o Nosot&os, s, %os #e&i #e&i� icos icos se esa&&o%%an me3o& en e% ca%amiaes e ot&os � ' isto&iao& meios B* am$e%% una 0e4 ientificaos %os ma&cao&es istinti0os e #e&ioismo ama&i%%o como Siguiente. P�gina J J noticias � #&ominentes que g&ita$an entusiasmo #o& %as noticias en � %tima instancia, instancia, ca&ece e im#o&tancia im#o&tancia � a$unante a$unante uso e im� genes a menuo e #oca &e%e0ancia &e%e0ancia � Los im#osto&es, im#osto&es, f&aues, y t&ucaas t&ucaas ent&e0istas ent&e0istas � c� mics e co%o&es y un g&an com#%emento e es#eso&, e% omingo � So#o&te Ostentatious e %as causas e% o#&imio � E% uso e fuentes an� nimas � La co$e&tu&a co$e&tu&a #&ominente #&ominente e %a a%ta sociea y e0entos Aem Aem� s e% su#%emento su#%emento ominica%, ominica%, ace naa naa e eso suena fami%ia&C fami%ia&C +a% 0e4 0e4 uste e$e ti&a& acia a&&i$a Ga)/e& oe% Huffington Post #o& un seguno #a&a &ef&esca &ef&esca& & %a memo&ia memo&ia'Est 'Esta a &ea%i4 &ea%i4aci aci� n fue fue una una ocu&&e ocu&&encia ncia com� n u&ant u&ante e %a &eacci &eacci � n e este este %i$&o' %i$&o' A menuo menuo sent� a que que #o #o� a tene& tene& c&� ticas ticas e e %a #&ensa #&ensa esc&i esc&ita ta ace ace cien a� os, cam$i cam$ie e a%gunas a%gunas #a%a$&a #a%a$&as, s, y esc&i$i esc&i$i& & e"actame e"actamente nte c� mo %os $%ogs $%ogs t&a$a3 t&a$a3o' o' onoce& %as ma&cas come&cia%es e #e&ioismo ama&i%%o e esta � #oca i4o #osi$%e #a&a m� sa$e& sa$e& c� mo a& a %os $%ogs $%ogs %o que � quie&en quie&en� en esta esta � #oca' #oca' Pe&o %o 0e&emos 0e&emos m�s ae%ante' A meia meia que %as 0entas 0entas ia&ias ia&ias e estos #a#e%es #a#e%es se is#a&a&on, is#a&a&on, se con0ie&ten en o#o&tuniaes muy at&acti0as #a&a anunciantes, es#ecia%mente con e% a0enimiento e %as g&anes coo&aciones y g&anes a%macenes' Las tasas e estos nue0os nue0os anun anuncian ciantes tes #agaos #agaos #e&i� icos icos #a&a #a&a im#u% im#u%sa& sa& a� n m� s %ecto& %ecto&es es #&o#u #&o#u%sa %saos' os' aest&os #&omoto&es como -ennett, Pu%it4e& y Bi%%iam Rano%# Hea&st ent&egaos' su inc&emento e"o&$itante ci&cu%aciones fue&on im#u%saos CC#o& una cosa. %a esca%aa e sensaciona%ismo sensaciona%ismo' ' -ien0enio -ien0enio a %a inte&secci inte&secci� n e %a One( P&o$%ema P&o$%ema fue&a y e%
#e&ioismo #e&ioismo a(im#u%sao' a(im#u%sao' LA PRENSA PRENSA ES+A-LE ES+A-LE ODERN #o& susc&i#ci susc&i#ci� n A% igua% que *ames Go&on -ennett enca&na %a e&a e% #e&ioismo ama&i%%o sensaciona%, ot&o om$&e, Ao%# Ao%# S' Ocs, Ocs, eito& eito& e% Ne) Yo&/ +imes +imes , ma&c� e% comien4o comien4o e %a siguient siguiente e ite&aci ite&aci� n e notici noticias'O as'Ocs, cs, a% a% igua% igua% que %a mayo& mayo&� a e %os g&an g&anes es om$&es e negocios, entiene que ace& %as cosas e mane&a ife&ente e&a %a mane&a e g&an g&an &ique4a &ique4a' ' En e% caso caso e su #e&i #e&i� ico &eci &eci� n aqui&i aqui&ios os y e% muno muno sucia sucia &oto &oto e% #e&ioismo ama&i%%o, que eco que e% #&onunciamiento e que � %a ecencia signific significa$a a$a � %a&es' %a&es'� De inmeia inmeiato to se is#us is#uso o a cam$ia& cam$ia& %as conic conicione iones s que #e&mitie&on %a -ennett, Hea&st, Pu%it4e&, y su imitao&es a f%o&ece&' 5ue e% #&ime& eito& eito& #a&a #a&a so%icit so%icita& a& susc& susc&i#ci i#cione ones s a t&a0 t&a0� s e% e% te% te%� fono' fono' Se of&eci of&eci� concu&s concu&sos os a su 0eneo&' 0eneo&' Les io %as cuotas cuotas y %os o$3eti0os o$3eti0os #a&a e% n� me&o e a$onaos a$onaos que se es#e&a$a #a&a #a&a %%e0a& en' en' Se entiene que que %a gente com#& com#&� %os #a#e%es #a#e%es ama&i%%os #o&qu #o&que e e&a e&an n $a& $a&ato atos s y no no ten� an cua%q cua%qui uie& e& ot&a ot&a o#ci o#ci� n' � % sent sent� a que que si ten� an una una o#ci o#ci�n, que que a$ a$� an esco escoge ge& & a%g a%go o me3 me3o& o&' ' +en +en� a %a %a int inten enci ci� n e e se& se& que que o#c o#ci i� n' En #&ime& %uga&, %uga&, a$&� a que coincia coincia con %os #&ecios #&ecios e sus com#etio&es, com#etio&es, y %uego %uego i$a a ent&ega& un #a#e% #a#e% tan %e3os %e3os su#e&ao e% 0a%o& 0a%o& im#%� cito en e% #&ecio #&ecio $a3o' 5uncion 5uncion�' uan uano o $a3 $a3� e% #&ec #&ecio io e% e% +imes +imes, , a un un centa centa0o, 0o, %a ci&cu ci&cu%aci %aci� n se t&i#%ic t&i#%ic � en e% #&ime& #&ime& a� o' � % com#eti& com#eti&� a en e% conteni contenio' o' Se %e ocu&&i ocu&&i� %a f&ase f&ase � +oas +oas %as noticias noticias que es a#ta a#ta #a&a #a&a im#&im im#&imi& i&� como como una una misi misi� n Dec%a Dec%a&aci &aci� n #a&a #a&a e% e% #e&so #e&sona% na% e &eacci &eacci�n, os meses meses es#u es#u� s e asumi& asumi& e% #a#e%' #a#e%' E% segun seguno o %uga& %uga& menos menos conocio conocio ice casi tanto. � +oas %as noticias e% muno, #e&o no una escue%a #a&a e% esc�na%o a%o'� P�gina No quie&o e"age&a&' e"age&a&' La t&ansici t&ansici� n a una #&ensa esta$%e esta$%e fue e ninguna ninguna mane&a mane&a inmeiata, y no %o i4o t&ansfo&ma& inmeiatamente %a com#etencia' Sin em$a&go, %a susc&i#c susc&i#ci i� n se esta$%ec esta$%ece e nue0as nue0as conici coniciones ones en %as %as que e% #e&i #e&i� ico ico y e% #e&iois #e&ioista ta ten�an incenti0o incenti0os s m� s est&ecamen est&ecamente te a%ineaos a%ineaos con %as %as necesiae necesiaes s e sus %ecto&es %ecto&es' ' E% fina% e esa o%a e #e&ioismo significa$a que %os #a#e%es fue&on 0enios a %os %ecto&es #o& %as susc&i#ciones, y too e% ma%es e %a #&ensa ama&i%%a tienen &e#e&cus &e#e&cusion iones es &� #ias #ias en un moe%o moe%o e e susc&i#c susc&i#ci i� n. Los %ecto %ecto&es &es que que no se manifies manifiesta ta a&se a&se e $a3aM $a3aM %os %os e&&o&es e&&o&es e$en e$en se& se& co&&egi co&&egios os en %a eici eici� n e% � a siguient siguienteM eM y %as necesi necesiaes aes e %os %os 0eneo 0eneo&es &es e #e&i #e&i� icos icos sin ya e"#u%s e"#u%s� a %os titu%a&e titu%a&es s e %os ia&i ia&ios' os' Fn moe moe%o %o e susc&i susc&i#ci #ci� n si es m� sica sica o noticias noticias e e of&ece& e%ementos necesa&ios #a&a e% mati4 que es ca&ente e %a c%ase e isto&ias que f%o&ecen f%o&ecen en una so%a 0e4 e ist&i$uc ist&i$uci i� n' #untos e 0ista 0ista o#uestos o#uestos ao&a #ueen #ueen se& inc%uios' La ince&tium$&e #uee se& &econocio' La umania se #uee #e&miti& #e&miti&' ' Puesto Puesto que %os %os a&t� cu%os cu%os no tienen tienen que e"ten e"tene&se e&se en en su #&o#ia, #&o#ia, sino sino m� s $ien como #a&te #a&te e %a unia unia too too e% #e&i #e&i� ico o � %$um o co%ecc co%ecci i� n, %os eito&e eito&es s no necesitan 0a%encia e"#%ota& #a&a conuci& %os com#&ao&es e un so%o uso' on e% mo0imien mo0imiento to e e Ocs, Ocs, %a &e#ut &e#utaci aci� n comen comen4 4� a se& se& m� s im#o& im#o&tant tante e que que %a noto&ie noto&iea' a' Los &e#o&te&os comen4a&on a c%u$es socia%es, en e% que c&itica&on e% t&a$a3o e% ot&o' A%gunos A%gunos em#e4a&on em#e4a&on a a$%a& e %a sinica%i sinica%i4aci 4aci� n' P&inci#a%mente P&inci#a%mente em#e4a&on em#e4a&on a 0e& e% #e&i #e&iois oismo mo como como #&ofesi #&ofesi� n, y e esto esto se esa& esa&&o%% &o%%a&on a&on no&ma no&mas s y c� igos igos e conucta conucta' ' %os %os #&ofe #&ofesion siona%i4 a%i4aci aci� n e% e% #e&io #e&ioismo ismo signific signific� %a a#%ic a#%icaci aci� n e nue0as nue0as ieas e c� mo se encont&a&on encont&a&on isto&ias, isto&ias, #o& esc&ito, esc&ito, y P&esentao' P&esentao' Po& #&ime&a #&ime&a 0e4, se c&ea c&ea un sentio sentio e o$%ig o$%igaci aci� n, no s� %o en en e% #a#e% #a#e% y %a ci&cu ci&cu%ac %aci i� n, sino tam$i tam$i�n a %a %a auien auiencia' cia' A% igua% igua% que -ennett -ennett ten� a sus sus imita imitao&es o&es, , tam$i tam$i� n %o i4o i4o Ocs' De eco, %a #&ensa a imitao %os #&inci#ios incoo&aos en � % e% Ne) Yo&/ +imes ese ese que se i4o ca&go' ca&go' Inc%uso ao&a, ao&a, cuano cuano a%guien com#&a com#&a un a&t� cu%o en un quiosco, quiosco, seno e"aminamos e"aminamos %os titu%a&es titu%a&es y com#&a& com#&a& e% m� s sensaciona%' sensaciona%' E%%os com#&an e% #a#e% #a#e% en que conf� an en(%o mismo mismo 0a%e #a&a %o que %as %as estaciones estaciones e &aio que escucan y noticias noticias e te%e0isi te%e0isi� n que 0en' Este es e% moe%o moe%o e susc&i#ci susc&i#ci� n, e% moe%o e %a ma&ca, ma&ca, in0entao in0entao #o& Ocs, Ocs, inte&na%i4ao' inte&na%i4ao' Se t&ata t&ata e 0ene& en %a susc&i#ci susc&i#ci� n y no #o& %a isto&ia' isto&ia' No estoy icieno icieno que es un sistema sistema #e&fecto, #e&fecto, #o& cua%quie& cua%quie& meio' No quie&o quie&o a& a entene& entene& que %os #e&i #e&i� icos en e% sig%o e&an ecaos e %a onestia o %a e"actitu o e% cam$io a$&a4ao inmeiatamente' inmeiatamente' Hasta Hasta en e% 1<, #e&i #e&i� icos como e% Ne) Ne) O&%eans +imes(Pica +imes(Picayune yune esta$an sieno sieno muy e#eniente e#eniente e %a ca%%e ca%%e y0entas y0entas e quiosco, quiosco, y as� continua&on continua&on 3ugano 3ugano y sensaci sensaciona ona%ism %ismo o isto&ia isto&ias s e c&� menes' menes' E% moe%o moe%o e susc& susc&i#ci i#ci� n #uee
a$e& sio %i$&e e %a inf%uencia co&&u#to&a e %as masas, #e&o que no %o i4o so$&a e %a co&&u#ci co&&u#ci� n ese %a #a&te #a&te su#e&io&' su#e&io&' omo e% #e&sona3e #e&sona3e Pi%i# Pi%i# a&%o)e Raymon Raymon an% an%e& e& o$se&0a o$se&0a en %a %a no0e%a no0e%a E% %a&go %a&go ai� s .Los #e&i #e&i� icos icos son #&o#ie #&o#iea a y #u$%icaos #o& %os &icos' Los om$&es &icos, toos #e&tenecen a% mismo c%u$' Po& su#uesto su#uesto, , no ay com#ete com#etencia ncia com#e com#etici tici� n u&a y &esiste &esistente nte #a&a #a&a %a ci&cu%a ci&cu%aci ci� n, #o& ne)s$eats, ne)s$eats, #a&a %as isto&ias isto&ias e"c%usi0as' e"c%usi0as' on on ta% e que no a� a e% #&estigio #&estigio y e% #&i0i%eg #&i0i%egio io y %a #osici #osici� n e %os #&o#i #&o#ieta& eta&ios ios' ' Este fue fue incisi incisi0a 0a c&� tica e e %os meios meios en %a %a ficci ficci� n, naa naa menos menos que fue fue m� s ta&e ta&e &e#etia &e#etia con con %a e0ien e0iencia cia i&&efuta i&&efuta$%e $%e e te� &icos &icos como Noam Noam oms/y oms/y y -en -en -agi/ia -agi/ian' n' Fn amigo amigo eci&%o eci&%o m� s c%a&amen c%a&amente. te. � aa aa gene&a gene&aci ci� n e meios meios e comun comunicac icaci i� n tienen tienen un ga%%o ga%%o ife&ent ife&ente e en su $oca �' Po& %o menos una 0e4 u$o un e$ate a$ie&to so$&e %os #&o$%emas e %os mei meios os e comu comuni nica caci ci� n' Hoy Hoy en en � a, e% t� "ica "ica %a econ econom om� a e e %os %os $%og $%ogs s no no s� %o son son oscu&eci oscu&ecios os, , #e&o %os %os gu&� s e tecno%o tecno%og g� a en %a toma toma e eco eco %os %os efiene efienen' n' +enemos %a 0ie3os 0ie3os #&o$%emas #&o$%emas , aem� s e una se&ie e ot&as ot&as nue0as'La nue0as'La mue&te e Susc&i#c Susc&i#ci i� n, e% &enacim &enacimient iento o e %a mani#u%a mani#u%aci ci� n EDIA EDIA Du&ante Du&ante %a mayo& mayo& #a&te #a&te e% sig%o #asao, #asao, %a mayo&� a e #e&ioismo #e&ioismo y e% ent&etenimiento ent&etenimiento fue fue 0enia #o& #o& susc susc&i &i#c #ci i� n P�gina < < La te&ce& te&ce&a a fase' fase' Ao&a Ao&a se 0eni 0eni� e nue0o nue0o en %� nea a %a ca&ta, ca&ta, como como un eco eco ais%ao' ais%ao' aa aa isto isto&ia &ia tiene tiene que que 0ene&se 0ene&se a s� misma, misma, e$e e$e se& o� & #o& encim encima a e toos %os em� s, ya sea en Goog%e Goog%e Noticias, Noticias, en +)itte&, o en su su mu&o e 5ace$oo/' 5ace$oo/' Este one(off E% #&o$%ema es e"actamente igua% a% que se enf&enta %a #&ensa ama&i%%a m�s e un sig%o sig%o at&� s o, y se isto&si isto&siona ona e e oy noti noticias cias ta% como como %o i4o i4o e% e% entonces s� %o que ao&a es am#%ifica am#%ificaa a #o& mi%%ones mi%%ones e $%ogs en %uga& %uga& e unos #ocos cientos Pe&i Pe&i� icos omo E%i E%i Pa&ise& %o #uso #uso en e% fi%t&o e %a %a $u&$u3a, cuano cuano se t&ata t&ata e noticias noticias en en Inte&net Inte&net.a .aa a a&t� cu%o ascien asciene e %as %ista %istas s m� s &een0ia &een0iaos os o mue&e mue&e una una mue&t mue&te e ignomi ignominios niosa a en su #&o# #&o#ia ia '''' '''' %os econom econom� a e %a atenc atenci i� n est est� acie acieno no est&a est&agos gos en %a %a uni uni� n, y %as #� ginas ginas que que consig consigue uen n %e� os son %as %as #� ginas ginas que est�n con con f&ecue f&ecuencia ncia %os m� s t� #ica, #ica, escan escana%os a%oso, o, y 0i&a%' 0i&a%' La La gente gente no %ee %ee un un $%og' E%%os %een un su&tio constante e mucos $%ogs, y %o que ay #oca incenti0o #a&a const&ui& const&ui& confian4a' confian4a' La com#etenc com#etencia ia #o& #o& %os %ecto&es %ecto&es est� en funci funci� n e caa a&t�cu%o, tenieno tenieno eito&es eito&es e 0ue%ta a e% igita% igita% esquina esquina e %a ca%%e, ca%%e, g&itano, g&itano, �La gue&& gue&&a a est est� 0inieno 0inieno � #a&a #a&a 0ene& 0ene& #e&i� icos' icos' ue ue %es %es %%e0 %%e0a a e nue0o nue0o a ace& ace& %as cosas #a&a %%ena& %a necesia insacia$%e e nue0as noticias' En %uga& e se& un agente agente e #&ens #&ensa a e% sig%o sig%o I I %a mani#u mani#u%aci %aci� n e %os #e&i #e&i� icos, icos, yo soy soy un sig%o sig%o I agente agente e #&ens #&ensa a mani#u%ac mani#u%aci i� n e %os $%ogs' $%ogs' Las Las t� cticas cticas son %os %os mismos, mismos, #e&o e3e&ce& e3e&ce& mi ofic oficio io con con m� s inf%ue inf%uencia ncia, , menos menos su#e&0i su#e&0isi si� n, &esu &esu%ta %taos os y m� s &�#io que que nunca nunca imagina& imagina&on' on' +engo +engo too too ti#o ti#o e e g&an g&an ins#i&aci ins#i&aci� n e ieas #a&a e% t&a$a3o meiante %a %ectu&a e %i$&os antiguos como +e Ha&e& +ey 5a%% y +oos %os om$&es e% &ey , que son so$&e %os agentes e #&ensay fi3ao&es e %os meios e #oe& #oe&oso osos s #o% #o%� ticos ticos y c&imina% c&imina%es es e e ace ace muc mucos os a� os' � uie&es uie&es sa$e& sa$e& c omo omo con con $%ogge&s $%ogge&s oyC oyC i&a i&a enga� os e %os meio meios s e comunica comunicaci ci� n antes antes e que nacie& nacie&an an sus a$ue%os' Las mismas cosas se 3uga&' Inc%uso #ueen 3uga& me3o& ao&a' Piense ace&ca e c�mo consumi consumimos mos %os $%ogs' $%ogs' Es no #o& susc&i# susc&i#ci ci� n' E% � nico m� too too 0ia$% 0ia$%e e #a&a %a susc&i#c susc&i#ci i� n$%ogs, n$%ogs, RSS, est� mue&to' mue&to' Pa&a Pa&a a%guno a%gunos s e ustees ustees que toa0 toa0� a usan usan &e%igiosamente &e%igiosamente un %ecto& %ecto& e RSS, se #uee #uee senti& e"t&a e"t&a� o escuca& que que a$%e e e%%o en e% #asao, #e&o #e&o a mue&to RSS' RSS' A% igua% que e% conce#to conce#to e susc&i#ci susc&i#ci� n' -asta con mi&a& mi&a& a %a #a&te #a&te su#e&io su#e&io& & &efi&i &efi&i� nose nose fuentes fuentes e t&� fico a %os %os #&inci#a #&inci#a%es %es sitios )e$ y $%ogs' En con3unto, estos fuentes e &efe&encia casi siem#&e &e#&esen &e#&esentan tan m� s e 0isitant 0isitantes es que i&ig i&igen en e% t&� fico e% e% sitio sitio es eci&, eci&, #e&son #e&sonas as que esc&ito esc&ito en %a FRL' FRL' A #esa& e que 0a&� a e un sitio sitio a ot&o, %as %as mayo&es mayo&es fuentes e t&� fico son, #o& %o %o gene&a%, en este este o&ena&. o&ena&. Goog%e, 5ace$oo/, 5ace$oo/, +)itte&' +)itte&' Los es#ect es#ectao& ao&es es fue&on fue&on en0iao en0iaos s i&ectam i&ectamente ente a un a&t a&t� cu%o es#ec es#ec� fico #a&a #a&a un so%o so%o uso o$3eti0o. que no son a$onaosM son so%icitantes o g%ance&s' Esta es una g&an noticia #a&a #a&a un mani#u%ao& mani#u%ao& e meios meios e comunicaci comunicaci� n, una ma%a noticia noticia #a&a toos toos %os em em�s' La mue&t mue&te e e susc& susc&i#ci i#ci� n signifi significa ca que que en %uga& %uga& e e t&ata& t&ata& e e #&o#o&ciona& #&o#o&ciona& 0a%o& 0a%o& a uste, e% %ecto& e toa %a 0ia, 0ia, %os $%ogs $%ogs est� n constantemente constantemente #e&siguien #e&siguieno o Ot&os %ecto&es %ecto&es e% %ecto& %ecto& m� tica en %a tie&&a tie&&a 0i&a%' En %uga& %uga& e #&o#o&ci #&o#o&ciona ona& & ca%ia ca%ia � a t&as t&as � a, esc& esc&ito& ito&es es #e&si #e&siguen guen g&anes g&anes � "itos "itos
como un esc� na%o se"y o un meme i0e&tio 0� eo' Los $%ogge&s no est� n inte&esaos CCen %a const&ucci� n , %ecto&es %ea%es consistentes a t&a0� s e RSS o susc&i#ciones e #ago, ya que %o que &ea%mente necesitan son %os ti#os e isto&ias que 0a a ace& cientos e mi%es o mi%%ones e #� ginas 0istas' Necesitan isto&ias que 0a a 0ene&' Fn a&t� cu%o e i0u%gaci� n en e% $%og e tecno%og� a A&s +ecnica $%a&es e% titu%a&. ��Po& qu� mantene& e% &itmo e RSSes 0enenoso #a&a %a #&oucti0ia, co&u&a � ' 1 0enenosaC Lo que suena 0enenoso #a&a m� es e% esc&ito& e nue0oRSS sin 0ia, que inc%uye escaneo e meios socia%es y %os nue0os ag&egao&es a inte&0a%os constantes a %o %a&go e% � a, #o&que sa$� a que � si a%go 0e&ae&amente im#o&tante o cont&o0e&tio e"#%ot� , me ente&o e quea% instante a t&a0� s e +)itte& y nuest&os fie%es %ecto&es� ?e% � nfasis es m� o@' -%ogs e$en %uca& #a&a se& esa isto&ia' Se %es #uee #&o#o&ciona& %a munici� n' consegui& a%go � ont&o0e&tio� #a&a ace& esta%%a& es f� ci%, y es %a t� ctica Yo #&efie&o usa& m� s e ace& a%go � im#o&tante� ' on &ecu&sos %imitaos y %as %imitaciones e un meio a#&etao, s� %o ay un #u � ao e o#ciones. e% sensaciona%ismo, e% e"t&emismo, e% se"o, esc� na%o, e% oio' E% mani#u%ao& e meios sa$e que %os $%ogge&s sa$en que estas cosas se 0enen(As� que eso es %o que nosot&os %es 0enemos' P�gina 1 ient&as que %as susc&i#ciones son una cuesti� n e confian4a, e% t&� fico e un so%o uso es toa %a inmeiate4 y e% im#u%so, inc%uso si e% noticias tienen que se& isto&sionaa a esencaena&%a' Nuest&a noticia es %o que se e%e0a, y %o que se e%e0a es %o que se #&o#aga, y %o es#a&ce es %o que nos ace eno3ao o nos ace &e�&' Nuest&a ieta meios se t&ansfo&ma &� #iamente en %a comia $asu&a, isto&ias fa%sas mani#u%aos #o& gente como yo a se& consumios y se #asa a%&eeo&' Se &efina y %a a4� ca&es #&ocesaos CCe %a comia info&maci� n e #i&� mie fue&a e %o com�n, no natu&a%, y e%i$e&aamente enu%4ao' Dent&o e% caos, es f� ci% e enga�a&' S� %o %a e"citante, cosas sensaciona%es encuent&a %ecto&es(%as isto&ias que �Esta%%a&� ' Los &e#o&te&os no tienen tiem#o #a&a e% seguimiento o c&� ticas &a4onaas, s� %o go%#es &� #ios' Los $%ogs son toos #e&siguieno e% mismo ti#o e isto&ias, %os $%ogs e #e&secuci� n meios e comunicaci� n y %os %ecto&es siguieno am$os (y too e% muno est� e"t&a0iao' La &a4� n e susc&i#ci� n y RSS fue a$anonao #o&que esta$a en una econom� a e susc&i#ci� n %os usua&ios est� n en cont&o%' En e% moe%o e una so%a 0e4, %a com#etencia #o&� a se& m� s 0icioso, #e&o es en %os t� &minos e %a eito&' +enieno seguio&es en %uga& e %os susc&i#to&es( one %os %ecto&es tienen que com#&o$a& e nue0o en %os sitios a menuo y son $om$a&eaos con una co&&iente e ca&gao e contenio &ef&escante, con anuncios(es muco me3o& #a&a su %� nea e fono' RSS nunca %%eg� a se& 0e&ae&amente %a co&&iente #&inci#a% #o& esta &a4� n' Es %a ant� tesis e %os inte&eses e %as #e&sonas que ten&� a que em#u3a& a %os %ecto&es acia e% uso e %a misma' No es ninguna so&esa que a #esa& e info&mes &aiante %ecto&es satisfecos y g&anes in0e&siones e Goog%e y ot&os que no se&� a ca#a4 e ace&%o' Asi que oy en � a, como $otones e RSS esa#a&ecen e %os na0egao&es y %os $%ogs, s� %o s� que esto ocu&&i� a #&o#� sito, #a&a que %os %ecto&es #o&� an se& enga� aos m� s f� ci%mente' D�a in0ent� %a ayua que&� a y %asificaos secciones e too este tiem#o' 5ue una muy efica4 mane&a e im#u%sa& %as 0entas ia&ias' En ot&as #a%a$&as, emos estao e&&i$ano %as figu&as #� $%icas #o& ca&gos fa%sos #o& m� s e un sig%o' H� gase un fa0o& y $usca& e% esc� na%o e 5atty A&$uc/%e #a&a una 0isi� n a%eccionao&a consecuencias � nico' Los %ecto&es RSS -%og%ines y Ne)sGato& est� n en e% Dea#oo%' e A##%e ountain Lion OS no %o ace inc%ui& RSS y Goog%e ya no is#one e %ecto& en su na0egaci� n e ni0e% su#e&io&' Las 0e&siones m� s &ecientes e %a na0egao& 5i&efo" ni siquie&a tienen $otones e RSS' +)itte& y 5ace$oo/ tanto e3a&on e a#oya& i&ecta RSS A%imentaciones Y %a mue&te e RSS a sio anunciaa en un mi%% � n e titu%a&es' P�gina 2 I +�ctica 6 P�gina = HAERLO +ODO SO-RE EL +� +FLO P�gina 7 PARA meios e comunicaci� n que 0i0e y mue&e POR LA c%ics one(off P&o$%ema too
