P�gina 1 P�gina 2 ELOGIOS ELOGIOS PARA PARA RYAN RYAN HOLID HOLIDAY AY y conf� a en m� , que que estoy estoy mintien mintieno o !La !La e"#os e"#osici ici� n a$so%utamente $&i%%ante e Ryan Ho%iay e %a i&&ea%ia e Inte&net e$e se& %ectu&a o$%igaa o$%igaa Pa&a Pa&a caa #ensao& #ensao& en Am� &ica !' (E)a& (E)a& *ay E#stein, E#stein, auto& e +e -ig Pictu& Pictu&e. e. ine&o ine&o y #oe& #oe& en Ho%%y Ho%%y)oo )oo !Det& !Det&� s e mi &e#uta &e#utaci ci� n como genio genio e e ma&/eting ma&/eting ay Ryan Ho%iay, Ho%iay, a quien consu%ta consu%ta con f&ecuencia f&ecuencia y tiene tiene Ayu� a const&ui& const&ui& y ace& m� s #a&a mi negocio negocio que casi cua%quie& cua%quie& #e&sona' #e&sona' ! (Do0 a&ney, a&ney, EO y funao& e Ame&ican A##a&e% !Ryan es #a&te e aquia0e%o, #a&te Ogi%0y, y toos %os &esu%taos &esu%taos' ' De Ame&ican A##a&e% A##a&e% a %a t&anqui%ia t&anqui%ia am#a am#a� as que a e3ecuta e3ecutao o #e&o #e&o no no se tom� e% c& c&� ito ito #a&a, #a&a, este ni� o )i4 )i4 es es e% a&ma a&ma sec&et sec&eta a que que nunca as o� o a$%a&' ! (+im (+im 5e&&iss, 5e&&iss, auto& e% 6 1 e% Ne) Yo&/ Yo&/ +imes La semana semana %a$o&a% e e 7 o&as !Las !Las est&ategias est&ategias que que Ryan c&e� #a&a e"#%ota& e"#%ota& %os $%ogs $%ogs im#u%sa&on %as 0entas e mi%%ones e mis %i$&os y me icie&on una Nom$&e inte&nac inte&nacion iona%me a%mente nte conoc conocio' io' La La &a4� n #o& %a que que estoy estoy aqu� mient&a mient&as s ot&as ot&as ce%e$&iaes ce%e$&iaes fue&on fue&on est&uias est&uias o Se con0i&tie&on con0i&tie&on en #a&oias #a&oias e s� mismos e$io e$io a su conocimiento #&i0i%egiao !' (+uc/e& a", auto& e% 6 1 e% Ne) Yo&/ +imes es#e&o es#e&o que que %es si&0 si&0a a %a ce&0e ce&0e4a 4a en e% e% Infie&n Infie&no o !+a% !+a% como como #ens #ens� que se& se&� a ( se necesita un un meio info&mante info&mante e %os meios meios e comunicaci comunicaci� n t)entysometing t)entysometing #a&a #a&a 0o%a& %a ta#a e e %a &ea% 5uncionamient 5uncionamiento o e %os %%amaos %%amaos meios e comunicaci comunicaci � n e oy' Ho%i Ho%iay ay muest&a muest&a e"acta e"actament mente e c� mo un #u� ao e $%ogge $%ogge&s &s uosos uosos ont&o ont&o%a& %a& too too e% sistema y con0e&ti& con0e&ti& nuest&a nuest&a atenci atenci� n co%ecti0a co%ecti0a en su #&o#io $eneficio $eneficio !' (An&e) (An&e) 8een, auto& auto& e E% u%to e% Aficionao Aficionao y 9� &tigo Digita% Digita% !uano se se 3uega #o& a%tas a%tas a#uestas, Ryan Ho%iay es mi a&ma sec&eta' Su mane&a � nica e sigi%o ace � % esenc esencia% ia% #a&a #a&a gana gana&' &' ! (Aa&o (Aa&on n Ray, Ray, soc socio io e e %a com#a com#a�� a e e gesti gesti� n : #&o #&ouc ucci ci� n +e +e o%%ecti o%%ecti0e 0e con con m� s e 1;< 1;< mi%%one mi%%ones s P�gina = �%$umes %$umes 0enio 0enios s y > 1 $i%%� n en ing&es ing&esos os e #e% #e%� cu%as cu%as !Ryan !Ryan Ho%iay Ho%iay es un un om$&e om$&e a% que que e$es e$es escuca& escuca& ''' ?� %@ tiene tiene una una #e&s#ecti0 #e&s#ecti0a a 0e&ae&ame 0e&ae&amente nte � nica en e% #eque #eque�o -a3o -a3o e e %a cu%tu&a cu%tu&a igita% igita%' ' � Ign� te%o te%o a su su #&o#io #&o#io &iesgo &iesgo (att (att ason ason, , i&ecto& e e ma&/eting ma&/eting e -it+o&&ent -it+o&&ent y auto& e E% i%ema i%ema e% #i&ata. #i&ata. c� mo %os 3�0enes La cu%tu&a cu%tu&a es &ein0enta& &ein0enta& e% ca#ita%ismo ca#ita%ismo !En una una 4ona en %a que &eina &eina e% uto#ismo i&&aciona%, Ryan Ho%iay so$&esa%e a% #ensa& en Inte&net Y su futu&o c%a&amente !' Etan -&o)n, auto& e %a sacuia e% ia$%o e 0acaciones, e%ige e un c&�tico e% Basingto Basington n Post Post !Ryan !Ryan Ho%iay Ho%iay es una una e %as � nicas #e&sonas %o suficientemente 0a%ientes como #a&a #enet&a& #&ofunamente en %as tu&$ias aguas e Inte&net Inte&net !Pe&i !Pe&iois oismo! mo! #a&a #a&a 0e& c� mo %a info&ma info&maci ci� n fa$&icaa fa$&icaa y sin sin funamen funamento to #uee #uee se& gi&aa #o& Inte&net coiciosos y #oco � ticos Dest&uyeno %a 0ia e %as #e&sonas &ea%es' &ea%es' E% #e%ig&o #e%ig&o es &ea%. naie naie es inmune inmune a este ist� #ico muno'! muno'! (*u%ia A%%ison, co%umnista sinicao y co&&es#onsa% en e% ai&e, N- Ne) Yo&/ Ryan Ho%iay Ho%iay es &ea% &ea%' ' No s� %o &ea% &ea%, , #e&o #e&o noto& noto&io io #a&a #a&a c&ea& c&ea& &isqu &isqu� %os anuncios anuncios en % � nea #a&a e% ame&ica ame&icano no 9esti&' 9esti&' � � mo #o� a un ni� o a#ena a#enas s %ega% %ega% #a&a #a&a com#&a& com#&a& una $e$ia $e$ia se& e% Don D&a#e& D&a#e& e %a mu%titu mu%titu 5ast om#anyC om#anyC� ( =1am'net !Ryan !Ryan Ho%iay Ho%iay es e% aquia0e%o e %a e&a e Inte&net' E%imine su mensa3e a su #&o#io &iesgo. � % Ha$%a 0e&aes so$&e so$&e e% %ao oscu&o oscu&o e %os meios meios e Inte&net Inte&net que naie m� s se at&e0e a menciona& menciona& !' (icae% (icae% E%%s$e&g, auto& auto& e La eucaci eucaci� n e %os mi%%ona&ios. mi%%ona&ios. No es %o que #iensa y no es Demasiao Demasiao ta&e ta&e !Esta ca&ti%%a ca&ti%%a so$&e so$&e c� mo ac/ea& ac/ea& e% 4eitgeist 4eitgeist e %os %os me meios ios e com comuni unica caci ci� n es tan inc&e inc&e� $%eme $%emente nte #&eci #&ecisa, sa, s� %o #o& #o&� a ace ace& & Los Los meios meios e e comun comunicac icaci i� n #&inci #&inci#a%e #a%es s com#%e com#%etam tamente ente in� ti%' En cont& cont&a#os a#osici ici� n a %a mayo& mayo&�a in� ti% como como ao&a ao&a' ' ! (D&e) (D&e) u&tis, u&tis, funa funao& o& 5a&/' 5a&/'com com P�gina 7 P�gina ; R�EE EE ES+OY ES+OY IN+I IN+IEN ENDO DO P�gina R�EE ES+OY IN+IENDO IN+IENDO ON5ESIONE ON5ESIONES S DE FN ANIPFLADOR ANIPFLADOR DE EDIOS EDIOS RYAN 9AAIONES 9AAIONES POR+5 POR+5OLI OLIO O : PIN PING G� INO INO P�gina POR+5OLIO POR+5OLIO : PING� INO Pu$%icao Pu$%icao #o& e% G&u#o G&u#o Penguin Penguin Penguin G&ou# FSA FSA Inc', =; =;
Huson St&eet, St&eet, Nue0a Yo&/, Yo&/, Nue0a Yo&/ Yo&/ 1<<17, EE'FF' EE'FF' Penguin G&ou# G&ou# ana ana� , < Eg%inton Eg%inton A0enu A0enue e East, East, Suite <<, <<, +o&ont +o&onto, o, Onta&io, Onta&io, ana ana� 7P 2Y= 2Y= Fna i0is i0isi i� n e Pea&son Penguin anaa Inc' Penguin -oo/s Lt, J< St&an, Lon&es B2R
Huson St&eet, St&eet, Nue0a Yo&/, Yo&/, Nue0a Yo&/ Yo&/ 1<<17, EE'FF' EE'FF' Penguin G&ou# G&ou# ana ana� , < Eg%inton Eg%inton A0enu A0enue e East, East, Suite <<, <<, +o&ont +o&onto, o, Onta&io, Onta&io, ana ana� 7P 2Y= 2Y= Fna i0is i0isi i� n e Pea&son Penguin anaa Inc' Penguin -oo/s Lt, J< St&an, Lon&es B2R
-%ogge&s -%ogge&s en too too e% #a� s, im#u im#u%s %s� sus ing&esos ing&esos meiante meiante %a com#& com#&a a e e t&� fico, fico, esc&i$i esc&i$i� sus isto&i isto&ias as #a&a e%%os, e%%os, 5a$&ic 5a$&ic� est&atag est&atagemas emas e%a$o& e%a$o&aas aas #a&a #a&a ca#ta& ca#ta& su atenci atenci�n, y co&te3 co&te3� con costos costosas as comias comias y cuca& cuca&aas aas' ' P&o$a$%em P&o$a$%ement ente e e en0iao en0iao suficientes ta&3etas e &ega%o y camisetas a %os $%ogge&s e moa #a&a 0esti& a un #a�s #eque #eque� o' Po& qu� %o ice Hace& Hace& too too esto esto Po&qu Po&que e e&a e% � nico camino' camino' Lo ice #a&a const&ui&%os const&ui&%os como como fuentes, fuentes fuentes que #o& #o&� a Inf%ui& y i&igi& i&igi& #a&a mis mis c%ientes' c%ientes' Fti%ic� %os $%ogs #a&a #a&a cont&o%a& cont&o%a& %as noticias' noticias' Es #o& eso que me encont& encont& � a %as %as 2.<< 2.<< am am una una ma� ana, ana, en una inte&sec inte&secci ci� n esie& esie&ta ta en en Los Los � nge%es, nge%es, 0estia 0estia e too neg&o' neg&o' En mi mano ten� a cinta aesi0a aesi0a y a%gunas a%gunas #egatinas #egatinas o$scenas ecas ecas en 8in/o 8in/o a #&inci# #&inci#ios ios e %a %a ta&e' ta&e' u� Esta$a Esta$a acieno acieno aqu� C Yo esta$a esta$a a%% a%%� #a&a #a&a esfigu& esfigu&a& a& ca&t ca&te%es e%es, , es#ec es#ec� ficamen ficamente te 0a%%a 0a%%as s #u$%ic #u$%icita ita&ias &ias que a$� a ise ise� ao y #agao' No es que que u$ie&a es#e&ao es#e&ao ace& ace& a%go como esto, esto, #e&o a� esta$a yo, aci�no%o' no%o' i i no0ia no0ia, , #e&sua #e&suaio io en se& se& i i c� m#%ice, m#%ice, esta$a esta$a et& et&� s e% e% 0o%an 0o%ante te e% e% coce coce e %a #a&ti #a&tia' a' Des#u Des#u� s e te&min te&mina&, a&, &oeam &oeamos os e% $%oque $%oque y tom tom� fotos fotos e mi t&a$a3o ese ese %a 0entana 0entana e% #asa3e&o #asa3e&o como si yo Lo a$� a 0isto ese %a %a ca&&ete&a' ca&&ete&a' A t&a0�s e %as 0a%% 0a%%as as #u$%ic #u$%icita& ita&ias ias a$ a$� a una etique etiqueta ta e os os #ies e e %a&go %a&go que im#%ica$ im#%ica$a a que e% &eao& &eao& e %a %a #e%� cu%a(mi cu%a(mi amigo amigo, , +uc/e& +uc/e& a"(me&e a"(me&ec c� a tene& su su #o%%a at&a#aa at&a#aa en en una t&am#a t&am#a con con meta% meta% afi%a afi%ao o manos' manos' O a%go a%go as� ' +an #&onto #&onto como como %%egu %%egu � a casa me esice e os e(mai%s a os $%ogs im#o&tantes' -a3o e% nom$&e fa%so E0an eye& I Esc&i$i Esc&i$i� . !9i estos en mi camino camino a casa anoce' anoce' 5ue en %a te&ce&a te&ce&a y &escent Heigts, Heigts, c&eo' c&eo' -ueno sa$e& sa$e& Los Ange%es Ange%es tam$i� n oia a +uc/e& a" a" !, y a3unt a3unt� %as fotos' fotos' Fn $%og $%og esc&i$i esc&i$i� e 0ue%ta. 0ue%ta. No est� s 3ugano 3ugano conmigo conmigo, , � 0e&aC 0e&aC No yo i3e' i3e' onf onf� a en m� , no estoy estoy mintien mintieno' o' Los Los ca&te%e ca&te%es s 0ana%i 0ana%i4ao 4aos s y %a co$e&tu& co$e&tu&a a que que &eci$ &eci$� an mis mis fotos fotos e&an s� %o una una #eque #eque� a #a&te #a&te e %a %a e%i$ e%i$e&a e&aamen amente te #&o0ocat #&o0ocati0a i0a cam#a cam#a� a que ice ice #a&a #a&a %a #e%� cu%a cu%a es#e&o es#e&o que %es %es si&0a si&0a %a ce&0e4 ce&0e4a a en e% infie&no' infie&no' i amigo +uc/e& +uc/e& e a$� a #eio que c&ea&a c&ea&a cie&ta cont&o0e& cont&o0e&sia sia a%&eeo& a%&eeo& e %a #e% #e%� cu%a, cu%a, que se se $asa$a $asa$a en en su %i$&o %i$&o m� s 0enio 0enio, , y Lo ice, ice, a%go a%go sin sin esfue&4o, esfue&4o, &esu%ta' Es Es una e %as mucas mucas cam#a� as que e eco en mi mi ca&&e&a, y #o& #o& Significa Significa una inusua%' Pe&o i%ust&a una #a&te #a&te e% sistema sistema mei� tico que est est� ocu%ta a su 0ista. Las noticias son c&eaas y conucias #o& %os 0eneo&es, y que naie ace naa #a&a etene&%o' En menos e os semanas, y sin #&esu#uesto, mi%es e estuiantes estuiantes uni0e&sita&io uni0e&sita&ios s #&otesta&on #&otesta&on #o& %a #e%� cu%a en su cam#us cam#us en too e% #a�s, %os ciuaanos ciuaanos eno3aos eno3aos actos e 0ana%ism 0ana%ismo o nuest&as ca&te%e&as ca&te%e&as en en 0a&ios $a&&ios, $a&&ios, 5o"Ne)s' 5o"Ne)s'com com #u$%ic #u$%ic� un a&t a&t� cu%o cu%o e #&ime&a #&ime&a #%ana #%ana so$&e so$&e %a &eac &eacci ci� n, %a %a #�gina seis e% Ne) Ne) Yo&/ Post i4o i4o su #&ime&a e mucas mucas menciones menciones De +uc/e&, +uc/e&, y %a Auto& Auto&ia ia e +&� nsito nsito e e ic icago ago #&oi #&oi$i $i� y es# es#o3 o3� %os anunc anuncio ios s e %a %a #e% #e%� cu%a cu%a e e su Auto$uses Pa&a co%mo e ma%es, os eito&ia%es ife&entes $a&ani%%a cont&a %a #e%�cu%a co&&i co&&i� en e% Basi Basingt ngton on Post Post y icag icago o +&i$une +&i$une %a semana semana e su %an4amiento' %an4amiento' La inignaci inignaci� n #o& +uc/e& fue fue %o suficientemente suficientemente g&ane g&ane como #a&a #a&a que a%gunos a%gunos a� os es#u es#u� s, que que fue fue esc&ito esc&ito en e% e% #o#u% #o#u%a& a& #&og& #&og&ama ama e te%e0 te%e0isi isi� n en en Po&t%ania 5I' P�gina 12 12 Su#ongo que es segu&o amiti& ao&a que toa %a to&menta e fuego fue, esencia% esencia%men mente, te, fa%sa' fa%sa' He He ise ise� ao %os anuncios anuncios, , que que com#& com#&� y co%oc co%oc� en too too e% #a�s, y %uego %uego &� #iament #iamente e %%ama %%amao o Y e3a& e3a&on on que3 que3as as an an� nimas nimas so$&e so$&e e%%os e%%os y co#ias co#ias fi%t&aas fi%t&aas e mis que3as a %os %os $%ogs #a&a a#oyo' a#oyo' yo A%e&t A%e&t� a %os g&u#os e LG-+ LG-+ y e e&ecos e %as mu3e&es e %a uni0e&sia a %as #&oyecciones en su � &ea y %os e"o&t� a #&otesta& #&otesta& Ofensi0a en en e% teat&o, sa$ieno sa$ieno que %a noticia noticia noctu&na noctu&na %o cu$&i cu$&i& &� a' ome omenc nc� un g&u g&u#o #o e e $oic $oicot ot 5ace 5ace$o $oo/' o/' Yo o&q o&ques uest t� fa%s fa%sos os t)ee t)eets ts y #u$%i #u$%ic c� comenta& comenta&ios ios fa%sos fa%sos a a&t a&t� cu%os cu%os en %� nea' nea' Inc%us Inc%uso o gan gan� un concu&so concu&so Po& se& e% #&ime&o en en0ia& una foto e un anuncio esfigu&ao en icago g&acias #o& %a camiseta g&atis, g&atis, icago icago ReEye' ReEye' O, tam$i� n, esa foto e&a e Nue0a Nue0a Yo&/' He He fa$&icao isto&ias a$su&as ace&ca e +uc/e& om#o&tamiento en y fue&a e %a #e%�cu%a fi3a fi3aa a y %os i0u%g i0u%g� a %os Be$ Be$ site e% e% cisme, cisme, que que a%eg&e a%eg&ement mente e %os &e#itie&on' yo Pagao #o& anuncios anti(mu3e& en sitios )e$ feministas y anuncios anti(&e%igi anti(&e%igi� n en sitios )e$ c&istiano c&istianos, s, conocieno conocieno caa uno Esc&i$i& Esc&i$i&� a so$&e so$&e e%%o' e%%o' A 0eces s� %o Potoso##e Potoso##e anuncios anuncios en ca#tu&as ca#tu&as e #anta%%a #anta%%a e %os sitios sitios )e$ y tiene co$e&tu&a co$e&tu&a Pa&a %os %os anuncios #o% #o%� micos que nunca nunca funciona&on funciona&on &ea%mente' &ea%mente' E% %a4o se i4o fina% fina% cuano, cuano, #o& #&ime&a 0e4 0e4 en %a isto&ia, isto&ia, emiti� un comunicao comunicao e
#&ensa #a&a &es#one& a mi #&o#ia c&� tica fa$&icaos. +F8ER A RESPONDE A +A DEISI� N. � S� PLEE� , e% titu%a& ec� a' Ho%a, mie&a e #&ensa' Ho%a, e% n� me&o uno en %a %ista e $estse%%e&s e% Ne) Yo&/ +imes' Hice esto sin cone"iones, sin ine&o y sin #asos a segui&' Pe&o e$io a %a fo&ma en que E% $%ogging est� est&uctu&ao (e %a fo&ma en que %os $%ogge&s son #agaos #o& %a 0ista e #� gina a %a mane&a en que %os #osts e$en se& Esc&ito #a&a ca#ta& %a atenci� n e% %ecto&(too esto e&a muy f�ci% e ace&' E% sistema consume e% ti#o e ate&ia% que #&ou3o' As� como %a to&menta fa$&icaa que c&e� se 3ug� en %a #&ensa, gente &ea% Em#e4� a c&ee&%o, y se i4o &ea%ia' i t&a$a3o a tiem#o com#%eto y %uego es i&ecto& e ma&/eting e Ame&ican A##a&e%, una em#&esa e &o#a onocia #o& sus im� genes #&o0ocati0as y sus #&�cticas come&cia%es #oco con0enciona%es' Pe&o yo o&questo estos Enga� os #a&a ot&os c%ientes e a%to #e&fi%, as� , e %os auto&es que 0enen mi%%ones e %i$&os a %os em#&esa&ios 9a%e cientos e mi%%ones e � %a&es' &eo y mo%eo %as noticias #a&a e%%os' Po& %o gene&a%, es un a3et&eo sim#%e' A%guien me #aga, yo fa$&ico una isto&ia #a&a e%%os, y %o cam$iamos #o& e% caena e un #eque� o $%og #a&a Ga)/e& a un sitio )e$ e una &e %oca% e noticias #a&a e% Huffington Post a %a Los #&inci#a%es #e&i� icos a %as noticias #o& ca$%e y 0ice0e&sa, asta que e% i&&ea% se 0ue%0e &ea%' A 0eces em#ie4o #o& P%anta& una isto&ia' A 0eces #ongo un comunicao e #&ensa o #io a un amigo #a&a &om#e& una isto&ia en su $%og' A 0eces !fi%t&a! un ocumento' A 0eces fa$&ico un ocumento y #ie&o eso' Rea%mente, #uee se& ua%quie& cosa, ese 0ana%i4a& una #� gina e Bi/i#eia asta #&ouci& un 0ieo 0i&a% ca&o' Sin em$a&go, e% 3uego omien4a, e% fina% es e% mismo. %a econom � a e Inte&net se e"#%otan #a&a cam$ia& %a #e&ce#ci� n #� $%ica(y 9ene& e% #&oucto' Ao&a yo a#enas e&a un cico e o3os a$ie&tos cuano sa%� e %a escue%a #a&a ace& este ti#o e &e%aciones #� $%icas a tiem#o com#%eto' Ya a$� a 0isto suficiente Las gue&&as e eici� n e Bi/i#eia y %a #o%� tica e %os usua&ios e #oe& en %as &ees socia%es #a&a sa$e& que a%go uestiona$%e esta$a #asano ent&e $astio&es' La mita e m� sa$� a too esto #e&o ot&a #a&te e m� c&eyente' +u0e mi e%ecci� n e #&oyectos, y s� %o t&a$a3� en %o que c&e� a y s� , que inc%u� a Ame&ican A##a&e% y +uc/e& a"' Pe&o me a$so&$ie&on en e% muno e %os meios e comunicaci� n, sieno go%#eao es#u� s La #u$%icia go%#e� a mis c%ientes y %a #&o#agaci� n e m� s y m� s menti&as #a&a ace&%o' He %ucao #a&a mantene& estas #a&tes e e se#a&� cuano comenc� a entene& e% ento&no mei� tico en e% que t&a$a3a$a y que a$� a A%go m� s que un #oco fue&a e � %' 5uncion� asta que e3� e funciona& #a&a m� ' Aunque me gusta&� a #oe& se� a%a& e% momento en que too se cay� A#a&te, cuano me i cuenta e que too e&a un enga� o gigante, no #ueo' +oo %o que s� es que, a% fina%, %o ice' He estuiao %a econom� a y %a eco%og� a e %os meios e comunicaci� n en %� nea #&ofunamente en %a $� squea e mi a&te' ue&� a om#&ene& no s� %o c� mo, sino #o& qu� funcion� , ese %a tecno%og� a asta %as #e&sona%iaes e %a gente ue %o uti%i4an' omo un iniciao con acceso 0i cosas que aca� micos y gu&� s y mucos $%ogge&s P�gina 1= E%%os mismos nunca 0e&� n' A %os eito&es %es gusta$a a$%a& conmigo, #o&que yo cont&o%a$a mu%timi%%ona&ios en %� nea Los #&esu#uestos e #u$%icia, y e&an a menuo escana%osamente onestos' omenc� a ace& cone"iones ent&e estas #ie4as e info&maci� n y 0e& #at&ones en %a isto&ia' En %os %i$&os Decenas e a� os at&� s, 0i %a c&�tica e %as %agunas e %os meios e comunicaci� n que se a$� an &ea$ie&to' Lo 0i como $� sico Los #&ece#tos #sico%� gicos fue&on 0io%aos o igno&aos #o& %os $%ogge&s, ya que &e#o&ta&on %as !noticias!' Ha$ieno 0isto ue g&an #a&te e% eificio e %a #u$%icaci� n en %� nea se $asa$a en su#osiciones e&&� neas y en %� gica ego�sta, A#&en� que #o&� a se& m� s astuto que � %' Este conocimiento me asust� y me en0a%enton� a% mismo tiem#o' yo onfieso, me 0o%0� y us� este conocimiento cont&a e% inte&� s #� $%ico, y #o& mi #&o#io $eneficio' Fn a&t� cu%o oscu&o que encont&� en e% cu&so e mi in0estigaci� n me etu0o f&� a' 5ue una menci� n e un 11= ca&icatu&a eito&ia% #u$%icao en %a esa#a&ecia ese ace muco tiem#o e Les%ie I%%ust&ate Bee/%y Ne)s#a#e&' La ca&icatu&a, Di3o, most&� a un om$&e e negocios a&&o3ano moneas a %a $oca e un monst&uo gigante co%mi%%o(escu$ie&to e mucos $&a4os ue esta$a amena4ao&amente f&ente a � %' aa uno e sus tent� cu%os, como %as a&mas, que esta$an est&uyeno %a ciua A%&eeo& e � %, fue tatuao con %as
#a%a$&as como. u%ti0ano oio, !Disto&sionano ecos!, y !S%us a Inf%ame !' E% om$&e es un anunciante y %a $oca #e&tenece a %a ma%iciosa #&ensa ama&i%%a que necesita su Dine&o #a&a so$&e0i0i&' De$a3o es una %eyena. e% tonto que a%imenta e% monst&uo' Sa$� a que ten� a que encont&a& este i$u3o centena&io, aunque no esta$a segu&o e #o& qu� ' ient&as &eco&&� a %a esca%e&a mec� nica E% ca�� n e c&ista% e% at&io y en %as ent&a� as e %a &ama cent&a% e %a -i$%ioteca P� $%ica e Los � nge%es Pa&a $usca&%o, me #a&eci� que no esta$a $uscano un #e&i� ico 0ie3o y &a&o' esta$a $uscano m� mismo' Yo sa$� a qui� n e&a ese tonto' � % e&a yo' En %os c� &cu%os e aicci� n, %os que est� n en &ecu#e&aci� n tam$i� n usan %a imagen e% monst&uo como una a0e&tencia' E%%os %e icen Histo&ia e un om$&e que encont&� un #aquete en su #o&ce' Dent&o a$� a un #eque� o monst&uo, #e&o e&a %ino, como un caco&&o' Lo gua&� y %o %e0ant� ' uanto m� s %o a%imenta$a, m� s g&ane e&a y m� s necesita$a se& a%imentao' � % igno&� P&eocu#aciones caa 0e4 mayo&es, m� s intimiantes, e"igentes e im#&eeci$%es, asta que un � a, como *ugano con � %, e% monst&uo %o atac� y casi %o mat� ' La com#&ensi� n e que %a situaci� n e&a m� s De %o que #o� a mane3a& %%eg � emasiao ta&e. e% om$&e ya no ten� a e% cont&o%' E% monst&uo ten� a una 0ia #&o#ia' La isto&ia e% monst&uo es muy #a&ecia a mi isto&ia' E"ce#to que mi isto&ia no es so$&e %as &ogas o %a #&ensa ama&i%%a Sino e un monst&uo m� s g&ane y muco m� s moe&no ( mi monst&uo es e% 0a%iente nue0o muno e %os nue0os meios ( uno ue a menuo a%imenta$a y #ensa$a que cont&o%a$a' 9i0� a%to y $ien en ese muno, y c&e� en � % asta que no Ya me #a&ec� a %o mismo' ucas cosas $a3a&on' No estoy segu&o one mi &es#onsa$i%ia #o& e%%os omien4a o te&mina, #e&o estoy %isto #a&a a$%a& e %o que #as� ' &e� fa%sas #e&ce#ciones a t&a0� s e %os $%ogs, %o que %%e0� a ma%as conc%usiones y ecisiones equi0ocaas(&ea% Decisiones en e% muno &ea% que tu0ie&on consecuencias #a&a %a gente &ea%' 5&ases como !conocio 0io%ao&! comen4a&on a Segui& %o que a%guna 0e4 fue&on animaamente animao &umo&es e com#o&tamiento ma%o o im#actante ise� ao #a&a o$tene& e% $%og Pu$%icia #a&a %os c%ientes' Los amigos esta$an a&&uinaos y &otos' G&aua%mente comenc� a nota& un t&a$a3o como e% m� o A#a&ecieno #o& toas #a&tes, y naie se afe&&a a e%%a o &e#a&a e% a� o' Las acciones tu0ie&on g&anes � "itos, +une e ecenas e mi%%ones e �%a&es, en %as noticias e %as mismas fuentes #oco fia$%es que a menuo t&uco con %a fa%sificaci� n cuentos' En 2<
o3os' Es#e&o que tenga e% ismo efecto #a&a uste' � %timamente e f&enao mis cont&i$uciones a% mont� n e e0iencia, no #o&que %a ca%ia e% contenio aya e3o&ao, #e&o #o&que %a es#e&an4a e a%go ife&ente se&� a tonto' No soy tan tonto como #a&a es#e&a& $%ogge&s Pa&a sa$e& e qu� est� n a$%ano' Ya no es#e&o se& info&mao, no cuano %a mani#u%aci� n es tan f� ci% Pa&a %os $%ogge&s y %os 0eneo&es #a&a $eneficia&se' No #ueo sacui& %a sos#eca constante e que ot&os est�n ce$ano, Enga�� nome o enga�� nome, como yo %es ice' Es if� ci% na0ega& #o& Inte&net cuano est� s ato&mentao #o& %a #a%a$&as e A* Dau%e&io, e% eito& e% $%og e e#o&tes #o#u%a&es %a&in. � Es muy #&ofesiona% %uca'! 1 A%gunos e ustees, cuano te&minen con este %i$&o, #&o$a$%emente me oia&� n #o& a&&uina&%o #o& ustees tam$i� n' O %%� mame menti&oso' O acuse e e"age&a&' +a% 0e4 no quie&a que e"#onga a %a gente et&� s e su Sitios )e$ fa0o&itos como %os im$� ci%es, ca&%atanes y f&aues #om#osos que son' Pe&o es un muno e mucos P&ostitutas, y t� e&es %a ma&ca' E% con es const&ui& una ma&ca e %as es#a%as e %os em� s' Su atenci� n y su La c&eu%ia es %o que se a &o$ao' Este %i$&o no est� est&uctu&ao como %i$&os e negocios t� #icos' En %uga& e %os ca#� tu%os am#%iaos, se i0ie en os Pa&tes, y caa #a&te est� com#uesta e co&tos, su#e&#uestos y &efo&4ano 0i�etas' En %a #&ime&a #a&te e"#%ico Po& qu� %os $%ogs son im#o&tantes, c� mo conucen %as noticias y c� mo se #ueen mani#u%a&' En e% seguno muest&o %o que Sucee cuano uste ace esto, c� mo es cont&a#&oucente, y %as consecuencias #e%ig&osas e nuest&o sistema actua%' Lo que sigue son %os m� toos uti%i4aos #a&a mani#u%a& a %os $%ogge&s y &e#o&te&os a %os ni0e%es m� s a%tos, &otos A$a3o en nue0e t�cticas sim#%es' aa una e estas t� cticas &e0e%a una 0u%ne&a$i%ia c&� tica en nuest&o sistema e meios' +e most&a&� one Son y %o que se #uee ace& con e%%os, y ayua& a &econoce& cuano se est� n uti%i4ano en uste' %a&o que yo estoy e"#%icano c� mo toma& 0enta3a e estas e$i%iaes, #e&o so$&e too que estoy icieno que estas e"isten 0u%ne&a$i%iaes' Es %a #&ime&a 0e4 que estas $&ecas an sio e"#uestas, #o& un c&� tico o e ot&a mane&a' O3a%� , una 0e4 a% ai&e %i$&e ya no funciona&� n tan $ien' Entieno que ay cie&ta cont&aicci� n En esta #osici � n, como siem#&e a estao en m� ' i esinteg&aci� n no siem#&e fue sa%ua$%e, #e&o s� #e&mite E"#%ica& mis #&o$%emas ese una #e&s#ecti0a � nica' Este %i$&o es mi e"#e&iencia et&� s e %as escenas en %os munos e %os $%ogs, PR, y %as maquinaciones en %� nea (y %o que esas e"#e&iencias icen so$&e e% meio cu%tu&a% ominante' Estoy a$%ano #e&sona%mente y Honestamente so$&e %o que s� , y s� que este es#acio me3o& que casi cua%quie& #e&sona' Yo no ten� a %a intenci� n e ace&%o, #e&o e ayuao a #ione&os en un sistema e meios ise� aos #a&a enga� a&, #e&suai& y &o$a& caa E% seguno e %os &ecu&sos m� s 0a%iosos e% muno. e% tiem#o e %as #e&sonas' 9oy a most&a&te caa uno P�gina 1; Fno e estos t&ucos, y %o que significan' Lo que e%i3a ace& con esta info&maci � n e#ene e uste' Po& !&ea%! quie&o eci& que %a gente %o c&ee y act� a en � %' Estoy icieno que %a inf&aest&uctu&a e Inte&net Puee se& uti%i4ao cont&a s� mismo #a&a con0e&ti& una #ie4a manufactu&aa e tonte&� as en un u%t&a3e gene&a%i4ao y %uego acci� n' Sucee toos %os � as' +oos %os � as' P�gina 1 LI-RO FNO ALIEN+AI� N DEL ONS+RFO � O +RA-A*AN LOS -LOGS P�gina 1 yo LOS -LOGS HAEN LA NO+IIA P�gina 1J LLAO a su atenci� n un a&t� cu%o en +e Ne) Yo&/ +imes esc&ito en %a #&ime&a e Las #&ime&as coyuntu&as e %a e%ecci� n #&esiencia% e 2<12, casi os a� os antes e que %os 0otos fue&an emitios' 1 Ha$%� e una figu&a entonces oscu&a, +im Pa)%enty, e% go$e&nao& e innesota' Pa)%enty toa0� a no e&a un caniato #&esiencia%' No ten�a i&ecto& e cam#a� a, ning� n auto$� s, #ocos onantes y #oco &econocimiento e nom$&e' En De eco, ni siquie&a tu0o una cam#a� a' E&a ene&o e 2<11, es#u� s e too' Lo que ten� a e&a un go%#e &e#o&te&o e% #o%� tico e% $%og sigui� no%o e ciua en ciua con una c� ma&a y un o&enao& #o&t� ti%, %a #&esentaci� n e info&mes aa momento e su no cam#a� a' Es un #oco #ecu%ia&, si %o #iensas' Inc%uso e% Ne) Yo&/ +imes, e% #e&i� ico que gasta mi%%ones e D� %a&es a% a� o #a&a una
oficina e -aga, que #uee financia& %os info&mes e in0estigaci� n e cinco o ie4 a� os en %a e%a$o&aci� n, No ten� a un #e&ioista que cu$&ie&a a Pa)%enty' Sin em$a&go, %os as#ectos #o%� tico, un $%og con s� %o una f&acci� n e %os &ecu&sos e una G&an #e&i� ico, %o i4o' +e +imes esta$a cu$&ieno as#ectos #o%� tico que a$a&ca una noncaniate' E&a un #oco como un esquema e Pon4i, y como toos estos esquemas, #as� e un $oom a un $usto' Pa)%enty Se con0i&ti� en un caniato, %a co$e&tu&a e � % gene&� mi%%ones e im#&esiones en %� nea, %uego en %a im#&esi� n, y fina%mente En %a te%e0isi� n, antes e que se a#aga&a y se &eti&a&a e %a ca&&e&a' A #esa& e too esto, su caniatu&a Im#acto en %as e%ecciones fue significati0o y &ea% que e% #&� "imo fa0o&ito &e#u$%icano co&te3� E% a0a% e Pa)%enty' Hay una isto&ieta #o%� tica famosa e% 0ig� simo(sig%o so$&e Associate P&ess que e&a, en ese entonces, E% se&0icio e ca$%e &es#onsa$%e e #&o0ee& noticias a %a mayo&� a e %os #e&i� icos en %os Estaos Fnios' En Fn agente e AP est� 0e&tieno ife&entes $ote%%as en e% suminist&o e agua e una ciua' Las $ote%%as est� n etiquetaas como !menti&as! !P&e3uicio!, !ca%umnia!, !ecos su#&imios! y !oio!' La imagen ice. !Las noticias en0enenaas en su 5uente'! Pienso en %os $%ogs como %os ne)s)i&es e oy' FES+IONES DE -LOGS Po& !$%og!, me estoy &efi&ieno co%ecti0amente a toas %as #u$%icaciones en %� nea' Eso es too, ese %as cuentas e +)itte& A %os sitios )e$ e %os #&inci#a%es #e&i� icos a 0ieos )e$ #a&a ag&u#a& $%ogs con cientos e esc&ito&es' No me im#o&ta si Los #&o#ieta&ios se consie&an $%ogs o no' La &ea%ia es que toos e%%os est� n su3etos a %os mismos incenti0os, Y %ucan #o& %a atenci� n con t� cticas simi%a&es' La mayo&� a e %as #e&sonas no entienen c� mo e% cic%o e info&maci� n actua% &ea%mente funciona' ucos no tienen iea e c� mo Su cosmo0isi� n gene&a% est� inf%uenciaa #o& %a fo&ma en que se gene&an %as noticias en %� nea' Lo que em#ie4a en %� nea te&mina esconectao' Aunque ay mi%%ones e $%ogs #o& a� , uste nota&� a%guna mencionao muco en este %i$&o. Ga)/e&, -usiness Insie&, #o%� tico, -u445ee, Huffington Post, D&uge Re#o&t, y simi%a&es' Esto no es #o&que Son %os m� s %e� os, #e&o en su %uga& son %e� os #o& %a �%ite e %os meios e comunicaci� n, y su P&o#ieta&ios e #&ose%itismo, Nic/ Denton, Hen&y -%oget, *ona Pe&etti y A&ianna Huffington, P�gina 1 Inmensa inf%uencia' Fn $%og no es #eque� o si su escaso n� me&o e %ecto&es se com#one e #&oucto&es e te%e0isi� n y Esc&ito&es #a&a #e&i� icos naciona%es' Los D*s e %a &aio y %os #&esentao&es e noticias una 0e4 %%ena&on sus emisiones con titu%a&es e #e&i� icosM Hoy se &e#iten Lo que %een en $%ogs(cie&tos $%ogs m� s que ot&os' Las isto&ias e $%ogs tam$i� n se fi%t&an en &ea% on0e&saciones y &umo&es que se #&o#agan e #e&sona a #e&sona a t&a0� s e% $oca a $oca' En &esumen, %os $%ogs son 9e� cu%os e %os que %os &e#o&te&os e meios e comunicaci� n (y sus amigos m� s info&maos y +oma& %as noticias Este cic%o ocu%to a nacimiento a %os memes que se con0ie&ten en nuest&as &efe&encias cu%tu&a%es, Est&e%%as en cie&nes que se con0ie&ten en nuest&as ce%e$&iaes, %os #ensao&es que se con0ie&ten en nuest&os gu&� s, y %as noticias que se con0ie&ten en nuest&as noticias' uano me i cuenta e esto a #&inci#ios e mi ca&&e&a en &e%aciones #� $%icas #ens� que s� %o un ingenuo y Am$icioso est&ucti0amente t)entysometing a$&� a. Si amo %as &eg%as que go$ie&nan $%ogs, #ueo se& e% aest&o e too %o que ete&minan' E&a, esencia%mente, e% acceso a un fiat so$&e %a cu%tu&a' Po&� a a$e& sio un #ensamiento #e%ig&oso, #e&o no e&a una i#� &$o%e' En e% caso Pa)%enty, e% ti#o #o&�a tene& on0e&ti&se en e% #&esiente e %os Estaos Fnios e Am� &ica' Fno e %os #&ime&os c&� ticos e %os meios e comunicaci� n %o e"#&es� as� . Go$e&nao #o& %a o#ini� n #� $%ica, y %a o#ini� n #� $%ica est� am#%iamente go$e&naa #o& %a #&ensa, #o& %o &� tica #a&a entene& %o que go$ie&na %a #&ensaC Las &eg%as so$&e %os meios e comunicaci� n, conc%uy� , &igen #a� s' En este caso, %o que go$ie&na so$&e %os as#ectos #o%� tico, %ite&a%mente, casi go$e&na$a so$&e toos' Pa&a entene& %o que ace que %os $%ogs act� an #o& qu� #o%� tico sigui� Pa)%enty to&no a(es %a c%a0e #a&a ace& Ha4 %o que quie&as' A#&ene& sus &eg%as, cam$ia& e% 3uego' Eso es too %o que se necesita #a&a cont&o%a& %a o#ini� n #� $%ica' SO, � #o& qu� POLI+IO SIGA PABLEN+YC En %a ca&a e � %, es $astante %oco' aniatu&a fantasma e Pa)%enty no e&a e inte&�s #e&io� stico, y si e% nue0o Yo&/ +imes no #o� a #e&miti&se e% %u3o e #aga& un &e#o&te&o que %e siguen a toas #a&tes, #o%� tico no e$e&� a a$e& sio ca#a4 e
ace&%o' No e&a una %ocu&a' Los $%ogs necesitan cosas #a&a cu$&i&' E% +imes tiene que %%ena& un #e&i� ico s� %o una 0e4 #o& � a' FN ana% e noticias #o& ca$%e tiene que %%ena& 0einticuat&o o&as e #&og&amaci� n =; � as a% a� o' Pe&o %os $%ogs tienen que cantia infinita e es#acio' E% sitio que cu$&e %a mayo&� a e %as cosas gana' Los $%ogs #o%� ticos sa$en que su t&� fico aumenta u&ante %os cic%os e%ecto&a%es' Dao que e% t&� fico es %o que 0enen a Anunciantes, %as e%ecciones igua%an e% aumento e %os ing&esos' Lamenta$%emente, %os cic%os e%ecto&a%es 0ienen s�%o caa #ocos a� os' Peo& a� n, te&minan' Los $%ogs tienen una so%uci� n sim#%e. cam$ia& %a &ea%ia a t&a0� s e %a co$e&tu&a' on Pa)%enty, #o%� tico no s� %o esta$a fa$&icano un caniato, fue&on %a fa$&icaci� n e una #ie&na ente&a De% cic%o e%ecto&a% #a&a $eneficia&se #u&amente e e%%a' 5ue una ecisi� n consciente' En %a isto&ia e su negocio, Eito& e3ecuti0o #o%� tico � s, *im 9aneHei, ec� %a mano a% Ne) Yo&/ +imes.� Est� $amos un ga&a3e -ana en 2<
�%
e% que io e% go%#e mo&ta% %o i4o e"actamente como me gusta&� a tene&. o%o&osamente, unt&acea$%y, y im#osi$%e e &ecu#e&a&' Y as� se c&e� ot&a noncaniate, ace &ea%, y es#u� s se saca' Ot&a un #oco e% #o%0o tan que %os $%ogs #o&�an %%ena& su cic%o' Nunca e sio un fan e %a #a%a$&a � $%ogosfe&a� y 0oy a usa&%o s� %o con moe&aci� n' P�gina 21 II �mo a& 0ue%ta naa en a%go EN +RES La ANERA PASOS DEASIADO f� ci% P�gina 22 En %a int&oucci� n, e"#%ic� un SA que yo %%amo � e% come&cio en %a caena'� Es una est&ategia que esa&&o%%ao que mani#u%a %os meios e comunicaci� n a t&a0� s e %a &e#etici� n' Pueo con0e&ti& naa en a%go meiante %a co%ocaci� n e una isto&ia con un #eque� o $%og que tiene est� na&es muy $a3os, que %uego se con0ie&te en %a fuente e una isto&ia #o& una mayo& $%og, y que, a su 0e4, #o& una isto&ia e %os meios e comunicaci� n m� s g&anes' &eo, #a&a usa& %as #a%a$&as e un estuioso e %os meios, un � auto(&efue&4o e ona e #&ensa'� La gente como yo ace& esto toos %os �as' E% t&a$a3o que ago no es e"actamente &es#eta$%e' Pe&o quie&o e"#%ica& c� mo funciona sin ninguna e %as negati0os asociaos con mis c%ientes infames' 9oy a most&a& c� mo mani#u%� %os meios e comunicaci� n #a&a una $uena causa' Fn amigo m � o &ecientemente uti%i4� a%gunos e mis conse3os so$&e e% come&cio e %a caena #a&a e% $eneficio e %a ca&ia e% co&&e' Este amigo necesita$a &ecaua& ine&o #a&a cu$&i& %os costos e un #&oyecto e a&te comunita&io, y o#t� #o& ace& a t&a0� s e 8ic/sta&te&, %a #%atafo&ma e &ecauaci� n e fonos c&o)sou&ce' on s� %o unos #ocos �as e t&a$a3o, se 0o%0i� una causa oscu&a en un #o#u%a& fen� meno e Inte&net y se c&i� ce&ca e ie4 mi% � %a&es #a&a e"#ani& %a ca&ia inte&naciona%mente' Siguieno mis inst&ucciones, i4o un 0� eo e You+u$e #a&a %a #�gina e 8ic/sta&te& most&ano su ca&ia t&a$a3o' No es un 0ieo e %os me3o&es t&a$a3os e %a ca&ia, o inc%uso su o$&a m� s im#o&tante, #e&o e% t&a$a3o que e"age&ao cie&tos e%ementos estinaos a ayua& a %a ifusi� n e 0� eo' en este caso, os o t&es e3em#%os en %uga&es e"� ticos que &ea%mente ten� an %a meno& cantia e $eneficios #a&a %a comunia' A continuaci� n, esc&i$i� un $&e0e a&t�cu%o e un #eque� o $%og %oca% en -&oo/%yn y inc&ustao e% 0� eo' Este sitio fue e%egio #o&que sus isto&ias e&an a menuo se uti%i4a o &ecogio #o& %a secci� n e Nue0a Yo&/ e% Huffington Post ' omo e&a e es#e&a&, e% Huffington ensa3e i4o mo&e&, y en � %tima instancia cont� %a isto&ia como noticias %oca%es, tanto en %a ciua e Nue0a Yo&/ y Los � nge%es'Siguieno mi conse3o, en0i� un co&&eo e%ect&� nico ese una i&ecci� n fa%sa con estos en%aces a un &e#o&te&o e %a -S en Los �nge%es, que %uego i4o una #ie4a e te%e0isi� n so$&e e% mismo que uti%i4an en su mayo&� a c%i#s e 0� eo en g&an meia eitao e mi amigo' En #&e0isi� n e too esto que a$� a estao acti0o en un cana% e% sitio e noticias socia%es Reit one %os usua&ios 0ota& en %as isto&ias y %os temas que %es gustan u&ante %as semanas #&e0ias a su %an4amiento e %a cam#a� a con e% fin e const&ui& a%gunas cone"iones en e% sitio' uano %a #ie4a e -S Ne)s sa%i� y e% 0ieo fue a&&i$a, que esta$a %isto #a&a #u$%ica& too en Reit' Eso eca %a #&ime&a #� gina casi inmeiatamente' Esta #untuaci� n en Reit ao&a &efo&4ao #o& ot&a #&ensa tam$i� n #uesto %a isto&ia en e% &aa& e %o que %%amo %os #&inci#a%es � mate&ia f&esca � $%ogs(sitios como -oing-oing, Re� &se ca%ama&, 5555OFND Y ot&os, #uesto que consiguen #u$%ica& %as ieas e Reit' A #a&ti& e esta e"#%osi� n fina% e %a co$e&tu&a,ine&o comen4� a 0e&te& en, a% igua% que %os 0o%unta&ios, &econocimiento y nue0as ieas' Sin #&esu#uesto e #u$%icia, sin #u$%icista, y sin e"#e&iencia, su #eque� o 0ieo i4o casi meio mi%%� n e #untos e 0ista, y financian su #&oyecto #a&a %os #&� "imos os a� os' Se #as� e %a naa a a%go' Esto #uee toos an sio #a&a %a ca&ia, #e&o a� n #%antea una #&egunta funamenta%. � u� #as� e"actamenteC �mo e&a tan f� ci% #a&a � % #a&a mani#u%a& %os meios e comunicaci� n, inc%uso #a&a una $uena causaC Se 0o%0i� una e"age&aa 0ieo amateu& en una noticia que se a esc&ito ace&ca e fo&ma ine#eniente #o& ecenas e #untos e 0enta en ecenas e me&caos y icie&on mi%%ones e im#&esiones en %os meios' Inc%uso se a &egist&ao a ni0e% naciona%' Ha$� a c&eao y %uego mani#u%ao esta atenci� n en su tota%ia #o& s� mismo' P�gina 2=
Antes e %%ega& mo%esto #o& nosot&os, &ecue&e. S� %o est� $amos acieno %o que Linsay Ro$e&tson, un $%ogge& e 9ieogum, *e4a$e% , y Nue0a Yo&/ %a &e0ista 9u%tu&e $%og, nos ense�� a ace&' En un #ost e"#%icano a#u$%icistas c� mo #o& � an me3o& 3uego $%ogge&s como e%%a, Linsay aconse3a cent&a&se � en un meno& t&� fico ni0e% con e% entenimiento co&&ecta e que en estos � as, %os fi%t&os e contenio asta tanto como se fi%t&a acia a$a3o, y con f&ecuencia%os sitios m� s #eque�os, con su ca#acia e #&ofuni4a& en e% nte&net ?I@ y se& m� s � gi%es, act�an como equi#os ag&� co%as #a&a %os m� s g&anes'� 1 Los $%ogs tienen una eno&me inf%uencia so$&e ot&os $%ogs, #o& %o que es #osi$%e con0e&ti& un #uesto en un sitio con s� %o una #oco t&� fico en #uestos en sitios muco m� s g&anes, si � ste #asa a %ee& %a #&ime&a' -%ogs com#iten #a&a consegui& isto&ias #&ime&a, #e&i� icos com#iten #a&a � confi&ma&� , y %uego %os e"#e&tos com#iten #o& tiem#o e ai&e #a&a o#ina& so$&e e%%a' %os sitios m� s #eque� os %egitima& e% 0a%o& info&mati0o e %a isto&ia e %os sitios con mayo& af%uencia e #� $%ico' consecuti0amente y a% mismo tiem#o, este #at&� n ine&entemente isto&siona y e"age&a %o que cu$&en' LA is#osici� n e %a tie&&a As� es como funciona' Hay mi%es e $%ogge&s #a&a f&ega& %a )e$ en $usca e cosas #a&a esc&i$i& ace&ca e' E%%os e$en esc&i$i& 0a&ias 0eces a% �a' ue %a $� squea e +)itte&, 5ace$oo/, secciones e comenta&ios, #u%secomunicaos, $%ogs &i0a%es, y ot&as fuentes #a&a esa&&o%%a& su mate&ia%' Po& encima e e%%os son cientos e ni0e% meio en %� nea y fue&a e %� nea %os #e&ioistas en %os sitios )e$ y $%ogs, y en &e0istas y #e&i� icos que uti%i4an esos $%ogge&s e$a3o e e%%os como fuentes y fi%t&os' +am$i� n tienen que esc&i$i& en continua y #a&tici#a& en %a misma $� squea e 4um$io, s� %o un #oco m� s esa&&o%%aos' Po& encima e e%%os est� n %os #&inci#a%es sitios )e$ naciona%es, #u$%icaciones y estaciones e te%e0isi� n' A su 0e4, Na0ega& %os est&o#a3os e$a3o e e%%os #a&a su mate&ia%, aga&&ano sus c%ientes #otencia%es y con0e&ti&%os en 0e&ae&amente naciona% on0e&saciones' Estos son %os m� s inf%uyentes mont� n(e% Ne) Yo&/ +imes, e% +oay So) , y %a NN,y %a isminuci� n e ing&esos o no, tienen un a%cance masi0o' Po& � %timo, ent&e, #o& encima, ya %o %a&go e estos ni0e%es conc�nt&icos es e% g&u#o m� s g&ane. nosot&os , e% #� $%ico'E"#%o&amos %a )e$ #a&a e% mate&ia% que #oemos 0e&, comenta& o com#a&ti& con nuest&os amigos y seguio&es' Es $%ogge&s info&ma& a %os $%ogge&s info&ma& a %os $%ogge&s e too e% camino acia a$a3o' Esta no es %a o$se&0aci� n anec� tica' Es un eco' En un estuio e monito&eo e meios &ea%i4ao #o& ision y %a Fni0e&sia Geo&ge Basington, e% J #o& ciento e #e&ioistas &e#o&ta&on e% uso e $%ogs #a&a sus in0estigaciones #a&a %as isto&ias' A#&o"imaamente %a mita &e#o&tao e% uso e +)itte& #a&a encont&a&y %as isto&ias e in0estigaci� n, y m� s e os te&cios usan ot&as &ees socia%es, como 5ace$oo/ o Lin/eIn, e% mismo moo' 2 E% m� s inmeiato %a natu&a%e4a e sus meios e #u$%icaci� n $%ogs, a continuaci� n, #e&i� icos, a continuaci� n, &e0istas, m� s fue&temente #e&ioista e#ene&� n e fuentes en %� nea su#e&ficia%es, como %as &ees socia%es, #a&a in0estigaci� n' La im#&uencia, %a #e&e4a, sin em$a&go esea catego&i4a& e%%a, %a actitu a$ie&ta y se to%e&a amitio' La mayo&� a e %os #e&ioistas encuestaos amiti� a sa$ienas e que sus fuentes en %� nea e&an menos fia$%es que %os t&aiciona%es' Ni un so%o #e&ioista i3o que c&e� a que %a info&maci� n &eco#i%aa e meios e comunicaci� n socia% e&a � muco m� s fia$%e� que %os meios t&aiciona%es � Po& qu� C De$io a que suf&e e una � fa%ta e 0e&ificaci� n e atos, com#&o$aci� n o %as no&mas e info&maci� n � ' = En a&as e %a sim#%icia, 0amos a &om#e& %a caena en t&es ni0e%es' S� que estos ni0e%es como una so%a cosa. ca$e4as e #%aya #a&a %a fa$&icaci� n e noticias' No c&eo que a%guien #o&� a a$e& ise� ao un sistema m� s f� ci% mani#u%a&, si as� %o esea$an' Ni0e% 1. E% #unto e ent&aa P�gina 27 En e% #&ime& ni0e%, #eque� os $%ogs y sitios )e$ i#e&%oca%es que cu$&en su 0ecina&io o en #a&ticu%a& escena son a%gunos e %os sitios m� s f� ci%es e consegui& t&acci� n en' Ya que no&ma%mente esc&i$en so$&e %oca%es, #e&sona% cuestiones &e%ati0as a un #� $%ico contenia, %a confian4a es muy a%ta' A% mismo tiem#o, son #&o$%emas e %iquie4 y e% t&� fico(am$&e, siem#&e en %a $� squea e una g&an isto&ia que #o&� a i$u3a& un g&an &e#unte e nue0os es#ectao&es' Eso no tiene que se& %oca%, sin em$a&goM #uee se& un sitio so$&e un tema que uste sa$e
muy $ien, o #uee se& una ca&&e&a sitio #o& un amigo' Lo que es im#o&tante es que e% sitio es #eque� o y #oco #e&sona%' Esto ace que sea #osi$%e 0ene& una isto&ia que s�%o est� conectao %i$&emente a su mensa3e cent&a%, #e&o &ea%mente te #&e#a&a #a&a %a t&ansici� n a% siguiente ni0e%' Ni0e% 2. E% %egao e eios Aqu� em#e4amos a 0e& una me4c%a e fuentes en %� nea y fue&a e %� nea' Los $%ogs e #e&i� icos y %oca%es estaciones e te%e0isi� n son a%gunos e %os me3o&es o$3eti0os' Pa&a em#e4a&, que com#a&ten %a misma FRL y consiguen a menuo ag&egao en Goog%e Noticias' Luga&es como e% Ba%% St&eet *ou&na% , %a &e0ista Ne)s)ee/ , y -S toos tienen sitios e&manoscomo Sma&toney'com , ainst&eet'com , -Net'com , y ot&os que %%e0an e% %ogoti#o e %as em#&esas, #e&o que tienensus #&o#ias no&mas eito&ia%es no siem#&e es tan &igu&oso como sus om� %ogos 0ie3os meios' E%%os #a&ecen %eg�tima, #e&o que son, como 5a&/'com funao& D&e) u&tis %es %%ama, s� %o �Secciones e meios e comunicaci� n que Actua%i4a& m� s a menuo, #e&o con menos su#e&0isi� n eito&ia% � ' meios e comunicaci� n e&eaos son #untos e inf%e"i� n c&�ticos en %a const&ucci� n e un nue0o im#u%so' La &ea%ia es que %a $%ogge&s en 5o&$es'com o e% icago +&i$une no funcionan en %as mismas i&ect&ices eito&ia%es como suom� %ogos e im#&esi� n' Sin em$a&go, su sa%ia fina% #uee se& eco #a&a que #a&e4ca que tienen e% mismo #eso' Si tu o$tene& un $%og e Bi&e'com menciona& su inicio, #uee go%#ea& � ! Fn &e0o%uciona&io e0iceK( Bi&e � en %a%a ca3a e su #&oucto con tanta segu&ia como si se #o� a Bi&e a$� a #uesto su EO en %a #o&taa e %a&e0ista' Estos sitios no esc&i$i& so$&e cua%quie& cosa, sin em$a&go, #o& %o que necesita #a&a c&ea& %a ca&%a o un � ngu%o e %a isto&ia fue&te #a&a conecta& este ti#o e %ec� n' Su i%usi� n e %egitimia se consigue a costa e se& un #oco m� s se%ecti0a cuano se t&ata e %o que cu$&en' Pe&o 0a%e %a #ena e% #&ecio, ya que oto&ga&� %os sitios m� s g&anes en su #unto e mi&a es#u� s e% #&i0i%egio e usa& #a%a$&as m� gicas como. � N- info&ma '''� Ni0e% =. Naciona% Des#u�s e a$e& &egist&ao m� %ti#%es isto&ias e m� %ti#%es fuentes fi&memente en e% &aa& e am$os %oca% y sa%ias e ni0e% meio, ao&a se #uee a#&o0eca& esta co$e&tu&a #a&a accee& a% m� s a%to ni0e% e %os meios e comunicaci� n. e% naciona% #&ensa' Pa&a %%ega& a este ni0e% #o& %o gene&a% im#%ica menos i&ecto que em#u3e y un mont�n m� s e masa3e' Los sitios que ya an tomao su ce$o son ao&a e su %ao' ue eses#e&aamente quie&en que sus a&t� cu%os #a&a consegui& %a mayo& cantia t&�fico como sea #osi$%e, y esta& 0incu%aos o menci� n en %os sitios naciona%es es c�mo %o acen' Estos sitios ace&se ca&go e %a #&esentaci� n e sus a&t� cu%os a %os sitios ag&egao& e noticias como Digg, #o&que, a% ace& %a #&ime&a #� gina im#u%sa&� ecenas e mi%es e 0isitantes a su a&t� cu%o' &e#o&te&os e %os meios masi0os #a&a monito&ea& %os ag&egao&es ieas e %a isto&ia, y cu$&en a menuo %o que est� en tenencia e"iste, como %o icie&on con %a isto&ia e ca&ia es#u � s e que se i4o %a #&ime&a #� gina e Reit' En e% muno actua%, inc%uso estos cicos tienen que #ensa& como $%ogge&s que necesitan #a&a o$tene& %a mayo& mucas #�ginas 0istas como sea #osi$%e' E% � "ito en %os ni0e%es m� s $a3os e %a caena e meios e comunicaci� n es e0iencia e que %a isto&ia #o&� a of&ece& me3o&es &esu%taos a #a&ti& e una #%atafo&ma naciona%' Lo que esea es asegu&a&se e que ta%es &e#o&te&os a0iso e t&acci� n o$tenci� n e %a isto&ia' +oma& e% #unto e 0enta one que en � %tima instancia %e gusta&� a &eci$i& %a co$e&tu&a y o$se&0a& que #a&a %os #at&ones' Se a&� cuenta e que tienen a consegui& P�gina 2; sus ieas e %a isto&ia e %os mismos sitios e seguno ni0e%, y meiante %a aa#taci� n e %a isto&ia e %os sitios m� s #eque� os o sitio, que te #&e#a&a #a&a se& o$se&0ao #o& e% m� s g&ane' Los $%ogs en Ga)/e& y eia-ist&o , #o& e3em#%o,se %een muy fue&temente #o& e% con3unto e %os meios e comunicaci� n e Nue0a Yo&/' Puee e%a$o&a& %a isto&ia e esos sitios y esta$%ece& autom� ticamente uste mismo #a&a at&ae& a %os ot&os &e#o&te&os e %ee&%o, sin tene& que a$%a& con e%%os i&ectamente' Fn e3em#%o. 8atie ou&ic ice que e%%a &eci$e mucas ieas e %a isto&ia e sus seguio&es e +)itte&, que significa que consegui& un #a& e t)eets e %os siete centena& e #e&sonas a %as que sigue es too %o que se necesita #a&a o$tene& una ti&o en %a noce %as noticias naciona%es' #&esentao&es e noticias no son %as � nicas #e&sonas susce#ti$%es a este t&uco' Scott 9ene&, e% famoso fa$&icante e go%#e &es#onsa$%es e &ecoge& %as canciones que 0an en es#ect� cu%os
e moa e H-O, como Entou&age y -usca&se %a 0ia en Estaos Fnios , tiene una &e#utaci� n #a&a e% escu$&imiento e � a&tistas esconocios'� En &ea%ia, amite, %a mayo& #a&te e %a m� sica que � %encuent&a es sim#%emente � %o que est� en e$u%%ici� n en Inte&net'� 7 Dese 9ene& monito&ea %as con0e&saciones en +)itte& y %acomenta&ios en %os $%ogs e m� sica e moa, un ti&o en una e seis cif&as H-O � a e #ago y e"#osici� n e co&&iente instant� nea es s� %o una #ocas $u&$u3as fa$&icaos e istancia' Es una i%usi� n sim#%e. c&ea& %a #e&ce#ci� n e que e% meme ya e"iste y too e% &e#o&te&o o e% su#e&0iso& musica% o esti%ista e %as est&e%%as est � acieno es %a #o#u%a&i4aci� n e %a misma' Ra&a 0e4 se mo%estan en mi&a& m� s a%%� e %a #&ime&a im#&esiones' Los ni0e%es 1, 2, =. � O negociaos en %a caena i cam#a�a #a&a es#e&o que %es si&0a %a ce&0e4a en e% infie&no comen4� #o& est&o4a& %as 0a%%as #u$%icita&ias' e% g&affitifue ise� ao #a&a ce$o os sitios es#ec� ficos, f&enaa Los � nge%es y eia-ist&o Ks 5is$o)%LA ' uano en0i� %es fotos e mi t&a$a3o $a3o e% nom$&e fa%so E0an eye&, am$os &� #iamente &ecogi� ' ; Pa&a sucont&i$uciones como info&mante, E0an o$tu0o su #&o#ia eia-ist&o #e&fi%, que toa0�a e"iste' De acue&o con %asitio que no a sio � 0isi� n� ese entonces' LA u&$e comen4� su #uesto meiante e% uso e mi i&ecci� n e co&&eo #ie e %a %et&a.Fn %ecto& esc&i$e. � 9i a estos en mi camino a casa anoce' E&a e% = y &escent Heigts, &eo' Es $ueno sa$e& que Los � nge%es %e oia tam$i� n'� La nue0a #e%�cu%a e P&o0ocateu& +uc/e& a"� I Ho#eSi&0en ce&0e4a en e% infie&no� a$&e este fin e semana ?e% � nfasis es m� o@' G&acias #o& e% encufe En %a c&eaci� n e u%t&a3e #a&a %a #e%� cu%a, que ten� a un mont� n e sue&te consegui& sitios )e$ %oca%es #a&a cu$&i& o ifuni& %a noticia so$&e %as #&otestas e %os e"� menes que a$�amos o&gani4ao a t&a0� s e %%amaas an� nimas' E&an e% %uga& m� s f� ci%#a&a o$tene& %a isto&ia comen4� ' %es en0ia&� amos a%gunas citas ofensi0os y eci& a%go como �Esta mis� gino est� %%egano a nuest&a escue%a y estamos tan 3oiamente mo%esto' � Po&� a ayua& a ifuni& %a #a%a$&aC� O me a$� a e(mai% a un sitio e $a&&io #a&a eci& que � una #&oyecci� n #o%� mica con %os &umo&es e un $oicot %oca%es� e&a suceieno en unos #ocos � as' E% se"o, %os manifestantes uni0e&sita&ios, Ho%%y)oo, e&a %a efinici� n e %a c%ase e %os #&oucto&es e noticias %oca%es isto&ia amo&' Des#u� s e %ee& so$&e %a c&eciente cont&o0e&sia so$&e %os #eque� os $%ogs que estaf� , que a menuo en0ia& cama&� g&afos a %as #&oyecciones' E% 0ieo e %a isto&ia consegui&� a #u$%icao en e% sitio )e$ e %a estaci� n, y %uego cu$&i&se e nue0o #o& %os ot&os $%ogs, m� s g&anes en esa ciua, como %as que se a%o3an #o& un #e&i� ico o em#&esas como e% Huffington Post ' Yo e&a ca#a4 e consegui& %a isto&ia e &egist&a&, aunque sea $&e0emente, meiante e% uso e un #eque� o sitio con$a3os ni0e%es e 0a%o& info&mati0o' Ot&os meios e comunicaci� n #o&� an se& a%e&taos e este eco, ya su 0e4 cu$&en, a&me ot&a #&otu$e&ancia' En este #unto, ao&a tengo a%go con que t&a$a3a&' +&es o cuat&o en%aces son %a P�gina 2 ing&eientes e una #ie4a e tenencia, o inc%uso una cont&o0e&sia, eso es toos %os #&inci#a%es #untos e 0enta y sitio )e$ naciona% necesitan 0e& #a&a emociona&se' E% e" S%ate'com c&� tico e %os meios *a/e Safe& %%ama e esa natu&a%e4a en %� nea manufactu&ao � 5&o0ocation� , un ac&� nimo e #&o0ocaci� n e imitaci�n' 5unciona inc&e� $%emente $ien' La c%a0e #a&a que a #a&ti& e% seguno a% te&ce& ni0e% es %a 0enta sua0e' No #o� a muy $ien e(mai% una co%umnista e% Basington Post y eci&. � Oye, 0as a enuncia& a nuest&a #e%� cu%a #o& %o que #uee $eneficia&se e %aPR negati0oC� As� que se i&ig� a a %os sitios que ese ti#o e co%umnistas e&an #&o#ensos a %ee&' Ga)/e& yeia-ist&o son muy cent&ao en %os meios, #o& %o que aa#ta cuentos a e%%os mismos que ace& co%a #a&a inignaci � n esu #� $%ico (que #asan a inc%ui& a %os &e#o&te&os en %uga&es como e% Basington Post' Y cuanoque&e& se& i&ecta, me gusta&� a &egist&a& un #u� ao e i&ecciones e co&&eo e%ect&� nico fa%sas en Gmai% o Yaoo y en0ia& e( mai%s con una co%ecci � n e toos %os en%aces &ecogios asta ao&a y icen. �� � mo se a eco no una isto&ia ace&ca e esta toa0� aC� Los &e#o&te&os &a&a 0e4 tienen #untas o a%e&tas sustancia%es e sus %ecto&es, as� que #a&a o$tene& os o inc%uso t&es conse3os %eg�timas so$&e un tema es una se� a% fue&te' As� que en0i� a e%%os' -ueno, a%go as�' De eco, me aca$o e ace& m� s e %os mismos conse3os fa%sos e co&&eo
e%ect&� nico fa%so i&ecciones que t&a$a3a$an #a&a %os ot&os sitios, s� %o que esta 0e4 que ten� a un #u� ao e en%aces e %os #&inci#a%es $%ogs que e3ao c%a&o que too e% muno a$%a$a e e%%o' En este #unto, a%go inc&e� $%e sucei� . La co$e&tu&a mis ac&o$acias &eci$ios comen4a&on a ayua& a% #u$%icista e 0einte mi% � %a&es a% mes, %a #e%� cu%a a$� a cont&atao' Los &eca4os e %a te%e0isi� n noctu&na, ent&e0istas e #&ensa y &aio e %a ma� ana se con0i&tie&on en %as e0o%uciones e %%amaa' +uc/e& i4o N- #&og&ama noctu&no e a&son Da%y #o& #&ime&a 0e4' A% fina% e esta fa&sa, cientos e #e&ioistas ac&eitaos, %os #&oucto&es y %os $%ogge&s a$�an sio a&&ast&aos acia #a&tici#ante' i%es e #e&sonas m� s tu0ie&on ansiosamente engu%%io noticias a% &es#ecto en 0a&ios $%ogs' aa 0e4 que %o icie&on, 0istas e% t&ai%e& e %a #e%� cu%a se is#a&� , 0enta e %i$&os aumenta&on, y +uc/e& se i4o m� s famoso y m� s cont&o0e&tia' Si %a gente s� %o se conoc� an que esta$an #&omo0ieno %a ma&ca ofensi0a +uc/e& a" #a&a nosot&os, ta% como %o a$�amos #%aneao' on s� %o un #a& e mo0imientos sim#%es, que a$� a tomao su isto&ia ese e% ni0e% 1 a% ni0e% =, no s� %o una 0e4 sino 0a&ias 0eces, ia y 0ue%ta' En � %tima instancia, %a #e%� cu%a no %o i4o tan $ien en e% %an4amiento como es#e&�$amos(este ma&/eting e gue&&i%%a com#%ementa&ia te&min� sieno %a tota%ia e %os esfue&4os e #u$%icia e %a #e%� cu%a en 0e4 que una #eque� a #a&te e e%%a #o& &a4ones fue&a e mi cont&o%, #e&o %a atenci� n gene&aa #o& %a cam#a� a e&a a$&umao&a y muy %uc&ati0o' on e% tiem#o %a #e%� cu%a se con0i&ti� en un � "ito e cu%to en D9D' Fna 0e4 que o$tenga una isto&ia como � sta comen4� aquie&e una 0ia #&o#ia' Eso es %o que sucei� es#u� s e que yo actos e 0ana%ismo ca&te%e&as e +uc/e&' E"actamente una semana es#u� s, ins#i&ao #o& mi e3em#%o, %as feministas iecis� is &eunios en %a ciua e Nue0a Yo&/ #o& %a noce a est&o4a& es#e&o que %es si&0a %a ce&0e4a en He%% ca&te%es #o& tooanattan' Su cam#a� a se i4o a� n m�s co$e&tu&a que mi t&uco, inc%uyeno un ;<(#a%a$&a, t&es(cua&o #isos en una 9i%%age 9oice $%og con comenta&ios e ocenas e #u$%icao a%gunos comenta&ios $a3o nom$&es fa%sos #a&a o$tene&%a gente e quicio, #e&o mi&ano a e%%os ao&a no #ueo eci& cu� %es son fa%sos y cu� %es son &ea%es' Dese e% +&uca 0iene %a acci� n &ea%' LOS EDIOS DE OFNIAI� N. $ai%e con e%%a misma O#e&ano en %a caena se $asa en un conce#to c&eao #o& %a c&isis e"#e&to en &e%aciones #� $%icas icae% Sit&ic/' A% intenta& cam$ia& %as cosas #a&a un c%iente #a&ticu%a& no %e gusta o cont&o0e&tio, Sit&ic/ e&a aficionao e eci&. � +enemos que encont&a& un no0i%%o #%omo� Los meios e comunicaci� n, como cua%quie& g&u#o e anima%es, ga%o#a en un &e$a�o' Se necesita S� %o un no0i%%o #a&a inicia& una estam#ia' E% #&ime& ni0e% es e% e i&ecci� n #%omo' E% &esto es s� %o a#untano too e% muno est� atenci� n a %a i&ecci�n en %a que ent&� ' Recue&e. caa #e&sona con %a e"ce#ci� n e unos #ocos a %a ca#a su#e&io& en este ecosistema se encuent&a $a3o inmensa #&esi� n #a&a #&ouci& contenio $a3o e% a#&etao e %os #%a4os e ent&ega' S� , uste tiene a%go que 0ene&' Pe&o m� s que nunca que eses#e&aamente, eses#e&aamente necesita com#&a&' La � $i% e %as e"cusas es too %o que necesita' P�gina 2 e asust� cuano em#ec� a 0e& este ti#o e cosas suceen sin %a insistencia e%i$e&aa e una#&omoto& como yo' 9i conf%ag&aciones meios esta$%ecios fue&a #o& %as cis#as inte&nas' En esta &e, muno inte&e#eniente e %os $%ogs, info&maci � n e&&�nea #uee e"tene&se inc%uso cuano naie est� em#u3ano consciente o mani#u%�no%o' E% sistema est� tan #&e#a&ao, sintoni4ao, y %isto, que a menuo no se necesita gente como yo' %os monst&uo #uee a%imenta&se a s� misma' A 0eces, s � %o una �nica cita sacaa e conte"to #uee #one& %as cosas fue&a' A #&inci#ios e 2<11, un &e#o&te&o #a&a e% cisme un $%og e ent&etenimiento e AOL #ii� a% e" qua&te&$ac/ 8u&t Ba&ne& #ens� que se&� a e% #&� "imo e" at%eta #a&a uni&se a% es#ect� cu%o e $ai%e con %as est&e%%as ' Ba&ne& sugi&i� en $&oma -&ett 5a0&e, que e&a entoncesen0ue%to en un esc� na%o e acoso se"ua%' Aunque e% es#ect� cu%o %e i3o que no que&� a tene& naa que 0e& con 5a0&e, e% &e#o&te&o sigue titu%a e% #ost �-&ett 5a0&e es e%egi& e 8u&t Ba&ne& #a&a uni&se a K-ai%a&K. KLa cont&o0e&sia Es $ueno #a&a Ratings, K� y etiquetaa como una e"c%usi0a' E% #uesto en c%a&o que Ba&ne& esta$a acieno e% tonto a%&eeo&' Dos � as es#u� s, e% $%og Info&me e% $%anqueao& 0incu%aa a %a #ie4a, #e&o %o i4o sona& como si e&a Ba&ne&instano se&iamente 5a0&e #a&a uni&se a %a se&ie que, &eco&emos, aca$a$a e ico AOL
que&�an naa que 0e& con 5a0&e' Des#u� s e su isto&ia, e% &umo& comen4� a mu%ti#%ica&se &� #iamente' Fn &e#o&te&o e un sitio )e$ e +9 e noticias %oca%es, 8I Des oines, at&a#� %a isto&ia y esc&i$i� una #ie4a e sesenta y os #a%a$&as titu%ao � #&� "imo g&an #aso e -&ett 5a0&eC� Y mencion� %os � &umo&es� iscutios en Info&me e% $%anqueao& ' A #a&ti& e a� %a #ie4a fue &ecogio #o& EE'FF' Hoy en �a ( �-&ett 5a0&e *unto a KDancing )it te Sta&sK +em#o&aa 12 mo%eaaC� ( P&o5oot$a%%+a%/ , y ot&os,acieno %a t&ansici� n com#%eta a %a eta#a naciona%' Pa&a &eca#itu%a& %o que sucei� . un $%og e cismes fa$&icao una cuca&aa a% te&gi0e&sa&, e%i$e&aamente o no, una $&oma' Eso s� #&imicia fue te&gi0e&sao y ma% inte&#&etao, ya que 0ia3� en %a caena, a% #asa& e una #eque� o $%og e ent&etenimiento a un sitio e e#o&tes a una fi%ia% e %a -S en Io)a y, fina%mente, a %a #� gina )e$ e uno e %os mayo&es #e&i� icos e% #a� s' Lo #&o#agaci� n ni siquie&a e&a un &umo&, que a% menos ten&� a estao %� gico' 5ue s� %o un #oco 0ac� o e %a naa' La fa%sa meme #&o#agaci� n 5a0&e casi e"actamente en %a %�nea e mi cam#a� a fa%sa inignaci� n e +uc/e& #e%� cu%a e s� %o no a$� a im#%icao m� Los meios e comunicaci� n es i&&emeia$%emente inte&e#enientes' No s� %o es %a )e$ susce#ti$%es a %a ifusi� n e info&maci� n fa%sa, #e&o tam$i� n #uee se& %a fuente e %a misma' Pa&a una isto&ia e cismes, que no es un g&an #&o$%ema' Pe&o %a misma e$i%ia c&ea %a o#o&tunia #a&a #e%ig&oso, inc%uso mo&ta%es, %os a$usos e% sistema' A 5OOL +RFE ALIEN+AI� N DEL ONS+ER O$0iamente estoy astiao y c�nico so$&e e% come&cio en %a caena' � � mo #o&� a no esta&%oC Se t&ata $�sicamente e #osi$%e e3ecuta& cua%quie& cosa a t&a0� s e esta caena, inc%uso com#%etamente a$su&a e info&maci� n maqui%%aa' Pe&o #a&a una muco tiem#o #ens � que %as isto&ias e %os meios in0entaos s� %o #o&� an e&i& %os sentimientos y #e&e& e% tiem#o' No c&e� a cua%quie& #e&sona #o&� a mo&i& a causa e e%%a'Esta$a equi0ocao' +a% 0e4 uste &ecue&e +e&&y *ones, e% #asto& iiota cuya quema e% o&�n en De ma&4o e 2<11 io %uga& a istu&$ios en %os que mu&ie&on ce&ca e t&einta #e&sonas en Afganist� n' %a into%e&ancia e *ones #as� a% come&cio %a caena #e&fectamente, y %os meios e comunicaci� n sin sa$e&%o #e&mitio' *ones i4o #&ime&o un nom$&e #o& s� mismo en %a #&ensa %oca% e 5%o&ia meiante %a e3ecuci� n e %as ca&te%e&as ofensi0as en e% f&ente e su ig%esia' Luego io un #aso acia a&&i$a, anunciano que ten� a #&e0isto o&gani4a& una quema e% o&� n' Esta isto&ia fue &ecogio #o& un #eque� o sitio )e$ %%amao Re%igi� n Ne)s Se&0ice' Yaoo %igaa a su $&e0e a&t� cu%o, y $%ogs e ecenas seguios, %o que %%e0� a NN #a&a in0ita& a *ones a a#a&ece& en %a &e' Ao&a e&a un isto&ia naciona%' P�gina 2J Sin em$a&go, %os meios y e% #� $%ico, consciente e %as #osi$%es consecuencias e emiti& 0ieo e su acto, comen4a&on a ace& &et&ocee&' ucos eciie&on que no t&ansmiti&� un 0ieo ta%es' A%gunos e quinientas #e&sonas asistie&on a una manifestaci� n en 8a$u%, one quema&on en efigie *ones' En e% � %timo seguno *ones, $a3o #&esi� n, con e% &es#a%o acia a$a3o, y e% c&isis fue e0itaa' Pe&o +e&&y *ones esta$a e nue0o unos meses m� s ta&e, e% anuncio e %a seguna 0e4 que #%ane� quema& e% o&� n' aa $%og y sa%ia que cu$&� a e% #e&� oo #&e0io a %a quema acen %a isto&ia y %os meios monst&uo que e&a +e&&y *ones, que muco m� s aua4 y m� s g&ane' Los #e&ioistas %e #&egunta&on si una #etici� n i&ecta e E% #&esiente O$ama %o eten&� a, que #o& su#uesto significa$a que e% #&esiente e %os Estaos Fnios e Am� &ica ten&� a que negocia& con un te&&o&ista inte&no que coti4a en %a caena a %a m� s #oe&osa om$&e en e% muno 'Este ci&co fue %o que fina%mente em#u3� *ones so$&e e% $o&e' En ma&4o e 2<11, #as� #o& %a quema, a #esa& e% $%oqueo info&mati0o amena4ao' L%am� a su fa&o% y funcion� ' E% a#ag� n se 0ino a$a3o cuano un estuiante uni0e&sita&io %%amao An&e) 5o&, t&a$a3o ine#eniente #a&a %a agencia e noticias A5P, se a#&o0ec� e una isto&ia emasiao sucio y #e%ig&oso #a&a mucos #e&ioistas ent&en en contacto con %a conciencia t&anqui%a' Agence 5&ance(P&esse, eito& e 5o&, es sinicao en Goog%e y Yaoo Ne)s' inmeiatamente a #u$%ica& su a&t� cu%o' La isto&ia comen4� a su$i& #o& %a caena, caa 0e4 m� s g&ane y m� s g&ane' A#&o"imaamente t&einta m� s g&ane $%ogs y se&0icios e noticias en %� nea a$� an &ecogio #ie4a e 5o& o 0incu%aos a e%%a en e% #&ime& � a' Se i4o %a isto&ia emasiao g&ane #a&a e% &esto e %os meios e comunicaci� n, inc%uyeno %a #&ensa e"t&an3e&a a segui& &esistieno' Po& %o que %a