se &euce a e% enca$e4ao' Es %o que %%ama %a atenci� n e% #� $%ico y g&it� #o& un 0eneo& e #e&i� icos o 0isto en una $� squea moto&' En un muno e una so%a 0e4 no ay naa m� s im#o&tante que e% te&&eno e 3uego a %os #osi$%es com#&ao&es' Y e%%os necesita&� mucos nue0os y emocionantes %an4amientos toos %os � as, caa uno m�s fue&te y m� s con0incente que e% ante&io&' Inc%uso si %a &ea%ia no es tan inte&esante' A� es one ent&o yo me in0ento %as noticias'M $%ogs constituyen e% titu%a&' Aunque #a&ece f� ci%, esc&itu&a e% t� tu%o es una ta&ea inc&e� $%emente if�ci%' E% eito& tiene que &euci& una toa %a isto&ia &eucio a s� %o unas #ocas uniaes e te"to gi&ano unas #ocas #ie4as e cien o mi% #a%a$&as en un so%o #ocas #a%a$&as, y #unto' En e% #&oceso se e$e e"#&esa& %as ieas cent&a%es e% a&t�cu%o e una mane&a emocionante' Seg� n Ga$&ie% Snye&, e% e" 3efe e &eacci� n e Ga)/e& eia y ao&a un eito& e% t&� fico e #otencia +eAt%antic'com , titu%a&es e un $%og son � #eque� as c&iatu&as esnuas que tienen que sa%i& a %amuno #a&a &esisti& y %uca& #o& su #&o#ia cuenta'� Los %ecto&es y %os ing&esos e#enen e %a ca#acia e% titu%a& #a&a gana& este %uca' En %os � as e %a #&ensa ama&i%%a %as #&ime&as #� ginas e% muno y e% Dia&io fue&on ca$e4a a ca$e4a caa�a, %a conucci� n ent&e s� a %os e"t&emos caa 0e4 mayo&es' omo eito&, Bi%%iam Rano%# Hea&st o$sesionao #o& encima e sus titu%a&es, a3ustano su &eacci�n, esc&itu&a y &eesc&itu&a e e%%os, montano sus eito&es asta e&an #e&fectos' aa uno, #ens� , #o&� a &o$a& ot&os cien %ecto&es e istancia e ot&o #a#e%' 1 5uncion� ' omo un om$&e 3o0en F#ton Sinc%ai& &eco&a$a a$e& o� o %os 0eneo&es e #e&i� icos g&itano � E"t&a� Y 0io e% titu%a& � ec%a&ao %a gue&&a � sa%#icao a t&a0� s e %a #&ime&a #� gina e Hea&st e Nue0a Yo&/ E0ening *ou&na%' � % se se#a&� e sus centa0os ganaos con muco esfue&4o y %ee& con entusiasmo, s� %o #a&a encont&a& a%go $astante ife&ente ent&e %o que a$� a #ensao y %o que a$� a com#&ao' En &ea%ia, fue. � La gue&&a #uee se& Dec%a&ao en $&e0e'� 2 � Gana&on, #e&i� ' Ese mismo sucee a3et&eo en %� nea toos %os � as' aa $%og est com#itieno no s� %o #a&a %a %� e& en una isto&ia #a&ticu%a&, sino cont&a toos %os ot&os temas un %ecto& #o&� a #otencia%mente com#&omete& a %a %ectu&a so$&e y tam$i�n en cont&a e consu%ta& e% co&&eo e%ect&� nico, catea& con amigos, y 0e& 0�eos, o inc%uso #o&nog&af� a' As� que aqu� estamos en 2<12, en nuest&os ac-oo/s e %u3o e Inte&net ina%� m$&ico, at&a#aos e nue0o con e% mismos titu%a&es fa%sos que ten�an en e% sig%o I' A #a&ti& e oy. Lay Gaga esnua a&%as D&oga y e% ce%i$ato Hug Hefne&. No soy un 0io%ao& e% esc%a0o e% se"o en un #a%acio e% im#u%so Las nue0e 0� eos e $e$� s 5a&ting y : o %a &isa con %os gatitos P�gina ; ��mo *ustin -ie$e& cogio un &umo& s� fi%is contagiosa RELO*. E% co&a4 � n &oto Diy Ofe&tas e"#one&se a e%sea Han%e& Ni� a $ofetaas mam� con e% #ea4o e #i44a, sa%0a %a 0ia ie&as Ping� ino en Senao #iso Ao&a com#a&e %os que a%gunos e estos titu%a&es c%� sicos ese 1JJ asta 1<=. GFERRA SER� DELARADO en quince minutos Fna o&g� a e EN e ca$e%%o g&is, a%%o) 3� 0enes, 3ugao&es, Rougs, Y F*ERES Gene&a% PIN+ADAS %a em$&iague4 e to&os a inte&0a%os e ERA DEL 9IE ARNA9AL' No #o� a 0ene& su o� o, 0ie3o se ti&a OBL asusta F*ER A mue&te en e% os#ita% -FLLDOG t&ata e mata& 3o0en a %a que ODIA A+ DIO INFILINOS NOHE �REEPS� omo mago Ric/y *ay en una ocasi� n. � Las #e&sonas &es#onen y son enga�aos #o& %as mismas cosas que e&an ace cien a� os'� S� %o oy %os titu%a&es no est�n sieno g&ita&on en %as esquinas #unta #e&o en &uiosa ag&egao&es e noticias y &ees socia%es' En un moe%o e susc&i#ci� n a %os titu%a&es e un mismo a&t� cu%o s�%o com#iten con %os ot&os a&t� cu%os inc%uios en %a #u$%icaci� n' Los a&t� cu%os en %a #�gina f&onta% com#iten con %os e %as #� ginas inte&io&es, y ta% 0e4 con %a iea e #one& a un %ao e% #e&i� ico com#%eto, #e&o no %o acen, en su mayo& #a&te, com#iten ca$e4a a ca$e4a con %as #o&taas e %os ot&os #e&i� icos' La susc&i#ci� n se enca&ga e eso(que ya a eco su e%ecci� n' omo &esu%tao, e% t&a$a3o e% esc&ito& titu%a& #a&a %os meios consumios #o& susc&i#ci� n es &e%ati0amente f� ci%' %os %ecto& ya a #agao #o& %a #u$%icaci� n, #o& %o que #&o$a$%emente 0a a %ee& e% contenio en f&ente e e%%os' La situaci� n e un eito& en %� nea oy en � a es que no tiene ta% memo&ia inte&meia' Su so%uci� n c&eati0a, ya que fue ace cien a� os, es %a e"age&aci� n y menti&as y fa%sas etiquetas como E"%usi0e, E+RA, SIN PREEDEN+ES, y fotos en %as %et&as may� scu%as &eque&ias' E%%os e"age&an sus
isto&ias,#&ene&se a %os � ngu%os m� s con0incentes y esfi%a& a s� mismos f&ente a %a o#ini� n #� $%ica como una #&ostituta' P�gina E%%os est� n m� s que is#uestos #a&a %a gente e &e%aciones #� $%icas y e ma&/eting #a&a se& sus socios en e% c&imen' Esc� 3ame, Pic/ e En 11, e% Ne) Yo&/ +imes , un ocumento e susc&i#ci� n, ten� a una g&an isto&ia en sus manos' Fn esi%usionaoana%ista e% go$ie&no %%amao Danie% E%%s$e&g fi%t&� mi%es e ocumentos, ao&a conocio como e% Pent� gono Los ocumentos, %o que emuest&a que %os Estaos Fnios a$� an enga� ao sistem� ticamente a% #� $%ico y a% muno #a&a i& a %a gue&&a con 9ietnam' � Po&� a un ocumento e una so%a 0e4 an sa%io con este titu%a&. � 9ietnam A&ci0o. Fn consenso #a&a $om$a&ea& Antes esa&&o%%ao K7 E%ecci� n, e% estuio ice� C Po&que eso es %o que e% Ne) Yo&/ +imes co&&i� , too e% muno toa0� a a%can4a& con � "ito en e% #a� s con %ag&anes noticias' Po&� an a&se e% %u3o e se& moti0aa, t&anqui%a, y #e&s#ica4 mient&as sigue #e&siguieno ag&esi0amente %a isto&ia, a #esa& e %os esfue&4os 0e&gon4osos e% go$ie&no e Estaos Fnios #a&a $%oquea& su #u$%icaci� n' La 0e&a y im#o&tancia e %os Pa#e%es e% Pent� gono fue&on suficientes' om#a&e esto con un titu%a& que