noticia e quema e% o&� n e *ones, una manio$&a ca%cu%aa #a&a e"t&ae& atenci� n #o& #a&te e un sistema que no #uo e0ita& que en s� e %a e"#%otaci� n, se io a conoce& a% muno' Y e&a un monst&uo mo&ta% e una isto&ia' En cuesti� n e � as, 0einte y siete #e&sonas mu&ie&on u&ante %os istu&$ios en Afganist� n, inc%uyeno siete t&a$a3ao&es e %a ONFM cua&enta m� s &esu%ta&on e&ios' Los c&istianos fue&on atacaos es#ec� ficamente, y %as $ane&as ta%i$anes 0o%a&on en %as ca%%es e% 8a$u%' �+om� s� %o un estuiante e %a uni0e&sia e e&&ota& a un $%oqueo info&mati0o y mo0e& una isto&ia a meio camino a%&eeo& e% muno ent&o e %as 0einticuat&o o&as � , e% Instituto Poynte& esc&i$i� en un an� %isis e %a #&esentaci� n e info&mes' Esto e&a, como 5o&$es #e&ioista *eff -e&co0ici #uso, 0e&ae&amente un e3em#%o e � cuano Pe&ioismo 2'< mue&tes'� J Fn cif%ao, una 3o0en #e&ioista ansioso, sin que&e& emost&a& #o& qu� e% come&cio en %a caena e a%imentaci� n e %a monst&uo #uee se& tan #e%ig&oso aunque #o& *ones, muy efica4' No se %es aca$a con0i&tieno en naa a%guna cosa' La $estia estos $%ogs const&uyen fue #uesto en ma&ca e% e&&amamiento e sang&e innecesa&io' Puee e% come&cio en %a caena #a&a %a ca&ia o se #uee negocia& asta � % #a&a c&ea& i0e&tia fa%sa noticia, o #uee ace&%o #a&a c&ea& %a 0io%encia, e% oio, y ni siquie&a ocasiona%mente, %a mue&te' He eco %os os #&ime&os, mient&as que ot&os, fue&a e neg%igencia o ma%icia, an eco este � %timo' A% fina% e% � a, %as intenciones no son una 3ustificaci� n 0oy escone&se et&� s' No es m� s que suficiente cu%#a #a&a &e#a&ti&' Demost&a& esta teo&� a esconce&tantemente co&&ecta, Ne)s)ee/ &ecogi� e% conse3o e% Linsay e su #eque� a $%og #e&sona% y 0ue%to a #u$%ica& en e% oficia% e %a &e0ista Ne)s)ee/ +um$%&' Es una #&� ctica com� n en e% #e&ioismo que %a ientia e %as fuentes an� nimas e$e se& com#a&tia con e% eito& #a&a que se#an que %a #e&sona es &ea% y e% esc&ito& no a sio enga� aa' Se me a uti%i4ao como una fuente an� nima e $%ogs ocenas e 0eces' Naie a #eio mi ientia, nunca e sio 0e&ificaa, y nunca e a$%ao con un eito&' De eco, unos a� os m� s ta&e uno e %os sitios que e"#%otan en 0a&ias ocasiones mient&as que %a #&omoci� n e %a #e%� cu%a esc&i$i� una P�gina 2 #ost titu%ao. �� Son %os meios e comunicaci� n t&aiciona%es que &o$an cuca&aas e $%ogge&s C,� que acusa&on a% icago +&i$une e &o$a& %as ieas e% a&t� cu%o e su $%og icago ao&a' E%%a ten� a &a4� n, esta$an &o$ano, y eso ese"actamente c� mo %%egamos co$e&tu&a en %a #� gina eito&ia% e% +&i$une ' Esto fue e"ce%ente y eta%%ao at&a#ao #o& quic/is en su #ost � K-&ett 5a&0e en -ai%ano con %as �Est&e%%asCK No' Ni siquie&a un &umo&� M su in0estigaci � n fue &o$aa con #&ontitu y %a 0ue%0en a #u$%ica& e% tan cu%#a$%e %a&in #a&a un f� ci% 0einticinco mi% #� ginas 0istas' Esto sucee en %a #o%� tica too e% tiem#o, como e% aseso& em� c&ata &istian G&antam i3o 5o&$es, � am#a� as entienen que ay a%gunas isto&ias que %os &e#o&te&os &egu%a&es no se im#&imi&� ' As� que 0an a a& a aque%%os cuentos a %os $%ogs'� Danie% Lyons,� E% ataque e %os $%ogs,� e% � %timo 17 moificao no0iem$&e e 2<<;, tt#.::)))'fo&$es'com:fo&$es:2<<;:1117:12JQ='tm% ' P�gina =< III E% ai&e -LOG P�gina =1 �mo %os eito&es gana& ine&o en Inte&net P�gina =2 Desnuaa, %a econom� a e NO+IIAS EN L� NEA(%a fo&ma e $%ogs &ea%mente funciona, es una Lo im#actante' Nunca e estao tan eses#e&ao como #a&a que tenga que t&a$a3a& ent&o e% sistema en su umi%e es #agaos $%ogge&, sino como un e"t&a�o un agente e #&ensa y un com#&ao& e meios, 0i un mont� n' Lo que e a#&enio es que %as fo&mas sitios como AOL, e% Huffington Post , e inc%uso e% sitio )e$ e% Ne) Yo&/ +imes acen su ine&o,y %a cantia e ine&o que en &ea%ia acen' Esto es im#o&tante, ya que como %as em#&esas ise� aas #a&a ace& ine&o, %a fo&ma en que %o acen %os negocios es %a fi%t&o #&inci#a% e c� mo %o acen %as noticias' aa isto&ia que #&oucen e$e conto&siona&se en s� #a&a aa#ta&se a este a% moo cua%quie&a que sea e% tema o asunto' Yo te most&a&� esta e"#%icano e"actamente c� mo me e a#&o0ecao e estas econom� a #a&a mi #&o#io $eneficio #e&sona%' Fste es %i$&e e 0e& estas %ecciones como o#o&tuniaes o como
%agunas que e$e ce&&a&se' Los 0eo como am$os' +R� 5IO ES ORO En 0ista e e%%o, %os $%ogs acen su ine&o e %a 0enta e anuncios' Estos anuncios se #agan #o& %a im#&esi�n gene&a%mente una tasa #o& mi% im#&esiones' Fn sitio #uee tene& 0a&ios $%oques e anuncios en caa #aginaM Los ing&esos e %a eito&ia% es igua% a %a P acumu%ati0a coste #o& mi% mu%ti#%icao #o& e% n� me&o e #� ginas 0istas' Anuncio e +&�fico � Ing&esos' Fn anuncio com#&ao& como yo com#&e este es#acio #o& e% mi%%ones, ie4 mi%%ones e im#&esiones en este sitio, cinco mi%%ones en ot&o, cincuenta mi%%ones a t&a0� s e una &e' FN a%gunos $%ogs #&oucen una #a&te e sus ing&esos a t&a0� s e %a 0enta e %os e"t&as e a%o3amiento e confe&encias u ofe&tas e afi%iaos (#e&o, en su mayo& #a&te, este es e% negocio. E% t&� fico es e% ine&o' Fna #a&te e %a #u$%icia en %os $%ogs se 0ene i&ectamente #o& e% eito&, una #a&te es 0enia #o& %os &e#&esentantes e 0entas que t&a$a3an a comisi� n, y e% &esto es 0enio #o& &ees e #u$%icia que se es#ecia%i4an en %os &estantes in0enta&io' Ine#enientemente e quien %o 0ene o que %o com#&a, %o que im#o&ta es que caa im#&esi� n e anuncio en un sitio es moneti4ao, aunque s� %o sea #o& unos #ocos centa0os' +oos y caa 0isita e #� gina es e% ine&o en e% $o%si%%o e %a eito&ia%' Los eito&es y anunciantes no #ueen ife&encia& ent&e %os ti#os e im#&esiones un anuncio ace en un sitio' FN o3eano %ecto& no es me3o& que un %ecto& accienta%' Fn a&t� cu%o que of&ece conse3os que 0a%e %a #ena no es m� s 0a%ioso que uno o%0ia a% instante' Siem#&e y cuano se 0en %as ca&gas e %a #� gina y %os anuncios, am$as #a&tes est� n cum#%i& con su #&o#� sito' Fn c%ic es un c%ic' Sa$ieno esto, %os $%ogs acen too %o #osi$%e #a&a aumenta& %a � %tima 0a&ia$%e en %a ecuaci� n t&� fico, #� ginas 0istas' Es %a fo&ma en que e$e entene& como un negocio' aa ecisi� n un eito& ace que se &ige #o& una m� "ima. e% t&� fico #o& cua%quie& meio' uca&aas son e% t&� fico Fno e %os mayo&es coques en e% muno en %�nea fue e% %an4amiento e + ' E% $%og fue esa&&o%%ao #o& P�gina == AOL en 2<<;, y %os ing&esos se is#a&a&on a casi > 2< mi%%ones a% a� o casi e inmeiato, a%%anano e% camino #o& su #&og&ama e te%e0isi� n ya famoso' +oo esto se %og&a a t&a0� s e un #u� ao e g&anes $o%as' O a% menos, una efinici� n es#ecia% e + e � #&imicias� ' E% funao& e% $%og, Ha&0ey Le0in, i3o una 0e4 en una ent&e0ista que + es � una o#e&aci� n e noticias g&a0e quetiene %as mismas no&mas &� gias que cua%quie& o#e&aci� n e #&ensa en Estaos Fnios tiene � ' Este es e% mismo sitio que una 0e4 #u$%icaa, a %as 7.< A , una #&imicia. una foto $o&&osa, nunca antes 0isto e% futu&o #&esiente *on 5'8enney en un $a&co %%eno e mu3e&es esnuas' Esta #&imicia fue titu%ao � E% *58 fotos ue #o&� a a$e& cam$iao %a isto&ia � S� %o %os acontecimientos munia%es no #o&� a a$e& a%te&ao #o& una senci%%a &a4� n'. E% om$&e e %a foto no e&a *58' De eco, &esu%t� se& una e"tensi�n e un #&o$%ema e 1 e P%ay$oy ' 1 � 9aya A #esa& e e&&o&es como este, + 0o%0i� cuca&aa(ent&a& en una ciencia' Se &om#i� %a isto&ia e e%a&&e$atos antisemitas e Gi$son u&ante su a&&esto #o& DFI' Y %uego se #uso 0ieo e &acista e icae% Rica&s co%a#so en e% escena&io, #u$%icao e% magu%%ao Rianna foto e %a #o%ic� a, y anunci� %a noticia e icae% La mue&te e *ac/son' + se o&igin� cuat&o e %as mayo&es isto&ias e 0eni& a t&a0� s e Inte&net y ca#tu&� unaauiencia sustancia% e estos eno&mes o%eaas e t&� fico' No siem#&e uti%i4an %a mayo&� a e $uena &e#utaci� n o fia$%e significa fue&a consegui& sus $o%as, #e&o, sin em$a&go, oy en � a cuano %a gente #iensa noticias e ce%e$&iaes, que #ensa& en + ' No #iensan e ifamao& , Ga)/e& #&eeceso& Ks a + , que fue ce&&aa e$ioque no #o� a ent&ega& cua%quie& cuca&aas y no como #eque� os i$u3os tontos e P� &e4 Hi%ton m� s $ien' Se en0i� un mensa3e muy c%a&o a %os eito&es. E"c%usi0as const&ui& $%ogs' Pa%etas igua%es t&� fico' La cosa es, %as cuca&aas e"c%usi0os son &a&os, y #o& %o menos, &equie&en un cie&to esfue&4o e o$tene&' Asi que $%ogs coiciosos an #e&feccionao %o que se %%ama %a �#seuo(e"c%usi0a'� En un memo&� num #&i0ao a sus em#%eaos, Nic/ Denton, funao& y eito& e% $%og im#e&io Ga)/e& eia, #ii� a %os esc&ito&es a uti%i4a& este t�cnica, ya que %es #e&mite � toma& #osesi� n e una isto&ia, inc%uso si no es una e"c%usi0a est&icta'� 2 EnEs eci&, #&etene& que tienen una $o%a ' La est&ategia funciona $ien, e$io a que mucos %ecto&es 0e&� n %aisto&ia en un so%o %uga&M no tienen iea e que en &ea%ia esta$a &oto o info&m� inicia%mente en ot&o %uga&'
Fno e Ga)/e& mayo&es #&imicias Ks ese e% #&inci#io en %a ca&&e&a(cie&tamente una + (%e0e% isto&ia e&a una co%ecci� n0� eos e +om &uise Sciento%ogy' Es un $uen e3em#%o e un #seuo(e"c%usi0a, ya que e% t&a$a3o no e&a &ea%i4ao #o& e% sitio que fina%mente consigui� toas %as #� ginas 0istas e e%%a' Dao que fui testigo e %a isto&ia se es#%iegan et&� s %as escenas, s� que %as cintas fue&on &ea%mente escu$ie&tos #o& e% #e&ioista e Ho%%y)oo a&/ E$ne&, e% cua% yo e% $%og fue aseso&a& en e% momento' E$ne& me %%am� , muy emocionaos con %a noticia e una #otencia%mente eno&me #a%a y i3o que t&ae&� a so$&e %os mate&ia%es' Fnas o&as m� s ta&e, me io a%gunos D9D en un so$&e ma&cao confiencia%, que 0i esa noce con un amigo' Nuest&a &eacci� n est� #ia. � +om &uise esta& %ocoM � c� mo es eso e nue0oC� Ga)/e& tu0o una &eacci� n ife&ente' 9e&, E$ne& tam$i� n a$� a most&ao %os c%i#s a sus amigos en Ga)/e& , quese io %a 0ue%ta e inmeiatamente #u$%icao una isto&ia que of&ece %os 0� eos antes e que a&/ o cua%quie& ot&a #e&sona ten� an una o#o&tunia e' No s� si Ga)/e& #&ometi� a&cos %e a&� a c&� ito' +oo %o que s� es que %oocu&&i� fue una mie&a. Su mensa3e fue a ace& =,2 mi%%ones e 0isitas y %%e0a& su sitio a toa una nue0a auiencia' a&cos &eci$i� naa, #o&que Ga)/e& no 0incu%� e nue0o a su sitio, que a$&� a sio%o co&&ecto a ace&' A% ace& esto, Ga)/e& ue� o e una isto&ia que no e&a e e%%os' S� %o es#u� s e comen4a& aentene& c� mo se icie&on fo&tunas en e% $%og. a costa e %os em� s' uano too %o que necesita es una isto&ia #a&a #&o#u%sa& un $%og e %as &agas e Inte&net a %a noto&iea e co&&iente, no e$e&� a se& una so&#&esa que %os sitios a&� n cua%quie& cosa #a&a consegui& su ti&o, inc%uso si esto significa %a fa$&icaci� n o &o$a& $o%as y enga� ano a %os %ecto&es y anunciantes en e% #&oceso' meios esta$%ecios no tiene este #&o$%ema' No est� n ansiosos #o& e% &econocimiento e% nom$&e, #o&que ya %o tengo' En %uga& e &om#e& %as &eg%as y %a 0e&a #a&a consegui&%o, su #&inci#a% #&eocu#aci� n #a&a su negocio P�gina =7 moe%o es #a&a #&otege& su &e#utaci� n' Esta es una ife&encia funamenta%' eios e comunicaci� n fue una 0e4 ace&ca e %a #&otecci� n e una nom$&eM en %a )e$ se t&ata e const&ui& una' Fso e nom$&es e const&ui& un nom$&e Los $%ogs se const&uyen so$&e %as cuca&aas y e% t&� fico, y esto es #osi$%e g&acias a %os g&anes nom$&es' La econom� a e %a %os 0a%o&es e Inte&net $ateao&es consistentes, y as� uno e %as a#uestas m� s segu&as que un sitio #uee ace& es ence&&a& a una e %as est&e%%as o Fna %ista e $%ogge& #a&a i&igi& sus negocios' A% igua% que g&an #a&te e %a isto&ia e %os $%ogs, esta tenencia comien4a con Ga)/e& ''' m� s o menos'En 2<<7, *ason a%acanis, %a encont&� e Be$%ogs, Inc', eito& esca%faos Pete Ro3as %e3os e Gi4moo ,en e% momento en e% $%og a#a&ato ominante #&o#iea e Ga)/e& ' Dio Ro3as una #eque� a #a&tici#aci� n en e% ca#ita% en sucom#a�� a, y 3untos funa&on Engaget , que &� #iamente su#e&� Gi4moo como e% actua%efenso& e #&imicias y g&anes isto&ias' Des#u� s e %a funaci� n e Engaget , Ro3as c&e� ot&o sitio #a&a a%acanis,esta 0e4 un $%og e 0ieo3uegos %%amaa *oystiq , que se con0i&ti� en ot&o sitio muy #o#u%a&'A continuaci� n, ay An&e) Su%%i0an, que ace que Ro3as se #a&ece a un 3ugao& e %igas meno&es' E% nom$&e e Su%%i0an y $%og, e% #%ato , es uno e %os m� s $uscaos es#u� s e const&ui& un sitio a%&eeo&' Su ao&a ie4 a� os e ea, fue e% #&ime& sitioa&&enaa #o& Ho&a #� gina )e$ e %a &e0ista y #as� 0a&ios a� os $a3o su ominio' Poste&io&mente, fue &o$aae +ime'com #o& +eAt%antic'com #a&a a& 0ia igita% a %a #u$%icaci� n e %a im#&esi� n 0aci%ante' Su%%i0an ent&egaoM su #%ato ia&io fina%mente at&ae& a m� s e un mi%% � n e 0isitantes a% mes #a&a e% At%� ntico 'omo cua%quie& at%eta f&anquicia, que fue&on ca#aces e const&ui& un equi#o a%&eeo& e � %, usano su nom$&e #a&a at&ae& a esc&ito&es y %ecto&es inf%uyentes' En 2<11, Su%%i0an fue a +e Dai%y -east , con e% fin e inicia& e% cic%o e nue0o(#e&o e% go%#e en e% t&� fico y e% #&estigio se que� en e% At%� ntico ' +e Dai%y -east , &eci� n %%egao e su fusi� n conNe)s)ee/ , fue igua%mente eses#e&aa e t&� fico y e% &econocimiento e% nom$&e y esta$a is#uesto a #aga& muco ine&o#a&a una toma e #oe& e %a ma&ca e %a ca#acia e Su%%i0an' on %o que en g&anes nom$&es en %� nea es ao&a una sa%ia a% mo0e& #a&a %os sitios que t&atan e const&ui& t&� fico' E% Ne) Yo&/ +imes t&a� o e% 5&ea/onomics $%og $a3o su #a&aguas en 2<<, y m� s ta&e i4o %o mismo con Nate Si%0e&5i0e+i&tyEigt'com ' -;eia %an4� &usa$%e'com y +eG%oss'com $a3o e%
ca&go e noto&ia Ga)/e& eito& e funaci� n E%i4a$et S#ie&s' E% Huffington Post const&uy� %a mayo& #a&te e su cac� o&igina%, #o& tene&ce%e$&iaes $%og en e% sitio, a continuaci� n, una a4a� a m� s &a&o e %o que es ao&a' La %ista sigue y sigue' +oos estos $%ogge&s, e Su%%i0an a Ro3as a S#ie&s, consigui� sus concie&tos &emune&aos y, a menuo un #o¢a3e e %os ing&esos e un sitio, ya que const&uyen g&anes nom$&es #o& s� mismos' Su est&ategia es %a misma que su E% eito& e. const&ui& una ma&ca co&te3ano cont&o0e&sia, &om#ieno g&anes cuca&aas, conucieno %os comenta&ios, y #u$%ica& constantemente ' Y sus g&anes acue&os con sitios como e% Ne) Yo&/ +imes o +e Dai%y -east acenestas t� cticas cuestiona$%es tanto m� s necesa&io' Los g&anes nom$&es tienen que #e&manece& g&ane como #a&a #e&manece& en %a cima' E% ai&e -LOG. NO-RES, cuca&aas, y e% t&� fico � n c&ea& una sa%ia He esc&ito so$&e c� mo %os sitios e #a&tici#a& en una #e&secuci sin fin #a&a ing&esos a t&a0� s e #� ginas 0istas, y que es %o que acen' Sin em$a&go, %os $%ogs no est� n estinaas a se& negocios &enta$%es e ine#enientes' Las e&&amientas que uti%i4an #a&a const&ui& e% t&� fico y %os ing&esos son #a&te e un 3uego m� s g&ane' Los $%ogs se const&uyen #a&a se& 0enios' A #esa& e que acen im#o&tantes ing&esos e %a #u$%icia, e% ine&o &ea% est� en 0ene& e% sitio ente&o a una em#&esa m� s g&ane #a&a un m� %ti#%o e% t&� fico y %os ing&esos' Po& %o gene&a%, a una &ica 0entosa' Be$%ogs, Inc' fue 0enio a AOL #o& > 2; mi%%ones' E% Huffington Post fue 0enio a AOL #o& > =1; P�gina =; mi%%ones e � %a&es en efecti0o, con su ue� o, A&ianna Huffington, e0itano e%i$e&aamente %a o#o&tunia e es#e&a& y const&ui& #a&a una ofe&ta #� $%ica inicia%' +ec&unc tam$i� n fue 0enio a AOL #o& > =< mi%%ones' Descu$&imiento com#&� e% $%og+&eeHugge& #o& > 1< mi%%ones' A&s +ecnica fue 0enio a on� Nast #o& m�s e > 2< mi%%ones' ono4ca a su eme fue aqui&io #o& %os meios e ee4$u&ge& e siete cif&as' 5O S#o&ts Inte&acti0e aqui&i� e%&e e $%ogs e#o&tes Ya&$a&/e& ' +&a$a3� en una aquisici� n como esto mismo cuano e% co%ecti0o, un ta%entoem#&esa e gesti� n Aconse3o, com#&� -%ooy Disgusting , un $%og so$&e #e%� cu%as e te&&o&, con un o3o en#otencia%mente 0ene&%o a a%guien m� s g&ane en %a %� nea' Los $%ogs se const&uyen y funcionan con una sa%ia en mente' Esto es &ea%mente #o& qu� necesitan %as cuca&aas y aquie&en ca&#a ($%ogge&s que acumu%an sus nom$&es a %os in0e&so&es y muest&an una tenencia e &� #io aumento e% t&� fico' %os %a #&esi� n e este t&� fico en un co&to #e&� oo e tiem#o es intenso' Y %a eses#e&aci� n, como un mani#u%ao& e meios sa$e, es e% mayo& ca%ia que se #uee es#e&a& en una 0� ctima #otencia%' aa $%og es su #&o#io mini( Pon4i esquema, #a&a %o cua% e% c&ecimiento e% t&� fico es m� s im#o&tante que %a s�%ia situaci� n financie&a, e% &econocimiento e ma&ca m� s im#o&tante que %a confian4a, y %a esca%a m� s im#o&tante que e% sentio e %os negocios' Los $%ogs se const&uyen #a&a que a%guien m� s %o a&� � uie&es &eci$i& un com#&ao&(est� #ia e co$&a& %os ante&io&es(y mi%%ones e � %a&es se inte&cam$ian #o& acti0os esencia%mente sin 0a%o&' NADA 0a en e% DEN e %a&ones No me so&#&ene en a$so%uto que negocios i%ega%es y conf%ictos e inte&� s a$unan en este muno' i e3em#%o fa0o&ito, #o& su#uesto, es a m� mismo' Estoy &egu%a&mente %a #u$%icia en %� nea com#&ao& y e% #u$%icista o PR e contacto e %os c%ientes que &e#&esento' Po& %o que %os mismos sitios que cu$&en mis sna&/i%y em#&esas tam$i� n e#enen e m� #a&a g&anes ceques e seis o inc%uso siete cif&as caa a� o' E% mismo � a un esc&ito& e un $%og #o&� a se& e( me co&&eo #a&a o$tene& info&maci� n so$&e un &umo& que escuca&on, su eito& me est� %%amano #o& te%� fono #&eguntano si esee aumenta& e% tama�o e mi com#&a e anuncios' � s ae%ante en este %i$&o 0oy a esc&i$i& so$&e %o if� ci% que es consegui& que %os $%ogge&s #a&a co&&egi& inc%uso manifiestamente ine"actos isto&ias(este conf%icto e inte&eses e&a una e %as � nicas e&&amientas eficaces que #o&� a uti%i4a& #a&a com$ati& eso' Natu&a%mente, naie %e im#o&ta$a %o que esta$a acieno, #o&que e&an emasiao ocu#ao gua&nici� n sus #&o#ios $o%si%%os a %a atenci� n' icae% A&&ington, funao& $oca4as y e" eito& en 3efe e +ec&unc , es famoso #o&in0e&ti& en %as em#&esas e nue0a c&eaci� n que se inc%ui&�a a sus $%ogs' A #esa& e que ya no se e3ecuta +ec&unc , que esta$aun socio en os fonos e in0e&si� n u&ante su manato y ao&a i&ige su #&o#ia, &unc5un' En ot&a Es eci&, aun cuano no es un in0e&so& i&ecto que tiene
cone"iones o inte&eses en ecenas e em#&esas en su 0enci� , y su conocimiento e info&maci� n #&i0i%egiaa ayua a gene&a& ganancias #a&a %a em#&esa' uano c&iticao #o& estos conf%ictos, &es#oni� icieno que sus com#etio&es e&an sim#%emente ce%osa #o&que e&a(no estoy /iing( � muco me3o& que e%%os'� CCPo& eso, cuano A&&ington 0o%� %a ta#a e un sec&eto e% cum#%imiento e %os in0e&so&es � nge% en Si%icon 9a%%ey en 2<11, m� s ta&e conocio como � Ange%gate� (es if� ci% eci& cuya inte&eses que esta$a si&0ieno, su #&o#ia e sus %ecto&es o' O ta% 0e4 mo%esto #o&que no e&a %a co%usi� n est� ma% #e&o e$io a que e% g&u#o se a$� a &eucio a in0ita&%e y ot&a 0e4, � % no t&ataos $&oma g&ose&a cuano a#a&eci� e toos moos' Se e3� en � %tima instancia +ec&unc es#u� s e una #e%ea muy #u$%icitaa con %os nue0os #&o#ieta&ios,AOL, que se at&e0i� a cuestiona& este conf%icto e inte&eses' Nic/ Denton e Ga)/e& es tam$i� n un in0e&so& #&o%� fica en su #&o#io es#acio, a menuo #onieno ine&o en em#&esasfunaa #o& %os em#%eaos que a$anona&on su em#&esa o fue&on es#eios' � % tiene #a&tici#aciones en 0a&ias &ees e $%ogs %oca%es, como u&$e , que a menuo est� n &e%acionaos con o se esc&i$e ace&ca e sus sitios m� s g&anes' Po& a&&ast&a& %os #ies a %os usua&ios e tooos sitios que #uee co$&a& a %os anunciantes os 0eces' Denton tam$i� n in0i&ti� en e% sitio ityfi%e, que fue ca#a4 e $om$ea& con e% t&� fico e sus ot&os $%ogs antes e aqui&i&%o, sim#%es y &oa& e nue0o en Ga)/e& 'La inf%uencia es en � %tima instancia, e% o$3eti0o e %a mayo&� a e %os $%ogs y %os eito&es e $%ogs, ya que %a inf%uencia se #uee 0ene& a P�gina = una com#a�� a e meios m� s g&ane' Pe&o, como A&&ington y Denton es#ect� cu%o, %a inf%uencia #uee tam$i� n se& o$3eto e a$uso con fines e %uc&o a t&a0� s e in0e&siones est&at� gicas, ya sea en %as em#&esas e %as que esc&i$en o en %as que ecien en0ia& e% t&� fico que gene&an ing&esos' Y, #o& su#uesto, estos son s� %o %os conf%ictos e inte&� s suficiente #a&a se& f%ag&ante escu$ie&ta #o& e% #� $%ico' ui�n sa$e qu� m� s #asa et&� s e %a co&tinaC EN+ER. e% mani#u%ao& -%ogge&s ansiosos e const&ui& nom$&es y eito&es is#uestos a 0ene& sus $%ogs son como os to&cia em#&esa&ios co%usi� n #a&a c&ea& inte&� s en una in0e&si� n fa%sa o#o&tunia, %a const&ucci� n e 4um$io y %im#ie4a %a ciua antes e que a%guien se sa$ia' En este muno, one %as &eg%as y %a � tica son %a"as, un te&ce& 3ugao& #uee e3e&ce& inf%uencia masi0a' Int&o. e% mani#u%ao& e meios e comunicaci� n' Las i# � tesis e %os $%ogs y sus ue� os actua%es 0u%ne&a$i%iaes o$0ias que %a gente como yo e"#%ota&' E%%os nos #e&miten cont&o%a& %o que est� en %os meios e comunicaci� n, e$io a que e% mate&ia% es emasiao ocu#aos #e&siguieno a %as ganancias mo%este en t&ata& e etene&nos' E%%os no est� n moti0aos #a&a cuia&' Su %ea%ta no es a su #�$%ico, #e&o a e%%os mismos y su cont&a' ient&as que en � %tima instancia, esto es moti0o #a&a %a eses#e&aci� n, e encont&ao un #eque� o consue%o. Pi%ota& e% conmen es uno e %os #%ace&es m� s g&atificantes e %a 0ia' Y ni siquie&a es u&o' En %os #&� "imos ca#� tu%os 0oy a esc&i$i& c� mo ace& esto y c� mo se est� acieno' He &oto %a %a mani#u%aci� n e %os $%ogs en nue0e t� cticas efecti0as' aa uno e"#one una 0u%ne&a$i%ia #at� tica en nuest&os meios sistema e caa uno, cuano mane3� aecuaamente, %os ni0e%es e% cam#o e 3uego y %e a &iena sue%ta a cont&o%a& e% f%u3o e e %a info&maci� n en %a )e$' E"c%usi0as, como se %es %%ama, son im#o&tantes #o& ot&a &a4� n' La #u$%icia e una isto&ia como una e"c%usi0a #o& e"tensi� n toma una e"ca0aci� n en %os com#etio&es e una #u$%icaci� n. � +enemos esta isto&ia y que e3aseKt(#o&que somos me3o&'� Esto es en #a&te #o& qu� un sitio #&efie&e #u$%ica& un e"c%usi0o � $i% en su #o&taa que un mayo& isto&ia inte&esante que emos 0isto o$%igaos a com#a&ti& con %os em� s' P�gina = I9 +�ctica 6 1 P�gina =J -LOGFEROS son #o$&esM Ayua& a #aga& sus cuentas P�gina = HAY FHAS 5ORAS #a&a a& a a%guien un so$o&no' uy &a&a 0e4 significa ent&ega&%os una #i%a e $i%%etes' Se uti%i4a esta %� gica y %os c&ite&ios que %os em#%eao&es $%ogge&s usan #a&a ete&mina& e% tama� o e sus $%ogge&s ceque(%as cosas se #agan #ueen fines e se& coo#tao y con0e&tio en un so$o&no ini&ecto' Estas #a%ancas
e&an $astante f� ci% #a&a m� encont&a&, y e$iamente ientificao y e3e&c� an, que &esu%t� se& tan efecti0o como cua%quie& ganancia manifiesta' omien4a con c� mo se cont&atan estos $%ogge&s' De3a& a un %ao cua%quie& iea e que %os so%icitantes se e%igen $as� nose en a$i%ia, integ&ia, o un amo& e su oficio' -en Pa&&, eito& gene&a% en e% #o#u%a& $%og e tecno%og� a asa$%e ,Fna 0e4 %e #&egunta&on c� mo e&a #a&a cuano cont&at� a esc&ito&es #a&a sus $%ogs' Su &es#uesta fue una so%a #a%a$&a. &a#ie4' � E% #e&ioismo en %� nea es e &itmo &� #io� , e"#%ic� ' �Necesitamos gente que #uea consegui& %a isto&ia en minutos y #ueen &eacta& %os a&t�cu%os e o#ini� n m� s g&anes en un #a& e o&as, no un #a& e � as'� En cuanto a cua%quie& e"#e&iencia &ea% en e% #e&ioismo, que #uea se& consie&aa so%amente �una 0enta3a'� 1 La est&uctu&a e #ago e %os $%ogs &ef%e3a este � nfasis en %a 0e%ocia so$&e ot&as 0a&ia$%es, ta%es como %a ca%ia, e"actitu, o c� mo e% contenio info&mati0o que sea' +em#&ano en %os $%ogs tienen a #aga& sus esc&ito&es una tasa #o& en0� o o una ta&ifa #%ana con un n� me&o m� nimo e mensa3es &eque&ios #o& �a' Engaget, S%asfoo , Auto$%og , yot&os sitios gestionaos #o& Be$%ogs SL $%ogue&os #agaos una &e#o&tao quinientos � %a&es a% mes en 2<<; #o& 12; ensa3es( o cuat&o � %a&es #o& co%oca&, cuat&o #o& � a' 2 Ga)/e& #agao esc&ito&es oce �%a&es un #uesto tan ta&� a como 2<
<,<<< a% a� o necesita #&ouci& 1,J mi%%ones e #� ginas 0istas a% mes, toos %os
meses, o que est� n fue&a' 7 Esta no es una ta&ea f� ci%' Goog%e y You+u$e #agan sus 0ieo $%ogge&s � nicamente en e% n� me&o e 0istas que &eci$en, una 0e4 que an sio 0e&ificao como un #&oucto& e � ca%ia� ' En ot&os casos Goog%e 0o%unta %u4 0e&e so%o un it e 0� eo ese una cuenta y #e&miti& que #a&a se& 0a%o&aos en t� &minos moneta&ios' You+u$e 0ene y si&0e a %os anuncios, toma una #a&te sustancia%, y #asa e% escansa en' La mayo& #a&te e estas cif&as no son #� $%icas, #e&o una cuenta ecente #uee es#e&a& #a&a ace& a%&eeo& e un centa0o #o& #unto e 0ista, o un �%a& #o& caa mi%' Recue&o a$e& t&a$a3ao con %a $ana e &oc/ mu%ti#%atino muy #o#u%a& Lin/in Pa&/ y %a &ea%i4aci� n e su cuenta, que a$� a eco m� s e cien mi%%ones e 0isitas, gana&� a e%%os a#enas seis cif&as(a i0ii& ent&e %os seis cicos, un aminist&ao&, un a$ogao y un se%%o iscog&� fico' Este ti#o e tasas fue&4a g&ane y cana%es #eque� a #a&a $ati& a ca$o 0� eos constantemente #a&a ace& ine&o' aa 0ista es so%amente un centa0o en e% $o%si%%o' Los usua&ios e +)itte& son &ecto(#a&a a&&i$a me&cena&ia' A t&a0� s e 0a&ias &ees e anuncios que &ea%mente #uee #aga& inf%uyente cuentas #a&a t)ittea& un mensa3e e su e%ecci� n' Y #o& e% mensa3e, quie&o eci& que 0an a t)ittea& naa 'on e% fin e #&omo0e& uno e %os %i$&os e +uc/e& +engo una cuenta e +)itte& con m� s e cuat&ocientos mi% seguio&es que icen. � HEHO. La gente a&� cua%quie& cosa #o& ine&o� (#a&a 0einticinco � %a&es' Po& unos cuantos cientos e � %a&es m� s que enga� ao a ecenas e ot&as cuentas en %a #u$%icaci� n e mensa3es #&omociona%es umi%%antes que %%e0� e% %i$&o a un n� me&o os e$ut en e% Ne) Yo&/ +imes %ista e m� s 0enios' Fn $%og titu%a&%o &esumi� as� . � +uc/e& a" emuest&a que uste #uee #aga& ce%e$&iaes +)eet Lo que uste esea'� ; Ot&as com#a�� as, como Deman eia, Associate ontent, y e"amine&'com , Han &ea0i0ao e% ante&io& moe%o e #ago y #o& %o gene&a% #agan a sus esc&ito&es en un #o& #uesto y #o& $ase e 0� eo' La cif&a e te"to tiene a f%ota& a%&eeo& e oco � %a&es, y un #oco m� s #a&a e% 0� eo' Si toos estos n�me&os suenan #eque� a y %o acen a m� , no es sim#%emente #o&que %os $%ogge&s est�n &eci$ieno safte' Es #o&que %o que #&oucen no 0a%e %a #ena too %o que muco' E% ana%ista #o%� tico Nate Si%0e& estimao que e% a&t� cu%o a#o&tao #o& e% usua&io meio en e% Huffington Post 0a%e s� %o t&es � %a&es en ing&esos a %a com#a�ia' Po& %o tanto, inc%uso si se #aga&on $astante #o& sus cont&i$uciones, no a$&�a muco e un ceque e #ago'P%ata mi&a$a a %os a&t� cu%os e a%to #e&fi% #o& e% e" sec&eta&io e +&a$a3o Ro$e&t Reic que i4o ;7 comenta&ios y 2'<<< #� ginas 0istas y %%ega&on a %a conc%usi� n e que 0a%&� an so%amente ce&ca e os cientos e �%a&es (un cantia #o& %a que un om$&e como que #o& %o gene&a% no se&� a sa%i& e %a cama' La mayo&� a e %os a&t� cu%os e %a no #agaa actua%mente cont&i$uyentes gene&an significati0amente menos ing&esos que eso' Lista #a&a se& e"#%otaa +oo esto significa que si %os $%ogge&s quie&en en&iquece&se, o inc%uso cu$&i& su a%qui%e& e e%%os %o an tenio que encont&a& ot&a mane&as #a&a &eci$i& e% #ago' A� es one %a gente como yo 0ienen en(con $a&cos ca&gaos e cosas g&atis' Fna e %as mane&as m� s &� #ias e consegui& %a co$e&tu&a e un #&oucto en %� nea es que %e an e fo&ma g&atuita a %os $%ogge&s +e &a&a 0e4 &e0e%an su conf%icto e inte&eses' En Ame&ican A##a&e% +engo os em#%eaos a tiem#o com#%eto P�gina 71 cuyo t&a$a3o es in0estiga& %os $%ogge&s(mucacas que #u$%ican fotos e sus equi#os caa � a a mi%es e moa e %os %ecto&es que e%%os e imita& %os en0� an nuest&as #&enas m� s nue0as' e gusta&� a of&ece& un acue&o e afi%iaci� n a %a #u$%icia %a mayo&�a e %as cicas #o#u%a&es que e%%os #aga&� an una comisi� n caa 0e4 que a%guien com#&a a%go e nuest&o sitio es#u� s e 0e& sus fotos' Estoy segu&o e que est� so&#&enia a% %ee& %a f&ecuencia con sus #uestos cont� con a%go e Ame&ican A##a&e%' uano #&omo0� #e%� cu%as, &eco&&ios #o& e% con3unto o in0itaciones #a&a e% est&eno icie&on ma&a0i%%as en consegui& e% $%og co$e&tu&a' uano t&a$a3� con $anas, ent&aas #a&a concie&tos, o inc%uso s� %o un e(mai% e %a a&tista, #uee ace& %a mayo&� a e %os $%ogs go%#e� est&e%%as suficiente #a&a a&%e %o que necesita' Y eso no es naa en com#a&aci� n con %o que Samsung i4o. omo un anunciante en -usiness Insie& , Samsung #aga #o& un -usiness Insie& em#%eao #a&a i& a -a&ce%ona#a&a cu$&i& e% ong&eso unia% e +e%efon� a � 0i%' Afo&tunaamente, e% esc&ito& esc&i$e esta &e%aci� n' Pe&o en ese #&eciso i0u%gaci� n, que %os #o%ic�as a senti&se � muy c� %ia y ifusa so$&e Samsung� como &esu%tao e %a
gene&osa ofe&ta' ofe&ta' En mi %� nea e t&a$a3o, t&a$a3o, se t&ata e a%enta& a%enta& a esos sentimiento sentimientos s sin em$a&g em$a&go o #osi$%e #osi$%e' ' Pe&o esto esto es s� %o $ot� n y g&atific g&atificacio aciones nes %i$&e' %i$&e' La La fo&ma fo&ma m�s f�ci% #a&a que %os $%ogge& $%ogge&s s acen acen &ea%es &ea%es ine ine&o &o es es #a&a #a&a %a %a t&ansi t&ansici ci� n aun aun t&a$a3o t&a$a3o con una 0ie3a 0ie3a com#a com#a�� a e meios meios o e una una em#&e em#&esa sa e e tecno tecno%og %og� a' Puee Pueen n const&ui& un nom$&e y %o 0enen a un tonto, sim#%emente a% igua% que sus #&o#ieta&ios #&o#ieta&ios y %os in0e&so&es in0e&so&es est� n t&atano e ace&' ace&' Fna 0e4 que que un $%ogge& const&uye const&uye una #e&sona%es #e&sona%es cuca&aas cuca&aas e ma&ca ma&ca a t&a0� s o cont&o0e&sia cont&o0e&sia o g&anes isto&ias isto&ias que #ueen es#e&a& es#e&a& un t&a$a3o t&a$a3o c� moo en una &e0ista &e0ista o %a #uesta en en ma&ca eses#e&aa e %a c&ei$i%ia y 4um$io que of&ecen estos at&i$utos' Estas em#&esas &e4agaas &e4agaas a continuaci continuaci� n, #ueen #ueen eci& %os accionistas accionistas � 9e&, estamos actua% actua%�o� Estamos Estamos cam$ian cam$iano o %as %as cosas cosas � +ony Pie&ce, Pie&ce, un eito eito& & funa funao& o& e e LAist LAist , un $%og $%og %oca% ace&ca e Los � nge%es, %o e3� i& asta asta %o igita%%os igita%%os esfue&4os esfue&4os e %os Los Ange%es Ange%es +imes ' NE+ $%ogge& $%ogge& a&o%ine a&o%ine ca&ty ca&ty se con0i&ti con0i&ti� en su concie&to concie&to e $%ogs #a&a un t&a$a3oa Goog%e como un ana%ista e tenencias' Yaoo , en sus �as como como una com#a com#a�� a e mei meios, os, cont& cont&at at� a una una g&an g&an can canti tia a e $%og $%ogge ge&s &s %e3o %e3os s e su sitio )e$, inc%uyen inc%uyeno o &e#o&te&os &e#o&te&os e ifamao& ifamao& y o0ie%ine'com o0ie%ine'com , E% #un4� n , y ot&os'Re#o&te&o ot&os'Re#o&te&o *on *on oo/ e3� e% icago +&i$une +&i$une #a&a #a&a uni&se a Ga)/e& Ga)/e& , i4quie&a i4quie&a Ga)/e& #a&a uni&se a Yaoo , y %uego a %a i4quie&aYaoo #a&a 0o%0e& a Ga)/e& , too en menos menos e os a� os' Fn e" eito& eito& e Engaget Engaget , *osua *osua +o#o%s/y, +o#o%s/y, es unain0itao a$itua% en e% #&og&ama e *immy 5a%%on y co%umnista semana% #a&a e% Basington Post ' %os eito& funao& e Bon/ette , Ana a&ie o", es %a &eina e %a #ue&ta #ue&ta gi&at gi&ato&ia o&iaM M 0o%0i 0o%0i� sus #ocos #ocos a� oscomo oscomo una una ce%e$&i ce%e$&ia a en %os %os $%ogs $%ogs e eita& o #e&� oos e info&mes info&mes #a&a +ime'com +ime'com , SN-, SN-, Ai& Ame&ica, Ame&ica, y P%ay$oy 'Esta 'Esta #ue&ta gi&ato&ia tiene una #ecu%ia& inf%uencia so$&e %a co$e&tu&a, como es e es#e&a&' Lo Lo que est� #asano $%ogge& $%ogge& ace& ace& info&mes &ea% &ea% en em#&esas em#&esas como Goog%e, Goog%e, 5ace$oo/ o +)itte& cuano e"iste %a #osi$i%ia e una t&a$a3o %uc&ati0o en e% caminoC P&efie&en P&efie&en i& a %o segu&o segu&o y const&ui& const&ui& su nom$&e a t&a0 t&a0� s e cua%quie& cua%quie& meio, #e&o se& #e&ioista fia$%e' Po& mi #a&te, e #e&io %a cuenta e %os $%ogge&s cuyos cuyos nom$&es nom$&es e ayua ayuao o a ace& � no%es no%es g&ane g&anes s isto&ias isto&ias t&ans t&ansici ici� n fa0o&a$ fa0o&a$%e %e y #a&a mi mi gusto gusto y 0isto 0isto en concie concie&tos &tos m� s g&anes g&anes en &e0is &e0istas, tas, #e&i #e&i� icos, icos, y &eaccio &eacciones nes en %os %os #&inci#a #&inci#a%es %es $%ogs' $%ogs' De De eco, eco, e% ot&o � a conuc conuc� a en Los Ange%es Ange%es y se io cuenta e una una ca&te%e&a ca&te%e&a en La ienega -ou%e0a& -ou%e0a&, , con naa m� s que una g&an ca&a en en e%%a. e%%a. e% &ost&o &ost&o e un un $%ogge& $%ogge& e 0� eo que que a$� a em#e4ao em#e4ao ano ano &o#a &o#a g&atis g&atis acia at&�s cuano sus 0ieos 0ieos icie&on icie&on unos #ocos #ocos mi%es e #untos #untos e 0ista caa uno' Ao&a sus 0ieos acen mi%%ones e #untos e 0ista, y que tiene un #&og&ama en H-O' Si uste in0ie&te tem#&ano en un $%ogge&, uste #uee com#&a& su inf%uencia muy $a&ata' $a&ata' En %a mayo&� a e %os casos, e%%os e%%os sa$en %o que que estoy acieno acieno y no %es im#o&ta' Si Si %os eito&es eito&es e% $%og est� n constantemente constantemente $uscano $uscano una sa%ia, sa%ia, a continua continuaci ci� n, sus $%ogue $%ogue&os &os tam$i tam$i� n %o son' Am$os Am$os quie&e quie&en n e% ine&o ine&o e %as misma mismas s g&anes g&anes com#a com#a�� as e e meios meios' ' E%%os E%%os No me me im#o&t im#o&ta a si %os esc� na%os na%os que que esc&i esc&i$en $en son &ea%es o com#uesta, o si sus fuentes son #a&cia%es o auto( se&0i&, siem#&e y cuano e% $%ogge& consigue a%go e � %' EL 9ERDADERO ON5LI+O DE IN+ERESES P�gina 72 72 Lo tomamos como como e0iente e0iente #o& s� mismo que %os %os #e&ioistas #e&ioistas no e$en se& #agaos #agaos #o& %as #e&sonas que esc&i$en o que tienen in0e&siones financie&as como #osee& una acci�n que est est� n info&man info&mano o so$&e so$&e en su su cam#o' cam#o' E% conf%i conf%icto cto se fo&ma fo&ma a %a %a co$e&tu& co$e&tu&a a y co&&u#t co&&u#ta a su esc&itu esc&itu&a' &a' As� que #o& #o& un seguno seguno me me que� g&atamen g&atamente te so&#&enio so&#&enio a% %ee& que m� s o menos e% sentimiento sentimiento e"acto e"acto en un #ost e Ga)/e& Ga)/e& esc&ito& Hami%ton No%an titu%aa � Nue0as Reg%as #a&a %a � tica e %os eios'� Di3osin &oeos. � eios e #e&sonas(&e#o&te&o, comenta&ista, o e ot&a mane&a( sou%nK sou%nKt t tiene tiene un inte& inte&� s financ financie&o ie&o en %o %o que que est est� n info&m info&mano ano so$&e so$&e � ' Pe&o Pe&o entonces entonces me me i cuenta cuenta e %o %o i#� c&ita c&ita que too too e&a, e&a, ya que No%an No%an est est� sieno sieno #agao #agao #o& e% n�me&o e 0ista 0istas s sus sus mensa3 mensa3es es ace& ace&' ' Su inte& inte&� s financ financie&o ie&o no est est� en %o %o que que se esc&i$e so$&e so$&e #e&o en %a fo&ma fo&ma en que esc&i$e' esc&i$e' En %a 0isita 0isita e #� gina e #ago #o&moe%o, #o&moe%o, toos %os en0 en0� os que es un conf%icto conf%icto e inte&eses' inte&eses' Es #o& eso eso que nunca e com#&ao inf%uencia i&ecta' Nunca e tenio a '-%ogge&s tienen un incenti0o i&ecto i&ecto #a&a #a&a esc&i$ esc&i$i& i& m� s g&ane g&ane, , m� s sim#% sim#%e e #a&a #a&a esc&i esc&i$i& $i&, , esc&i$ esc&i$i& i& m� s cont&o0e&tia cont&o0e&tia o, #o& e% cont&a&io cont&a&io, , m� s fa0o&a$%emente, fa0o&a$%emente, a esc&i$i& esc&i$i& sin tene& tene& que ace& ace& ning� n t&a$a3o t&a$a3o, , #a&a esc&i esc&i$i& $i& m� s a menuo menuo que es es Ga&anti4 Ga&anti4ao ao' ' Su sue%o sue%o
e#ene e e%%o' e%%o' No es e e"t&a� a& que son 0iciosas, 0iciosas, i&&es#onsa$% i&&es#onsa$%es, es, ine"acta, ine"acta, y eso esones nesto to' ' Lo %%ama %%aman n una una � f� $&ica $&ica e e"#%o e"#%otac taci i� n igit igita% a%� #o& #o& una $uena $uena &a4 &a4� n' �Luca Luca incesant incesante e e %as so$&a so$&as s e comia comia� #o&� a se& ot&o ot&o f&ase f&ase #o& e%%a e%%a' ' O en %as inmo&ta%es inmo&ta%es #a%a$&as #a%a$&as e Hen&y 8issinge&. 8issinge&. La &a4� n e %os cuci%%os cuci%%os son tan agua agua en %�nea es e$i e$io o a que que e% #aste #aste% % es tan tan #eq #eque ue� o' P�gina 7= 7= 9 +�ctica ica 6 2 P�gina 77 77 Di%es Di%es %o %o que que quie& quie&en en o� & P�gina 7; 7; EL PRO-LEA DE PERIODISO, DIE EDBARD *AY E#stein en su %i$&o Ent&e &ea%ia y 5icci�n , es sim#%e' Los #e&ioist #e&ioistas as son &a&amente &a&amente en coniciones coniciones e esta$%ece& esta$%ece& %a 0e&a 0e&a e una cuest cuesti i� n a s� mismos, mismos, yaque yaque no fue&on fue&on testi testigos gos #e&son #e&sona%me a%mente' nte' E%%os E%%os son �tota%mente tota%mente e#eniente e#eniente e sus sus #&o#ios #&o#ios inte&eses inte&eses KfuentesK KfuentesK� #a&a suminist&a& suminist&a& sus ecos' aa #a&te e% #&oceso e noticias e ecisiones se efine #o& esta &e%aci &e%aci� nM too es e e co%o& co%o& e esta &ea%ia &ea%ia' ' � ui� nes son estas estas fuente fuentes s e su #&o#io inte& inte&� sC -ueno, cua%quie& cua%quie& #e&sona #e&sona que 0ene 0ene un #&oucto, #&oucto, un mensa3e, mensa3e, o una agena' Gente como yo' uano e% Ne) Yo&/ +imes #u$%ica ocumentos fi%t&aos ay un entenimiento entenimiento im#%� cito e que tienena% tienena% menos menos intento #a&a #a&a 0e&ifica& 0e&ifica& su 0a%ie4' Lo mismo mismo ocu&&e ocu&&e con %a %a ientia ientia e %a fuente fuente que que %o io io a e%%os' e%%os' En %� nea, nea, an� nimo significa significa a%go com#%etamente com#%etamente istinto' istinto' oti4aciones oti4aciones y suge&encias suge&encias se an e"t&a� o e no so%icitao, so%icitao, sin ma&ca& ma&ca& co&&eos e%ect& e%ect&� nicos o comenta&ios comenta&ios i&&itaos i&&itaos sacaos sacaos e secciones e comenta&ios, o en0iaas #o& %as #e&sonas que tienen a%go que o$tene& e e%%a' e%%a' Lo s� , #o&que e estao estao este ti#o e e fuente ocenas ocenas e 0eces, y nunca fue e A%go A%go im#o&tante' im#o&tante' i ientia ientia nunca se 0e&ifica' 0e&ifica' Hoy Hoy en � a, e% cic%o e notic noticias ias en %� nea im#u%sa im#u%saa a 0a 0a un mi%%� n e mi%%as mi%%as #o& #o& minu minuto to en en un mi%%� n e i&ecciones' i&ecciones' %a Nue0a Nue0a Yo&/ +imes toa0 toa0� a #uee t&ata& t&ata& e 0e&ifica& 0e&ifica& sus fuentes, fuentes, #e&o #oco #oco im#o&ta im#o&ta, , #o&que #o&que naie naie m� s %o ace' ace' Esta c&ea c&ea un sinf sinf� n e o#o&tuni o#o&tuniae aes s #a&a %a gente como yo #a&a ent&a& y to&ce& %as cosas a mi gusto' omo i3o E#stein, %a isc&e# isc&e#anci ancia a ent&e ent&e %o que ocu&& ocu&&i i� en &ea%ia &ea%ia y %a 0e&si 0e&si� n e %o ocu&&i ocu&&io o #&o#o&cionaa #o& fuentes es una eno&me 4ona g&is' De toas estas � &eas, que es one tengo tengo %a inf%uencia inf%uencia m� s i0e&tio i0e&tio y i&ecto' LA 5FGA 5FGA IN+ENIONAL IN+ENIONAL Fna 0e4, u&ante u&ante un #%eito #%eito que que necesit necesita$a a$a #a&a #a&a o$tene& o$tene& a%guna a%guna info&m info&maci aci� n en %a iscusi iscusi� n #�$%ica $%ica so$&e so$&e e% mismo, mismo, #o& #o& %o que sa%i sa%i� co&&ien co&&ieno o un memo&a memo&ano no inte&n inte&no o fa%so, fa%so, im#&eso im#&eso a ca$o, ca$o, escane escaneao ao, , y en0� a e% a&ci0 a&ci0o o a un mont� n e $%ogs $%ogs como como si fue&a fue&a un em#%eao em#%eao fi%t&a& fi%t&a& un � memo memo que que aca$ aca$� $amos $amos &eci$i &eci$io o e e nuest nuest&o &o 3efe' 3efe'� Los mismos mismos $%ogge&s que que no esta$an inte&esa inte&esaos os CCen %os ecos ecos cuano %es %es info&m� i&ectamente i&ectamente con gusto #onen ELFSI9O y 5FGAS DE #uestos so$&e � %' E%%os #o&ian conta& mi 0e&si 0e&si�n e e %os %os eco ecos, s, ya se %o i3e i3e a e%% e%%os os con con #a% #a%a$& a$&as as que que que que& &� an o� &' � s gent gente e %o 0io 0io que que 3am 3am� s a$& a$&� a teni tenio o que que emi emiti ti� una una � ec% ec%a& a&ac aci i� n ofi ofici cia% a%� ' Ot& Ot&a a 0e4 0e4 tu0e a%gunas a%gunas im� genes genes #&omoc #&omociona iona%es %es #a&a #a&a una una cam#a cam#a� a e Ha%%o)ee Ha%%o)een n tam#o tam#oco co #o #o� a uti%i4a&, uti%i4a&, a causa e #&eocu#aci #&eocu#aciones ones e e&ecos e&ecos e auto&' auto&' +oa0 +oa0� a que& que&� a que e%%os 0en, as as� que tu0e tu0e uno e mis mis em#%eao em#%eaos s en0ia&%a en0ia&%as s #o& co&&eo co&&eo e%ect& e%ect&� nico a *e4a$e *e4a$e% % yGa)/e& y esc&i$o. esc&i$o. � No e$e& e$e&� a esta& esta& acieno acieno esto, #e&o e encont&ao encont&ao a%gunas im�genes genes sec&e sec&etas tas en e% e% Ame&i Ame&ican can A##a&e%s A##a&e%se&0 e&0io& io& y a%% a%%� esta$an' esta$an'� E% est estino ino $asao $asao en esta esta menti&a menti&a icie&on icie&on no0enta no0enta mi% 0istas' 0istas' E% esc&ito& esc&ito& esc&i$i� una conse3o conse3o � ti%. No ay ay nec necesi esia a e e fug fugas as info& info&ma maci ci� n e e su su com com#a #a�� a e e i&e i&ecc cci i� n e e co& co&&eo &eo e%ect e%ect& &� nico nicoM M que que #uee #uee quea quea& & at&a at&a#a #ao' o' Pen Pens s� , #e&o #e&o e e qu� ot&a ot&a man mane&a e&a #o� a esta esta& & segu&a segu&a e que que e&an &ea%e &ea%esC sC 5ue g&aci g&acioso oso en e% e% momento' momento' Des#u Des#u� s e unos unos meses meses m� s ta&e, un miem$&o miem$&o e% ong&eso ong&eso e Estaos Estaos Fnios su#uestame su#uestamente nte inte&cam$i inte&cam$i� co&&eos e%ect& e%ect&� nicos nicos con con una una cic cica a en c&aigs%i c&aigs%ist st y %e en0i en0i� una foto e s� mismo mismo sin sin camisa' La cica io t&as%ao e esta foto y %a co&&es#onencia #o& co&&eo e%ect&�nico inc&iminato& inc&iminato&io io que su#uestamente su#uestamente se #&ou3o #&ou3o 3unto 3unto con e%%os a Ga)/e& Ga)/e& que #osee P�gina 7 7 *e4a$e% *e4a$e% ' ' Ga)/e& Ga)/e& #u$%i #u$%ic c� , y e% miem$&o miem$&o e% e% ong&e ong&eso so &enunc &enunci i� inmeiatamente' inmeiatamente'Sa$ieno Sa$ieno ao&a ao&a que una %%amaa %%amaa an� nima a Ga)/e& Ga)/e& tiene e% #oe& #oe& #a&a #one& #one& fin a %a ca&&e ca&&e&a &a e un Esta Estaos os Fnios Fnioscong cong&esi &esista sta tom tom� un #oco #oco e %a i0e&s i0e&si i� n fue&a e � % #a&a #a&a m� ' Raya& Raya& que(ao&a que(ao&a mi conocimie conocimiento nto #e&sona% #e&sona% e Ga)/e& Ga)/e& Ks no&mas no&mas
e a#&o0isionamien a#&o0isionamiento to me asusta cagao'PRE cagao'PRENSA NSA 2,< uano uano em#ec� en PR toos %os gu&�s e Inte&net Inte&net que conucen conucen #&oc%ama$an #&oc%ama$an %a mue&te mue&te e %a #&ensa %an4amiento' %an4amiento' � ue se 0ayan, #ens #ens� ' Los #e&ioistas #e&ioistas e$en cuia& cuia& emasiao emasiao so$&e %o que que esc&i$en esc&i$en #a&a $ati& $ati& a ca$oa&t ca$oa&t� cu%os cu%os y ent&aas ent&aas a $ase $ase e comun comunica icaos os e #&ensa #&ensa' ' No #o� a esta& esta& m�s equi0oc equi0ocao' ao' En En #oco tiem# tiem#o o %%egu %%egu� a 0e& %a 0e&a 0e&a. . amo& amo& $%ogs $%ogs comunica comunicaos os e #&ensa' Eso Eso ace caa #a&te #a&te e su t&a$a3o #a&a #a&a e%%os. E% mate&ia% mate&ia% ya est est� esc&itoM esc&itoM e% �ngu%o ngu%o ist& ist&i$ui i$uioM oM e% tema tema e inte inte& &� s #e&io #e&io� sticoM sticoM y, y, ao ao que que se se t&ata t&ata e una una agencia e noticias noticias oficia%, oficia%, #ueen #ueen cu%#a& a a%guien a%guien m� s si %a isto&ia isto&ia &esu%ta se& inco&&ecta' inco&&ecta' omo un estuio estuio e 2<1< #o& #o& e% P&oyecto e% e% ent&o e In0estigac In0estigaci i� n Pe) #a&a %a E"ce%encia E"ce%encia en Pe&ioismo Pe&ioismo encont&ao encont&ao. . uano %as noticias noticias se #u$%ica #u$%ica m� s &�#io, #io, a menu menuo o con con #oca #oca gen gene&a e&aci ci� n e inf info&m o&mes es em# em#&es &esa& a&ia% ia%es es a� aio aio, , %a 0e&si 0e&si � n oficia% e e0entos e0entos es caa caa 0e4 m� s im#o&tante' im#o&tante' Nos encont&amos encont&amos comunicaos comunicaos e e #&ensa oficia%es oficia%es mucas mucas 0eces ca&acte& ca&acte&� sticas #a%a$&a #a%a$&a #o& #a%a$&aen #a%a$&aen %os #&ime&os #&ime&os &e%atos e acontecim acontecimientos, ientos, aunque aunque a menuo no se se o$se&0an como como ta%es' 1 ?� nfasis m�o@ As As� que em#ec em#ec� a #one& #one& comunic comunicaos aos e #&ens #&ensa a too too e% e% tiem# tiem#o' o' A$&i& A$&i& una nue0a nue0a tienaC Emiti� un comunicao comunicao e #&ensa' #&ensa' Pone& en ma&ca ma&ca una � nue0o #&ouctoC #&ouctoC Emiti Emiti� un comunicao e #&ensa' Lan4a& un nue0o co%o& e e un nue0o #&ouctoC P&esione so%ta&' Fn $%ogge&#o $%ogge&#o& &� a &ecoge&%o' &ecoge&%o' E inc%uso si no ay ay #untos e 0enta 0enta acen, comunicaos comunicaos e #&ensa #&ensa a t&a0� s e se&0icios se&0icios como PRBe$ son son e%i$e&aamente e%i$e&aamente e% moto& moto& e $�squea o#timi4ao o#timi4ao #a&a #a&a a#a&ece& $ien $ien en %os &esu%taos &esu%taos e Goog%e Goog%e e fo&ma inefinia' inefinia' � s im#o&tantes im#o&tantes, , sitios sitios e e in0e&si in0e&si� n como como Goog%e Goog%e 5inan4as, 5inan4as, NN oney, oney, Yaoo 5inan4as, 5inan4as, y ot%ey enga� a& a too e% sinicato sinicato autom� ticamente ticamente #&inci#a%e #&inci#a%es s a%am$&es a%am$&es e %i$e& %i$e&aci aci� n' Si uste uste es una una em#& em#&esa esa #� $%ica $%ica con con un un s� m$o%o m$o%o e e %a acci�n, %a %a $uena $uena noticia noticia e ningu ninguna na 0e&si 0e&si� n que que a#aga a#aga& & es#ect es#ect� cu%os cu%os 3usto 3usto en f&en f&ente te e su su #�$%ico $%ico m� s im#o&t im#o&tante ante. . %os %os accio accionist nistas' as' inutos inutos es#u es#u� s e #one&%o #one&%o a ca$o, ca$o, es 3ust 3usto o a� en %a #� gina gina acci accion ones es e %a com# com#a a�� a en %a secc secci i� n � Noti Notici cias as &eciente &ecientes s� , ansios ansiosamen amente te se& %e� o #o& %os in0e&so& in0e&so&es es y come&cia come&ciante ntes' s' A#&en A#&en � &�#iamente #iamente que no too e% muno muno 0io esto, $a3o $a3o %a f&uta que cue%ga cue%ga meios e e comunicaci comunicaci� n como inofensi0o' inofensi0o' i instinto instinto no es ganancias ganancias i%ega%es, i%ega%es, #e&o #a&a #a&a %os que %o tienen, fe ciega $%ogsK en comunicaos e #&ensa #&esenta o#o&tuniaes' Hi4o #a&a e% co&&eo& e $o%sa e Nue0a Yo&/ Lam$&os -a%%as. 5ue acusao #o& %a omisi omisi� n e e -o%sa -o%sa y 9a%o& 9a%o&es es #a&a #a&a %a emisi emisi� n e comunica comunicaos os e #&ensa #&ensa en en %� nea fa%sos fa%sos ace&ca ace&ca e %as %as accione acciones s e com#a com#a�� as como como Goog%e, Goog%e, Disne Disney y y ic&osof ic&osoft t y sem$&a&%as en %os $%ogs y fo&os e finan4as' En %a noticia fa%sa e una ofe&ta e com#&a e ic&osoft, ic&osoft, acciones acciones e Loca%'com Loca%'com sa%tao sa%tao un ; #o& ciento ciento en un � a, es#u es#u�s e e %o cua% � % y ot&os ot&os come&cia come&ciantes ntes esca&g esca&g� toa su accione acciones s y se t&as%a t&as%a � a $om$ea& ot&as #o$%aciones e noticias fa%sas' 2 Es im#&esionante %a cantia e noticias ao&a es im#u%sao #o& icas %i$e&aciones(ac&eitaas o e ot&o ti#o' Fn Le"isNe" Le"isNe"is is %a $� squea squea e e %os %os #&inci #&inci#a% #a%es es #e&i #e&i� icos icos e %as #a%a$&a #a%a$&as s � en un un comunicao comunicao e #&ensa� t&ae mucos mucos &esu%taos &esu%taos que %a se&0icio se&0icio &ea%mente &ea%mente intenta a0e&ti&%e a0e&ti&%e cont&a cont&a e% intento, intento, icieno. icieno. � Esta $� squea se a inte&&um#io inte&&um#io #o&que 0o%0 0o%0e& e&� m�s e ='<< ='<<< < &esu &esu%t %ta aos os' ' Si Si cont contin in� a con con esta esta $� sque squea a #ue #uee e toma toma& & a%g a%g� n tiem#o tiem#o #a&a #a&a e0o%0e e0o%0e& & este este info& info&mac maci i� n'� Lo mismo mismo 0a #a&a #a&a %a f&ase f&ase� anuncia anunciaa a oy oy�y�i3o i3o a %os %os #e&i #e&io ois ista tas' s'� En ot&a ot&as s #a% #a%a$ a$&a &as, s, #e&i #e&i� ico icos s e# e#en en � an e %a come&cia%i4aci come&cia%i4aci� n e co&&eo no eseao, %ite&a%ment %ite&a%mente, e, emasiaas emasiaas 0eces #a&a conta& conta& en e% � %timo %timo a� o' Fna $� squea squea e $%ogs $%ogs e Goog%e Goog%e � i3o i3o en en un un comunica comunicao o e #&ensa #&ensa� %o que significa que citan i&ectamente e un comunicao t&ae =<'<<< co#ias e &esu%ta &esu%taos os #a&a #a&a e% mismo mismo #e&� oo que %a $� squea squea Le"i Le"isNe" sNe"is, is, y m� s e 7 mi%%o mi%%ones nes e �%a&es %a&es #a&a #a&a toos toos %os tiem#os tiem#os' ' � Ha anuncia anunciao o oy� nos %%e0a %%e0a a m� s e =2'<<< =2'<<< a&t�cu%os cu%os #a&a una una so%a so%a semana' semana' Si uste uste consigu consigue e es#ec es#ec� fico, fico, un inte&n inte&no o P�gina 7 7 -�squea squea e +ec +ec&u &unc nc nos nos %%e %%e0a 0a a m� s e ;'<<< ;'<<< a&t� cu%os cu%os usan usano o � anunc anuncia iaa a oy � y '<<< at&i$uiascitaciones a %os comunicaos e #&ensa' Esto #a%iece en com#a&aci com#a&aci�n con e% Huffington Huffington Post , cuya $%ogge&s $%ogge&s an an esc&ito%as esc&ito%as #a%a$&as �anuncia anunciao o� m� s e ;<'<<< ;<'<<< 0ece 0eces s y comunica comunicaos os e #&ensa #&ensa cita& cita&on on m� s e 2<<'<<< 2<<'<<< 0eces' Y, #o& su#uesto, su#uesto, tam$i tam$i� n ay ta%/ing#ointsme ta%/ing#ointsmemo'com mo'com , uyo nom$&e nom$&e &e0e%a &e0e%a in0o%unta&iamen in0o%unta&iamente te %o que %a mayo& mayo&� a $%ogs $%ogs y #e&i� icos escuiaamente escuiaamente t&ansmiti& t&ansmiti& a sus %ecto&es. %ecto&es. #&eesc&ito #&eesc&ito temas e con0e&sac con0e&saci i� n e %os #oe&es #oe&es se&' ua%quie& ua%quie& #e&sona #uee ao&a se& ese #oe&' ua%quie& #e&sona #uee a& %os $%ogs e sus
temas e con0e&saci� n' L%ama&%o un me&cao e 0eneo&es es un eufemismo' Pe&o es %o �nico que #ueo #ensa& que se ace&ca a %a esc&i#ci� n e un meio en e% e% cua% #e&sona%iaes ominantes como tecno%og� a $%ogge& Ro$e&t Sco$%e nosta%gia #uee 0o%0e& a #u$%ica& cosas en su uenta e Goog%e como e% � tono o&igina%� e %a #u$%icia que e% iPa e %a #uesta en ma&ca 5%i#$oa& %e a$� a en0iao' = Sus un $uen momento #a&a se& un mani#u%ao& e meios e comunicaci� n cuano en &ea%ia sus ma&cas encanta &eci$i& %an4amientos e PR' NI FE NEESI+A SER LA 5FEN+E Los $%ogge&s est� n $a3o una #&esi� n inc&e� $%e #a&a #&ouci&, %o que e3a #oco tiem#o #a&a %a in0estigaci� n o 0e&ificaci� n, #e&miten so%o #o& a$%a& con %as fuentes' En a%gunos casos, %a isto&ia que est� n #e&siguieno es tan %oco que no quie&en a&&iesga&se a ace& %a in0estigaci� n, ya que toa %a facaa se co%a#sa&� a' Dese mi e"#e&iencia, %os $%ogge&s o#e&an #o& a%gunas &eg%as gene&a%es. Si no se #uee contacta& una fuente #o& co&&eo e%ect&� nico, es #&o$a$%e que no #ueen se& una fuente' He a$%ao con %os $%ogge&s en e% te%� fono s� %o unas #ocas 0eces, en constante #e&o mi%es e 0eces a %o %a&go e co&&eo e%ect&� nico' Si %a info&maci� n e fono no es #� $%icamente o f� ci%mente is#oni$%e, #&o$a$%emente no #ueen se& inc%uios' Esc&ito&es est� n a me&ce e %as fuentes oficia%es, como notas e #&ensa, #o&ta0oces, funciona&ios e% go$ie&no y %os /its e meios' Y estos son %os casos que inc%uso se mo%estan en com#&o$a& naa' Lo m� s im#o&tante es que est� n a me&ce e Bi/i#eia, #o&que a� es one acen su in0estigaci� n' +am$i� n ma%a gente como yo que mani#u%an tam$i� n' Naa i%ust&a esto me3o& que %a isto&ia e un om$&e que, como $&oma, se cam$i� e% nom$&e e %a ma&e e% acto& y comeiante Russe%% -&an en %a Bi/i#eia e -� &$a&a #a&a *u%ieta' uano %a ma&ca se %%e0� a su ma&e como su feca #a&a %os #&emios e %a Acaemia Poco es#u� s, e% e Los � nge%es +iem#os titu%� en %� nea so$&e su imagen. � Russe%% -&an y su a&e *u%ieta a&ca '''� Recue&o esta& sentao en e% sof� en %a casa e uno +uc/e& a" ene&o ace unos a� os cuano a%go se me ocu&&i� so$&e su continuaci� n en(y(fue&a e nue0o � "ito e 0entas' � Hey +uc/e&, � se fi3a&on su %i$&o i4o e% Ne) Yo&/ +imes %ista en 2<<, 2<< y 2<
comunicaci� n es muco m� s if� ci%, � 0e&aC No#e' De eco, ay una e&&amienta ise�aa e"#&esamente #a&a este #&o#� sito' Se %%ama HARO Ayua a un &e#o&te&o e sa%ia, y es un sitio que conecta a cientos e � auto(inte&� s fuentes� a #e&ioistas is#uestos toos %os � as' E% se&0icio, funaa #o& e% om$&e PR Pete& San/man, es un %oco #o#u%a& e&&amienta que conecta a #e&ioistas que t&a$a3an en isto&ias con %a gente a cita& en e%%os' Es e facto a$astecimiento y ent&ega e f� $&ica #a&a %os #e&ioistas y #u$%icistas' Seg� n e% sitio, casi t&einta mi% miem$&os e %os meios e comunicaci� n an uti%i4ao fuentes e Ha&o, inc%uyeno e% Ne) Yo&/ +imes , Associate P&ess, e%Huffington Post , y too e% muno en e% meio'� u� acen estos e"#e&tos sa%en e of&ece& sus se&0iciosC #u$%icia g&atuita, #o& su#uesto' De eco, �Li$&e Pu$%icia� es e% %ema e Ha&o' Yo e uti%i4ao yo mismo #a&a con %os &e#o&te&os e A- Ne)s a Reute&s a %a +oay So) , y s� , inc%uso %a tan caca&eaa Ne) Yo&/ +imes ' A 0eces ni siquie&a yo mismo' So%o tengoun asistente #&etene se& yo a t&a0� s e% co&&eo e%ect&� nico o #o& te%� fono' E% eco e que mis o3os se i%uminan cuano #ienso en c� mo uti%i4a& %os se&0icios e Ha&o a $eneficia& a m � mismo y mi Los c%ientes e$en se& i%ust&ati0o' Si yo ten� a %a ta&ea e %a const&ucci� n e %a &e#utaci� n e a%guien como un � e"#e&to en %a inust&ia,� toma&� a naa m� s que un #a& e i&ecciones e co&&eo e%ect&� nico fa%so y &es#uestas &� #ias a %os $%ogge&s &ecto con %a fa$&icaci� n e %a im#&esi� n' Yo em#e4a&� a con e% uso e HARO #a&a se& citao en un $%og que no im#o&ta muco c&eencia%es, a continuaci � n, uti%i4a& esa #ie4a como un ma&cao& e %a auto&ia #a&a 3ustifica& su inc%usi� n en una me3o& &e#utaci� n #u$%icaci� n' No ta&a&� a muco en se& un � e"#e&to &econocio a ni0e% naciona% que a sio #&esentao en QQQQQ, QQQQQ, y QQQQQ'� E% � nico #&o$%ema es que no se&� a &ea%' Los #e&ioistas icen HARO es una e&&amienta e in0estigaci� n, #e&o no %o es' Es una e&&amienta que fa$&ica %a auto(#&omoci� n e #a&ece&se a %a in0estigaci� n' onsie&e como a%e&tas FRGEN+E. ?E(mai% &eactao@ T ao%'com necesita nue0as y #ocos &ecu&sos conocios a#%icaciones, Sitios )e$, etc' que of&ecen %as fami%ias fo&mas � nicas #a&a ao&&a& ine&o' Esto no es un no$%e esfue&4o #o& un &e#o&te&o e se& eucao, #e&o un e3em#%o muy com� n e un $%ogge& #e&e4oso ano un 0eneo& %a o#o&tunia e inse&ta&se en su isto&ia' Los #e&ioistas tam$i� n %es encanta #one& fue&a $o%etines #iieno fuentes #a&a a#oya& %as isto&ias que ya est� n esc&i$ieno' ?E(mai% e%iminao@ T gmai%'com necesita isto&ia e te&&o& &e%acionaa con i#otecas, #&� stamos estuianti%es, c&�itosinfo&mes, %os co$&ao&es e euas, o ta&3etas e c&� ito' FRGEN+E. ?E(mai% Reactao@ T a$c'com est� en $usca e un om$&e que asumi� un nue0o #a#e% en too e% casa es#u� s e #e&e& su t&a$a3o' P�gina 7 A� %o tienes, c� mo se ace su sa%cicas fa%sa tenencia #isos' De eco, inc%uso 0i una so%icitu HARO #o& un &e#o&te&o e %a es#e&an4a � #a&a a$%a& con un e"#e&to ace&ca e c� mo se c&ean %as moas'� Es#e&o que quien &es#oni� e"#%ic� que %a co$e&tu&a mei� tica mastu&$ato&ia e #e&sonas como e%%a tiene muco que 0e& con e%%o' Lo que anima y HARO e% sitio est� %%eno e mi%es e mensa3es que #ien #o& e%%a, es #a&a %os #e&ioistas $usca& fuentes que sim#%emente confi&man %o que ya ten�an %a intenci� n e eci&' En %uga& e %a in0estigaci� n e una tema y comunica& sus a%%a4gos a% #� $%ico, %os #e&ioistas sim#%emente aga&&a& o$%igato&ia, #e&o a&tificia%( citas e � e"#e&tos� #a&a 0a%ia& su #e&ioismo 0isita e #� gina' Pa&a %os %ecto&es e noticias a#a&ece como %eg� timo' Pa&a e% #e&ioista, que se aca$a e &ea%i4a& ingenie&� a in0e&sa en su isto&ia a #a&ti& e una #&emisa moto& e $�squea f� ci%' HARO tam$i� n ayua a %os $%ogge&s c&ean %a fa%sa im#&esi� n e equi%i$&io' Naie est� a$%ano a %as fuentes e am$os %aos' Est� n #&o#o&cionano un es#acio e contao&es a %a o#osici� n y naa m� s' Es una fa&sa' constantemente &eci$i& e(mai%s e $%ogge&s y #e&ioistas que me #ie #a&a #&o#o&ciona& � una &es#uesta� a a%g� n &umo& a$su&o o an� %isis es#ecu%ati0o' S� %o necesitan una cita e m� nega& e% &umo& que %a mayo&� a e %a gente 0a a sa%ta& m� s #a&a 3ustifica& su #u$%icaci� n' La mayo&� a e %as isto&ias en %� nea se c&ean con esta menta%ia' si%%s e ma&/eting acen #asa& como e"#e&tos %eg� timos, a& conse3os y comenta&ios so$&e cuestiones e fo&ma que $eneficie a sus c%ientes y enga� a& a %a gente en %a com#&a sus #&ouctos' Los $%ogs no son &es#onsa$%es #o& esta& ma% o que se est� &e#&oucieno, #o& %o que � #o& qu� e$e&� an e0ita& � esoC OL9IDAR I PROPIA IERDA
omo yo esta$a &ecogieno #&ensa &ea%i4ao so$&e mi #e&sona en %os � %timos a� os, me encont&� con un a&t� cu%o que a$� a o%0iao' Yo a$� a #u$%icao una #&egunta en mi $%og. ��u� % es e% %i$&o c%� sico e %os a� os J< y <'� 5ue una %a iscusi� n que a$�a tenio con 0a&ios amigosM nos #&eguntamos %o que %os maest&os %i$&o se&� a asigna& a %os estuiantes #a&a a#&ene& ace&ca e esta e&a e cincuenta a� os' Esta iscusi�n fue &ecogio y #&esentao #o& %a a&gina% Re0o%uci� n , un $%og #o& e% economista +y%e& o)en, que ace unos cincuenta mi% #� ginas 0istas a% � a' Su Post i3o. � u� % es e% %i$&o c%� sico e %os a� os J< y
#&esentaciones e ia#ositi0as os ciuaes Si e&es como yo, te as sentao y contem#%� con fascinaci� n %as fotos e %as &uinas e Det&oit que se inte&#onen #asao en to&no a Inte&net' +oos emos que� asom$&ao con %as im#&esionantes tomas e% inte&io& e cue0a e %a escom#osici� n Estaos a&tistas e teat&o y %a im#onente estaci� n cent&a% e icigan, que se aseme3a a una g� tica a$anonaa cate&a%' Estas #&esentaciones e ia#ositi0as e a%ta &eso%uci� n e fotos e&mosas son im#&esionantes #ie4as e foto#e&ioismo en %� nea ''' o #o& %o que c&eo' omo toos %os em� s, com� estas #&esentaciones, e inc%uso que a%$e&ga$a un eseo cu%#a$%e e i& a Det&oit y camina& a t&a0� s e %as &uinas' is amigos %o sa$en y me en0�an %os m� s &ecientes tan #&onto como sa%en' uano 9eo %as fotos no #ueo e0ita& #ensa& en esta %� nea e c%u$ e %a %uca .En e% muno que 0eo, uste est� acecano a%ces a t&a0� s e %os $osques � meos e% ca�� n a%&eeo& e %as &uinas e ent&o Roc/efe%%e&' ''' 9as a su$i& %as 0ies /u4u mu� eca e es#eso& que en0ue%0en %a +o&&e Sea&s' Y cuano se mi&a acia a$a3o, 0e&� iminutas figu&as macacano ma� 4, #o& e% que %as ti&as e ca&ne e 0enao en e% 0ac� o #iscina e% coce e ca&&i% e a%gunas auto#istas e a$anonao' Pa&a 0e& una ciua ame&icana &ota, a$anonao es un mo0imiento, %a e"#e&iencia casi es#i&itua%, uno est� inmeiatamente #&o0ocao com#a&ti& con toos tus conocios' Fna #&esentaci � n e ia#ositi0as que gene&a una &eacci� n como que es o&o en %� nea' Fna ent&aa e% $%og o&ina&io es s� %o una #� gina e %a&go, #o& %o que un mi% #a%a$&as a&t� cu%o so$&e Det&oit o$ten&� a una 0isita e #� gina #o& es#ectao&' Fna #&esentaci� n e ia#ositi0as ace&ca Det&oit consigue un 0einte #o& usua&io, cientos e mi%es e 0eces m�s, mient&as que %as tasas e #u$%icia son e #&ime&a ca%ia con ca&go a %as fotos' Fna #anta%%a &eciente 0ig� simo foto #u$%icaa #o& e% Huffington Post fuecomentao en m� s e cuat&o mi% 0eces y %e gusta 0einticinco mi% 0eces en 5ace$oo/' Y eso P�gina ;7 e&a %a seguna 0e4 que a$� an #u$%icao %a misma' E% Ne) Yo&/ +imes sitio )e$ Ks tiene os e %os suyos, #a&a un tota% e0eintit&� s fotos' +e Gua&ian #� gina )e$ Ks tiene un %oca%i4ao& e iecis� is' +ime'com KS e once $usca#e&sonas es %a #a&te su#e&io& Goog%e Resu%tao #a&a � Det&oit fotos'� Estamos a$%ano e mi%%ones e 0isitas com$inaas' Fno #o&� a #ensa& que cua%quie& foto e Det&oit se&� a un � "ito instant�neo en %� nea' No tan' Fna se&ie e $e%%a #e&o %as fotog&af� as t&istes e casas em$a&gaas Det&oit y se esmo&onan y sus &esientes Hagga& fue #u$%icaa en e% sitio e agnum Potos en 2<<, muco antes e que %a mayo&� a e %os ot&os' Se muest&a %a misma a&quitectu&a e0astaci� n, %a misma #o$&e4a y e% ete&io&o' Si $ien %a #&esentaci� n e ia#ositi0as en e% Huffington Post &eci$i� cuat&omi%es e comenta&ios en cuesti� n e � as, estas fotos consiguie&on 0einti� n comenta&ios so$&e os a� os ' 1 Fno ist&i$uye, e% ot&o no En un a&t� cu%o en e% Ne) Re#u$%ic %%amao � E% caso en cont&a e %a #o&nog&af� a esast&e econ� mico� , No&een a%onese� a%a que una cosa %%ama %a atenci� n e %as fotog&af� as inc&e� $%emente 0i&a%es e Det&oit. ni uno so%o e %as fotos m� s 0istas e %as &uinas e Det&oit tiene una #e&sona en e%%a' Esa e&a %a ife&encia ent&e e% Huffington Post #&esentaciones e ia#ositi0as y %a agencia agnum agnum(at&e0ie&on a inc%ui& se&es umanos en sufotos e Det&oit' Las fotos que se e"tienen, #o& e% cont&a&io, son e%i$e&aamente es#&o0ista e cua%quie& signo e 0ia' 2 Det&oit tiene una #o$%aci�n sin oga& e casi 0einte mi%, y en 2<11, %os fonos e %a ciua #a&a #e&sonas sin oga& &efugios se co&t� #o& %a mita' i%es e #e&sonas m� s 0i0en en casas em$a&gaas y eificios sin e%ect&icia o e% ca%o&, %as mismas est&uctu&as en %as im� genes' Estas fotos no s� %o omiten %as #e&sonas' Det&oit es una ciua a&&ast&aas #o& %os #e&&os ca%%e3e&os, que eam$u%an #o& %a ciua en #aquetes e ca4a y e %a0ao e a%imentos' cif&as conse&0ao&as estiman que ay unos ;<'<<< #e&&os sa%0a3es que 0i0en en Det&oit y a%go as� como ;<'<<< fe&a% gatos' En ot&as #a%a$&as, no se #uee camina& una cua&a en Det&oit sin 0e& esga&&ao& y #&ofunamente e&ios Se� a%es e 0ia' Ha$&� a que t&ata& e no' Y eso es e"actamente %o que estos fot� g&afos e ia#ositi0as acen' � Po& qu� C e$io a que toos esto es e#&imente' omo *ona Pe&etti, e% e"#e&to 0i&a%ia et&� s tanto e% Huffington #ost y -u445ee, c&ee � si a%go es un fastiio tota% e %as #e&sonas no com#a&ten'� Y #uesto que %a gente no com#a&ti&%o, $%ogs no #u$%ica&%a' A% 0e& %as