estaf� *e4a$e% en esc&i$i& #a&a un no(acontecimiento. � E"c%usi0o. Ame&icanaRo#a e Reca4ao e Ha%%o)een ieas #a&a isf&aces Ame&ican #� simo � ' = Se i4o casi cien mi%es e #�ginas 0istas' No s� %o se e"age&� e% t� tu%o, %a fuga e&a fa%sa ' Aca$o e tene& uno e miem#%eaos en0� an a t&a0� s e unas fotos mas no #ue uti%i4a& #o& &a4ones %ega%es' 5ue&a e% moe%o e susc&i#ci� n, %os titu%a&es no #&etenen &e#&esenta& %os contenios e %os a&t� cu%os, #e&o a 0ene& e%%os . #a&a gana& %a %uca #o& %a atenci� n en cont&a e un n� me&o infinito e ot&os $%ogs o #e&i� icos' Es #o& %o que e$ecauti0a& a %os c%ientes que acen c%ic o e esem$o%sa& e% ine&o #a&a com#&a&%o' aa titu%a& com#ite con caa ot&o titu%a&' En un $%og, caa #� gina es %a #&ime&a #� gina' No es e e"t&a� a& que %os titu%a&es e %a #&ensa ama&i%%a y %os titu%a&es e %os $%ogs funcionan a ta%es e"t&emos' Es una %uca eses#e&aa' 9ia o mue&te' Los #e&i� icos e %a � #oca esta$%e no s� %o ten� a titu%a&es ico c%a&amente, #e&o tam$i� n ten� an una t&aici� n titu%a&es e ingeniosas' Los %ecto&es ten�an tiem#o #a&a cistes suti%es' Las cosas son un #oco ife&entes ao&a' omo e%%os icen, Goog%e no se &� e' Seg� n e% EO E&ic Scmit, Goog%e Noticias en0� a m� s e mi% mi%%ones e c%ics a% mes #a&a #e&i� icos y ot&os t&es mi% mi%%ones e c%ics a t&a0� s e su $� squea y ot&os se&0icios' En ot&a Es eci&, e% sentio e% umo& e Goog%e que m� s im#o&ta' 7 Segui& una isto&ia a t&a0� s e Goog%e Noticias y 0e&�' E% se&0icio se inicia meiante %a 0isua%i4aci� n e una 0eintena e esencia% e %a actua%ia e %a que un %ecto& #uea escoge&' Pueo %ee& un a&t� cu%o, o #ueo %ee& cinco, #e&o es #&o$a$%e no 0a a %ee& too, #o& %o que caa uno com#ite #o& mi atenci� n a g&ita&, en #ocas #a%a$&as, � Pic/ e Pic/ e Pic/ e� Goog%e Noticias muest&a %a isto&ia e un #u� ao e #untos e 0enta en caa uno e esos g&anes titu%a&es' Si e% titu%a& #&inci#a% es a #a&ti& e %a NN, %os titu%a&es m� s #eque�os #o& e$a3o #uee se& e 5o" Ne)s o %a Basington Post o %a Bi/i#eia o +a%/ingPointsemo' E% titu%a& e caa meio e g&itos � Pic/ e Recoge& e � y a%ue a Goog%e e% &esto e% ice$e&g escone e$a3o 0i&tu e estos #ocos e%egios.� +oas %as noticias ;22 a&t� cu%os'�� � mo se estacan so$&e ot&os quinientos a&t� cu%osC Su g&ito e � No, Pic/ e Recoge& e� De$e se& m� s fue&te y m�s e"t&ema' An&e) a%co%m, c&eao& e% ia&io Los Ange%es +imes masi0a Ks +o# e% $i%%ete $%og #o%� tico t&eintat&es mi%%ones e %ecto&es en os a� os, #ie es#ec�ficamente a s� mismo antes e esc&i$i& un titu%a&, �� � mo #oemos ace& nuest&o a&t� cu%o so$&esa%en e toos %os em� sC� Y a #a&ti& e este enfoque aua4 #a&a �tica eito&ia% 0iene titu%a&es o&gu%%osos como. � Hi%%a&y %inton is#a&� a un #ato 0e4� y � cain se manifiesta en cont&a mo&ta% Las a&mas nuc%ea&es, O$ama tam$i�n %o ace � No soy ce&&y #ic/ing.' Eso es %o que � % e%igi� #a&a #&esumi& en una %i$&o e conse3os a %os as#i&antes a $%ogge&s' � Hacemos titu%a&es i&� nicos, titu%a&es inte%igentes, y t&a$a3amos u&o #a&a ace& isto&ias muy g&a0es tan inte&esantes como #oemos,� A&ianna Huffington i3o a% Ne) Yo&/ +imes ' ; � Estamos o&gu%%osos e t&ae& en nuest&a comunia P�gina en %a que %os titu%a&es funcionan me3o& � ' +am$i� n acen sus titu%a&es en una
fuente masi0a e t&einta y os #untos' Po& me3o&, Huffington no significa que e% uno que &e#&esenta %a isto&ia me3o&' La #&egunta no es �� E&a #&ecisa este titu%a&C � Sino �� 5ue ace c%ic m� s que %os em� sC� Los titu%a&es e$en t&a$a3a& #a&a e% eito&, no e% %ecto&' P� gina #&inci#a% e Yaoo Ks, #o& e3em#%o, %as #&ue$as m� s e cua&enta y cinco mi% com$inaciones � nicas e %os titu%a&es e %a isto&ia y fotos caa cinco minutos' E%%os tam$i� n se eno&gu%%ecen en c� mo e"i$en %os me3o&es cuat&o isto&ias #&inci#a%es que #ueen, #e&o no %o acen #ensa& que su efinici� n com#%icaa cuat&o a� os(in(te(acieno acciones a%go&itmo e cua%quie& se& umano e esa #a%a$&a' O&tog&af� a es #a&a e%%os De$e quea& c%a&o qu� ti#os e titu%a&es $%ogs est� n inte&esaos CCen' No es $onito, #e&o si eso es %o que quie&e, a&%e a e%%os' En &ea%ia, no tiene una o#ci� n' E%%os no 0an a esc&i$i& so$&e uste, sus c%ientes, o su isto&ia a menos que se #uee con0e&ti& en un titu%a& que 0a a i&igi& e% t&� fico' � Has escu$ie&to %a me3o& mane&a e ace& esto cuano e&a oce a� os y que&� a a%go e sus #a&es. 9amos con %a iea y e3a& que e%%os c&een que fue&on %os que a$� an su$io con � %' -� sicamente, esc&i$i& e% t� tu%o o a%usi � n a %as o#ciones(en su co&&eo e%ect&� nico o nota e #&ensa o %o que %e an a %a $%ogge& y que e3en que %es &o$en' ue sea tan o$0io y at&acti0o que no ay mane&a e que #uean #asa&' Infie&no, ace& que isminuye&a' 9an a esta& muy fe%i4 e tene& e% t� tu%o que no se mo%estan en com#&o$a& si es 0e&a o no' Su t&a$a3o es #ensa& en e% t� tu%o #o& encima e too' E% meio e sus 3efes y %os o$%igan a' Asi que a� es one se ace %a 0enta' S� %o e% %ecto& quea at&a#ao #o& e% &emo&imiento e% com#&ao&' i fa0o&ito. E% Basington Post #u$%ic� accienta%mente un titu%a& e un a&t� cu%o so$&e e% c%ima %a #&e#a&aci� n. � +� tu%o e SEO aqu� SEO significa %a o#timi4aci� n e moto&es e $� squea' Esta es mi fa0o&ita, #o&que %o que siem#&e #asa a se& no s� %o no sin #&eceentes, #e&o #eatones i%a&ante' P�gina J " +�ctica 6 P�gina ata&%os ON AA-ILIDAD Page9ie) P�gina J< E% a0ance #o& %os $%ogs OO NEGOIO e&a %a ca#acia e &ea%i4a& un seguimiento e %o que se %ee y %o que no' De Ga)/e& a +e Gua&ian , %os sitios e toos %os tama�os est� n a$ie&tos ace&ca e su e#enenciaesta� sticas e 0isitas e #� gina #a&a %as ecisiones eito&ia%es' Eito&es y ana%istas sa$en %o e"tiene, %o que at&ae t&� fico, y no %o ace, y i&igen su em#%eaos en consecuencia' E% Ba%% St&eet *ou&na% uti%i4a %os atos e t&� fico #a&a ecii& qu� a&t� cu%os se&� nque a#a&ece en su #�gina )e$ y #o& cu� nto tiem#o' a&t� cu%os e $a3o seguimiento se e%iminanM a&t�cu%os e ca%o& e $� squea e o$tene& mo0io acia a&&i$a' Fn a&t� cu%o en %a )e$ e #&ime&a auto#&oc%amao como e% &istian Science onito& &ast&ea %as tenencias e Goog%ee ieas e %a isto&ia que ayuan a% #a#e% e � su$i&se a %a o%a e Goog%e� ' Los %uga&es como Yaoo y Deman eia enca&ga& sus isto&ias en tiem#o &ea% $asao en %os atos e $� squea' Ot&os sitios toman temas e tenencias en +)itte& y +ecmeme y Escu&&ii4o #a&a consegui& un #uesto con e% fin e se& inc%uios en %a %ista e a&t� cu%os #a&a un e0ento en #a&ticu%a&' Inc%uso #eque � os $%ogs e una so%a #e&sona con animaamente sus contao&es e esta� sticas #a&a