inigentes y &ogaictos y mue&tos e am$&e, mu&ieno %os anima%es quita&� an toa %a i0e&si� n' Se a&� a que %os es#ectao&es se sientan inc� moos, e im� genes inquietantes que no son #&o#icias #a&a e% inte&cam$io' � Po& qu� , Pe&etti %e #&egunta, � a%guien($%ogge&s o %ecto&es(quie&o #asa& a %o %a&go ma%os sentimientosC = La econom� a e %a )e$ acen que sea im#osi$%e #a&a &et&ata& %a com#%e3a situaci� n en Det&oit con #&ecisi� n' Eso Resu%ta que %as fotos e Det&oit que se #&o#agan a %o acen #&ecisamente #o&que est� n mue&tos ' Na&&ati0as sim#%es como%as &uinas inquietantes e una e"tensi� n e %a ciua y 0i0en, mient&as que %os m� s com#%icaos como una ciua %%ena e #e&sonas &ea%es que eses#e&aamente necesita ayua no %o acen' Fna ciua' Dos &e#&esentaciones #osi$%es' Fno e e%%os es un fastiio, uno se 0e $ien' S� %o uno %o ace en e% Huffington Post #&esentaci� n' S � %o uno es igno e intenta& 0ene& %os $%ogge&s'E% ADN e %a 9IRFS S� %o un cie&to esti%o e 0� eo, un a&t� cu%o o #� o tiene %a ca#acia e e%e0a&se #o& encima e% &uio a$&umao& y ace& una im#&esi� n' Pe&o %a )e$ no es una me&itoc&acia 3usto o #ositi0o, y %a #&ime&a integ&a% estuio so$&e #o& qu� esto es %o confi&ma' En 2<1<, os in0estigao&es e %a Escue%a Ba&ton #a&ec� an a %as siete mi%es e a&t� cu%os que %o icie&on en e% Ne) Yo&/ +imes %ista en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico m � s' Fna isto&ia e% +imes, escom#a&tia en +)itte& una 0e4 caa cuat&o segunos, #o& %o que %a %ista una e %as #%atafo&mas e meios m� s g&anes en e% )e$' Los &esu%taos e %os in0estigao&es confi&man casi too %o que 0emos cuano e% contenio como %a &uina sensaciona% #o&no e Det&oit 0a 0i&a%' Pa&a m� confi&m� toa intuici� n et&� s e mis mani#u%aciones' 7 P�gina ;; Seg�n %a isto&ia, � e% m� s #otente #&eicto& e %a 0i&a%ia es cu� nta &a$ia e0oca un a&t� cu%o � ?� nfasis m� o@' 9oy a eci&%o una 0e4 m� s. E% #&eicto& m� s #otente e %o que se #&o#aga en %� nea es %a i&a' No #&egunto e% u%t&a3e que e c&eao #a&a %a #e%�cu%a e +uc/e& funcion� tan $ien' La i&a tiene un efecto tan #&ofuno que aumento e una es0iaci� n est� na& en e% &ating e %a i&a e un a&t� cu%o es e% equi0a%ente e #asa& un aiciona% t&es o&as como %a isto&ia #&inci#a% en %a #&ime&a #� gina e NY+imes'com 'Fna 0e4 m� s, %os e"t&emos en cua%quie& i&ecci� n tienen un g&an im#acto en c� mo se e"tiena a%go, #e&o cie&to %as emociones acen me3o& que ot&os' Po& e3em#%o, un cam$io igua% en %a #ositi0ia e un a&t� cu%o es e% equi0a%ente e #asa& a%&eeo& e 1,2 o&as, como %a isto&ia #&inci#a%' Es una ife&encia significati0a, #e&o c%a&a' E% m� s eno3ao un a&t� cu%o ace que e% %ecto&, me3o&' Los in0estigao&es encont&a&on que mient&as que %a t&iste4a es una emoci�n e"t&ema, es un se& com#%etamente un0i&a%' +&iste4a, como %o que uno #uee senti& a% 0e& un #e&&o ca%%e3e&o tem$%ano e ca%o& o un om$&e sin oga& que #ie ine&o, es no&ma%mente una emoci� n $a3o %a e"citaci� n' La t&iste4a e#&ime nuest&o im#u%so #a&a e% inte&cam$io socia%' Es #o& eso que naie que&io com#a&ti& %as agnum #otos, #e&o con muco gusto com#a&ti& %as e% Huffington Post ' Las fotos HuffPoe&an que intimia a%gunosM nos icie&on eno3ao, o nos so&#&enie&on' +a%es emociones esencaenan e% eseo e actua& (sones#e&tano y eso es e"actamente %a &eacci� n e un eito& es#e&a e"#%ota&' A su 0e4, es %o que %os 0eneo&es e"#%otan tam$i�n' Fn #otente #&eicto& e si e% contenio se e"tene&� en %� nea es e 0a%encia, o e% g&ao e emoci� n #ositi0a o negati0a a una #e&sona se %e ace senti&' Am$os e"t&emos son m� s esea$%e que naa en e% meio' Ine#enientemente e% tema, m� s un a&t� cu%o ace que a%guien se sienta $uena o ma%a, %o m� s #&o$a$%e es ace& %a %ista en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico m� s' Sin 0eneo& es caa 0e4 0a a em#u3a&a%go con e% eo& e %a &a4ona$i%ia, %a com#%e3ia, o una me4c%a e emociones' Sin em$a&go, %a info&maci� n no sue%e se& c%a&amente $ueno o ma%o' Se tiene a tene& e%ementos e am$os, o ninguno e am$os' Es so%o es ' Na0egano esto %es o$%igue quana&y ma&/eting y eito&es a cons#i&an #a&a isto&siona& esta info&maci� n ena%go que 0a a &egist&a&se en e% es#ect&o emociona% e %a auiencia' Pa&a con0e&ti&%o en a%go que #&o#aga y gene&a& c%ics' Det&� s e %as escenas e t&a$a3o #a&a #one& encima e %a 0a%encia e %os a&t� cu%os, $as� nose en esc� na%o, e% conf%icto, %a t&i0ia%ia, %a e"citaci� n, y e% ogmatismo' Lo que 0a a ga&anti4a& %a t&ansmisi� n' Los meios e comunicaci� n est� en %a #osici� n e% ma% e tene& que i& negati0o y 3uga& ma%as #asaas con su #sique con e% fin e %o %%e0e a com#a&ti& su mate&ia% en %� nea' Po& e3em#%o, en estuios en %os que %os su3etos
se muest&an negati0os e 0� eo mate&ia% e a&ci0o gue&&a, un acciente e a0iaci� n, una e3ecuci� n, un esast&e natu&a%, se con0ie&ten en m� s e"citao, #uee me3o& &eco&a& %o que sucei� , #&esta& m� s atenci� n, y com#&omete& m� s &ecu&sos cogniti0os #a&a consumi& %os meios e comunicaci� n que mate&ia% e a&ci0o no negati0o' ; Ese es e% ti#o e cosas que a&� que #u%sa& � com#a&ti& esto'� E%%os em#u3an sus $otones#o& %o que #&esiona %os suyos' Las cosas e$en se& negati0o, #e&o no emasiao negati0o' Deses#e&an4a, eses#e&aci� n, estos nos conucen a no ace& naa' L� stima, em#at� a( %os que nos conu4ca a ace& a%go, como %e0anta&se e nuest&os o&enao&es #a&a actua&' Pe&o %a i&a, e% mieo, e"citaci� n, o %a &isa( estos nos conucen a e"tene&se' onucen que agamos a%go que nos ace senti& como si estamos acieno a%go, cuano en &ea%ia s� %o estamos cont&i$uyeno a %o que es #&o$a$%emente una su#e&ficia% y con0e&saci� n #o& com#%eto e sentio' 3uegos en %�nea y a#%icaciones o#e&an en %os mismos #&inci#ios y e"#%ota& %as mismos im#u%sos. esta& consumieno sin f&ust&ante y mani#u%ao&es sin &e0e%a& %as cue&as' Pa&a aque%%os que sa$en %o #a%ancas #&o0oca& a %a gente a com#a&ti&, %a mani#u%aci� n e %os meios e comunicaci� n se con0ie&te sim#%emente en una cuesti� n e en0asao y #&esentaci� n' +oo %o que necesita es e% cua&o e %a e&eca, e% �ngu%o co&&ecto, y mi%%ones e %ecto&es e $uena gana en0ia& su iea o imagen o anuncio a sus amigos, fami%ia&es y com#a� e&os e t&a$a3o en su fa0o&' -%ogge&s sa$en, y quie&en ma%' Si %es #ueo ent&ega& una isto&ia que #uee se& ca#a4 e ent&ega&, quien son e%%os #a&a nega&seC Dano %a -AS+ARDOS %o que quie&en P�gina ; uano ise� o e anuncios en %� nea #a&a Ame&ican A##a&e%, casi siem#&e $usco un �ngu%o que #&o0oca&� ' F%t&a3e, %a 3usticia #&o#ia, y titi%aci � n toos funcionan igua% e $ien' Natu&a%mente, %os m� s at&acti0os son #&o$a$%emente aque%%os que m � s &ecue&a, #e&o %a f� &mu%a funcion� #a&a too ti#o e im� genes' 5otos e ni� os 0estios como au%tos, #e&&os con &o#a, co#ia e% anuncio que no tiene ning� n sentio, too e a%ta 0a%encia, im� genes 0i&a%es' Si yo #o&� a gene&a& una &eacci� n, #o&� a #&o#u%sa& e% anuncio e se& a%go que ten� a que #aga& #a&a que %a gente 0ea #o& %a com#&a e in0enta&io e anuncios a a%go que %a gente con muco gusto #u$%ica& en %a #&ime&a #� gina e su a%to t&� fico Sitios )e$' Fna 0e4 encont& � una se&ie e anuncios com#%etamente esnuos no segu&o #a&a e% t&a$a3o, o NS5B con e% #o&no est&e%%a Sasa G&ay en os $%ogs' E&an muy #eque� os sitios )e$, y e% costo tota% e %os anuncios s� %o e&a mi% oscientos � %a&es' Fna mu3e& esnua con e% #e%o #� $ico 0isi$%e un im#o&tante mino&ista estaouniense $%ogs a isto&ia masi0o en %� nea' Los anuncios fue&on &ecogios en %� nea #o& %os ne&0ios , -u445ee , 5ast om#any , *e4a$e% , Refine&y2 , N- Nue0aYo&/, 5%es$ot , e% Po&t%an e&cu&io , y mucos ot&os' E0entua%mente %%ega&on a %a im#&enta %o m� s %e3osRo%%ing Stone -&asi%, y siguen sieno #asao a%&eeo& en %� nea' La iea no fue nunca #a&a 0ene& #&ouctosi&ectamente a t&a0� s e %os #&o#ios anuncios, no ese que e% moe%o fue &ea%mente uti%i4a& ninguna e e%%a y %os sitios e&an emasiao #eque� a, e toos moos' Yo sa$� a que s� %o %a noci� n e una em#&esa que gestiona %os anuncios #o&nog&� ficos en $%ogs %eg� timos se&� an emasiao e"citante sin 3uego e #a%a$&as #a&a %os sitios y %os %ecto&es #a&a &esisti& %as acciones am$&ientos' estoy no estoy segu&o si yo e&a %a #&ime&a #e&sona a ace& siem#&e esto, #e&o ese %uego %e i3e a %os &e#o&te&os que esta$a' A%gunos $%ogs esc&i$ie&on a% &es#ecto en %a i&a, a%gunos esc&i$ie&on so$&e � % con isgusto, y ot&os encant� y que&� an m� s' La #a&te im#o&tante fue que se esc&i$i� so$&e � % en a$so%uto' Se te&min� sieno 0isto mi%%ones e 0eces, y casi ninguno e %os 0istas esta$a en %os sitios o&igina%es one #agamos #a&a %os anuncios se #u$%iquen' No esta$a t&atano e c&ea& cont&o0e&sia #o& e% $ien e %a cont&o0e&sia' La #u$%icia e% es#ect� cu%o gene&ao ecenas e mi%es e � %a&es en 0entas, y esa e&a mi intenci�n ese e% #&inci#io' +en� a atos sustancia%es #a&a &es#a%a& e% eco e que %a ca&%a co&&e%aciona con un aumento en %as com#&as e cua%quie& #&oucto que fue o$3eto e %a con0e&saci� n' A&mao con esta info&maci� n, %o ice mi est&ategia #a&a %a fa$&icaci� n e ca&%a meiante %a e"#%otaci� n %as emociones e a%ta 0a%encia. %a e"citaci� n y %a inignaci� n' e #u$%ica& anuncios en 0io%aci� n i&ecta e %as no&mas e eito&es y &ees e anuncios, a sa$ienas e que, si $ien es ine0ita$%e que esta&� an ti&aos, %os anuncios #o&� an gene&a& toa ti#o e
conocimiento e %a ma&ca en %os usua&ios e #ocos minutos %os 0ie&on' Fn %ige&o ti&�n e o&e3as o mo%esta& a a%gunos mo3igatos e&a una #ena $ien 0a%e %a #ena #aga&, #o& toa %a atenci� n y e% ine&o que tenemos' En e% caso e Ame&ican A##a&e%, esta est&ategia e #u$%icia a#a%ancaa e esa&&o%%ao fue e% &es#onsa$%e e tenieno %as 0entas en %� nea e cua&enta mi%%ones e � %a&es a ce&ca e sesenta mi%%ones e � %a&es en t&es a� os, con una #&esu#uesto e anuncio min�scu%o' ONSEFENIAS OFL+OS Yo uso estas t� cticas #a&a 0ene& #&ouctos, y t&a$a3an a una g&an cantia e #&oucto ent&a 0enen' Pe&o e %%egao a conoce& que e% acto e #&o0oca& constantemente y enga� a& a %a gente tiene un costo mayo&' +am#oco soy e% � nico que %o ace' Es #&o$a$%e que no &ecue&e %o que sucei� e% 1 e fe$&e&o e 2<<, y eso es #o&que no ay naa nota$%e suceio, a% menos #o& cua%quie& est� na& no&ma%' Sin em$a&go, #a&a %os que se ganan %a 0ia � %o que se #&o#aga,� e&a un � a inc&e� $%emente %uc&ati0o, y #a&a nuest&o #a� s, que e&a muy costosa' Du&ante %o que se su#one que es un segmento est� na& en %a c� ma&a, co&&es#onsa% e N- Ric/ Sante%%i tenio un co%a#so a%go to&#e en e% #iso e %a -o%sa e icago' Se fue %a esc&itu&a y em#e4� a es#ot&ica& so$&e %a aminist&aci� n O$ama y %a %ey e est� mu%o a continuaci� n, &ecientemente a#&o$aa' Luego � % comen4� a g&ita& so$&e %os #&o#ieta&ios que #oco fue&a e i#otecas m� s g&anes e %o que #o� an, y u$a, y una mont� n e ot&as cosas &i� cu%a' Los o#e&ao&es en e% sue%o comen4a&on a anima& y $u&%a&se, y te&min� ec%a&ano P�gina ; que esta$a #ensano en tene& un � icago +ea Pa&ty� #a&a 0o%ca& %os e&i0aos en e% %ago icigan' %os cosa ente&a #a&ec� a un es#ect� cu%o e mie&a' N- e&a inte%igente' Reconocie&on #a&ti& e %a &eacci� n e sus anc%a3es que i$an ese e% o&&o& a (esconcie&to que %e0e ten� an a%go 0a%ioso en sus manos' En %uga& e es#e&a& a que e% 0ieo sea escu$ie&ta #o& %os $%ogge&s, %os aictos a %as noticias, ta$%ones e mensa3es y a&tistas mas(u#, N- %o #u$%ic� en su #&o#io sitio )e$ inmeiatamente' Si $ien esto #uee #a&ece& un mo0imiento e"t&a� o #a&a un meio e comunicaci� n se&io e ace&, no %o e&a' E% D&uge Re#o&t 0incu%ao con e% c%i#, e inmeiatamente esta%%� ' Esta e&a, como Ro$ Ba%/e& esc&i$i� #a&a +e At%antic en un an� %isis e caso, un #&inci#io $� sico e nuest&o nue0o cu%ti0o 0i&a%. �Humi%%aci� nno e$e se& su#&imia' De$e se& moneti4ao'� En %uga& e a0e&gon4a&se e esta te%e0isi� n e mie&a #e&ioismo, N- fue ca#a4 e gana& ine&o e"t&a e %os mi%%ones e #untos e 0ista que gene&� 'La 0e&ae&a &a4� n #o& %a #in4a Sante%%i se e"teni� tan &� #iamente e&a una #a&te es#ecia% e 3uga& con %a cenefa e %a )e$' O&igina%mente e% c%i# e"tenio como una $&oma, con e% g&ao e i0e&si� n que se ete&mina #o& e% %uga& e% es#ectao&es ca$en en e% es#ect&o #o%�tico' Pe&o one a%gunos 0ie&on una $&oma, ot&os 0ie&on un ca3e&o e 0e&a' un &ea% icago +ea Pa&ty se o&gani4� ' %os 0otantes escontentos &ea%mente estu0ie&on e acue&o con %o que i3o' Sante%%i no e&a que tiene una fusi� n, a%gunos #ensamientoM � % esta$a tan eno3ao como esta$an' En e% ot&o e"t&emo e% es#ect&o, no S�%o fue&on #e&sonas no &� en, que e&an te&&i$%emente ofenio' Pa&a e%%os esto e&a #&ue$a e N- e #o%� tica #a&cia%ia' A%gunos e&an tan g&a0es que &es#a%a&on una teo&� a e %a cons#i&aci� n %an4ao #o& un $%og en P%ay$oy'com ,e toos %os %uga&es que se a%ega %a c&isis e&a un enga� o #%aneao e%i$e&aamente financiaos #o& conse&0ao&a mu%timi%%ona&ios #a&a ene&gi4a& %a $ana e&eca' Ine#enientemente e c� mo inte&#&eta&on iat&i$a e Sante%%i, e toos &eacciones e&an tan e"t&emas que #ocos ee%%os fue&on ca#aces e 0e& como %o que &ea%mente e&a. un segmento e noticias %ige&amente inc� moa que e$e&� a a$e& sio o%0iao' De toas %as na&&ati0as #o%� ticas y financie&as que necesit� $amos en 2<<, %o que segu&amente no %o e&a' &a4onaa c&� ticas a% ca#ita%ismo a#a%ancao, so%uciones que &eque&� an sac&ificio e&an cosas que no i� emocionantes $%ogs o #&o#agan $ien en %�nea' Pe&o e% c%i# Sante%%i i4o' N- cay� cu%o #o& #&ime&a 0e4 en e% #e&fecto to&menta e %o que se e"tiene en %a )e$(umi%%aci� n, %as teo&� as e cons#i&aci � n, i&a, f&ust&aci� n, umo&, #asi� n, y #osi$%emente %a inte&acci� n e 0a&ias o toas estas cosas 3untas' omo &is Heges, e% fi%� sofo y #e&ioista, esc&i$i� . � En una �#oca e im� genes y e ent&etenimiento, en una e&a e g&atificaci � n emociona% instant�nea, que no so%icita&� ni quie&en %a onestia o %a &ea%ia' La &ea%ia es com#%icaa' La &ea%ia es a$u&&io' Somos inca#aces o no est� n is#uestos a
mane3a& su confusi� n � ' omo un mani#u%ao&, cie&tamente animo y e% com$usti$%e e esta ea' Lo mismo ocu&&e con %os c&eao&es e contenio' N- no %o ace im#o&ta c�mo %%egan fue&a, siem#&e y cuano #uean 0ene& anuncios cont&a e% t&� fico que t&ae' Y e% #� $%ico ice que est� n $ien con � % tam$i� n e&eco a 0oto c%a&amente con sus c%ics' +oos nos estamos a%imentano ese monst&uo' Esto #uee #a&ece& como si naa' Es s� %o %a gente i0i&ti� nose, � 0e&aC Po& su#uesto, mis anuncios e%i$e&aamente #&o0ocati0os, una 0e4 ca#tu&ao, &� #iamente esa#a&ecen y %a conciencia esa#a&ece, igua% que too e% contenio )e$ 0i&a%' A#&o"imaamente #o& ciento e %os siete mi% a&t� cu%os que icie&on %a %ista en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico m� s en e% Ne) Yo&/ +imes estuio %o i4os� %o una 0e4' En casi ning� n caso i4o un a&t� cu%o ace& %a %ista, e3a&, y %uego &eg&esa&' +en� an un $&e0e, e"istencia t&ansito&ia y %uego esa#a&eci� ' Pe&o a #esa& e contenio 0i&a% #uee esa#a&ece&, sus consecuencias acen no(se& que un #a&tio #o%� tico t� "icos o una aicci� n a %a atenci� n $a&ato y f� ci%' La omisi� n e %a umania e %as #&esentaciones #o#u%a&es e Det&oit no es una o#ci� n ma%icioso' Ha$� a ninguna #e&sona como yo et&� s e %as escenas con %a es#e&an4a e enga� a& a uste' No a$� a ninguna censu&a' De eco, ay mi%es e %as ot&as fotos, m� s &ea%istas #o& a� ' Sin em$a&go, a #esa& e too, e% #� $%ico est� ma% info&mao ace&ca e una situaci� n que eses#e&aamente necesitamos &eso%0e&' Pe&o %a t&iste4a esga&&ao&a no se #&o#aga tam$i�n' A t&a0� s e mecanismo se%ecti0o e %o que se e"tiene(y o$tiene t&� fico y #�ginas 0istas(o$tenemos %a &e#&esi� n no #o& omisi� n sino #o& t&ansmisi� n' P�gina ;J La )e$ tiene una so%a monea, y se #uee usa& cua%quie& #a%a$&a que esea #a&a � %( 0a%encia, e"t&emos, %a e"citaci� n, omni#otencia, %a emoci� n, #e&o que se suma a %a fa%sa #e&ce#ci� n' ue es g&ane si uste es un eito&, #e&o no si uste es a%guien que se #&eocu#a #o& %a gente e Det&oit' Lo que #&os#e&a en %� nea no es %a esc&itu&a que &ef%e3a a%go ce&cano a %a &ea%ia en %a que uste y yo 0i0imos' +am#oco #e&mite que e% ti#o e cam$io que 0a a c&ea& e% muno que eseamos 0i0i&' Lo ace, sin em$a&go, acen #osi$%e que yo aga %o que aga' Y %a gente como yo 0an a segui& aci� no%o como ient&as que es cie&to' Ot&a foto e una muco m� s #o#u%a& Ne) Yo&/ +imes #&esentaci� n %o ice too' La imagen es e %a a$anona&on %a estaci� n cent&a% e icigan, y en %a nie0e en e% sue%o ocenas e ue%%as ent&ec&u4aas y una #ue&ta' No ay gente' � No se #&eocu#e� , #a&ece eci&' � No ay &a4�n #a&a senti&se ma%' +oo e% muno ya se fue' antenga em$o$aos � ' P�gina ; 9II +�ctica 6 7 P�gina < AY�DELES enga� a& a %os %ecto&es P�gina 1 Se ca&gan(PREGFN+A +itu%a&es m� sC Fste a#uesta' omo -&ian oy%an, un Ga)/e& esc&ito&,una 0e4 se 3act� , %a c%a0e es � o$tene& %a isto&ia com#%eta en e% t� tu%o, #e&o e3a& e %ao %o suficiente #a&a que %a gente se esee ace& c%ic � ' Nic/ Denton sa$e que se& e0asi0o y enga� oso es una e %as me3o&es mane&as e consegui& t&�fico y aumenta& %a %� nea e fono' En un memo&� num a sus $%ogge&s %e io inst&ucciones es#ec� ficas so$&e c� mo mani#u%a& e% me3o& %ecto& con fines e %uc&o. A% e"amina& una &ec%amaci� n, inc%uso una afi&maci� n uosa, no esca&tan con un titu%a& esc� #ticos antes #a&a %%ega& a su a&gumento #&inci#a%' De$io a que naie 0a a %%ega& a su a&gumento #&inci#a%' +u #o&� as tam$i� n no mo%esta&� ' Se configu&a un miste&io y e"#%icas es#u� s e% en%ace' A%gunos an� %isis muest&a un $uen #&egunta t&ae e% o$%e e %a &es#uesta e un signo e e"c%amaci� n enf� tica' +engo mi #&o#io an� %isis. uano se quita e% signo e inte&&ogaci� n, #o& %o gene&a% 0ue%0e a su titu%a& en una menti&a' La &a4� n $%ogge&s %es gusta usa&%os es #o&que %e e3a que se sa%gan con una fa%sa afi&maci� n e que no ay uno #uee c&itica&' Des#u�s e que %os c%ics e% %ecto&, #&onto escu$&en que %a &es#uesta a %a �cuesti� n� en su titu%a& es o$0iamente � No, #o& su#uesto que no' � Pe&o ese que se i4o #asa& #o& una #&egunta, e% $%ogge& no e&a ma% (s� %o esta$an #iieno' � Po& fa0o&, G%enn -ec/ 9io%aci� n y asesinato e una cica 3o0en en 1
a&t�cu%os' Pe&o eso es una menti&a' De eco, me %eo %os a&t� cu%os, y son &a&as 0eces me3o& que e% t� tu%o #o&� a suge&i&' Esta menti&a es s� %o uno $%ogge&s icen senti&se me3o& so$&e s� mismos, y se #uee e"#%ota&%a' A fin e a&%es un titu%a&, que es %o que quie&en' De3a que &aciona%i4an e fo&ma #&i0aa sin em$a&go, Necesita&' uano quie&o Ga)/e& o ot&os $%ogs #a&a esc&i$i& so$&e mis c%ientes e"#%oto intencionaamente su am$i0a%encia%a gente ace&ca e enga� a&' Si yo %es estoy ano un comenta&io oficia% en nom$&e e un c%iente, e3o es#acio #a&a es#ecu%an que a% no a$o&a& #%enamente e% #&o$%ema' Si estoy c&eano %a isto&ia como un info&mante fa%so, te #io una g&an cantia e #&eguntas &et� &icas. �Po&�an ?a%guna ma%a inte&#&etaci� n a$su&a e %a situaci � n@ se& %o que est � #asanoC 9os si c&eo que ?3ugosa esc� na%o@ es %o que est� n ocu%tanoC Y %uego o$se&0o como %os auto&es #%antean esos mismos #&eguntas a sus %ecto&es en un titu%a& c%ic am$iente' La &es#uesta a mis #&eguntas es, o$0iamente, � No, Po& su#uesto que no � , #e&o 3uego a% esc� #tico ace&ca e mis #&o#ios c%ientes(inc%uso yeno tan %e3os como #a&a eci& cosas, #o& %o que e% esag&aa$%es $%ogge&s %o a&�n en %a #&ime&a #� gina e su sitio' Enga� o %os $%ogge&s, y enga� a& a sus %ecto&es' Este a&&eg%o es iea% #a&a %os am$&ientos e t&� fico $%ogge&s, #a&a m� y #a&a mis c%ientes #a&a %%ama& %a atenci� n' Los %ecto&es #o&� an se& me3o& se&0io #o& %os mensa3es que info&man e%%os so$&e %as cosas que &ea%mente im#o&tan' Pe&o, como se 0io en e% ca#� tu%o ante&io&, isto&ias con info&maci� n � ti% son menos #&o$a$i%iaes e se& com#a&tia #o& 0i&us que ot&os ti#os e contenio' Po& e3em#%o. c&� ticas e #e%� cu%as, tuto&ia%es en #&ofunia, an� %isis t� cnico, y %as &ecetas son t� #icamente #o#u%a&es P�gina 2 con %a auiencia inicia% y a#a&ece&� e 0e4 en cuano en %a mayo&� a e %as %istas en0iaas #o& co&&eo e%ect&� nico' Pe&o tienen a no i$u3a& cantiaes significati0as e t&� fico e ot&os sitios )e$' Son menos i0e&tio #a&a com#a&ti& y ifuni& menos como &esu%tao' Esto #uee #a&ece& cont&aicto&io a% #&inci#io, #e&o tiene sentio #e&fecto e acue&o a %a econom� a e %a %� nea contenio' omenta&io en %a #a&te su#e&io& e comenta&io o conse3o e ot&a #e&sona es engo&&oso y mucas 0eces no es muy inte&esante #a&a %ee&' Peo& a� n, e% auto& e% mate&ia% o&igina% #uee a$e& sio tan com#%eta como a$e& &esue%to e% #&o$%ema o se %e of&ec� a una &a4ona$%e so%uci� n e os muy g&anes amo&tiguao&es en un consegui& un encenio e$ate en ma&ca' Pa&a %os $%ogs, %a uti%ia #&� ctica es a menuo un #asi0o' Es un asesino e t&� fico' +am$i� n %o son ot&os #otencia%mente #ositi0o At&i$utos Es if�ci% consegui& t&o%%s eno3ao %o suficiente #a&a comenta& mient&as que se& 3usta o &a4ona$%e' Es#e&ano isto&ia com#%etamente a es#%ega&se #uee se& una mane&a segu&a #a&a e%imina& %a #osi$i%ia e que %os mensa3es e seguimiento' Po& %o que #uee se� a%ano que es una cuesti� n f&� 0o%a' Sieno %a 0o4 e %a &a4� n ace tam$i�n' Sin $%ogge& quie&e esc&i$i& e ot&o $%ogge& que %o i4o o quea& ma%' Pa&a uti%i4a& un signo e e"c%amaci� n, a% &efe&i&se a %a o$se&0aci� n e Denton, es efiniti0a' Sieno fina%, o auto&i4aa, o � ti%, o cua%quie&a e estos at&i$utos #ositi0os, o$0iamente, se e0ita, #o&que no ce$o #a&tici#aci� n e %os usua&ios' Y &euni� a %os usua&ios son one est� e% ine&o' om#&omete&se con e% contenio Antes e o$3eta& que � e% com#&omiso e% usua&io� es una $uena cosa, 0amos a 0e& en %a #&�ctica' 5ingi& #o& una seguno que se %ee un a&t� cu%o en e% $%og #o%� tico so$&e un tema que te ace eno3a&' -asta con que eno3aose e$e e3a& que e% auto& sa$e c� mo se siente a% &es#ecto. 9as a e3a& un comenta&io'As� es como fue #a&a m� e% ot&o � a. +ienes que inicia& sesi� n #a&a comenta&, e% sitio me ice' � +oa0� a no e&es miem$&oC Reg� st&ate ao&a' uano ago c%ic, una nue0a #� gina a#a&ece con toos %os anuncios a t&a0� s e e%%a' Yo %%eno e% fo&mu%a&io en %a #� gina, %a ent&ega e mi i&ecci� n e co&&eo e%ect&� nico, se"o y %a ciua, y #u%se en0ia&' a%ita sea, no me esc&i$a e% AP+HA e %a e&eca, #o& %o que %as actua%i4aciones e %as #� ginas con ot&aanuncio' Po& � %timo que ace&%o $ien y o$tene& %a #� gina e confi&maci� n ot&a #� gina, ot&o anuncio' Ao&a &e0iso mi co&&eo e%ect&� nico' -ien0enio a Po%itico , e ice. Haga c%ic en este en%ace #a&a 0a%ia& su cuenta' Ao&a #ueen quie&o s#am ta&e on co&&eos e%ect&� nicos con m� s anuncios La insc&i#ci� n est� com#%eta, que ice. ot&a #� gina y ot&o anuncio' estoy #iieno que inicie sesi� n, #o& %o que ago' � s #� ginas, m� s anuncios, #e&o ao&a #o& fin
#ueen com#a&ti& mi o#ini� n con e% auto&' yo estoy � engancao� ' Esto es %o que est� en toas #a&tes' Po&� a toma& asta ie4 #� ginas 0istas #a&a e3a& un comenta&io en un $%og e %a #&ime&a 0e4' E% Huffington Post ace un $ig so) e #ei& a %os usua&ios 0a%o&a& sus a&t� cu%os en una esca%a e uno a ie4' � u� #asa cuano se ace esoC Se %e muest&a ot&a #� gina y ot&o anuncio' O cuano 0ea una e&&o& en un a&t� cu%o y &e%%ena& e% fo&mu%a&io e co&&ecciones En0ia&C -ueno, #&ime&o que 0an a necesita& su i&ecci� n e co&&eo e%ect&� nico, y %uego %e #&eguntan si esea &eci$i& co&&eos e%ect&� nicos ia&ios e e%%os' A% ace& esto, uste es e% %ec� n' E% sitio no se #&eocu#a #o& su o#ini� nM se cuia e que, meiante %a o$tenci� n e , %og&an un n� me&o e #� ginas 0istas %i$&es' e cans� e se& 3ugao con y eci� uti%i4a& este sistema #a&a mi 0enta3a' La me3o& mane&a e o$tene& co$e&tu&a en %� nea es a& e% #&ime& go%#e en un $%ogge& con una isto&ia que, o$0iamente, 0a a gene&a& comenta&ios o 0otos, o acciones, o %o que sea' Este %a$e&into im#osi$%e e #� ginas 0istas es tan %uc&ati0o que $%ogge&s no #uee e3a& e t&ata& e at&ae& a %os %ecto&es en e%%a' Siguieno esa %� gica, cuano %e susu&&o a un $%og so$&e a%go esag&aa$%e y que +uc/e& a" su#uestamente i4o, %o que estoy acieno en &ea%ia es a& e% esc&ito& %a o#o&tunia in0ita& a %os %ecto&es a comenta& con � E)) � o �� u� mis� gino� +am$i� n estoy ano a %os aficionaos e +uc/e& una o#o&tunia e estuia& su #&o$%ema y sa%i& en su efensa' Naie in0o%uc&ao en &ea%ia %e im#o&ta %o que cua%quie&a e estas #e&sonas #ensa& o est�n sintieno, ni siquie&a un #oco' Pe&o yo estoy ano e% $%og e una mane&a e ace& ine&o a costa e e%%os' P�gina = FS+ED se est� n 3ugano Fn c%ic es un c%ic y una 0isita e #� gina es una 0isita e #�gina' Fn $%ogge& no %e im#o&ta c� mo %o consiguen' sus 3efes no %es im#o&ta' E%%os s�%o quie&en' E% titu%a& est� a� #a&a %%ega& a 0e&%o, fin e %a isto&ia' Si uste consigue naa e � % es#u� s e Es i&&e%e0ante e% c%ic ya a ocu&&io' La secci�n e comenta&ios est� estinao a se& uti%i4ao' As� son aque%%os om#a&ti& $otones en %a #a&te infe&io& e caa #ost' La sucia 0e&a, como 9en/ates Rao, e% em#&esa&io en &esiencia en e&o", se� a%� , es que %os meios e comunicaci� n socia% no es un con3unto e e&&amientas que #e&mitan a %os se&es umanos #a&a comunica&se con %os se&es umanos' Se t&ata e un con3unto e %a inco&#o&aci� n e mecanismos que #e&mitan a %as tecno%og� as usan %os umanos #a&a comunica&se ent&e s� , en una o&g�a e auto(o&gani4aci� n '''' La mat&i4 esta$a equi0ocao' No e&es %a ene&g� a e %a $ate&� a en un munia%, (Humana esc%a0i4ano AI, que son %ige&amente m� s 0a%ioso' Fste es #a&te e %os ci&cuitos e conmutaci� n' 1 omo usua&io, e% eco e que %os $%ogs no son � ti%es, e%i$e&aamente enga� oso, o innecesa&ia fue&4a incenia&ia e esca#e y se cansan, #e&o O&)e%% nos &eco&a&on en 1J7 . � E% cansancio e %a c� %u%a es e% 0igo& e %ao&ganismo'! As� 0a e% a&te e %a eito&ia% en %� nea. Pa&a caena e% c%iente a %o %a&go e too e% tiem#o #osi$%e, a #&o#� sito no sea � ti%, es con0e&ti& a %os %ecto&es sim#%es en m� quinas gene&ao&as e 0isitas e #� gina' Los eito&es sa$en que tienen queace& que caa nue0o t� tu%o a� n m� s i&&esisti$%e que e% ante&io&, e% siguiente a&t� cu%o a� n m� s inf%amato&ia o menos #&� ctico a segui& &eci$ieno c%ics' Es un c� &cu%o 0icioso en e% que, ato&ni%%ano e% %ecto& y consegui& ato&ni%%ao #o& m� , tienen que ato&ni%%a& e% %ecto& m� s if� ci% %a #&�"ima 0e4 #a&a su#e&a& %o que %o ac� an antes' Y, #o& su#uesto, a 0eces %a gente se eno3a cuano se an cuenta que an sio enga� aos' Los %ecto&es no %es gusta a#&ene& que %a isto&ia que %een e&a infunaa' Los $%ogge&s no %es gusta cuano escu$&en que %es toca$a' Pe&o este es un &iesgo ca%cu%ao $%ogge&s y yo toma&, so$&e too #o&que %as consecuencias son tan $a3os' En e% &a&o casos que estamos #i%%aos con %as manos en %a masa, no es que tenemos que a& e% ine&o que icimos es#a%a' omo *u0ena% $&ome� , �� u� es %a mate&ia infamia si #uee mantene& su fo&tunaC� omo Rica& G&een$%att, ta% 0e4 e% mayo& ac/e& que a 0i0io a%guna 0e4 contaa Bi&e en 2<1<, � Hay una in� mica ao&a que ice, 0amos a a& fo&mato a nuest&a #� gina )e$ #a&a que %a gente tiene que #u%sa& e% $ot� n e moo muco que 0an a 0e& un mont� n e anuncios' -� sicamente, %as #e&sonas que ganan son %os que %og&an ace& %as cosas m� s incon0eniente #a&a uste � ' P�gina 7 9III +� ctica 6 ;
P�gina ; 9ENDERLOS a%go que #uean 0ene& e"#%ota& e% e una so%a 0e4 PRO-LEA P�gina Yo no soy un estuioso e %os meios, #e&o en mi -FSAR 5AN� +IA #a&a %o que con0ie&te a %os $%ogge&s moti0a, me &ecu&&io a toos %os meios isto&iao& que #ue encont&a& y e0o&ao su t&a$a3o' A t&a0� s e estos e"#e&tos em#ec� a 0e& que %a misma fo&ma en que %os $%ogs consiguen sus a&t� cu%os e%ante e %os %ecto&es #&eete&mina %o que esc&i$en' S� %o a% igua% que %a #&ensa ama&i%%a e ace un sig%o, %os $%ogs est� n a me&ce e %as #&esiones im#%aca$%es que %es o$%igan a mani#u%a& %as noticias, y se& mani#u%ao a su 0e4' Lecciones e %a isto&ia #uee se& a$u&&io, #e&o conf� a en m� , en este caso, una $&e0e uno 0a%e %a #ena, ya que es$%oquea un nue0o � ngu%o e cont&o% e %os meios' Fna 0e4 que se#a c� mo 0ene& %os #e&ioistas su #&oucto, es m� s f� ci% e 0ene& e%%as %a suya' Hay t&es fases istintas e% #e&i� ico que an sio sin� nimo e � %as noticias� #a&a %a mayo& #a&te e %a isto&ia' Se inicia con e% Pa&tio e #&ensa, se mue0e a %a infame #&ensa ama&i%%a, y te&mina fina%mente con e% #e&� oo esta$%e e %a moe&na Pu%se o #o& susc&i#ci� n' Estas fases contienen so&#&enente #a&a%e%os a one estamos oy con e&&o&es $%ogs e ea, ecos una 0e4 m� s, %as mani#u%aciones #osi$%es e nue0o #o& #&ime&a 0e4 en � caas' La #&ensa e% #a&tio Las #&ime&as fo&mas e %os #e&i�icos e&an una funci� n e %os #a&tios #o%� ticos' Estos fue&on %os meios e comunicaci� n #a&a %os %� e&es e% #a&tio #a&a a$%a& con %os miem$&os e% g&u#o, #a&a a&%es %a info&maci� n que necesita$an y que&� an' Es una #a&te e %a isto&ia e noticias que a menuo se entiene ma% o ma% en %as iscusiones so$&e e% sesgo e %os meios e comunicaci� n' Estos ocumentos no e&an una 0e&si� n tem#&ana e 5o" Ne)s' Po& %o gene&a%, e&an tienas e un so%o om$&e' %os eito&(eito&(esc&ito&( im#&eso&a e&a e% aminist&ao& eicao e un se&0icio muy 0a%ioso a %a fiesta en su #ue$%o' E% se&0icio e&a %a ca#acia e comunica& ieas e info&maci� n so$&e temas im#o&tantes' Estas ocumentos #o%� ticos 0enen e% se&0icio a %os om$&es e negocios, #o%� ticos y 0otantes' 5ue 0enio en un moe%o e susc&i#ci� n, #o& %o gene&a% a%&eeo& e ie4 � %a&es a% a� o' Fn $uen #a#e% #o&� a tene& so%amente una mi%%a& e a$onaos, #e&o e&an casi siem#&e o$%igato&io #a&a %os miem$&os e% #a&tio en cie&tas � &eas, que e&a una es#ecie e #at&ocinio' Esta #&ime&a eta#a e% #e&ioismo e&a %imitao en su a%cance e im#acto' De$io a% tama� o y %a natu&a%e4a e su #�$%ico, %a #&ensa e% #a&tio no esta$a en %a noticias e negocios' E%%os esta$an en e% negocio eito&ia%' 5ue unaife&ente tiem#o y esti%o, uno que se&� a ec%i#sao #o& %os cam$ios en %a tecno%og� a y %a ist&i$uci� n' LA PRENSA AARILLA Pe&i�icos cam$ia&on e% momento en que -en3amin Day i4o e% so% e Nue0a Yo&/ en 1J==' No fue tantanto su #a#e% que cam$i� too, #e&o su mane&a e 0ene&%o. en %a ca%%e, una co#ia a %a 0e4' cont&at� %os #a&aos #a&a #&egona& sus #a#e%es e inmeiatamente &esue%to un #&o$%ema im#o&tante que a$� a #%agao e% #a&tio #&ensas. susc&i#ciones no #agaas' � too � a e � cas an ca&&y� of&eci� ning� n c&�ito' Fste com#&� e i$as' P�gina E% So% , con este sim#%e inno0aci� n en %a ist&i$uci� n, in0ent� %a noticia y e% #e&i�ico' i%imitao&es siguie&on' Estos ocumentos no fue&on ent&egaos a su #ue&ta' +en� an que se& emocionante y %o suficientemente fue&te como #a&a %uca& #o& sus 0entas en %as esquinas, en %as ta$e&nas y en %as estaciones e t&en' De$io a% cam$io en %a ist&i$uci� n e m� toos y e% aumento e %a 0e%ocia e %a im#&enta, #e&i� icos 0e&ae&amente se con0i&tie&on en noticias #a#e%es' su �nicoo$3eti0o e&a consegui& nue0a info&maci� n, consegui& que se im#&ime m � s & � #io, %o consigue m� s e"c%usi0amente e su com#etencia' Eso signific� %a isminuci� n e %a eito&ia%' Estos ocumentos se $asa$an en &umo&es' Pa#e%es que &esistie&on fa%%io, sa%ie&on e% esast&oso intento e a$o%icionista e ti#o em#&esa&ia% Ho&ace G&ee%ey en un #a#e% efecti0o y aca&&eo %i$&e e cismes #oco antes e% D � a' En 1J=;, #oco es#u� s e que comen4� e% � a, *ames Go&on -ennett, S&' %an4� e% Ne) Yo&/ He&a% ' en tan s� %ounos a� os e% He&a% se&� an e% ia&io e mayo& ci&cu%aci� n en %os Estaos Fnios, ta% 0e4 en e% muno' Eso +am$i� n se&� a e% m� s sensaciona% y 0icioso' 5ue toas estas cosas no e$io a %as c&eencias #e&sona%es e -ennett, #e&o a causa e sus c&eencias negocios' � % sa$� a que e% #a#e% e% #e&i� ico � no e&a
#a&a inst&ui& inst&ui& sino #a&a asusta&' asusta&'� Su #a#e% e&a anti(neg&o anti(neg&o, , anti( inmig&ante, inmig&ante, y anti(suti%e4a' Estas causas se 0enen #a#e%es tanto #a&a %as #e&sonas que %os ama$a #o& e%%a y %a gente que %os oia$a #o& e%%o' Y e%%os com#&an y se an com#&ao' -ennett no esta$a so%o' *ose# Pu%it4e&, un ne)smonge& sensaciona%ista muco antes e que que su su nom$& nom$&e e se sua0i4 sua0i4� #o& a� os e e asocia asociaci ci� n con con e% #&estigi #&estigioso oso #&emio #&emio Pu%it4e& Pu%it4e&, , im#ue im#uesto sto una sentenci sentencia a simi% simi%a& a& con con su su #onenc #onencia. ia. La uni unia% a% se& se&� a � no s � %o es $a&at $a&ato, o, #e&o #e&o $&i%%an $&i%%ante, te, no s� %o $&i% $&i%%ant %ante, e, #e&o #e&o g&ane' g&ane'� Se ten ten� a que que se&, se&, con con e% fin e e 0ene&mi 0ene&mi%es %es e a&t a&t� cu%os cu%os caa ma ma� ana #a&a #a&a %a gente gente ocu#a ocu#aa a en una una ciua ciua ocu#aa' ocu#aa' La La necesi necesia a e 0ene& 0ene& toos toos %os %os n� me&os me&os e nue0o nue0o caa caa � a c&ea un un &eto que %%amo %%amo e% �� nico #&o$%ema #&o$%ema' '� -ennett -ennett #a#e%es #a#e%es &esue%to &esue%tos s #o& consegui consegui& & %a atenci atenci� n sin em$a& em$a&go go que que #o #o� an' E% #&ime #&ime& & n� me&o me&o e -enne -ennett tt He&a% He&a% 0e 0e� a as as� . P&i P&ime& me&a a #�gina(% gina(%%a %amat mati0 i0o o #e&o #e&o &� #iam #iament ente e ige ige&i$ &i$%e %emis misce ce% %� neaM neaM Seg Segun una a #� gina, gina, %a #a& #a&te te cent&a% cent&a% e% e% a&t� cu%o, cu%o, eito&ia eito&ia% % y e noticiasM noticiasM +e&ce +e&ce&a &a #� gina %oca% %oca%M M En cua&to cua&to %uga& %uga& #�gina( gina( %a #u$%ic #u$%icia ia y e% e% &e%%eno' &e%%eno' Ha$ Ha$� a a%go #a&a #a&a toos' toos' 5ue 5ue $&e0e, $&e0e, #icante' #icante' � s ta&e se se intent intent� estaca& estaca& eito eito&ia% &ia% e ca%i ca%ia a en %uga& %uga& e eseca eseca$%es $%es e noticias noticias meiante e% can3e can3e e %as os #&ime&as #&ime&as #� ginas' Los &esu%taos &esu%taos fue&on fue&on esast&o esast&osos sos' ' No #o� a 0ene& 0ene& #e&i� icos icos en %a ca%%e ca%%e e esa mane&a' mane&a' E% #&o$% #&o$%ema ema e una so%a so%a 0e4 0e4 en en fo& fo&ma ma m� s que que e% ise ise� o y e% ise ise� o e% e% #e&i #e&i� ico' ico' uan uano o %a %a noticia se 0ene so$&e una $ase e una so%a 0e4, %os eito&es no #ueen senta&se y e3a& que %a noticia %%egue a e%%os' No ay suficiente e %a misma, y %o que es natu&a% no es %o suficientemente emocionante' Po& %o que e$e c&ea& %a noticia e que 0a a 0ene& sus sus #a#e%es' uano uano &e#o&te&os &e#o&te&os fue&on fue&on en0iaos en0iaos a es#ect� cu%os y e0entos e0entos e %a cu$ie cu$ie&ta, &ta, sa$ sa$� an que su t&a$a t&a$a3o 3o consist consist� a en cu$&i& cu$&i& %a noticia noticia cuano cuano esta$a a%%� y #a&a que sea asta asta cuano no %o %o e&a' Esta es e"actamente e"actamente %a misma misma #osici #osici� n que %os %os $%ogs $%ogs son en %a %a actua%i actua%ia' a' A% igua igua% % que %os %os $%ogs $%ogs est� n muy $ien $ien con mani#u%ao&es mani#u%ao&es faci%itan faci%itano o su ca&ga, tam$i tam$i� n %o e&an %os #a#e%es #a#e%es ama&i%%os' ama&i%%os' #a#e%es ama&i%%os #agan g&anes sumas a %os #&onosticao&es y agentes e #&ensa' 5a%sificaciones 5a%sificaciones y %os %os ao&nos e&an e&an tan #enet&ante #enet&ante que esta 0� ctima y e% a$ogao a$ogao se�a%� Geo&ge Geo&ge +em#% +em#%et eton on St&o St&ong ng cas casi i no c&e� an que que %a %a gue& gue&&a &a ci0 ci0i% i% a$ a$� a come comen4a n4ao o' ' En a$&i% a$&i% e 1J1, 1J1, esc&i$i esc&i$i� en su ia&i ia&io o que que � % y sus amigos amigos a$ a$� an igno&ao igno&ao e%i$e&aamente e%i$e&aamente &uio &uio ca%%es que que %os escuca&on( escuca&on(� 0oca% con 0eneo&es 0eneo&es e e #e&i�icos icos� g&itan g&itano o � E"t&a E"t&a (a He&a% He&a% ' O$tene& O$tene& e% $om$a&e $om$a&eo o e 5o&tSum 5o&tSumte& te& ' � ( u&ante u&ante casi casi cuat&o cuat&o $%oques, $%oques, #o&que #o&que esta$an esta$an con0en con0encio cios s e que e&a una� 0enta 0enta� Ese tema 5o&t Sumte&, Sumte&, 5ue&te, 5ue&te, que se &om#i� y com#&ao, com#&ao, 0enio 1=;'<<< 1=;'<<< co#ias co#ias en un so%o � a' 5ue 5ue e% e% tema tema m� s im#&es im#&eso o en %a ist isto&ia o&ia e% He&a%' He&a%' E% � "ito e esa esa gue& gue&&a &a fue %o que %%e0� a #a#e%es ama&i%%os ama&i%%os a c%ama& c%ama& #o& y a%gunoseci& a%gunoseci& c&ea& c&ea& %a Gue&&a Gue&&a Es#a�o%a(Ame& o%a(Ame&ica icana' na' omo -en3amin -en3amin Day #uso. #uso. � Nosot&o Nosot&os, s, %os #e&i #e&i� icos icos se esa&&o%%an me3o& en e% ca%amiaes e ot&os � ' isto&iao& meios B* am$e%% una 0e4 ientificaos %os ma&cao&es istinti0os e #e&ioismo ama&i%%o como Siguiente. P�gina J J noticias � #&ominentes que g&ita$an entusiasmo #o& %as noticias en � %tima instancia, instancia, ca&ece e im#o&tancia im#o&tancia � a$unante a$unante uso e im� genes a menuo e #oca &e%e0ancia &e%e0ancia � Los im#osto&es, im#osto&es, f&aues, y t&ucaas t&ucaas ent&e0istas ent&e0istas � c� mics e co%o&es y un g&an com#%emento e es#eso&, e% omingo � So#o&te Ostentatious e %as causas e% o#&imio � E% uso e fuentes an� nimas � La co$e&tu&a co$e&tu&a #&ominente #&ominente e %a a%ta sociea y e0entos Aem Aem� s e% su#%emento su#%emento ominica%, ominica%, ace naa naa e eso suena fami%ia&C fami%ia&C +a% 0e4 0e4 uste e$e ti&a& acia a&&i$a Ga)/e& oe% Huffington Post #o& un seguno #a&a &ef&esca &ef&esca& & %a memo&ia memo&ia'Est 'Esta a &ea%i4 &ea%i4aci aci� n fue fue una una ocu&&e ocu&&encia ncia com� n u&ant u&ante e %a &eacci &eacci � n e este este %i$&o' %i$&o' A menuo menuo sent� a que que #o #o� a tene& tene& c&� ticas ticas e e %a #&ensa #&ensa esc&i esc&ita ta ace ace cien a� os, cam$i cam$ie e a%gunas a%gunas #a%a$&a #a%a$&as, s, y esc&i$i esc&i$i& & e"actame e"actamente nte c� mo %os $%ogs $%ogs t&a$a3 t&a$a3o' o' onoce& %as ma&cas come&cia%es e #e&ioismo ama&i%%o e esta � #oca i4o #osi$%e #a&a m� sa$e& sa$e& c� mo a& a %os $%ogs $%ogs %o que � quie&en quie&en� en esta esta � #oca' #oca' Pe&o %o 0e&emos 0e&emos m�s ae%ante' A meia meia que %as 0entas 0entas ia&ias ia&ias e estos #a#e%es #a#e%es se is#a&a&on, is#a&a&on, se con0ie&ten en o#o&tuniaes muy at&acti0as #a&a anunciantes, es#ecia%mente con e% a0enimiento e %as g&anes co&#o&aciones y g&anes a%macenes' Las tasas e estos nue0os nue0os anun anuncian ciantes tes #agaos #agaos #e&i� icos icos #a&a #a&a im#u% im#u%sa& sa& a� n m� s %ecto& %ecto&es es #&o#u #&o#u%sa %saos' os' aest&os #&omoto&es como -ennett, Pu%it4e& y Bi%%iam Rano%# Hea&st ent&egaos' su inc&emento e"o&$itante ci&cu%aciones fue&on im#u%saos CC#o& una cosa. %a esca%aa e sensaciona%ismo sensaciona%ismo' ' -ien0enio -ien0enio a %a inte&secci inte&secci� n e %a One( P&o$%ema P&o$%ema fue&a y e%
#e&ioismo #e&ioismo a(im#u%sao' a(im#u%sao' LA PRENSA PRENSA ES+A-LE ES+A-LE ODERN #o& susc&i#ci susc&i#ci� n A% igua% que *ames Go&on -ennett enca&na %a e&a e% #e&ioismo ama&i%%o sensaciona%, ot&o om$&e, Ao%# Ao%# S' Ocs, Ocs, eito& eito& e% Ne) Yo&/ +imes +imes , ma&c� e% comien4o comien4o e %a siguient siguiente e ite&aci ite&aci� n e notici noticias'O as'Ocs, cs, a% a% igua% igua% que %a mayo& mayo&� a e %os g&an g&anes es om$&es e negocios, entiene que ace& %as cosas e mane&a ife&ente e&a %a mane&a e g&an g&an &ique4a &ique4a' ' En e% caso caso e su #e&i #e&i� ico &eci &eci� n aqui&i aqui&ios os y e% muno muno sucia sucia &oto &oto e% #e&ioismo ama&i%%o, que eco que e% #&onunciamiento e que � %a ecencia signific significa$a a$a � %a&es' %a&es'� De inmeia inmeiato to se is#us is#uso o a cam$ia& cam$ia& %as conic conicione iones s que #e&mitie&on %a -ennett, Hea&st, Pu%it4e&, y su imitao&es a f%o&ece&' 5ue e% #&ime& eito& eito& #a&a #a&a so%icit so%icita& a& susc& susc&i#ci i#cione ones s a t&a0 t&a0� s e% e% te% te%� fono' fono' Se of&eci of&eci� concu&s concu&sos os a su 0eneo&' 0eneo&' Les io %as cuotas cuotas y %os o$3eti0os o$3eti0os #a&a e% n� me&o e a$onaos a$onaos que se es#e&a$a #a&a #a&a %%e0a& en' en' Se entiene que que %a gente com#& com#&� %os #a#e%es #a#e%es ama&i%%os #o&qu #o&que e e&a e&an n $a& $a&ato atos s y no no ten� an cua%q cua%qui uie& e& ot&a ot&a o#ci o#ci� n' � % sent sent� a que que si ten� an una una o#ci o#ci�n, que que a$ a$� an esco escoge ge& & a%g a%go o me3 me3o& o&' ' +en +en� a %a %a int inten enci ci� n e e se& se& que que o#c o#ci i� n' En #&ime& %uga&, %uga&, a$&� a que coincia coincia con %os #&ecios #&ecios e sus com#etio&es, com#etio&es, y %uego %uego i$a a ent&ega& un #a#e% #a#e% tan %e3os %e3os su#e&ao e% 0a%o& 0a%o& im#%� cito en e% #&ecio #&ecio $a3o' 5uncion 5uncion�' uan uano o $a3 $a3� e% #&ec #&ecio io e% e% +imes +imes, , a un un centa centa0o, 0o, %a ci&cu ci&cu%aci %aci� n se t&i#%ic t&i#%ic � en e% #&ime& #&ime& a� o' � % com#eti& com#eti&� a en e% conteni contenio' o' Se %e ocu&&i ocu&&i� %a f&ase f&ase � +oas +oas %as noticias noticias que es a#ta a#ta #a&a #a&a im#&im im#&imi& i&� como como una una misi misi� n Dec%a Dec%a&aci &aci� n #a&a #a&a e% e% #e&so #e&sona% na% e &eacci &eacci�n, os meses meses es#u es#u� s e asumi& asumi& e% #a#e%' #a#e%' E% segun seguno o %uga& %uga& menos menos conocio conocio ice casi tanto. � +oas %as noticias e% muno, #e&o no una escue%a #a&a e% esc�na%o a%o'� P�gina No quie&o e"age&a&' e"age&a&' La t&ansici t&ansici� n a una #&ensa esta$%e esta$%e fue e ninguna ninguna mane&a mane&a inmeiata, y no %o i4o t&ansfo&ma& inmeiatamente %a com#etencia' Sin em$a&go, %a susc&i#c susc&i#ci i� n se esta$%ec esta$%ece e nue0as nue0as conici coniciones ones en %as %as que e% #e&i #e&i� ico ico y e% #e&iois #e&ioista ta ten�an incenti0o incenti0os s m� s est&ecamen est&ecamente te a%ineaos a%ineaos con %as %as necesiae necesiaes s e sus %ecto&es %ecto&es' ' E% fina% e esa o%a e #e&ioismo significa$a que %os #a#e%es fue&on 0enios a %os %ecto&es #o& %as susc&i#ciones, y too e% ma%es e %a #&ensa ama&i%%a tienen &e#e&cus &e#e&cusion iones es &� #ias #ias en un moe%o moe%o e e susc&i#c susc&i#ci i� n. Los %ecto %ecto&es &es que que no se manifies manifiesta ta a&se a&se e $a3aM $a3aM %os %os e&&o&es e&&o&es e$en e$en se& se& co&&egi co&&egios os en %a eici eici� n e% � a siguient siguienteM eM y %as necesi necesiaes aes e %os %os 0eneo 0eneo&es &es e #e&i #e&i� icos icos sin ya e"#u%s e"#u%s� a %os titu%a&e titu%a&es s e %os ia&i ia&ios' os' Fn moe moe%o %o e susc&i susc&i#ci #ci� n si es m� sica sica o noticias noticias e e of&ece& e%ementos necesa&ios #a&a e% mati4 que es ca&ente e %a c%ase e isto&ias que f%o&ecen f%o&ecen en una so%a 0e4 e ist&i$uc ist&i$uci i� n' #untos e 0ista 0ista o#uestos o#uestos ao&a #ueen #ueen se& inc%uios' La ince&tium$&e #uee se& &econocio' La umania se #uee #e&miti& #e&miti&' ' Puesto Puesto que %os %os a&t� cu%os cu%os no tienen tienen que e"ten e"tene&se e&se en en su #&o#ia, #&o#ia, sino sino m� s $ien como #a&te #a&te e %a unia unia too too e% #e&i #e&i� ico o � %$um o co%ecc co%ecci i� n, %os eito&e eito&es s no necesitan 0a%encia e"#%ota& #a&a conuci& %os com#&ao&es e un so%o uso' on e% mo0imien mo0imiento to e e Ocs, Ocs, %a &e#ut &e#utaci aci� n comen comen4 4� a se& se& m� s im#o& im#o&tant tante e que que %a noto&ie noto&iea' a' Los &e#o&te&os comen4a&on a c%u$es socia%es, en e% que c&itica&on e% t&a$a3o e% ot&o' A%gunos A%gunos em#e4a&on em#e4a&on a a$%a& e %a sinica%i sinica%i4aci 4aci� n' P&inci#a%mente P&inci#a%mente em#e4a&on em#e4a&on a 0e& e% #e&i #e&iois oismo mo como como #&ofesi #&ofesi� n, y e esto esto se esa& esa&&o%% &o%%a&on a&on no&ma no&mas s y c� igos igos e conucta conucta' ' %os %os #&ofe #&ofesion siona%i4 a%i4aci aci� n e% e% #e&io #e&ioismo ismo signific signific� %a a#%ic a#%icaci aci� n e nue0as nue0as ieas e c� mo se encont&a&on encont&a&on isto&ias, isto&ias, #o& esc&ito, esc&ito, y P&esentao' P&esentao' Po& #&ime&a #&ime&a 0e4, se c&ea c&ea un sentio sentio e o$%ig o$%igaci aci� n, no s� %o en en e% #a#e% #a#e% y %a ci&cu ci&cu%ac %aci i� n, sino tam$i tam$i�n a %a %a auien auiencia' cia' A% igua% igua% que -ennett -ennett ten� a sus sus imita imitao&es o&es, , tam$i tam$i� n %o i4o i4o Ocs' De eco, %a #&ensa a imitao %os #&inci#ios inco&#o&aos en � % e% Ne) Yo&/ +imes ese ese que se i4o ca&go' ca&go' Inc%uso ao&a, ao&a, cuano cuano a%guien com#&a com#&a un a&t� cu%o en un quiosco, quiosco, seno e"aminamos e"aminamos %os titu%a&es titu%a&es y com#&a& com#&a& e% m� s sensaciona%' sensaciona%' E%%os com#&an e% #a#e% #a#e% en que conf� an en(%o mismo mismo 0a%e #a&a %o que %as %as estaciones estaciones e &aio que escucan y noticias noticias e te%e0isi te%e0isi� n que 0en' Este es e% moe%o moe%o e susc&i#ci susc&i#ci� n, e% moe%o e %a ma&ca, ma&ca, in0entao in0entao #o& Ocs, Ocs, inte&na%i4ao' inte&na%i4ao' Se t&ata t&ata e 0ene& en %a susc&i#ci susc&i#ci� n y no #o& %a isto&ia' isto&ia' No estoy icieno icieno que es un sistema sistema #e&fecto, #e&fecto, #o& cua%quie& cua%quie& meio' No quie&o quie&o a& a entene& entene& que %os #e&i #e&i� icos en e% sig%o e&an ecaos e %a onestia o %a e"actitu o e% cam$io a$&a4ao inmeiatamente' inmeiatamente' Hasta Hasta en e% 1<, #e&i #e&i� icos como e% Ne) Ne) O&%eans +imes(Pica +imes(Picayune yune esta$an sieno sieno muy e#eniente e#eniente e %a ca%%e ca%%e y0entas y0entas e quiosco, quiosco, y as� continua&on continua&on 3ugano 3ugano y sensaci sensaciona ona%ism %ismo o isto&ia isto&ias s e c&� menes' menes' E% moe%o moe%o e susc& susc&i#ci i#ci� n #uee
a$e& sio %i$&e e %a inf%uencia co&&u#to&a e %as masas, #e&o que no %o i4o so$&a e %a co&&u#ci co&&u#ci� n ese %a #a&te #a&te su#e&io&' su#e&io&' omo e% #e&sona3e #e&sona3e Pi%i# Pi%i# a&%o)e Raymon Raymon an% an%e& e& o$se&0a o$se&0a en %a %a no0e%a no0e%a E% %a&go %a&go ai� s .Los #e&i #e&i� icos icos son #&o#ie #&o#iea a y #u$%icaos #o& %os &icos' Los om$&es &icos, toos #e&tenecen a% mismo c%u$' Po& su#uesto su#uesto, , no ay com#ete com#etencia ncia com#e com#etici tici� n u&a y &esiste &esistente nte #a&a #a&a %a ci&cu%a ci&cu%aci ci� n, #o& ne)s$eats, ne)s$eats, #a&a %as isto&ias isto&ias e"c%usi0as' e"c%usi0as' on on ta% e que no a� a e% #&estigio #&estigio y e% #&i0i%eg #&i0i%egio io y %a #osici #osici� n e %os #&o#i #&o#ieta& eta&ios ios' ' Este fue fue incisi incisi0a 0a c&� tica e e %os meios meios en %a %a ficci ficci� n, naa naa menos menos que fue fue m� s ta&e ta&e &e#etia &e#etia con con %a e0ien e0iencia cia i&&efuta i&&efuta$%e $%e e te� &icos &icos como Noam Noam oms/y oms/y y -en -en -agi/ia -agi/ian' n' Fn amigo amigo eci&%o eci&%o m� s c%a&amen c%a&amente. te. � aa aa gene&a gene&aci ci� n e meios meios e comun comunicac icaci i� n tienen tienen un ga%%o ga%%o ife&ent ife&ente e en su $oca �' Po& %o menos una 0e4 u$o un e$ate a$ie&to so$&e %os #&o$%emas e %os mei meios os e comu comuni nica caci ci� n' Hoy Hoy en en � a, e% t� "ica "ica %a econ econom om� a e e %os %os $%og $%ogs s no no s� %o son son oscu&eci oscu&ecios os, , #e&o %os %os gu&� s e tecno%o tecno%og g� a en %a toma toma e eco eco %os %os efiene efienen' n' +enemos %a 0ie3os 0ie3os #&o$%emas #&o$%emas , aem� s e una se&ie e ot&as ot&as nue0as'La nue0as'La mue&te e Susc&i#c Susc&i#ci i� n, e% &enacim &enacimient iento o e %a mani#u%a mani#u%aci ci� n EDIA EDIA Du&ante Du&ante %a mayo& mayo& #a&te #a&te e% sig%o #asao, #asao, %a mayo&� a e #e&ioismo #e&ioismo y e% ent&etenimiento ent&etenimiento fue fue 0enia #o& #o& susc susc&i &i#c #ci i� n P�gina < < La te&ce& te&ce&a a fase' fase' Ao&a Ao&a se 0eni 0eni� e nue0o nue0o en %� nea a %a ca&ta, ca&ta, como como un eco eco ais%ao' ais%ao' aa aa isto isto&ia &ia tiene tiene que que 0ene&se 0ene&se a s� misma, misma, e$e e$e se& o� & #o& encim encima a e toos %os em� s, ya sea en Goog%e Goog%e Noticias, Noticias, en +)itte&, o en su su mu&o e 5ace$oo/' 5ace$oo/' Este one(off E% #&o$%ema es e"actamente igua% a% que se enf&enta %a #&ensa ama&i%%a m�s e un sig%o sig%o at&� s o, y se isto&si isto&siona ona e e oy noti noticias cias ta% como como %o i4o i4o e% e% entonces s� %o que ao&a es am#%ifica am#%ificaa a #o& mi%%ones mi%%ones e $%ogs en %uga& %uga& e unos #ocos cientos Pe&i Pe&i� icos omo E%i E%i Pa&ise& %o #uso #uso en e% fi%t&o e %a %a $u&$u3a, cuano cuano se t&ata t&ata e noticias noticias en en Inte&net Inte&net.a .aa a a&t� cu%o ascien asciene e %as %ista %istas s m� s &een0ia &een0iaos os o mue&e mue&e una una mue&t mue&te e ignomi ignominios niosa a en su #&o# #&o#ia ia '''' '''' %os econom econom� a e %a atenc atenci i� n est est� acie acieno no est&a est&agos gos en %a %a uni uni� n, y %as #� ginas ginas que que consig consigue uen n %e� os son %as %as #� ginas ginas que est�n con con f&ecue f&ecuencia ncia %os m� s t� #ica, #ica, escan escana%os a%oso, o, y 0i&a%' 0i&a%' La La gente gente no %ee %ee un un $%og' E%%os %een un su&tio constante e mucos $%ogs, y %o que ay #oca incenti0o #a&a const&ui& const&ui& confian4a' confian4a' La com#etenc com#etencia ia #o& #o& %os %ecto&es %ecto&es est� en funci funci� n e caa a&t�cu%o, tenieno tenieno eito&es eito&es e 0ue%ta a e% igita% igita% esquina esquina e %a ca%%e, ca%%e, g&itano, g&itano, �La gue&& gue&&a a est est� 0inieno 0inieno � #a&a #a&a 0ene& 0ene& #e&i� icos' icos' ue ue %es %es %%e0 %%e0a a e nue0o nue0o a ace& ace& %as cosas #a&a %%ena& %a necesia insacia$%e e nue0as noticias' En %uga& e se& un agente agente e #&ens #&ensa a e% sig%o sig%o I I %a mani#u mani#u%aci %aci� n e %os #e&i #e&i� icos, icos, yo soy soy un sig%o sig%o I agente agente e #&ens #&ensa a mani#u%ac mani#u%aci i� n e %os $%ogs' $%ogs' Las Las t� cticas cticas son %os %os mismos, mismos, #e&o e3e&ce& e3e&ce& mi ofic oficio io con con m� s inf%ue inf%uencia ncia, , menos menos su#e&0i su#e&0isi si� n, &esu &esu%ta %taos os y m� s &�#io que que nunca nunca imagina& imagina&on' on' +engo +engo too too ti#o ti#o e e g&an g&an ins#i&aci ins#i&aci� n e ieas #a&a e% t&a$a3o meiante %a %ectu&a e %i$&os antiguos como +e Ha&e& +ey 5a%% y +oos %os om$&es e% &ey , que son so$&e %os agentes e #&ensay fi3ao&es e %os meios e #oe& #oe&oso osos s #o% #o%� ticos ticos y c&imina% c&imina%es es e e ace ace muc mucos os a� os' � uie&es uie&es sa$e& sa$e& c omo omo con con $%ogge&s $%ogge&s oyC oyC i&a i&a enga� os e %os meio meios s e comunica comunicaci ci� n antes antes e que nacie& nacie&an an sus a$ue%os' Las mismas cosas se 3uga&' Inc%uso #ueen 3uga& me3o& ao&a' Piense ace&ca e c�mo consumi consumimos mos %os $%ogs' $%ogs' Es no #o& susc&i# susc&i#ci ci� n' E% � nico m� too too 0ia$% 0ia$%e e #a&a %a susc&i#c susc&i#ci i� n$%ogs, n$%ogs, RSS, est� mue&to' mue&to' Pa&a Pa&a a%guno a%gunos s e ustees ustees que toa0 toa0� a usan usan &e%igiosamente &e%igiosamente un %ecto& %ecto& e RSS, se #uee #uee senti& e"t&a e"t&a� o escuca& que que a$%e e e%%o en e% #asao, #e&o #e&o a mue&to RSS' RSS' A% igua% que e% conce#to conce#to e susc&i#ci susc&i#ci� n' -asta con mi&a& mi&a& a %a #a&te #a&te su#e&io su#e&io& & &efi&i &efi&i� nose nose fuentes fuentes e t&� fico a %os %os #&inci#a #&inci#a%es %es sitios )e$ y $%ogs' En con3unto, estos fuentes e &efe&encia casi siem#&e &e#&esen &e#&esentan tan m� s e 0isitant 0isitantes es que i&ig i&igen en e% t&� fico e% e% sitio sitio es eci&, eci&, #e&son #e&sonas as que esc&ito esc&ito en %a FRL' FRL' A #esa& e que 0a&� a e un sitio sitio a ot&o, %as %as mayo&es mayo&es fuentes e t&� fico son, #o& %o %o gene&a%, en este este o&ena&. o&ena&. Goog%e, 5ace$oo/, 5ace$oo/, +)itte&' +)itte&' Los es#ect es#ectao& ao&es es fue&on fue&on en0iao en0iaos s i&ectam i&ectamente ente a un a&t a&t� cu%o es#ec es#ec� fico #a&a #a&a un so%o so%o uso o$3eti0o. que no son a$onaosM son so%icitantes o g%ance&s' Esta es una g&an noticia #a&a #a&a un mani#u%ao& mani#u%ao& e meios meios e comunicaci comunicaci� n, una ma%a noticia noticia #a&a toos toos %os em em�s' La mue&t mue&te e e susc& susc&i#ci i#ci� n signifi significa ca que que en %uga& %uga& e e t&ata& t&ata& e e #&o#o&ciona& #&o#o&ciona& 0a%o& 0a%o& a uste, e% %ecto& e toa %a 0ia, 0ia, %os $%ogs $%ogs est� n constantemente constantemente #e&siguien #e&siguieno o Ot&os %ecto&es %ecto&es e% %ecto& %ecto& m� tica en %a tie&&a tie&&a 0i&a%' En %uga& %uga& e #&o#o&ci #&o#o&ciona ona& & ca%ia ca%ia � a t&as t&as � a, esc& esc&ito& ito&es es #e&si #e&siguen guen g&anes g&anes � "itos "itos
como un esc� na%o se"y o un meme i0e&tio 0� eo' Los $%ogge&s no est� n inte&esaos CCen %a const&ucci� n , %ecto&es %ea%es consistentes a t&a0� s e RSS o susc&i#ciones e #ago, ya que %o que &ea%mente necesitan son %os ti#os e isto&ias que 0a a ace& cientos e mi%es o mi%%ones e #� ginas 0istas' Necesitan isto&ias que 0a a 0ene&' Fn a&t� cu%o e i0u%gaci� n en e% $%og e tecno%og� a A&s +ecnica $%a&es e% titu%a&. ��Po& qu� mantene& e% &itmo e RSSes 0enenoso #a&a %a #&oucti0ia, co&u&a � ' 1 0enenosaC Lo que suena 0enenoso #a&a m� es e% esc&ito& e nue0oRSS sin 0ia, que inc%uye escaneo e meios socia%es y %os nue0os ag&egao&es a inte&0a%os constantes a %o %a&go e% � a, #o&que sa$� a que � si a%go 0e&ae&amente im#o&tante o cont&o0e&tio e"#%ot� , me ente&o e quea% instante a t&a0� s e +)itte& y nuest&os fie%es %ecto&es� ?e% � nfasis es m� o@' -%ogs e$en %uca& #a&a se& esa isto&ia' Se %es #uee #&o#o&ciona& %a munici� n' consegui& a%go � ont&o0e&tio� #a&a ace& esta%%a& es f� ci%, y es %a t� ctica Yo #&efie&o usa& m� s e ace& a%go � im#o&tante� ' on &ecu&sos %imitaos y %as %imitaciones e un meio a#&etao, s� %o ay un #u � ao e o#ciones. e% sensaciona%ismo, e% e"t&emismo, e% se"o, esc� na%o, e% oio' E% mani#u%ao& e meios sa$e que %os $%ogge&s sa$en que estas cosas se 0enen(As� que eso es %o que nosot&os %es 0enemos' P�gina 1 ient&as que %as susc&i#ciones son una cuesti� n e confian4a, e% t&� fico e un so%o uso es toa %a inmeiate4 y e% im#u%so, inc%uso si e% noticias tienen que se& isto&sionaa a esencaena&%a' Nuest&a noticia es %o que se e%e0a, y %o que se e%e0a es %o que se #&o#aga, y %o es#a&ce es %o que nos ace eno3ao o nos ace &e�&' Nuest&a ieta meios se t&ansfo&ma &� #iamente en %a comia $asu&a, isto&ias fa%sas mani#u%aos #o& gente como yo a se& consumios y se #asa a%&eeo&' Se &efina y %a a4� ca&es #&ocesaos CCe %a comia info&maci� n e #i&� mie fue&a e %o com�n, no natu&a%, y e%i$e&aamente enu%4ao' Dent&o e% caos, es f� ci% e enga�a&' S� %o %a e"citante, cosas sensaciona%es encuent&a %ecto&es(%as isto&ias que �Esta%%a&� ' Los &e#o&te&os no tienen tiem#o #a&a e% seguimiento o c&� ticas &a4onaas, s� %o go%#es &� #ios' Los $%ogs son toos #e&siguieno e% mismo ti#o e isto&ias, %os $%ogs e #e&secuci� n meios e comunicaci� n y %os %ecto&es siguieno am$os (y too e% muno est� e"t&a0iao' La &a4� n e susc&i#ci� n y RSS fue a$anonao #o&que esta$a en una econom� a e susc&i#ci� n %os usua&ios est� n en cont&o%' En e% moe%o e una so%a 0e4, %a com#etencia #o&� a se& m� s 0icioso, #e&o es en %os t� &minos e %a eito&' +enieno seguio&es en %uga& e %os susc&i#to&es( one %os %ecto&es tienen que com#&o$a& e nue0o en %os sitios a menuo y son $om$a&eaos con una co&&iente e ca&gao e contenio &ef&escante, con anuncios(es muco me3o& #a&a su %� nea e fono' RSS nunca %%eg� a se& 0e&ae&amente %a co&&iente #&inci#a% #o& esta &a4� n' Es %a ant� tesis e %os inte&eses e %as #e&sonas que ten&� a que em#u3a& a %os %ecto&es acia e% uso e %a misma' No es ninguna so&#&esa que a #esa& e info&mes &aiante %ecto&es satisfecos y g&anes in0e&siones e Goog%e y ot&os que no se&� a ca#a4 e ace&%o' Asi que oy en � a, como $otones e RSS esa#a&ecen e %os na0egao&es y %os $%ogs, s� %o s� que esto ocu&&i� a #&o#� sito, #a&a que %os %ecto&es #o&� an se& enga� aos m� s f� ci%mente' D�a in0ent� %a ayua que&� a y %asificaos secciones e too este tiem#o' 5ue una muy efica4 mane&a e im#u%sa& %as 0entas ia&ias' En ot&as #a%a$&as, emos estao e&&i$ano %as figu&as #� $%icas #o& ca&gos fa%sos #o& m� s e un sig%o' H� gase un fa0o& y $usca& e% esc� na%o e 5atty A&$uc/%e #a&a una 0isi� n a%eccionao&a consecuencias � nico' Los %ecto&es RSS -%og%ines y Ne)sGato& est� n en e% Dea#oo%' e A##%e ountain Lion OS no %o ace inc%ui& RSS y Goog%e ya no is#one e %ecto& en su na0egaci� n e ni0e% su#e&io&' Las 0e&siones m� s &ecientes e %a na0egao& 5i&efo" ni siquie&a tienen $otones e RSS' +)itte& y 5ace$oo/ tanto e3a&on e a#oya& i&ecta RSS A%imentaciones Y %a mue&te e RSS a sio anunciaa en un mi%% � n e titu%a&es' P�gina 2 I +�ctica 6 P�gina = HAERLO +ODO SO-RE EL +� +FLO P�gina 7 PARA meios e comunicaci� n que 0i0e y mue&e POR LA c%ics one(off P&o$%ema too
se &euce a e% enca$e4ao' Es %o que %%ama %a atenci� n e% #� $%ico y g&it� #o& un 0eneo& e #e&i� icos o 0isto en una $� squea moto&' En un muno e una so%a 0e4 no ay naa m� s im#o&tante que e% te&&eno e 3uego a %os #osi$%es com#&ao&es' Y e%%os necesita&� mucos nue0os y emocionantes %an4amientos toos %os � as, caa uno m�s fue&te y m� s con0incente que e% ante&io&' Inc%uso si %a &ea%ia no es tan inte&esante' A� es one ent&o yo me in0ento %as noticias'M $%ogs constituyen e% titu%a&' Aunque #a&ece f� ci%, esc&itu&a e% t� tu%o es una ta&ea inc&e� $%emente if�ci%' E% eito& tiene que &euci& una toa %a isto&ia &eucio a s� %o unas #ocas uniaes e te"to gi&ano unas #ocas #ie4as e cien o mi% #a%a$&as en un so%o #ocas #a%a$&as, y #unto' En e% #&oceso se e$e e"#&esa& %as ieas cent&a%es e% a&t�cu%o e una mane&a emocionante' Seg� n Ga$&ie% Snye&, e% e" 3efe e &eacci� n e Ga)/e& eia y ao&a un eito& e% t&� fico e #otencia +eAt%antic'com , titu%a&es e un $%og son � #eque� as c&iatu&as esnuas que tienen que sa%i& a %amuno #a&a &esisti& y %uca& #o& su #&o#ia cuenta'� Los %ecto&es y %os ing&esos e#enen e %a ca#acia e% titu%a& #a&a gana& este %uca' En %os � as e %a #&ensa ama&i%%a %as #&ime&as #� ginas e% muno y e% Dia&io fue&on ca$e4a a ca$e4a caa�a, %a conucci� n ent&e s� a %os e"t&emos caa 0e4 mayo&es' omo eito&, Bi%%iam Rano%# Hea&st o$sesionao #o& encima e sus titu%a&es, a3ustano su &eacci�n, esc&itu&a y &eesc&itu&a e e%%os, montano sus eito&es asta e&an #e&fectos' aa uno, #ens� , #o&� a &o$a& ot&os cien %ecto&es e istancia e ot&o #a#e%' 1 5uncion� ' omo un om$&e 3o0en F#ton Sinc%ai& &eco&a$a a$e& o� o %os 0eneo&es e #e&i� icos g&itano � E"t&a� Y 0io e% titu%a& � ec%a&ao %a gue&&a � sa%#icao a t&a0� s e %a #&ime&a #� gina e Hea&st e Nue0a Yo&/ E0ening *ou&na%' � % se se#a&� e sus centa0os ganaos con muco esfue&4o y %ee& con entusiasmo, s� %o #a&a encont&a& a%go $astante ife&ente ent&e %o que a$� a #ensao y %o que a$� a com#&ao' En &ea%ia, fue. � La gue&&a #uee se& Dec%a&ao en $&e0e'� 2 � Gana&on, #e&i� ' Ese mismo sucee a3et&eo en %� nea toos %os � as' aa $%og est com#itieno no s� %o #a&a %a %� e& en una isto&ia #a&ticu%a&, sino cont&a toos %os ot&os temas un %ecto& #o&� a #otencia%mente com#&omete& a %a %ectu&a so$&e y tam$i�n en cont&a e consu%ta& e% co&&eo e%ect&� nico, catea& con amigos, y 0e& 0�eos, o inc%uso #o&nog&af� a' As� que aqu� estamos en 2<12, en nuest&os ac-oo/s e %u3o e Inte&net ina%� m$&ico, at&a#aos e nue0o con e% mismos titu%a&es fa%sos que ten�an en e% sig%o I' A #a&ti& e oy. Lay Gaga esnua a&%as D&oga y e% ce%i$ato Hug Hefne&. No soy un 0io%ao& e% esc%a0o e% se"o en un #a%acio e% im#u%so Las nue0e 0� eos e $e$� s 5a&ting y : o %a &isa con %os gatitos P�gina ; ��mo *ustin -ie$e& cogio un &umo& s� fi%is contagiosa RELO*. E% co&a4 � n &oto Diy Ofe&tas e"#one&se a e%sea Han%e& Ni� a $ofetaas mam� con e% #ea4o e #i44a, sa%0a %a 0ia ie&as Ping� ino en Senao #iso Ao&a com#a&e %os que a%gunos e estos titu%a&es c%� sicos ese 1JJ asta 1<=. GFERRA SER� DELARADO en quince minutos Fna o&g� a e EN e ca$e%%o g&is, a%%o) 3� 0enes, 3ugao&es, Rougs, Y F*ERES Gene&a% PIN+ADAS %a em$&iague4 e to&os a inte&0a%os e ERA DEL 9IE ARNA9AL' No #o� a 0ene& su o� o, 0ie3o se ti&a OBL asusta F*ER A mue&te en e% os#ita% -FLLDOG t&ata e mata& 3o0en a %a que ODIA A+ DIO INFILINOS NOHE �REEPS� omo mago Ric/y *ay en una ocasi� n. � Las #e&sonas &es#onen y son enga�aos #o& %as mismas cosas que e&an ace cien a� os'� S� %o oy %os titu%a&es no est�n sieno g&ita&on en %as esquinas #unta #e&o en &uiosa ag&egao&es e noticias y &ees socia%es' En un moe%o e susc&i#ci� n a %os titu%a&es e un mismo a&t� cu%o s�%o com#iten con %os ot&os a&t� cu%os inc%uios en %a #u$%icaci� n' Los a&t� cu%os en %a #�gina f&onta% com#iten con %os e %as #� ginas inte&io&es, y ta% 0e4 con %a iea e #one& a un %ao e% #e&i� ico com#%eto, #e&o no %o acen, en su mayo& #a&te, com#iten ca$e4a a ca$e4a con %as #o&taas e %os ot&os #e&i� icos' La susc&i#ci� n se enca&ga e eso(que ya a eco su e%ecci� n' omo &esu%tao, e% t&a$a3o e% esc&ito& titu%a& #a&a %os meios consumios #o& susc&i#ci� n es &e%ati0amente f� ci%' %os %ecto& ya a #agao #o& %a #u$%icaci� n, #o& %o que #&o$a$%emente 0a a %ee& e% contenio en f&ente e e%%os' La situaci� n e un eito& en %� nea oy en � a es que no tiene ta% memo&ia inte&meia' Su so%uci� n c&eati0a, ya que fue ace cien a� os, es %a e"age&aci� n y menti&as y fa%sas etiquetas como E"%usi0e, E+RA, SIN PREEDEN+ES, y fotos en %as %et&as may� scu%as &eque&ias' E%%os e"age&an sus