e% #&ime& signo e una es#iga' -%ogge&s #u$%ican constantemente con e% fin e a%can4a& sus o$3eti0os o cuotas e 0isitas e #� gina, #o& %o que cuano se %es #uee a& a%go que consigue que inc%uso un #unto e 0ista m� s a ese o$3eti0o, uste est� si&0ieno sus inte&eses mient&as se esem#e� a$a tuya' Hace& caso omiso e estos n�me&os en una e&a e #e&ioismo 0isita e #� gina es e% suiciio e negocios y #a&a %os $%ogge&s mani#u%ao&es e meios e comunicaci� n' Y cua%quie& cosa que se #&esenta gene&a%i4aos o#o&tuniaes #a&a e% a$uso' Yo %o 0eo e esta mane&a. La secci�n �� s #o#u%a&� +o# 1< � � s %e� os� o que e"iste actua%mente en %a mayo&� a e %os g&anes sitios )e$ es una $&� 3u%a #a&a %os eito&es y #u$%icao&es' ete&se con e% im�n ent&o e %a $&� 3u%a y e% &e%o3 como su ue� o 0a muy at&asaos' omo economistas %es encanta eci&. incenti0os im#o&tan' Lo que ace que %os m� s #o#u%a&es o m� s en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico ta$%e&o e #untuaciones en Sa%on'com o e% Ne) Yo&/ +imes es una i&ecti0a c%a&a que inica a qu� ti#o e
esc&ito&esisto&ias que se i&igen acia' No im#o&ta que %as isto&ias cu#a& o si no tienen naa que 0e& con e% La misi� n e% eito&' De esta mane&a consigue #� ginas 0istas #o& cua%quie& meio' LA IENIA PER+FR-ADOR #a#e%es ama&i%%os ten� an sus #&o#ios &agones e ci&cu%aci� nM en %uga& e #&esentaciones e ce%e$&iaes, estos #a#e%es ten� an a%imentos $� sicos como oia& a %os neg&os, a$su&as cons#i&aciones e Ba%% St&eet, y %a es#antosa 0io%aci� n y asesinato cuentos' Pe&o mient&as que en %as �%timas ecisiones fue&on guiaos #o& un sentio intuiti0o e un eito& e %o consienten a su #� $%ico, oy en � a es una ciencia' Sitios em#%ean %os ana%istas e atos a tiem#o com#%eto #a&a asegu&a& que e% #eo& a$so%uta se %%e0a a ca$o e %a auiencia' Ga)/e& muest&a sus esta� sticas en una #anta%%a g&ane en e% meio e su sa%a e &eacci� n' E% #� $%ico #uee 0e&%o tam$i� n aGa)/e&'com:stats ' i%%ones e 0isitantes y mi%%ones e � %a&es que se ten� a e% contenio y e% t&� fico an� %isis' Lo que ocu&&e es que estas esta� sticas se con0ie&ten en %as asas #o& e% cua% mani#u%ao&es #ueen &ecoge& y secuest&a& %a noticias' Es emasiao t&ans#a&ente y sim#%e #a&a que eso no es e% caso' Pa&a a%gunos im#e&ios e% $%og, %a c&eaci� n e contenios #&oceso es ao&a una %ista e com#&o$aci� n e #� gina 0ista cent&aa en que #ie esc&ito&es e #ensa& en too , e"ce#to �� Es %o que soy P�gina J1 acieno ning� n $ienC� AOL es una e estas o&gani4aciones, ya que enf� ticamente y 0e&gon4oso se inica en un memo&ano titu%ao � E% amino e AOL'� Si %os esc&ito&es y eito&es quie&en #u$%ica& a%go en %a #%atafo&ma e AOL se e$e #&egunta&se a s� mismos. � u� ntas #� ginas 0istas gene&a&� este contenioC Es esta isto&ia e SEO(ganano en(emana � conicionesC � � mo #oemos moifica&%o #a&a inc%ui& m� s t� &minosC Poemos t&ae& a cont&i$uyentes con su #&o#ia seguio&esC Lo P gana&� este contenioC � u� nto costa&� este contenio #a&a #&ouci&C � mo tiem#o se ta&a en #&ouci& C 1 Y ot&as #&eguntas tontas' Inc%uso e% famoso Ne) Yo&/e& esc&ito&a Susan O&%ean a amitio su fue&4a e g&a0ea acia %as isto&iasen %as %istas m� s #o#u%a&es, como %ecto& y como esc&ito&' �� Po& qu� , me #&egunto, si %a #o#u%a&ia e una noticia isto&ia me im#o&taC� , esc&i$e' � uie&e eci& que es una $uena isto&ia o sim#%emente un seucto&C No es mi #&o#� sito en esta tie&&a, #o& %o menos #&ofesiona%mente, #&ecisamente #a&a %ee& %as isto&ias m�s im#o#u%a&esC � No e$e&� a igno&a& esta %istaC � No e$e&� a 0aga& #o& %as noticias es#&eocu#aa y ta% 0e4 inc%uso ma% info&mao e cu� ntos ot&os %a gente %ee esta misma noticia y � 0ota&on� #o& e%%a C 2 Pe&o a% fina% estos o%o&es cu%#a$%es no #ueen gana& a ca$o' En meio e %a confusi� n y e% caos e un sitio ocu#ao, %as %istas e #o#' Los titu%a&es g&itan a ace& c%ic' Esos a&t� cu%os #a&ecen m� s inte&esante que too %o em� s' � s, Hey, #a&ecen se& &e0isao #o& e% &esto e% muno' Eso #uee se& en ocasiones una $uena cosa, ya que O&%ean se� a%a, #e&o �me&ece %a #enaC A 0eces contienen una ag&aa$%e so&esa, una isto&ia que #o& � a no a$e& notao %o cont&a&io' A 0eces sim#%emente confi&man %o o$0io, %a isto&ia que se conoce est� en e% ai&e y en %a mente e toos' Nunca acen que inc%uyen una isto&ia que es t&anqui%o y o&ina&io, #e&o ma&a0i%%osa #a&a %ee&' ?� nfasis m� o@ Ese g&an #enet&aci� n es a menuo ente&&ao en e% mate&ia% que #a&ece t&anqui%a y o&ina&ia no im#o&ta a %os $%ogs' Eso no se&� a o$tene& c%ics' Soy aficionao a una %�nea e Nico%as amfo&t, un esc&ito& f&anc� s, que c&e� a que e&a muy #o#u%a& %a o#ini�n #� $%ica e% #eo& ti#o e o#ini� n' � Fno #uee esta& segu&o� , i3o, � que caa gene&a% ce%e$&� iea, caa iea &eci$ia, se&� iiote4 #o&que a sio ca#a4 e at&ae& a %a mayo&� a � ' Pa&a un 0eneo&, es s� %o tam$i� n, #o&que %a iiote4 es m� s f�ci% e c&ea& que cua%quie& ot&a cosa' Su m� t&ica, su 0enta3a Lo que se mie se %og&�, o eso ice e% &ef&� n' Entonces, � qu� mien %os eito&esC 5ue&a e too %o que #osi$%emente #uea se& meio, %os $%ogs se an e%egio un #u� ao e %os m� s senci%%os y m� t&icas &enta$%es #a&a conf� an en %o ma&a0i%%oso no es uno e e%%os' E%%os e%igen #a&a mei& s� %o %o #ueen se& c%a&amente comunicao a sus esc&ito&es como o$3eti0os' A% igua% que %os oficia%es en 9ietnam o&en e #&esenta&se cueo conteos e &eg&eso a Basington como inicao&es e% � "ito o e% f&acaso, estas ma% conce$ias m� t&icas $asaas en sim#%icia, m� s que naa, ace& $%ogge&s acen cosas te&&i$%es' Pa&a entene& %os $%ogge&s, &efo&mu%a& %a f&ase como. � meias sim#%istas im#o&ta� A% igua%, i4o un cingo e %as #e&sonas 0e&%oC De$e se& $ueno' �Ha$�a una secci� n e comenta&ios que &a$ia 0aC � Inc&e � $%e Po& qu � %a isto&ia �
&ecogio en Ga)/e& C Esto i4o que e% D&uge Re#o&t C � S� En %a #&� ctica, esto es &ea%mente toos %os $%ogs tienen tiem#o #a&a P�gina J2 $usca&, y es f� ci% e a&%e a e%%os' e e"#%ota& estas #seuo(m� t&icas en too momento' Si ot&os $%ogs an cu$ie&to a%go, %os com#etio&es se a#&esu&an a co#ia&%os, #o&que asumen que ay t&� fico en e%%a' omo &esu%tao e e%%o, o$tene& co$e&tu&a en un sitio #uee sim#%emente se& una cuesti� n e en0ia& %os en%aces a un $%ogge& #oco o&igina%' ue esos 0� ncu%os fue&on anotaos $a3o e% fa%so #&ete"tos #oco im#o&ta' � � mo #uee a%guien eci&C ost&ano que una isto&ia que esea 0o%ca& est� conectao a una #o#u%a& o moto& e $� squea f� ci% tema #&efe&i$%emente uno e% sitio ya tiene mensa3es so$&e ace %o mismo cosa' Po& tenue que %a cone"i� n, satisface e% im#u%so e 0isitas e #� gina y a %a e"cusa #a&a $%ogge& en0ia& a %os %ecto&es a sus isto&ias' Fste a eco a%go que se %es #aga' Recue&e, a%gunos $%ogge&s tienen que $ati& a ca$o tantos como una ocena e mensa3es a% � a' Eso no es e$io a oce Es cie&to n� me&o e %a sue&te, sino #o&que tienen que cum#%i& con %as metas e 0isitas e #� gina g&a0es #a&a e% sitio' No toas %as isto&ias est� estinao a se& un ome &un e una co%ecci� n e a$itaciones ini0iua%es, o$%es, t&i#%es y se suma tam$i� n' 9ista e #agina #e&ioismo es ace&ca e %a esca%a' Sitios tienen #u$%ica& m� %ti#%es isto&ias caa #ocos minutos #a&a o$tene& un $eneficio, y#o&qu� no e$e su isto&ia se& uno e e%%osC Fna 0e4 que su isto&ia a conseguio %a co$e&tu&a, una e %as me3o&es mane&as e con0e&ti&te en uno e %os fa0o&itos y &egu%a&es tema es #a&a e3a& c%a&o que su isto&ia es un em#ate t&� fico fia$%e' Si e&es una ma&ca, y %uego #u$%ica& %a isto&ia su em#&esa +)itte& y cuentas e 5ace$oo/ y #one&%o en su sitio )e$' Esto inf%a %as esta� sticas en su fa0o&ece& y a%ienta una mayo& co$e&tu&a en e% camino' +am$i�n ay se&0icios que %e #e&miten � com#&a t&� fico,� e% en0� o e mi%es e 0isitantes a una #� gina es#ec� fica' En %as tasas e centa0o #o& c%ic e Stum$%eF#on y Out$&ain, cien � %a&es significa una &� faga e mi% #e&sonas o m� s confi&maciones( i%uso&io e% $%ogge& que son e inte&� s #e&io� stico' Los contao&es e esta� sticas en estos sitios no acen istinciones ent&e fa%sa y 0istas &ea%es, ni naie se #&eocu#a %o suficiente #a&a #&ofuni4a& en %as fuentes e t&� fico' E% at&acti0o e %a so$o&no ini&ecto es too %o que im#o&ta' Pe&o tenga cuiao. Esta $estia #uee mo&e& e 0ue%ta si se siente como � %' Fna 0e4 que %os sitios e 0e& que ay t&�fico en a%go, que no se etienen a menuo cae a nue0os m� nimos en e% #&oceso' Las em#&esas isf&utan e %a atenci� n en En #&ime& %uga&, asta que %a $uena noticia se agota y e% $%og em#ie4a a e#ene& e fuentes caa 0e4 m� s es#u&ios #a&a mantene& e% tema e a%to t&� fico en sus #� ginas' Lo que comien4a #&ensa como #ositi0o te&mina a menuo en %a fa$&icaci� n e esc� na%os o mie&a a$so%uta' omo -&anon ene%son esc&i$i� #a&a %a &e0ista 5o&$es , e% at&acti0o e #� ginas 0istas %%e0a a %uga&es que %os $%ogse %o cont&a&io nunca e$e&� a a$e& io. Hace un #a& e a�os, %o e3o $%ogs #a&a asa$%e es#u� s e a$e& #u$%icao %a nota e suiciio e e% ti#o que 0o%� un e%ic� #te&o en un eificio e% go$ie&no en +e"as' e Pete ?eito&@ &es#uesta #a&a m� e3a& e fuma& a t&a0� s e %a nota e suiciio fue, m� s o menos, � Ot&os $%ogs esta$an acieno'� � % Nunca se e"#%ica #o& qu� una gu� a Be$ : +ec : Socia% eia &egist&a&� a nota e suiciio e una #e&sona %oca' �� ui� n quie&e eci& K%o ice #o& %a #� gina e 0istasK en 0o4 a%taC� = La &es#uesta a esa #&egunta es � casi toos %os $%ogge&'� � Po& qu� c&ee que e% Huffington Post , una 0e4 #u$%ic� un a&t� cu%o e #&ime&a #%ana so$&e %a o&a en e% Su#e& -o)%� comen4a& � aC La consu%ta fue muy #o#u%a& e% � a e% #a&tio, y e% #uesto gene&a una inc&e� $%e cantia e t&� fico' Puee a$e& sio una isto&ia sin sentio #a&a un $%og e #o%�tica y noticias como e% Huffington Post #a&a esc&i$i&,#e&o e% a%go&itmo 3ustific� (3unto con e% &esto e su � e% muno es &eono� isto&ias y muy o#o&tuno #&esentaciones e famosos' Este contenio es at&acti0o #a&a %os $%ogs #o&que e% t&�fico que ace es tanto mei$%e y #&eeci$%e' omo un at&ae& a %os #eces, no es if�ci% e imita& %a a#a&iencia e este ti#o e isto&ias y e esc&ito&es i&&ef%e"i0os a mue&o #o& eso' E%%os est� n $uscano #a&a come&' E%%os sa$en qu� #a%a$&as c%a0e son %uc&ati0os, qu� temas consegui& en%aces, y qu� ti#o e esc&itu&a o$tiene comenta&ios, y que 0a a mo&e& sin #&egunta&se si %a 0e&si� n e P�gina J=
e0entos que a #&esentao es s� %o un t&uco e #� as' � t&icas y meiciones son un consue%o #a&a %os eito&es' Se e%imina %a ince&tium$&e e su negocio' Lo que no se #uee mei&, o &equie&e cie&to c&ite&io eito&ia%(a mieo y &equie&e e &iesgo financie&o' No #uee co%oca& e% SILENIO � He #u$%icao a%go, #e&o naie &es#oni� ' �u� significaC� Es una #&egunta que #&o$a$%emente a #&eguntao es#u � s naie %e gusta e% estao e 5ace$oo/ con sus $uenas noticias, o ning� n amigo comentao su nue0o � %$um e fotos e 5ace$oo/' +a% 0e4 uste #ens� que ese t)eet que esc&i$i� e&a i%a&ante, y no est� s segu&o e #o& qu� no se &et)eete, ni siquie&a una 0e4' Esta #eque� a #&egunta inocente est� a #unto e e&i& %os sentimientos e uste, #e&o #a&a %os eito&es e 0isitas e #� gina(am$&e, es %o que %es quita e% sue � o' usua&ios e Fsenet #&ime&os %%amaos i%ema e este Ba&noc/, es#u� s e su c&eao&, -&yan Ba&noc/' E% i%ema comen4� con %istas e co&&eo, #e&o ao&a se a#%ica a t&a0�s e mensa3es � Po& qu� naie &es#onieno a% i%o, $%ogs #o& qu� a%guien no a comentaoC, y sitios )e$ #o& qu� no se esta gene&ano ninguna ca&%aC' La &es#uesta a cua%quie&a e estas #&eguntas #o&� a f� ci%mente se& %a satisfacci� n como %a a#at� a, y %os eito&es que esee sa$e& qu� es' Este i%ema fue anunciaa #o& toos O&son Scott a& en e% %i$&o e 1J; E% 3uego e Ene& ' Pete& Biggin c&ea e% #e&sona3e en %� nea e un emagogo %%amao Loc/e y comen4� a #&o$a& %as aguas meiante %a #u$%icaci� n comenta&ios e%i$e&aamente inf%amato&ios' � Po& qu� esc&i$i& e esta mane&aC #ii� a su e&mana' Pe&o %es i3o. � No #oemos o� & c� mo nuest&o esti%o e esc&itu&a est� t&a$a3ano a menos que tengamos &es#uestas, y si estamos sua0e, naie 0a a &es#one& � ' +a&3eta e entene&se que es muy if� ci% e inte&eta& e% si%encio e una mane&a const&ucti0a' Ba&noc/ e Di%ema, #o& su #a&te, #%antea 0a&ias inte&etaciones. 