isto&ias,#&ene&se a %os � ngu%os m� s con0incentes y esfi%a& a s� mismos f&ente a %a o#ini� n #� $%ica como una #&ostituta' P�gina E%%os est� n m� s que is#uestos #a&a %a gente e &e%aciones #� $%icas y e ma&/eting #a&a se& sus socios en e% c&imen' Esc� 3ame, Pic/ e En 11, e% Ne) Yo&/ +imes , un ocumento e susc&i#ci� n, ten� a una g&an isto&ia en sus manos' Fn esi%usionaoana%ista e% go$ie&no %%amao Danie% E%%s$e&g fi%t&� mi%es e ocumentos, ao&a conocio como e% Pent� gono Los ocumentos, %o que emuest&a que %os Estaos Fnios a$� an enga� ao sistem� ticamente a% #� $%ico y a% muno #a&a i& a %a gue&&a con 9ietnam' � Po&� a un ocumento e una so%a 0e4 an sa%io con este titu%a&. � 9ietnam A&ci0o. Fn consenso #a&a $om$a&ea& Antes esa&&o%%ao K7 E%ecci� n, e% estuio ice� C Po&que eso es %o que e% Ne) Yo&/ +imes co&&i� , too e% muno toa0� a a%can4a& con � "ito en e% #a� s con %ag&anes noticias' Po&� an a&se e% %u3o e se& moti0aa, t&anqui%a, y #e&s#ica4 mient&as sigue #e&siguieno ag&esi0amente %a isto&ia, a #esa& e %os esfue&4os 0e&gon4osos e% go$ie&no e Estaos Fnios #a&a $%oquea& su #u$%icaci� n' La 0e&a y im#o&tancia e %os Pa#e%es e% Pent� gono fue&on suficientes' om#a&e esto con un titu%a& que estaf� *e4a$e% en esc&i$i& #a&a un no(acontecimiento. � E"c%usi0o. Ame&icanaRo#a e Reca4ao e Ha%%o)een ieas #a&a isf&aces Ame&ican #� simo � ' = Se i4o casi cien mi%es e #�ginas 0istas' No s� %o se e"age&� e% t� tu%o, %a fuga e&a fa%sa ' Aca$o e tene& uno e miem#%eaos en0� an a t&a0� s e unas fotos mas no #ue uti%i4a& #o& &a4ones %ega%es' 5ue&a e% moe%o e susc&i#ci� n, %os titu%a&es no #&etenen &e#&esenta& %os contenios e %os a&t� cu%os, #e&o a 0ene& e%%os . #a&a gana& %a %uca #o& %a atenci� n en cont&a e un n� me&o infinito e ot&os $%ogs o #e&i� icos' Es #o& %o que e$ecauti0a& a %os c%ientes que acen c%ic o e esem$o%sa& e% ine&o #a&a com#&a&%o' aa titu%a& com#ite con caa ot&o titu%a&' En un $%og, caa #� gina es %a #&ime&a #� gina' No es e e"t&a� a& que %os titu%a&es e %a #&ensa ama&i%%a y %os titu%a&es e %os $%ogs funcionan a ta%es e"t&emos' Es una %uca eses#e&aa' 9ia o mue&te' Los #e&i� icos e %a � #oca esta$%e no s� %o ten� a titu%a&es ico c%a&amente, #e&o tam$i� n ten� an una t&aici� n titu%a&es e ingeniosas' Los %ecto&es ten�an tiem#o #a&a cistes suti%es' Las cosas son un #oco ife&entes ao&a' omo e%%os icen, Goog%e no se &� e' Seg� n e% EO E&ic Scmit, Goog%e Noticias en0� a m� s e mi% mi%%ones e c%ics a% mes #a&a #e&i� icos y ot&os t&es mi% mi%%ones e c%ics a t&a0� s e su $� squea y ot&os se&0icios' En ot&a Es eci&, e% sentio e% umo& e Goog%e que m� s im#o&ta' 7 Segui& una isto&ia a t&a0� s e Goog%e Noticias y 0e&�' E% se&0icio se inicia meiante %a 0isua%i4aci� n e una 0eintena e esencia% e %a actua%ia e %a que un %ecto& #uea escoge&' Pueo %ee& un a&t� cu%o, o #ueo %ee& cinco, #e&o es #&o$a$%e no 0a a %ee& too, #o& %o que caa uno com#ite #o& mi atenci� n a g&ita&, en #ocas #a%a$&as, � Pic/ e Pic/ e Pic/ e� Goog%e Noticias muest&a %a isto&ia e un #u� ao e #untos e 0enta en caa uno e esos g&anes titu%a&es' Si e% titu%a& #&inci#a% es a #a&ti& e %a NN, %os titu%a&es m� s #eque�os #o& e$a3o #uee se& e 5o" Ne)s o %a Basington Post o %a Bi/i#eia o +a%/ingPointsemo' E% titu%a& e caa meio e g&itos � Pic/ e Recoge& e � y a%ue a Goog%e e% &esto e% ice$e&g escone e$a3o 0i&tu e estos #ocos e%egios.� +oas %as noticias ;22 a&t� cu%os'�� � mo se estacan so$&e ot&os quinientos a&t� cu%osC Su g&ito e � No, Pic/ e Recoge& e� De$e se& m� s fue&te y m�s e"t&ema' An&e) a%co%m, c&eao& e% ia&io Los Ange%es +imes masi0a Ks +o# e% $i%%ete $%og #o%� tico t&eintat&es mi%%ones e %ecto&es en os a� os, #ie es#ec�ficamente a s� mismo antes e esc&i$i& un titu%a&, �� � mo #oemos ace& nuest&o a&t� cu%o so$&esa%en e toos %os em� sC� Y a #a&ti& e este enfoque aua4 #a&a �tica eito&ia% 0iene titu%a&es o&gu%%osos como. � Hi%%a&y %inton is#a&� a un #ato 0e4� y � cain se manifiesta en cont&a mo&ta% Las a&mas nuc%ea&es, O$ama tam$i�n %o ace � No soy ce&&y #ic/ing.' Eso es %o que � % e%igi� #a&a #&esumi& en una %i$&o e conse3os a %os as#i&antes a $%ogge&s' � Hacemos titu%a&es i&� nicos, titu%a&es inte%igentes, y t&a$a3amos u&o #a&a ace& isto&ias muy g&a0es tan inte&esantes como #oemos,� A&ianna Huffington i3o a% Ne) Yo&/ +imes ' ; � Estamos o&gu%%osos e t&ae& en nuest&a comunia P�gina en %a que %os titu%a&es funcionan me3o& � ' +am$i� n acen sus titu%a&es en una
fuente masi0a e t&einta y os #untos' Po& me3o&, Huffington no significa que e% uno que &e#&esenta %a isto&ia me3o&' La #&egunta no es �� E&a #&ecisa este titu%a&C � Sino �� 5ue ace c%ic m� s que %os em� sC� Los titu%a&es e$en t&a$a3a& #a&a e% eito&, no e% %ecto&' P� gina #&inci#a% e Yaoo Ks, #o& e3em#%o, %as #&ue$as m� s e cua&enta y cinco mi% com$inaciones � nicas e %os titu%a&es e %a isto&ia y fotos caa cinco minutos' E%%os tam$i� n se eno&gu%%ecen en c� mo e"i$en %os me3o&es cuat&o isto&ias #&inci#a%es que #ueen, #e&o no %o acen #ensa& que su efinici� n com#%icaa cuat&o a� os(in(te(acieno acciones a%go&itmo e cua%quie& se& umano e esa #a%a$&a' O&tog&af� a es #a&a e%%os De$e quea& c%a&o qu� ti#os e titu%a&es $%ogs est� n inte&esaos CCen' No es $onito, #e&o si eso es %o que quie&e, a&%e a e%%os' En &ea%ia, no tiene una o#ci� n' E%%os no 0an a esc&i$i& so$&e uste, sus c%ientes, o su isto&ia a menos que se #uee con0e&ti& en un titu%a& que 0a a i&igi& e% t&� fico' � Has escu$ie&to %a me3o& mane&a e ace& esto cuano e&a oce a� os y que&� a a%go e sus #a&es. 9amos con %a iea y e3a& que e%%os c&een que fue&on %os que a$� an su$io con � %' -� sicamente, esc&i$i& e% t� tu%o o a%usi � n a %as o#ciones(en su co&&eo e%ect&� nico o nota e #&ensa o %o que %e an a %a $%ogge& y que e3en que %es &o$en' ue sea tan o$0io y at&acti0o que no ay mane&a e que #uean #asa&' Infie&no, ace& que isminuye&a' 9an a esta& muy fe%i4 e tene& e% t� tu%o que no se mo%estan en com#&o$a& si es 0e&a o no' Su t&a$a3o es #ensa& en e% t� tu%o #o& encima e too' E% meio e sus 3efes y %os o$%igan a' Asi que a� es one se ace %a 0enta' S� %o e% %ecto& quea at&a#ao #o& e% &emo&imiento e% com#&ao&' i fa0o&ito. E% Basington Post #u$%ic� accienta%mente un titu%a& e un a&t� cu%o so$&e e% c%ima %a #&e#a&aci� n. � +� tu%o e SEO aqu� SEO significa %a o#timi4aci� n e moto&es e $� squea' Esta es mi fa0o&ita, #o&que %o que siem#&e #asa a se& no s� %o no sin #&eceentes, #e&o #eatones i%a&ante' P�gina J " +�ctica 6 P�gina ata&%os ON AA-ILIDAD Page9ie) P�gina J< E% a0ance #o& %os $%ogs OO NEGOIO e&a %a ca#acia e &ea%i4a& un seguimiento e %o que se %ee y %o que no' De Ga)/e& a +e Gua&ian , %os sitios e toos %os tama�os est� n a$ie&tos ace&ca e su e#enenciaesta� sticas e 0isitas e #� gina #a&a %as ecisiones eito&ia%es' Eito&es y ana%istas sa$en %o e"tiene, %o que at&ae t&� fico, y no %o ace, y i&igen su em#%eaos en consecuencia' E% Ba%% St&eet *ou&na% uti%i4a %os atos e t&� fico #a&a ecii& qu� a&t� cu%os se&� nque a#a&ece en su #�gina )e$ y #o& cu� nto tiem#o' a&t� cu%os e $a3o seguimiento se e%iminanM a&t�cu%os e ca%o& e $� squea e o$tene& mo0io acia a&&i$a' Fn a&t� cu%o en %a )e$ e #&ime&a auto#&oc%amao como e% &istian Science onito& &ast&ea %as tenencias e Goog%ee ieas e %a isto&ia que ayuan a% #a#e% e � su$i&se a %a o%a e Goog%e� ' Los %uga&es como Yaoo y Deman eia enca&ga& sus isto&ias en tiem#o &ea% $asao en %os atos e $� squea' Ot&os sitios toman temas e tenencias en +)itte& y +ecmeme y Escu&&ii4o #a&a consegui& un #uesto con e% fin e se& inc%uios en %a %ista e a&t� cu%os #a&a un e0ento en #a&ticu%a&' Inc%uso #eque � os $%ogs e una so%a #e&sona con animaamente sus contao&es e esta� sticas #a&a e% #&ime& signo e una es#iga' -%ogge&s #u$%ican constantemente con e% fin e a%can4a& sus o$3eti0os o cuotas e 0isitas e #� gina, #o& %o que cuano se %es #uee a& a%go que consigue que inc%uso un #unto e 0ista m� s a ese o$3eti0o, uste est� si&0ieno sus inte&eses mient&as se esem#e� a$a tuya' Hace& caso omiso e estos n�me&os en una e&a e #e&ioismo 0isita e #� gina es e% suiciio e negocios y #a&a %os $%ogge&s mani#u%ao&es e meios e comunicaci� n' Y cua%quie& cosa que se #&esenta gene&a%i4aos o#o&tuniaes #a&a e% a$uso' Yo %o 0eo e esta mane&a. La secci�n �� s #o#u%a&� +o# 1< � � s %e� os� o que e"iste actua%mente en %a mayo&� a e %os g&anes sitios )e$ es una $&� 3u%a #a&a %os eito&es y #u$%icao&es' ete&se con e% im�n ent&o e %a $&� 3u%a y e% &e%o3 como su ue� o 0a muy at&asaos' omo economistas %es encanta eci&. incenti0os im#o&tan' Lo que ace que %os m� s #o#u%a&es o m� s en0iaa #o& co&&eo e%ect&� nico ta$%e&o e #untuaciones en Sa%on'com o e% Ne) Yo&/ +imes es una i&ecti0a c%a&a que inica a qu� ti#o e
esc&ito&esisto&ias que se i&igen acia' No im#o&ta que %as isto&ias cu#a& o si no tienen naa que 0e& con e% La misi� n e% eito&' De esta mane&a consigue #� ginas 0istas #o& cua%quie& meio' LA IENIA PER+FR-ADOR #a#e%es ama&i%%os ten� an sus #&o#ios &agones e ci&cu%aci� nM en %uga& e #&esentaciones e ce%e$&iaes, estos #a#e%es ten� an a%imentos $� sicos como oia& a %os neg&os, a$su&as cons#i&aciones e Ba%% St&eet, y %a es#antosa 0io%aci� n y asesinato cuentos' Pe&o mient&as que en %as �%timas ecisiones fue&on guiaos #o& un sentio intuiti0o e un eito& e %o consienten a su #� $%ico, oy en � a es una ciencia' Sitios em#%ean %os ana%istas e atos a tiem#o com#%eto #a&a asegu&a& que e% #eo& a$so%uta se %%e0a a ca$o e %a auiencia' Ga)/e& muest&a sus esta� sticas en una #anta%%a g&ane en e% meio e su sa%a e &eacci� n' E% #� $%ico #uee 0e&%o tam$i� n aGa)/e&'com:stats ' i%%ones e 0isitantes y mi%%ones e � %a&es que se ten� a e% contenio y e% t&� fico an� %isis' Lo que ocu&&e es que estas esta� sticas se con0ie&ten en %as asas #o& e% cua% mani#u%ao&es #ueen &ecoge& y secuest&a& %a noticias' Es emasiao t&ans#a&ente y sim#%e #a&a que eso no es e% caso' Pa&a a%gunos im#e&ios e% $%og, %a c&eaci� n e contenios #&oceso es ao&a una %ista e com#&o$aci� n e #� gina 0ista cent&aa en que #ie esc&ito&es e #ensa& en too , e"ce#to �� Es %o que soy P�gina J1 acieno ning� n $ienC� AOL es una e estas o&gani4aciones, ya que enf� ticamente y 0e&gon4oso se inica en un memo&ano titu%ao � E% amino e AOL'� Si %os esc&ito&es y eito&es quie&en #u$%ica& a%go en %a #%atafo&ma e AOL se e$e #&egunta&se a s� mismos. � u� ntas #� ginas 0istas gene&a&� este contenioC Es esta isto&ia e SEO(ganano en(emana � conicionesC � � mo #oemos moifica&%o #a&a inc%ui& m� s t� &minosC Poemos t&ae& a cont&i$uyentes con su #&o#ia seguio&esC Lo P gana&� este contenioC � u� nto costa&� este contenio #a&a #&ouci&C � mo tiem#o se ta&a en #&ouci& C 1 Y ot&as #&eguntas tontas' Inc%uso e% famoso Ne) Yo&/e& esc&ito&a Susan O&%ean a amitio su fue&4a e g&a0ea acia %as isto&iasen %as %istas m� s #o#u%a&es, como %ecto& y como esc&ito&' �� Po& qu� , me #&egunto, si %a #o#u%a&ia e una noticia isto&ia me im#o&taC� , esc&i$e' � uie&e eci& que es una $uena isto&ia o sim#%emente un seucto&C No es mi #&o#� sito en esta tie&&a, #o& %o menos #&ofesiona%mente, #&ecisamente #a&a %ee& %as isto&ias m�s im#o#u%a&esC � No e$e&� a igno&a& esta %istaC � No e$e&� a 0aga& #o& %as noticias es#&eocu#aa y ta% 0e4 inc%uso ma% info&mao e cu� ntos ot&os %a gente %ee esta misma noticia y � 0ota&on� #o& e%%a C 2 Pe&o a% fina% estos o%o&es cu%#a$%es no #ueen gana& a ca$o' En meio e %a confusi� n y e% caos e un sitio ocu#ao, %as %istas e #o#' Los titu%a&es g&itan a ace& c%ic' Esos a&t� cu%os #a&ecen m� s inte&esante que too %o em� s' � s, Hey, #a&ecen se& &e0isao #o& e% &esto e% muno' Eso #uee se& en ocasiones una $uena cosa, ya que O&%ean se� a%a, #e&o �me&ece %a #enaC A 0eces contienen una ag&aa$%e so&#&esa, una isto&ia que #o& � a no a$e& notao %o cont&a&io' A 0eces sim#%emente confi&man %o o$0io, %a isto&ia que se conoce est� en e% ai&e y en %a mente e toos' Nunca acen que inc%uyen una isto&ia que es t&anqui%o y o&ina&io, #e&o ma&a0i%%osa #a&a %ee&' ?� nfasis m� o@ Ese g&an #enet&aci� n es a menuo ente&&ao en e% mate&ia% que #a&ece t&anqui%a y o&ina&ia no im#o&ta a %os $%ogs' Eso no se&� a o$tene& c%ics' Soy aficionao a una %�nea e Nico%as amfo&t, un esc&ito& f&anc� s, que c&e� a que e&a muy #o#u%a& %a o#ini�n #� $%ica e% #eo& ti#o e o#ini� n' � Fno #uee esta& segu&o� , i3o, � que caa gene&a% ce%e$&� iea, caa iea &eci$ia, se&� iiote4 #o&que a sio ca#a4 e at&ae& a %a mayo&� a � ' Pa&a un 0eneo&, es s� %o tam$i� n, #o&que %a iiote4 es m� s f�ci% e c&ea& que cua%quie& ot&a cosa' Su m� t&ica, su 0enta3a Lo que se mie se %og&�, o eso ice e% &ef&� n' Entonces, � qu� mien %os eito&esC 5ue&a e too %o que #osi$%emente #uea se& meio, %os $%ogs se an e%egio un #u� ao e %os m� s senci%%os y m� t&icas &enta$%es #a&a conf� an en %o ma&a0i%%oso no es uno e e%%os' E%%os e%igen #a&a mei& s� %o %o #ueen se& c%a&amente comunicao a sus esc&ito&es como o$3eti0os' A% igua% que %os oficia%es en 9ietnam o&en e #&esenta&se cue&#o conteos e &eg&eso a Basington como inicao&es e% � "ito o e% f&acaso, estas ma% conce$ias m� t&icas $asaas en sim#%icia, m� s que naa, ace& $%ogge&s acen cosas te&&i$%es' Pa&a entene& %os $%ogge&s, &efo&mu%a& %a f&ase como. � meias sim#%istas im#o&ta� A% igua%, i4o un cingo e %as #e&sonas 0e&%oC De$e se& $ueno' �Ha$�a una secci� n e comenta&ios que &a$ia 0aC � Inc&e � $%e Po& qu � %a isto&ia �
&ecogio en Ga)/e& C Esto i4o que e% D&uge Re#o&t C � S� En %a #&� ctica, esto es &ea%mente toos %os $%ogs tienen tiem#o #a&a P�gina J2 $usca&, y es f� ci% e a&%e a e%%os' e e"#%ota& estas #seuo(m� t&icas en too momento' Si ot&os $%ogs an cu$ie&to a%go, %os com#etio&es se a#&esu&an a co#ia&%os, #o&que asumen que ay t&� fico en e%%a' omo &esu%tao e e%%o, o$tene& co$e&tu&a en un sitio #uee sim#%emente se& una cuesti� n e en0ia& %os en%aces a un $%ogge& #oco o&igina%' ue esos 0� ncu%os fue&on anotaos $a3o e% fa%so #&ete"tos #oco im#o&ta' � � mo #uee a%guien eci&C ost&ano que una isto&ia que esea 0o%ca& est� conectao a una #o#u%a& o moto& e $� squea f� ci% tema #&efe&i$%emente uno e% sitio ya tiene mensa3es so$&e ace %o mismo cosa' Po& tenue que %a cone"i� n, satisface e% im#u%so e 0isitas e #� gina y a %a e"cusa #a&a $%ogge& en0ia& a %os %ecto&es a sus isto&ias' Fste a eco a%go que se %es #aga' Recue&e, a%gunos $%ogge&s tienen que $ati& a ca$o tantos como una ocena e mensa3es a% � a' Eso no es e$io a oce Es cie&to n� me&o e %a sue&te, sino #o&que tienen que cum#%i& con %as metas e 0isitas e #� gina g&a0es #a&a e% sitio' No toas %as isto&ias est� estinao a se& un ome &un e una co%ecci� n e a$itaciones ini0iua%es, o$%es, t&i#%es y se suma tam$i� n' 9ista e #agina #e&ioismo es ace&ca e %a esca%a' Sitios tienen #u$%ica& m� %ti#%es isto&ias caa #ocos minutos #a&a o$tene& un $eneficio, y#o&qu� no e$e su isto&ia se& uno e e%%osC Fna 0e4 que su isto&ia a conseguio %a co$e&tu&a, una e %as me3o&es mane&as e con0e&ti&te en uno e %os fa0o&itos y &egu%a&es tema es #a&a e3a& c%a&o que su isto&ia es un em#ate t&� fico fia$%e' Si e&es una ma&ca, y %uego #u$%ica& %a isto&ia su em#&esa +)itte& y cuentas e 5ace$oo/ y #one&%o en su sitio )e$' Esto inf%a %as esta� sticas en su fa0o&ece& y a%ienta una mayo& co$e&tu&a en e% camino' +am$i�n ay se&0icios que %e #e&miten � com#&a t&� fico,� e% en0� o e mi%es e 0isitantes a una #� gina es#ec� fica' En %as tasas e centa0o #o& c%ic e Stum$%eF#on y Out$&ain, cien � %a&es significa una &� faga e mi% #e&sonas o m� s confi&maciones( i%uso&io e% $%ogge& que son e inte&� s #e&io� stico' Los contao&es e esta� sticas en estos sitios no acen istinciones ent&e fa%sa y 0istas &ea%es, ni naie se #&eocu#a %o suficiente #a&a #&ofuni4a& en %as fuentes e t&� fico' E% at&acti0o e %a so$o&no ini&ecto es too %o que im#o&ta' Pe&o tenga cuiao. Esta $estia #uee mo&e& e 0ue%ta si se siente como � %' Fna 0e4 que %os sitios e 0e& que ay t&�fico en a%go, que no se etienen a menuo cae a nue0os m� nimos en e% #&oceso' Las em#&esas isf&utan e %a atenci� n en En #&ime& %uga&, asta que %a $uena noticia se agota y e% $%og em#ie4a a e#ene& e fuentes caa 0e4 m� s es#u&ios #a&a mantene& e% tema e a%to t&� fico en sus #� ginas' Lo que comien4a #&ensa como #ositi0o te&mina a menuo en %a fa$&icaci� n e esc� na%os o mie&a a$so%uta' omo -&anon ene%son esc&i$i� #a&a %a &e0ista 5o&$es , e% at&acti0o e #� ginas 0istas %%e0a a %uga&es que %os $%ogse %o cont&a&io nunca e$e&� a a$e& io. Hace un #a& e a�os, %o e3o $%ogs #a&a asa$%e es#u� s e a$e& #u$%icao %a nota e suiciio e e% ti#o que 0o%� un e%ic� #te&o en un eificio e% go$ie&no en +e"as' e Pete ?eito&@ &es#uesta #a&a m� e3a& e fuma& a t&a0� s e %a nota e suiciio fue, m� s o menos, � Ot&os $%ogs esta$an acieno'� � % Nunca se e"#%ica #o& qu� una gu� a Be$ : +ec : Socia% eia &egist&a&� a nota e suiciio e una #e&sona %oca' �� ui� n quie&e eci& K%o ice #o& %a #� gina e 0istasK en 0o4 a%taC� = La &es#uesta a esa #&egunta es � casi toos %os $%ogge&'� � Po& qu� c&ee que e% Huffington Post , una 0e4 #u$%ic� un a&t� cu%o e #&ime&a #%ana so$&e %a o&a en e% Su#e& -o)%� comen4a& � aC La consu%ta fue muy #o#u%a& e% � a e% #a&tio, y e% #uesto gene&a una inc&e� $%e cantia e t&� fico' Puee a$e& sio una isto&ia sin sentio #a&a un $%og e #o%�tica y noticias como e% Huffington Post #a&a esc&i$i&,#e&o e% a%go&itmo 3ustific� (3unto con e% &esto e su � e% muno es &eono� isto&ias y muy o#o&tuno #&esentaciones e famosos' Este contenio es at&acti0o #a&a %os $%ogs #o&que e% t&�fico que ace es tanto mei$%e y #&eeci$%e' omo un at&ae& a %os #eces, no es if�ci% e imita& %a a#a&iencia e este ti#o e isto&ias y e esc&ito&es i&&ef%e"i0os a mue&o #o& eso' E%%os est� n $uscano #a&a come&' E%%os sa$en qu� #a%a$&as c%a0e son %uc&ati0os, qu� temas consegui& en%aces, y qu� ti#o e esc&itu&a o$tiene comenta&ios, y que 0a a mo&e& sin #&egunta&se si %a 0e&si� n e P�gina J=
e0entos que a #&esentao es s� %o un t&uco e #� as' � t&icas y meiciones son un consue%o #a&a %os eito&es' Se e%imina %a ince&tium$&e e su negocio' Lo que no se #uee mei&, o &equie&e cie&to c&ite&io eito&ia%(a mieo y &equie&e e &iesgo financie&o' No #uee co%oca& e% SILENIO � He #u$%icao a%go, #e&o naie &es#oni� ' �u� significaC� Es una #&egunta que #&o$a$%emente a #&eguntao es#u � s naie %e gusta e% estao e 5ace$oo/ con sus $uenas noticias, o ning� n amigo comentao su nue0o � %$um e fotos e 5ace$oo/' +a% 0e4 uste #ens� que ese t)eet que esc&i$i� e&a i%a&ante, y no est� s segu&o e #o& qu� no se &et)eete, ni siquie&a una 0e4' Esta #eque� a #&egunta inocente est� a #unto e e&i& %os sentimientos e uste, #e&o #a&a %os eito&es e 0isitas e #� gina(am$&e, es %o que %es quita e% sue � o' usua&ios e Fsenet #&ime&os %%amaos i%ema e este Ba&noc/, es#u� s e su c&eao&, -&yan Ba&noc/' E% i%ema comen4� con %istas e co&&eo, #e&o ao&a se a#%ica a t&a0�s e mensa3es � Po& qu� naie &es#onieno a% i%o, $%ogs #o& qu� a%guien no a comentaoC, y sitios )e$ #o& qu� no se esta gene&ano ninguna ca&%aC' La &es#uesta a cua%quie&a e estas #&eguntas #o&� a f� ci%mente se& %a satisfacci� n como %a a#at� a, y %os eito&es que esee sa$e& qu� es' Este i%ema fue anunciaa #o& toos O&son Scott a& en e% %i$&o e 1J; E% 3uego e Ene& ' Pete& Biggin c&ea e% #e&sona3e en %� nea e un emagogo %%amao Loc/e y comen4� a #&o$a& %as aguas meiante %a #u$%icaci� n comenta&ios e%i$e&aamente inf%amato&ios' � Po& qu� esc&i$i& e esta mane&aC #ii� a su e&mana' Pe&o %es i3o. � No #oemos o� & c� mo nuest&o esti%o e esc&itu&a est� t&a$a3ano a menos que tengamos &es#uestas, y si estamos sua0e, naie 0a a &es#one& � ' +a&3eta e entene&se que es muy if� ci% e inte&#&eta& e% si%encio e una mane&a const&ucti0a' Ba&noc/ e Di%ema, #o& su #a&te, #%antea 0a&ias inte&#&etaciones. 1' E% mensa3e es co&&ecta %a info&maci � n, $ien esc&ito que no necesita comenta&io e seguimiento' ay naa m� s que eci&, e"ce#to, � S� , %o i3o'� 2' E% #uesto est� com#%eto y un com#%eto is#a&ate, y naie quie&e #e&e& %a ene&g� a o e% anco e $ana inc%uso a se� a%a& esto' =' Naie #uee %ee& e% #ost, #o& cua%quie& &a4� n' 7' Naie com#&en� a e% #uesto, #e&o no #ei& una ac%a&aci� n, #o& %a &a4� n que sea' ;' Naie se #&eocu#a #o& e% #uesto, #o& cua%quie& &a4�n' 7 Si e&es un eito&, esta %ista e cont&o% ace que m� s o%o&es e ca$e4a que cu&a' Es e% too ma%o' n� me&o #osi$i%ia uno es #oco &enta$%e. Sa$emos que %a uti%ia #&� ctica no se #&o#aga, y %os mensa3es que no gene&an seguimiento comenta&ios est� n mue&tos en %a econom� a e %os en%aces' Posi$i%ia n� me&o os es em$a&a4oso y #e&3uicia% #a&a e% ma&ca' Posi$i%ia n� me&o t&es es ma%o #o& &a4ones o$0ias' Posi$i%ia n� me&o cuat&o significa que e% mensa3e fue #&o$a$%emente emasiao am$icioso, emasiao aca� mico, y tam$i� n cie&to #a&a cua%quie& #e&sona a% &iesgo #&eguntas' n� me&o #osi$i%ia cinco significa que a%guien e%igi� e% tema equi0ocao' ua%quie&a que sea %a causa, e% si%encio e too significa %o mismo. no ay comenta&ios, en%aces, no ay t&� fico, no ay ine&o 'Ate&&i4a e% eito& fi&memente en un te&&ito&io ma&cao � tota%mente &enta$%e'� *ona Pe&etti, #o& su #a&te, tiene su $%ogge&s en -u445ee siguen e ce&ca sus f&acasos' Si %as noticias no sea 0i&a% o consegui& %a co&&ecci� n, entonces %as noticiasnecesita se& cam$iao' Si %as noticias ace i& 0i&a%, significa que %a isto&ia fue un � "ito, tanto si e&a o no #&ecisa, e $uen gusto, o se ace $ien' P�gina J7 A� es one &aica %a o#o&tunia. Los $%ogs tienen tanto mieo e si%encio que %a m�s �$i% e %as #&ue$as #uee confi&man que est� n en e% camino co&&ecto' Puee #&o#o&ciona& esta e3ano comenta&ios fa%sos #a&a a&t� cu%os ace&ca e uste o su em#&esa e i&ecciones($uenos y ma%os IP $%oqueaas #a&a que quee c%a&o que ay un e$ate ca%iente' En0ia& fa%sos co&&eos e%ect&� nicos a %a &e#o&te&a, #ositi0o y negati0o' Esta &a&a es#ecie e &et&oa%imentaci� n conso%ia %a im#&esi� n e que uste o su em#&esa #a&a ace& mate&ia% e a%ta 0a%encia, y e% $%og e$e se& que %e cu$&e' A% igua% que Pe&o Biggin, %os eito&es no me im#o&ta %o que igan, siem#&e y cuano no es sua0e o igno&ao' Pe&o e0itano e% ma% ti#o e si%encio im#u%sao #o& un contenio #o$&e, e0itan e% $uen ti#o que &esu%ta e% ti#o e esc&itu&a que ace que %a gente #iensa, #e&o no icen. � S� , %o que i3o' Estoy contento e a$e& %e�o este a&t� cu%o � ' $%ogge&s #&ofesiona%es entienen este i%ema muco me3o& que e% aficionao casua% o, seg� n un an� %isis &ea%i4ao #o& Nate Si%0e& e im#agaos en com#a&aci� n con %os a&t� cu%os #agaos en e% Huffington Post ' Du&ante un #e&� oo e
t&es � as#e&ioo, 17= #uestos #o%� ticos #o& %os aficionaos &eci$ie&on '
P�gina JJ A 0eces 0eo un #ost #&e#oste&ous%y ine"acta so$&e un c%iente o yo y +omo como a%go #e&sona%, #ensano que e&a ma%icioso' O me #&egunto #o& qu� no aca$a e coge& e% te%� fono y %%� mame #a&a o$tene& %a ot&a ca&a e %a monea' e 0e4 en cuano me so&#&eno que3� nose sensaciona% a&t� cu%os o %a esc&itu&a e ma%a mue&te, y eca&%e %a cu%#a a un &eacto& o un esc&ito&' Es if� ci% #a&a m� entene& %a im#u%so #a&a &euci& un #&o$%ema im#o&tante #a&a una coti4aci� n est� #ios o sin g&acia e una so%a %� nea' Esta es una actitu im#&oucti0a' Se o%0ia e %a est&uctu&a y %as &est&icciones e %os $%ogs como meio y c� mo estas &ea%iaes e"#%ican casi too %o que acen %os $%ogs' Done ay #oca 0o%unta, no e$e a$e& #oca %a ama&gu&a o %a cu%#a' S� %o %a com#&ensi� n, %o que e a#&enio, #uee con0e&ti&se en una 0enta3a La fo&ma e noticias se encuent&a en %� nea m� s o menos ete&mina %o que se encont&�' La fo&ma en que %a noticia e$e se& #&esentao con e% fin e satisface& %as %imitaciones t� cnicas e% meio y %as emanas e sus %ecto&es( ete&mina %a noticia en s� ' Se t&ata $� sicamente e un c%ic� en este #unto, #e&o eso no cam$ia e% eco e que a&sa%% cLuan ten� a &a4� n. E% meio es e% mensa3e'Piense en %a te%e0isi� n' +oos estamos cansaos CCe %a su#e&ficia%ia e noticias #o& ca$%e y su insistencia en %a &eucci� n im#o&tantes cuestiones #o%� ticas en conf%icto innecesa&io ent&e os ca$e4as #a&%antes mo%esto' Pe&o ay un sim#%e &a4� n e esto, como c&�tico e %os meios E&ic A%te&man e"#%ica en Sonio y 5u&ia. La fo&maci � n e %a E"#e&toc&acia ' +9 es un meio 0isua%, i3o, #o& %o que #ie a %a auiencia a #ensa& en a%go queno #uee 0e& se&� a un suiciio' Si fue&a #osi$%e #one& una iea a$st&acta a %a #e%� cu%a, %os #&oucto&es a&� a fe%i4 most&a& que en %uga& e f&agmentos e auio concisas' Pe&o no es, #o& %o que e% conf%icto, ca$e4as #a&%antes, y mate&ia% e a&ci0o g&a$ao en e0entos son toos o$ten&� s' Los 0a%o&es e %a te%e0isi� n, se io cuenta e A%te&man, se com#o&tan como un ictao&, e3e&cieno su ominio so$&e e% ti#o e info&maci� n que se #uee t&ansmiti& a t&a0� s e %os cana%es' Los $%ogs no son ife&entes' La fo&ma en que e% meio funciona esencia%mente #&eete&mina %o que %os $%ogge&s #ueen #u$%ica& y e"actamente c � mo e$en ace&%o' Los $%ogs son tan %� gico como %a A%te&man #&oucto&es e te%e0isi � n c&iticaoM es s� %o una cuesti� n e entene& su %� gica � nica' Pa&a sa$e& cu� %es son %as emanas meias e %os $%ogge&s es se& ca#a4 e #&eeci&, y %uego coo#ta&, c � mo act�an' Fn o$%ai%%o #o& toos %os %aos � Po& qu� %os $%ogs #e&siguen constantemente nue0as isto&iasC � Po& qu� se actua%i4an tantoC � Po& qu� %os mensa3es tan co&toC FN mi&a& a su esa&&o%%o e3a c%a&o. Los $%ogge&s no tienen ot&a o#ci� n' Los #&ime&os $%ogge&s, seg� n Scott Rosen$e&g en su %i$&o so$&e %a isto&ia e %os $%ogs, eci& too. � mo e% $%ogging comen4� , qu� es Se&, y #o& qu� im#o&ta , tu0o que &es#one& a una #&egunta im#o&tante.� � mo sa$en %os %ecto&es que ay e nue0oC Pa&a so%uciona& esto, %os #&og&amao&es intenta&on #&ime&o � Nue0os iconos� , #e&o que no funcion� ' E&a emasiao if� ci% eci& %o que significan %os iconos a t&a0� s e mucos $%ogs(en un sitio � Nue0o� #uee significa& %o � %timo #u$%icao y en ot&a que #o&� a se& cua%quie& cosa esc&ita en e% � %timo mes' Lo que necesita$an e&a una mane&a unifo&me a o&gani4a& e% contenio que se&� a %a misma a t&a0�s e %a )e$' +im -e&ne&s(Lee, uno e %os funao&es e %a P�gina J )e$, esta$%ece& un #&oceimiento en mo0imiento que se&� a co#iao #o& casi too e% muno es#u� s e � %. Nue0o mate&ia% 0a en %a #a&te #a&te su#e&io&' E% o&en c&ono%� gico in0e&so en uno e %os #&ime&os sitios e %a )e$ %%amaa � a#i%amiento � e #&og&amme&s( se con0i&ti� en e% est� na& e facto #a&a %os $%ogs' De$io a que %a )e$ a e0o%ucionao a t&a0� s e %a imitaci� n y %a co%a$o&aci� n, %a mayo&� a e %os sitios sim#%emente ao#ta&on %a fo&ma e sus #&eeceso&es y com#a� e&os' A#i%amiento esa&&o%%ao como una im#%� cita est� na&, y que a tenio consecuencias e"t&ao&ina&ias' uano e% contenio se a#i%an, se esta$%ece una c%a&a � nfasis en e% #&esente' Pa&a e% $%ogge&, %a ma&ca e tiem#o es como una feca e caucia' Se c&ea tam$i� n una consie&a$%e #&esi� n e se& co&to e inmeiato' En 1, t&es a� os antes e %a #a%a$&a � $%ogge&� inc%uso se in0enta&on, #&oto$%ogge& *ustin Ha%% esc&i$i� a sus %ecto&es en Lin/s'net que a$� a sio c&iticao en una fiesta #o& no #u$%ica& suficiente, y #o& no #one& suensa3es e&eca en %a #&ime&a #� gina' � *oey i3o que %e encanta$an mis #� ginas,� Sa%� n esc&i$i� , � #e&o ao&a ay emasiaos
ca#as a mis en%aces' En Suc/ 'com se consigue as#i&ao en fo&ma inmeiata, sin ca#as e contenio'� 1 Es &ea%mente un momento i%ust&ati0o, si se #iensa en e%%o' En uno e %os #&ime&os mensa3es e atos con se%%o en una e% $%og a%guna 0e4, Ha%% ya esta$a a%uieno a %as #&esiones e% meio esta$a #onieno e% contenio' Su #uesto e&a no0enta y t&es #a%a$&as y, $� sicamente, un ai/u' Esto no e&a un om$&e e mucas � ca#as� ' Pe&o Suc/'com aca$a e 0enio #o& t&einta mi% � %a&es, #o& %o que fue Ha%% #a&a iscuti&C Po& %o tanto se ecii� a #one& � un #oco e a%go nue0o� en %a #a&te su#e&io& e su #� gina )e$ toos %os � as' Poemos t&a4a& una %� nea &ecta ese esta con0e&saci� n en 1 a %os m� nimos #ost(#o&(� a e $%ogs como Gi4moo y Engaget en 2<<;, y oy en � a, cuano %os auto&es e gu� as como -%ogge& -ootcam# icenfutu&os $%ogge&s que %a e"#e&iencia e %a #u$%icaci� n e m� s e 0einte mi% ent&aas e% $%og %es ense�� que � Reg%a 6 1� es � A%)ays -e $%ogs� , y que %os me3o&es sitios se � actua%i4a ia&iamente, si no #o& o&a'� Dao que e% contenio est� constantemente e"#i&a, y %os $%ogge&s ace& f&ente a %a ta&ea e S�sifo e t&ata& e mantene& sus sitios f&esca, %a c&eaci� n e un acontecimiento e inte&�s #e&io� stico e %a naa se con0ie&te en un eco cotiiano' La est&uctu&a e %os $%ogs u&im$&es %a #e&s#ecti0a e too e% muno que e"iste en este es#acio, �#o& qu� se&� a un $%ogge& #asa& muco tiem#o en una #uesto que muy #&onto se& em#u3ao e$a3o e %a 0isi� nC Es com#&ensi$%e, naie quie&e se& e% tonto que es#e&icia su tiem#o t&a$a3ano en a%go que naie %ee' E% mensa3e es c%a&o. La me3o& mane&a e consegui& e% t&� fico es #u$%ica& tanto como sea #osi$%e, tan #&onto como sea #osi$%e, y %o m� s senci%%amente #osi$%e' La Gu� a Huffington Post com#%eto a %os $%ogs tiene una sim#%e &eg%a e o&o. A menos que %os %ecto&es #ueen 0e&A% fina% e su mensa3e que 0iene a%&eeo& e ococientas #a%a$&as, 0an a #a&a&' E% es#%a4amiento es un o%o&, como es sinti� nose como un a&t� cu%o no ten&� fin' Esto %e a a %os esc&ito&es e too ococientas #a%a$&as #a&a ace& su #unto (una 0entana $astante est&eco' Inc%uso ococientas #a%a$&as est� em#u3ano, e% Huffington Post ice, ya que un $%oquee te"to tan g&ane en %a )e$ #uee se& intimiante' Fn $%ogge& inte%igente, se nota, se &om#e&� #a&a a&&i$a con %os g&�ficos o fotos, y efiniti0amente a%gunos en%aces' En una &et&os#ecti0a e sus �%timos ie4 a� os e %os $%ogs, eito& Om a%i/ e GigaO 3act � e que a$� aesc&ito m�s e once mi% #uestos y 2 mi%%ones e #a%a$&as en %a � %tima � caa' ue, a% tiem#o que se t&auce en t&es #uestos a% � a, significa e% ca&go #&omeio fue e s�%o 21; #a%a$&as e %a&go' Pe&o eso no es naa en com#a&aci� n con e% iea%es Ga)/e& a&t� cu%o' Nic/ Denton i3o #otencia% e a%qui%e& en 2<
tiene un seguno #a&a ace& e% ganco' Fn seguno' e% &e$otetasa en %os $%ogs, o e% #o¢a3e e #e&sonas que a$anonan e% sitio e inmeiato, sin ace& c%ic en cua%quie& cosa, es inc&e� $%emente a%to' E% an� %isis e %os sitios e noticias tiene %a tasa #&omeio e &e$ote em#u3ano as� a% no&te e ;< #o& ciento' uano %as esta�sticas muest&an un meio a se& tan 0o%u$%e que %a mita e% #� $%ico comien4a e3ano tan #&onto como consiguen a%%� , no ay ua e que esta in� mica 0a a afecta& se&iamente %as o#ciones e contenio' Los estuios que se an &ast&eao %os mo0imientos e %os o3os e %as #e&sonas que na0egan #o& %a )e$ muest&an %a misma inconstancia' E% mayo& at&acti0o e %os g%o$os ocu%a&es es e% titu%a&, e %os cua%es %os es#ectao&es sue%en 0e& s� %o %as #&ime&as #a%a$&as antes e continua&' Des#u�s usua&ios se es#&enen e% titu%a& su mi&aa tiene a escene& a %o %a&go e %a $a3a co%umna e %a i4quie&a, %a e"#%o&aci� n e f&ases que ca#tan su atenci� n' Si no %o ace, se 0an' u� &a%enti4a este escenso es inife&ente %a fo&ma e %os #� &&afos $&e0e a&t� cu%o mic&oc� tico uno a os caenas f&ente a t&es a cinco #a&ecen a%enta& a %as tasas e %ectu&a %ige&amente m� s a%tos, como %o ace una int&oucci� n en neg&ita o Su$t� tu%o a 0eces %%amao una cu$ie&ta' Lo $%ogge& 0a a ecii& que est� n #o& encima t&ucos ta%es como %istas con 0i� etas cuano es #&ecisamente esos t&ucos que #a&ecen mantene& a %os %ecto&es en %a #� gina #a&a unos #ocos segunos m� s %a&gos e 0a%o& inca%cu%a$%eC *a/o$ Nie%sen, e% gu&� &einante e %a usa$i%ia )e$, e acue&o con %a fo&tuna &e0ista, y e% auto& eoce %i$&os so$&e e% tema, aconse3a a %os sitios siguen una &eg%a sim#%e. E% cua&enta #o& ciento e caa a&t� cu%o e$e se& co&ta&' 7 Pe&o %a eses#e&aci� n no, ya que, seg � n sus c�%cu%os, cuano #icaa as� e% a&t� cu%o #&omeio #ie&es� %o e% =< #o& ciento e su 0a%o&' O, s� %o e% =< #o& ciento Es %a c%ase e matem� ticas eito&es 0an a t&a0�s e toos %os � as'ient&as %a ecuaci� n se &esue%0e a su fa0o&, 0a%e %a #ena ace&%o' � u� im#o&ta si %os %ecto&es o$tene& #egao con %as #� &iasC Fna 0e4 en una &euni� n a%mue&4o con un eito& e Nue0a Yo&/ Ato&mentao , un $%og so$&e com#&as a% #o& meno& en %a ciua e Nue0a Yo&/,e% $%ogge& inc&e� $%emente inf%uyente me i3o que e%%a i4o too sus com#&as en %� nea' � As� que uste usa %a &o#a #e&o nunca se 0aya en nuest&as tienasC� , #&egunt� , ya que %%e0a$a &o#a ame&icana en %a &euni� n' !Yo so%o no tienen tiem#o #a&a i& a com#&a& m� s'� Ha$� a una tiena ent&o e %os $%oques e su oficina y ot&os os en su camino a casa' Esta e&a , %ite&a%mente, a su &itmo' Su#ongo que no im#o&ta e toos moosM one i$a a #one&o$se&0aciones #e&sona%es en un #uesto e oscientos #a%a$&a aun si %os a$ � aC Fna 0e4 0i como $%ogge& acieno una isto&ia so$&e m� #a&a e% sitio eiaga4e& t&at� e ace& su com#&o$aci� n e %os ecos #o&sim#%emente t)itteano en e% uni0e&so' Des#u� s e 0e& sus i%a&antes intentos e � 0e&ifica& ?mi@ c&ei$i%ia� e #iieno a %a gente que nunca e t&a$a3ao y nunca se conocie&on, fina%mente conect� a +)itte& #a&a en0ia& mi #&ime&a mensa3e en a� os. � TLy&ac/ee � Has #ensao en mi co&&eo e%ect&� nicoC &yan'o%iayTgmai%'com ' ! � Po& qu� %o a&� aC Aunque me gusta&� a &ea%mente se& ca#a4 e &es#one& a sus #&eguntas, t)itteano en 0o4 a%ta fue m�s f� ci% e %o en0i� nome%e #o& co&&eo e%ect&� nico, y eso significa$a que no ten�a que es#e&a& mi &es#uesta' Aem� s, estoy a$u&&io y ten&� a %%o0io too su esfi%e e %a es#ecu%aci� n' uano Nie%sen a$%a e co&te 7< #o& ciento e un a&t�cu%o, en &ea%ia sa$e& naa e %o que est� n a$%ano es %o que %os $%ogge&s e3an en e% sue%o e %a sa%a' omo un mani#u%ao&, eso est� $ien conmigo' Eso ace que sea m� s f� ci% e gi&a& o inc%uso menti&' No es como si tu0ie&a que #&eocu#a&se e e%%os 0e&ifica&%o' No tienen tiem#o #a&a naa e eso' Fn esc&ito& tiene m� nimos que e$en go%#ea& y #e&segui& una isto&ia que no %o a&� en P�gina 1 e% sitio es un e&&o& costoso' As� que no es so&#&enente que %os $%ogge&s se aie&en a ococientas o menos #a%a$&a ensa3es ace&ca e %as isto&ias que sa$en 0a a gene&a& t&� fico'*ac/ 5u%%e&, e" i&ecto& y eito& e% icago +&i$une , una 0e4 a0i&ti� a un g&u#o ei&ecto&es e #e&i� icos icieno. � No s� ace&ca e su muno, sino e% que 0i0o no se fo&ma a s� mismo #o& %o con0enientemente a %a #%atafo&ma e naie'� ; Pa&a %os $%ogge&s que se&� a $ueno si %a 0ia e&a toos %os titu%a&es y emocionantesun %im#io ococientas #a%a$&as, y #as� a %a auto( o&gani4aci� n e toos sus 3ugosos $its e a$a3o e %a co%umna e %a i4quie&a' E% muno es emasiao com#%icao, emasiao suti% y com#%icao, y f&ancamente muco
menos emocionante #a&a que ese sea e% caso' S� %o un %oco aicto a su o&enao& #o&t�ti% #o&� a e3a& e 0e& que e% mate&ia% e"igio #o& %as &est&icciones e su meio y %a � nica &ea%ia %es a &a&amente coincien' Po& ot&o %ao, me gusta $astante estos tontos' ace& %imonaa Digamos que e% conse3o e 5u%%e& no tiene un am#%io seguimiento en %� nea, en #a&ticu%a& su &eco&ato&io e que &e#o&te&os e$en un �e$e& e %a &ea%ia, no a %as #%atafo&mas'� De eco, %os $%ogge&s c&een %o cont&a&io' Y que as#i&a #a&a toos, e"ce#to yo, cuano estoy acieno mi t&a$a3o' De$io a que una 0e4 que entiena %as %imitaciones e %a #%atafo&ma, %as &est&icciones #ueen se& uti%i4aos en cont&a e %a %as #e&sonas que e#enen e �%' La tecno%og� a se #uee gi&a& so$&e s� mismo' Recue&o %a #&omoci � n e un auto& cuyo %i$&o aca$a$a e #asa& cinco semanas en e% Ne) Yo&/ +imes %ista e m� s 0enios %as #e&sonas que significan esta$an is#uestos a #aga& #o& e%%a en un meio' uano yo esta$a t&atano e #u$%ica&e% mate&ia% e% %i$&o en 0a&ios $%ogs #o#u%a&es, se i4o e0iente que e&a emasiao %a&go' As� que nos esicimos e %a minuciosia y %os a&gumentos que a#oyan y %o &eu3o asta e% m� s $� sico, #&o0ocati0a #a&tes' Fno e %os ca#� tu%os, e% mismo ca#� tu%o #e&sonas isf&uta&on #%enamente en fo&ma e %i$&o(tu0o que se& i0iio en oco #uestos se#a&aos' Pa&a %%ama& %a atenci� n que tu0imos que co&ta&%o en #icau&as #eque� ita y cuca&a e come& a %os %ecto&es y $%ogge&s como $e$� s' Si un $%ogge& no est� is#uesto o no tiene e% tiem#o #a&a $a3a& su cu%o #a&a 0isita& %as tienas e %as que esc&i$en, ese es su #&o$%ema' Esto ace que sea muco m� s f� ci% #a&a c&ea& mi #&o#ia 0e&si � n e %a &ea%ia' 9en&� a e%%os con %a isto&ia' e &euni&� con e%%os en sus t�&minos, #e&o su isto&ia se %%ena&� con mis coniciones' No toma&� n e% tiem#o o most&a& e% inte&� s que consu%ta& con naie m� s' -%ogs e$en(econ� mica y est&uctu&a%mente isto&siona& %as noticias #a&a que e% fo&mato #a&a t&a$a3a&' omo %as em#&esas, %os $%ogs #ueen 0e& e% muno a t&a0� s e ning� n ot&o o$3eti0o' E% fo&mato es e% #&o$%ema' O e% #e&fectoo#o&tunia, e#enieno e c� mo se mi&e' Page 2 II +�ctica 6 P�gina = SOLO %a mate&ia #a&a a&&i$a ADA FNO que est� acieno P�gina 7 EL FNDO es a$u&&io, #e&o %a noticia es emocionante' Es una #a&ao3a e %a 0ia moe&na' Pe&ioistas y $%ogge&s no son magos, #e&o si se tiene en cuenta e% mate&ia% que tienen que t&a$a3a& y e% #&oucto fina% que #one& acia fue&a � a t&as �a, uste e$e a&%es a%go e c&� ito' ie&a se con0ie&te en a4� ca&' Si ay una a$i%ia es#ecia% que %os #e&ioistas #ueen &ec%ama&, es %a ca#acia e encont&a& e% � ngu%o en cua%quie& isto&ia' Ese %a noticia es caa 0e4 e%egio so$&e e% ent&etenimiento en %a %uca #o& %a atenci� n es testimonio e su a$i%ia' De a%to #e&fi% $%ogue&os con &a4� n se eno&gu%%ecen e esta ca#acia' Este o&gu%%o y esta #&esi� n es %o que %os meios e comunicaci� n mani#u%ao&es uti%i4an cont&a e%%os' E% o&gu%%o #&ecee a %a ca� a' No im#o&ta c� mo #uee se& so&o, munano, o com#%e3o e un tema, un $uen #e&ioista e$e encont&a& e% � ngu%o' -%ogge&s, que escienen e estos #e&ioistas, tienen que %%e0a&%o a un ni0e% com#%etamente nue0o' ue necesitan #a&a no encont&a& s� %o e% � ngu%o, #e&o e% titu%a& e c%ic/( conucci� n, una imagen %%amati0aM gene&a& comenta&ios y en%acesM y en a%gunos casos, se escu&&en a%gunos sna&/' Y tienen que ace&%o asta una ocena e 0eces a% �a sin %a ayua e un eito&' Pueen o%e& e% � ngu%o e una isto&ia como un ti$u&�n ue%e sang&e en e% agua' Po&que me3o& es %a � ngu%o, m� s e% $%ogge& se %e #aga' omo D&e) u&tis e 5a&/'com ice. � Los #&o$%emas se #&oucen cuano e% #e&ioista tiene que encont&a& un � ngu%o en una isto&ia que no tiene un � No es una nue0a c&� tica, como e%' Basington Post esc&i$i� en 1J.E% Ne) Yo&/ +imes tiene ta% ague4a e %a 0isi� n ano&ma% que en ocasiones es ca#a4 e 0e& %o que no e"iste' E% a&o& e su eseo a 0eces su#e&a %a f&escu&a e su &a4ones, #o& %o que %o que quie&e 0e& a#a&ece 3usto one quie&e que sea, #e&o en tan intangi$%e una fo&ma que ning�n ot&o o3o es ca#a4 e etecta&, ninguna ot&a mente encuent&a un te&&eno #a&a sos#eca& su #&esencia' 1 La ife&encia ent&e e% Ne) Yo&/ +imes y %os $%ogs e un sig%o m�s ta&e es que e% Ne) Yo&/ +imes e&at&ata& con a% menos a%go e mate&ia% igno' Los $%ogge&s se aie&en a %os mecones m� s tenue e %as noticias so$&e
%uga&es como 5ace$oo/ o +)itte& y %uego a#%ica& su � ague4a ano&ma%� #a&a 0e& %o que no est� a%%� ' FN esc&ito& e %a eia-ist&o $%og e 1<'<<< #a%a$&as , una 0e4 aconse3� a %os nue0os $%ogge&s que #uie&an encont&a& $uenae% mate&ia% meiante e% escaneo e %os ta$%ones e anuncios e %a comunia en c&aigs%ist #a&a � %o que %a gente se que3a estos � as'! 2 No soy soci� %ogo, #e&o estoy $astante segu&o e que no ca%ifica como noticias &e#&esentati0a' +enieno en cuenta que cua%quie&a #uee #u$%ica& cua%quie& cosa en c&aigs%ist, esto me a una iea $astante c%a&a e c � mo c&ea& a%gunas noticias %oca%es fa%so' Si no %es im#o&ta 0e& %o que no est� a� , estoy fe%i4 e ayua&' � ngu%o ca4ao&es 0ienen a 0eces con %as manos 0ac� as' En un muno #e&fecto, %os esc&ito&es e$en se& ca#aces e e"#%o&a& una isto&ia conuci&, %es &esu%ta conuce a ninguna #a&te, y %o a$anona' Pe&o que e% %u3o no est� is#oni$%e en %� nea' A meia que e% 0ete&ano $%ogge&s *on -iggs y a&%ie Bite %o #onen en su %i$&o -%ogge& -oot am# , no ay � ning� n tema emasiaomunanas que no se #uee ti&a& e un #uesto fue&a e � % � ' Esta es su %� gica' omo 0eneo&, es f�ci% cae& en amo& con � %' -%ogs #u$%ica&� n cua%quie& cosa si uste fa$&ica u&gencia en to&no a e%%a' Da& un $%ogge& un 0einticinco i%uso&io ca$e4a minuto em#e4a& e ot&os meios e comunicaci� n, y que 0an a esc&i$i& %o que quie&a, sin em$a&go uste %o esea' P�gina ; Pu$%icistas aman a #&omete& %os $%ogs e %a e"c%usi0a en un anuncio' E% #%u&a% no es un acciente' Se #uee a& e% mismo #%ano eco e"c%usi0o e 0a&ios $%ogs, y 0an a toos caen so$&e s� mismos #a&a #u$%ica& #&ime&o' E% ti&o en un #%a4o a&$it&a&io, como �9amos en 0i0o con este en nuest&o sitio )e$ a #&ime&a o&a e %a ma� ana � , e inc%uso %os m� s g&anes $%ogs o%0ia&� n com#&o$aci� n e %os ecos y ace& ec%a&aciones auaces en su fa0o&' Dao que %os $%ogge&s tienen que encont&a& un �ngu%o, que siem#&e %o acen' Noticias e %a #eque � a se ace #a&a #a&ece& una g&an noticia'noticias ine"istente se inc� y se con0ie&te en noticia' E% &esu%tao es isto&ias que se #a&ecen a su %eg� timo om� %ogos, s� %o su #&emisa es e&&� nea y no ice naa' +a%es isto&ias se engancan a mane&a f&auu%enta, ana%i4a& un o$3eto fa%so, e info&ma& fa%samente' uano igo que est� $ien #a&a que uste #uea in0enta& cosas #o&que too e% muno %o est� acieno, no estoy $&omeano' G Sieg%e& es, y es una e %as 0oces ominantes en %os $%ogs e tecno%og� a +ec&unc, PanoDai%y ' De acue&o a � %, %a mayo& #a&te e %o que � % y sus com#etio&es esc&i$i& es una mie&a' � No 0oy a t&ata& e #one& un #oco e etiqueta a&$it&a&ia en � %, as� como e% J
%os m�s ma%as inte&#&etaciones fant� sticas que #o� a imagina&' Hemos in0itao a esto en nosot&os mismos' Des#u� s e a$e& eco %a em#&esa y su #u$%icia en un tema tan 3ugoso #o& cismes y ent&etenimiento $%ogs, e&a natu&a% que ot&a esc&ito&es e 0isitas e #� gina(am$&e t&ata&� an e ent&a& en e% 3uego' A� n as� , como yo, a sa$ienas e come& a ese monst&uo, %o ice No ay que es#e&a& %o que sucei� con E)a&s' E% om$&e %e #&egunt� una 0e4 #o& %a c&� tica en un $%og, no una so%icitu e comenta&ios, � #o& qu� %a em#&esa no %o i4o &oa& una � %tima o&a necesa&ia a maqui%%a3e n� mina #&� stamo #e&sona% e Do0 a&ney a% #o& ciento e inte&�s en e% #&� stamo m� s g&ane e %os in0e&so&es a un inte&� s e% 1; #o& cientoC Su#ongo que %a &es#uesta es tan e0iente #a&a %as #e&sonas no&ma%es a% igua% que yo no tengo que e"#%ica& c� mo un #o& ciento es menos e 1; #o& ciento' E)a&s #%ante� esta #&eguntano una, sino 0a&ias 0eces, en 0a&ios #uestos, caa uno con un titu%a& m� s ag&esi0o #o& e3em#%o, �� � mo ame&icana EO e &o#a con0e&tio una c&isis en una aumento sa%a&ia%� ' De nuest&a con0e&saci� n es#u� s #u$%ic� su mensa3e. P�gina Yo. �No s� si uste &ecue&a, #e&o iscutimos su afi&maci� n ace&ca e %a tasa e inte&�s e% V '''' Ha emitio una co&&ecci� n e esta isto&ia en e% a� o 2<<'� *im E)a&s. � S� &ecue&o' Pe&o estoy citano e% estao e %os #&� stamos e a&ney i&ectamente e %a a#oe&ao' Es e% ma% #&o"yC� e. SF nociones e%ementa%es e matem�ticas ES INORRE+O Hi4o auaces es#ecu%aciones, como. �� Po& qu� EO e Ame&ican A##a&e% e$e &enuncia&� y � es estaouniense EO e &o#a 5&ente a %a 5ina% e #a&tiaC� En &et&os#ecti0a, #a&ece a� n m� s a$su&o, #uesto que ni uno so%o e sus #&eicciones &esu%ta&on se& co&&ecta' O que a$� a in0enta& teo&� as e cons#i&aci � n &i�cu%as, inc%uyeno uno que acus� a %a com#a�� a e sinc&oni4aci� n anuncios � n #o%�micos con anuncios #a&a ist&ae& a% #� $%ico SE(manato e actos e co&&u#ci ent&o e %a em#&esa, y como #&ue$a uti%i4a&� a e% esc� na%o e #&� stamo muy ine"istente que a$� a escu$ie&to' Po& no a$%a& e que %os anuncios no e&an nue0os, y a%gunos no e&an inc%uso anuncios(*ust &ea%es fa%sos %os que a$� a fi%t&ao en Inte&net' Fn cif%ao no es un #&o$%ema' Sin em$a&go, e% o%0io y %a con0icci� n se&ia un cif%ao mantiene en su #&o#ia %� gica &eto&cia ace que #a&a un g&an mate&ia% #a&a ot&os sitios uti%i4an fa%samente a% info&ma& so$&e %o que e% info&m� 8oo/' omo #a&te e %a &e e negocios e -S Inte&acti0e, e% $%og e E)a&s en -net cont� con %a%ogoti#o e -S en %a #a&te su#e&io&' Dese que #a&ec � a que ten�a un estatus oficia% e %a inust&ia, sus #&eguntas se con0i&tie&on fo&&a3e #a&a %os sitios )e$ e %a moa a ni0e% naciona%' inte&#o%aci� n ficticio en un sitio se con0ie&te en %a fuente #a&a %a inte&#o%aci� n ficticio en ot&a, y ot&a 0e4 en con0e&ti& #a&a ot&o, asta que %os o&� genes se o%0ian con e% tiem#o' Pa&af&aseano a a&%es Ho&ton oo%ey, e% #&ouctos e nuest&a imaginaci� n se con0ie&ten en %os ecos conc&etos e %a sociea' Es un #&oceso que no ocu&&e o&i4onta%mente #e&o 0e&tica%mente, mo0i� nose caa 0e4 m� s a un sitio e confian4a y que #a&ece m� s &ea% en caa ni0e%' Y as� , en E% caso e E)a&s, Ame&ican A##a&e% se 0io o$%igao a ace& f&ente a un f%u3o constante e cont&o0e&sia nacia e e"t&a� a a$i%ia e un om$&e #a&a c&ea& un � ngu%o one no a$� a ninguno' 5ue &ecom#ensao #oco es#u�s con una mu%titu e c%ientes en ''' -usiness Insie& Imag� nese si un enemigo se a$� a eciio usa&%o como %a #ata e un gato, como %o e eco con ot&os ta%es $%ogge&s' E% a� o #o&� a a$e& sio a� n #eo&' omo e esc&ito a un a$ogao e %a com#a�� a en e% momento, que #o& e&&o& c&ee que #o&� a � &a4� n� con e% $%ogge&. -� sicamente, estos $%ogs tienen un a3et&eo e i& one uno se mue0e %a $o%a tan %e3os como #uean asta e% cam#o, y %uego %a siguiente toma y, a% ace&%o, %o &eifica %a es#ecu%aci� n infunaa e&a inc%uios en e% #&ime& info&me' *e4a$e% necesita � info&mes� *im E)a&s a Sna&/, *im E)a&s necesita*e4a$e%K s �cont&o0e&sia� #a&a 3ustifica& su an� %isis, y too esto se a%imenta en %os sitios )e$ e noticias e moa que#asa& %os a&t� cu%os a %o %a&go e sus %ecto&es' Pu$%icaci� n e un comenta&io en su $%og no inte&&um#e este cic%o' +am#oco %o a&� a e% 3uicio e% a$ogao esta$a consie&ano' Se aca$a e a& a E)a&s m� s e qu� a$%a&' En esta situaci� n me esta$a enca&gao e %a efensa e una em#&esa f&ente a e"actamente e% ti#o e suti% ca&acte&i4aciones e&&� neas e info&maci� n enga� osa que uti%i4o en nom$&e e ot&os c%ientes' La %ocu&a e ese e eco, no se me esca#a' Lo
que ace que sea a� n m� s mieo que en este caso es que no u$ie&a a%guien como yo et&�s e %as escenas, e3e&cieno inf%uencia so$&e %a info&maci� n que e% #� $%ico 0io' E% sistema esta$a mani#u%ano s� , y me %%ama&on #a&a mitiga& esa mani#u%aci� n, con m�s mani#u%aci� n' � u� ot&a cosa #o� a es#e&a&C A% #&inci#io t&a$a3� sin escanso #a&a a%enta& a %os $%ogge&s #a&a encont&a& � ngu%os ine"istentes en isto&ias que es#e&a$a que #&omo0e&� an' Hice que 0a%ga %a #ena sus #� ginas 0istas mient&as est� co%gano, e% t&� fico, e% acceso,y en ocasiones %a #u$%icia e ceques #a&a #one&%o en ma&ca' Des#u� s e un #unto que ya no me necesita$an #a&a o$tene& %os Page cosas' onsiguie&on t&� fico y en%aces esc&i$ieno naa e"t&ema e mis c%ientes, y si yo no se&� a su fuente, #o&� an ace& uno o consegui& que a%guien miente' Ot&os anunciantes esta$an fe%ices e $eneficia&se e isto&ias A nuest&a cuenta' E% *e4a$e% cic%o : E)a&s no e&a una cons#i&aci� nM fue en #a&te mi c&eaci� n'De$e&� a se& o$0io que %as em#&esas e$en esta& en gua&ia cont&a %as inmensas #&esiones que enf&entan %os $%ogge&s #a&a $ati& a ca$o una e"ce%ente noticia #a&a su $eneficio' Hace& a%go #e&fectamente inocente e #&e#a&a& tene&%o a&&ancao fue&a e conte"to en una ent&aa e $%og' Hace& a%go com#%icaa(es#e&a& a tene& que sim#%ifica asta es i&&econoci$%e' Se 0a en am$as i&ecciones' No ace& naa, toa0� a se #uee con0e&ti& en a%go' Hace& a%go ma%, no se eses#e&eM uste #uee ace& gi&a& m� s a%%� e %a com#&ensi� n' Si 3uega en este muno como una mani#u%ao&, #&e#a&a&se #a&a u%t&a3e fa%so que se con0ie&te en inignaci� n &ea% cuano no se %o me&ece, y es#e&a 0io%ao&es &ea%es e consegui& sin un #� o' Esos son %os as#ectos econ� micos en e% muno e � ngu%o am$&e e *im E)a&s' Es #o& eso que #ueo eci& con segu&ia que toas %as cont&o0e&sias Ame&ican A##a&e% infames esta$an ecas' O yo e%%as &ecu#e&aas o $%ogge&s icie&on' Pa&a e% #� $%ico, este #&oceso e&a in0isi$%e' S�%o como una info&maci� n #&i0i%egiaa que e&a ca#a4 a sa$e& que %os $%ogge&s esta$an 0ieno %o que no esta$a a%%� ' Ha$� an sio tan ent&enaos #a&a encont&a& �g&anes isto&ias� que casi no sa$� an %a ife&encia ent&e %o &ea% y com#uesto' Es a�n m�s if� ci% #a&a m� #a&a no cae& e %as confa$u%aciones ocasiona%es yo(ay emasiaos, y que a menuo son emasiao #enet&ante como #a&a &esisti& #o& com#%eto' Po& esa &a4� n, inc%uso a%gunos em#%eaos e Am� &ica Ro#a sucum$i� a %as acusaciones #e&sistentes e #e&sonas como E)a&s y comen4� a c&ee& en e%%as' %os acumu%aci� n e � info&ma&� t&iunf� so$&e su #&o#ia e"#e&iencia #e&sona%' Hay mi%es e estos 0� ctimas an� nimas y esconocias #o& a� , a� os co%ate&a%es en un sistema en e% que %os $%ogge&s y %os 0eneo&es #ueen aca$a e in0enta& cosas' Page J Li$&o seguno LOS ataques e monst&uos � F� SIGNI5IAN -LOGS P�gina III IRIN ARON, #&og&ama ia&io , Y E P�gina 1<< LA +OREN+A PER5E+A DE DIARIOS DE � O t� "ica #uea P�gina 1<1 EN LA PRIERA mita e este %i$&o 0iste e% inte&io& so$&e c� mo mani#u%a& %os $%ogs' A� son e&&o&es fata%es en e% meio e $%ogs que c&ean o#o&tuniaes #a&a e3e&ce& inf%uencia so$&e %os meios e comunicaci� n y, en � %tima instancia, %a cu%tu&a misma' Si estu0ie&a esc&i$ieno este %i$&o ace os o t&es a� os, a$&� a te&minao a%%�' No enten� a com#%etamente %os #e%ig&os e ese muno' Los costos e %a ene&g� a $a&ata que ten� a en e%%a e&an esconio, #e&o una 0e4 &e0e%aa, no #o� a sacui&%os' Ha$� a uti%i4ao mis t� cticas #a&a 0ene& camisetas y %i$&os, #e&o ot&os, que encont&� , e%%os uti%i4an m� s e"#e&ta y con fines m� s nefastas' Se 0enen e too, ese caniatos #&esiencia%es a %as ist&acciones que es#e&a$an que a#%aca& a %a o#ini� n #� $%ica y eco o est&uios mi%%ones e #e&sonas en e% #&oceso' A% a&se cuenta e too esto me cam$i� ' Se i4o im#osi$%e #a&a m� segui& #o& e% camino que yo esta$a en' %os seguna mita e este %i$&o e"#%ica #o& qu� ' Es una in0estigaci� n no en %a fo&ma en %as a&tes oscu&as e %a mani#u%aci� n e %os meios t&a$a3a& sino e sus consecuencias' � mo %os $%ogs c&ea& sus #&o#ias na&&ati0as #o& i0e&si� n y ine&o En 2<1<, su#e&0is� e% %an4amiento e una nue0a %�nea e un Heco en EE'FF', e% meio am$iente esma%te e u� as #o& Ame&ican
A##a&e%' Aunque Ame&ican A##a&e% no&ma%mente fa$&ica toos sus #&ouctos en su 0e&tica%mente integ&aa e f� $&ica en Los � nge%es, #a&a este #&oucto que a$� amos co%a$o&ao con un anticuao fami%ia( #&o#iea e %a f� $&ica en Long Is%an, one inc%uso su no0enta a� os e ea, a$ue%a toa0� a t&a$a3a$a en %a f� $&ica #iso' Poco es#u�s e en0ia& e% esma%te con e"ce%entes c&� ticas, nos imos cuenta e que a$� a 0a&ias $ote%%as o ag&ietaa esta%%a& e$a3o e %as %uces a%� genas $&i%%antes en nuest&as tienas' No &e#&esenta ning� n &iesgo #a&a nuest&os c%ientes, #e&o #a&a esta& segu&o y no %o siento, info&mamos a %a f� $&ica que a$� amos esta& ti&ano e% esma%te e %as tienas y %os &eem#%a4os inmeiatos es#e&aos' Ha$� amos iscutio e% #%an en #&ofunia en una confe&encia te%ef� nica semana% con nuest&os em#%eaos #e&tinentes' Fn co&&eo e%ect&� nico fue en0iao confiencia% #a&a a%macena& aminist&ao&es info&m� no%es e %os cam$ios y #ei&%es que co%oca& %as $ote%%as en un %uga& f&esco y seco en e% a%macena& asta que se an inst&ucciones #a&a su co&&ecta e%iminaci� n' Lo � %timo que que&� a, inc%uso con am$ienta%mente amiga$%e esma%te e u� as, e&a #a&a ti&a& cincuenta mi% $ote%%as e %a misma en %os $otes e $asu&a e caa 0einte #a� ses' A *e4a$e% $%ogge& %%amao I&in a&mon a%guna mane&a &eci$i� esta comunicaci� n inte&na inocente y e(e en0iao #o& co&&eo a %as .2; A ' Ho&a&io e %a costa oeste Ga)/e& se encuent&a en anattan #a&a #&egunta& #o& �%' -ueno, e%%a fingi� me #&egunta so$&e e%%o, ya que fi&m� su co&&eo e%ect&� nico con e% siguiente. Nuest&o #ost con %a info&maci� n inicia% est� su$ieno #oco, #e&o yo se&� a m� s que fe%i4 actua%i4a& o #u$%ica& un seguimiento' ucas g&acias' I&in En e% momento en que se f&ot� e% sue� o e mis o3os, e% #uesto ya esta$a 0i0o' uano %o 0i, too %o que #o� a senti& e&a un oyo en e% est� mago y, f&ancamente, que me so&#&eni� ' Yo sa$� a c� mo funciona$an %os $%ogs, e&a un mont� n c�nico, P�gina 1<2 #e&o inc%uso entonces me i cuenta e que esto se&� a o&&i$%e' E% titu%a& e *e4a$e% #ie4a Ks. �� +iene Nue0a Esma%te e u� as e Ame&ican A##a&e% ontene& #e%ig&osos� ate&ia%C! Pa&a &eso%0e& *e4a$e% con3etu&a im#&uente Ks. La &es#uesta es no, no %o ace' Inequ� 0ocamente no' Pa&a #&inci#iantes,%a i&ecci� n e co&&eo fi%t&ao ice es#ec� ficamente e% #&o$%ema esta$a en %a c&ista%e&� a y no menciona naa ace&ca e %a #o%aco' Pe&o a&mon no e&a &ea%mente inte&esao en naa e eso y e%%a efiniti0amente no esta$a inte&esao en %a esc&itu&a un a&t� cu%o que a$o&a e% tema e mane&a 3usta' � Po& qu� i$a a que&e& una &es#uesta &ea% a su inc&e� $%emente #&egunta fa%soC E% #uesto ya esta$a esc&ito' Dia$%os, ya se #u$%ic� ' omo yo no ten�a %a intenci� n e iscuti& %as $ote%%as e esma%te e u� as sin em$a&go, #�$%icamente, que tom� ce&ca e una o&a #a&a que consiga una ec%a&aci� n a#&o$aa #o& %os a$ogaos e %a em#&esa' Du&ante ese tiem#o e ocenas e ot&os $%ogs ya esta$an &e#itieno sus afi&maciones' $%ogs im#o&tantes, mucos e %os cua%es a$� an esc&ito c&� ticas #ositi0as e% esma%te e u� as en su sitios, siguie&on su e3em#%o fa%sa' La isto&ia e&a tan con0incente Ame&ican A##a&e% Esma%te +� "ico E"#%oing 0i&io que ten� a a co&&e& con e%%a, cie&to o no'Dent&o e a#&o"imaamente una o&a en0i� un co&&eo e%ect&� nico a %a siguiente ec%a&aci� n a&mon, #ensano que esta$a tomano a %e0anta&se en e% of&ece& un seguimiento e su #&ime& mensa3e. Des#u�s e &eci$i& a%gunos info&mes e $ote%%as e &u#tu&a, emos tomao %a ecisi� n inte&na #a&a ace& un 0o%unta&io &eti&aa e %as $ote%%as, tanto a ni0e% mino&ista y #� $%ico' E%egimos este #eque� o fa$&icante e Estaos Fnios #a&a #&ouci& nuest&o esma%te e u� as #o&que a#oyamos su moe%o e negocio y tiene una afici�n #o& ?%a@ fami%ia que %o i&ige' Sin em$a&go, una e %as &ea%iaes e toos fa$&icaci� n es g%itces #&ime& encuent&o' Hemos t&a$a3ao u&ante toa %a semana #asaa con e% fa$&icante #a&a ace& %a me3o&as necesa&ias #a&a %a seguna #asaa' Ot&a &a4� n #o& %a que $usc� a una em#&esa con see en Estaos Fnios es tan esta&�amos cam$ios ace& � $i%, y ao&a #oemos in0estiga& %o que sa%i� ma% tan #&onto como sea #osi$%e' +oa0� a c&eemos en %a f� $&ica e %a que estamos t&a$a3ano y e% nue0o esma%te esta&� en %as tienas ent&o e %as #&� "imas os semanas' 9amos a of&ece& un inte&cam$io e os nue0as $ote%%as o una ta&3eta e &ega%o e > 1<' #a&a cua%quie& #e&sona que t&ae en una unia De% funcionamiento e %a o&igina% o un &eci$o' Po& ot&o %ao, una cosa que estamos tomano muy en se&io es %a is#osici� n e %as $ote%%as que a$� a en e% 0� 0e&es' A #esa& e que nuest&o esma%te