1' E% mensa3e es co&&ecta %a info&maci � n, $ien esc&ito que no necesita comenta&io e seguimiento' ay naa m� s que eci&, e"ce#to, � S� , %o i3o'� 2' E% #uesto est� com#%eto y un com#%eto is#a&ate, y naie quie&e #e&e& %a ene&g� a o e% anco e $ana inc%uso a se� a%a& esto' =' Naie #uee %ee& e% #ost, #o& cua%quie& &a4� n' 7' Naie com#&en� a e% #uesto, #e&o no #ei& una ac%a&aci� n, #o& %a &a4� n que sea' ;' Naie se #&eocu#a #o& e% #uesto, #o& cua%quie& &a4�n' 7 Si e&es un eito&, esta %ista e cont&o% ace que m� s o%o&es e ca$e4a que cu&a' Es e% too ma%o' n� me&o #osi$i%ia uno es #oco &enta$%e. Sa$emos que %a uti%ia #&� ctica no se #&o#aga, y %os mensa3es que no gene&an seguimiento comenta&ios est� n mue&tos en %a econom� a e %os en%aces' Posi$i%ia n� me&o os es em$a&a4oso y #e&3uicia% #a&a e% ma&ca' Posi$i%ia n� me&o t&es es ma%o #o& &a4ones o$0ias' Posi$i%ia n� me&o cuat&o significa que e% mensa3e fue #&o$a$%emente emasiao am$icioso, emasiao aca� mico, y tam$i� n cie&to #a&a cua%quie& #e&sona a% &iesgo #&eguntas' n� me&o #osi$i%ia cinco significa que a%guien e%igi� e% tema equi0ocao' ua%quie&a que sea %a causa, e% si%encio e too significa %o mismo. no ay comenta&ios, en%aces, no ay t&� fico, no ay ine&o 'Ate&&i4a e% eito& fi&memente en un te&&ito&io ma&cao � tota%mente &enta$%e'� *ona Pe&etti, #o& su #a&te, tiene su $%ogge&s en -u445ee siguen e ce&ca sus f&acasos' Si %as noticias no sea 0i&a% o consegui& %a co&&ecci� n, entonces %as noticiasnecesita se& cam$iao' Si %as noticias ace i& 0i&a%, significa que %a isto&ia fue un � "ito, tanto si e&a o no #&ecisa, e $uen gusto, o se ace $ien' P�gina J7 A� es one &aica %a o#o&tunia. Los $%ogs tienen tanto mieo e si%encio que %a m�s �$i% e %as #&ue$as #uee confi&man que est� n en e% camino co&&ecto' Puee #&o#o&ciona& esta e3ano comenta&ios fa%sos #a&a a&t� cu%os ace&ca e uste o su em#&esa e i&ecciones($uenos y ma%os IP $%oqueaas #a&a que quee c%a&o que ay un e$ate ca%iente' En0ia& fa%sos co&&eos e%ect&� nicos a %a &e#o&te&a, #ositi0o y negati0o' Esta &a&a es#ecie e &et&oa%imentaci� n conso%ia %a im#&esi� n e que uste o su em#&esa #a&a ace& mate&ia% e a%ta 0a%encia, y e% $%og e$e se& que %e cu$&e' A% igua% que Pe&o Biggin, %os eito&es no me im#o&ta %o que igan, siem#&e y cuano no es sua0e o igno&ao' Pe&o e0itano e% ma% ti#o e si%encio im#u%sao #o& un contenio #o$&e, e0itan e% $uen ti#o que &esu%ta e% ti#o e esc&itu&a que ace que %a gente #iensa, #e&o no icen. � S� , %o que i3o' Estoy contento e a$e& %e�o este a&t� cu%o � ' $%ogge&s #&ofesiona%es entienen este i%ema muco me3o& que e% aficionao casua% o, seg� n un an� %isis &ea%i4ao #o& Nate Si%0e& e im#agaos en com#a&aci� n con %os a&t� cu%os #agaos en e% Huffington Post ' Du&ante un #e&� oo e
t&es � as#e&ioo, 17= #uestos #o%� ticos #o& %os aficionaos &eci$ie&on '
P�gina JJ A 0eces 0eo un #ost #&e#oste&ous%y ine"acta so$&e un c%iente o yo y +omo como a%go #e&sona%, #ensano que e&a ma%icioso' O me #&egunto #o& qu� no aca$a e coge& e% te%� fono y %%� mame #a&a o$tene& %a ot&a ca&a e %a monea' e 0e4 en cuano me so&eno que3� nose sensaciona% a&t� cu%os o %a esc&itu&a e ma%a mue&te, y eca&%e %a cu%#a a un &eacto& o un esc&ito&' Es if� ci% #a&a m� entene& %a im#u%so #a&a &euci& un #&o$%ema im#o&tante #a&a una coti4aci� n est� #ios o sin g&acia e una so%a %� nea' Esta es una actitu im#&oucti0a' Se o%0ia e %a est&uctu&a y %as &est&icciones e %os $%ogs como meio y c� mo estas &ea%iaes e"#%ican casi too %o que acen %os $%ogs' Done ay #oca 0o%unta, no e$e a$e& #oca %a ama&gu&a o %a cu%#a' S� %o %a com#&ensi� n, %o que e a#&enio, #uee con0e&ti&se en una 0enta3a La fo&ma e noticias se encuent&a en %� nea m� s o menos ete&mina %o que se encont&�' La fo&ma en que %a noticia e$e se& #&esentao con e% fin e satisface& %as %imitaciones t� cnicas e% meio y %as emanas e sus %ecto&es( ete&mina %a noticia en s� ' Se t&ata $� sicamente e un c%ic� en este #unto, #e&o eso no cam$ia e% eco e que a&sa%% cLuan ten� a &a4� n. E% meio es e% mensa3e'Piense en %a te%e0isi� n' +oos estamos cansaos CCe %a su#e&ficia%ia e noticias #o& ca$%e y su insistencia en %a &eucci� n im#o&tantes cuestiones #o%� ticas en conf%icto innecesa&io ent&e os ca$e4as #a&%antes mo%esto' Pe&o ay un sim#%e &a4� n e esto, como c&�tico e %os meios E&ic A%te&man e"#%ica en Sonio y 5u&ia. La fo&maci � n e %a E"#e&toc&acia ' +9 es un meio 0isua%, i3o, #o& %o que #ie a %a auiencia a #ensa& en a%go queno #uee 0e& se&� a un suiciio' Si fue&a #osi$%e #one& una iea a$st&acta a %a #e%� cu%a, %os #&oucto&es a&� a fe%i4 most&a& que en %uga& e f&agmentos e auio concisas' Pe&o no es, #o& %o que e% conf%icto, ca$e4as #a&%antes, y mate&ia% e a&ci0o g&a$ao en e0entos son toos o$ten&� s' Los 0a%o&es e %a te%e0isi� n, se io cuenta e A%te&man, se com#o&tan como un ictao&, e3e&cieno su ominio so$&e e% ti#o e info&maci� n que se #uee t&ansmiti& a t&a0� s e %os cana%es' Los $%ogs no son ife&entes' La fo&ma en que e% meio funciona esencia%mente #&eete&mina %o que %os $%ogge&s #ueen #u$%ica& y e"actamente c � mo e$en ace&%o' Los $%ogs son tan %� gico como %a A%te&man #&oucto&es e te%e0isi � n c&iticaoM es s� %o una cuesti� n e entene& su %� gica � nica' Pa&a sa$e& cu� %es son %as emanas meias e %os $%ogge&s es se& ca#a4 e #&eeci&, y %uego coo#ta&, c � mo act�an' Fn o$%ai%%o #o& toos %os %aos � Po& qu� %os $%ogs #e&siguen constantemente nue0as isto&iasC � Po& qu� se actua%i4an tantoC � Po& qu� %os mensa3es tan co&toC FN mi&a& a su esa&&o%%o e3a c%a&o. Los $%ogge&s no tienen ot&a o#ci� n' Los #&ime&os $%ogge&s, seg� n Scott Rosen$e&g en su %i$&o so$&e %a isto&ia e %os $%ogs, eci& too. � mo e% $%ogging comen4� , qu� es Se&, y #o& qu� im#o&ta , tu0o que &es#one& a una #&egunta im#o&tante.� � mo sa$en %os %ecto&es que ay e nue0oC Pa&a so%uciona& esto, %os #&og&amao&es intenta&on #&ime&o � Nue0os iconos� , #e&o que no funcion� ' E&a emasiao if� ci% eci& %o que significan %os iconos a t&a0� s e mucos $%ogs(en un sitio � Nue0o� #uee significa& %o � %timo #u$%icao y en ot&a que #o&� a se& cua%quie& cosa esc&ita en e% � %timo mes' Lo que necesita$an e&a una mane&a unifo&me a o&gani4a& e% contenio que se&� a %a misma a t&a0�s e %a )e$' +im -e&ne&s(Lee, uno e %os funao&es e %a P�gina J )e$, esta$%ece& un #&oceimiento en mo0imiento que se&� a co#iao #o& casi too e% muno es#u� s e � %. Nue0o mate&ia% 0a en %a #a&te #a&te su#e&io&' E% o&en c&ono%� gico in0e&so en uno e %os #&ime&os sitios e %a )e$ %%amaa � a#i%amiento � e #&og&amme&s( se con0i&ti� en e% est� na& e facto #a&a %os $%ogs' De$io a que %a )e$ a e0o%ucionao a t&a0� s e %a imitaci� n y %a co%a$o&aci� n, %a mayo&� a e %os sitios sim#%emente ao#ta&on %a fo&ma e sus #&eeceso&es y com#a� e&os' A#i%amiento esa&&o%%ao como una im#%� cita est� na&, y que a tenio consecuencias e"t&ao&ina&ias' uano e% contenio se a#i%an, se esta$%ece una c%a&a � nfasis en e% #&esente' Pa&a e% $%ogge&, %a ma&ca e tiem#o es como una feca e caucia' Se c&ea tam$i� n una consie&a$%e #&esi� n e se& co&to e inmeiato' En 1, t&es a� os antes e %a #a%a$&a � $%ogge&� inc%uso se in0enta&on, #&oto$%ogge& *ustin Ha%% esc&i$i� a sus %ecto&es en Lin/s'net que a$� a sio c&iticao en una fiesta #o& no #u$%ica& suficiente, y #o& no #one& suensa3es e&eca en %a #&ime&a #� gina' � *oey i3o que %e encanta$an mis #� ginas,� Sa%� n esc&i$i� , � #e&o ao&a ay emasiaos