fue D-P(, to%ueno, y %i$&e e fo&ma%e� o, no que&emos que nuest&as tienas sim#%emente ti&a&%o a %a $asu&a' Estamos uti%i4ano nuest&a %� nea e en0� o y ist&i$uci� n inte&na a o&gani4a& una &ecogia y %a e%iminaci� n e% esma%te #a&a asegu&a&se e que se aga $ien' e #a&eci� que e&a una e"ce%ente &e%aci� n y � tico( &es#uesta' Pe&o fue emasiao ta&e' a&mon co#iao y #egao mi ec%a&aci� n a %a #a&te infe&io& e% a&t� cu%o y e3� e% t� tu%o e"actamente como e&a, a� aieno so%amente � actua%i4aci� n� a %a fina% e %a misma' A #esa& e que %a ec%a&aci� n &efut� %a #&emisa e su a&t� cu%o, %a im#%icaci� n e a&mon e&a que que e&a en su mayo&�a a %a e&eca y se aca$a %a aici� n e a%gunos nue0os eta%%es' E%%a a$�aKtM a$� a sio tota%mente equi0ocao, #e&o no im#o&ta, #o&que %a o#o&tunia e cam$ia& %as mentes e %os %ecto&es a$� a #asao' Los ecos a$� an sio esta$%ecio' Pa&a em#eo&a& %as cosas, a&mon &es#oni� a mi � %timo e(mai% con una #&egunta so$&e ot&a fa%sasisto&ia que #ensa$a esc&i$i& so$&e %a em#&esa' E%%a te&min� e nue0o con. Po& cie&to, %o igo(e encanta&� a se& ca#a4 e inc%ui& sus &es#uestas en mi #ost inicia%, #e&o %amenta$%emente no 0oy a se& ca#a4 e es#e&a& #a&a e%%os, as� que si esto es a%go que #uee &eacciona& inmeiatamente a, P�gina 1<= eso se&ia genia%' La cont&o0e&sia fina%mente signific� %a &uina e %a em#&esa esma%te e u� as que a$� amos t&a$a3ao tan u&o #a&a a#oyo' Si estos $%ogs no se #&eci#it� a im#&imi& una isto&ia fa%sa, e% #&o$%ema #o&� a a$e& sio mane3ao e fo&ma #&i0aa' La #&otesta masi0a que sigui� es#u� s e a&mon necesitao una &es#uesta inmeiata a esca%a g&ane y que %a com#a�� a e cosm� ticos no #o� a mane3a&' Sin %uga& a uas, que a$� an cometio e&&o&es, #e&o naa &emotamente ce&ca e %o que se info&m� ' A$&umao #o& %a cont&o0e&sia y %a #&esi� n e %a i&a fue&a e %uga& e %a $%ogge& o&a, e% #eque� o fa$&icante se &et&as� en sus #eios' Sus o#e&aciones caye&on en e% caos, y %a em#&esa fue #oste&io&mente eman� a Ame&ican A##a&e% #o& > ; mi%%ones en a� os #a&a &ecu#e&a& i0e&sas #�&ias' omo %os a$ogaos i&� an, mient&as que %a com#a�� a esma%te e u� as es &es#onsa$%e e sus e&&o&es e fa$&icaci� n, si No ace fa%ta #a&a e% ataque e a&mon y 3uicio a#&esu&ao(%a #&� "ima causa que too #o&� a a$e& sio funcion� ' a&mon es un mani#u%ao& que %os meios e comunicaci� n sim#%emente no %o sa$e' E%%a #uee #ensa& que es un esc&ito&, #e&o too so$&e su t&a$a3o %e ace un mani#u%ao& e meios' E%%a y yo somos e %a misma &aqueta' A #a&ti& e %a to&si� n e %a ecos, %a c&eaci� n e una isto&ia ine"istente, e% uso im#%aca$%e e %a atenci� n con fines e %uc&o, que ace %o que ago' %os He a$usao e% sistema fue ao&a yo y %a gente que me im#o&ta$a a$usano' Y naie ten� a %a meno& iea' FN ODELO DE ANIPFLAI� N � Sa$� as que +e Dai%y So) con *on Ste)a&t oia a %as mu3e&esC Y que tienen una %a&ga isto&iae isc&imina& a %as mu3e&es y is#a&anoC Sin ua, uno e sus co(c&eao&es es femenino, y uno e sus me3o&( conocio y co&&es#onsa%es e m� s %a&ga u&aci� n es una mu3e&, y en &ea%ia no ay ninguna #&ue$a que emuest&e %o Yo s� %o &ec%am� , #e&o %es asegu&o, nunca a$� a miento' Este fue e% esc� na%o manufactu&aa que *e4a$e% coc� cont&a %a emost&aci� n ia&ia en 3unio e 2<1<' I&ina&mon #ie4a e e%%os cegao a% igua% que su *e4a$e% u� as esma%te e isto&ia nos a$� a cegao' omen4� cuanoa&mon #u$%ic� un a&t� cu%o titu%ao, � +e Dai%y So) Ks u3e& e #&o$%emas'� 2 -as� nose en a%gunas citas 3ugosasese ya no est� con %a gente e% es#ect� cu%o, a&mon afi&mao que e% es#ect� cu%o ten� a un #o$&e isto&ia% e encont&a& y e% esa&&o%%o e ta%ento #a&a %a comeia femenina' +am$i� n se ete&min� a ace& un nom$&e #o& s� misma' A fin e que %og&a& esto, e%%a en &ea%ia no a$%a& con a%guien que toa0� a t&a$a3a$a #a&a %a emost&aci� n ia&ia ' E&a mucom� s f� ci% e usa& una co%ecci� n e fuentes an�nimas y como off(te(&eco& un e"(em#%eao que no ten� a t&a$a3ao a%%� u&ante oco a� os' omo ca$e es#e&a& #o& ao&a, e% a&t� cu%o e&a una sensaci� n' E% con3unto e isto&ias que sigui� se %eye&on m� s e quinientas mi% 0eces' La isto&ia e&a &ecogio #o& A- Ne)s, e% Huffington Post , e% Ba%% St&eet *ou&na% , E , Sa%on , y ot&os' En un memo&� numa su #e&sona%, e% 3efe e a&mon y e% eito& e Ga)/e& , Nic/ Denton, e%ogia&on a %a isto&ia #a&a consegui& e%ti#o e #u$%icia que no se #uee com#&a&' Denton esc&i$i� , � se ist&i$uy� am#%iamente ent&o e %os meios e comunicaci� n, io %uga& a 0a&ios m� s iscusiones, y afi&ma&on nuest&a conici� n tanto un facto& e inf%uencia y una #e&ioista e in0estigaci� n'� *on Ste)a&t
inc%uso fue o$%igao a &es#one& a %a isto&ia en e% ai&e' E% Ne) Yo&/ +imes a&mon &ecom#ensao y e% sitio )e$con un #e&fi% $&i%%ante. � un sitio Be$ que no tiene mieo e una #e%ea� 2 Pa&a un esc&ito& como a&mon, cuya &emune&aci� n se ete&mina #o& e% n� me&o e #� ginas 0istas sus mensa3es &eci$en, este e&a un ome &un' Y #a&a un eito& como Denton, e% 4um$io gene&ao %a isto&ia i4o su em#&esa m� s at&acti0o #a&a %os anunciantes y e% aumento e %a 0a%o&aci� n e su ma&ca' ue su isto&ia e&a una menti&a que no im#o&ta$a' ue e&a #a&te e un #at&� n e mani#u%aci� n no im#o&ta$a' Las mu3e&es e %a emost&aci� n ia&ia #u$%ica&on una ca&ta a$ie&ta en %a )e$ e% #&og&ama e unos #ocos � as es#u� s e %aisto&ia go%#e�' = Las mu3e&es &e#&esentan e% 7< #o& ciento e% #e&sona%, %a ca&ta %e� a, ese esc&ito&es y #&oucto&esa co&&es#onsa%es y #asantes, y ten� a m� s e cien a� os e e"#e&iencia en %a se&ie ent&e e%%os' %os P�gina 1<7 ca&ta e&a nota$%e #o& su c%a&ia y com#&ensi� n e %o que e% $%ogge& esta$a acieno' Se i&igie&on a e%%a, � Estimaos #e&sonas que no t&a$a3o aqu� y %%ama&on a %a #ie4a e a&mon una � ent&aa e $%og inaecuaamente in0estigao� que se #ega$a �a una na&&ati0a #&eete&minaa so$&e e% se"ismo en %a emost&aci� n ia&ia '� Si no u$ie&a e"#e&imentao %a situaci� n e"acta a m� mismo, %a ca&ta me a$&�a eco %a es#e&an4a e que %a 0e&a gana&� a' Pe&o no es as� como funciona en %�nea' A% � a siguiente, e% Ne) Yo&/ +imes #u$%ic� un a&t� cu%o so$&esu &es#uesta' � K+e Dai%y So)K u3e&es eci& que e% #e&sona% no es se"ista� sona$a e% titu%a&' 7 Piense en c� mo mie&a que es. De$io a que %a *e4a$e% #ie4a fue #&ime&o, %a %et&a e +e Dai%y ost&a& %as mu3e&es se muest&a sim#%emente como una &es#uesta en %uga& e %a &efutaci� n e que en &ea%ia e&a' No im#o&ta c� mo con0incente, s� %o se &eafi&ma, en e% #e&i� ico m� s g&ane e Estaos Fnios, %a afi&maci� n e&&� nea e a&mon e% se"ismo en e% es#ect� cu%o' Nunca #uie&on esace& %o que esta&� an acusaos CCe no im#o&ta qu� tan es#u&ia %a acusaci� n, se s� %o #o� a nega&%o' Y negaciones no significan naa en %� nea' 8aane oo#e&man, un #&oucto& co(e3ecuti0o e se"o femenino en %a fe&ia, %e i3o a% Ne) Yo&/ +imes . � Naienos a %%amao, naie a$%� con nosot&os' Nos sentimos como, t&a$a3amos aqu� , ay que toma& e% cont&o% e %a na&&ati0a � ' E%%a no sa$� a c� mo funciona' *e4a$e% cont&o%a %a na&&ati0a' a&mon %o in0ent� M naie m� s ten� a e&eco a e%%a'A% � a siguiente e %a isto&ia co&&i� , #e&o antes e que %as mu3e&es e %a emost&aci� n ia&ia #o&� an &es#one&, consigui� a&monot&o #uesto fue&a e% tema. � ; #oco con0incentes e"cusas #a&a emost&aci� n ia&ia se"ismo� , como se titu%a I+(esca&tano e antemano %as c&�ticas i&igias #o& a%gunos comenta&istas #&eocu#aos y esc� #ticos' E&a un ataque #&e0enti0o e ma&gina& a naie que ua&on e sus acusaciones tem$%o&osas y so%iifica& su #age0ie)( 9e&si� n am$&e e %a &ea%ia' ; En %os t� tu%os e sus a&t�cu%os #&ime&o y seguno, se #uee 0e& %o que est� acieno' +e Dai%y So) Ks �u3e&P&o$%ema� , e su #&ime& mensa3e se con0i&ti� en su� se"ismo � en su seguno' Fn titu%a& -ootst&a#s %a siguienteM e% que ta% s� e %a #&ime&a #ie4a se con0i&ti� en %a $ase #a&a %a seguna' Su isto&ia emuest&a en s� ' uano e% Ne) Yo&/ +imes %e #&egunt� a&mon #a&a &es#one& a %as mu3e&es e %a emost&aci� n ia&ia &ec%amo Ks que seno fue&on ent&e0istaos o contacto #a&a %a isto&ia que &eite&� %as acusaciones, que � se neg� a comenta& a� n m� s'� Sin em$a&go, cuano %a emost&aci� n ia&ia su#uestamente in0oc� este e&eco #o& no a$%a& e a&mona e&ae0iencia e que se esta$an esconieno a%go' Fn o$%e est� na&C Yo no es#e&a&� a naa ife&ente' Se actua%i4a$a a&mon su #ie4a #a&a &ef%e3a& %as ecenas e comenta&ios #u$%icaos #o& Dai%y So) mu3e&esC O enmenos a& su &es#uesta un t&ato 3ustoC No c%a&o que no' En un #ost cua&enta y #a%a$&a cua&enta #a%a$&as ue 0incu%a su ec%a&aci� n con %a etiqueta � ca&ta a$ie&ta� y se que3� e que e%%a s� %o esea$a que a$%a cuano e%%a e&a esc&i$i& %a isto&ia' E%%a no &econoci� %a #&etensi� n e %a ca&ta que, efecti0amente, a$� an t&atao e a$%a& con e%%ay se o%0i� e menciona& que es su t&a$a3o #a&a o$tene& su 0e&si� n e %os ecos antes e #u$%ica&, inc%uso si eso esif�ci% o &equie&e muco tiem#o' � u� ntas *e4a$e% %ecto&es c&ee uste que ec � su im#&esi� n o&igina% #a&a una nue0aC O inc%uso0io %a actua%i4aci� nC E% #uesto %o que i4o %a acusaci� n ==='<<< 0istas' Su #uesto que muest&a %a emost&aci� n ia&ia &es#uesta e %as mu3e&es i4o 1<'<<< 0istas(= #o& ciento e %as im#&esiones e% #&ime& is#a&o' a&mon i4o &ea%mente en0ia& so%icitues &e#etias #a&a ace&
comenta&ios a %a emost&aci� n ia&ia C Fn es#ect� cu%o #&inci#a%es cana%es e te%e0isi� ncomo si eso fue&a o$tene& cientos e so%icitues a %a semana' � A qui� n se #usie&a en contactoC � Se #&o#o&ciona tiem#o #a&a que #uean � &es#one&C � O es muco m�s #&o$a$%e que e%%a io e% es#ect� cu%o e un mano a mano su#e&ficia%es minutos antes e %a #u$%icaci� nC En mi e"#e&iencia, %as &es#uestas a estas #&eguntas son e#%o&a$%es' No es e e"t&a� a& que no e"#%ica&� a su m� toos a %os tiem#os ' +oo %o que tengo es i& en mi isto&ia #e&sona% con a&mon, y me ice que en caacoyuntu&a que ace %o que $eneficia&� a su mayo&� a' He 0isto e% 0a%o& se co%oca en %a 0e&a #a&ticu%a& si se #one en e% camino e una g&an isto&ia' Hay a%go #&ofunamente &eto&cio so$&e un a&&eg%o como � ste' La acusaci� n e a&mon &eci$io cinco 0eces e% n�me&o e #untos e 0ista como e% #ost so$&e %a emost&aci� n ia&ia &es#uesta e %as mu3e&es, a #esa& e que este � %timosoca0a %a mayo& #a&te e %os #&ime&os' Hay a%go ma%o en %a fo&ma se com#ensa e% esc&ito& e P�gina 1<; am$as #ie4as (as� como %a te&ce&a, cua&ta o quinta %og&� e"#&imi& e este tema e nue0o, m� s e quinientas mi% #� ginas 0istas com$inao' Po& � %timo, ay a%go ma%o en e% eco e que Denton sitios se $enefician sim#%emente #o& i& mano a mano con un icono cu%tu&a% como *on Ste)a&t(aun cuano sus info&mes son m� s ta&e esac&eitaa' E%%os %o sa$enM es #o& qu� %o acen' Esta es %a fo&ma en que funciona en %� nea' Fn esc&ito& encuent&a una na&&ati0a #a&a a0an4a& que es &enta$%e #a&a e%%os, o ta% 0e4 que son #e&sona%mente o #o& moti0os ieo%� gicos #a&a a0an4a&, y son ca#aces e em#u3e en e% #%ano naciona% conciencia antes e que naie tiene %a o#o&tunia e mo%esta& a com#&o$a& si es 0e&a o no' Emi%y Gou%, uno e %os eito&es o&igina%es e Ga)/e& , m� s ta&e esc&i$i� una #ie4a #a&a S%ate'com titu%ao �� � mo 5eministas $%ogs como *e4a$e% Gin Hasta P� ginas 0istas e"#%otano #eo&es tenencias e %a u3e&� en e% que see"#%ic� %as moti0aciones et&� s e una isto&ia. Es un $uen e3em#%o e %a tenencia e %a $%ogosfe&a feminista #a&a a#&o0eca& %a fue&4a e% me&cao e %o que e %%egao a consie&a& como � u%t&a3e muno� (%as to&mentas e fuego que ocu&&en &egu%a&mente agita a&&i$a en co&&iente #&inci#a%, con fines e %uc&o, mu3e& o&ientaa $%ogs como *e4a$e% , y tam$i� n, en meno& g&ao, %a #i4a&&a Ks #&o#ia 5acto& y Sa%on Ks Pe&i� ico e g&an fo&mato' Est�n encenios #o& esc&ito&es que est� n em#u3ano a %os %ecto&es a senti& %o que %os auto&es afi&man que es 3ustamente %a &a$ia inignaa, #e&o que en &ea%ia es sim#%emente ce%os me4quinos, � $i%mente come&cia%i4ao como e% feminismo' Estas to&mentas e fuego son e"ce%entes #a&a %a #� gina(0ista(#&o"enetismo $%oggy negocio' D�3ame i& un #aso m� s a%%� ' Esc&ito&es como I&in a&mon son im#u%saos CCm� s #o& e% inte&� s #&o#io y e% es#&ecio astuto e %as consecuencias e %o que son %os ce%os' Es un #at&� n e a&mon, como emos 0isto' E%%a no es etene&, tam#oco' +an s�%o unos meses m� s ta&e, necesitano #a&a &e#&ouci& su � "ito ante&io&, 0io una o#o&tunia #a&a una isto&ia simi%a&, so$&e e% #&oucto& y i&ecto& *u A#ato)' Des#u�s e manca&%o en una fiesta, e%%a t&at� e &eca#tu&a& %a misma inignaci� n que a$�a im#u%sao su emost&aci� n ia&ia #ie4a en %a conciencia #� $%ica #o&acusano e nue0o una figu&a #� $%ica muy que&io e a%go im#osi$%e e nega&' Los acontecimientos &ea%es e %a noce. i&ecto& *u A#ato) asistie&on a una fiesta o&gani4aa #o& un amigo' a&mon t&atao e esquina y a0e&gon4a&%o #a&a %a isto&ia que que&� a esc&i$i&, #e&o f&acas� ' Sin em$a&go, en e% muno e %a $%ogs, esto se con0ie&te en e% titu%a&. � *u A#ato) efiene su &egist&o en #e&sona3es femeninos� Se i4o unos t&einta y cinco mi% #untos e 0ista y un centena& e comenta&ios' J a&mon t&at� e � o$tene&� � %, y %o i4o' &eo que tengo que a&%e c&� ito, #o&que esta 0e4 e%%a &ea%mente a$%ao con %a #e&sona que es#e&a #a&a ace& su ci0o e"#iato&io' Pe&o a� n as� , en &ea%ia se #uee 0e&, como es e% caso, su esfue&4o #a&a at&a#a& A#ato) con %as mismas insinuaciones y cont&o0e&sia que e%%a i4o con Ste)a&t' En e% ent&e0ista, a&mon #&esentao en &e#etias ocasiones %as c&� ticas e %as #e%�cu%as e A#ato) como gene&a%mente ace#tao eco e que e%%a no e&a m� s que e% conucto #a&a, en &efe&encia a sus � c&� ticos� , como si e%%a no esta$a a$%ano #a&a s� misma' De %a ent&e0ista. . As� que uste #iensa que es in3usto que uste a conseguio que %a c&� ticaC R. O, efiniti0amente c&eo que es in3usto '''' Pe&o eso est� $ien' . e #&egunto si se #uee e%a$o&a& en su efensa un #oco' A. No soy %a efensi0a a% &es#ecto' . � Es %a con0e&saci� n y %a c&� tica cam$ian su fo&ma e
t&a$a3a&C P�gina 1< A. No escuco ninguna e %as c&� ticas cuano #&ue$o %as #e%� cu%as y a$%a& a mi%es e #e&sonas' yo #iensan que %as #e&sonas que a$%an e estas cosas en Inte&net est�n $uscano #a&a agita& %as cosas a son una %ectu&a inte&esante, #e&o cuano aces #e%� cu%as, mi%es e #e&sonas a %%ena& sus ta&3etas que %e ice sus sentimientos � ntimos so$&e %as #e%� cu%as, y esas c&� ticas no ocu&&i� , nunca, en cua%quie&a e %as #e%� cu%as' En ot&as #a%a$&as, no ay naa que cua%quie&a e sus &ec%amaciones' Pe&o e% #uesto fue e toos moos' Y e%%a &eci$i� un #ago 3usto %o mismo' La noto&iea e %os acontecimientos e 2<1< y 2<11 funcion� muy $ien #a&a a&mon(en fo&ma e un #e&sona% #osici� n en Sa%on'com y un %uga& en e% 5o&$es � =< Fne& =<� %ista'Honestamente, sus t� cticas #ueen a$e& 0e4 me im#&esion� ' No tengo ning�n #&o$%ema cuano %as #e&sonas o$tienen su #ea4o e %os $eneficios, #a&ticu%a&mente cuano toa %a escena es una fa&sa' E% #&o$%ema es cuano se ace&can emasiao coicioso' E% #&o$%ema es cuano e3an e se& ca#a4 e 0e& naa , #e&o %a necesia #a&a su #&o#io $eneficio'Hoy en � a, no estoy im#&esionao m� s' Estoy e#&imio' De$io a que e% sistema co&&u#to que ayu� a const&ui& no es Ya en e% cont&o% e naie' Los mani#u%ao&es son inistingui$%es e %os eito&es y $%ogge&s (%a #e&sonas a %as que se su#on� a que esta$an mani#u%ano' +oo e% muno es ao&a una 0� ctima, inc%uyeno m� y %as em#&esas +&a$a3o #a&a' Y %os costos son inc&e�$%emente a%tos' P�gina 1< I9 HAY O+ROS Page 1
ominantes' � % no e&a un ie� %ogoM que e&a unae"#e&to en %o que se #&o#aga a(un #&o0ocao&' Dese su #e&s#ecti0a, %a g&an esc&� ito e su 0ieo Se&&o no fue un f&acaso' Ni siquie&a ce&ca' %os isto&ia Se&&o � % y su $%og #uso en %os %a$ios(en i&a y en e% temo& e casi toos %os meios e comunicaci� n e% #a� s' Se&&o e&a s�%o un a� o co%ate&a%' La maquina&ia #o%� tica e&a un 3uguete #a&a -&eit$a&t, y � % i4o ace& #&ecisamente %o que que&� a an4a y a&%e %a atenci� n' Nunca se a$� a confieso como muco, as� que %o a&� #a&a � %' -&eit$a&t tee %a isto&ia #e&fectamente' A% i0ii& e% c%i# Se&&o eitao en os #ie4as os minutos, t&einta segunos y un minuto, seis segunos, &es#ecti0amente, que acen que sea &�#io #a&a consumi& y f� ci% #a&a $%ogge&s #a&a 0e& y 0o%0e& a #u$%ica&' Dese e% c%i# sin eita& es cua&enta y t&es minutos e u&aci� n, e&a uoso P�gina 11< a%guien #o&� a senta&se a t&a0� s e too e% asunto a %a %%u0ia en su esfi%e' E% #uesto fue titu%ao � P&ue$a e% 0� eo. %a P&emios NAAP &acismo � , y #as� %a mayo& #a&te e sus t&ece cientos e #a%a$&as %a %uca cont&a %a %� mina imagina&io e esfue&4os #a&a su#&imi& e% +ea Pa&ty, en %uga& e e"#%ica& en e% 0ieo e #&oceencia' Pa&a toas %as que3as e %os $%ogs, cana%es e ca$%e, y %os #e&i� icos ace&ca e se& enga� aos, -&eit$a&t ten� a En &ea%ia e%%os un &ega%o muy &enta$%e ao' En consegui& que info&me so$&e sus acusaciones, y %uego %a &e0e&si� n, y %uego %a iscusi� n � so$&e %a cont&o0e&sia -&eit$a&t : Se&&o,� meios e noticias en &ea%ia tiene t&es #&inci#a%es isto&ias en %uga& e uno' La mayo&� a e %as isto&ias u&an s� %o unos minutos, #e&o %a cont&o0e&sia Se&&o u&a&on casi una semana' A� n as� es $uena #a&a e% seguimiento en %a actua%ia' e3o& que naie -&eit$a&t entiene que %os meios no %o ace %a mente que se est� &e#&oucieno, ya que o$tene& a%go e � %, a sa$e&, %as #� ginas 0istas, %as ca%ificaciones y %os %ecto&es' -&eit$a&t, que mu&i� &e#entinamente e %a insuficiencia ca&� aca a #&inci#ios e 2<12, #o&� a no esta& con nosot&os #o& m� s tiem#o, #e&o #oco im#o&ta' omo i3o una 0e4, � La a%imentaci� n e %os meios e comunicaci� n es como ent&ena& a un #e&&o' No se #uee ti&a& un fi%ete ente&o a un #e&&o #a&a ent&ena&%o #a&a senta&se' +ienes que a&%e #eque� os t&o4os e ca&ne una y ot&a 0e4 asta que se a#&ene � ' -&eit$a&t i4o un mont� n e fo&maci� n en su co&to tiem#o en %a escena' Hoy en � a, uno e %os maest&os e% #e&&o se a io, Segu&o, #e&o e% #e&&o sigue &es#onieno a %os mismos comanos' AES+RO y e% estuiante � s im#o&tante, e% %egao e -&iet$a&t sigue 0i0o en *ames OK8eefe' E% 3o0en OK8eefe, y fue mento& financiao #o& -&eit$a&t, tam$i� n sa$e %o que se #&o#aga, y uti%i4a ese conocimiento #a&a fines ma%ignos' OK8eefe es &es#onsa$%e e isto&ias casi tan g&ane como %a #ie4a e Se&&o' Se i4o #asa& #o& un #&o"eneta en un con3unto e encu$ie&to 0ieos que su#uestamente muest&an e% esa#a&ecio g&u#o acti0ista comunita&ia AORN a& conse3os a un #&o"eneta so$&e %a fo&ma e e0ita& e% #ago e im#uestos' G&a$� NPR a#a&entemente most&ano su 0o%unta e ocu%ta& %a fuente e una g&an onaci� n e un g&u#o musu%m� n' Fna 0e4 inc%uso #%ane� un e"t&a� o intento e seuci& a una at&acti0a co&&es#onsa% e NN en %a c� ma&a con e% fin e a0e&gon4a& a %a estaci� n' A% igua% que %os c%i#s e -&eit$a&t, e% t&a$a3o e OK8eefe es en g&an meia y fa%samente eitao(muco m� s a%%� e %o que e% conte"to y e0entos &ea%es a#oya&� an' Sus c%i#s se #&o#agan &� #iamente, ya que est� n #e&fectamente ise� aos #a&a aa#ta&se a un g&u#o es#ec� fico y 0oca%. &e#u$%icanos fu&iosos' Po& #&efitting %a na&&ati0a #a&a at&ae& a %os conse&0ao&es $%ogge&s, sus isto&ias sensaciona%es a$&uma& &� #iamente a %a 0e&ificaci� n y e &enici� n e cuentas m� scu%os at&ofiaos e% &esto e %os meios e comunicaci� n y se con0ie&ten en isto&ias &ea%es' Y aun cuano no %o acen, como fue e% caso e %a NN isto&ia, es toa0� a suficiente #a&a consegui& sus nom$&es en %as noticias' OK8eefe a#&eni� e -&iet$a&t que en e% me&cao e %os $%ogs ay una #&ofuna escase4 e in0estigaci� n mate&ia% o e &e#o&ta3e o&igina%' Es emasiao costoso e #&ouci&' As� que en %uga& e so#o&ta& %os costes, isto&ias e OK8eefe son c� sca&as uecas un c%i# eitao, una in0estigaci� n e imitaci� n que %os $%ogs #ueen uti%i4a& como una sustitui& a %a cosa &ea%' Luego se o$se&0a como %os meios e comunicaci� n cae so$&e s� mismo #a&a #&o#aga& %o m� s &� #iamente #osi$%e' im#actantes, &e%atos co&tos con un auio &euti%i4a$%es son too %o necesa&io' Po&que asumen e% manto e %os e a$a3o #e&seguios, %a ine0ita$%e &eacci� n ayua a OK8eefe y -&iet$a&t en
%uga& e ace&%es a� o' asi toas %as isto&ias e OK8eefe se an e"#uesto como au%te&ao en cie&ta g&ao' uano se 0en o$%igaos a &e0e%a& %as im� genes sin eita& e %as ac&o$acias NPR y %a $e%%ota, %a mayo& #a&te e %os #&inci#a%es Se encont&a&on acusaciones a$e& sio am#%ificao o mani#u%ao' Pe&o en ese momento %as 0�ctimas ya ten� an #e&io su em#%eo o an sio ca%ificao #� $%icamente' Po& e3em#%o, e% c%i# muest&a AORN OK8eefe %%e0a un som$&e&o c� mico #&o"eneta, un a$&igo e #ie%, y una ca� a a %a &euniones, cuano en &ea%ia %%e0a$a un t&a3e y co&$ata' Se a$� a eitao en ma&cos con e% ot&o 0estua&io es#u� s e %a eco' En e% momento #&esente se e"#one seis meses es#u� s, %a imagen #&o"eneta e&a ine%e$%e atascao en %a mente e %as #e&sonas, y e% � nico efecto e% escu$&imiento fue a #one& e% nom$&e e OK8eefe 0ue%0e a se& noticia' Se& at&a#ao como una mani#u%ao& s�%o #uee ayua& a que se sienta m� s famosa' P�gina 111 A#&enieno tanto An&e) -&eit$a&t i4o fina%mente emiti& una co&&ecci� n #a&a %a isto&ia Se&&o am#%iamente &efutaa' En %a cima e% a&t� cu%o. o&&ecci� n. ient&as Se&&o i4o %as ec%a&aciones ca#tu&aas en e% #&ime& 0ieo estacao en este #ostmient&as sosten� a una #osici� n esignaa #o& e% go$ie&no fee&a%, %a isto&ia que ice se &efie&e a %as acciones que tom� antes e que e%%a e3e&cio e% ca&go fee&a%' Fna co&&ecci� n menti&a, #o& eci& %o menos' E% intento e Se&&o a %im#ia& su nom$&e y m� s ta&e a sue -&eit$a&t #o& ifamaci� n e in3u&ias e&an sim#%emente ot&a #osi$i%iaes e que � % -LFS+ER' E% comunicao e #&ensa emitio -&eit$a&t fue un e3e&cicio e ma%a i&ecci� n esafiante. � An&e) -&iet$a&t en Pigfo& Demana. KA #o& toasK'� Es e"actamente %o que yo %e e aconse3ao que %o aga si u$ie&a me #ii� , e eco, e eco $� sicamente e"actamente %o mismo, s� %o que yo esta$a un #oco m� s 0u%ga&' Recue&a, soy e% ti#o que emiti� un comunicao e #&ensa con e% titu%a&. � +uc/e& a" &es#one a +A Decisi� n. K-%o) e� ' Lo ice #o&que %a me3o& mane&a e ace& que sus c&� ticos t&a$a3an #a&a uste es #a&a que sean i&&aciona%mente eno3ao' egao #o& %a &a$ia o inignaci� n, ifunie&on su mensa3e a toos %os meios e o� o y %os meios e comunicaci� n que #ueen encont&a&' -&eit$a&t icieno a sus enemigos #a&a #one&%a en ua %og&ao esto, a% igua% que #o& com#%eto un %ao %as cuesti� n Se&&o y #&etenieno esto e&a una cons#i&aci� n #o%� tica gigante so$&e &e#a&aciones #o& %a esc%a0itu' En niega a &econoce&, inc%uso en %o m� s m� nimo, que #uee a$e& sio inocente e too %o que acus� e%%a e, -&eit$a&t 3ug� como si fue&a un 0ie3o #&ofesiona%' Si se #uee e3a& a un %ao e% esafo&tunao estino que tu0o Se&&o, se #uee 0e& %o que %a m� sica magist&a% -&eit$a&t OK8eefe y son ca#aces e 3uga& en %os inst&umentos e meios en %�nea' uano se sientan a #u$%ica& en su $%ogs, no son sim#%emente e"t&emistas #o%�ticos, sino %os so%icitantes im#%aca$%es e atenci� n' De esta atenci� n 0iene %a fama y e% � nimo e una #%atafo&ma #a&a %i$&os e g&an � "ito, a$%a& en %uc&ati0o y consu%ta& concie&tos, onaciones y mi%%ones e � %a&es en ing&esos #o& #u$%icia en %�nea' A%gunos e ustees #ueen se& ca#aces e #asa& #o& a%to %a mo&a% e %a misma' No esta$a' Ya no' No #ueo o%0ia& que Se&&o, como una iana se%eccionaa a% a4a&, suf&io #&ofunamente' Y que $ien intencionao em#%eaos e i0e&sas o&gani4aciones no %uc&ati0as #e&io sus #uestos e t&a$a3o es#u� s e a$e& sio enma&cao #o& OK8eefe' No #ueo no cent&a&se en eso'Esas #e&sonas son %as 0� ctimas e un sistema e meios efinia #o& %o que se e"tiene en su tota%ia e a me&ce e e% f&aue, %a e"age&aci� n, ac&o$acias y mi% e%itos suti%es cont&a %a 0e&a' De acue&o con eia atte&s fo& Ame&ica, 5o"Ne)s'com y e% $%og e Gate)ay Punit &ecogi� e% isto&ia #&ime&o, seguio en #ocos minutos en ai&e ca%iente y e ot&os $%ogs ocenas %a mayo&� a e %os cua%es inc&ustao e%0� eo e You+u$e y se &e#ite %a afi&maci� n e � &acista� ' La #&ime&a estaci� n e te%e0isi� n #a&a &e#eti& %a isto&ia, es#u� s e que � a, e&a una fi%ia% e -S en Nue0a Yo&/' Luego 0ino e% D&uge Re#o&t , seguio e isto&ias e #%omo encasi toos %os #&og&amas e noticias #o& ca$%e u&ante %a noce y %uego emost&aci� n e %a ma� ana en e% #a� s' Se #o&�a eci& que su$� a %a caena #e&fectamente' P�gina 112 9 LINDO PERO AL Page 11= +�+IAS ent&etenimiento en %� nea que e% f� &maco FS+ED Y YO
P�gina 117 Fste se sienta a su o&enao& #a&a t&a$a3a&' inco minutos m� s ta&e que est� en su quinta You+u$e 0ieo e $e$� s que a$%an' � ue #as� C � Fste no tiene ning� n autocont&o%C Lo sentimos, #e&o auto( e% cont&o% no tiene naa que 0e& con e%%o' No cuano e% c%i# se i4o e%i$e&aamente m� s at&acti0o su$%imina%mente inc&ustao im�genes ga&anti4aos #a&a %%ama& su atenci� n' No cuano %a %ongitu e% 0ieo e&a ca%i$&ao #a&a se& #&ecisamente e% tiem#o que %os es#ectao&es #&omeio son esta�sticamente m� s #&o#ensos a 0e&' � Desea tam$i� n se so&#&eni� a% escuca& que e% contenio e% 0ieo fue ise� ao a%&eeo& e $� squea m� s #o#u%a&es �conicionesC Y que e% t� tu%o fue a t&a0� s e m� %ti#%es ite&aciones #a&a 0e& cu � % tiene e% mayo& n� me&o e c%icsC � Y si e% 0ieo que 0e& es#u� s e � ste y %a que es#u�s e eso y es#u� s e eso a$� a sio &ecomenaa y o#timi4ao #o& You+u$e con %a intenci� n e%i$e&aa e ace& 0ieo en %� nea toma& tanto tiem#o en su 0ia como te%e0isi� n aceC 1 No es e e"t&a� a& que no se #uee consegui& cua%quie& t&a$a3o &ea%i4ao' No te 0an a e3a&' La c%a0e, como mega0atios $%ogge& %i$e&a% att Yg%esias aconse3� a% se& ent&e0istao #a&a e% %i$&o a/ing It en %a $%ogosfe&a #o%�tica , es mantene& a %os %ecto&es aictos. � La iea es que %a gente e3e a %a e&i0a %e3os' Si se %es a un escanso, que #o&� an encont&a& que ay a%go m� s que es igua% e $ueno, y #o&� a esa#a&ece& � ' ue una 0e4 c&ey� ingenuamente que %os $%ogs #o&� an se& e g&an ayua a %a emoc&acia' A ife&encia e %a te%e0isi� n, %a )e$ no se t&ata$a e e% consumo #asi0o' -%ogs esta$an a #unto e com#&omiso y acti0ismo ciuaano' -%ogs #a&ec� a que %o a&� a nos %i$&e e un muno e %os meios e sesgo e ma%a mue&te, %os conf%ictos, %a mani#u%aci� n y e% sensaciona%ismo' Pe&o como *ames 5ennimo&e oo#e& o$se&0� #&of� ticamente en e% sig%o I, � Si %os #e&i�icos son � ti%es en e&&oca& a %os ti&anos, es s� %o #a&a esta$%ece& una ti&an�a e su #&o#io � ' La ti&an� a es un eufemismo #a&a %os meios e comunicaci� n oy en � a' Aque%%os ent&e %as eaes e oco y iecioco a� os son %� nea m� s o menos oco o&as a% � a, una cif&a que no inc%uye %os mensa3es e te"to o %a te%e0isi� n' Estaos Fnios gasta m� s e cincuenta mi% mi%%ones e minutos a% � a en 5ace$oo/, y casi una cua&ta #a&te e toos %os tiem#os e na0egaci� n #o& Inte&net se eica a %as sitios e meios socia%es y $%ogs' En un mes ao, $%ogs f%u3o e a%go as� como 1;< mi%%ones e 0� eo a sus usua&ios' As� que #o& su#uesto no es %a sumisi� n e masas y %a a#at� a, too e% muno se ist&ae, e mane&a e%i$e&aa' 2 La iea e que %a )e$ est� auto&i4ano es s� %o un mont� n e &uio, 0i$&aciones ca&%a' +oo %o que consume en %� nea se a � o#timi4ao� #a&a ace& que e#enen e e%%a' E% contenio est� ise� ao #a&a se& eco c%ic, ec� un 0ista4o a, o que se encuent&an como una t&am#a ise� aa #a&a ce$o, ist&ae& y ca#tu&a&' Los $%ogs est� n fue&a e 3uego que a &o$a& su e% tiem#o e uste y %o 0enen a %os anunciantes, y %o acen toos %os � as' EL AR+E DEL HEA+ING INIA+FRA 9es un en%ace a un 0� eo e You+u$e en una $� squea que %o ace 0e& como una cica ca%iente que est� en � %, #o& %o que se ace c%ic' 9es, #e&o e%%a est� en ninguna #a&te se& encont&ao' -ien0enio a% a&te e � ace& t&am#a en miniatu&a'� Es una com� n eito&es e You+u$e t� ctica uti%i4an #a&a ace& sus 0ieos m� s tentao&a que %a com#etencia' P�gina 11; E% 3uego m� s com� n es e% uso e una cica, e #&efe&encia uno que se #a&ece a e%%a #o&�a esnua&se, #e&o #uee se& cua%quie& cosa, ese un gatito a una foto e a%guien famoso' ua%quie& cosa #a&a a& e% c%i# e un $o&e' A%gunos e %os g&anes cuentas en You+u$e fue&on const&uios e esta mane&a' La t� cnica #uee conuci& a mi%es o inc%uso ecenas e mi%es e 0isitas a un 0� eo, ayuano a c&ea& un g&� fico so$&e %istas m� s 0istos y #e&mitieno que se e"tiena y sea &ecomenao' eito&es e 0�eo en %� nea acen esto con e% consentimiento e You+u$e' O&igina%mente, You+u$e e%igi� una miniatu&a e 0� eo a #a&ti& e %os � , � , � o #untos e% 0� eo' As� mani#u%ao&es inte%igentes sim#%emente inse&tan un so%o fotog&ama e una at&acti0a imagen e"actamente en uno e esos #untos con e% fin e %%ama& %a c%ics' Los miem$&os e% P&og&ama(socio e You+u$e %as #e&sonas que se %es #aga #o& sus cont&i$uciones a You+u$e a t&a0� s e %os ing&esos #o& #u$%icia y acen mi%%ones #a&a e% com#a�� a est� auto&i4ao a uti%i4a& cua%quie& imagen que e%i3an como su miniatu&a, inc%uso im� genes que no siem#&ea#a&ece&� en e% 0ieo' %a&o, You+u$e #ie que %a imagen sea � &e#&esentati0o� , #e&o si en &ea%ia e&an se&io so$&e %a
anu%aci�n enga� o &enta$%e, � #o& qu� #e&miti& %a #&� ctica en a$so%utoC +RANSG� NIOS EN+RE+ENIIEN+O LOLcats, %as fotos con su$t� tu%os %ino gatito, son uno e %os #i%a&es 0i&a% que comen4� como i0e&si� n en tiem#o $ueno, #e&o son muco m� s que eso ao&a' No es suficiente que a%gunos #ueen ace&te &e� &, mient&as que ot&os no' Fn go%#e o una La se� o&ita es un &iesgo que e$e se& e0itao' En mayo e 2<11, %a Re ee4$u&ge&(ao&a tam$i� n e% #&o0eeo& fuente inagota$%e e fa%%a& fotos, i0e&tio infog&af� a y en%aces ia&ios, con casi meio mi% mi%%ones e #� ginas 0istas a% mes, cont&at� a un #&ominente e atos cient� fico' Su t&a$a3o. const&ui& un equi#o #a&a su#e&0isa& caa 0isita e #� gina y %a m� t&ica e %os sitios %%ega& a fin e a& fo&ma a %a contenio en to&no a esa info&maci� n' Es eci&, en sus #a%a$&as, #a&a ise� a& � m� s son&isas e #e&sonas #o& � a'� Fn im#e&io e meios e #ago #o& %a son&isa no #uee #e&miti&se cua%quie& cosa menos' e &efie&o sin fa%ta&%e e% &es#eto' Des#u� s e too, e 0enio un sitio fen� meno e Inte&net que #ose�a %%amao 5ai%Dogs'com a% ee4$u&ge& Net)o&/' Sa$� a que nunca i$a a se& tan $ueno como esta$an' Yo e&a una so%a #e&sona, y yo No #o� a con0e&ti& %os quince minutos e fama ese e% sitio en un negocio' Pe&o ee4$u&ge& #o&� a, #o& %a &e#&esentaci� n usua&ios inca#a4 e &esisti& %a tentaci� n e ace& c%ic' Y #o&� an ace&%o con una ca#a i&&esisti$%e e %a te&nu&a enmasca&a& sus t� cticas' om#a�� as ente&as ao&a se const&uyen en este moe%o, %a e"#%otaci� n e %a inte&secci� n ent&e e% ent&etenimiento, y %os m� &genes e ganancia e im#u%so e contenio e $a3a ca%ia' No es %o que #&oucen tanta info&maci� n, #e&o gen� ticamente moificao info&maci� n $om$eao con este&oies y o&monas' Deman eia, #&o#ieta&io e eHo), e Lance A&mst&ong Li0est&ong'com , &ac/e'com , Ans)e&$ag'com ,y ot&os, est� es#ecia%i4ao en este ti#o e meio e a%go&itmos c&eaos' -as� nose en g&an meia en e% o&enao& a%go&itmos y atos masi0os 0e&tee&os, que %a #e&fecci� n e a&tesan�a en %� nea en fo&ma e $a3o costo, aga c%ic(#esao contenio que %os anunciantes quie&en' omo tamices sucesi0os, caa uno &efina e% contenio e %a que 0ino antes esoM sistemas e eici� n automati4aas e emana $om$ea& asta t&einta mi% 0ieoc%i#s y a&t� cu%os so$&e temas t&i0ia%es como o&nea& ga%%etas o � %o me3o& e� %istas' Se gene&a mi%%ones e #� ginas 0istas a% � a, y toa e%%a cu#a' Su #&oceso es sim#%e' En #&ime& %uga&, e% a%go&itmo e emana t&o%%s en %a )e$ #a&a %os t�&minos e $� squea %uc&ati0os' sue� a una #ie4a e meios, ta%es como un tuto&ia% e 0� eo o un $&e0e a&t� cu%o, que com$ina tantos t� &minos #o#u%a&es como #osi$%e y estima un 0a%o& e #o& 0ia L+9 e su 0a%o& econ� mico' Fn seguno a%go&itmo e"amina este conce#to nue0o, %a c&eaci� n e o#ciones #a&a e% t� tu%o e %a $�squea m� s amiga$%e y #&o0ocao&' Estas o#ciones son a%imentaos a un eito& umano ent&enao en e% a&te mismo, que se%ecciona %a me3o&' Luego &e0isa ot&o eito& e %a ante&io& %a e%ecci� n y e %a &eacci� n o#timi4a a� n m� s, antes e co%oca& en e% te&&eno e 3uego fina% #a&a %o que e$e se& c&eao' Es aqu� , es#u� s e a$e& sio #&ocesao a t&a0� s e a%go&itmos sec&etos info&m� ticos y qui&�&gicamente moificao #o& %os atos P�gina 11 Los ana%istas en %uga& e eito&es, que e% #&oucto est� %isto #a&a %os esc&ito&es' Estos esc&ito&es se %es #aga a segui& %as #&esc&i#ciones &igu&osas e m� s inst&ucciones $asaas en atos' Po& e% momento e% contenio est� %isto #a&a se& #u$%icaa, anuncios a$&� n ya an 0enio en cont&a e e%%a' Estos anunciantes son &ea%es e emana auiencia' = uano estas &eg%as e contenio no est� n im#uestas e"#%�citamente #o& es#ecia%istas y ana%istas e atos, que est� n im#%� citosM $%ogge&s sa$en #o& efecto a %o que 0a a ifuni& y com#%ace& a %os anunciantes' La gente %es ense� a %a %� gica e m� quinas son c&i$a efiniti0a e %a emana' omo una emana eito& e meios en0iao #o& co&&eo e%ect&� nico a un nue0o co%a$o&ao& cuya #&ime& a&t� cu%o fue &eca4aa #o& no cum#%i& con su fo&mato e � "ito segu&o #a&a i& 0i&a%. �Los e&&o&es que as eco inican que es nue0o en %a emana' Esto se con0e&ti&� en una seguna natu&a%e4a a meia que a#&ene %os fo&matos y %a %os &equisitos e% sitio'� 7 Es una seguna natu&a%e4a conocia tam$i� n #o& usua&ios e You+u$e, LOL ecisiones, #ocaste&s, $%ogge&s, y a%ta0oces e aguos' D&ogao y DELFSIONAL. EL RESFL+ADO Recue&o a$e& 0isto a *eff *a&0is, e% $%ogge& m� s conocio #o& su conescenencia y no so%icitaos conse3os a %a inust&ia e %a #&ensa, en una confe&encia e tecno%og� a 0e4' Se sent� a mi %ao, a#a&entemente
#a&a 0e& y escuca& %a con0e&saci� n' Ni una so%a 0e4 %a 0ista e su o&enao& #o&t�ti%' E% ta##ing too e% tiem#o, #&ime&o en +)itte&, a continuaci� n, en 5ace$oo/, a continuaci� n, %a moe&aci� n e comenta&ios en su $%og, y as� sucesi0amente, com#%etamente a3eno a e% muno' Se me ocu&&i� entonces que too %o que me eci� a ace& con e% &esto e mi 0ia, yo no quie&o te&mina& como e%' Po&que a% fina% e %a ca&%a, *a&0is se %e0ant� y a$%� u&ante e% #ane% e W A, f&ente a %a a%ta0oces, as� como a %a auiencia' En e% muno e %a )e$, � #o& qu� no se e$e #&esta& atenci� n que im#ei&� e consegui& su o#ini� nC Eso es %o que %a cu%tu&a )e$ te ace' Los #sic� %ogos %%aman a esto %a � isfunci� n na&coti4ante,� cuano %a gente %%egao a confuni& e% a3et&eo e %os meios e comunicaci� n con e% conocimiento &ea%, y confuni& #asa& e% tiem#o que consume que con ace& a%go' En 17J, muco antes e% m� s fue&te, m� s &� #io y m� s ocu#ao e% muno y socia% +)itte& meios e comunicaci� n, Pau% La4a&sfe% y Ro$e&t e&ton esc&i$i� . E% ciuaano inte&esao e info&mao #uee fe%icita&se a s� mismo en su estao e%e0ao e inte&� s y %a info&maci� n y %a neg%igencia #a&a 0e& que se a a$stenio e ecisi� n y acci� n' En &esumen, toma su contacto secuna&io con e% muno e %a &ea%ia #o%� tica, %a %ectu&a y %a escuca y e% #ensamiento, como una actuaci� n ini&ecta '''' Est� #&eocu#ao' Se %e info&ma' Y tiene too ti#o e ieas en cuanto a %o que e$e ace&se' Pe&o, es#u� s e que se a conseguio a t&a0� s e su cena y es#u�s e a$e& escucao a su fa0o&ecio #&og&amas e &aio y es#u� s e a$e& %e�o su seguno #e&i� ico e% � a, es &ea%mente e% tiem#o #a&a %a cama' ; Esta es %a &eacci� n e"acta que e% contenio )e$ est� ise� ao #a&a #&ouci&' Pa&a mantene&%o tan at&a#aos y consumia con %a $u&$u3a que ni siquie&a se a cuenta e que est�s en uno' uanto m� s tiem#o que %os ni� os #asan en %� nea, Los estuios muest&an, #eo& son sus ca%ificaciones' De acue&o con Nie%sen, %as &ees socia%es acti0os son e% 2 #o& ciento m� s #&o$a$i%iaes e a& su o#ini� n so$&e %a #o%� tica y %os acontecimientos actua%es fue&a e %� nea, a #esa& e que son e"actamente %as#e&sonas cuyas o#iniones e$e&� an im#o&ta& %o m� s m� nimo' � Locuacia tiene mieo e% si%encio que &e0e%a su 0ac� o� , 8ie&/egaa& i3o una 0e4' Ao&a tu sa$e& #o& qu� com#a&ti&, comenta&, a% ace& c%ic, y #a&tici#ano son em#u3aos tan fue&temente #o& %os $%ogs y sitios e ent&etenimiento' E%%os no quie&en si%encio' No es e e"t&a� a& actua%i4aci� n e %os $%ogs e auto con mate&ia% nue0o caa t&einta segunos' Po& su#uesto que quie&en en0ia& actua%i4aciones a su te%� fono m�0i% y que inc%uyen %as a%e&tas e co&&eo e%ect&� nico' Si e% %os usua&ios se etiene ni #o& un seguno, #ueen 0e& %o que &ea%mente est� #asano' Y a continuaci� n, e% moe%o e negocio %o a&� a P�gina 11 esmo&ona&se' P�gina 11J 9I EL econom� a e %os en%aces P�gina 11 La i%usi� n a#a%ancaa e A-AS+EIIEN+O Page 12< En 2<1<, t&as mucos a� os e � "ito come&cia% isto&ias fa%sas en %a caena, que esta$a en %a #osici� n i&� nica e t&ata& eses#e&aamente e e0ita& que sucea, a% m�s a%to e %os ni0e%es. NN' Eso e&a a%go m� s que e% /a&ma' A% a%imenta& e% monst&uo como yo, con e% tiem#o se 0o%0e&� y ataque t� ' Esta e&a %a situaci� n. Fn ge&ente e %a tiena cont&a&iea en0i� co&&eos e%ect&� nicos a Ga)/e& � e"#one&� %o que �% o e%%aafi&ma&on e&an #&� cticas isc&iminato&ias en %a cont&ataci� n e Ame&ican A##a&e%' � Po& Ga)/e& C Po&que � % o e%%asa$� a que Ga)/e& gusta$a esc&i$i& so$&e %a co$e&tu&a e% $%og mo&a4(em#&esa que a$� a a%entao tantoi&ectamente y e fo&ma encu$ie&ta en e% #asao' E% ge&ente a%eg� que %a em#&esa se neg� a cont&ata& � gente fea� , y su#uestamente fo&4aa esta #o%� tica a t&a0� s e %as fotog&af� as en0iaas a %a see co&#o&ati0a' Ga)/e& se %a comie&on'co&&eos e%ect&� nicos an� nimos e% gesto&, 3unto con un #u� ao e � ocumentos fi%t&aos so$&e Ame&ican� c� igo e 0estimenta e &o#a, se #u$%ica&on en e% sitio como #&ue$a e que %as acusaciones e&an cie&tas' So%o a$ia un #&o$%ema' No s� %o e&an %as #&�cticas no isc&iminato&ias(%ega% o mo&a%mente, #e&o que no esta$aninc%uso nue0os' E% mismo c� igo e 0estimenta a$� a sio esc&ito so$&e casi un a� o antes
#o& ot&os $%ogs' � s im#o&tante, #iieno una fotog&af� a e esti%o #e&sona% a %os so%icitantes a% #o& meno& esta$a %e3os e se& in0asi0o 0igi%ancia' Ame&ican A##a&e% no es #an� #tico' La com#a�� a $usca$a sim#%emente #a&a asegu&a&se e que ge&entes cont&ataos e% ti#o e #e&sonas &ea%es que i4o com#&as en nuest&as tienas( e"#&esamente %a &eucci� n e %a #&esi� n e a%te&aciones cosm� ticas como e% aumento e% #eco, muco maqui%%a3e, tatua3es, #e&fo&aci� n, es#%ume, e% #e%o e mo&i&, y ene&e4amiento que %a mayo&� a e %os mino&istas en &ea%ia ay que se%ecciona& #a&a' Est� $amos t&atano es#ec� ficamente a &euci& isc&iminaci� n' No es que %os ocumentos fi%t&aos fue&on a%gunos #isto%a umeante, e toos moos' Lo Ga)/e& ten�a e&a uname4co%an4a e notas no auto&i4aas y no 0e&ificaos e em#%eaos e $a3o ni0e%, conse3os e moa e %a e#a&tamento c&eati0o, y #oco m� s' La cont&o0e&sia fue una fa&sa' La � nica fuente e&a e% e"(em#%eao e fo&ma an� nima que3a&se, y inc%uso entonces sus &ec%amaciones fue&on e"age&aos e mane&a significati0a #o& %os sitios que esc&i$ie&on so$&e e%%os' 9i como este info&me inicia% e Ga)/e& t&ansmite e sitios en too e% es#ect&o e noticias, caa 0e4 m � s g&ane y m� se"t&a0agante con caa nue0a menci� n' $%ogs e moa 0o%0ie&on %as acusaciones en eco #&o$aoM %os an� nimos #a%a$&as e% e"(em#%eao se con0i&ti � en �ec%a&a&on oficia%mente %a #o%� tica� en ot&os' $%ogs e a&ci0o � ana%i4an � e% efecto %a #o%� tica ten&� a en e% #&ecio e %as acciones' Ot&os $%ogs e noticias en&o%%aas ot&as a%egaciones %%e0a& %a isto&ia a O$se&0aciones nue0os ni0e%es simi%a&es a su#uestamente escucaas #o& casta� eteo e em#%eaos e% secto& mino&ista que se &e#&esentan como ec%a&aciones e %a com#a�� a' Se %%eg� a un #unto c&�tico cuano un &e#o&te&o e %a NN(%a #a&te su#e&io& e %a noticia #uso en contacto conmigo e caena, #o&que ten� an o$se&0a$a a esa&&o%%a& %a isto&ia y que&�a info&ma& so$&e e% mismo' Este fue nuest&o inte&cam$io e co&&eos e%ect&� nicos eitao s� %o #a&a e% fo&mato y %ongitu. Pa&a Ryan 0acaciones De. NN P�gina 121 NN est� cu$&ieno %a isto&ia ace&ca e uste y sus #osi$%es #&� cticas e cont&ataci� n &e#o&taos #o& ga)/e&'com '� Se&� a ca#a4 e &es#one& a %as acusaciones en NN este s� $ao #o& %a noce, ya sea en e% 1.<< o 1.<< � o&aC La #a%a$&a c%a0e aqu� es una mie&a � #osi$%e� co%ocao 3usto antes e � %as #&� cticas e cont&ataci� n'� O$0iamente, e% &e#o&te&o c&ee que estas e&an %as #&� cticas e cont&ataci� n &ea%es o no esta&� an acieno una isto&ia' Pe&o ya que NN no #uo info&man so$&e s� %o &umo&es, que que&� an que sea una isto&ia e consegui&me a nega&%o' Yo sa$� a que esto e&a un intento e P&etenen a$� a os as#ectos e% #&o$%ema' Pe&o no e&an %as os ca&asM no e&a sim#%emente %a 0e&a y una menti&a' Pa&a a#e%a& a %a co&u&a e% &e#o&te&o y e"#onga c� mo esta isto&ia a$� a sio cam$iao #o& %a caena, &es#on� con %a siguiente i&ecci� n e e(mai%, es#u� s e #asa& a %o %a&go e %a ec%a&aci� n oficia% e %a com#a�� a. A. NN De. Ryan Ho%iay on sue&te se #uee eci& e nuest&a ec%a&aci� n e que e% info&me e Ga)/e& es #&o$a$%emente ma% inte&#&etao en me3o&, #osi$%emente ine"acta en ot&as � &eas' Es im#o&tante se� a%a& que %a 0e&ificaci� n y %a #o%� tica e a$astecimiento an� nimos #o& %os $%ogs y %a que segu&amente tiene en NN son muy ife&entes y no #uee se& fusionao' Es in3usto e ine"acto sostene& esto como a%go %a com#a�� a que #a&tici#an #&inci#a%mente en $asao en e% eco e que ot&a sa%ia menos &igu&oso mencion� #&ime&o' Lo que emos t&atao e eci& en e% ec%a&aci� n fue que, como una em#&esa que siem#&e a esafiao %as no&mas e $e%%e4a y i0e&sia en e% inust&ia e %a moa, y no en si%encio, #e&o como %a #a&te cent&a% e nuest&a c&eati0ia( acusaciones como que no son S� %o infunaa, #e&o son cont&a&ios a %o que estamos com#&ometios' Lo que esta$a t&atano e t&ansmiti& en mi mensa3es e co&&eo e%ect&� nico o&igina% es que en %as � %timas sa%ias an uti%i4ao e% 0e� cu%o e �info&mes so$&e %o que es QQQQQ %a #&esentaci� n e info&mes � #a&a inc%ui& info&maci� n que #&o$a$%emente no a$&� an inc%uio a t&a0� s e su #&o#ia eito&ia% No&mas' on sue&te NN no ace eso' Des#u� s e una %a&ga #ausa, %a &es#uesta. Pa&a Ryan 0acaciones De. NN Asunto. NN ya no ace& segmento e isto&ia Ga)/e& Des#u� s e muca consie&aci� n, eciimos no ace& e% segmento' Aunque Esqui0� #o& #oco una $a%a con %a NN, fue u&ante este inciente que em#ec� a entene& %a #&o$%emas e a$astecimiento e )e$ ese una nue0a #e&s#ecti0a' Fna acusaci� n uosa en un $%og
e cismes casi se con0i&ti� en una a%a&mantemente nongossi# isto&ia ese e% �nom$&e m� s confia$%e en %as noticias'� No a$� a a$io a$ie&tamani#u%aci � n, sin em$a&go, a%go com#%etamente fa%so se a$� an e"tenio e un sitio a ot&o como si a%guna mano in0isi$%e a$� a guiao a %o %a&go' Afo&tunaamente, no ace&%o a% ai&e en NN, #e&o #o&� a a$e& tenio no me inte&0enio' Page 122 Hen&y -%oget, en una ent&e0ista en e% escena&io &e0e%ao& con e% &e#o&te&o An&e) So&/in, e"#%ic� %a cic%o caa 0e4 m� s com� n e esta mane&a. � Hay isto&ias que a#a&ece&� n en Ga)/e& eia(eno&me %as con0e&saciones en %a $%ogosfe&a too %o em�s' Es #asao #o& toas #a&tes' +oo e% muno sa$e so$&e � %' +oo e% muno est� acieno c%ic en � %' Entonces, fina%mente, una fuente a#&o$aa a$%a con e% Ne) Yo&/ +imes o a%guienm� s, y e% Ne) Yo&/ +imes i&� &e#ente, K-ueno, ao&a #oemos info&ma& queK� 'Esto es e"actamente %o que ocu&&i� con %a NN y ce&ca e Ga)/e& e$ac%e' Fna isto&ia que se o&igin� enGa)/e& como una cont&o0e&sia fue e% cent&o e una eno&me cantia e &umo&es en %� nea' A continuaci� n, c&eci� y c&eci� , ya quee"tenio ese un sitio a ot&o, asta que e% 4um$io fue notao #o& %a NN, que intent� consegui& conmigo #a&a a$%a& e %a isto&ia con e%%os en e% ai&e' NN, #o& su#uesto, nunca a$&� a sio ca#a4 e &om#e& %a isto&ia a s� mismos, ni tam#oco se se an inte&esao #o& mo%esta&se con a%go tan #eque� o como e% co&&eo e%ect&� nico an�nimo e un ge&ente' Pe&o si ot&a #e&sona %o i4o en un tema canente en #&ime& %uga&, esta$an is#uestos a ace& su #&o#ia #ie4a en � %' Es %o mismo que %a t� ctica a$uso cuano se enciene naa en a%go' O$tene& un #eque� o $%og #a&a &ecoge& una isto&ia y t&ansmiti&%a acia a&&i$a #a&a mayo& y #untos e 0enta m� s c&e� $%es, que sim#%emente en%a4an con e% info&me ante&io& y no se mo%estan en 0e&ifica& %a misma' +anto %os $%ogs y %os meios e comunicaci� n est� n e%uieno su e$e& y que %es ace mau&o #a&a e"#%otaci� n o en e% caso e Ame&ican A##a&e% y NN, un misi% que #uee afecta& a su em#&esa en cua%quie& o&a' Y sin em$a&go, %a mayo& #a&te e %a �%ite e %os meios socia%es quie&en esto #a&a nuest&o futu&o' LA DELEGAI � N DE +RFS+ Este cic%o tiene sus &a� ces en os � $itos(uno e% muno e nue0os meios y uno e %a 0ie3a #e&io� sticos' uano se com$inan, se con0ie&ten en un #e%ig&o mayo&' Los &e#o&te&os if� ci%mente #ueen esta& en toas #a&tes a %a 0e4' Pa&a %a mayo& #a&te e %a isto&ia &eciente, %os meios e comunicaci� n toos uti%i4an e% mismo auto(im#one #autas eito&ia%es, #o& %o que conf� a en e% t&a$a3o e ot&os e&a natu&a%' uano un eco a#a&eci� en e% icago +&i$une , que es $astante segu&o #a&a e% San 5&ancisco &onic%e #a&a &e#eti& ese mismo eco, ya que am$os#u$%icaciones tienen a%tos est� na&es e 0e&ificaci� n' Estas fue&on %as 0ie3as &eg%as. 1' Si %a sa%ia es %eg� timo, %as isto&ias que se &om#e son' 2' Si %a isto&ia es %eg� tima, %os ecos en su inte&io& son' =' Se #uee su#one& que si e% su3eto e %a isto&ia es %eg� timo, entonces %o que ice %a gente so$&e � % P&o$a$%emente es emasiao' Estas &eg%as #e&miten un #e&ioista e usa& %os ecos i4o nace& #o& ot&a, es#e&o que con %a at&i$uci� n' Este su#uesto ace que in0estiga& muco m� s f� ci% #a&a %os #e&ioistas, ya que #ueen a#&o0eca& e% t&a$a3o e %as #e&sonas que 0inie&on antes que e%%os, en %uga& e comen4a& ese e% #&inci#io e una isto&ia' Es un #&oceso conocio como � De%egaci� n e confian4a'� 1 La )e$ tiene su #&o#ia inno0aci� n en %a e%egaci� n e confian4a, conocio como �econom� a e %os en%aces'� -� sicamente se &efie&e #a&a e% inte&cam$io e t& � fico y %a info&maci� n ent&e %os $%ogs y sitios )e$' Digamos que e% ia&io Los Ange%es +imes info&maque -&a Pitt y Ange%ina *o%ie se est� n se#a&ano' P� &e4 Hi%ton uni& � a a este info&me en su $%og y a� ai& sus #&o#ios #ensamientos' A continuaci� n, ot&os $%ogs uni&� a a %a cuenta e P� &e4 y ta% 0e4 %os o&igina%es tiem#os fuente tam$i� n' Esto es una consecuencia e %os #&ime&os � as e %os $%ogs, %os $%ogs cuano ca&ec�a e &ecu&sos #a&a ace& muco &e#o&ta3es o&igina%es' Se $asa&on en ot&os #untos e 0enta #a&a &om#e& isto&ias, que %uego 0incu%aos a e%%os y #&o#o&cionao comenta&io so$&e' A #a&ti& e esto se #&ou3o %o que se %%ama %a econom� a e %os en%aces, que anim� a %os sitios &egu%a& y consistente en%a4a& ent&e s� ' +e mano un en%ace e ao&a, uste me en0� a un en%ace m� s ta&e que e% come&cio fue&a acieno e% t&a$a3o e %os info&mes' P�gina 12= La f&ase � econom� a e %os en%aces� fue #o#u%a&i4ao #o& *eff *a&0is, que se &euni�
aqu� antes' sus c&eencia%es como $%ogge&, #&ofeso& e #e&ioismo en %a ity Fni0e&sity e %a Escue%a e Pe&ioismo e Nue0a Yo&/, y auto& e %i$&os ta%es como �u� a&� a Goog%eC %o an con0e&tio en muy inf%uyente' Desafo&tunaamente, � % es tam$i�n un iiota, y %a econom� a e %os en%aces que efiene es un ca%o e cu%ti0o #a&a %a mani#u%aci� n' La econom� a e %os en%aces anima a %os $%ogs #a&a se� a%a& a sus %ecto&es a ot&os $%ogge&s que est� n icieno cosas %ocas, #a&a #ei& #&estao unos e ot&os sin 0e&ificaci� n, y toma& %as isto&ias m� s o menos com#%etos e ot&a sitios, a� ai& una ca#a e comenta&io, y %o con0ie&ten en a%go que e%%os %%aman su #&o#ia cuenta' Pa&a toma& #&estao un t� &mino e %a %a info&m� tica, %a econom� a e %os en%aces es &ecu&si0o($%ogs ti&an e %os $%ogs que 0inie&on antes que e%%os a c&ea& nue0o contenio' Piense en c� mo un 0ieo mas(u# se $asa en ot&os c%i#s #a&a ace& a%go nue0o, o c� mo Los usua&ios e +)itte& Ret)eet mensa3es e ot&os miem$&os y se suman a e%%os' Pe&o a meia que e% come&cio e %a estafa e %a caena ace que sea c%a&a, %os meios e comunicaci� n ya no se &ige #o& un con3unto e eito&ia%es y no&mas uni0e&sa%es e � tica' Inc%uso ent&o e %as #u$%icaciones, %a ca&ga e %a #&ue$a #a&a %a im#&esi� n 0e&si� n e un #e&i� ico #uee ife&i& &�sticamente e %o que %os &e#o&te&os tienen que i& a 0i0i& con un $%og' omo meios e comunicaci� n %iia& con #%a4os m� s co&tos y menos #e&sona%, mucas e %as antiguas no&mas #a&a %a 0e&ificaci� n, confi&maci� n y 0e&ificaci� n e atos se est� n con0i&tieno en im#osi$%e e mantene&' aa $%og tiene su #&o#ia eito&ia% #o%�tica, #e&o #ocos an a conoce& a %os %ecto&es' E% mate&ia% e ti&a e un sitio a ot&o casi no se #uee confia& en cuano que es igua% e #&o$a$%e que aya sio esc&ito con $a3os est� na&es como con %os e a%ta' Las coniciones en %as que %a e%egaci� n e %a confian4a y %a econom� a e %os en%aces necesitan #a&a funciona& aecuaamente sin ya no e"isten' Pe&o %os � $itos #e&manecen y se an me4c%ao en una com$inaci� n #otente' E% &esu%tao es a menuo info&maci� n e&&� nea em$a&a4oso y contagiosa' A% igua% que e% momento en que Nue0a Yo&/ e &ain me en0i� un co&&eo e%ect&� nico #a&a #&egunta& si Ame&ican A##a&e% se&� a e% cie&&e e cua%quie&a esus tienas en anattan e$io a %a c&isis financie&a' No, &es#oni� enf� ticamente' No' As� que encont&a&on un 0e&ae&o agente e $ienes que no t&a$a3a$a #a&a Ame&ican A##a&e% eci& que #o&� a' +itu%a&. � Ame&ican A##a&e% #&o$a$%e #a&a a&&o3a& a%gunas tienas e Nue0a Yo&/� aunque mi cita en e% a&t� cu%o ico que no %o a&�a' E% &ain isto&ia e&a0incu%aa y uti%i4aa como fuente e *e4a$e%, y %uego #o& Nue0a Yo&/ %a &e0ista La o&te $%og, entonces #o& Rac/e NFE9A YOR8'De AOL Dai%y 5inan4as e% $%og %o con0i&ti� en una #&esentaci� n. � 1< #&inci#a%es em#&esas e encof&ao +ienasDe$io a %a &ecesi� n'� Ninguno e esos sitios necesa&ios #a&a ace& cua%quie& #&egunta, ya que &ain a$� an #eio ycontestaas #o& e%%os, s� %o se #o� an 0incu%a&' Fna semana m� s ta&e, #o& &a4ones esconocias, &ain &e#u$%icao e%a&t� cu%o $a3o un nue0o t� tu%o � Desen&ea& Ame&ican A##a&e% #o& � a #one&%e %os a%macenes e Nue0a Yo&/ en e% -%oque� , que, es#u� s e most&a&se en Goog%e 5inan4as, comen4� %a misma caena e nue0o' 2 � s e un a� o es#u� s e caa una e esas tienas es toa0� a a$ie&to' Los en%aces siguen a#untano a %a misma ma%a isto&ia' Hace unos a� os, un estuiante 3o0en i&%anesa &egist&� una cita fa%sa en %a #� gina e Bi/i#eia e% com#osito& au&ice *a&&e #oco es#u� s e que e% om$&e mu&i� ' La cita ice esque%a e usa&, en #a&te, � cuano mue&a a$&� se& un 0a%s �%timo 3ugano en mi ca$e4a que s� %o yo #ueo o� &'� En e% momento, no estoy segu&o e que e% estuiante entiene %a con0e&gencia e %a econom� a e %os en%aces y %a e%egaci� n e %a confian4a' Eso cam$i� en un instante, cuano su coti4aci� n fa$&icao comen4� a a#a&ece& en %os o$itua&ios #a&a e% com#osito& en too e% muno' Es if� ci% ete&mina& one em#e4� , #e&o en a%g� n momento, un #e&ioista o un $%ogge& 0io que %a cita y %o uti%i4� en un a&t� cu%o' on e% tiem#o %a cita encont& � su camino a +e Gua&ian , y ese a%%� como #ueeas� an sio &ea%es' La cita e"#&esa tan #e&fectamente %o que %os esc&ito&es que&io eci& so$&e *a&&e, y e% eco e que esta$a en +e Gua&ian , un #e&i� ico e &enom$&e y #&ominente, %a con0i&ti� en %a fuente e mucos en%aces'Y as� continu� a %o %a&go e %a caena, sus o&� genes se oscu&ecie&on, y cuantas m� s 0eces se &e#iti� , m� s &ea% se sinti� ' Aqu� es one %a econom� a e %os en%aces fa%%a en %a #&� ctica' eito&es e Bi/i#eia #ueen a$e& cogio y &� #iamente e%iminao eici� n e% estuiante, #e&o que no se actua%i4an autom� ticamente %os o$itua&ios que a$� an inco&#o&ao %a
misma' %os aminist&ao&es e Bi/i#eia no son ca#aces e eita& isto&ias en %os sitios )e$ e ot&as #e&sonas #o& %o que %a coti4aci� n se mantu0o en P�gina 127 E% Gua&i� n asta que at&a#� y %o co&&igi� tam$i� n' La econom� a e %os en%aces est � ise�ao #a&a confi&ma& y a#oyo,no cuestiona& o co&&ecta' De eco, e% t&uco fue escu$ie&to es#u� s e que e% estuiante amiti� %o que a$� a eco' � Estoy 1<< #o& ciento con0encio e que si yo no u$ie&a 0enio acia ae%ante, esa cita a$& � a #asao a %a isto&ia como se i3o a%go au&ice *a&&e, en %uga& e a%go que in0ent� �, i3o' � Se a$&� a con0e&tio ot&o e3em#%o en e% que, una 0e4 que naa se im#&ime suficientes 0eces en %os meios e comunicaci� n sin im#ugnaci� n, se ace e eco'� = Los efenso&es e %a econom� a e %os en%aces e3an e %ao estos e3em#%os' Los mensa3es #ueen se& actua%i4aos, icenM esa es %a $e%%e4a e %a Inte&net' Pe&o #o& %o que yo s� no ay ninguna tecno%og� a que emite a%e&tas a caa t&ac/$ac/ o caa %ecto& que aya %e� o un a&t� cu%o a� ao, y no a$&� nunca' La e0o%uci� n e una noticia se #a&ece muco a %a e0o%uci� n $io%� gica' Se sa%ta, contaminantes c&u4aos, y e 0e4 en cuano se esa&&o%%a a% mismo tiem#o en 0a&ios %uga&es' Es im#osi$%e ace& un seguimiento o co&&ecta' Senao& Eugene ca&ty com#a&� una 0e4 %os #e&ioistas que cu$&en su cam#a� a #&esiencia% e 1J a #� 3a&os en un a%am$&e e te%�fono' uano uno se %e0ant� #a&a 0o%a& a un ca$%e ife&ente, toos a$� an siguen' cuano ot&o 0o%� e &eg&eso, e% &esto tam$i� n %o a&� a' Hoy en � a esta met�fo&a necesita una actua%i4aci� n' Las a0es toa0� a se suceen e conuce a% igua% que con g&an entusiasmo #e&o e% ca$%e no siem#&e tiene que e"isti&' Pueen se& ya menuo se a%4a so$&e %as i%usiones, a% igua% que %os $%ogs e&an cuano &e#itie&on %as o$se&0aciones manufactu&aos e au&ice *a&&e' LA ILFSI� N ENLAE En %a econom� a e %os en%aces, e% se%%o a4u% e un en%ace H+L #a&ece que 0a a so#o&ta& e% #eso' omo %o a$� a eco en %os en%acesa +e Gua&ian isto&ia que contiene %a cita fa%sa' Si esc&i$o en mi $%og que � +omas *effe&son, #o& su#&o#ias o$se&0aciones, amiti� a$e& cometio actos consie&aos c&imina% en e% Estao e 9i&ginia,� que que&&� as 0e& a%guna e0iencia antes esta$an con0encios' Ao&a imagine que e a� aio un en%ace a %as #a%a$&as � actos consie&ao c&imina%' � Esta &e%aci� n #o&� a i& a cua%quie& cosa que #o&� a i& a una efinici� n e icciona&io e�c&imina% act� a� o #o&� a i& a un PD5 e too e% c� igo #ena% #a&a e% estao e 9i&ginia' De cua%quie& mane&a, tengo 0agamente cum#%io con %as no&mas e %a econom� a e %os en%aces' He escansao mi auto&ia en una fuente y 0incu%ao a %a misma, y ao&a %a ca&ga est� en e% %ecto& e &efuta& %a 0a%ie4 e ese en%ace' -%ogge&s sa$en y a$usan e � %' Los $%ogs se an #&estao a %a&go en e% #&inci#io e que %os en%aces im#%ican c&ei$i%ia' Inc%uso Goog%e e"#%ota esta #e&ce#ci� n' E% moto& e $� squea, funaa #o& La&&y Page y Se&gey -&in cuano e&an estuiantes e Stanfo&, co#ias en una #&� ctica est� na& e %a acaemia en %a que e% n� me&o e citas que &eci$e un a&t� cu%o cient� fico es una inicao& e qu� tan inf%uyente o im#o&tante que es' Sin em$a&go, t&a$a3os aca� micos son &e0isaos CC#o& #a&es y eito&ia% ta$%e&os(tem$%o&osas citas son if� ci%es e sa%i&se con %a suya' en%aces en %�nea se #a&ecen a %as citas, #e&o &a&a 0e4 %o son' A t&a0� s e %os $%ogs e at&i$uci� n ene$%es son ca#aces e ace& 0a%e& 0io%entamente fant� sticas &ec%amaciones que se e"tene&� n $ien y conuci& comenta&ios' A%gunos #ueen tene& mieo a ace& a%go #u&a y sim#%e, #o& %o que %a 3ustificaci� n e � yo no e&a %a #&ime&a #e&sona en eci& esto� es muy at&acti0a' Es una fo&ma e #one& toa %a ca&ga so$&e e% ot&o, o en e% %ecto&' Las #e&sonas consumen contenios en %� nea en %os escaneos y esnatao' Pa&a uti%i4a& %a met� fo&a #� 3a&o nue0o, son %o que Bi%%iam insse& %%amao � #� 3a&o im#aciente ?s@, se sent� en e% $o&e e%gao e %a ist&acci� n'� S� %o e% 77 #o& ciento e %os usua&ios en Goog%e Noticias c%ic a t&a0�s e %a 0e&ae&a a&t� cu%o &ea%' Significao. Naie ace c%ic en %os en%aces , inc%uso%os inte&esantes' O si %o acen no son e"actamente &igu&osa en 0e&te& so$&e e%%a #a&a asegu&a&se e que %a #&ue$a #unto en e% � %timo a&t� cu%o que %een'Si %os %ecto&es an sitios s� %o unos segunos #o& sus titu%a&es, %a cantia e esfue&4o 0an a gasta& un #eso ya sea un $%og cum#%e con %a ca&ga e %a #&ue$aC E% n� me&o e mensa3es que se %ey� a conciencia, como a%gunos co&&ecto&a e aficionaos y e% eco e o&tog&� fico, too en uno, se su#e&� am#%iamente #o& e% n� me&o e a&t� cu%os que aca$amos asumi& son fia$%es' Y e% mate&ia% e un sitio &� #iamente ace su
camino a %os em� s' Escana%oso P�gina 12; ec%a&aciones consegui& %a t&acci� n m� s am#%io y m� s &� #io y es m� s #&o$a$%e que su natu&a%e4a uosa e se& oscu&ecia #o& %a 0incu%a& %a econom� a cuano se est � mo0ieno a una 0e%ocia 0i&a%' ui� n sa$e cu� ntas 0eces uste y yo emos #asao #o& a%to afi&maciones fa%sas ecas #a&a #a&ece& %eg� timos a t&a0� s e un 0� ncu%o #oco $&i%%anteC Fna fi%osof� a RO+O ayo se con0ie&te es se con0ie&te en a , %e igo a mis c%ientes' Es eci&, en e% #&ime& sitio e% eco e que a%guien �#uee� ace& a%go se con0ie&te en e% eco e que � est � n� acieno a%go #o& e% tiem#o que a eco %as &onas' La #&� "ima 0e4 que se menciona su nom$&e, que mi&a& acia at&� s y a� ai& e% tiem#o #asao a su � %tima afi&maci� n, si es o no &ea%mente ocu&&i� ' Esta es %a &ecu&si0ia en e% t&a$a3o, con e% &es#a%o oficia% y muy #osi$%e $a3o %as &eg%as e %a econom� a e %os en%aces' -a3o estas ci&cunstancias, es emasiao f� ci% #a&a %os e&&o&es a %a #i%a en %a #a&te su#e&io& e e&&o&es o #a&a %a #&esentaci� n e info&mes &ea%es que se const&ui&� en menti&as y mani#u%aciones #a&a e% an� %isis que se const&ui&� en una $ase e a#oyo � $i%' Se 0ue%0e tan f� ci%, como un &e#o&te&o %o a #uesto, #o& %o que se con0ie&ten en una ama%gama e una ama%gama' La econom� a e %os en%aces anima a %os $%ogge&s a &e#eti& %o que �ot&as #e&sonas est� n icieno� y en%a4a& con � % en %uga& e acieno sus #&o#ios info&mes y e #ie et&� s e � %' Esto cam$ia %as noticias e %o que a suceio en %o que a%guien i3o que %a noticia es' Hue%ga eci& que estos no est� n ce&ca e %as mismas cosas' Fno e mis %i$&os fa0o&itos es e 8at&yn Scu%4 e&&�neo. A0entu&as en e% ma&gen e e&&o& 'A #esa& e %os e&&o&es e %os meios no son e% tema e% %i$&o, Scu%4 ace un $uen t&a$a3o e e"#%ica& #o& qu� e% %os meios e comunicaci� n se #one tan ma% &egu%a&ia' Los cient� ficos, ice, &e#%ica& %os e"#e&imentos e %os em� s con e% fin e emost&a& o &efuta& sus a%%a4gos' Po& e% cont&a&io, %os #e&ioistas se &e#%ican uno conc%usiones e% ot&o y se acumu%an en %a #a&te su#e&io& e e%%os a menuo cuano no son co&&ectos' Las noticias siem#&e a estao #%agao e e&&o&es, ya que es auto(&efe&encia% en %uga& e auto( c&�tica' Los e&&o&es no se #&oucen como ecos ais%aos, #e&o se #&o#aguen a %as noticias, a 0eces con o%o& onsecuencias' Po&que %os $%ogs y %os meios e comunicaci� n se an 0ue%to tan inte&e#enientes y 0incu%aos, e un %a#so e fa%%o o ma% an� %isis en un so%o %uga& afecta a mucos %uga&es' iencia enf&enta esencia%mente %os cient� ficos e unos cont&a ot&os, caa uno mi&ano #a&a &efuta& e% t&a$a3o e ot&os' Este #&oceso e"c%uye %os fa%seaes, e&&o&es y e&&o&es' E% #e&ioismo no tiene esa cu%tu&a' Los &e#o&te&os $uscan one(u# ent&e s� so$&e %os mismos temas, a menuo a� aieno nue0as isto&ias a cuca&aas e"istentes' ient&as tanto, %a gente como *eff *a&0is aseso&a& e mane&a e"#%� cita %os #e&i� icos en %�nea y $%ogs que as#i&an a no #e&e& e% tiem#o t&atano e� &e#%ica& e% t&a$a3o e ot&os #e&ioistas'� En %a e&a e %a &e%aci� n, ice,� esto es c%a&amente ineficiente y innecesa&ia'� No #ie&a� &ecu&sos ao&a(#&eciosas isto&ias a 3uego e %a com#etencia� o e% cont&o% y 0e&ifica&%as como un cient� fico se&� a' En su %uga&, continua& one %o a$� an e3ao y 0e& � ne ocu&&e %a isto&ia t� ' No sea un #e&feccionista, es eci&M uni&se a %a econom� a e %os en%aces y e%ega& %a confian4a' uano escuco a %a gente #&eica so$&e inte&cone"i� n e inte&e#enencia como un &e#o&te&o que Sugi&i� que � % y sus co%egas comen4a& a uti%i4a& %a etiqueta e NR Ret)eet neut&o esc&i$i& e% #&� %ogo e %os &et)eets e +)itte& que esta$an #u$%icano, #e&o no enosa&(I no #uee e3a& e #ensa& en %a c&isis e %as i#otecas e a%to &iesgo' yo #ensa& en un $anco que a #&� stamos e a%to &iesgo a ot&o, %o que a su 0e4 %os #aquetes y %os ent&ega +oa0� a a ot&o' � Po& qu� est� s Ret)eeting cosas que no c&ee en C Pienso en %as agencias e ca%ificaci� ncuyo t&a$a3o consiste en su#e&0isa& %as t&ansacciones e a%to &iesgo, #e&o e&an sim#%emente emasiao ocu#ao, emasiao a$&umao, y emasiao conf%icto que #&eocu#a&se e ace&%o' &eo que %a ca� a e ficas e omin� ' e #&egunto #o& qu� %o a&� amos a nosot&os mismos e nue0o, mu%ti#%icao mucas 0eces en igita%' Po& su#uesto, %a &e#%icaci� n es ca&o' Pe&o es un costo conocio, que e$e se& #agao #o& ae%antao #o& e% %as #e&sonas que tengan %a intenci� n e $eneficia&se e %as noticias' Se t&ata e una #&otecci� n y un e%emento e isuasi� n a %a 0e4' E% costo esconocia 0iene e% f&acaso e %os $ancos o e in0e&si� n o e fuentes y est� a
ca&go e too e% muno, no s� %o e% P�gina 12 %as #&o#ias em#&esas' uano *a&0is y ot&os sin a%iento a$ogan #o& nue0os conce#tos que no entienen, que es a %a 0e4 c� mica y #e%ig&oso' Los gu&� s e Inte&net t&atan e eci&nos que esta ist&i$uio, 0e&si� n mu%titu e fuentes e eco( com#&o$ano y %a in0estigaci� n es m� s #&eciso, ya que im#%ica a m� s #e&sonas' Pe&o yo %ate&a%es con Desca&tes y tene& m� s fe en un enfoque cient� fico, en e% que caa uno es &es#onsa$%e e su #&o#io t&a$a3o, en e% cua% too e% muno est� cuestionano e% t&a$a3o e toos %os em� s, y esto %os moti0a a se& muy cuiaoso y onesto' E% sistema e meios e ea esta$a muy %e3os e se& #e&fecta, #e&o su moe%o e negocio costoso, #o& %o &iicu%i4� #o& estos gu&� s )e$, em#u3aos #o& a% menos una a#a&iencia e %a &e#%icaci� n cient� fica' Se encont&� ine#eniente confi&maci� n siem#&e que sea #osi$%e' A$og� #o& %a ine#enencia eito&ia% en %uga& e %a inte&e#enencia e &iesgo' Eso es ca&o, segu&o, y sin ua #oco at&acti0o, #e&o es un #aso #o& encima e %a #seuo(ciencia e %a econom� a e %os en%aces' Eso fue sin ua me3o& que %o que tenemos en %� nea, one %os $%ogs no acen m� s que info&ma& e %o que � ?a%g� n ot&o $%og@ est� info&mano '''� , cuano #asan a %o %a&go e %os $%ogs e info&maci� n no 0e&ificaa usano %a e"cusa,� #e&o e 0incu%ao a one &o$� a #a&ti& � ' Sim#%emente sa$e& que a%go 0iene, o sim#%emente e% eco e que se t&ata$a e a%g� n ot&o %uga&, %o ace No a%i0ia& %os #&o$%emas e %a e%egaci� n e %a confian4a' De eco, esta es %a #a&te insiiosa e %a econom� a e %os en%aces' Se c&ea %a a#a&iencia e una so%uci� n sin &eso%0e& naa' A%gunos ot&o $%og a$%� con una fuente no ace& c&ee& en e%%asM Aqu� est� e% en%ace #o& %o que ao&a no tienen que ' Eso no es suficiente #a&a m� ' Nos me&ecemos a%go me3o&'e #as� a tene& sue&te que %a NN ecii� no #&esenta&se a su isto&ia e o&igen ma%' A#e%� a su %a � a e &a4�n y %a umania y funcion� ' asi os a� os an #asao ese entonces' A oy c&eo que %a inciente e un go%#e e sue&te, y su#ongo que nunca se&� %a misma sue&te e nue0o' Y naie m� s %o a&� ' Fn $%ogge& e AnnA&$o&'com no me un co&&eo e%ect&� nico' � % #&egunt� . � Dao que AA e&a e% cie&&e e tienas en Nue0a Yo&/, esta&�amos ce&&ano en Ann A&$o& tam$i� nC� No' No ue no %e im#ii� , tam#oco' P�gina 12 9II E+ORSI� N +RA9� S DE LA BEP�gina 12J 5REN+E A LA L� NEA SHA8EDOBN P�gina 12 EN AN+A�O, una em#&esa #uee cont&ata& a un PR #a&a asegu&a&se e que %a gente a$%a$a e su com#a�� a' Hoy en � a, inc%uso una em#&esa con #oco inte&� s en %a auto(#&omoci� n e$e cont&ata& a uno, sim#%emente #a&a ace& que %a gente no se icen cosas fa%sas so$&e su em#&esa' Si se t&ata$a e una 0e4 ace&ca e %a ifusi� n e %a #a%a$&a, ao&a estanto e etene& %a #&o#agaci� n e %as #a%a$&as ine"actos y #e&3uicia%es' uano too e% sistema est� ise� ao #a&a &e#eti& y sensaciona%ismo cua%quie& info&maci� n a%eato&ia &� #iamente #uee encont&a&, tiene sentio que %as em#&esas necesita&� an a a%guien en %a %%amaa 27: #a&a a#aga& incenios antes e que comiencen' Esa #e&sona es a menuo a%guien como yo' Fno e %os #&ime&os g&anes cont&atos e&a un concie&to e ie4 mi% � %a&es #a&a mane3a& un g&u#o e t&o%%s que a$�an sio 0ana%ismo #� gina e Bi/i#eia e una em#&esa y %%en� no%o e menti&as y &umo&es' Estos � ecos� fue&on entonces a#a&ece& en %os #&inci#a%es #e&i� icos y en %os $%ogs que esta$an ansiosos #o& cua%quie& cismes que #uie&on encont&a& so$&e %a em#&esa' � � mo #oemos sim#%emente ace& que se etenga %a em#&esa C, ec%a&� ' S� %o que&emos que %o e3en so%o' Es %a misma situaci� n se encont&� en Goog%e cuano 5ace$oo/ cont&at� a una agencia e &e%aciones #� $%icas e a%to #e&fi% a e3ecuta& una cam#a� a e &umo&es an� nimos cont&a e%%os a t&a0� s e a0e&tencias fa$&icaos #o& %a #&i0acia' Los $%ogge&s e too ti#o a$� an ecao, con %a iea e const&ui& suficiente 4um$io #a&a %a g&an fina%. eito&ia%es en e% Basington Post , Po%itico , EE'FF' Hoy en � a, y e% Huffington Post ' A% igua% que mi c%iente, Goog%ese so&#&eni� sin sentio #o& %a t&ama' Imag� nese una com#a�� a e > 2<< $i%%� n eci&, ace& que se etenga' S� %o que&emos esta& so%o' Pe&o se &eu3e&on e mane&a efecti0a a eso' � No 0amos a ace& m� s comenta&ios� , i3o Goog%e &e#o&te&os u&ante %a to&menta e cont&o0e&sia' � Nuest&o enfoque est� e%eitano a
%a gente con g&anes #&ouctos'� %a&o, ae%ante y cent&a&se en que Goog%e, #e&o no im#o&ta' Fna 0e4 que esta ca&&e&a e a&mas a comen4ao, %as cosas no s� %o #uee 0o%0e& a %a no&ma%ia' Se intensifica. Fna em#&esa 0e %o f� ci% que es #a&a isto&ias e #%antas en %� nea y cont&ata a una fi&me #a&a ataca& a su com#etio&' So&#&enio #o& %a ma%a #u$%icia, e% &i0a% cont&ata a una em#&esa #a&a #&otege&se a s� mismo y a continuaci� n, e0o%0e& e% go%#e' As� comien4a un $uc%e sin fin e %a mani#u%aci� n en %� nea que #ueen costa& cientos e mi%es e � %a&es' Y eso es %a m�s f�ci% e %as $ata%%as e &e%aciones #� $%icas e una em#&esa #uee tene& que ace& f&ente' onsie&e %o que sucei� con e% gigante f&anc� s e yogu& Danone, que fue a$o&ao #o& 5e&nano oto%ese, un #&oucto& e 0� eo en -&asi%, con os 0� eos i#ot�ticos' Fno, i3o, e&a una #a&oia e %a i0e&si� n e su yogu&, e% cua% fue ise�ao #a&a me3o&a& %a sa%u igesti0a y, um, ot&as funciones co&#o&a%es' E% ot&o, i3o, e&a una 0e&si� n &e#ugnante e% #&ime& 0ieo, con toa %a im� genes escato%�gicas ine%e$%es que im#%ica una #a&oia ta%es' � % #o&� a esta& m� s inc%inaos a %an4a& e% #&ime& 0e&si� n, i3o, si Danone esta$a is#uesto a #aga& una cuota caa 0e4 que fue 0isto' � Se sinti� una es#ecie e canta3e� , i3o Renato 5isce&, e% &e#&esentante e Danone que en0i� %a consu%ta, a e% I+ +ecno%ogy Re0ie)' 1 -ueno, eso es #o&que e&a un canta3e' E&a %a e"to&si� n a t&a0� s e 0ieo 0i&a%'E% sa/eo)n IPLII+O a3et&eo e o%otese es uno e %os mucos esti%os e una e"to&si� n que #asan a t&a0� s e %a )e$ innume&a$%es 0eces a% � a' Su � nico &asgo istinti0o e&a su esca&o' Po& %o gene&a% se e"#&esa en t� &minos un #oco m � s o#acas' Page 1=< +oma e icae% A&&ington e +ec&unc #ost titu%ao �� Po& qu� a menuo nos -%insie Em#&esas� ' Loque comien4a como una iscusi� n a#a&ente e %a #o%� tica e noticias e% sitio 0eo como una amena4a 0e%aa a Si%icon 9a%%ey escena tecno%og� a' Des#u�s e uno e %os funao&es e #uesta en ma&ca tu0o, #a&a %a � seguna 0e4� , anunciao #� $%icamente noticias so$&e su #&o#ia 0ia antes e que e% sitio e A&&ington tu0o %a o#o&tunia e esc&i$i& so$&e e%%a +ec&unc %e i3o que esta$an esc&i$ieno una isto&iaso$&e e%%a, as� que %e io %a noticia a s� misma, A&&ington ecii� ace& un e3em#%o e e%%a' En #&ime& %uga&, i3o sus %ecto&es que �% ten� a info&maci� n #e&sona% esag&aa$%e en e% funao& que a$ � a sio &eacio a #u$%ica&' Este fue un &eco&ato&io no tan suti% que ten� a suciea en too e% muno y que su ca#&ico #e&sona% ecii� si sa%i� o no' Entonces A&&ington #uesto en #ie, icieno que e% funao& ya no se&� a � consegui& ninguna %%amaa e ?� %@ en e% futu&o #a&a a&%e una mano a mano que ? +ec&unc es@ noticias e � %tima o&a ace&ca e su#uesta en ma&ca'� omo si e% t&a$a3o e% #e&ioista #a&a a$%a& con %as fuentes que est� n esc&i$ieno e&a una co&tes� a' � % conc%uy� con una nota m� s amiga$%e. � t&ata&nos con &es#eto y que o$ten&� e nue0o' Eso es too %o que #eimos � ' E% #uee an te&minao su #uesto muy $ien, #e&o su mensa3e no menos e"to&si0a suena a m� que o%otese e' 2 ucos ot&os $%ogs acen %o mismo a t&a0� s e una com$inaci� n e un sentio e e&eco y %a #e&e4a' FN g&u#o e caenas ote%e&as est� %itigano una emana en cont&a e +&i#A0iso& y ot&os sitios e 0ia3es m� s o#iniones ifamato&ias que %os sitios no se e%imina&� ' Fna mayo&� a #ositi0as 2<1< 5inancia% +imes a&t� cu%o so$&e %a%a c&eciente inf%uencia e %os $%ogs que cu$&en e% me&cao e &e%o3es e %u3o cont� con una #eque� a que3a e un &e%o3 fa$&icante e un $%ogge& que a menuo tiene eta%%es y es#ecificaciones e% #&oucto im#o&tante equi0ocaa, en Aem� s e tene& %os e&&o&es ti#og&� ficos y ma%a g&am�tica' En &es#uesta, e% eito& e ot&o $%og &e%o3 e %a inust&ia, +eBatcLounge , sa%t� a %a efensa e% sitio. �� u� est� acieno %a inust&ia &e%o3e&a e %u3o #a&a ayua&%ocon0e&ti&se en un me3o& esc&ito&C� e"igi� sa$e&' � Y #a&a e% caso %o es %a inust&ia #a&a ayua& a ace& cua%quie&a e estos $%ogge&s se con0ie&ten en me3o&es esc&ito&esC� = e gusta&� a ace& %a misma #&egunta e %o que una 0e4 %e ice a un $%ogge& que ac� a caa 0e4 una isto&ia so$&e ma% Ame&ican A##a&e%' � uano se encuent&a un e&&o&� , que a$� a ico, � me co&&eo e%ect&� nico y se�a%a&%o'� +en� a que #&egunte. Oye, � #o& qu� es mi t&a$a3o #a&a ace& su t&a$a3oC Hace un tiem#o, un #%ano e una g&an com#a�� a a� &ea e"#e&iment� #&o$%emas #otencia%mente catast&� ficos en e% ai&e' A #esa& e un moto& en %%amas y %as #&o$a$i%iaes #o$&es, e% #i%oto %og&� ate&&i4a& e fo&ma segu&a, sa%0ano %a 0ia
e cuat&ocientos #%us #asa3e&os' Sin em$a&go, como ocu&&encia e %os ecos, %os usua&ios e +)itte& se 0o%0ie&on %ocos e info&m� e que e% a0i� n ten� a t&� gicamente est&e%%ao' En &ea%ia, e% a0i� n no s� %o a$� a ate&&i4ao sin #&o$%emas, #e&o e% #i%oto actu� como un ca$a%%e&o e ot&a gene&aci� n, of&ecieno a %os #asa3e&os a su n�me&o e te%� fono #e&sona% si ten� an m� s #&eguntas o que&� a a$%a& con a%guien' E"ua$a e&o� smo umi%e y t&anqui%a que e$e&� a a$e& sio &econocio' S� %o que naie %o sa$� a, #o&que %a isto&ia en %� nea e&a tan ife&ente' E% negocio e Ha&0a& &e0isi� n c&iticao %a %� nea a� &ea #o& no &es#one& %o suficientemente &�#io con 0ue%tas e ma&/eting y #o& no etene& m� gicamente %a es#ecu%aci� n esenf&enaa en %� nea' E%%os esc&i$ie&on. � u� %� stima que %os usua&ios e meios socia%es, en su $ien conocia entusiasmo #o& se& e% #&ime&o en com#a&ti& %as �%timas noticias a sus seguio&es, %o a&� a sin a&se cuenta cons#i& e #a&aoscu&ece& %a g&an isto&ia e ate&&i4a3e #a&a sa%0a& %a 0ia e un #i%oto� ?e% �nfasis es m� o@' S� , una %� stima ' Fna #a%a$&a un mat� n $a&&io #o& � a uti%i4a& en e% i#ot� tico � Se&� a una %� stima si a%go a%guna 0e4#as� a esta #eque� a tiena e %os suyos � , y %uego t&ata& e co$&a& %a #&otecci� n mensua%' Estos son e%econom� a e %a e"to&si� n' La amena4a es menos e0iente que � nos #agan o e %o cont&a&io, � #e&o es una emana, no o$stante' +� e$e #&o#o&ciona& m� s com$usti$%e a %a isto&ia y sa%i& e%ante e � % inc%uso cuano ay cosas m� s im#o&tantes #asano, como, ya sa$es, no e3a& que e% acciente e a0i� n, o se a&&uina&� su &e#utaci� n' Pa&a no ace& esto es e% &iesgo e un e&&o& e #e&ce#ci� n 0� 0ia que es im#osi$%e co&&egi& con %a 0e&a, o cua%quie& ot&a cosa' Fna cu%tu&a e% mieo P�gina 1=1 La mayo&� a e %os e"#e&tos en meios socia%es an ace#tao este #a&aigma y ense� a& a sus c%ientes sin cuestiona&%o. Da& $%ogs t&atamiento es#ecia% o que %e ataque' En cua%quie& momento, un agu3e&o #o&� a se& e"ca0ao #o& $%ogs, +)itte& o You+u$e que %a em#&esa e$e #aga& #a&a &e%%ena&' Y e#enieno e %as intenciones e %a #e&sona que %o ca0� , tam$i� n #uee so%icita& que se %e #aga a no ca0a& e%%os nunca m� s' A% esta& 3usto es m� s im#o&tante #a&a %a #e&sona que est� sieno esc&ito ace&ca e que %a #e&sona que esc&i$e' As� que ace& uste #iensa que #a&#aea #&ime&oC � ui� n tiene que gasta& mi%es e � %a&es en #u$%icia en %� nea #a&a cont&a&&esta& inme&ecia ma%a #&ensaC ue en � %tima instancia cont&ata a un S#inmaste& como yo #a&a comen4a& a %%ena& %as iscusiones con cosas $uenas s� %o #a&a aoga& %a mie&aC Hoy en � a ay ocenas e em#&esas que of&ecen se&0icios e gesti� n e %a &e#utaci� n e %as em#&esas y Pe&sonas' A #esa& e que se 0isten con sus ofe&tas con %a 3e&ga ace&ca e %as m� t&icas e &enimiento y &et&oa%imentaci� n e %os c%ientes, su se&0icio &ea% es #a&a mane3a& %as &e%aciones inquietantes, esag&aa$%es, y co&&u#tos que e se a$%a en este %i$&o, #o& %o que no tiene que ace&%o' En cie&to moo, eso es %o que ago tam$i� n' e encont&a& %a mane&a e esti&a& efinici� n e cu�%es son %as &eg%as tanto como sea #osi$%e e A&&ington' La na0egaci� n e este te&&eno se a con0e&tio en una #a&te funamenta% e %a gesti� n e ma&ca' La amena4a constante e se& so&#&enios #o& una cont&o0e&sia fa%sa, o c&ucificao in3ustamente #o& a%guna o$se&0aci� n, se cie&ne ma%inte&#&etaas so$&e too en e% �m$ito #� $%ico' Em#%eaos, $ueno, ma%o, o escontentos y eses#e&aos #o& ine&o, sa$en que tienen %os meios #a&a a0e&gon4a& masi0amente sus em#%eao&es con acusaciones $ien co%ocaos e ma%t&ato o acoso' La gente sa$e que 0a a un $%og como consumista es %a mane&a m� s &� #ia#a&a o$tene& 0engan4a #o& cua%quie& c%iente e se&0icio #e&ci$ia %ige&o' ue ay un mi%%� n e o3os que mi&an, caa uno &eci$ieno incenti0os #a&a emagogo su camino a un t&� fico � a e #ago, omina %os e$ates en %as sa%as e 3untas co&#o&ati0as, e#a&tamentos e ise� o y est&ategia #o%� tica Sesiones' � u� efecto tieneC A#a&te e ace& e%%os con &a4� n c� nica, que %es o$%iga a actua& e os mane&as e%i$e&aamente #&o0ocati0os o conse&0ao&a fa%sos' En una #a%a$&a. i&&ea%' -%ogs c&itican em#&esas, #o%� ticos y #e&sona%iaes #o& se& a&tificia%, #e&o se $u&%an e e%%as im#%aca$%emente #o& #a&tici#a& en ac&o$acias meios e comunicaci� n, y cu%#a&%os #o& e% m� s m� nimo e&&o&' Nuance es una e$i%ia' omo &esu%tao, %os #o%� ticos e$en #ega&se a� n m� s e ce&ca a sus ec%a&aciones #&e#a&aas' Em#&esas entie&&an su esencia en a� n m� s com#%icaa 3e&ga e ma&/eting' Las figu&as #� $%icas no #ueen &es#one& a una #&egunta con ot&a cosa que. �Sin comenta&ios� +oo e% muno %imita su e"#osici� n a% &iesgo #o& esta&
fa%so' Ao&a es com� n #a&a %as $anas ine#enientes #a&a e0ita& o &eca4an %a mayo& cantia e #&ensa en %� nea como sea #osi$%e, con a%gunos inc%uso %%egano a% e"t&emo e ocu%ta& sus seme3an4as o &etene& sus nom$&es' � Po& qu� C Son #et&ificao e %a &eacci� n que se a unio tantas $anas #&ometeo&as � -%og(4um$io� que 0inie&on antes que e%%os' on e% $om$o 0iene %a amena4a e oio, y no c&eo que esto se %imita a %os $%ogs e m� sica' O0e&stoc/'com se 0io o$%igao a ace& f&ente a esta cu%tu&a )e$ im#&eeci$%e y ag&esi0o en una #&esentaci� n &eciente 1<(8 ante %a SE' Es una meia e #&ecauci� n mucas em#&esas ten&� n que toma& en e% futu&o a e3a& que %os in0e&so&es sa$en c� mo %os $%ogs #o&� an afecta& sus finan4as con #oca a0e&tencia y #ocos &ecu&sos' Design� no%o como uno e %os t&es #&inci#a%es facto&es e &iesgo e %a em#&esa, O0e&stoc/'com esc&i$i� , � E% uso e %as &ees socia%es #uee afecta& negati0amente nuest&a &e#utaci� n� ' Ha a$io un ma&cao aumento en e% uso e #%atafo&mas e meios socia%es y is#ositi0os simi%a&es, inc%uyeno )e$%ogs $%ogs, sitios )e$ e meios socia%es, y ot&as fo&mas e $ase en Inte&net comunicaciones que #e&miten a %as #e&sonas accee& a una am#%ia auiencia e consumio&es y ot&os %as #e&sonas inte&esaas' Los consumio&es 0a%o&an %a info&maci� n is#oni$%e &e%ati0a a %os mino&istas, fa$&icantes, y sus #&ouctos y se&0icios y, a menuo act� an en ica info&maci� n sin m� s in0estigaci� n, autenticaci� n y sin tene& en cuenta su e"actitu' La is#oni$i%ia e info&maci� n en %as #%atafo&mas e meios socia%es y is#ositi0os es #&�cticamente inmeiata como %o es su im#acto' eios e comunicaci� n socia% P�gina 1=2 #%atafo&mas y is#ositi0os #u$%ican inmeiatamente e% contenio e sus susc&i#to&es y %os #a&tici#antes Post, a menuo sin fi%t&os o cont&o%es e e"actitu e% contenio #u$%icao' La o#o&tunia #a&a que ?%a@ ifusi� n e info&maci� n, inc%uyeno info&maci� n ine"acta, es a#a&entemente i%imitaa y e f� ci% is#oni$%e' La info&maci� n &e%ati0a a %a Sociea #o&� se& #u$%icao en este ti#o e #%atafo&mas y is#ositi0os en en cua%quie& momento' La info&maci� n #u$%icaa #uee se& a0e&so a nuest&os inte&eses, #uee se& ine"acto, y #uee a� a& nuest&os &esu%taos, #e&s#ecti0as o negocio' E% a� o #uee se& inmeiata, sin a& nosot&os una o#o&tunia #a&a %a &e#a&aci� n o co&&ecci� n' Estas #%atafo&mas tam$i� n #o&� a se& uti%i4ao #a&a %a ifusi� n e info&maci� n come&cia% sec&eta, e% com#&omiso e %os acti0os 0a%iosos e %a em#&esa too %o cua% #o&� a a� a& nuest&a negocio, #e&s#ecti0as, situaci� n financie&a y ?%a@ &esu%taos e %as o#e&aciones' �A%a&mistaC +a% 0e4' Pe&o e 0isto cientos e mi%%ones e � %a&es e ca#ita%i4aci � n e me&cao se e0a#o&an en %as noticias e a%guna ent&aa e $%og fa%so' uano e% $%og Engaget a #u$%icao un fa%so co&&eo e%ect&� nico anunciano un su#uesto &et&aso ene% %an4amiento e un nue0o sistema o#e&ati0o e iPone y A##%e, que go%#e� m�s e > 7 $i%%� n e A##%e #&ecio e me&cao' Las e%ecciones e 2<
if�ci% no ace&%o' De eco, se t&ata$a tan #oco esfue&4o que ni siquie&a &ecue&o a$e&%o eco asta que me &eco&� ' La fo&ma en que a%guien #uee se& e"#%otao a t&a0�s tanto e% sistema %ega% cua%quie&a #uee se& emanao #o& cua%quie& cosa y %os meios e comunicaci� n, cuano %o cu$&en ifamaci� n e %as figu&as #� $%icas en gene&a%, &equie&e intenci� n ma%iciosa o im#&uente acieno caso omiso e %a 0e&a, me &ecue&a e% acciente o&&i$%e en eet *oe -%ac/ en %a que -&a Pitt e#e&sona3e es go%#eao #o& un coce, a&&o3� en e% ai&e, y go%#eao #o& ot&o coce que 0a en %a ot&a i&ecci� n' A no se& #et&ificao e una e"to&si� n, una menti&a ma%iciosa, o un sin esc&� #u%os isto&ias &i0a% e siem$&a es se& sin im#o&tancia' S�%o tiene naa que teme& si e&es un on naie' E inc%uso entonces, $ueno, � qui� n sa$eC O� una 0e&si� n a� n m� s angustioso e este g&ito e %a fami%ia e una ce%e$&ia que #uso en contacto conmigo es#u� s e %a mue&te e su i3o' E%%os que&�an ayua con usua&ios e Bi/i#eia que fue&on inse&tano es#ecu%ati0a y fa%so info&maci� n ace&ca e su t&� gico acciente' P�gina 1== 9III E% a3et&eo I+ERA+I9O P�gina 1=7 5ALSA fi%osof� a e #e&ioismo en %� nea Page 1=; En este %i$&o se a esc&ito muco ace&ca e %os as#ectos econ� micos e %os $%ogs' He eco too %o #osi$%e #a&a se� a%a& con e% eo a %as fue&4as et&� s e% meio en %uga& e a %os $%ogge&s mismos' Es %a fo&ma en que tengo siem#&e +&at� e mi&a& este #&o$%ema, inc%uso cuano esta$a aseiao #o& cont&o0e&sias es%ea%es o una #u�a%aa #o& %a es#a%a en #� $%ico' Pe&o esa actitu escom#one y se 0ue%0e im#osi$%e cuano se t&ata e un cie&to esti%o e $%ogs. Pe&ioismo ite&ati0o' No � n, satisfeco sim#%emente #a&a tene& su coicia esnua ace#taa como una moti0aci %os eito&es y %os gu&� s e %os meios e comunicaci� n tenio que in0enta& un #seuo(fi%osof� a' Y es#u� s e escuca&%os $%ate& en a%&eeo& � % e% tiem#o suficiente, tengo que e"#one&%o en %a estafa que es' #e&ioismo ite&ati0o, e% #e&ioismo #&oceso, $eta(#e&ioismo cua%quie&a sea e% nom$&e que uti%i4a, que es est�#io y #e%ig&oso' Se #ie a %os $%ogge&s #u$%ican #&ime&o y %uego 0e&ifica& %o que esc&i$ie&on es#u� s e que an #u$%icao %a misma'Eito&es &ea%mente c&een que sus auto&es tienen que ace& caa #a&te e% #&oceso e e%a$o&aci� n e noticias, ese escu$&imiento e 0e&ificaci� n e atos a esc&i$i& y eita& en tiem#o &ea% ' De$e&�a se& o$0io #a&a cua%quie&a que #ienseen e%%o u&ante os segunos #o& qu � es una ma%a cosa, #e&o que com#&an %a menti&a e que e% #e&ioismo ite&ati0o e me3o&a %as noticias' Ha$ieno o$se&0ao este #&oceso en acci� n mucas 0eces, s� que esto no es cie&to' Es %a &a4� n #o& %a que ao&a #asa& e% tiem#o 3ugano a %a efensi0a en %uga& e e%ito' +e&mino #egao %a e"tinci� n e incenios que nunca se necesitan #a&a em#e4a& en #&ime& %uga&' Es #o& eso que &eci$o co&&eos e%ect&� nicos a %as .<< A e esc&ito&es como I&in a&mon que #ien un comenta&io enuna isto&ia e %os o&�genes m� s uosas que ya a$� an eciio � &om#e&� ' � Po& qu� %os $%ogge&s ace& ot&a cosaC E&i/ Bem#%e, un $%ogge& #a&a e% Basington Post , esc&i$e. � Laes im#&escini$%e #a&a sa%ta& so$&e %as noticias cuano se #&esente y, en este caso, antes e que sucea' ue es#e&a& a ot&o fuente es #one& %a mesa #a&a a%guien que 0a a &o$a& su t&� fico e $� squea'� As� que #o& e% momento me e es#e&tao #o& %a ma�ana emasiaa info&maci� n e&&� nea se a e"tenio #o& too e% )e$ #a&a se& %im#iao #osi$%emente' Los � incenti0os est� n a%ineaos e esta mane&a,� +ommy &aggs e %a&in nos ice, as� que me3o& que se acostum$&e a e%%a' 1 u� es e% #e&ioismo I+ERA+I9OC En #&ime& %uga&, 0amos a em#e4a& con %o que e% #e&ioismo es ite&ati0o no ' No est� icieno. � Esto es %o que no sa$emos onecesita sa$e& que esta isto&ia sea im#o&tante � No est� icieno.� ' +oo e% muno se etiene 9oy a %%ega& a% #a&te infe&io& e esto #a&a uste'� En cam$io, %os #e&ioistas ite&ati0os a%4an %as manos, icen se& e conocimiento menos, e info&man %o que an escucao %a noticia' A%fa que $usca #&acticao a %a #e&fecci� n en un a&t� cu%o &eciente. � Si e% #e&i�ico es co&&ecta, y no tengomane&a e 0e&ifica& que, a continuaci� n, esta #o$%aci�n se encuent&a en un g&an #&o$%ema'�� En se&ioC De ninguna mane&a en a$so%utoC En su me3o& momento, ite&ati0o#e&ioismo es %o +ec&unc ace. saca& e quicio a %a mu%titu &e#itieno acusaciones sensaciona%es y %uego#&etenen que
est�n es#e&ano a que %os ecos que 0ienen en' No 0en ninguna cont&aicci� n ent&e %a #u$%icaci� n e un anuncio con e% t� tu%o � 5&agmentos e Pay#a% 9io%� n A#a&entemente &a&o #o&que a&es� y %uego esc&i$i& � Ao&a mucos e esta isto&ia a�n no a sa%io y tengo una %� nea en PayPa% so$&e esto, as� que antes e sa%i& %as o&cas LE+S Page 1= iscuti& %o que #as� '� 2 #e&ioistas ite&ati0os siguen ciegamente one %as 0o%utas e %a es#ecu%aci� n #ueen %%e0a&%os, aga %o cantia m� nima a$so%uta e in0estigaci� n o co&&o$o&aci� n, y %uego en0ia& esta info&maci� n sos#ecosa inmeiatamente, como se conoce, en una co&&iente continua' omo *eff *a&0is #uso. �en %�nea, a menuo #u$%icamos #&ime&o y eita& m� s ta&e' %os #e&i � icos 0en sus a&t�cu%os como #&ouctos aca$aos e su t&a$a3o' -%ogge&s 0en su %os mensa3es como #a&te e% #&oceso e a#&eni4a3e � ' Este � #&oceso e a#&eni4a3e� no es una $�squea e#istemo%� gica' De3a& cae& %a Ruse, icae% A&&ington e +ec&unc eci&%o m� s c%a&amente. � Hace&%o $ien es ca&o, consegui& que en #&ime& %uga& es $a&ato'� Y, #o& e"tensi� n,ya que no %e cuesta naa a esta& ma%, es e su#one& que no se mo%est� en t&ata& e e0ita&%o' No es s� %o menos costosoM que tiene m� s ine&o, #o&que caa 0e4 que un $%og tiene que co&&egi&se a s� misma, se 0ue%0e ot&o #ost a ca$o e %a misma(m� s #� ginas 0istas' E% enfoque ite&ati0o se 0ene so%o tan f%e"i$%e e info&mati0o, #e&o muco m� s &ea%ista, se manifiesta en %as fo&mas e &umo&es, meias 0e&aes, %a #&esentaci� n e info&mes e ma%a ca%ia, cantiaes a$&umao&as e info&maci� n innecesa&ia, y sin fin #&eicciones y #&oyecciones' En %uga& e uti%i4a& %enta a &es#one& fuentes o ocumentos oficia%es, se se a#oya en &umo&es, &umo&es y #&eguntas' Los e0entos son � $%ogue� en 0i0o� en %uga& e fi%t&a&se' #uesto $%ogge&s constantemente, e#enieno e ot&os #a&a se� a%a& e&&o&es o en0ia& actua%i4aciones en, o #a&a fuentes e contacta&se con e%%os' #e&ioismo ite&ati0o se efine #o& su ne&0iosismo' Es tan ne&0ioso como &e#o&te&os #ueen consegui& sin a$so%uta ace& %as cosas' S� %o se necesita %a meno& cont&acci� n e un #e&ioista #a&a consegui& una isto&ia en 0i0o' omo &esu%tao, %as isto&ias a%egano im#%icaciones masi0as, como con0e&saciones e aquisici� n, emanas, %a %egis%aci� n #otencia%, a %a es#e&a anuncios y acusaciones c&imina%es, a menuo se #u$%ican a #esa& e tene& o&� genes min� scu%as' Fn t)eet, una comenta&io en un $%og, o una #unta e co&&eo e%ect&� nico #o&� a se& suficiente #a&a ace& e% t&uco' -%ogge&s no fa$&ican noticias, #e&o que acen sus#ene& su inc&eu%ia, e% sentio com� n y %a &es#onsa$i%ia con e% fin e %%ega& a g&anes isto&ias en #&ime& %uga&' %os %a #&esi� n e � consegui& a%go� es ine&entemente en conf%icto con e% eseo e � ace& %as cosas $ien'� Fn $%og e3e&ce& e% #e&ioismo ite&ati0o info&ma&� a que est� n escucano que Goog%e est� #%aneano com#&a& +)itte& o Ye%#, o &om#e& %a noticia e info&mes e que e% #&esiente a sio asesinao too &e#o&tao fa%samente en %� nea mucas 0eces ao&a' E% $%og #u$%ica&� a %a isto&ia a meia que in0estiga estos ecos, es eci&, #u$%ica& e% &umo& #&ime&o, mient&as que 0e& si ay a%go m� s en %a isto&ia' Hi#ot� ticamente, un mani#u%ao& e meios e Ye%# esta&� a et&� s e %a fuga, sa$ieno que consegui& %os &umo&es e %a aquisici� n #o& a� #o&� a ayua& a su$i& e% #&ecio en %as negociaciones' Yo #e&sona%mente no a& inicio a %os info&mes so$&e %a mue&te e% #&esiente, #o&que yo no i$a a consegui& naa e e%%a, #e&o un mont� n e $&omistas %o a&� a' Si un $%og es sue&te, %a a#uesta se tom� en una #unta ite&ati0o incom#%eta se&� confi&maa m� s ta&e #o& %os acontecimientos' Si e%%os son e ma%a sue&te, y esta es %a #a&te &ea% e %a misma insiiosa, e% sitio contin� a sim#%emente #a&a info&ma& so$&e %a &eacci� n e%a noticia, ya que a #esa& e que no ten� a naa que 0e& con %a c&eaci� n e %a misma' Esto es %o que %e #as� a -usiness Insie& cuano e&&� neamente i4o %a afi&maci� n cocante que e% go$e&nao& e Nue0a Yo&/ Da0i Pate&son &enuncia&� a' %os fina% e% t� tu%o se actua%i4a sim#%emente e � +e Ne) Yo&/ +imes e G&an Da0i Pate&son -om$se%% &om#e&� %unes Renuncia e% go$e&nao& a segui&� a�e% Ne) Yo&/ +imes Da0i Pate&son G&an -om$a &om#e&� %unes Oficina e% go$e&nao& niega Renuncia En Bo&/s � = ?� nfasis m� o@' De$e&� an a$e& a#&enio sus %ecciones meses antes, es#u� s e cae& en un enga� o simi%a&' Fn $&omista #u$%icao en %a #%atafo&ma en %� nea iRe#o&t e NN que una � fuente� %es a$� a ico que Ste0e *o$s a$� a tenio una se0e&a ataque a% co&a4� n' 5ue %a #&ime&a y � nica e co&&eos
e% usua&io' Se &egist&� a %as 7.<< A ' O$0iamente, fue una fa%sa a%a&ma'Inc%uso e% sitio acRumo&s'com, que esc&i$e so$&e naa m� s que &umo&es , sa$� a que este #ost e&a fa%so yno esc&i$i& so$&e e%%a' No o$stante, siguieno sus instintos ite&ati0os, -usiness Insie& e% $%og e&mana Ks, si%icio A%%ey Insie& , se #&eci#it� a a0an4a& en %a isto&ia como un #uesto e #%eno e&eco' P&ecio e %as acciones e A##%e se es#%om� ' 9einte(cinco minutos m� s ta&e, %a isto&ia #o& %os sue%os, %a #unta fa%sa $o&&ao iRe#o&tM e% &umo& negao #o& A##%e ( -usiness Insie& &eesc&i$e %a 0enta3a con un nue0o #unto e 0ista. � K#e&ioismo ciuaanoK ''' so%o fa%%ao en su #&ime&a Page 1= #&ue$a significati0a'� 7 S� , eso es %o que fa%%� aqu� ' Fste sa$e que no %o i4oC Los que fue&on co&toci&cuito e A##%e0a%o&es' En � %tima instancia, es #o& eso que e% #e&ioismo ite&ati0o es tan at&acti0o #a&a %os eito&es' E%imina %os costos ta%es como 0e&ificao&es o e% tiem#o e% #e&sona% #a&a const&ui& &e%aciones con %as fuentes' Es &enta$%e, ya que #e&mite a %os esc&ito&es 0o%0e& a %a misma isto&ia 0a&ias 0eces y %as uniaes m� s comenta&ios, en%aces, y %a emoci� n e %o no&ma%, no �&om#e&� %as noticias' Pa&a %%ama& a una e"#e&iencia e a#&eni4a3e o e un #&oceso, o e ot&a cosa que una mane&a e ace& m� s ine&o, es una menti&a' u$&ieno sus ASSES #e&ioistas ite&ati0os afi&man que ace#tan co&&ecciones como una fo&ma e 3ustifica& %os &iesgos que asumen cuano se &om#en noticias' Pe&o, e nue0o, yo tam$i� n &ecue&o a$e& o� o Nic/ Denton se que3an e una casa %%ena en e% SSB 2<12, que Ame&ican A##a&e% y Do0 a&ney � #e&e& muco tiem#o eito&ia%� cuano %%amamos a sus esc&ito&es que3a&se e isto&ias ine"actas' Si u$ie&a a%guna mane&a e e0ita& que '''' Aun as� , ay e% $%og quie&e se& 0e&gon4osamente ma%, as� que en 0e4 e esta& et&� s e isto&ias em$a&a4osas como &esu%tao e su enfoque tonto a% #e&ioismo, $%ogs #ato et&� s e ca%ificao&es. � Estamos escucano '''� M !YO #&egunto '''� M !Posi$%emente � !M � Fn mont� n e 4um$io que '''� M � Los sitios est�n &e#o&tano '''� M !Puee #o&� a e$e&� a '''� M y as� ' En ot&as #a%a$&as, cuano ecan %a na&&aci� n e noticias en %a co&&iente sin tene& %a #&o#iea y #&etene se& un o$se&0ao& im#a&cia% e un #&oceso que comen4� ' Po& e3em#%o, estas son %as os #&ime&as f&ases e Nue0a Yo&/ e %a &e0ista Dai%y Inte% ent&aa e $%og ace&ca e %aisto&ia Da0i Pate&son e mencionao ante&io&mente. Des#u� s e semanas e esca%aa e &umo&es ace&ca e un a&t� cu%o e% Ne) Yo&/ +imes que #o&� a &e0e%a& una �$om$a� esc� na%o so$&e e% go$e&nao& e Nue0a Yo&/ Da0i Pate&son, -usiness Insie& se info&ma e que %a isto&ia se&� #&o$a$%emente sa%&� ma� ana y se&� seguio #o& %a &enuncia e% go$e&nao& ' Aunque e% %a natu&a%e4a e %a &e0e%aci� n es toa0� a un miste&io, %os info&mes son que esta isto&ia es � muco #eo&� que asunto &econocio #� $%icamente e Pate&son con un em#%eao e% estao ?�nfasis m� o@' ; -ien0enio a %a co$e&tu&a e su u%o 1<1' asi toas %as afi&maciones es tem#%ao #o& %o que #o&� a sucee& oat&i$uia a ot&a #e&sona' Se ice que too %o que #uea y naa a% mismo tiem#o' Es %a #e&fecta fa%so co$e&tu&a' ue funcion� e ma&a0i%%a #a&a e% Dai%y Inte% , ya que %a isto&ia &esu%t� se& tota%mente equi0ocao' Eso nocua%quie&a que a#&eni� e e&&o&, %os mensa3es se aca$a e actua%i4a& con m� s es#ecu%aci� n y con3etu&as' Fno e&&o& se sustituye #o& m�s e&&o&es' Ot&a t� ctica ite&ati0o com� n es esc&i$i& so$&e %os &umo&es Este � que ot&as #e&sonas est� n esc&i$ieno'� %es #e&mite $%og so$&e una isto&ia sin esa&&o%%a&, sin tene& que toma& #osesi� n e e%%a' E% Dai%y -east e%igi� este camino cuano esc&i$i� una isto&ia so$&e � a� n #o& e$a3o e% &aa&, #e&o(que consigue( &esistente(a(igno&e 4um$io� que una E% ma&io e mu3e& #o%� tica e&a un omose"ua% ence&&ao' +a%es &umo&es, #o& su#uesto, se e"tenie&on #o& e% #o%� tico e enemigos #o%�ticos y isf&utao #o& su o#osici� n' E% esc&ito& %%eg� a amiti& que %as &ec%amaciones no e&an m� s que � %a es#ecu%aci� n no confi&maa� en %a #&ime&a f&ase' Pe&o eso no im#o&ta' Nosot&os no ya iscuti& si %os &umo&es son cie&tos, s� %o que %os que se a$%a en este momento 'Esto se 3ustifica #o& %a istinci� n e auto( se&0icio ent&e %os &umo&es e info&mes y #&esentaci� n e info&mes so$&e %a&umo&es' En &ea%ia no ay ninguna ife&encia en a$so%uto' E% tiem#o e% #� $%ico se #ie&e con e% mani#u%ao& info&maci� n e$io a %a contenci� n e&&� nea e que %a es#ecu%aci� n so$&e %as consecuencias e %a es#ecu%aci� n no nos %%e0a m� s ce&ca e %a 0e&a, en %uga& e entu&$ia& m� s %as aguas'
Page 1=J Fn caso e #&ue$a Es cie&to que ay a%gunas 0enta3as a ite&ati0os #e&ioismo es $a&ato, es &� #io, que o$tiene e %as #e&sonas atenci� n' +ome su &enimiento m� s con0incente. info&ma& e %a mue&te e Osama $in Laen' A %as 1<.2; P , un usua&io %%amao 8eit F&$an &om#i� %a g&an noticia en +)itte&' � e an ico #o& una $uena &e#utaci� n#e&sona que an matao a Osama -in Laen' ma%ito ca%o&'� F&$an fue e% #&ime&o' Pas� %o %a&go e %a info&maci� n como � % o� o, y funcion� ' Se co&&i� %a 0o4 &�#iamente en +)itte& y &� #iamente en %a co&&iente #&inci#a% antes e %os $%ogs %os meios e comunicaci� n, inc%uso sa$� a %o que #as� ' � uco antes e que %os meios e comunicaci� n y e% #&esiente O$ama esta$a a#&enieno so$&e %os eta%%es e %os acontecimientos en Pa/ist� n � , esc&i$i� gu&� e %os meios socia%es -&ian So%is,� %os ini0iuos que siguen TRea%%y9i&tua%, Tm#o##e% y T/eitu&$an testigo e #&ime&a mano como %a o#e&aci� n esa&&o%%aa y %a 0e&ae&a noticia su&gi� � ' Su #&ime&a fuente un #&oucto& e noticias e te%e0isi� n, e toas %as #e&sonas &esu%t� se& co&&ecta, y #o& %o tanto F&$an e&a co&&ecta antes que naie' -%ogs ominao %a isto&ia con su enfoque ite&ati0o y se %a noticia a% #� $%ico con #&ecisi�n y &a#ie4' Se esc&i$i� %a isto&ia antes e que %os meios e comunicaci� n ten� an una o#o&tunia e o$tene& sus e"#e&tos e"#e&tos en %a si%%a e maqui%%a3e, inc%uso antes e %a confi&maci� n oficia% #o& #a&te e %os Estaos go$ie&no e %os Estaos' No fue asta 0einte minutos es#u� s F&$an t)itte� %a isto&ia que %a noticia e&a confi&maos y &e#o&taos #o& e% #&ime& cana% e noticias' Ot&a fo&ma e 0e&%o, sin em$a&go, es que e% mayo& � "ito e% #e&ioismo ite&ati0o nos io una isto&ia 0einte minutos m� s tem#&ano e %o que u$ie&a %%egao e ot&a mane&a' -&a0o' En su con3unto 0einte #utos minutos' %os muno est� siem#&e en su eua' Pa&a c&eo que im#o&te si se %%eg� 0einte minutos ta&e o m � s tem#&ano, $� sicamente, #ie&e e% sentio e %a tota%ia %as noticias' Lo que im#o&ta es que e% om$&e esta$a mue&to' Pa&a co&&egi& e% $ien intencionao -&ian So%is, es $astante&i� cu%o #ensa& que %os meios socia%es se ente&� e %a incu&si� n en e% com#%e3o e -in Laen antes e que e% #&esiente que %o o&en� ' � Po& qu� es que un o$3eti0o e toos moosC Los 0einte minutos es una 0icto&ia ins� #ia' Y sin em$a&go, too esto es que ite&ati0a #e&ioismo nos t&ae cuano funciona $ien ' Este fue e% e3em#%o(%a e"ce#ci� n(en %a que %a #e&sona#asano a %o %a&go e noticias t&ascenenta% que es s� %o #a&cia%mente confian4a en que � % mismo ice � #o&� a se& info&maci� n e&&� nea o &umo& #u&a � , es un � &oe en %uga& e un tonto' Pe&o 0amos a 0e& ot&o caso e #&ue$a' � u� o$tenemos cuano e% #e&ioismo ite&ati0o fa%%aC La &es#uesta es. muco o%o& y suf&imiento a #e&sonas inocentes' omo cuano e% $%og Eate& LA #u$%ic� unainfo&me e un %ecto& an� nimo icieno que un #o#u%a& $a& e 0inos e Los � nge%es no s� %o ten� a at&o4 0io%aci� nes e% c� igo e sa%u, sino que tam$i�n fue %a #u$%icia a&t� cu%os gou&met en su men� , mient&as que en &ea%ia si&0e gen� &ica Sustitutos' E&a %a c%ase e amo& #unta e% eito& ite&ati0o #a&a 0e&, y Eate& inmeiatamente #uso a ca$o %a isto&iaa%%� , antes e 0e&ifica& o #one&se en contacto con e% &estau&ante. Aem� s e no ae&i&se a %as no&mas senci%%a saftey a%imentos ?sic@, como e% 3a$� n, esinfectante, y ti&a& ensa%aa e #o%%o que es 2 semanas e ea, e%
#a&te infe&io& e% #oste y toa0� a se 0en es#u� s e %as acusaciones an� nimas ao&a &e#uiao'S� %o con %a amena4a i&ecta e acciones %ega%es e&an %os ue� os e &estau&antes ca#aces e &es#one& a una isto&ia que e% $%og amitio no e$e&� a a$e& sio #u$%icaa' No e&a, sin em$a&go, suficiente #a&a ace&%os toma& e% #uesto acia a$a3o' O &e0e%a& %a ientia e% info&mante ma%icioso' Este es s� %o un e3em#%o e% mito e %a ite&aci� n tene& consecuencias &ea%es' Imag� nese si e% &estau&ante a$� a sio una em#&esa m� s g&ane, que coti4a en $o%sa' Las acciones se mue0en en %as noticias(noticias y &umo&es t&ansmitios #o& $%ogs e a%to #e&fi% no son una e"ce#ci� n' No im#o&ta si se actua%i4an o co&&egi&se o #a&te e una cu&0a e a#&eni4a3eM %os $%ogs son %e� os #o& #e&sonas &ea%es que acen que %as o#iniones y ecisiones a meia que %een' #e&ioismo #&oceso, a%imentao #o& %a #o%� mica, &umo&es y esc� na%os e"citantes, es una $estia que no a cua&te%' Aque%%os que nunca an estao en e% ot&o %ao e esta ecuaci� n no se an cuenta e que es #&ecisamente en situaciones como un esc� na%o, una ofe&ta #� $%ica inicia%, una emana, o un e0ento t&� gico que %os su3etos e %a isto&ia son menos ca#aces e comunica&se con %a #&ensa' &a4ones %ega%es #ueen im#ei& comenta& #� $%icamenteM no&mas e %a SE e 0e4 en cuano #&oi$i& e% a$%a& con %a #&ensaM 0e&g� en4a #e&sona% o sim#%emente %a natu&a%e4a a$&umao&a e ace& f&ente a %a e0ento #uee ace& im#osi$%e %a &es#uesta a toas %as consu%tas e meios so%a inmeiatamente' Es con %as isto&ias so$&e %a que m� s necesitamos i& con cuiao, #a&a a$%a& eteniamente en nom$&e e aque%%os que no #ueen a$%a&, que $%ogge&s no est� n is#uestos a ace&%o, ya que no es e su inte&� s' 5o&4a& a a%guien a is#uta& una acusaci�n fa%sa #&e#oste&ous%y es tanto %a ifamaci� n como ace& que e% acusaci� n' Los ti#os e isto&ias que g&ita& #a&a se& esc&itas y se &om#ie&on antes e que sean tota%mente esc&itos son #&ecisamente e% ti#o e isto&ias que no se #ueen toma& e 0ue%ta' Los esc� na%os, %as cont&o0e&sias y %a im#actantes (anuncios a %os que e most&ao en este %i$&o #a&a se& tan f� ci% e fa$&ica& o mani#u%a&, no #uee se& no esc&ita o caminamos e &eg&eso' Se e"tienen emasiao &� #io' Se #egan con emasiaa faci%ia' Y cuano es ine0ita$%e %%ega& a se& ma% o tienen menos e toa %a isto&ia, %os su3etos encuent&an se #&eguntan %a misma #&egunta que e&&�neamente en esg&acia e" sec&eta&io Estaos Fnios e %a mano e o$&a Ray Dono0an #ii� a %a co&te cuano fue a$sue%to e ca&gos fa%sos que a&&uina&on su ca&&e&a. �� u� ago yo oficina i& a consegui& mi &e#utaci� n e 0ue%taC� Esc%a0os e %a &utina I+ERA+I9O -i%% Simmons, un #e&ioista e#o&ti0o que se i4o conocio esencaen� un f&enes� e #e&ioismo ite&ati0o cuano accienta%mente #u$%ic� un mensa3e #&i0ao confi&mano %os &umo&es e% oficio e Rany oss a %os 9i/ings en 2<1<, esc&i$i� . � +)itte&, %o que ag&a0a %as e"igencias e inmeiate4, ifumina %a %�nea ent&e %a info&maci� n y #ostu%a&, y o$%iga a %os esc&ito&es #e&siguen emasiaos no0i%%os 0ago'� E% encanto e %a #&imicia en e% muno ite&ati0o, i3o, �At&ae a %os &e#o&te&os #a&a con0e&ti&se en esc%a0os a cie&tas fuentes, em#u3a& agenas t&ans#a&entes, y %as noticias K$&ea/Kantes e que aya a%go #a&a &om#e& oficia%mente� ?e% � nfasis es m� o@' Sin em$a&go, a #esa& e esto, %os me3o&es y m� s $&i%%antes y &icos em#u3an %os eito&es en %� nea e info&mes ite&ati0o como e% e moe%o e facto' E% #e%ig&o e% #e&ioismo en tiem#o &ea% se ocu%ta a %a 0ista. Su ne&0iosismo #uee se& f� ci%mente e"#%otaos #o& inte&esaos CC#a&tios e %a gente como yo' 5ugas o com#a&ti& info&maci� n con e% $%og co&&ecto int&ouce una na&&ati0a que fo&ma inmeiata y a$&umao&a #uee afian4a&se' En e% momento e %os ecos a#&o#iaos an sio esta$%ecia, es emasiao ta&e #a&a esa%o3a& una #e&ce#ci � n gene&a%i4aa e ao&a' En este moe%o, %a auiencia es 0isto como naa m� s que una tu&$a tonto como #a&a se& mani#u%aos y uti%i4aos #a&a c&ea& #� ginas 0istas' Es un c�&cu%o 0icioso' E% no0i%%o 0aga$uno #&inci#a% e una isto&ia ite&ati0o comien4a una estam#ia' Y es#u� s e tantos P�gina 17< estas estam#ias, e% #� $%ico est� conicionao a es#e&a& un esfi%e inte&mina$%e e $o%as caa 0e4 m� s g&anes que ning� n #e&ioista #uie&a of&ece&' Lo que se e"teni� t)eets e aye&, conu3o � ie&a, � as o� oC� ( se a#enas suficiente #a&a ifuni& %a misma mane&a oy en � a' Po& %o que e$e se& m� s nue0o, m� s &� #io, m� s %oco' Ao&a e$en mantene& constantemente info&mano so$&e e% mate&ia% a� n m� s tenue y ace& conc%usiones m� s %oco e e%%a' Y #o& qu� no a$&� an e ace&%oC E%%os
s�%o #ueen iscu%#as m� s ta&e' Nuest&os amigos *eff *a&0is y icae% A&&ington %es gusta usa& %a met� fo&a e %a $eta #a&a e"#%ica& esta nue0a fo&ma e% #e&ioismo simi%a& a %a fo&ma en Goog%e %an4a sus nue0os se&0icios con %os e&&o&es e soft)a&e toa0�a en e%%a' Es como que , icen' Se o%0ian e que no estamos t&atano con soft)a&e o unos y ce&osM estamos t&atano con %anoticias e info&maci� n, y esas cosas afectan a %a 0ia e %as #e&sonas' O, m� s #&o$a$%emente, *a&0is y A&&ington sa$en esto y no %es im#o&ta, contenio #a&a efene& un conce#to con consecuencias o%o&osas #a&a toos menos #a&a e%%os' Sus eco &ico e inf%uyenteM � qu� im#o&ta si %a met� fo&a no es co&&ectaC Lo que Goog%e ice que cuano sa%e a% me&cao un #&oucto en fase $eta es que %os funamentos son fue&tes, #e&o %a su#e&ficia%iaes son un t&a$a3o en #&og&eso(est� tica, nue0as ca&acte&� sticas, #&o$%emas #e&sistentes' e% ite&ati0o moe%o e info&maci� n #e&io� stica sugie&e %o cont&a&io. %a est&uctu&a, e% titu%a&, %os en%aces, y e% cua&o #&esentaciones e ia#ositi0as est�n a�, #e&o %os ecos son sos#ecosos' � u� ti#o e #&oceso es queCSi ay un e&&o& e coificaci� n, no 0oy a %%ega& a una conc%usi� n e&&� nea e% me&cao o una inust&ia' No 0oy a em#e4a& a e&&� neamente #iensan que 5u%ano e +a% es un &acista o a%g�n &estau&ante est� %%eno e cuca&acas, cuano en &ea%ia no %o es' Soft)a&e como $eta significa que e% &iesgo e fa%%os #eque� aM %a noticia como $eta significa que e% &iesgo e una fa%sa &ea%ia' E% #oeta Hes� oo esc&i$i� una 0e4 que %os &umo&es y cismes son un � #eso %ige&o #a&a %e0anta&, #e&o #esao e %%e0a& y if�ci% e e3a&'� #e&ioismo ite&ati0o es #&� cticamente %a misma' Sus #&� cticas 0ienen f� ci%mente, casi natu&a%mente, aa %a fo&ma en $%ogs est� n ise� aos y %a fo&ma en que o#e&a %a )e$' Se #a&ece m� s $a&ato, #e&o no %o es' Los costosaca$an e se& e"te&io&i4ao, a %os %ecto&es y %os temas e %as isto&ias, que anotan mi%%ones caa uno a� o en e% &e#utaciones y #e&ce#ciones fa%sas a� aas' #e&ioismo ite&ati0o ace que %a noticia $a&ata e #&ouci&, #e&o ca&o #a&a %ee&' Dese una S- Nation #oste&io& e#o&ti0a so$&e e% $%oqueo e %a N5L. � Hay =J2 actua%i4aciones m� s en esta isto&ia' Lee& %as actua%i4aciones m� s &ecientes � ' e imagino que estos &e#etios y agotao&es &umo&es e %a mue&te e *o$s i4o que too sea m� s o%o&oso #a&a su fami%ia cuano fina%mente fue&on co%ocaos en %a #osici� n, t&es a� os m� s ta&e, e anuncia& que ten� a En &ea%ia fa%%ecio' Ninguna fami%ia e$e&� a tene& que #&eocu#a&se. � La gente nos 0an a c&ee&C O, � onsegui&� menos e su aecuaa e$io #o&que %a #aciencia e% #� $%ico se a #e&io a t&a0� s e tantos #&ematu&a �info&mesC F&$an o$tu0o m� s que un so%o mensa3e a ca$o antes e% anuncio e% #&esienteM � % consigui� 0a&ios' � % esc&i$i� , e su #&o#ia noticias e � %tima o&a. �No s� si es cie&to, #e&o 0amos a o&a& que es� y � se� o&a, ca$a%%e&o, 0amos es#e&a& a 0e& %o que ice e% #&esiente' Po&� a se& info&maci� n e&&� nea o &umo& #u&a � ' 9e& e E0geny o&o4o0 E% Net De%usion #a&a una iscusi� n e %os $%ogsK #&ematu&a y e"age&aa %a co$e&tu&a e %a &e0o%uci� n i&an� 2<<(2<1< y %a #oste&io& &e#&esi� n e acti0istas y socia%es %os meios e comunicaci� n en I&� n' P�gina 171 I EL I+O DE ORREI� N Page 172 PERIODISO ite&ati0o es #osi$%e e$io a %a c&eencia en %a ca#acia e %a )e$ #a&a ace& co&&ecciones y actua%i4aciones e %as noticias' Los aficionaos e% #e&ioismo ite&ati0o &econocen que mient&as que e% aumento 0e%ocia #uee conuci& a e&&o&es, est� $ien #o&que %os e&&o&es se #ueen fi3a& f� ci%mente' Dicen que ite&ati0a #e&ioismo es � $i%, #e&o ini0iua%mente co%ecti0amente fue&te, ya que %os $%ogge&s y %ecto&es est� n t&a$a3ano 3untos #a&a me3o&a& caa isto&ia( ite&ati0a' omo a%guien que se a esc&ito so$&e tanto como una isto&ia e esa&&o%%o y t&a$a3ao con #e&sonas que est� n esc&ito so$&e esta mane&a too e% tiem#o, yo #ueo asegu&a& que esto es menti&a' o&&ecciones en %� nea son una $&oma ' +oas e %as 3ustificaciones #a&a e% #e&ioismo ite&ati0o no s� %o son fa%sos que son, %ite&a%mente, %o cont&a&io e c� mo se funciona en %a #&� ctica' Los $%ogge&s no son m� s eseosos e $usca& &et&oa%imentaci� n que emuest&a que esta$an equi0ocaos que naie %o es' Y que son &eacios a amiti& sus e&&o&es #� $%icamente, como %os $%ogge&s e$en ace&' uanto mayo& es e% fuc/u#, %as #e&sonas menos #&o$a$%e es que esee #o%ic� a a e%%a' Se %%ama � isonancia cogniti0a'� Hemos sa$io e e%%a #o& un momento' 9e& a%go que sa$es que es fa%so #&esentao en %a noticia
como 0e&ae&a es e"as#e&ante' No %o s� %o que se siente a% se& una figu&a # � $%ica I cuenta e que es if� ci% se& com#&ensi0o con sus sentimientos, #e&o tengo ten�an menti&as #&o#agan en %� nea ace&ca e m� , y s� que es una mie&a' Yo s� que como un agente e #&ensa, es#u� s e a$e& 0isto que mucos e estos e&&o&es $%ogge&s acen f� ci%mente e0ita$%e, es i&&itante aiciona%' Y se sienten a$so%utamente ninguna cu%#a #o& ace&%os' Si esea o$tene& un $%ogge& #a&a co&&egi& a%go, %o que %os c%ientes sensi$%es o%o&osamente insisten en %os #osi$%es #&e#a&ao a tene& que se& una uca sumisos' Hay que a%aga& $%ogge&s a #ensa& que e a%guna mane&a e% e&&o& no e&a su cu%#a' O esta& #&e#a&ao #a&a se& un iiota' A 0eces, %a &esistencia es tan fue&te, y #o& %o que e% e&eco a% o&no en que se tiene que a&&iesga& su amiga$%e a %a &e%aci� n e caa ot&a ca&a %%amano e% $%ogge& a su 3efe eito&' A 0eces tiene que se& a� n m� s g&a0e que eso' Fna e mis co&&ecciones $%ogge& fa0o&ita e toos %os tiem#os isto&ias im#%ica att D&uge, e% $%ogge& #o%� tico sainte en %a isto&ia e %os $%ogs #a&a &om#e& e% isto&ia e onica Le)ins/y' Sin em$a&go, #ocas #e&sonas &ecue&an e% g&an � esc� na%o� #o%� tica D&uge se &om#i� antes e eso uno' So$&e %a $ase e una fuente no ientificaa, D&uge acus� estacao #e&ioista y aseso& e %inton Siney -%umenta% e una isto&ia im#actante e a$uso conyuga% y uno cu$ie&to #o& %a asa -%anca, no menos' E"ce#to naa e eso e&a cie&to' Resu%ta que no a$� a e0iencia e que -%umenta% 3am�s a$� a go%#eao a su es#osa, ni u$o una asa -%anca encu$&imiento' La isto&ia se esmo&on� &� #iamente es#u� s e quea& c%a&o un an� nimo fuente &e#u$%icana a$� a susu&&ao a% o� o e D&uge un a3uste e cuentas #o%� tico cont&a -%umenta%' Esc%a0a fina%mente amitio a% Basington Post . � ?S@ %guien me esta$a usano #a&a t&ata& e i& es#u� s e ?� %@ '''' c&eo e an tenio � ' Sin em$a&go, %a co&&ecci� n #u$%icaos e D&uge en %a isto&ia s� %o i3o, � estoy emitieno una &et&acci� n e %a info&maci� n e mi con &es#ecto a Siney -%umenta% que a#a&eci� en e% D&uge Re#o&t , e% 11 e agosto e 1'� Se neg� a#e&� n #o& e% o%o& causao #o& su im#&uencia, inc%uso en %a ca&a e una emana #o& ifamaci� n > =< mi%%ones' y cuat&o P�gina 17= a�os m�s ta&e, cuano e% ca%0a&io fina%mente te&min� , D&uge toa0� a efeni� e% #e&ioismo ite&ati0o. � La g&an cosaso$&e este meio que estoy t&a$a3ano en es que se #uee a&&eg%a& %as cosas &� #io'� 1 S� %o ay una #a%a$&a #a&a a%guien as� . ca#u%%o' Yo t&ato con #e&sonas como � % toos %os � as' � Po& qu� %%egan a se& e esta mane&aC E%%os son %os que e&an equi0ocao y que e&a su t&a$a3o #a&a esta& en %o cie&to, � 0e&aC No#e' No e acue&o con su fi%osof� a' Recue&a, %a &es#onsa$i%ia #o& se� a%a& %a ine"actitu cae so$&e $� sicamente too e% muno, #e&o %a #e&sona que se %e #aga a &e#o&ta& ecos #a&a 0i0i&' ORREI� N DE PERSONAS FE SON AL PARA LA 9IDA Fna 0e4 i e% es#ect� cu%o E% #&ecio es co&&ecto una ta&3eta e &ega%o e Ame&ican A##a&e% e quinientos � %a&es #a&a usa& como una#&emio' Pensamos que se&� a i0e&tio, ya que e% es#ect� cu%o es e m� s %a&ga u&aci� n #%ace& cu%#a$%e e %a te%e0isi� n' Honestamente, fue sim#%emente e"citao como un 0enti%ao&' E% e#isoio fue emitio en se#tiem$&e y fue &� #iamente #u$%icao #o& uno e mi em#%eaos en %a cuenta e You+u$e e %a com#a�� a' +oo e% muno %e encant� , y consigui� %a i&on� a una ma&ca f&esca $a&&io$a3e&o en un #&og&ama s� %o %as #e&sonas e ea se #&eocu#an' -ueno, too e% muno tiene, sino %a #u$%icia #o#u%a&es e% $%og cana% e ma&ca , que &egist&� una #ie4a noni&onic titu%ao � Ame&ican A##a&e% g&ifos e D&e) a&ey+u&na&oun imagen'� 2 on inso#o&ta$%e o%0io #&oceie&on a iscuti& %os m� &itos e mi � Fna e%ecci� n so&#&enente� #a&a fi%ma& un � &eg&eso a %a escue%a come&cia%, of&ecieno una 0e&si�n maqueta e 3uego c%� sico e EE'FF' muest&an e% #&ecio es co&&ecto a%$e&gao ent&o e una #e&sona%ia e %a te%e0isi� n e toos %os estaouniense D&e) a&ey �'��mo se em#ie4a a co&&egi& esoC � D� ne %e inc%uso comen4a&C No estamos t&atano con %a misma &ea%ia' Si a� n u$ie&a sa$io c� mo comunica& a ese iiota que D&e) a&ey e&a, e eco, e% ost &ea% e E% #&ecio es co&&ecto , y que e% 0ieo fue e% $%ogge& o$se&0� un c%i# e un e#isoio &ea% y no unacome&cia%, toa0� a ten&� a que con0ence& a% esc&ito& #a&a &et&ae& %a tota%ia cosa , e$io a una actua%i4aci� nno #o&�a a$e& fi3ao e %o equi0ocao que esta$a' Dese que ya no tontamente es#e&o mi%ag&os, ni siquie&a t&ato e co&&egi&%o, as� como ot&os $%ogs &e#iten %as
&ei0inicaciones' S� %o ten� a que senta&se a%%� y 0e& como %a gente c&e� a a%go tan est�#io e&a cie&toM e% esc&ito& esta$a ma% asta e% #unto e que en &ea%ia t&a$a3an #a&a su $eneficio' Si u$ie&a que&io #a&a t&ata& e consegui& una co&&ecci� n, sin em$a&go, no a$&� a eco una g&an ife&encia' consegui& una co&&ecci� n #u$%icao ace tiem#o, a menuo o&as o � as, en ocasiones semanas, e$io a %os $%ogge&s #&o%onga&on e%i$e&aamente sus #ies' ensa3es acen %a mayo& #a&te e su t&� fico #oco es#u� s e i& en 0i0o y esta& 0incu%ao a' En e% momento e su co&&ecci� n o actua%i4aci� n se #&ouce, casi no ay muca auiencia' Recue&o e% en0� o e co&&eos e%ect&� nicos a Ga)/e& y*e4a$e% en 0a&ias ocasiones #o& asuntos e e&&o&es e eco y e no &eci$i& una &es#uesta' S� %o es#u� s e e(en0ia& e nue0o ese e% mismo is#ositi0o e&a %e i3e, � O, nunca %%egu� a su co&&eo e%ect&� nico'� %a&o, cicos, que %o eci&' is conse3os an� nimos #a&ecen %%ega& a sus $ane3as e ent&aa a ca$o e%icaos son %as co&&ecciones fi&maos que se e3ecutan en cuestiones' i e"#e&iencia no es #oco com� n' Fn amigo, un $%ogge& coce con se&iea a#asionao e su t&a$a3o, una 0e4 que e( en0iao #o& co&&eo e% esc&ito& e un coce e menos e sitio e confian4a es#u� s e que #u$%ic� un &umo& que &esu%t� se& fa%sa' � %. � Po& qu� mantene& e% t� tu%o a&&i$a, ya que ao&a sa$emos que no es 0e&aC -%ogge&. Fstees son tan i0e&tio' -%ogge&s a menuo se c%a0an sus actua%i4aciones camino acia a$a3o en %a #a&te infe&io&, ya que son 0anos, a% igua% que e% &esto e nosot&os (teyK #&efe&i&� a no g&ita& sus e&&o&es en 0o4 a%ta #a&a que toos oigan, o ace& que sean %o #&ime&o que e% %ecto& 0e' En ot&os casos, %os $%ogs se aca$a e #ega& su i&ecci� n e e(mai% en %a #a&te infe&io& e% #oste, como si fue&a � su o#ini� n� que est� n equi0ocaos' Po& su#uesto que no es s� %o una o#ini�n, o no se a$&� a 0isto o$%igao a #u$%ica&%o' Pe&o e%%os se quean con e% a&t�cu%o #o& enma&c� no%a como un asunto e os ca&as' La � %tima cosa que quie&en ace& es Page 177 &eesc&i$i& o esace&se e su ca&go y ti&a& %os #ocos minutos e t&a$a3o que #uso en �%' ES+AR EFI9OADO e&&o&es e eco son s� %o un ti#o e e&&o&, ta% 0e4 e% ti#o menos im#o&tante' Fna isto&ia est� eca e ecos, y es e% conc&escence e esos ecos que c&ea una isto&ia e noticias' o&&ecciones e%imina& aque%%os ecos a #a&ti& e %a isto&ia, #e&o %a isto&ia y e% em#u3e #e&manecen' Inc%uso %os esc&ito&es a0e&si� n a %os e&&o&es que &econocen que %o an eco a$&� s� %o $a3o e% m�s &a&o e ci&cunstancias segui& %a %� gica tota%mente. E% eco esafiao &equie&e una &ee"amen e %os %oca%es const&uios en %a #a&te su#e&io& e %a misma' En ot&as #a%a$&as. No necesitamos una actua%i4aci� nM necesitamos una &eesc&i$i& 'A% igua% que cuano -usiness Insie& eito& e Hen&y -%oget info&m� � &umo&es no confi&maos� que t&es #&ominentes#e&ioistas a$� an sio cont&ataos fue&a e sus t&a$a3os e #a#e%es 0ie3os #o& %os $%ogs concie&tos con sa%a&ios e ce&ca e %a mita un mi%%� n e � %a&es a% a� o' Info&m� e esto a #esa& e% eco(como � % mismo &econoce, y como se cit� en e% a&t� cu%o( que una fuente %e i3o que %os n� me&os e&an �&i� cu%a� ' A% � a siguiente, en un #ost titu%ao � Dai%y -east. Estamos no #aga& Ho)a& 8u&t4 > <<'<<< #o& a� o� , Reconoci� que en &es#uesta a su isto&ia ot&a fuente a$� a e&&i$ao su es#ecu%aci� n, que ca%ific� e � cif&as muy e"age&aos e imaginaci� n i#e&(acti0a� ' A no esanima&se, -%oget te&min� esta actua%i4aci � n con un #oco e � nue0a info&maci� n� . ot&a se&ie e &umo&es so$&e %o que se %es #aga a ot&os #e&ioistas' A% mismo tiem#o, se %%eg� a %a conc%usi� n, a #esa& e tene& %as &a4ones e %a conc%usi� n emo%ise( � se 0e como una nue0a ea e o&o #a&a aque%%os en e% negocio e %as noticias� ' La 0e&ae&a ea e o&o #a&a %os #e&ioistas es e% que cuano un ti#o como -%oget no s� %o &eci$e t&� fico meiante %a #u$%icaci� n &umo&es asom$&oso, #e&o %uego tam$i� n &eci$e e% t&� fico a% � a siguiente #o& e% e&&i$o e %os mismos &umo&es que � % c&e� ' Y entonces � % tiene %as $o%as #a&a inicia& e% cic%o e nue0o con su muy #&� "ima &es#i&aci� n' ue se a$� a equi0ocao ni siquie&a comien4a a cu$&i&%o. E% om$&e tiene una a0e&si� n a %a 0e&a y no %a m� s m� nima cu%#a #o& eso' No es e% � nico' Fna 0e4 o� a egan ca&ty Ga)/e& , +eceme , NE+ a$%a& en un #ane% SSBisto&ias so$&e c� mo fa%sas, como una mue&te fa%sa ce%e$&ia, que se ist&i$uyen en %� nea' Du&ante e% W A me %e0ant� y %e #&egunt� . � +oo esto est� muy $ien, #e&o � qu� #asa con e&&o&es e una 0a&iea menos $%anco y neg&oC Ya sa$es, a%go un #oco m� s com#%e3o que si
a%guien est� &ea%mente mue&to o no' � u� ay e menti&as suti%es o %ige&as ca&acte&i4aciones e&&� neasC � � mo ace uno #a&a consegui& %os co&&igi� � E%%a se &i�.�e encanta su iea e que no #uee a$e& matices en Inte&net � 'La #sico%og � a e ERROR Si se t&ata&a e una sim#%e cuesti� n e &om#e& a t&a0� s e %a a&&ogancia en�mica e $%ogge&s y eito&es, #e&ioismo ite&ati0o #o&� a se& co&&egi$%e' Pe&o %a &ea%ia es que e% a#&eni4a3e e fo&ma ite&ati0a no funciona #a&a %os %ecto&es o $ien, ni siquie&a un #oco' Piense en %a Bi/i#eia, que of&ece un $uen e3em#%o e% #&oceso ite&ati0o' Pa&a e% a� o 2<1< e% a&t� cu%o so$&e %a Gue&&a e I&aq a$� a acumu%ao m� s e oce mi% eiciones' Suficiente #a&a %%ena& oce 0o%� menes y siete mi%es e #� ginas im#&esas a%guien &ea%mente i4o %os c� %cu%os en este %i$&o #a&a un #&oyecto a&t� stico' Im#&esionante, sin ua' Pe&o esa cif&a ocu%ta e% eco e que a #esa& e %os oce mi% cam$ios en con3unto an %uga& a una coe&ente, so$&e too %a &e#&esentaci� n e"acta, no es %o que %a mayo&� a e %as #e&sonas que consu%ta&on %a ent&aa e Bi/i#eia en e% � %tima meia � caa 0io' La mayo&� a e e%%os no se consumen como un #&oucto fina%' No, se %ey� , y se $as� en, en #oco a #oco, mient&as que esta$a en const&ucci� n' i%es e ot&as #� ginas e Bi/i#eia en%a4a& con � %M mi%es m� s $%ogs uti%i4an como una &efe&enciaM cientos e mi%es e #e&sonas %een estos en%aces y o#iniones fo&maas en consecuencia' aa e&&o& co&&egio, caa cam$io o aici� n, en esta %u4 no es un t&iunfo, #e&o un f&acaso' P�gina 17; De$io a que u&ante un tiem#o fue #&esentao e&&� neamente como co&&ecta o com#%eta, a #esa& e que esta$a en una constante estao e f%u3o' La &ea%ia es que, aunque Inte&net #e&mite que e% contenio a se& esc&ito e fo&ma ite&ati0a, e% #�$%ico no %ee o consumi&%o e fo&ma ite&ati0a' aa miem$&o gene&a%mente se 0e a %o que �% o e%%a 0e un tiem#o e una so%a instant� nea e %a #&oceso y ace que sus conc%usiones a #a&ti& e eso' Fn enfoque ite&ati0o #&ouce un e&&o& #o&que, como una fo&ma e conocimiento, e"iste %a noticia e %o que %os #sic� %ogos se &efie&en como e% � #&esente enga� oso'� omo esc&i$i� e% soci� %ogo Ro$e&t E' Pa&/, � Noticias #e&manece en efecto asta que %as noticias a %%egao a %as #e&sonas a %as que tiene Kinte&� s info&mati0oK' Fna 0e4 #u$%icao y su significao &econocio, %o que fue noticia se con0ie&te en %a isto&ia'� E% #e&ioismo nunca #uee &ea%mente se& ite&ati0o, #o&que tan #&onto como se %ey� se con0ie&te en &ea%ia, en este caso, e eco #o$&es ya menuo ine"acta' efenso&es e #e&ioismo ite&ati0os t&atan e e"tene& %a feca e e"#i&aci� n e% #&esente enga� oso e %as noticias #&eguntano %ecto&es a &etene& e% 3uicio, &e0ise %as actua%i4aciones, y se& &es#onsa$%es e su #&o#ia com#&o$aci� n e %os ecos' -%ogge&s #ien este estao e sus#ensi � n e inc&eu%ia e %os %ecto&es, mient&as que %a noticia est� sieno as a ca$o en f&ente a e%%os' Pe&o a% igua% que un estuiante toma una #&ue$a y t&ata& e &a%enti4a& e% tiem#o #a&a que #uean %%ega& a %a � %tima unos #ocos #&eguntas, que no es s�%o #osi$%e' La su#&esi� n e uno e instinto #a&a inte&#&eta& y es#ecu%a&, asta que %a tota%ia e %a e0iencia %%ega, es una a$i%ia que etecti0es y m�icos se ent&enan u&ante a� os #a&a esa&&o%%a&' Esto no es a%go nosot&os %os se&es umanos &egu%a&es $uenos enM en De eco, estamos conectao a ace& %o cont&a&io' La mente umana � #&ime&o c&ee, es#u� s e0a%� a� , como un #sic� %ogo Pon%o' Pa&a que yo a� ai&� a, � siem#&e y cuano no se ist&ae #o& #&ime&a 0e4'� � � mo #oemos es#e&a& que %a gente t&ascienen su $io%og� a mient&as %een cismes e ce%e$&iaes y noticias so$&e e#o&tesC La ciencia emuest&a que no s� %o estamos ma% e% &esto esc� #tico, estamos ma% a co&&egi& nuest&as c&eencias cuano se emuest&e %o cont&a&io' En un estuio e %a Fni0e&sia e icigan %%amao � uano co&&ecciones 5ai%,� #o%� tica e&uitos -&enan Nyan y *ason Reif%e& acu�� una f&ase #a&a e%%o. e% � &eto&no e %%ama efecto'� = es#u� s e most&a& Su3etos un a&t� cu%o e noticias fa%sas, %a mita e %os #a&tici#antes se %es #&o#o&cion� una co&&ecci� n en %a #a&te infe&io& esac&eita& una emana cent&a% en e% a&t� cu%o, igua% que uno #uee 0e& en %a #a&te infe&io& e una ent&aa e $%og' +oo Des#u� s se #ii� a %os su3etos #a&a e0a%ua& sus c&eencias so$&e %os &ec%amos en e% a&t� cu%o' Los que 0ie&on %a co&&ecci� n fue&on, e eco, es m� s #&o$a$%e #a&a c&ee& que %a &ec%amaci� n inicia% e %os que %o icie&on no' Y que ten� an esta c&eencia con m� s confian4a que sus com#a� e&os' En ot&as #a%a$&as, %as co&&ecciones no s� %o no %o acenco&&egi& e% e&&o& que se& cont&a#&oucente y ace& que %a #e&ce#ci� n e&&� nea
#eo&' Lo que #asa es que %a co&&ecci� n &ea%ia 0ue%0e a int&ouci& %a &ec%amaci� n en %a mente y %as fue&4as e% %ecto& que se e3ecuten e nue0o a t&a0� s e sus #&ocesos menta%es' En %uga& e %o que %es em#u3a a esca&ta& e% 0ie3o #ensamiento, como #&e0isto, co&&ecciones #a&ecen a#&eta& e% aga&&e e su mente en e% eco e ao&a en is#uta' En este sentio, siem#&e e encont&ao que es i&� nico que e% nom$&e #a&a e% Ba%% St&eet *ou&na% secci� n e co&&eccioneses � co&&ecciones y am#%ificaciones'� Si su#ie&an que %as co&&ecciones en &ea%ia son am#%ificaciones' Pe&o se&io, no #uee &ea%mente se& que mucos casos en %os que un #e&i�ico #o&� a necesita& � am#%ifica&� una e sus %as so%icitues inicia%es, �#o&�a a$e&C u� 0an a ace&C Emiti& una actua%i4aci � n icieno que no suenan a%ti0o y $astante #&etenciosa %a #&ime&a 0ue%taC -%ogge&s $%anen %a co&&ecci� n como si fue&a un $� %samo m� gico que cu&a toas %as e&ias' Aqu� esta %a %a &ea%ia. 5a$&icaci� n e una #unta es emocionanteM co&&egi& uno no %o es' Fna acusaci�n es muco m� s #&o$a$%e #a&a ifuni& m� s &� #io que una amisi� n t&anqui%a e �as o meses m� s ta&e e e&&o&' F#ton Sinc%ai& uti%i4� %a met� fo&a e agua(%a cosas sensaciona% f%uye &� #iamente a t&a0� s e un cana% a$ie&to, mient&as que %os eta%%es aminist&ati0os como co&&ecciones go%#ea& e% mu&o e o&mig� n e una #&esa ce&&aa' Fna 0e4 que %a mente a ace#tao una e"#%icaci� n #%ausi$%e #a&a a%go, se con0ie&te en un ma&co e &efe&encia #a&a toa %a %a info&maci� n que se #e&ci$e es#u�s e e%%a' Nos at&aen, inconscientemente, a %a meia y &eto&ce& too e% su$secuente e% conocimiento que &eci$imos en nuest&o ma&co, si se a3usta o no' Los #sic�%ogos %%aman a esta cogniti0a Page 17 &igie4' Los ecos que const&uye&on una #&emisa o&igina% se an io, #e&o %a conc%usi� n sigue sieno(e% sentimiento gene&a% e nuest&a o#ini� n f%ota so$&e %a $ase co%a#saa que %a esta$%eci� ' La so$&eca&ga e info&maci� n, %a 0e%ocia e% �a3et&eo� , y %a emoci� n e too e"ace&$a& este fen� meno' Hacen a � n m � s if � ci% e actua%i4a& nuest&as c&eencias o mantene& una actitu a$ie&ta' uano %os %ecto&es se &e#iten, comenta&, &eacciona&, y o� & &umo&es(toas %as acciones e %os $%ogs est�n ise� aos #a&a #&o0oca&(se ace m� s if� ci% #a&a e%%os 0e& 0e&a &ea% cuano fina%mente se #&esent� o co&&egio' En ot&o estuio, %os in0estigao&es e"amina&on e% efecto e %a e"#osici� n a %a tota%ia e ficci� n, inc&e� $%e noticia titu%a&es' En %uga& e cu%ti0a& e% esce#ticismo istante, como efenso&es e% #e&ioismo ite&ati0o quisie&an, se Resu%ta que %os titu%a&es y a&t� cu%os m� s inc&e� $%es %ecto&es est� n e"#uestos a, m� s que su u&im$&es $&� 3u%a e ecisiones %o &ea% #a&ece fa%so y %o fa%so #a&e4ca &ea%' E% un titu%a& m� s e"t&emo, e% m� s %a&go Los #a&tici#antes #asan #&ocesa&%a, y cuanto m� s #&o$a$%e es que %o c&eas' uantas m � s 0eces una &ec%amo inc&e� $%e se 0e, m� s #&o$a$i%iaes ay e que %o c&eas' 7 Es cie&to que e% moe%o ite&ati0o, e0entua%mente, #uee o$tene& e% e&eco e %a isto&ia, a% igua% que en %a teo&� a e Bi/i#eia #e&#etuamente se mue0e acia %as #�ginas e mayo& ca%ia' Los esfue&4os ist&i$uios e cientos o mi%es e $%ogs #uee ag&ega& un #&oucto fina% que #uee se& inc%uso su#e&io& a %o que uno &eacci�n eicao #o&� a 3am� s ace&' uano %o acen, con muco gusto 0oy fe%icita&%os(que #ueen %an4a&se un esfi%e(t)eete& e cinta #a&a %o que me im#o&ta, #e&o 0oy a tene& que &eco&a&%es cuano es too que no ace& una ife&encia' as gente fue&on enga� aos que ayuao' E% muno instant� nea incesante e #e&ioismo ite&ati0o es %a ant� tesis e c� mo funciona e% ce&e$&o umano' Los estuios an emost&ao que %as e"#e&iencias ce&e$&a%es %ee& y escuca& en #&ofunamente ife&entes mane&asM e%%os acti0a& ife&entes emisfe&ios #a&a e% mismo contenio e"acto' Ponemos una cantia e"cesi0a e confian4a en %as cosas que se an esc&ito' Esto 0iene e sig%os e sa$e& que %a esc&itu&a e&a ca&o, que e&a segu&o asumi& que a%guien &a&a 0e4 se #ie&a %os &ecu&sos #a&a #one& #o& esc&ito a%go fa%so' La #a%a$&a esc&ita y e% uso e% mismo e0oca #&ofunas asociaciones con auto&ia y c&ei$i%ia que est� n mi%es e a� os e antig� ea' #e&ioismo ite&ati0o #e&mite a %as com#a�� as y #e&sonas en una #osici� n im#osi$%e. Ha$%a& s � %o 0a%ia %a isto&ia(#o& o&igina% es inco&&ecta, mient&as que #e&manece en si%encio y e3ano a %a isto&ia, ya que fue esc&ito significa que %a noticia no es en &ea%ia ite&ati0o' Pe&o &econoce& esta #a&ao3a e$i%ita&� a %a #&emisa e esta #&�ctica muy &enta$%e y g&atificante' No #ueo ecii& si es m� s i&� nico o t&iste
que %a 3ustificaci� n ite&ati0o #a&a e% #e&ioismo necesita su #&o#ia co&&ecci� n' Si tan s�%o *eff *a&0is #u$%ica& en su $%og. � 9aya, gi&os %os e&&o&es son muco m� s if�ci%es e co&&egi& que #ensamos ''' y t&atano e ace&%o s� %o em#eo&a %as cosas' Su#ongo que no e$e&� a a$e& em#u3ao a toa esta &i� cu%a %a em#&esa en too e% muno tan u&o � ' Ese se&� a e% � a' En cam$io, %a fi%osof� a et&� s e #e&ioismo ite&ati0o es como mucos e %os e3em#%os e ma%as isto&ias que e encionaos' Los ecos que a#oyan %as conc%usiones co%a#san $a3o esc&utinio, y s�%o %a a&&ogancia e una efectuosa conc%usi� n sigue sieno' on0enientemente, esto se&� a un esti%o e %ectu&a que gene&a&� a e% mayo& n� me&o e #� ginas 0istas #a&a e% $%og' om#a&ati0amente, %a agencia e noticias Reute&s #one sus actua%i4aciones y nue0os ecos en %a #a&te su#e&io& e sus a&t� cu%os ya menuo %as &eeiciones so$&e e% a%am$&e #a&a &eem#%a4a& e% 0ie3o' P�gina 17 ANIA en nuest&o #&o#io ENGA� O P�gina 17J Fna 0e4 me in0it� a un a%mue&4o en e% S#ago con e% i&ecto& gene&a% e% Huffington Post , E&icHi##eau' A%gunos e %os eito&es e% sitio asistie&on un #oco e una mesa &eona so$&e %os meios u&ante a%mue&4o' E&a 2<1<, y %a Inte&net y %os meios e comunicaci� n naciona%es esta$an en un f&enes� #o& %os info&mes e no intencionao ace%e&aciones en %os coces e +oyota' ient&as est� $amos comieno E&ic #ii� a% g&u#o una #&egunta. � � mo #o&� a +oyota me3o& an &es#onio a %a fue&a e cont&o% c&isis e &e%aciones #� $%icasC Sieno que se t&ata$a e una a$itaci� n %%ena e gente e Inte&net, tan #&onto como comen4a&on %as &es#uestas, %a #ontification se con0i&ti� en a$&umao&a. � &eo que %a t&ans#a&encia es c&�tica�' � Estas em#&esas necesitan se& #&oacti0os� � E%%os' Necesita$a sa%i& e%ante e esta cosa'�� La c%a0e es %%ega& a %os $%ogge&s'� -%a, $%a, $%a' 5ue una con0e&saci� n que a$� a o� o mi% 0eces y 0isto en %� nea casi toos %os � as' Pe&o a% o�& E&ic Hi##eau ace&%o en #e&sona, a mi ca&a, e&a inso#o&ta$%e' 5ina%mente inte&&um#� ' � Ninguno e ustees sa$e %o que est� a$%ano� , %e i3e' � Ninguno e ustees an estao en una c&isis e &e%aciones #� $%icas' Nunca a 0isto %a &a#ie4 con que se sa%gan e cont&o%' Ninguno e ustees an %%egao a un acue&o con e% eco e que %os sitios como %a suya, e% Huffington Post , #asan a %o %a&go e %os &umo&es como ecos y &ef&ito mensa3es e ot&os $%ogssin com#&o$a& e%%os' Es im#osi$%e %uca& cont&a eso' E% Inte&net es e% #&o$%ema aqu� , no e% so%uci� n'! La a$itaci� n e&a casi en si%encio es#u� s e eso' uano me fui me io %as g&acias #o& mis #ensamientos, #e&o sa$� a que nunca a$� a se& in0itao e nue0o, a #esa& e #asa& m�s e seis cif&as con e%%os ese a� o' Yo e&a g&ose&o, no ay ua, #e&o No se #uo o$tene& m� s e %o ina#&o#iao que e&a #a&a una o&gani4aci� n e noticias #a&a senta&se y e0a%ua& a a%guien PR &enimiento e ot&a #e&sona en %uga& e e0a%ua& %a 0e&acia y ca%ia e su #&o#ia co$e&tu&a' En %os meses siguientes me se&� a &ei0inicao m� s e %o que #o&� a a$e& #&e0isto en e% momento' P&ime&o e% Huffington Post fue go%#eao con una c&isis e &e%aciones #� $%icas y f&acas� &otunamente a &es#one& #o& %as no&mas t&a4a&onen e% a%mue&4o' uano emanao #o& un g&u#o e esc&ito&es antiguos y actua%es #o& sus cont&i$uciones #enientes e #ago, e% Huffington Post fue cua%quie& cosa menos � t&ans#a&ente� ' Se ca%%� , #&o$a$%emente #o& conse3o e sus a$ogaos,y no cu$&i& %a emana en su #&o#io sitio' No fue sino asta unos � as es#u� s e que A&ianna Huffington #u$%icao su #&ime&a y %a � nica(ec%a&aci� n a% &es#ecto en e% Huffington Post ' A#enas � se& #&oacti0o� o� Sa%ieno e%ante e � %'� La emana e&a c%a&amente un &o$o e ine&o, #e&o e% Huffington Post tu0o que mayo&menteesta& a%%� y toma& un go%#eo #� $%ica, 0ieno im#otente como ot&os $%ogs a%eg&emente isecaos y iscutio %a emana sin una #i4ca e em#at� a' As� como Huffington Post a$� a eco a +oyota y ot&osem#&esas u&ante e% a%mue&4o y un sinn� me&o e 0eces en su sitio' En seguno %uga&, y m � s im#o&tante, +oyota fue e"one&ao en g&an meia es#u� s e una in0estigaci� n com#%eta #o& %a NASA, no menos' ucos e %os casos e #&o$%emas e% equi#o su#uestamente causano %a ace%e&aci� n in0o%unta&ia fue&on es#eios #o& com#%eto, y %a mayo&� a fue&on encont&aos #a&a se& causao #o& un e&&o& e% #i%oto' Los conucto&es a$� an sio ma&ti%%ano e% ace%e&ao& en %uga& e %os f&enos Y %uego cu%#ao a% coce En ot&as #a%a$&as, e% esc� na%o que +oyota e&a tan fue&temente
c&iticao #o& no mane3a& e&eco a$� a sio infunaa' +oyota no a$� a sio im#&uente, %os meios e comunicaci� n tu0o' E&a e% sitios como Huffington Post , tan &�#ios #a&a 3u4ga&, que a$� an eco caso omiso e sus e$e&es a sus c%ientes y #a&a%a 0e&a' omo #e&ioista E Ba%%ace esc&i$i� #a&a -usinessBee/ en una iscu%#a a +oyota, � ?t@ oos %os moti0os P�gina 17 #o& qu� e% #� $%ico no conf� a en %os meios c&ista%i4aos en e% fiasco e +oyota � ' Aunque estoy o&gu%%oso e %o que i3e en esa a$itaci� n, y fina%mente fue ao %a &a4�n, si tu0ie&a %a o#o&tunia e ace&%o e nue0o, #&o$a$%emente eci& a%go ife&ente' Yo i&� a. �� u� co� o est� s a$%ano e cicos � esto #a&aC! � Estamos a$%ano en se&io c� mo +oyota(una co&#o&aci� n mu%timi%%ona&ia, que a% igua% que toos %os em� s nos 0ene cosas que no #oemos #aga& y no es necesa&io, e$e&� an a$e& eco un me3o& t&a$a3o e ma&/eting #a&a nosot&osC +oyota es o $ien %a fa$&icaci� n e autom� 0i%es efectuosos o que no esM %a &es#uesta no tiene sentio una mie&a e &e%aciones #� $%icas' � Estamos &ea%mente #one& nuest&as ca$e4as 3untas #a&a %%ega& a conse3os so$&e c� mo e% an4ue%o, as� que estamos m� s #&o#ensos a mo&e&C � Po& qu� estamos animano a nuest&o #&o#io enga� oC Po&que eso es e"actamente %o que estamos acieno cuano tenemos con0e&saciones so$&e c� mo %os 0eneo&es y PR es#ecia%istas #o&� an ace& me3o& su t&a$a3o' A% igua% que un $%ogge& que se que3� e que %a #&ensa e +ige& Boos iscu%#a confe&encia ten� a �emasiaos c%ic� s� en e%%a' ue se est� #e&ieno e% $osque #o& %os � &$o%es' +oa %a cosa es un c%ic� ' S� , e&a fa%so' As� son %as ce%e$&iaes' A% menos #oemos &econoce& c%a&amente %a &uea e #&ensa como un e0ento o&gani4ao cuano %o 0emos' Los usua&ios e -u445ee en &ea%ia #uee 3uga& un #a&tio en e% que t&atan e ai0ina& si %as isto&ias se 0an 0i&a% o no,y %os ganao&es consegui& a%ineao en una %ista e � me3o&es #&eicto&es 0i&a%es'� Ha$%a& e %a #&oucci� n e contenios en escena (son en to&no a si ot&as #ie4as e contenio #ueen se& %e� as #o& un mont�n e ot&as #e&sonas en Inte&net' Naie %� nea quie&e se� a%a& %o fa%so e insiioso que es #o&que es muy %uc&ati0o' Es m� s f� ci% coo#ta&%os %ecto&es con una mie&a e %o que es %a come&cia%i4aci� n #a&a #&otege& sus inte&eses o #&o#o&ciona& mate&ia% que 0a%e %a #ena' Los eito&es en %� nea necesitan #a&a %%ena& e% es#acio' Las em#&esas necesitan %a co$e&tu&a e sus #&ouctos' -%ogs 3untos,0eneo&es, #u$%icistas y no #uee e3a& e cons#i&a& #a&a satisface& %as necesiaes e unos con %os ot&os y 0esti& a %a a&tificia% e i&&ea% tan im#o&tante' �Po& qu� C Po&que eso es %o que se %es #aga' Nunca su#e& � e% soc/ e escu$&i& que e&a $�sicamente im#osi$%e quema& un $%og' No im#o&ta cu� ntas 0eces me an at&a#ao fugas ma%a info&maci� n, i%ao, en0� o e co&&eo $asu&a, noticias(que nunca se manufactu&a cam$iao naa' Los mismos $%ogge&s continua&on cu$&ieno mis isto&ias y mo&e& cuano c&e� %a noticia' No %es im#o&ta se& enga� ao, no en toos' De eco, a menuo se con0ie&te en un $ono � isto&ia et&� s e c� mo emos %%egao %a isto&ia equi0ocaa� #ost' Las &e%aciones #� $%icas y e% ma&/eting son a%go que %as com#a��as acen #a&a mo0e& e% #&oucto' No tiene sentio, es no est� $ien' Sin em$a&go, e$io a que es $a&ato, f� ci%, y %uc&ati0o #a&a %a cu$ie&ta, $%ogs quie&en con0ence& e que se t&ata' Y emos ace#tao que %a mayo&� a, e% consumo e ta%es sc%oc/ como si fue&a noticia' La #u$%icia como ON+ENIDO asa$%e , e% $%og e tecno%og� a inf%uyente, en &ea%ia mantiene una ca&te%e&a ta$%a e esti%o &e0ista %%amaa � +o# 2 2; mi%%ones en %a factu&aci� n e% a� o #asao me aconse3� . � Sa% a� fue&a y ace& su #&o#io &uio' Pu$%icia e %a #u$%icia'� La at&acci� n e con0e&ti& %os anuncios en contenio e&a a%go que a menuo se e"#%otan con Ame&ican A##a&e%' -%ogs necesitan tan eses#e&aamente mate&ia% que %o a&� a en0ia&%es im� genes e anuncios y eci&. � Aqu� est� una fuga e"c%usi0a e nuest&o nue0o anuncio cont&o0e&tio'� E% siguiente � a. � E"c%usi0o ont&o0e&sia% nue0o anuncio e Ame&ican A##a&e%'� La ca&%a so$&e estos anuncios siem#&e me #e&#%e3o. � No sa$en que #o& %o gene&a% %as em#&esas tienen que #aga& #a&a gene&a& este ti#o e � atenci� nC Es %a misma %� gica et&�s e% 0ie3o t&uco e consegui& un 0� eo musica% o un come&cia% #&oi$io con e% fin e que sea una noticia' A% igua% que en +9'com info&mes � e Rianna KS W K
9ieo &est&ingio #o& You+u$e, P&oi$io P�gina 1;< En 11 #a� ses'� +9 no 3uega 0ieos m� s, #e&o toa0� a est� &eci$ieno atenci� n #o& esc&ito ace&ca e %as ac&o$acias ti&aos #o& gente que ace PE+A c&ee uste que es mo%esto cuano su #&o#uesta Su#e& -o)% come&cia% es &eca4ao toos %os a� osC No, ese es e% #unto ente&o' E%%os %%ama& %a atenci� n y que no tienen a #aga& #o& e% es#acio #u$%icita&io' Pe&o, a% menos, e% Su#e& -o)% es un g&an #&o$%ema' Aqu� est � un t)eet e Staci 8&ame&, eito& e Paiontent .� Lisa Gu&&y, i&ecto& T$ing, ice T moto& e $� squea a&&en&o0e%%1 ten&� 2 minutos e tiem#o e anuncio en Le-&on KDecisi�nK en ESPN' ' 6#c$u44� 1 Pe&m� tanme t&auci& esa 3e&ga #a&a uste. Staci ea& un &e#&esentante #agaoe una em#&esa conta& un inicao& ife&ente que #%anea$an e3ecuta& un anuncio e te%e0isi� n u&ante una #&ensaconfe&encia en %a que un at%eta en e"ceso anuncia&� a e% equi#o que 3uga&� a #a&a' Staci consie&� que e&a 4um$io e inte&� s #e&io� stico y %o com#a&ti� con e% muno' No c&eo que es $u44)o&tyM &eo que es e% cu%to #at� tica e nuest&o #&o#io enga� o' onfe&encias #at&ocinaas -LOGGER e encanta cuano %os $%ogs cu$&en sus #&o#ias confe&encias como si no u$ie&a ning� n conf%icto e inte&eses en %a o&gani4aci� n e una e0ento y #&oc%aman a 0i0a 0o4 su 0a%o& info&mati0o #a&a sus %ecto&es' -%ogs a menuo su #&o#io %i0e$%og confe&encias, consiguieno %ite&a%mente ocenas e mensa3es fue&a e cu$&i& %as #a%a$&as que sa%ie&on e %a $oca e %a %a gente e% sitio e #ago a a$%a&' Aem� s e conuci& a mi%%ones e #� ginas 0istas y 0ieos y t)eets, %a 0e&ae&o o$3eti0o e esta co$e&tu&a es #a&a que %a confe&encia #a&ece suficiente inte&�s #e&io� stico que %a gente #aga #a&a asisti& e% #&� "imo a� o' E% %ecto& que se %imitan a na0ega& #o& %os titu%a&es 0e cu� ntos se eican a este e0ento y toas %as �noticias� que gene&a y #iensa. � Oye, me estoy #e&ieno a%goC� No, es s� %o una #seuo o&ina&ia caso, con %os mismos estafao&es eci& cosas #a&a %%ama& %a atenci� n, s� %o en este caso e% eito& #agao #a&a que sea too esto sucea' A%gunos e3em#%os. +ec&unc acoge +ec&unc Dis&u#tA%%+ingsDigita% acoge D. A%% Digita% onfe&ence cosasPS58 a%$e&ga sa%ones e PS58asa$%e acoge %a onfe&encia asa$%e onecta&GigaOm a%$e&ga seis confe&encias ife&entes De co$e&tu&a so$&e O-ER+FRA Pocas o&as es#u� s e %a mue&te e Osama $in Laen, antes e que e% cue&#o e&a inc%uso f&� o, $%ogs ya esta$an esc&i$i& %a isto&ia e c� mo se &om#i� %a isto&ia' De 5astom#any'com � Osama -in Laen mue&to, La isto&ia +)itte& se &om#i� #a&a e% Ne) Yo&/ +imes Ks eios ecoificao& -%og �� � mo e% Anuncio -in LaenSe fi%t&an acia fue&a� , e %os $%ogs e ecenas mo0� an &� #iamente e %a comunicaci� n e noticias e noticias e %a info&maci� n ace&ca e %as noticias' La co$e&tu&a so$&e %a co$e&tu&a es no m� s co$e&tu&a, aunque #uee senti& como � %' Fna e e%%as es %a info&maci� n que #oamosace& uso e, #o& e3em#%o, es im#o&tante sa$e& que un asesino como -in Laen ya no es una amena4a #a&a nuest&a segu&ia f�sica' E% ot&o es e% 0a%o& e &e%%eno(noticia que nos ice c� mo se nos i3o ace&ca e %a noticia' +oa0� a $%ogs esc&i$en estas isto&ias #o&que son f� ci%es, ya que son auto(#&omoci� n y g%o&ificano y P�gina 1;1 #o&que %os acen #a&ecen &e%e0antes #o& su asociaci� n con %a &ea%ia noticias im#o&tantes' Hay un su$con3unto e esta co$e&tu&a que es tanto m� s a$su&a' aa #ocos meses -%ogs e saca& a &e%uci& %a isto&ia e siem#&e cansao e c� mo %an4a& %a co$e&tu&a #a&a e%%os' E%%os aconse3an a %os #u$%icistas #a&a ace& un t&a$a3o me3o& en0ia& #o& co&&eo e%ect&� nico e% $%ogge& y mitiga& su ego si quie&en que e% $%ogge& #a&a esc&i$i& so$&e sus c%ientes' De un %ecto& e #e&s#ecti0a e too esto es $astante e"t&a� o' � Po& qu� est� &e0e%ano e% $%og c� mo #uee se& mani#u%aaC A su 0e4, � #o& qu� No nos i&igimos a %as co%inas cuano est� c%a&o que %os $%ogs #asan esta mani#u%aci� n a nosot&osC A%gunos titu%a&es fa0o&itos. Reg%as gene&a%es #a&a e% ca$eceo tontos &ei0inicaciones a +ec&unc +ec&unc � mo no eca& una -%ogge&, 6 7J ReaB&iteBe$ Gente e %a $ana ES+IADO. Po& fa0o&, e3a& e en0ia& nosot&os � e"#e&tos� y � ieas e %a isto&ia� (Aqu� es %o que e$e En0� enos su %uga& -usiness Insie& Fna nota #&i0aa a gente e %a $ana Sco$%ei4e&'com �mo eca& un -%ogge& como en, esca&ao a&ee&ist , e% $%ogge& esc&i$i&%o E% Linsay Ro$e&tson, ace& y no ace& e %a #u$%icia en %� nea, #o& a%guna &a4� n *e4a$e% , NYag , Huffington Post La consecuencia no eseaa e ese ti#o e
co$e&tu&a es que es esencia%mente un manua% con #aso a #aso inst&ucciones #a&a infi%t&a& y enga� a& a que e% $%ogge& con e% ma&/eting' Yo so%� a se& ag&aecios cuano a$� a mi&a esoM Ao&a me #&egunto. � Po& qu� aces esto a ustees mismosC 5RF+A +OO $a3a a%tu&a me cansa naa m� s que %a con0e&gencia e %os 0eneo&es est�#ios y $%ogge&s con #oca consie&aci� n #o& %a 0e&a' A% menos mis o$&as in0o%uc&aas a%g� n ni0e% e %a est&ategia e%a$o&aa' 9oy a conceo que %o que ago #uee se& if� ci% efene&se' Es una cosa cuano es #osi$%e #%anta& una isto&iaM es ot&a #o& com#%eto cuano esc&i$en $%ogs isto&ias so$&e c� mo %a gente isto&ias e #%antas en su sitio' Es ot&a a� n cuano %os %ecto&es son enga� aos es#ecu%a& so$&e c�mo %as em#&esas #ueen ace& un me3o& t&a$a3o encu$&i& e&&o&es o esast&es' S�%o cuano 0ea este ti#o e co$e&tu&a #a&a %o que es. #e&e4oso, $a&ato, e inte&esaa, no se #ie&a su at&acti0oM s� %o entonces se #uee e3a& e 0e& su #&o#ia mani#u%aci� n como ent&etenimiento' Los meios e comunicaci� n y e% #� $%ico se su#one que e$en esta& en e% mismo %ao' Los meios e comunicaci� n, cuano est� funcionano aecuaamente, #&otege a %a #o$%aci� n cont&a %os 0eneo&es y sus intentos incesantes e enga� a& a %a gente a com#&a& cosas' e e ao cuenta e que no es as� como %o es oy' Los 0eneo&es y %os meios e comunicaci� n(me y %os $%ogge&s (Estamos en e% mismo equi#o, y emasiao a menuo que se 3uegan en o$se&0ano con g&an atenci� n, ya que enga� a&te' Y ni siquie&a sa$e que est� #asano, #o&que e% contenio se o$tiene se a isf&a4ao y se a%imenta a uste como noticias' Es#ecia%mente #a&a -u445ee, que uti%i4a esta info&maci� n en co%a$o&aci� n con e% #ago e %as ma&cas #a&a ace& P�gina 1;2 su contenio � #u$%i&&e#o&ta3e� m� s 0i&a%' P�gina 1;= I E% %ao oscu&o e SNAR8 Page 1;7 uano %os ataques umo& e% inte&net P�gina 1;; FNA 9E, sa$ieno que un LIEN+E esta$a a #unto e se& go%#eao con una emana cuestiona$%e una Sa/eo)n a t&a0� s e %os meios e comunicaci� n, suge&� que &es#onemos a% a$&a4a& e% a$su&o en %uga& e %uca& cont&a eso' Lo #&ime&o que icimos fue #&esenta& una cont&aemana que inc%u� a too ti#o e com#%etamente t&i0ia%, #e&o i%a&ante eta%%es ace&ca e %a emanante, 3unto con ot&os $its 3ugosas #%ati%%os' Entonces en0i� tanto nuest&a emana y %a o&igina%, a %os $%ogge&s, y en 0e4 e enuncia& o nega& naa, e eco a%gunos cistes en mi e( mai%' Eso e&a too #a&a insinua&. Se $u&%an e %a emana en %uga& e toma& en se&io' E% umo& es un 0e� cu%o muy efica4 #a&a consegui& #� ginas 0istas y %a ifusi� n e na&&ati0as' As� que ice %a isto&ia m� s f� ci% #a&a %os $%ogs que esc&i$en e% uno en e% que se $u&%a$an mo&a4 e too e% %� o' Pa&a m� que e&a me3o& que tene& una iscusi� n se&ia so$&e un se&io fa%so &ec%amo en cont&a e mi c%iente' Aem�s, es#u� s e %a#&ime& $%og io e% emanante en %uga& e %a #a&te emanaa, mi c%iente e% t&atamiento m� s � s#e&o, toos %os ot&os $%ogs an su#e&ao a s� mismos #a&a a&%e #eo&' Hicie&on %a ot&a #a&te e% tonto en %uga& e nosot&os y cua%quie&a e %os igno&aos acusaciones #otencia%mente negati0os en %a emana' En este caso sent� que e% fin 3ustifica$a %os meios, ya que %a emana o&igina% e&a uosa' Nos sa%0� e sieno in3ustamente c&iticao' Sin em$a&go, se me ocu&&i� %o f�ci% que e&a e usa& sna&/ #a&a ist&ae& a %os meios e comunicaci� n y cam$ia& e% %a natu&a%e4a e su co$e&tu&a' 9i que e% fomento sna&/ funciona$a igua% e $ien #a&a ecos fa%sos como %o ace #a&a %os 0e&ae&os' Y que e&a im#osi$%e cont&o%a& &ea%mente' Aunque funcion� a mi fa0o& #o& esta 0e4, e 0isto este im#u%so a $u&%a&se y sna&/ e"acta costos inc&e� $%es en %os c%ientes' Estoy segu&o e que suena &a&o, #o&que e% umo& #a&ece una cosa tan inocente' Pa&ece e esa mane&a asta que 0e un c%iente eci& a%go que un $%ogge& ma%inte&#&eta con e% fin e ace& que %a i0e&si� n e e%%os' O 0e& a%gunos yacimiento a% ai&e una acusaci� n cont&a a%guien sos#ecoso, igamos, que un #o%� tico tu0o una asunto, y %uego ot&os $%ogs, %ecto&es y c� micos usa& eso como mate&ia% #a&a ace& cistes sa&c� sticos' La mane&a %o 0en, no es su t&a$a3o #a&a emost&a& si %a acusaci� n es cie&ta' Son a&tistas' E% con3unto o&� genes incom#%etas o ine"actas e% su3eto se #ie&en una 0e4 que %os
cistes se acumu%an' Lo � nico que im#o&ta es que %a gente est� Ha$%ano e e%%o' Y una 0e4 que %os $%ogs acen esto, no 0an a cee&' No asta que e% su3eto se &euce a una ca&icatu&a #e&manente' SNAR8 DE5INII� N Ne) Yo&/e& c&� tico Da0i Den$y estu0o m�s ce&ca e efini& aecuaamente sna&/ en su %i$&o Sna&/. Es meia, Es #e&sona%, y que est� a&&uinano nuest&a con0e&saci� n ' No tu0o � "ito en su tota%ia, sino que �?s@ intentos NAR8 a&o$a& mo3o e a%guien, $o&&a& su f&esco, aniqui%a& a su eficacia ?con@ %a esag&aa$%e, insiiosa, a%fom$&a(ti&ano, insu%to $u&%as, que ace &efe&encia a a%g� n gene&a% se entiene com#a&tia #e&3uicio o esag&ao� 0a a ace&' i efinici� n es un #oco m� s sim#%e. Fste sa$e que est� t&atano con sna&/ cuano se intenta &es#one& a una comenta& y a&se cuenta e que no ay naa que #ueas eci&' La o$se&0aci� n no significa naa, aunque toa0� a ue%e, y %a #e&sona que %o ice no se #&eocu#a %o suficiente so$&e %o que i3e&on, o cua%quie& ot&a cosa #a&a esa mate&ia, que %e #e&miti&� a a c&itica& e nue0o' Si te %%amo una uca, �c� mo efene&se P�gina 1; sin que sea #eo&C No se #uo' Sin em$a&go, e% #&ime& instinto e una 0� ctima sna&/ es a#e%a& a %a &a4� n(#a&a conta& %a mu%titu, Hey, eso no es 0e&a E%%os son acieno esto O a#e%a& a %a umania e% esc&ito& #oni� nose en contacto con e%%os #e&sona%mente #a&a #&egunta&, � Po& qu� est� s acieno esto a m� C +&ato e #one& fin a estos c%ientes' Les igo, s� que esto e$e o%e&, #e&o no ay naa que #ueo ace&' Es como e% 3u3itsu. La ene&g� a que %e e3e&ce en su efensa se&� usao en su cont&a a toma& %a 0e&g� en4a #eo&' No siem#&e tengo � "ito' Fna 0e4, en meio e cie&ta cont&o0e&sia &i� cu%a, Do0 emiti� un comunicao que ice que cua%quie& #e&sona que &ea%mente c&e� a naa e eso #o&� a %%ama& a su te%� fono ce%u%a& #e&sona% #a&a a$%a& e e%%o' +oas esto i4o fue c&ea& a%go m� s que %os $%ogs se $u&%an e %a EO #u$%ica& su n� me&o e te%� fono ce%u%a& %� nea (y gene&a& a%&eeo& e un mi%%a& e %%amaas te%ef� nicas e $&oma' Sna&/ es &enta$%e y f� ci% #a&a %os $%ogs' Es e% is#ositi0o #e&fecto #a&a %as #e&sonas que no tienen naa que eci&, #e&o que tienen que a$%a& $%og #a&a gana&se %a 0ia' Sna&/ es %a g&asa e %as &ueas e %a )e$' Discusi� n e temas $astantetoma&� a tiem#o y anco e $ana cogniti0o que %os $%ogs sim#%emente no tienen' Es e% esti%o e e%ecci� n #o&que es c%ic e usa&, $a&ato y &� #io' -%ogge&s %es encanta escone&se en sna&/ a3eti0os, #a&a co&ta& una #e&sona ente&a a$a3o con s� %o unas #ocas #a%a$&as' +u encuent&as en su#e&%ati0os simu%aas sin sentio. O$ama es e% � t&ansigente en 3efe'� *ennife& Lo#e4 es Hennifa Yo#e4' Do0 a&ney es #e&0e&tio y 0i0e en un � mastu&$ato&ium' � *ennife& Lo0e He)itt gana unas #ocas %i$&as y se con0ie&te *ennife& Lo0e e)itt' +uc/e& a" es Ra#ey' � u� significan estas #a%a$&asC � Po& qu� %os $%ogge&s � usa%os, usa%os a e%%osC L� neas como � stas est� n estinaas no tanto a %a e&ia como #a&a #inca&' No umi%%a& sino #a&a confuni&' No #a&a ace& &e� & a %a gente, #e&o #a&a ace&%os smi&/ o &isa' Aniqui%a& sin esfue&4o' SNAR8 EN AI� N. Fn a&ma m� s efica4 Se #uee 0e& Sna&/ y sus #&o$%emas enca&nao en Ni//i 5in/e, e% famoso $%ogge& e Ho%%y)oo, y su t&aici� n anua% e � sna&/ing 0i0o� un #&emio en Ho%%y)oo muest&a en e% $%og Dea%ineHo%%y)oo' Fno a� o, sna&/ing 0i0o e 5in/e e %os #&emios e %a Acaemia esta$a %%ena e constantes c&� ticas que e% es#ect� cu%o e&a � Gay� , #o&que ten�a muco canto y e% $ai%e' � G&acioso, 0e&aC La a%tu&a e %a comeia incisi0a, #a&a se& Po& su#uesto' Des#u� s e %%ama& en 0a&ias ocasiones que %os � OSARS m� s a%eg&e NFNA, � 5in/e se 0o%0i� y a&&emeti� cont&a %a%a e%ecci� n e acaemia #a&a &econoce& e% comeiante *e&&y Le)is con un #&emio umanita&io e$io a %a � anti(gay insu%tos� (3o/es %e a$� a ico u&ante su te%et� n que %e0ant� m� s e > < mi%%ones #a&a %a ist&ofia muscu%a&'� Humanita&ia mi cu%o� , esc&i$i� ' uy $uena, Ni//i' Esta es sna&/ en su fo&ma m� s #u&a. ag&esi0a, santu&&onamente %%eno e mie&a' 5in/e a$�a eco su #&o#ia gay cistes s� %o unos minutos antes, #e&o e a%guna mane&a que no s� %o no un i#� c&ita, es su#e&io& a %a e Le)is, inc%usoa #esa& e que en &ea%ia se $a3� e su cu%o y ayu� a %a gente' Sna&/ es m� gico e esta fo&ma' Fste #uee 0e& #o& qu� %os $%ogge&s encanta&� a usa&%o' Den$y i3o que sna&/ es un intento e � aniqui%a& a %a eficacia e a%guien'� -ueno, eso es e"actamente %o suceio a Scott Aams, e% c&eao& e% famoso Di%$e&t ' Aem� s e %a auiencia masi0a que ten� aa t&a0� s e su c� mic, Aams se i4o #o#u%a& en %� nea como $%ogge&, e$io a sus o#iniones cont&o0e&tias' Po& toos &e#&esenta sa$o&e� este ascenso
continuo asta ao&a, c&eo que, como agita& e%i$e&aamente a %a gente a t&a0� s ensa3es #o%� ticamente inco&&ectas' Ama$a %a atenci� n y e% t&� fico que %e ie&on %os $%ogs' Luego, en 2<11 Aams #u$%ic� una se&ie e mensa3es en sus $%ogs ace&ca e %as &est&icciones su#uestamente es%ea%es %a sociea #one a %os om$&es con &es#ecto a %os &o%es se"ua%es y e g� ne&o' A #esa& e que su #uesto esta$a ma% #ensao, que e&a #o& ninguna mane&a un nue0o tema' ucas #e&sonas, ese %os $i�%ogos e0o%uti0os a %as feministas a %os c� micos(tene& #&o$%emas socia%es at&i$uios como %a infie%ia y %a 0io%encia a %as emociones &e#&imias mascu%inos y gen�tica' Pe&o e% cic%o e% $%og se a%inea&on e mane&a que Aams esta$a ma% #a&a toca& e% tema' ue se a$� a #&o#uesto #a&a se& P�gina 1; sna&/e' on esto quie&o eci& que se con0i&ti� en una 0� ctima e ataques incesantes, 0i&u%entos' De acue&o con *e4a$e% , e% #ost e Aams#o&� a se& me3o& #a&af&aseao como. � Ao&a 0oy a &e0e%a& mis c&eencias #&ofunamente a&&aigaas ouce$ag� #e&&a &e0ista &eu3o sna&/i%y a� n m� s. � Scott Aams, Doucetoonist'� O como comen4� ot&o $%og, � nos e3� com#&o$a& con nuest&o 0ie3o amigo Scott Aams( c&eao& e Di%$e&t, e" Seatt%eite y %un� tico que #asa sus � as e se& su #&o#io me3o& amigo' � u� es ese cif%ao %oco a$%ano ao&aC � 9io%aci� nC Dic/ +)eetsC Esta e$e se& $ueno � ' Aams i3o a%gunas cosas tontas, #e&o que no a$� a ico naa e eso' 5ue acusao e a$oga& #o& 0io%aci� n' A #esa& e que en &ea%ia a$ � a ico naa ce&ca, fue ma% citao y esc&i$i� e&&� neamente, #&ime&o con umo& y a continuaci� n, en e% u%t&a3e g&a0e' Fna #etici� n titu%aa � +e%% Scott Aams que 0io%a& a una mu3e& no es un instinto natu&a%� fue iniciao y tiene m� s e os mi% fi&mas en %� nea' La &es#uesta tota%mente eso&ientao y a$&umao Aams' P&ime&o t&at� e e%imina& su #uesto, #e&o eso s� %o t&a� o m� s atenci� n a e%%a' Luego t&at� 0a&ias 0eces #a&a efene&se y ac%a&a& %o que a$� a en &ea%ia que&� a eci&' omo %es igo a mis c%ientes, que es e% equi0a%ente e un g&ito ci&&iante e, �� Po& qu� toos $u&%ano e m� C� enE% #atio e %a escue%a' +anto si se #asa #o& e%ante e %os $%ogs sa&c� sticos o un mat� n e %a 0ia &ea%, e% &esu%tao es e% mismo. +oo e% muno se $u&%a e ti a� n m� s' Po& %o que se fue #o& Scott Aams, ya no es m� s conocio en %� nea como un famoso i$u3ante, gene&aci� n efinito&ia #e&o un c&uce ent&e un $uf� n y un a#o%ogista 0io%aci� n mis� gino' +oo %o que ace es ao&a un c�moo o#o&tunia #a&a que %os $%ogs #a&a 0incu%a& a %os %ecto&es a su co$e&tu&a m�s a%%� i%a&ante, ace& un &ef&ito e %os mismos cistes, y #a&a &e#eti& %as mismas acusaciones' Es un agu3e&o Aams sim#%emente no se #uee saca& a s� mismo fue&a e' Si u$ie&a estao aconse3ano Aams, %e a$&� a ico que uste 0i0i� #o& %a es#aa e atenci� n en %� nea, y ao&a es #osi$%e que tenga que mo&i& #o& e%%a' En ot&as #a%a$&as, %e i&� a que agaca&se y toma&%o' Y entonces me #ei& iscu%#as' Le i&�a que too e% sistema est� &oto y e% ma%, y %o siento que � % est� atacano' Pe&o ay naa que se #uea ace&' SNAR8 es ueco y 0ac� o omo e&a e es#e&a&, mucos $%ogue&os efienen sna&/' Seg� n Aam Ste&n$e&g en Nue0a Yo&/ %a &e0ista,%a c&�tica est� na& e sna&/ es un e&&o&, #o&que sna&/ es &ea%mente una $uena cosa' �uano naie (ese #o%� ticos a %os e"#e&tos(ice %o que significa en &ea%ia � , esc&i$i�,� %a i&on� a se con0ie&te en un auto(%� gica inocu%aci� n' De% mismo moo, sna&/, #a%o e go%f e %a i&on� a, f%o&ece en una e&a e o$%e iscu&so y %a iiote4 que es emasiao &a&a 0e4 enominao en ot&o %uga&' Sna&/ no es un $ocina4o e es#&enimiento inife&enteM se t&ata e una %%amaa e atenci� n e &a$ia f&ust&aa �' Pa&a %%ama& a este � sna&/ es &ea%mente $ueno� inte&#&etaci � n gene&osa se& � a una su$estimaci� n' Po& su#uesto, %a sna&/y est� n insatisfecos y esi%usionaos(que no esC E% e&&o& es asumi& %os $%ogs est� n %%o&ano #o& cam$ia& o #&o#one& una so%uci� n' No ay una � %%amaa e &a$ia f&ust&aa� ami&a$%eM que s� %o est� g&itano #a&a en a&as e consegui& c%ics y e%e0a& su #e&fi%' Es una fo&ma $a&ata #a&a esc&i$i& sin #ensa& a% mismo tiem#o sona& inte%igente' La afi&maci� n es &i� cu%a, que %a 0e&ae&a &a4� n $%ogge&s se $u&%an e too %o que es #o&que es#e&an que 0a a cam$ia& %as cosas' Sna&/ es int&� nsecamente est&ucti0a' Se &om#e cosasM no se acumu%a' Ning� n #o%� tico a &es#onio nunca a una $&oma ace&ca e sus #osiciones #o%�ticas inconsistentes o emagogia(y cie&tamente no uno #o& su #eso o &ayita e% &et&oceso(icieno, �� Sa$es qu� C +ienen &a4� n 9oy a se& ife&ente ao&a� Si sna&/ e&a &ea%mente un cam$io, entonces %os $%ogge&s necesitan c&ee& &ea%mente en %o que
e&an icieno e$a3o e% umo&' No se&� a cam$ia& e � a a � a nos es#e&a&� amos encont&a& %a coe&encia en %a sus c&� ticas, a% igua% que acemos con %os sat� &icos $&i%%antes como *on Ste)a&t' Pe&o no %o acemos' Fn e3em#%o e mi e"#e&iencia #e&sona%. Des#u� s e a� os e $&oma que Do0 a&ney e&a un 0io%ao&, un fa%%io P�gina 1;J om$&e e negocios, un iiota, un monst&uo, un mani#u%ao& e 0a%o&es, y un mi%%� n e ot&as cosas, e Ga)/e& , sin em$a&go,in0it� a � % y Ame&ican A##a&e% a sus #&ime&os #&emios anua%es 5%es$ot que se %e io e% ono& e %a m� s se"y Anunciante' +uc/e& a", que Ga)/e& a$� a acusao e cosas igua%mente ifamato&ias, fue in0itao tam$i�n' Po& qu� i$an a in0ita& y &ecom#ensa& a %as #e&sonas que &egu%a&mente se $u&%an tantoC &eo que #a&te e e%%a es que Ga)/e& c&ee que toos somos tan aictos a a%imenta& a% monst&uo que 0amos a to%e&a& ninguna inignia inc� moa s� %o #a&a o$tene& un #oco m� s e atenci� n' +uc/e& %es i3o que fue&an a %a mie&a a s� mismos, %o que me i4o o&gu%%oso' Yo asist� a ace#ta& e% #&emio en nom$&e e Do0 #u&amente #a&a fines e &econocimiento' me que� im#actao #a&a a0e&igua& c� mo es e%egante y ag&aa$%e en #e&sona %os $%ogge&s que a$� an ico estas cosas o&&i$%es e&an' Entonces eso me go%#e� . No a$� an significao naa, esc&i$ie&on' +oo a$� a sio un 3uego' Si no u$ie&a sio Do0 un c� moo o$3eti0o, a$&� an aca$a e eci& %o mismo ace&ca e ot&a #e&sona' Ga)/e& m� , inc%uso es#u� s en0i� #o& co&&eo e%ect&� nico a#&egunta& si nos gusta&� a #at&ocina& es#ect� cu%o e% #&� "imo a� o, como icieno, � Estamos encantaos e &ecoge& en ot&a #e&sona si 0a a se& nuest&a amigo'! � F� L ES EL PFN+O DEC E% a&gumento se &om#e toos moos, inc%uso si no e&a i#�c&ita' La &es#uesta aecuaa a %a fa%sea es No en 0ano LO- #ie&as a %as 0entanas e% #a%acio, sino e a&ticu%a& e mane&a coe&ente y sin cesa& %os #&o$%emas con %as instituciones ominantes' Pa&a estaca& #a&a y no sim#%emente en cont&a ' Pe&o %os $%ogge&s e esta gene&aci� n, e migene&aci� n, no son ese ti#o e #e&sonas' E%%os no son %� e&es' Les fa%ta %a fue&4a y ene&g� a #a&a ace&%o naa ace&ca e � %a ea e o$%e iscu&so y %a iiote4'� +oo %o que quea es %a $u&%a' Sna&/ of&ece una sa%ia a su f&ust&aci� n' En %uga& e cana%i4a& su ene&g� a acia %os meios #&oucti0os, sna&/ isi#a #o& a&&o3� nose cont&a too #oe&oso o e"itosa' Si uste es %o suficientemente g&ane como #a&a a$so&$e& %os go%#es, #iensan, %es me&ece' Pa&a %as #e&sonas a3enas que no tienen acceso, sna&/ es su �nico &efugio' Y %os $%ogge&s son e"t&a� os #o& e%ecci� n' Pa&te e %a&in %ema Ks es, en &ea%ia, � De#o&tes Noticias y sin acceso ''''� s� %o #ueen $u&%a&se, es#&ecio, menti&a,inte&&um#i&' No #ueen se&0i& a sus %ecto&es, e"#one& %a co&&u#ci� n, o causas e a#oyo' Los $%ogge&s son esafectos y eno3ao, y su meio a$i%ita' omo #e&ioista e %a uni0e&sia astuto en %a Fni0e&sia e o%um$ia, que 0io a t&a0� s e %a 0a%ent� a e imitaci� n e %os $%ogs y %a su#uesta auacia y 0a%o& socia% en 3a$$ing ese %a $a&&e&a, o$se&0a&on. Sna&/ no es %a &es#uesta e �%as masas� a %a o$%e iscu&so e %os #o%� ticos est� #ia' Es un mecanismo e efensa #a&a %os esc&ito&es que, no tenieno naa que eci&, son a$so%utamente ate&&ao e se& c&iticao o &iicu%i4ao' Sna&/y esc&itu&a &ef%e3a un mieo %a &a� 4 e% mieo a que se &� an' sna&/y esc&ito&es no quie&en se& $u&%ao, #a&a que en e% #&ime& go%#e a% $u&%a&se e toos a %a 0ista' 1 Hay una &a4� n #o& %a que %os �$i%es se sienten at&a� os #o& Sna&/ mient&as que e% fue&te sim#%emente icen %o que quie&en eci&' Sna&/ ace que e% o&ao& se sienta una &esistencia que sa$en en e% fono que no #oseen' P&otege su insegu&ia y ace que e% esc&ito& siente como que est�n en cont&o%' Sna&/ es %a #osici� n inte%ectua% iea%' Se #uee c&itica&, #e&o no #uee se& c&iticao' onsie&e Ni//i 5in/e 0e4 m� s, que a toas %uces es una #e&sona inc&e� $%emente 0ano y #e&#etuamente sensi$%e' E%%a e"ige 3efes e estuio %e #agan e% e$io &es#eto $a3o %a amena4a im#%� cita e ma%a co$e&tu&a, y e%%a a #&esentao nume&osas emanas ci0i%es #o& e% m� s t&i0ia% e %os e%itos E +RADE #o& > ,; mi%%ones #a&a g&a$aci� n e una %%amaa te%ef� nica sin %a a0e&tencia � Esta %%amaa #uee se& g&a$aa� M un concesiona&io e coces en %os t�&minos e su e"tensi� n e ga&ant� aM e% Ho%%y)oo Re#o&te& #o& su#uestamente &o$a& sus ieas e %a isto&iaM y e acue&oa su &i0a% y co%ega Sa&on Ba"man, un ote% #a&a a&%e %a into"icaci� n a%imenta&ia' Ra&a 0e4 se %a e3a P�gina 1; casa y se a$stiene e esencia%mente toas %as a#a&iciones #� $%icas' E%%a
e%i$e&aamente se asegu&� e que s� %o ay una foto e e%%a is#oni$%e en %� nea y es muy antigua' Est� c%a&o que es un 5in/e #&ofunamente insegu&o y esg&aciaa #e&sona' uano %e amos un #oio, este es e% equi#a3e que 0iene 3unto con � %' Y e 0e4 en cuano cae en una #e&sona inocente o g&u#o como e% mont� n e auto(oio y %a&i%%os e ce%os que %o es' � Po&� a una e %as #&oucto&es e %os � Osca& m� s a%eg&es nunca� &es#onen icieno que e% ataque e 5in/e %%eg� con c%a&ia a #a&ti& e ta% � %uga&C No, #o&que entonces se&� an � %%o&� n� , � sin sentio e% umo&,� o �0ie3o�' Dios no #e&mita que acen un e&&o& ti#og&� fico en su &es#uesta, #o&que entonces es too' En mi e"#e&iencia, esto no te&mina con Ni//i 5in/e' $%ogge&s e#o&ti0os son c%a&amente ce%oso e% at%etismo a$i%iaes y %a fama e %os #&ofesiona%es que cu$&enM Pitcfo&/ c&� ticas e � %$umes son un t&iste intento e %aesc&ito&es #a&a most&a& cu� ntas #a%a$&as g&anes que sa$enM Ga)/e& esc&ito&es ama&gu&a %amentan que a%gunas #e&sonas %%egan ase& a%ta sociea y %as ce%e$&iaes, mient&as que tienen que t&a$a3a& #a&a 0i0i&' Naa e esto se #uee uti%i4a& como una &es#uesta #o& %a gente como yo, #o& su#uesto( �� Hey Este ini0iuo es un se& umano tam$i� n, meta %a #ata, que es un i#� c&ita�� Son ce%oso� es emasiao t&i0ia% #a&a t&a$a3a& como una e"#%icaci� n inc%uso cuano es 0e&ae&a, #o& %o que e% sna&/ g&aas' A &es#one& es sim#%emente #a&a e"#one& %a yugu%a&, una 0e4 m� s, #a&a emost&a& que e&es un se& umano y 0u%ne&a$%e y f�ci%mente sacuio' Esta es %a &a4� n #o& $%ogs aman a %%ama& a %a gente ouce$ags .Su Douce$ag ia&ia. *on aye& eici� n Pe&e4Hi%ton'com ient&as tanto ''' cain se $%oquea e% noto&io Douce$ag Demog&af� a Huffington Post G+ son Douce$agsC � Im#o&taC Huffington Post -u Se%ig es ma%o #a&a e% $� is$o%, un Douce$ag S- Naci� n Inte&net � gi%i#o%%as� A%%tis &es#one a %a cont&o0e&sia 9entu&e-eat An&e) -&eit$a&t. ue&te e un Duca e Ro%%ing Stone $%og Pa&a se& %%amao una uca e$e se& e ma&ca con toas %as ca&acte&� sticas e %o que %a sociea se igna a oia&, #e&o no #uee efini&' Es una fo&ma e es#ei& a a%guien com#%etamente sin ace& ning� n t&a$a3o o %a #&estaci� n e cua%quie&a e %os &a4ones' Dice. E&es un tonto, y too e% muno #iensa' Es e% � %timo insu%to, #o&que #&i0a a% &ece#to& e %as c&eencia%es e se& tomao en se&io' Roge& E$e&t %%ama sna&/ing � 0ana%ismo cu%tu&a%'� +iene &a4� n' Sna&/ ace im#osi$%e %a cu%tu&a, o me3o& ico, que ace que %as coniciones que acen #osi$%e %a cu%tu&a im#osi$%e' La se&iea, %a onestia, %a 0u%ne&a$i%ia. Estos son %os o$3eti0os e sna&/' �Sna&/ funciones como un is#ositi0o #a&a castiga& a %a es#ontaneia umana, %a e"cent&icia, inconfo&mia, y e% e&&o& sim#%e' +oo e% muno est� sieno sna&/e en %�nea � , esc&i$i� ' Sin em$a&go, a� n no #o� a E$e&t &esisti& %a tentaci� n e Sna&/ #o& %a t&� gica mue&te e *ac/ass est&e%%a Ryan Dunn' En +)itte&, que g&ita#a&a sa&c� sticos e una so%a %� nea, E$e&t esc&i$i� . � Los amigos no e3an $e$e& y conuci& $u&&os'� Se iscu%#� #oco es#u� s, #e&o uo que acen que %a fami%ia o amigos e Dunn se sintie&a me3o&' Su o$se&0aci� n i%ust&a e% cic%o e ma&a0i%%a' Po& su $&oma sa&c� stica, E$e&t fue a%eg&emente castigao #o& %a o&a %� nea eno3ao, que co&&i� a e&i& sus sentimientos a cam$io' Igno&a&on que E$e&t fue una &ecu#e&aci� n a%co� %ica y #uee a$e& e3ao %%e0a&' Los ac/e&s tu0ie&on su #�gina e fans en 5ace$oo/ e%imina tem#o&a%mente, y e% seguno comenta&io %o a%to e %a iscu%#a fue e"to&sionao esencia%mente #a&a a& toa0� a ice, � G%a su #�gina e 5ace$oo/ se a io ''' a% igua% que su ca&&e&a'� Y e% sna&/e& se sna&/e' P�gina 1< omo i3o Scott Aams m� s ta&e en una ent&e0ista. � Las ieas son e% com$usti$%e e %a sociea' Pe&fo&o una g&an cantia e #o4osM %a mayo&� a e e%%os est� n secos' A 0eces se #&oucen' A 0eces, e% #o4o se incenia'� Lo que *e4a$e% i4o con su fu&iay sna&/ e&a e%imina& %a %i$e&ta e ese #&oceso' E%%os no se %imita&on a ataca& a% e"igi& que Aams ocumentos e e3a& e #u$%ica& sus c� mics, #e&o se &eti&� a% fina% e is#a&o som$&� o. Lo an con0e&tio en una a4me&&e� &' Si %as ieas cont&o0e&tias son %as 0� ctimas e% Sna&/, que se $eneficia e e%%aC ue no %e im#o&ta sna&/C uien � %e gustaC La &es#uesta es o$0ia. La gente sin naa que #e&e&' Las #e&sonas que necesitan que se a$%e, como est&e%%as e &ea%ia #a&a %%ama& %a atenci� n am$&e' No ay naa que se #o&� a eci& que #e&3uica&� a e% e%enco e *e&sey So&e 'Necesitan que a$%es e e%%os, insu%ta&%os, y #a&a $u&%a&se e e%%os es ace& eso' No tienen &e#utaci� n a %a &uina, so%amente #a&a gana&
noto&iea' Entonces %a gente que #&os#e&an $a3o Sna&/ son e"actamente %os que eseamos se i&� a, y %a gente que m� s 0a%o&amos como cont&i$uyentes cu%tu&a%es est� n a% aceco en e% fono e %a sa%a, con %a es#e&an4a e no %%ama& %a atenci� n y ace& a�o' +oo en e% meio como #uee no e"isti&' Sna&/ anima a %a fa%sea y %a estu#ie4 es su#uestamente t&atano e fe&&oca&&i% f&ente' Fna 0e4 0i sna&/ como una o#o&tunia #a&a a0an4a& en %as na&&ati0as e %os meios e comunicaci � n a $a3o costo' Pe&o se me a quemao #o& %o suficiente, 0isto %o suficiente e ca&as t&aumati4aos sus 0� ctimas, a sa$e& que no 0a%e %a #ena' Ga)/e& %%e0� a ca$o un soneo e usua&io 0� ase. #seuo(e0entos #a&a %a uca e %a � caa e 2<1<' Resu%t� que a$� a t&a$a3ao a fa0o& o aconse3ao t&es e %os ie4 fina%istas' A% #a&ece& tengo una cosa #a&a ouce$ags yni siquie&a sa$e&%o' P�gina 11 II EL 21 S+ EREONIA DEGRADAI� N (EN+FRY P�gina 12 -LOGS como m� quinas e oio y PFNISHEN+ P�gina 1= SOI�LOGO GERALD ROER 0e4 o$se&0� que %a isminuci� n e %as e3ecuciones #� $%icas coincii� casi e"actamente con e% aumento e %a masa #e&i� ico' Osca& Bi%e i3o me3o&. �En %os 0ie3os tiem#os %os om$&es ten� an e% $astio&' Ao&a tienen %a P&ensa �' Si su#ie&an %o que 0en� a a continuaci� n. tu&$as e %incamiento en %� nea' $%ogs e ataque' cam#a� as e ifamaci� n' Sna&/' E% acoso ci$e&n� tico' enegaci� n e intentos e se&0icio' co%a#sos e Inte&net' #&onosticao&es an� nimos' gue&&as $%og' +&o%%s' E% 3uicio #o& %a secci� n e comenta&ios' Es c%a&o que e% cic%o e %os meios e comunicaci� n en %� nea no es un #&oceso #a&a e% esa&&o%%o e %a 0e&a, sino #a&a &ea%i4a& una es#ecie e cata&sis cu%tu&a%' -%ogs, que com#&ene&� n a #a&ti& e Bi%e y &ome&, que se si&0e e %a funci� n ocu%ta e is#ensa& castigos #�$%icos' Piense en %os 3uicios e Sa%em. No fue&on %os #&oceimientos 3uicia%es, #e&o ce&emonias' En este sentio, %os acontecimientos ace t&escientos a� os e &e#ente se siente muy &ea% y actua%. O, fue&on acieno con #&ue$as fa%sas y %a o&ca %o que acemos con %a es#ecu%aci� n y e% sensaciona%ismo' La nuest&a es s� %o una mane&a m� s ci0i%i4aa #a&a esga&&a& a a%guien en #ea4os' i e"#e&iencia con %as tu&$as e %incamiento igita% es � nica' Reci$o %%amaas f&en� ticas e mi%%ona&ios y sensi$%es mu%timi%%ona&ios que quie&en que yo #a&a efene&se e uno fue&a' De 0e4 en cuano %e #ien que isc&etamente i&igi& esta mafia acia uno e sus enemigos' No tengo mieo e eci& que e eco am$as cosas' Siento since&amente #ueo mi&a& en e% es#e3o y icen que %as #e&sonas que me&ecen #&otegias mis esfue&4os, y tam$i� n %o icie&on %as #e&sonas que #use mis o3os en' Pe&o se t&ata e una e #otencia No me entusiasma e% uso, ya que una 0e4 que comience, no me etengo' Pei& a% $%ogge& que fuimos u&ante %a cam#a� a es#u� s e %a #e%� cu%a e +uc/e&' E% anuncio me encont&� , que e% $%og eiaE%ites m� s ta&e %%amao � uno e %os m�s es#&ecia$%es ataques #e&sona%es� que 3am� s a$� an 0isto, %e� o en #a&te.� Datos e +uc/e& a" 6 7. La 0io%encia om� stica no es i0e&tio' A menos que Ga)/e& eito& e Rica& -%a/e%ey consigueetenio #o& e%%o'� E% Ne) Yo&/ Post una 0e4 que se ente&� e una cam#a� a e %a mina cont&a un enemigo es#u� s e mi e(cuenta e co&&eo fue ac/eao' Esta$an tan o&&o&i4aos que co&&� an un a&t�cu%o e #� gina com#%eta a% &es#ecto en su Domingo Aem� s. � a&ney ?Rea%mente, me@ sa%a&ios e"t&a� o ci$e&n� tico $ata%%a'� Este a&t� cu%o, 3unto con %a #&ensa que a$�a en $o%sas e a0e&gon4a& a nuest&o o$3eti0o, se cue%ga en %a #a&e e mi como un t&ofeo e ca4a' LA EREONIA DE DEGRADAI� N Estos actos e est&ucci� n &itua% son conocios #o& %os ant&o#� %ogos como � ce&emonias e eg&aaci� n'� Su #&o#� sito es #e&miti& a% #� $%ico #a&a singu%a&i4a& y enuncia& a uno e sus miem$&os' Pa&a $a3a& su estao o e"#u%sa&%os e% g&u#o' Pa&a toma& co%ecti0amente nuest&a i&a cont&a e%%os, es#o3� no%os e su ignia' Eso es un nosot&os(cont&a(te escena&io con &a� ces #&ofunas $io%� gicos' A% fina% e %a misma e% estao e %a #e&sona en esg&acia es cimentao como � no es uno e nosot&os'� +oo en e%%os es e&&i$aa y &eesc&ito' La #asi� n a&iente et&� s e ta%es ce&emonias, Bi%%iam Ha4%itt esc&i$i � en su c%� sico ensayo � So$&e %a E% #%ace& e oia& � ,� nos %%e0a e nue0o a %as #e%eas, %as quemas e co&a4� n, e% caos, %a conste&naci� n, %os ma%es, y %a 0engan4a e una ea $� &$a&a y %a gente'� mue0e sin que&e& $%ogs acia esos instintos
#e%ig&osos' E%%os encanta %a emoci� n e %a ca4a y %as #&isas e %a matan4a sin ning�n ti#o e #e%ig&o' En %a agon� a e ta%es P�gina 17 oio, esc&i$e, � %a $estia sa%0a3e &eanua su ominio ent&o e nosot&os'� Pei& cont&o0e&tio funao& e Bi/iLea/s *u%ian Assange %o que se siente a% se& %a 0�ctima e% sac&ificio' En menos e un a� o #as� e � &oe int&igante )e$ #a&a #a&ia siniest&a, e un &e0o%uciona&io a un tonto' Assange no se con0i&ti� en una #e&sona e &e#ente una noce o&&i$%e, ma%o y efectuoso' No a$� a cam$iao' Pe&o %os �nimos se a$� an eco' Los tiem#os a$� an' As� que cuano un con3unto e acusaciones muy sos#ecosos e ma%a conucta se"ua% sa%i� a %a %u4, se e&a %a o#o&tunia #e&fecta #a&a un #oco e ese 0ie3o est&ucci� n &itua% tiem#o' En un %a#so e s� %o os semanas, Ga)/e& titu%a&es Ks so$&e Assange #as� e %ino( �� u� #as� conPe%o &a&o e% funao& e Bi/iLea/s *u%ian AssangeC� ( a cutt&oat(� son acti0istas e Bi/iLea/s � %timo A% a&se cuenta e su funao& es un mega%� manoC �Poco es#u� s %an4a&on Bi/i%ea/iLea/s'o&g , unasemise&ious sitio que #ii � a %os usua&ios an� nimos #a&a en0ia& %a info&maci� n em$a&a4osa so$&e Assange y e% funcionamiento inte&no e %a o&gani4aci� n Bi/iLea/s' La � nica &a4� n. � funao& e Bi/iLea/s *u%ian Assange Inmeiatamente a continuaci� n, acusaos CCFn(Acusao e 9io%aci�n � Nota.� Fn Acusao(� o no ace& $%ogs segu&o que no %o i4o''' Antes e Ga)/e& ecii� i& a %a &uta negati0a con %a isto&ia Assange, #&o$a&on ot&a i&ecci�n'Esc&i$i& e% � a es#u� s e %as acusaciones su&gie&on. �� Es e Bi/iLea/s *u%ian Assange un Ne&y ios e% se"oC� En ot&a Es eci&, no e&a %as acusaciones que e #&onto ma&ca&on un #unto e no &eto&noM no e&an m� s que un c� moo cu$&i&' -%ogs necesa&io un nue0o � ngu%o inte&esante e a%guien que ya a$� an cu$ie&to muco' En Ga)/e& Ks#&oceso se #uee 0e& %o que #as� e"#anio a %o %a&go cu%tu&a #o#u%a&, una $&e0e consie&aci� n e %a na&&ati0as #osi$%es antes e ecii&se #o& uno e est&ucci� n tota%. No es naa #e&sona%, *u%ian, #e&o enca3a en e% cuenta' No tengo ni iea e si Assange es cu%#a$%e o no' Pe&o tam#oco %as #e&sonas que an eciio %o asan 0i0a #a&a � %' &eo que ay un mont� n e &a4ones #a&a a$e& #&oceio con caute%a con %a isto&ia' Hay una %a&ga isto&ia e %as agencias gu$e&namenta%es que uti%i4an esc� na%os e esac&eita& a %os enemigos, y sa$emos que Assange a$� a enfu&ecio a casi toos %os go$ie&nos e g&an a%cance en e% muno a%gunos funciona&ios e% go$ie&no a$%a&on e asesinato y : o 3u4ga&%o #o& t&aici� n' Des#u� s e a$e& estao et&� s e uno o os e estos ti#os e ataques yo, mi instinto es #a&a sos#eca& que #uee a$e& a%guien como yo #o& a� t&a$a3ano a %a mu%titu' De eco, mucos $%ogs sos#eca&on inicia%mente %a misma cosa' Pe&o eso no im#ii� que una 0e4 comen4� %a ce&emonia' � s im#o&tantes, casi toos %os $%ogs � e0iencia� que se uti%i4a en %as inte&#&etaciones e ca&� cte& e Assange a con0ence&se e su cu%#a$i%ia esta$a is#oni$%e y conocio antes e que %os ca&gos sa%ie&on a %a %u4' � u� %es fue&on etiquetao como #ecu%ia&iaes y cua%iaes, &e$e%es ent&a� a$%es #ocas semanas antes e &e#ente se con0i&ti � en �es#e%u4nante� ' Su c� %e$&e necesia e% sec&eto ao&a e&a � fa%so � y � #a&anoica� ' Su no$%e misi� n e t&ans#a&encia ya no e&a ace&ca e %a %i$e&ta, sino e su #&o#io �ego eno&me'� Fna 0e4 m� s, Assange no a$� a cam$iao' A%guien aca$a$a e &e#%anteao' Los $%ogs e #a#e% es necesa&io que 3uegue ten� a es#%a4aa' As� que Assange se con0i&ti� en una #e&sona ife&ente, e acue&o con %a co$e&tu&a' � % se con0i&ti� en una ca&icatu&a e s� mismo' omo &esu%tao, cua%quie& 0a%o& &eento& e su t&a$a3o e&a tota%mente i&&e%e0ante' Es eci&, e% mismo t&a$a3o que su#uestamente %e i4o 0a%e %a #ena en e% #&ime& %uga&' A &iesgo e sona& como un anuncio e se&0icio #� $%ico. Esto #uee #asa& a ti tam$i� n' es#u� s e %a const&ucci� n Assange a&&i$a, $%ogs %o est&uy� , no #o&que i4o a%go ma% a #esa& e que muy $ien #uee tene&M e3e uie&o su$&aya& una 0e4 m� s que esto no tiene naa que 0e& con su cu%#a$i%ia o inocencia, #e&o e$io a su asceniente eco e%%os se sienta eno3ao y #eque� os, y ao&a ten� an municiones #a&a actua& en esos sentimientos' Assange a#&eni� %o que se siente como cuano a%guien #uee fi%t&a&se acusaciones at&oces que %os meios e comunicaci� n se #&o#aga antes e 0e&ifica&' Se #uso e e"#e&iencia #e&sona% %o que ten� a, a t&a0� s e Bi/iLea/s, ayuao a ace& mucos ot&os' Los gastos e iste&ia SANDAL Hace a%gunos a� os yo e&a #a&te e una emana e a%to #e&fi% e 0a&ios mi%%ones e � %a&es que in0o%uc&a Do0
a&ney y P�gina 1; Booy A%%en' Des#u� s e se& acusao in3ustamente e una se&ie e sensaciona%ista y m�s ta&e esmentia se"ua% emanas #o& acoso, Do0 y Ame&ican A##a&e% co&&ie&on os g&anes 0a%%as #u$%icita&ias en %a ciua e Nue0a Yo&/ y Los � nge%es que of&ece una imagen sat� &ica e Booy A%%en 0estio como un *uio 3as� ico con %as #a%a$&as � E% E% &a$ino m� s a%to� en yiis' A%%en eman� a %a com#a�� a #o& > 1< mi%%ones #a&a in3ustamente usano su seme3an4a' Fste #uee &eco&a& o� & a$%a& e e%%a' Pe&o es #&o$a$%e que no sa$� a que %as ca&te%e&as(que u&� s� %o unas #ocas semanas, ten� an %a intenci� n e se& una ec%a&aci� n cont&a e% ti#o e meios im#u%saa #o& e% ist� &ica a$%� e %a est&ucci� n aqu� ' 5ue&on ise� aos #a&a ace& &efe&encia a %a c&ucifi"i� n #� $%ica A%%en so#o&t� u&ante un esc� na%o #e&sona%es a� os ante&io&es' I&� nicamente, esto e&a tota%mente #o&que %os $%ogs y #e&i�icos e&an emasiao cent&ao en g&anes nom$&es e ce%e$&iaes &ama e %a emana #a&a iscuti& e% mensa3e eseao' En &es#uesta, me ayu� a Do0 esc&i$i& un %a&go comunicao que con e% tiem#o se con0i&ti� en un eito&ia% e E% Gua&i� n ' Se ec�a, en #a&te.i intenci� n e&a ace& un %%amamiento a %a gente a 0e& m� s a%%� e %os meios e comunicaci� n y e% esc� na%o emana e ins#i&aci� n, y consie&a& a %as #e&sonas #o& su 0e&ae&o 0a%o& y #o& su cont&i$uci� n a %a sociea' Siento que %os comenta&ios e un antiguo amigo e Booy A%%en, #&ofeso& e Ha&0a& y famosos ci0i%es E% a$ogao e e&ecos A%%an De&so)it4, se a#%ican a este fen� meno #a&ticu%a&. � -ueno, &eco&emos, nos an tenio #&esientes ''' e *effe&son, Roose0e%t, a 8enney, a %inton, que an sio g&anes #&esientes '''' &eo que co&&emos e% &iesgo e #e&e& a%gunas e %as me3o&es #e&sonas que #ueen #ostu%a&se #a&a ca&gos #� $%icos #o& nuest&o enfoque o$sesi0o en %a 0ia #&i0aa e %as figu&as #�$%icas � ' Estoy e acue&o en que e% sc&utini4ation caa 0e4 m� s o$sesi0o e %a 0ia #e&sona% y su inco&&ecciones socia%es #e&ci$ias a ec%i#sao t&� gicamente %a g&an o$&a e mucos a&tistas, cient� ficos, a&tistas, em#&esa&ios, e#o&tistas y #o%�ticos, ent&e e%%os Booy A%%en' 1 $%ogs e oy en � a son nuest&os &e#&esentantes en estas ce&emonias e eg&aaci� n' Ni0e%an %as acusaciones so$&e %a nom$&e e% � #� $%ico inignao'� � � mo se at&e0e a sostene&se uste f&ente a nosot&os como un se& umano en %uga& e como una ca&icatu&a, #a&ecen eci&' Si uste no se siente 0e&g� en4a, entonces nosot&os a&emos senti& 0e&g� en4a' %os %os es#ectao&es se e%eitan en %a est&ucci� n y e% o%o&' -%oqueo en %os $%ogs e o$3eti0os #a&a %a &a4� n que sea f&� 0o%a, Lo cua% tiene sentio, ya que a menuo 3uegan un #a#e% en %a c&eaci� n e %a ce%e$&ia e %a 0� ctima, en #&ime& %uga&, #o& %o gene&a% $a3o #&ete"tos igua%mente f&� 0o%as' ue so%� a tene& #a&a se& un � &oe naciona% antes e quea& e% #&i0i%egio e %os meios e comunicaci� n y e% gi&o #�$%ica en ti' Ha$� a que se& un #&esiente o un mi%%ona&io o un a&tista' Ao&a &om#emos %a gente acia a$a3o ta% y como emos comen4ao a ace&%os c&ece&' Hacemos esto #a&a nuest&os fame$a%%s' Nuest&as est&e%%as e 0� eo 0i&a%' Nuest&os fa0o&itos nue0as em#&esas' Inc%uso %os ciuaanos a% a4a& que a#a&ecen en %as noticias #o&que icie&on a%go inte&esante, inusua%, o est� #ios' En #&ime& %uga& %os ce%e$&amos, a continuaci� n, nos i&igimos a sna&/, y %uego, fina%mente, a %a aniqui%aci� n es#iaaa' No es e"t&a� o que s� %o se ta&aos y na&cisistas ent&an en e% � m$ito #�$%ico' Se siente $ien se& #a&te e a%go a e&&i$a& y &ega� a&' No es so&#&enente #a&a m� que %os meios que&&� a asumi& este #a#e%' onsie&e c� mo e% incesante, que tu0o %uga&, y a&tificia% #e&secuci� n e noticias en %� nea ace que %a gene&aci� n actua% e %os #e&ioistas se sienten' Asistie&on a una escue%a e #osg&ao ca&os y 0i0en en Nue0a Yo&/ ity o San 5&ancisco o Basington, D E% t&a$a3o e #e&ioismo ma&a0i%%osa > 2<<'<<< a% a� o no es una mito a e%%osM que e&a una o#o&tunia co%ga$a e%ante e e%%os, a% igua% que %a #&ime&a gene&aci� n e %a #&ensa t&as que se e"tingui� ' Su 0ia no es naa como ese mito' Los $%ogge&s e$en esc&i$i& y #u$%ica& una #e%� cu%a y insa%0a$%e cantia e mate&ia% #o& � a, y s� %o si tienen sue&te a$&� naa e eso se&� n &ecom#ensaos CCcon una $ono o segu&o e sa%u' Sin em$a&go, %as #e&sonas que cu$&en a menuo son &icos y e"itosos o #eo&, como iiota y sin ta%ento est&e%%as e te%e0isi� n &ea%ia' Es suficiente #a&a ace& que a%guien ama&gao y eno3ao' Y e eco %o son' ue%en con %a � fu&ia e %a c%ase $a3a c&eati0a� , como Nue0a Yo&/ %a &e0ista %o %%am� '
Page 1 5i%�sofo A%ain e -otton se� a%� una 0e4 que %as t&ageias g&iegas, aunque e% ent&etenimiento #o#u%a& en su � a, ten� a un #&o#� sito' A #esa& e se& cismosa, a 0eces escana%osas, ya menuo 0io%enta, ense� a&on %a auiencia a #ensa& en %a faci%ia con que una esafo&tunaa situaci� n #o&� a cae& so$&e e%%os, y que se umi%%� #o& %a efectos e %a ot&a #e&sona' +&ageias #o&� an a#&ene& e' Pe&o %a noticia e% sig%o I, se esc&i$e, � con su %� "ico e %os #e&0e&tios y &a&os, %os f&acasos y %os #e&eo&es, se encuent&a en un e"t&emo e% es#ect&o,� y � t&ageia &aica en e% ot&o'� No ay naa que a#&ene& e %a t&� gica ascenso y ca� a e %os om$&es #� $%icos que 0emos en %os $%ogs' Es eci& no es su funci� n' Su eg&aaci � n es me&o es#ect� cu%o que uti%i4an %os $%ogs #a&a su$%ima& %as inquietues gene&a%es � e sus %ecto&es' Pa&a ace&nos senti& me3o& #o& e&i& a %os em� s' Hace& inca#i en que %as #e&sonas con %as que estamos %eyeno son monst&uos, mient&as que nosot&os somos no&ma%es' Y si nosot&os no nos an naa e � %, y naie se ente&a e naa e e%%a, entonces yo no 0eo c� mo se #uee %%ama& a %os $%ogs e ot&a cosa que no sea un e#o&te e sang&e igita%' -%a/e%ey a$� a sio etenio &ecientemente #o& una is#uta om� stica, y %a isto&ia a$� a sio cu$ie&ta' yo La gente que& � a sa$e&' � s ta&e se ec%a&� cu%#a$%e, #e&o s� %o con e% acoso' +am#oco e&a e% �nico 0icitim e %os ca#&icos e este ensayo )e$' Fn e" *e4a$e% $%ogge& &e0e% � %a ientia e %os acusao&es e Assange en su $%og #a&a e% #a#e% e %a ciua e Basington (en 0io%aci� n e#o%� tica est&icta e% #a#e% e #&otege& e% anonimato e %as 0�ctimas #otencia%es' Page 1 III -IEN9ENIDOS A IRREALIDAD P�gina 1J En este %i$&o e i%ust&ao %a mane&a en que %os $%ogge&s, ya que se sienten a su com#utao&as, se %es so%icita a es#ecu%a&, fie$&e, e"age&a&, isto&siona& y enga�a&, y c� mo %a gente como yo a%enta& a estos im#u%sos Los $%ogs son atacaos #o& toos %os %aos, #o& %a econom� a e t&itu&aci� n e su negocio, fuentes esonestos, inumanas #%a4os, cuotas e 0isitas e #� gina, %a info&maci� n ine"acta, eito&es coiciosos, %a escasa fo&maci� n, %a emanas e %a auiencia, y muco m�s' Estos incenti0os son &ea%es, si uste es e% Huffington ensa3e o a%g� n #eque�o $%og' +omaos ini0iua%mente, %a sa%ia &esu%tante es o$0ia. %as ma%as isto&ias, incom#%etaisto&ias, cuentos, isto&ias equi0ocaas sin im#o&tancia' Pa&a m� , %as ma%as isto&ias ini0iua%es e %as f%emas que e% uso e $%ogs cu%tu&a que #a&ec� a � "ito' sus fa%%os e&an mis o#o&tuniaes' Pe&o cuano em#ec� a 0e& %o que este #&oceso fue e fo&ma co%ecti0a (%aefecto acumu%ati0o e ecenas e mi%es e ta%es mensa3es, esc&itos y � a ca&gao t&as � a, mi o&gu%%o se con0i&ti� en mieo' �u� sucee cuano este mate&ia% se con0ie&te en %a $ase #a&a usos NN mate&ia%es (cuano e% ma� ana Ga)/e& #a&a ieas e %a isto&iaC � u� % es e% &esu%tao e mi%%ones e $%ogs que %ucan #a&a ace&se o� & #o& encima e mi%%ones e ot&os($%ogs caa uno con %a es#e&an4a e una #a&te e una ca#acia e atenci � n caa 0e4 isminuyenoC � u� ocu&&e cuano e% incenti0os onu%a$an a t&a0� s e caa #a&te e% sistema e meios e comunicaci� nC Estos &esu%taos son i&&ea%ia' Fn muno infe&io& ent&e e% fa%so y %o &ea%, one caa uno se const&uye en e% ot&o y no se %es #uee eci& a#a&te' Esto es %o que sucee cuano %a cu%tu&a ominante meianas que e% meio a%imenta nuest&os ot&os meios(es tan f� ci%mente a� aos #o& %a gente como yo' uano %a noticia se ecii� no #o& %o que es im#o&tante, sino #o& %o que %os %ecto&es acen c%icM cuano e% cic%o est� tan &� #io que %a noticia no #uee se& ot&a cosa, #e&o constante y &egu%a& incom#%etaM cuano uosa esc�na%os #o%� ticos #&esionan a &enuncia& y eca& #o& tie&&a %as ofe&tas e%ecto&a%es o go%#ea& a mi%%ones e %as ta#as e me&cao em#&esas que coti4an en $o%saM cuano %a noticia en s� cu$&e con f&ecuencia en %as isto&ias so$&e � c� mo %a isto&ia es#%egaa� (un&ea%ity es %a � nica #a%a$&a #a&a e%%a' Es, como Danie% -oo&stin, auto& e% %i$&o e 12 La Imagen. Fn Gu� a e #seuo(E0entos en Am� &ica , #uesto que, una � ma&a� a ''' %o que se inte&#one ent&e nosot&os y %os ecos e %a 0ia'�Fn a&&ast&amiento LEN+O 9amos a em#e4a& un #&inci#io $� sico. S� %o %o ines#e&ao ace que %as noticias' Esta 0isi� n 0iene e Ro$e&t E' Pa&/, e% #&ime& soci�%ogo e estuia& nunca #e&i� icos' � Pa&a %as noticias son siem#&e #o& � %timo,�
esc&i$i� � %o a&%es A' Dana esc&i$i� que sea, Ka%go que a&� que %a gente a$%a'K�Nic/ Denton i3o a sus esc&ito&es %o mismo casi cien a� os m� s ta&e. � E% t&a$a3o e% #e&ioismo es #&o#o&ciona& so&#&esa'� Noticias esS� %o noticias si se a#a&ta e %a &utina e %a 0ia ia&ia'Pe&o %o que si se es#e&a que %a mayo& #a&te e %o que suceeC La mayo&� a e %as cosas no sa%en e %a &utina' La mayo&ia e %as cosas No me&ece %a #ena a$%a&' Pe&o %a noticia e$e se&' Y as� %as #a&tes no&ma%es e %a 0ia se omiten e %anoticias en 0i&tu e se& no&ma%' No quie&o eci& que %a constante $� squea e %a no0ea o %o ines#e&ao P�gina 1 es %o que isto&siona %as noticias' Eso se&� a in3usto, #o&que casi too %o que %os $%ogs acen isto&siona %as noticias'Pe&o � ste $� sica necesia funamenta% #a&a e% negocio e %os $%ogs(ine&entemente #one a nuest&os #&otagonistas e %as noticias en esacue&o con %a &ea%ia' S� %o nos #uee most&a& una 0e&si� n e %a &ea%ia que si&0a a sus necesiaes' Lo que se conoce como noticias no es un &esumen e too %o que a suceio &ecientemente' Ni siquie&a es una Resumen e %as cosas m � s im#o&tantes que an suceio &ecientemente' La noticia, si se t&ata e encont&a& en %�nea o en %a im#&esi� n, es s� %o e% contenio que na0egao con � "ito fi%t&os e %os meios e comunicaci� n' Posi$%emente con mi ayua' Dese e% noticias info&ma a nuest&a com#&ensi� n e %o que est� ocu&&ieno a nuest&o a%&eeo&, estos fi%t&os c&ea& una &ea%ia const&uia' Imagine un em$uo' En %a #a&te su#e&io& tenemos too %o que sucee, entonces too %o que sucee que 0iene a se& conocio #o& %os meios e comunicaci� n, entonces too %o que se consie&a e inte&� s #e&io� stico, a continuaci� n, %o que en � %tima instancia ecien #u$%ica&, y, fina%mente, %o que se e"tiene y es 0isto #o& e% #� $%ico' E% em$uo e noticias. +oo %o que sucee +oo %o que es conocio #o& e% EDIA +ODO LO FE ES NEBSBOR+HY +oo %o que es #u$%icaa como no0ea +ODAS que se #&o#aga En ot&as #a%a$&as, %os meios e comunicaci� n es un mecanismo #a&a %imita& sistem� ticamente %a info&maci� n 0isto #o& e% #� $%ico' Pe&o #a&ece que #ensamos que %a noticia nos est� info&mano La Inte&net es %o que %os t�cnicos %%aman una � La tecno%og� a e %a e"#e&iencia'� uanto m� s se uti%i4a, %os usua&ios e confian4a m� s tiene en e%%a' uanto m� s tiem#o una aco#%a e usua&io con � %, m� s c� moos se consiguen y cuanto m� s se c&een en e% muno que c&ea' A meia que nos sume&gi&emos en %os $%ogs e nuest&a confian4a en %a info&maci� n que o$tenemos e e%%os aumenta' 9i una e3em#%o e esto muy c%a&amente en mi #&o#ia eucaci� n. 9i � fuentes e Inte&net� 0an ese est&ictamente #&oi$io en %a in0estigaci� n e %a escue%a con e% status quo, y %a citaci� n e %os a&t� cu%os e Bi/i#eia en %os ocumentos e inace#ta$%e � Est� $ien, #e&o s� %o #a&a o$tene& info&maci� n muy $� sica gene&a%'� u%tu&a e Inte&net a eco una cosa con este %a confian4a. com#%etamente a$usao' A-RAAR LA 5ALSA En a$&i% e 2<11, -usiness Insie& eito& e Hen&y -%oget a#aga& un a0iso a% muno PR' � % e&a aoga&se en %an4amientos e%a$o&aa isto&ia e info&maci� n so$&e %os nue0os se&0icios' Sim#%emente no #o� a %ee&%os toos, y muco menos esc&i$i& so$&e e%%os' As� que se #&o#uso una so%uci� n. Los #u$%icistas #o&� an esc&i$i& so$&e e% #&oucto %an4a e sus #&o#ios c%ientes, y e% sitio e -%oget se&� a eita& y #u$%ica&' � En #ocas #a%a$&as� , conc%uy� , � Po& fa0o& e3a& e% en0� o e co&&eos e%ect&� nicos con ieas e %a isto&ia y sim#%emente cont&i$ui& i&ectamente a -usiness Insie&' Fste o$tene& una g&an cantia m� s tinta #a&a uste y sus c%ientes y se ao&&a&� muco t&a$a3o #e&io�?� nfasis m� a@' 1 Su #uesto fue 0isto m� s e ie4 mi% 0eces, y caa #unto e 0ista, %o � nico que #uee asumi&, fueseguio e un come&cia%i4ao& umming too sus #anta%ones' En %a unia e e"ceso e ce%o -%oget #a&a c&ea& t&� fico a su sitio, no %e im#o&ta$a esinfo&ma&' No %e im#o&ta$a qui� n %o a esc&ito, siem#&e y cuano se consigui� #� ginas 0istas' Esta$a is#uesto a e3a& que %os #&ofesiona%es e &e%aciones #� $%icas y e ma&/eting y gente como yo esc&i$en so$&e sus #&o#ios c%ientes(que %uego se&� a #asa& como noticias y comenta&ios &ea%es P�gina 1< a sus %ecto&es' onsie&e %a #seuo(e0ento que es funamenta% #a&a e% conce#to e i&&ea%ia' omo Danie% -oo&stin %os efini� (BAY e 0ue%ta en %as � caas e 1< y #seuo(acontecimientos son naa #%aneao e%i$e&aamente #a&a at&ae& %a atenci � n e %a meios e comunicaci� n' Fn #eque� o &esumen e %a %ista e #seuo( acontecimientos muest&a que son inis#ensa$%es #a&a e% negocio e %as noticias.
comunicaos e #&ensa, ent&ega e #&emios, e0entos e a%fom$&a &o3a, est&enos, #&esentaciones e #&ouctos, ani0e&sa&ios, g&an a$e&tu&as, � fugas� , %a ent&e0ista cont&ito ce%e$&ia es#u� s e un esc� na%o, %a cinta e se"o, e% eci&(too, e% #�$%ico ec%a&aci� n, anuncios #o%� micos, ma&cas en Basington, u%ces e %ece cua3aa e #&ensa, y as� sucesi0amente' ient&as estos e0entos ocu&&en, no son e ninguna t&amo e %a imaginaci� n e $ienes , ya que an siometicu%osamente o&gani4ao y no tienen ot&o #&o#� sito que %a e gene&a& #&ensa' E% e0ento no #&etene %og&a& cua%quie& cosa en s� , sino en %uga& e int&ouci& cie&tas na&&ati0as en %os meios e comunicaci� n' an4ana o&gani4a sus famosos %an4amientos e #&ouctos y confe&encias e #&ensa a un a%to costo e$io a que %a %a #u$%icia ayua a 0ene& iPones y iPas' Natu&a%mente, eso es %o que una em#&esa que quie&e aumenta& %as 0entas a&� a. Eta#a e un e0ento, e% ce$o e %os meios e comunicaci� n, e% $eneficio' uy sim#%e y, onestamente, $astante es#e&ao' Pe&o -%oget, con su aseso& � Estimaos PR gente� , no fue cayeno #o& un #seuo(e0ento' �% e&a e% auto&' in0itano #u$%icistas #a&a co%a$o&a& con � % #a&a c&ea& noticias fa%sas se con0i&ti� en e% #&o0eeo& e i&&ea%ia y su eito&' %a econom� a e $%og e#ene&� e y se ent&egan a %os #seuo(acontecimientos a� n m� s que %os 0ie3os meios, se esa&&o%%an en %a a&tificia%ia' Po& %a natu&a%e4a e se& #%anificao, o&gani4ao y ise� ao #a&a %a co$e&tu&a, #seuo(noticia es una ti#o e su$siio e noticias' Se ent&eg� a %os $%ogs como un 0aso e agua a un seiento' omo %os #%a4os m� s a#&etaos y e% #e&sona% e %as noticias se acen m� s #eque� os, e0entos fa%sos son e"actamente %o que necesitan %os $%ogge&s' � s im#o&tante, #o&que son %im#io, c%a&o, y no %imitao #o& %os %� mites e %o que ocu&&e e fo&ma natu&a%, #seuo(e0entos son t� #icamente muco m� s inte&esante #a&a %os eito&es que con %os acontecimientos &ea%es' De %o fa%so, e% &ea% Es en estos #untos 0u%ne&a$%es que %a mani#u%aci� n se ace m� s #oe&osa que %a &ea%ia' E% #&oceso es sim#%e. c&ea& un #seuo(acontecimiento, cam$ia&� a %a caena, o$tene& &es#uestas y acciones &ea%es, y que an a%te&ao %a &ea%ia misma' Pueo entene& %as consecuencias e ao&a, #e&o eso no im#ie que una #a&te e m� , as� como yo esc&i$i& esto, a% 0e& esta se como una o#o&tunia #a&a inse&ta& mensa3es en %a iscusi� n en %� nea' No se #uee conta& con %as #e&sonas a cuia&se e% a#&o0ecano un a$su&o sistema no con mi%%ones e �%a&es en 3uego' No cuano %a � %tima %� nea e efensa. e% cua&to #oe&, conocio como %os meios e comunicaci� n est� 0incu%ao a %a a#&o#iaci� n e ine&o en efecti0o tam$i� n' A #a&ti& e aqu� se o$tiene %a ca&acte&� stica efinito&ia e nuest&o muno actua%. una %� nea $o&&osa ent&e %o que es &ea% y %o es fa%soM %o que &ea%mente sucee y %o que se #one en escenaM y, #o& � %timo, ent&e %o im#o&tante y %o t&i0ia%' No ay ua en mi mente que %os $%ogs y %a cu%tu&a e $%ogs fue&on %os &es#onsa$%es e esta &u#tu&a fina%' uano %os $%ogs #ueen #&oc%aman a$ie&tamente que consegui& que en #&ime& %uga& es me3o& que ace&%o $ienM cuano una eitao e%i$e&aamente 5a%sa e 0� eo #uee a%can4a&, y en cuesti� n e o&as &equie&en acci� n #o& #a&te, e% #&esiente e %os Estaos FniosM cuano e% %a #e&ce#ci� n e una g&an ciua #uee se& mo%eaa #o& %o que %as fotog&af� as ifuni& %as me3o&es en una #&esentaci� n e ia#ositi0as en %� neaM y cuano a%guien como yo #uee gene&a& inignaci� n &ea% so$&e %os anuncios que en &ea%ia no e"isten, %a i&&ea% se 0ue%0e im#osi$%e se#a&a& e %o &ea%' Si noticia fa%sa sim#%emente enga� ao, eso se&� a una cosa' E% #&o$%ema con i&&ea%ia y #seuo( e0entos No es sim#%emente que son i&&ea%esM es que no se quean i&&ea%' Si $ien #ueen e"isti& en s� mismos a%gunanete&)o&% ent&e %o &ea% y fa%so, e% ominio en e% que se consumen y actu� en %a que sin ua es &ea%' En %a enuncia, a %a fa%sificaci� n e estos e0entos se %a0an y se #asan a% #� $%ico como %im#ias factu&as a com#&a& cosas &ea%es' P�gina 11 omo esc&i$i� Ba%te& Li##mann, %a noticia constituye una es#ecie e #seuo(ento&no, #e&o nuest&as &es#uestas a esa meio am$iente no es seuo #e&o &ea% com#o&tamiento' En 122, Li##mann nos a0i&ti� � so$&e e% too e% munoes#ect� cu%o e %os om$&es�funciona&ios (Go$ie&no, $anque&os, e3ecuti0os, a&tistas, gente com� n, e inc%uso ot&a &e#o&te&s( � que act� a so$&e su ento&no mo0io #o& est� mu%os e su #seuo(meio am$iente� ' Ese muno es e"actamente %o que tenemos ao&a' Es un muno en e% que, en 2<<2, e% 0ice#&esiente Dic/ eney fi%t&� info&maci� n fa%sa a un
&e#o&te&o e atenci� n con am$&e #a&a e% Ne) Yo&/ +imes , y %uego se menciona su#&o#ia e fugas en eet te P&ess que nos ayue a con0ence& a in0ai& I&a/' 2 �Hay una isto&ia en e% Ne) Yo&/ +imes esta ma� ana, y quie&o at&i$ui& e% +imes, �i3o eney, citano a s� mismo, e% uso e a%go que ten � a#%antao en %a #&ensa como #&ue$a e que %a info&maci� n fa%sa e&a ao&a � #� $%ico� y un eco ace#tao' Fti%i4� su #&o#ia #seuo(e0ento #a&a c&ea& #seuo(noticias' Yo uso %a i&&ea%ia e consegui& #u$%icia g&atuita' eney us� sus mani#u%aciones e %os meios #a&a conuci& a% #� $%ico acia gue&&a' Y naie sa$� a asta que fue emasiao ta&e' En e% momento en que %o icie&on %os ecos se a$� an esta$%ecio, e% fa%sificaci� n e $ienes eca #o& %a ca&%a meios e comunicaci� n, y una 0e&ae&a gue&&a se a$� an %i$&ao' A #a&ti& e %a #seuo(ento&no e 0ino com#o&tamiento &ea%' -ien0enio a %a i&&ea%ia, mis amigos' Es 3oiamente mieo' Recue&e -ennett, as� , t&atano e �no a& inst&ucciones, #e&o a asusta&'� Fn &ea% +ec&unc titu%a&. � Los &umo&es e &umo&es e A##%e oy %%e0a a %os &umo&es e %a Luca cont&a Rumo&es � ' P�gina 12 I9 OO LEER FN -LOG P�gina 1= Actua%i4aa so$&e FEN+A DE toas %as menti&as P�gina 17 uano 0ea un -LOG comien4an con � seg� n un info&mante '''� sa$e& que e% info&mante e&a a%guien como yo enga� ano a% $%ogge& a esc&i$i& %o que que&� a' uano 0ea �Estamos info&mes escuca&� sa$e& que %os info&mes #o&� an significa& cua%quie& cosa e menciones a% a4a& en +)itte& #a&a en0� os en e% fo&o e mensa3es, o #eo&' uano 0ea � fi%t&ao� o � ocumentos oficia%es� sa$e& que %a fuga en &ea%ia que& � a eci& a%guien en0iao #o& co&&eo e%ect&� nico un $%ogge&, y que %os ocumentos no son casi con toa segu&ia oficia% y #o& %o gene&a% son fa%sos o fa$&icao #a&a e% #&o#�sito e ace& #� $%ica %a info&maci� n eseaa' uano 0ea � RFP+FRA � o �+en&emos m� s eta%%es a meia que a0an4a %a isto&ia � sa$e& que %o est � s%a %ectu&a se a%can4� emasiao #&onto' No a$� a que es#e&a& y 0e&, ning� n intento e confi&maci� n, no ay e$ate inte&no so$&e si %a im#o&tancia e %a isto&ia i4o necesa&io a$anona& %a #&ecauci� n' E% #&otoco%o se 0a a #&esiona& tem#&ano, antes e %a #u$%icaci� n se confi&man %os ecos $� sicos, y no #&eocu#a&se si causa #&o$%ema #a&a gente' uano 0ea � actua%i4ao� en una isto&ia o un a&t� cu%o sa$e& que naie se tom� %a mo%estia e 0o%0e& a t&a$a3a& %a isto&ia a %a %u4 e %os nue0os ecos que aca$a e co#ia& y #ega& a%go e mie&a en %a #a&te infe&io& e% a&t�cu%o' uano 0ea � Las fuentes nos icen '''� sa$en que estas fuentes no son in0estigaos, &a&a 0e4 son co&&o$o&aos, y est� n eses#e&aos #a&a %a atenci� n' uano 0ea una isto&ia etiquetaos con � ELFSI9O � sa$e& que significa e% $%og y %a fuente funcion� un a&&eg%o que inc%uye una co$e&tu&a fa0o&a$%e' Sa$e que en mucos casos %a fuente io a este e"c%usi0o a 0a&ios sitios a% mismo tiem#o o que e% sitio s� %o est� tomano %a #&o#iea e una isto&ia que %e &o$a&on a una sitio menos conocios' uano 0ea � i3o en un comunicao e #&ensa� sa$e& que es #&o$a$%e que ni siquie&a e&a en &ea%ia un comunicao e %a com#a�� a #ag� #a&a #one& oficia%mente so$&e e% a%am$&e' Aca$an e co&&eo $asu&a un mont� n e $%ogs y #e&ioistas a t&a0� s co&&eo e%ect&� nico' uano 0ea � De acue&o con un info&me e� sa$e& que e% esc&ito& &esume este info&me e ot&o #e&o e sa%ia tiene %as a$i%iaes m� s $a3os en com#&ensi� n e %ectu&a, #oco tiem#o #a&a esta& acieno, y caa incenti0o #a&a sim#%ifica& y e"age&a&' uano 0ea � Hemos %%egao a 5u%ano e +a% #a&a ace& comenta&ios� sa$e& que en0ia&on un co&&eo e%ect&� nico e os minutos antes e #u%sa& � #u$%ica&� a %as 7.<< A , muco es#u� s e que a$� an esc&ito %a isto&ia y ce&&a&on su mente, P�gina 1; acieno a$so%utamente ning� n esfue&4o #a&a %%ega& a %a 0e&a antes e ace&%o #asa& a uste como %a noticia' uano 0ea una coti4aci� n o una at&i$uio � i3o 5u%ano e +a%� sa$e que e% $%ogge& en &ea%ia no a$%a& con esa #e&sona, #e&o #&o$a$%emente s� %o &o$� %a cita e a%g� n ot&o %uga&, y e acue&o con %as &eg%as e %a econom� a e %os en%aces, que #ueen &ec%ama& como #&o#ia, siem#&e que ay un #eque�o en%ace a% o&igina% ente&&ao en e% #uesto a%guna #a&te' uano 0ea � que significa� o � %o que significa que� o � a&� %uga& a� o cua%quie& ot&o ti#o e
inte&#&etaci� n o e% an� %isis e sa$e& que e% $%ogge& que %o i4o #&o$a$%emente tiene a$so%utamente ninguna fo&maci� n o e"#e&iencia en e% cam#o que est� n o#inano so$&e' +am#oco tienen e% tiem#o o %a moti0aci� n #a&a a#&ene&' +am#oco im#o&ta se& 0io%entamente, muy a%e3aa e %a ma&ca, #o&que no ay ninguna consecuencia' uano escuce un amigo eci& en una con0e&saci� n � Esta$a %eyeno que '''� sa$e que oy %a t&iste &ea%ia es que que #&o$a$%emente s� %o se mi&a&on a%go en un $%og' ON5IAR EN ONHAS A-ANDONADOS E% #&oceso #a&a encont&a&, c&ea& y consumi& info&maci� n a cam$iao funamenta%mente con %a a0enimiento e %a )e$ y e% auge e %os $%ogs' Sin em$a&go, %as no&mas #a&a %o que constituye noticias son ife&ente, e% 0igo& con e% que est� 0etao ica info&maci� n es ife&ente, e% tono con e% que esta noticia es t&ans#o&tao es ife&ente, y %a %onge0ia e su 0a%o& es ife&ente' A� n as� , casi sin e"ce#ci� n, %as #a%a$&as que usamos #a&a esc&i$i& %a noticia y %a im#o&tancia %ecto&es co%ocan en e%%os sigue sieno e% mismo' En un muno e ning� n conte"to y ninguna no&ma, %as connotaciones e% #asao conse&0an su #oe&, inc%uso si %os %as cosas son f&acciones e %o que e&an antes' -%ogs, #a&af&aseano a 8ie&/egaa&, e3�no%o too e #ie, #e&o astutamente %es 0aciaa e significao' Pa%a$&as como en esa&&o%%o, e"c%usi0os, y %as fuentes son incong&uentes con nuest&as su#osiciones muy a&&aigaas so$&e %a %o que significan o qu� ay et&� s e e%%os' -%ogge&s uti%i4an estas sustancias � #a%a$&as� como %a coma&e3a e Bi/i#eia #a%a$&as #a&a a& estatus a sus isto&ias ene$%es' Fti%i4an e% %engua3e e Boo)a& y -e&nstein, #e&o son a#%ica$%es a un muno e %os meios que a&� a que inc%uso n� useas Hea&st' Nos %o que Geo&ge BS +&o) %%ama � oncas a$anonao' � � Po& qu� esto es im#o&tanteC Nos an ense� ao a c&ee& %o que %eemos' ue one ay umo ay e$e se& e% fuego, y que si a%guien se toma e% tiem#o #a&a esc&i$i& y #u$%ica& a%go, c&ee& en %o e%%os est� n icieno' La sa$iu&� a et&� s e esas c&eencias ya no es cie&to, sin em$a&go, %as ma&cas #� $%icas en, a&mao con &eg%as e o&o que %es acen ianas #a&a %a mani#u%aci� n en %uga& e #&otecci� n' He a#&o0ecao esta ingenuia' Y yo ni siquie&a soy %a #eo& e toas' Yo no soy ife&ente a toos %os em�sM Yo tam$i� n estoy constantemente enga� ao #o& %os $%ogge&s, %os eito&es, #o& %os #o%�ticos y #o& %os 0eneo&es' Inc%uso estoy enga� ao #o& mis #&o#ias c&eaciones monst&uosas' EL +IEPO DE ay auto&iaes Y as� #asan ficciones como &ea%iaes' +oo e% muno est� 0enieno y � &enes e manio$&a, y que casi no %o sa$en' Nuest&a te&gi0e&saciones(e emociones se acti0an meiante simu%aciones( e%i$e&aas o in0o%unta&ias se� a%es Se nos a ense� ao e&an im#o&tantes' Leemos una isto&ia y se siente im#o&tante, en %a c&eencia e que %a noticia es &ea% y %os #&inci#ios e %a info&maci� n se %%e0� a ca$o, #e&o no %o es' Imagen e un ca&te% e %a #e%� cu%a #a&a una #e%� cu%a ine#eniente que quie&e se& &eci$io como a&t� stica y #&ofuno' Eso #&o$a$%emente cuenta con e% icono e o3as e %au&e%(#a&a #&emios como �e3o& Pe%� cu%a� , � E%ecci� n e %a &� tica,� o � Oficia% La se%ecci� n'� Estos ma&cao&es sim$o%i4ao o&igina%mente un #u� ao e festi0a%es e cine im#o&tantes' Luego se con0i&ti� en P�gina 1 im#o&tantes #a&a toas %as ciuaes, inc%uso $a&&ios ent&o e %as ciuaes, que tienen su #&o#io festi0a% e cine' Hay tam$i� n %a ife&encias significati0as en %os �ganao&es� y %a #ocas ocenas o inc%uso cientos e � se%ecciones � ' E% uso e %os %au&e%es festi0a% es #a&a e0oca& e% 0a%o& im#%� cito asociao a %a escase4 #a&a e% es#ectao& a #esa& e %a eno&me $&eca ent&e %a connotaci� n y %a &ea%ia' La i%usi�n o3a e %au&e% es una met� fo&a e %a )e$' onstituye %a $ase e too, ese e% en%ace e %a econom� a, una en%ace se #a&ece a una citaci� n, sin em$a&go, es no(a titu%a&es que e$o nuest&os c%ics' Es %a &a4� n #o& %a negociaci� n en %a caena funciona y es %a &a4� n #o& %a que #o&� a o$tene& su nom$&e en %a #&ensa ma� ana a t&a0�s e Ha&o' Lo que estas #e&sonas est� n t&atano e ace& es encont&a& a%guna, ninguna, se%%o e a#&o$aci� n o %a se� a% e c&ei$i%ia' Los $%ogs tienen unos minutos #a&a esc&i$i& sus mensa3es, #ocos &ecu&sos y #oco a#oyo, #e&o e$io a %a One( Off P&o$%ema que necesitan #a&a se& escucao a t&a0� s e mi%es e ot&os sitios' ue necesitan eses#e&aamente a%go que ice � esto no es como esas ot&as cosas� a #esa& e que es' Po& %o que constituyen e%ementos ife&enciao&es y e% uso ine$io e ea Ot&os' � En %a e&a e no(auto&ia� esc&i$i� +&o), �� stas son %as auto&iaes� ' 9i0imos en un muno e %os meios que necesita eses#e&aamente
conte"to y auto&ia, #e&o no #oemos encont&a& ninguna #o&que est&uio %os 0ie3os ma&cao&es y no an c&eao ot&os nue0os fia$%es' omo &esu%tao, emos sof � cosas nue0as en %a ea t� &minos que son &ea%mente s� %o c� sca&as e %o que e&an antes' E% esce#ticismo nunca se&� suficiente #a&a com$ati& esto' Ni siquie&a %o suficiente como #a&a se& un #unto e #a&tia' Ao&a es casi un %uga& com� n que %a gente iga, �si %a noticia es im#o&tante, me 0a a encont&a&' � Esta c&eencia en s � se $asa en concas a$anonaas' De#ene e %a su#osici� n e que %as noticias im#o&tantes se &om#e&� a t&a0� s e %a mient&as que e% &uio t&i0ia% se #e&e&� n' No #o&� a esta& m�s equi0ocaa' omo escu$&� en mis meios mani#u%aciones, %a info&maci� n que nos encuent&a en %� nea, %o que se e"tiene(es %a #eo& c%ase' Se a%4� #o& encima e% &uio no #o& su 0a%o&, %a im#o&tancia, o %a #&ecisi� n sino a t&a0� s e %o cont&a&io, a t&a0� s e astucia, e"citaci� n, y %a #o%a&ia' He eco un mont� n e ine&o y ten� a un g&an tiem#o 3ugano con %as #a%a$&as que com#onen %as noticias' e"#%ot� %a #e&e4a et&� s e %as noticias y e %os � $itos e %ectu&a e %as #e&sonas' Sin em$a&go, ese e% a$uso e concas a$anonaas 0ino ot&o' Nuest&o conocimiento y %a com#&ensi� n es %a c� sca&a � %tima 0ac� a, ueca' Lo que c&eemos que sa$emos &esu%ta$asa&se en naa, o #eo& que naa, ma%a i&ecci� n y em$e%%ecimiento' Nuest&os ecos no son &ea%ia, son o#iniones 0estios como ecos' Nuest&as o#iniones no son o#inionesM que son %as emociones que se sienten como o#iniones' Nuest&a info&maci� n no es info&maci� nM es s� %o a#&esu&aamente s� m$o%os' No ay mane&a e que es una $uena cosa, no im#o&ta %o muco que e o$tenio e mane&a #e&sona%' P�gina 1 ONLFSI� N SO ''' � Hacia � ne 0amosC Page 1J e gusta&� a #oe& eci&%es que %a cita que estoy a #unto e a&%e es e a%g� n 0a%iente nue0a c&� tico e %os meios' e gusta&� a #oe& se� a%a& y eci&. i&a, a%guien %o consigue' 9amos a esta& $ien' Demonios, Deseo que a$� a ico'Noticias fa%sas' No me &efie&o a noticias fa%sas en e% sentio e 5o" Ne)s' e &efie&o a %a noticia fa%sa e que o$st&uye %a mayo&� a e %os #e&i� icos y %a mayo&� a e %os sitios )e$ e noticias, #a&a e% caso' La nue0a iniciati0a i&� a ninguna #a&te' %os nue0a #o%� tica no es nue0a en a$so%uto '''' E% #&oucto no es &e0o%uciona&io' Y %os #e&ioistas #&etenen que � stos ec%a&aciones oficia%es y %os comunicaos e #&ensa e %a com#a�� a en &ea%ia constituyen noticias '''' Noticias fa%sas, manufactu&ao, #u$%icitao, &ef&ito, &et&a� o, asta que a% fina% e %a semana que no sa$en m� s que en e% #&inci#io' ue &ea%mente %o mismo que es#e&a& a que un semana&io +e Economist como #a&a eci&%e %o que %a #osici� n neta se encuent&a a% fina% e %a semana' 1 +en� a %a es#e&an4a e #oe& sa%i& en una nota e es#e&an4a' Pe&o no soy ca#a4 e ace& eso' De$io a que %a #e&sona que i3o que es Nic/ Denton, uno e %os mayo&es temas e este %i$&o' En una ent&e0ista con +e At%antic &e0ista, Denton afi&m� que esta$a en una � yia� ent&o e Ga)/e& � En cont&a e noticias fa%sas'� Es una i&on� a casi im#osi$%e e so#o&ta&, e � % o e casi toos %os ot&os $%ogge&s' Es como 8im 8a&asian que3� nose e %o fa%sa &ea%ia son #&og&amas e te%e0isi� n' No es que ay a%guna ua so$&e una yia meios e comunicaci� n' omo e most&ao en este %i$&o, ay una, s� %o que es una gue&&a cont&a ti, cont&a ti' Sus yo cont&a e%%os, en su cont&a' Po& #oe& %ucamos innume&a$%es $ata%%as #o& su atenci� n, y nos 0amos a cua%quie& %ongitu #a&a consegui&%o' E% &esu%tao es un $uc%e e incenti0os que no se #uee esca#a&' Hace m�s e 0einticinco a� os, en Di0i&ti� nonos a %a mue&te , Nei% Postman a&gument� que %as necesiaese %a te%e0isi� n, a continuaci� n, e% moo #&inci#a% e nuest&a cu%tu&a e %a comunicaci� n e ieas, a$� a %%egao a ete&mina& %a muy %a cu%tu&a se su#one que &e#&esenta' La fo&ma #a&ticu%a& que %a te%e0isi� n en escena e% muno, esc&i$i� , se con0ie&te en e% moe%o e c� mo es que se efectua&� e% muno mismo' Ente&tainment +e%e0ision #otencia, y as� too %o que toc� %a te%e0isi � n, e %a gue&&a a %a #o%� tica e a&te ine0ita$%emente se con0e&ti&� en e% ent&etenimiento' +e%e0isi� n ten� a que c&ea& un muno fa%so #a&a aa#ta&se a sus necesiaes, y nosot&os, e% #� $%ico, que o$se&0a$a muno fa%so en %a te%e0isi� n, %o imit�, y se con0i&ti� en %a nue0a &ea%ia en %a que 0i0imos' E% meio cu%tu&a% ominante, ca&te&o entiene, ete&mina %a cu%tu&a misma' -ueno, %a te%e0isi� n ya no
es e% escena&io #&inci#a% e %a cu%tu&a' E% Inte&net es' Los $%ogs son' You+u$e es' Go&3eo es' Y sus emanas cont&o%an nuest&a cu%tu&a ta% y como %a te%e0isi� n i4o una 0e4' S� %o Inte&net ao&a a un ios ife&ente. +&� fico' 9i0e y mue&e #o& %os c%ics, #o&que eso es %o que im#u%sa %os ing&esos #o& #u$%icia y su inf%uencia' La cuesti� n cent&a% #a&a e% Inte&net no es, � Es esta ent&eteniaC #e&o, � Se&� esto %%ama& %a atenci� nC Se&� iseminaoC Fste a 0isto %a econom� a et&� s e %a ifusi� n e noticias en %� nea' No es un cua&o $onito aunque si e&a, que se&� a una #&esentaci� n e ia#ositi0as' En %uga& e con0e&ti& e% muno en ent&etenimiento, estas fue&4as se &eucen a un conf%icto, cont&o0e&sia, y %a $asu&a' Los $%ogs tienen m� s &emeio que #one& e% muno cont&a s� misma #o& unos m� s #� ginas 0istas, P�gina 1 que se 0ue%0e cont&a e% muno, #o& %o que %os %ee' P&oucen una &e e a$o&to es#ont� neo, is(, y #oco info&maci� n tan com#%eta que #ocas #e&sonas, inc%uso e% sistema e #&o0eeo&es(son ca#aces e istingui& %a &ea%ia e %a ficci� n, e% &umo& e &ea%ia' Esto es %o que ace #osi$%e que %os mani#u%ao&es como yo #a&a ace& nuest&a 0ia' � u� significa cuano Nic/ Denton, e% inno0ao& et&� s e casi caa tenencia que a %%egao a efini& $%ogs oy en � a, e% om$&e que a%iment� y c&eci� e% monst&uo m� s que naie(no #uee &e#osa& %a fina% � #&ouctoC � u� significa cuano � % no se a cuenta e que sus sitios c&ea&on e% me&cao e noticias fa%sas afi&ma oia&C Su#ongo que nos %%e0a a% #unto e #a&tia' � % es infe%i4' No estoy satisfeco, tanto con e% sistema y mi #&o#io #a#e% en eso' Estamos e 0ue%ta a% #unto e #a&tia, y ao&a tenemos ot&a o#o&tunia #a&a ecii& c� mo te&mina %a isto&ia' S� %o que esta 0e4 e$e esta& in0o%uc&ao, ao&a que sa$e c� mo funcionan %os meios' Po&� a a$e& confesao m� s e mi% 0io%aci� nes, e%itos que an cometio en cont&a e un sistema e meios que #&� cticamente me in0it� a #e&#et&a& e%%os' Pe&o %o que e esc&ito es m� s que suficiente #a&a most&a&%e %o que #asa et&� s e %as escenas y %os sec&etos &e#ugnantes #o& %a que %os $%ogs y sus eito&es mi%%ona&ias funciona&' Hay m� s, y e% es#%eno& at&o4 s� %o se 0ue%0e m� s im#&esionante cuanto m� s #&ofuno e e"ca0a&' -%ogge&s mienten, isto&sionan, y e% ataque, ya que es en su inte&� s ace&%o' E% meio c&ee que est � ano %a gente %o que quie&en cuano se sim#%ifica, sensaciona%ismo, y a%cauetes' Esto c&ea un sinn� me&o o#o&tuniaes #a&a %a mani#u%aci� n e inf%uencia' Ao&a s� %o que e% efecto acumu%ati0o e esta mani#u%aci� n es. Su efecto es i&&ea%ia' Roeao e i%usiones, que ataca& a nuest&os seme3antes #o& su muy umania, fe%icita&nos como una cu$ie&ta #a&a %a a#at� a, y confuni& %a #u$%icia con e% a&te' Rea%ia' Nuest&as 0ias' Sa$e& %o que es im#o&tante' Info&maci� n' Estas an sio %as causa%iaes' i misi� n e&a &asga& %a co&tina y e"#one& un #&o$%ema que asta ao&a toos %os em� s an sio emasiao intimiaos o auto(inte&� s e iscuti& a$ie&tamente. Nuest&o meio(cu%tu&a% ominante e %a )e$ es i&&emeia$%emente &oto' As� %o ice en un &iesgo consie&a$%e e mi #&o#ia 0ia y &e#utaci� n' A #esa& e estos costos, que #&eten� a #a&a que sea im#osi$%e #a&a que uste %ea este %i$&o y conc%ui& ot&a cosa que esto. +oos %os as#ectos e nuest&a %a sociea suf&en a causa e estos econom� a' e gusta&� a que u$ie&a una so%uci� n f� ci% a toos e %a misma' ue me ayua&� a a &es#one& a mis c&� ticos y %a efensi0a $%ogge&s que in0a&ia$%emente gimotea&� n. -ueno, %o que se su#one que e$emos ace& a% &es#ectoC O $ien, sa$e%otoo, info&me nos c� mo so%uciona&%o' -ueno, no s� %a &es#uesta, y no #ongo cua%quie& acci� n en ese ti#o e ca&%a' i t&a$a3o e&a emost&a& que a%go esta$a masi0amente, masi0amente ma% y iga %a 0e&a ace&ca e mi #a#e% en e%%a' A emost&amos que toos emos estao a%imentano a% monst&uo' � u� es e"actamente a ace& a% &es#ecto se&� e% t&a$a3o e quienes 0eni& en #os e m� ' Si 0i 4onas c%a&as y $&otes 0e&es, a$&� a se� a%ao a ca$o' Si a$� a so%uciones, %o a&� a Da&%es a uste' Pe&o en %a actua%ia no 0eo ninguna' De eco, me o#ongo a% uso e %a #a%a$&a � so%uci� n� en a$so%uto' -usca& im#%ica una so%uci� n y confi&ma que este #&o$%ema tiene que e"isti& siquie&a' Se a #o& eco e% ma% su#uestos en %a &a� 4 e %os $%ogs(su#uestos que est� n #&ofunamente equi0ocaos' +oma& %a f&en� tica #e&secuci� n e #� ginas 0istas, #o& e3em#%o' Esto su#one e&&� neamente que %os $%ogs e t&�fico gene&a 0a%e naa' No %o es' Sitios 0enen s� %o una f&acci� n e su in0enta&io caa mes, esencia%mente ano e% &esto e istancia #o& unos centa0os, sin em$a&go, intenta& ace& c&ece& su t&� fico #o& encima e too' ient&as esc&i$o
esto, %a +'com #esta� a en e% na0egao& a &eno0ao ecenas e 0eces a #esa& e que no e mi&ao en casi una o&a' ucos sitios acen esto. D&uge Re#o&t , Huffington Post , Sea&c Engine Dia&io , y as� sucesi0amente' G&atis #� ginas 0istas Los anunciantes que #agan #o& %as im#&esiones fue&on &o$aos, y %os $%ogs que co$&an #o& e%%os no son m� s que %a&ones' ient&as tanto, %os sitios m� s #eque�os que an const&uio %os #� $%icos funamenta%es en %a confian4a y %a %ea%ta se agotan su es#acio #u$%icita&io meses e ante%aci� n' +ienen menos in0enta&io tota%, #e&o 0enen toos e%%os a #&ecios m� s a%tos y son m� s &enta$%es, %as em#&esas sosteni$%es' -%ogs %uca #o& unos #ocos mi%es e #� ginas 0istas aiciona%es, y mani#u%an P�gina 1J< sus %ecto&es a que %o agan, #o&que 0a%o&an %as m� t&icas equi0ocaas y e% f%u3o e ing&esos ma%' E%%os siguen a co&to #%a4o y %os incenti0os mio#es' Pe&o %os incenti0os se #ueen cam$ia&, a% igua% que e% Ne) Yo&/ +imes most&� en e% cam$io e %a e una so%a 0e4 a unamoe%o e susc&i#ci� n $a3o Ao%# Ocs' on e% fin e so$&e0i0i& como una #u$%icaci� n e ca%ia, e% Ne) Yo&/ +imes est� &eefinieno su econom� a una 0e4 m� s' La &eciente #uesta en ma&ca e su cont&o0e&tio mu&o e #ago que %imita a %os %ecto&es a 0einte a&t� cu%os %i$&es a% mes antes e que tengan que #aga& #o& e% acceso m� s es una %ecci� n e g&anes incenti0os' Seg� n e% economista +y%e& o)en, significa que � e% nue0o incenti0o NY+ es tene& m� s e 0einte a&t� cu%os e %ectu&a o$%igaa caa mes'� 2 u� a$su&o que $a3o e% actua% moe%o e %a que %a mayo&�a e %os eito&es se est� n #egano con y c&een en(no es im#e&ati0o #a&a #&ouci& � stos e$en %ectu&a a&t� cu%os, s� %o e$e c%ics' omo E Ba%%ace, e% -usinessBee/ esc&ito&, nos &ecue&a. � E% #&ime& t&a$a3o e% #e&ioista es #&egunta&, K� Es estoinfo&maci� n 0e&ae&aC K� Los $%ogge&s se niegan a ace#ta& este manto' En 0e4 e consegui& %a 0e&a, que se cent&an en una cosa, y s� %o una cosa. consegui& sus #� ginas 0istas eito&' No me im#o&ta que %a $� squea e %a 0e&a #uee se& ca&o, que %as noticias ite&ati0o es m� s &� #io, o que es emasiao if�ci% no 3uga& e% 3uego 0isita e #� gina' Encont&a& ot&o negocio si no %es gusta' Po&que e su #&ofesiona% e %a 0e&ae&a fina%ia es se&0i& a %os me3o&es inte&eses esus %ecto&es(ace& cua%quie& ot&a cosa es %ee& ma% sus #&o#ios inte&eses a %a&go #%a4o' Los anunciantes se #aga #a&a ent&a& #a&a %os %ecto&es, #o& %o que ato&ni%%a& %os %ecto&es es una ma%a iea' Los %ecto&es tienen su#uestos igua%mente agotao&as e su #&o#ia cuenta' E% sistema actua% e confian4a y e%egao e"iste &es#onsa$i%ia ife&ia #o&que %os %ecto&es an ace#tao t�citamente %a ca&ga que %os $%ogs an &enunciao' Hemos asumio que e&a nuest&o e$e& e o&ena& a t&a0� s e %a suciea y %a $asu&a #a&a encont&a& %a 3oya e 0e4 en cuano, #a&a ace& %a com#&o$aci� n e %os ecos #a&a e%%os, #a&a co&&egi& sus e&&o&es y %%ama& a nosot&os mismos cont&i$uyentes, cuano en &ea%ia estamos eng&ana3es' Nunca icimos %a #&egunta funamenta%. Si tenemos que ace& too e% t&a$a3o, %o que se %e #aga cicos � #a&aC uano %as #e&sonas inte%igentes %een, se #&eguntan una sim#%e #&egunta. � u� es %o que #%aneo ace& con este � info&maci� nC La mayo&� a e %os %ecto&es an a$anonao inc%uso #&etenieno tene& en cuenta esto' e imagino que es #o&que tienen mieo e %a &es#uesta. No ay una cosa que #oemos ace& con e%%a' No ay un #&o#� sito #&� ctico en nuest&a 0i0e %a mayo& #a&te e %o que #&oucen %os $%ogs que no sea %a ist&acci� n' uano %os %ecto&es ecien comen4a& a e"igi& ca%ia so$&e %a cantia, %a econom� a e %os contenios e Inte&net 0a a cam$ia&' ani#u%aci� n y come&cia%i4aci� n 0o%unta inmeiatamente 0ue%to m� s if� ci%' e tom� muco tiem#o #a&a %%ega& a este #unto, #e&o s� que soy una g&an #a&te e% #&o$%ema tam$i� n' Naie me o$%ig� a ace& %o que ice' Yo e&a un ma% acto&, y c&e� mucas e %as %agunas ao&a c&itica&' +anto yo como mis c%ientes e muco #&o0eco e %as mani#u%aciones confes� aqu� . i%%ones e %i$&os se 0enie&on, ce%e$&ia fue c&eao, y %as ma&cas fue&on &efo&4aos y const&uios' Pe&o tam$i� n #agamos muy en g&an meia e esas ganancias con monea como %a ignia, e% &es#eto y %a confian4a' En e% fono sos#eco que %as #� &ias #uee no a$e& sio %a #ena e% costo' Los 0eneo&es tienen que entene& esto' Los meios socia%es son una inust&ia que ao&a em#%ea a mi%es e #e&sonas, y s� %o #uee esta& em#e4ano a ca$o en e%%a' +oo %o que i&� es que si uste #e&sigue %a ti#o e atenci� n que #e&sigui� , y e% uso e %as t� cticas que e uti%i4ao, no a$&�
&et&oceso' +engamos en cuenta que en se&io' omo sociea, no es necesa&io somete& a %a &eg%a e un sistema e meios a$usi0a, como si %os que cont&o%a& que tienen a su ca&go y no a nosot&os o nuest&as %eyes' En ot&os #a� ses, %as %eyes e %i$e%o y ifamaci� n &equie&en una � Ret&acci� n 0isi$%e� #o& e% eito& e #&o$a&se' Fna actua%i4aci� n co3o en %a #a&te infe&io& e un $%og no %o co&ta&� a e"iste y no e$e co&ta& m� s en cua%quie& %uga& ' Pe&i� icos co%onia%es en 0a&ios #untos e %a isto&ia $&it� nicaesta$an o$%igaos a e#osita& una fian4a e segu&ia con e% fin e ent&a& en e% negocio eito&ia%' Se ten� a %a intenci� n e asegu&a& #agos en e% caso e una emana #o& ifamaci� n y #a&a asegu&a& una cie&ta &es#onsa$i%ia #o& %a #&ensa' Se io a% #� $%ico Y e% Estao a%g� n &ecu&so cont&a %os eito&es que a menuo ten� a #ocos acti0os #a&a #aga& #o& e% a� o que #otencia%mente #o&� an inf%igi&' E"iste un #&eceente #a&a este ti#o e #&otecciones, que nos muest&an que %os $%ogs P�gina 1J1 necesitan eses#e&aamente una 0e4 m� s' Hemos o%0iao sim#%emente e e%%os' De$emos esace&nos e %as fa%sas c&eencias que causa&on tanto e esto' La #u$%icia no es f� ci%, $eneficios no 0ienen f� ci%mente, y e% conocimiento no es f�ci%' La i%usi� n e que e&a %o que #o� an a%imentao e% monst&uo m� s $uena gana' Es %o que nos im#u%s� #asao mucos e %os signos e a0e&tencia que se t&ata$a sim#%emente no funciona' No se #uee tene& sus noticias a% instante y ya %o tienen eco $ien' No #uee a$e& &eucio sus noticias a 17
mintieno cuano igo eso' Es s� %o que te me&eces a%go me3o&' Y e% seguno se #a&a& y camina& %e3os, e% monst&uo comen4a&� a ma&cita&se, y uste se&� fe%i4 e nue0o' onfieso too %o que e confesao con e% fin e ace& que una o#ci� n' P�gina 1J2 EPRESIONES DE GRA+I+FD A mis maest&os. +F8ER A, RO-ER+ GREENE, Aa&on Ray, y Do0 a&ney' e a#&enio estas %ecciones en su monea e ie4 centa0os y #aciencia' Fste me ense�� un oficio y una #&ofesi� n y me im$uio e %a %a umi%a y %a &es#onsa$i%ia e no e3a& que me co&&u#tos o 0an a %a ca$e4a' G&acias #o& a& fo&ma a %a #e&sona que soy oy en � a, en too e% sentio e %a #a%a$&a' +uc/e&, como eso&ientao iecioco a� os e ea, me sent� que a$� a muco que #uie&a a#&ene& e ti' ue ten&� a #ensa$an que e% m� s 0a%ioso e esas %ecciones a$&� a c�mo se& un amigo %ea% y gene&osoC G&acias #o& too' Do0, que me i4o senti& amao y se #&eocu#a$a e una mane&a que 0a m� s a%%� e %as o$%igaciones e un � 3efe� ' Naie me&ece e% castigo que inf%igi� e% monst&uo sin #iea en Ame&ican A##a&e%, y menos t�' 9an a %%ega& %as suyas' Fste me a a#oyao, a sio mi #at&� n, y me a ao inmensos &ecu&sos' Es#e&o an eco senti& o&gu%%oso' G&acias a mi agente %ite&a&io, Ste#en Hanse%man, a quien %%am� e% e octu$&e con %a no so%icitao manusc&ito e este %i$&o y e% 1; e no0iem$&e tu0o m� s ofe&tas en � % e %o que sa$�a qu� ace& con' G&acias que a *u%ia #a&a su incansa$%e t&a$a3o et&� s e %as escenas' � s im#o&tante a� n, g&acias a +im 5e&&iss tan contenta nos conocimos ace toos estos a� os #a&a %a int&oucci� n e nosot&os y a%%anano e% camino' G&acias a too e% #e&sona% ma&a0i%%oso en mi ca&te&a(e"ce%ente eito& Ni/i Pa#ao#ou%os, #u$%icista Amana(P&it4/e& y A&ian ac/eim' G&acias a E&in +y%e& #a&a una cu$ie&ta asom$&osa y ise� o g&� fico' G&acias a mis em#%eaos, que a menuo se enca&ga&on e #a&tici#a& en %as esca#aas que se eta%%an en este %i$&o' +e esta$a ent&enano en %as a&tes oscu&as si uste su#ie&a o no' Fti%ice &es#onsa$%e e ese #oe&' �G&acias a toos %os que an en0iao #o& co&&eo e%ect&� nico me e mi sitio y me #ii� que in0ita a %a &ef%e"i� n #&eguntas' Eso fue a% t&ata& e &es#one& a %os que e esa&&o%%ao mucas e %as ieas que aqu� se esc&i$en' G&acias a toos %os que %ee& un $o&&ao& e este %i$&o y io %as notas. Ni%s Pa&/e&, De&e/ 8&ein%e&, Nei% St&auss, An&e) ci%%en, Amy 0acaciones, Se# 8am0a&, *eff Ba%man, Ian %auio, -en -a&t%ey, D&e) u&tis, y i%t DeHe&&e&a' G&acias a %os too e% muno que cono4co que no %eye&on un #&oyecto, #e&o so#o&t� mis mucas iat&i$as so$&e e% tema' Sammy' i &eg%a siem#&e a sio mantene& e% %oco en su casa' ue� $%oqueao con e% %oco y e% a#oyo y me que&� a e toos moos' No #o&� a a$e& eco esto(o( naa sin ti' G&acias' Ho%a Hanno' He aqu� a %os %i$&os' P�gina 1J= NO+AS IN+RODFI� N 1 ' +uc/e& a" en0i� #o& co&&eo e%ect&� nico Dau%e&io en 3unio e 2<< so$&e un %a&in isto&ia que su#uso inco&&ectamente e% ientia e a%guien en una e %as a4a� as e +uc/e&' La f&anque4a e Dau%e&io e&a im#&esionante' Aem � s e su %�nea so$&e %os $%ogs e cismes e se& � %a %uca %i$&e #&ofesiona%� , i3o, so$&e %a es#ecu%ati0a e&&o&es, � Honestamente, #o&� a a& una mie&a qui� n es, int&�#io &e#o&te&o o no, as� cu$&i& su cu%o, su cu%o, too %o que c&eas necesa&io #a&a esto' Segui& acieno %o que sea que est� s acieno, y 0oy a ace& %o mismo'! I. -LOGS son noticia 1 ' *e&emy B' Pete&s, � $%ogs #o%� ticos est� n is#uestos a inunaci� n am#a� a +&ai%,� Ne) Yo&/ +imes , 2 e ene&o e% 2<11, tt#.::)))'nytimes'com:2<11:<1:=<:$usiness:meia:=<$%ogs'tm% ' II . c� mo con0e&ti& naa en a%go en %os #asos e t&es 0� as, #o& e% f� ci% 1 ' Linsey Ro$e&tson, � +e Do y e no ace& e %a #u$%icia en %� nea, #o& a%guna &a4� n,� moificaa #o& � %tima 0e4 12 e ene&o e 2<1< tt#.::%insay&o$e&tson'tum$%&'com:#ost:==
tt#.::)))'meia$ist&o'com:fis$o)%%a:tuc/e&(ma"(ame&icas(ouceQ$7 M Da/ota Smit, �LA No es es#ecia%mente acogeo& a +uc/e& a",�� %tima moificaci� n e% 27 e se#tiem$&e e 2<< tt#.::%a'cu&$e'com:a&ci0es:2<<:<:%aQnotQ#a&ticu%a&%yQ)e%comingQtoQtuc/e&Qma"'# # ' ' ac/en4ie Scmit, � 1 mu3e&es eno3aas intento e #&otesta e% unia% e uca m�s g&ane' O e% Anti(+uc/e& a" isto&ia, Kes#e&o que %es si&0a Las citaciones en e% infie&noK� , � %tima moificaci� n e% 1 e octu$&e e 2<<, tt#.::$%ogs'0i%%age0oice'com:&unninsca&e:2<<:1<:1Qang&yQ)omen'## ' ' Dan Sanoff, � -&ett 5a0&e en KDancing Bit te Sta&sC No' Ni siquie&a un &umo& � , moificaa #o& � %tima 0e4 5e$&ua&y 11, 2<11, tt#.::)))'quic/is'com:a&tic%es:$&ett(fa0&e(on(ancing()it(te(sta&s(no( no( unifo&me(a(&umo& M -a&&y Petces/y, � De Info&me e% $%anqueao& a P&o5oot$a%%+a%/. -&ett 5a0&e Los &umo&es no 0a Naciona%,�� %tima moificaci� n e% 11 e fe$&e&o e% 2<11, tt#.::eas#in'com:;;;J:f&om( $%anqueao&(info&me(a(P&o5oot$a%%+a%/(a( -&ett 5a0&e(no( &umo& 0a(naciona% ' J ' Ste0e ye&s, � 5%o&ia quema e% o&� n, Afganist� n 9io%encia #%antea& #&eguntas so$&e e% #oe& e Los a#agones e meios � , �%tima moificaci� n e% e a$&i% e% 2<11, tt#.::)))'#oynte&'o&g:%atest( ne)s:ma/ing( Sentio e noticias : 12JJ : f%o&ia(u&an(quema(Afganist� n( 0io%encia(su$ia(#&eguntas(so$&e(e%( Page 1J7 #oe&(e(eia(a#agones M *eff -e&co0ici, � uano Pe&ioismo 2'< ue&tes� , moificaa #o& � %tima 0e4 e% e a$&i%, 2<11, tt#.::)))'fo&$es'com:sites:3eff$e&co0ici:2<11:<7:<:)en(3ou&na%ism(2(<(/i%%s 'III. EL -LOG ON. c� mo %os eito&es gana& ine&o en Inte&net 1 ' + #e&sona%, �+ ca� as Pa&a *58 5oto Hoa"� , � %tima moificaci� n e% 2J e iciem$&e e 2<<, tt#.::)))'tesmo/inggun'com:ocuments:ce%e$&ity:tm4(fa%%s(3f/(#oto(oa" ' 2 ' Ha$itaciones Ha$itaci� n -osque � , e ma&4o e Ga)/e& emo Re0isi� n eito&ia%. Esencia%mente Ke3a& e esc&i$i& e mie&a +itu%a&es K' +am$i� n KOAR e%itos se"ua%es PL8+HK� , � %tima moificaci� n e% e a$&i% e 2<1< tt#.::$%ogs'0i%%age0oice'com:&unninsca&e:2<1<:<7:ga)/e&sQma&cQe'## ' I9. +�ctica 6 1. -%ogue&os son #o$&esM Ayua& a #aga& sus cuentas 1 ' -en Pa&&, �� u� ace e% g&an +ec -%ogs +a% como +ecc&unc o asa$%e $uscan cuano ont&ata& a %os esc&ito&esC�� %tima moificaci� n e% 2J e iciem$&e e 2<1<, tt#.::)))'quo&a'com:Bat(o(te($ig(tec( ($%ogs ta%(como(+ec&unc(o(asa$%e( 0e&(#a&a(cuano(que(cont&atan(esc&ito&es ' 2 ' Da&&en Ro)se, � Be$%ogs Inc' #aga > 7 #o& mensa3e a -%ogge&s,� � %tima moificaci� n e% 2 e agosto e 2<<;, tt#.::)))'#&o$%ogge&'net:a&ci0es:2<<;:
tt#.::)))'3ou&na%ism'o&g:ana%ysisQ&e#o&t:o)Qne)sQa##ens ' 2 ' +ay%o& -u%ey, �+ec as#i&antes a %a toma e #osesi� n on A&tist� , � %tima moificaci � n e% 2 e octu$&e e 2<1< tt#.::)))'fo&$es'com:2<<:1<:2:f&au(stoc/$&oc/e&(goog%e( tecno%ogy(Inte&net(ta/eo0e&'tm% ' = ' Ro$e&to Sco$%e, � %timo moificao 3u%io 2J, 2<1<, tt#s.::#&ofi%es'goog%e'com:111<1
e 1 tt#.::%in/s'net:a4e::<1:1< ' 2 ' !Los Ga)/e& +&a$a3o Ent&e0ista,! �%timo moificao ene&o 12, 2<
Pasqua&e%%i, � Ame&ican A##a&e% #&o$a$i%ia e #&o#aga& a%gunas tienas e Nue0a Yo&/�, moificao #o& � %tima 0e4 agosto 1J, 2<1<, tt#.::)))'c&ainsne)yo&/'com:a&tic%e:2<1<
tt#.::)))'gua&ian'co'u/:fi%m:2<<:may:1J:ame&ican(a##a&e%( Booy A%%en ' III. -ien0enio a IRREALIDAD 1 ' Hen&y -%oget, � Estimao PR 5OL8S. Po& fa0o&, e3a& e en0ia& Ke"#e&tosK e Estaos Fnios y KHisto&ia IeasK(Aqu� est� Lo que nosot&os En0�e su %uga&,�� %tima moificaci� n e% 1; e a$&i% e% 2<11, tt#.::)))'$usinessinsie&'com:#&( conse3os(2<11(7 ' 2 ' � onse&0ao& eios si%enciosa en %a #u$%icaci� n #&e0ia e fugas fa0o&a$%e a %a asa -%anca� , %a � %tima moificaa =< e 3unio e 2<<, tt#.::meiamatte&s'o&g:&esea&c:2<<<<1<<< ' P�gina 1J ONLFSI� N. SO ''' � Hacia � ne 0amosC 1 ' *on Huson, � Nic/ Denton. %o que %e� ,� �%tima moificaci� n e% e fe$&e&o e% 2<11, tt#.::)))'teat%antic)i&e'com:ente&tainment:2<11:<2:nic/(enton()at(i( &ea:1J< ' 2 ' +y%e& o)en, �� u� % es e% nue0o incenti0o e +e Ne) Yo&/ +imesC� �%tima moificaci� n e% 1J e ma&4o 2<11, tt#.::ma&gina%&e0o%ution'com:ma&gina%&e0o%ution:2<11:<=:)ats(te(ne)(incenti0e( of(te( Nue0a Yo&/(times'tm% ' P�gina 1< +RA-A*OS I+ADOS A%te&man, E&ic' E% sonio y %a fu&ia. +e a/ing of Basington e"#e&toc&acia ' Nue0a Yo&/. o&ne%%Fni0e&sity P&ess, 2<<<' -a/e&, *esse' � Ga)/e& quie&e of&ece& m� s que e% Sna&/, oti%%eo,� = e ene&o e 2<11 tt#.::)))'n#&'o&g:2<11:<1:<=:1=21=7;:Ga)/e&(Bants(+o(Offe&(o&e(+an(Sna&/( 9icious( isme ' -%oget, Hen&y' � Post Hate ai% Ace&ca e Nuest&o en%ace #a&a info&ma& e Ste0e *o$s ataque a% co&a4� n Aqu� ,� Negocio Info&maci� n #&i0i%egiaa , 7 e octu$&e, 2<
est� en Inte&net, e$e se& 0e&a� , +ec&unc , 17 e agosto e 2<1<'O)yang, *e&em�as' � P%anificaci� n e &isis. P&e#a&e su em#&esa #a&a %os ataques e %os meios e comunicaci� n socia%� , 22 e ma&4o 2<1<, tt#.::)))')e$( st&ategist'com:$%og:2<1<:<=:22:#&e#a&e(you&(com#any(no)(fo&(socia%( ataques ' Pa&ise&, E%i' E% fi%t&o $u&$u3a. %o que Inte&net se escone e uste ' Nue0a Yo&/. E% #ing�inoP&ess, 2<11' a&te&o, Nei%' +ecno#o%y. La &enici� n e u%tu&a e +ecno%og� a ' Nue0a Yo&/. A%f&e A' 8no#f, 12' (((' Di0i&ti� nonos a %a mue&te. Discu&so #� $%ico en %a e&a e% es#ect� cu%o ' Nue0a Yo&/. De 9i/ing, 1J;' Rosen$e&g, Scott' Deci& too. � mo e% $%ogging comen4� , qu� se est� 0o%0ieno, y #o& qu� im#o&ta 'Nue0a Yo&/. &o)n, 2<<' Ro)se, Da&&en' � KSi uste ten� a una #isto%a en %a ca$e4a #a&a u#%ica& e% n� me&o e %ecto&es en os semanas, � u� a& � a usteC !( Fna ent&e0ista con +im 5e&&iss,� P&o$%ogge& , 2; e 3u%io e 2<<'Rutten, +im' �AOLC +e Huffington Post' � E% #e&eo&C Pe&ioismo � , Los Ange%es +imes , e fe$&e&o, 2<11'Scuson, icae%' E% escu$&imiento e %as noticias. Fna isto&ia socia% e %os #e&i� icos estaounienses ' Nue0a Yo&/. -asic -oo/s, 1J' Si%0e&man, &aig' Lamentamos e% e&&o&. � � mo E&&o&es eios contaminan %a #&ensa y #onga en #e%ig&o g&atuito Discu&so ' Nue0a Yo&/. Fnion Squa&e P&ess, 2<<'Sinc%ai&, F#ton' La Ho&a e %at� n. Fn Estuio e% #e&ioismo no&teame&icano ' icago. Fni0e&sia e I%%inoisP&ess, 2<<2' St&auss, Nei%' � Los ma%es insiiosa e Ke gustaK u%tu&a� , Ba%% St&eet *ou&na% , 2 e 3u%io, 2<11'+&o), Geo&ge BS en e% conte"to e ning� n conte"to ' Nue0a Yo&/. At%antic ont%y P&ess, 1'Ba%/e&, Ro$' tt#.::mu&/eting'tum$%&'com:#ost:7<1=J 'Basi/, -i%%' Y %uego est� esto. � � mo Histo&ias 0i0i& y mo&i& en 9i&a% u%tu&a ' Nue0a Yo&/. Penguin, 2<<' -%anco, a&%ie' -%ogge&s -oot am#. a#&ene& a const&ui&, Esc&i$i& y E3ecuta& un $%og e"itoso 'Ba%tam, A. 5oca% P&ess, 2<11' P�gina 12 O+RAS LE+FRAS &eo fi&memente que toa0� a tengo tanto a#&ene& ace&ca e este tema, y CCno e &a%enti4ao mi %a in0estigaci� n ese que se con0i&ti� en e% manusc&ito e este %i$&o' Pa&a continua& este 0ia3e 3unto a m� , y #a&a o$tene& &ecomenaciones mensua%es e %i$&os so$&e este tema y toos %os em� s se insc&i$an en mi %ista e %ectu&a e e(mai%' Eso Actua%mente tiene ce&ca e cinco mi% susc&i#to&es, y es un %uga& g&ane y animao #a&a a$%a& so$&e %i$&os' me gusta&� a encanta&� a escuca& sus &ecomenaciones en � % tam$i� n' Insc&i$i&se en. &yano%iay'net:&eaing(ne)s%ette& Pa&a o$tene& una %ista e %i$&os que cam$ia&on mi 0ia, eca un 0ista4o a %a %ista Ryan Ho%iay %ectu&a. &yano%iay'net:&eaing( %ist A%gunas &ecomenaciones e %i$&os que en g&an meia inf%uenciaa %o que aca$a e %ee& son %os siguientes. La imagen e una Gu� a e #seuo(E0entos en Am� &ica #o& Danie% -oo&stinSi a$� a un so%o %i$&o me gusta&� a #oe& o$%iga& a %as manos e m � s #e&sonas, se&� a %a imagen e Danie%-oo&stin' En 1<, antes e a$%a& e &aio, antes e que 5o" Ne)s o $%ogs, esc&i$i� una mo&a4 c&� tica e %a e%i$e&aamente fa%sa &ea%ia que nos &oea mo%eao #o& nuest&a cu%tu&a %os meios e comunicaci� n' E% %i$&o e -oo&stin %e sacua a su n� c%eo' e ie&on ganas e esc&i$i& este %i$&o' Di0i&ti� nonos a %a mue&te. Discu&so #� $%ico en %a e&a e% muno e% es#ect� cu%o y +ecno#o%y. La &enici� n e u%tu&a e +ecno%og� a e Nei% PostmanEstas son %as secue%as es#i&itua%es a %a imagen ' a&te&o quie&e que a&se cuenta e que ay a%goine&entemente infe&io&es ace&ca e %a info&maci� n que consumimos a t&a0� s e meios 0isua%es' En %o que son #&oucto&es e te%e0isi� n #&eocu#aos, %o #eo& que #o&� a ace& es ins#i&a& o #&o0oca&, os emociones o&&i$%es que &iesgo e tene& que %e0anta&se y sa%i& e su sa%a e esta& y se #ie&a e% con3unto inminentemente #&og&amao e come&cia%es' Se a cuenta e que %a �%tima cosa que tenemos que teme& es una censu&a #o% � tica o&)e%%iano ma%icioso, #o&que %o tenemos ya es muco #eo&. %a cu%tu&a incenti0ao a se& tan #oco #&ofuno, fa$&icao, y cauti0ao& como #osi$%e, a e"#ensas e %o que es en &ea%ia &ea% o 0e&ae&o o significati0a' +ecno#o%y es igua%mente con0incenteMse nos ice #o& qu� %os in0ento&es e una tecno%og� a son %os #eo&es a$so%utamente a %a gente a escuca& cuano se t&ata e ecii& c� mo usa&%o' La Ho&a e %at� n. Fn Estuio e% #e&ioismo no&teame&icano F#ton Sinc%ai&Es #&o$a$%e que no sa$e esto, #e&o en 12< F#ton Sinc%ai& Auto#&oucci� n(muc/&a/ing una e"#osici� n e %a sistema e #&ensa co&&u#ta y &ota en Am� &ica' No s� %o se auto(#u$%ico(a %a a%tu&a e su fama, no ay menos,
#e&o se neg� a e&ecos e auto&, con %a es#e&an4a e #asa& a t&a0� s e %a %ista neg&a e %os meios e comunicaci� n un %i$&o c&� tico como su enf&entao' Se %%eg� a 0ene& m� s e 1;<'<<< co#ias' Este an� %isis fascinante y #&ofunamente #e&sona% e %a %os meios e comunicaci� n fue e% moe%o e %o que yo as#i&a$a a% esc&i$i& mi #&o#ia' Sinc%ai& entiene #&ofunamente %a incenti0os econ� micos e #e&ioismo( #&inci#ios e% sig%o y #o& %o tanto #o&� an #&eeci& y ana%i4a& %a mani#u%ao&a efecto que tu0o so$&e %a 0e&a' Hoy en � a %os incenti0os y %as #&esiones son ife&entes, #e&o %a u&im$&e nuest&a info&maci� n e una mane&a simi%a&' P�gina 1= Noticias e ninguna #a&te. La te%e0isi� n y %as noticias M Ent&e &ea%ia y ficci� n. E% #&o$%ema e %a e% #e&ioismo M +e -ig Pictu&e. ine&o y #oe& en Ho%%y)oo #o& E)a& * E#steinSo%� a CC&a4ones econ� micas #a&a e"#%ica& #o& qu� %os $%ogge&s act�an e %a mane&a que %o acen' No #o&� a a$e& eco esto sin e% #a&e e esta %�nea e #ensamiento, E)a& *ay E#stein' 1= e su tesis e %a Fni0e&sia e Ha&0a&, que fue m� s ta&e #u$%icao como noticias e ninguna #a&te , que fue #ione&o en e% estuio e %as noticias e %a &e %a #&ime&a y %a � %tima #e&sona#a&a o$tene& acceso a su santua&io inte&io& a sus ma&a0i%%osos %i$&os so$&e %a inust&ia e% cine, E#stein encuent&a, e"#one, y e"#%ica %os facto&es econ� micos ocu%tos que ete&minan %os cu&sos e inust&ias ente&as' He seguio en su #asos #a&a este %i$&o en casi caa esquina' +u0e e% #&i0i%egio e conoce&%o ace #oco, que s�%o aumentao mi efensa e sus m� toos' Estoy mo&a%mente o$%igao a #&esiona& sus %i$&os en sus manos tan que se #&esionan en %a mina en mis mento&es cuano ent&� en e% negocio e% ent&etenimiento' P�gina 17 �NDIE AORN in0estigaci� n e imitaci� n, 1=(= Aams, Scott, 1J(2<<, 2<7 %a aicci� n, e %os usua&ios, %a e"#%otaci� n e, 17<(77 anuncios, =2(== #&o0ocati0a, e% �"ito e, ;( f� &mu%a ing&esos #a&a, =2 Los ing&esos e, =2(== Los anuncios e 0�eo 0i&a%, 11 Afganist� n, 8o&an istu&$ios en %%amas, 2J(2 Agence 5&ance( P&esse, 2J(2 a%go&itmos, c&ea& contenio, 172(7= A%%en, Booy, 21<(12 A%te&man, E&ic, 1< Ame&ican A##a&e% -net ficci� n so$&e, 11(1titu%a&es fa%sos, un #oe&, 1 %a co$e&tu&a e esma%te e u� as #e%ig&osos, 12;(=2 anuncios esnuos, ;( NY cie&&es e tienas &umo&, 1;1 E% #&ecio es 3usto e#isoio #&emio, 1(J
#o& 11(2, -%umenta% Siney a$uso conyuga% &umo&, 1 co&&ecciones, no e"istencia e, 12(=<, 1J(J Dai%y So), La, isto&ia se"ismo, 12J(=1%a eg&aaci� n, 2
5&ea/onomics , =5&o0ocation #&o0ocaci� n fau", 27 5u%%e&, *ac/, 111 &ecauaci � n e fonos, #o& e% come&cio e %a caena, 1J(1 Pue&ta e en%ace Punit , 1=7nGa)/e& so$&e Assange, 2<(11 $%ogge&s, m� toos e com#ensaci� n, 72(7= Douc e %a encuesta �caa, 2<=n P&emios 5%es$ot i#oc&es� a, 2<1 fugas, e%i$e&aos e, ;1 en %a � tica e %os meios, e 7 a� os #o#u%a&ia, 2=, 2; &o$aa co&&eo e%ect&� nico, #u$%icaci� n, ;( an� %isis e t&� fico, De gene&aci� n e t&� fico cuca&aas, =7(=; 9e& tam$i� n Denton, Nic/Gi$son, e%, == GigaO , 1
%os meios y $%ogs : $%ogge&s' 9e& to"icia en e% $%ogM %a mani#u%aci� n e %os $%ogge&sM P�gina 2<= isto&ias : info&maci� n ene%son, -&anon, 1<< e&ton, Ro$e&t, 177 m� t&icas, ( 1<7 y e% t&� fico e com#&a, (1<< esta� sticas e 0isitas e #� gina, (J #seuo( m�t&icas, ti#os e, i%%, *on Stua&t, e 71 a� os #&ensa moe&na #o& susc&i#ci� n, J<(J2 ontaigne, 2< o&o4o0, E0geny, 1= oss, Rany, 17 La mayo& #a&te en0iao #o& co&&eo e%ect&� nico %a %ista, J, La mayo&� a e %os a&t� cu%os #o#u%a&es, , oto%ese, 5e&nano, 1; oy%an, -&ian, e < a� os � nste&$e&g, Hugo, 11= isfunci� n na&coti4ante, 177 %os meios e comunicaci� n naciona%es' 9e& %os meios e comunicaci� ninfo&maci� n negati0a, y 0i&a%ia, 7, (J Es#e3ismo e Net, La o&o4o0, 1=Ne) O&%eans +imes(Picayune , J2ag&egao&es e noticias, 21 Ne)sGato&, J= %a e%a$o&aci� n e noticias, 1J(2 #unto e ent&aa, 21, 27 %os meios t&aiciona%es, en 21(22, 27(2; %os meios e comunicaci� n en 22(2, agencias e noticias, $%ogs como, 12 9e& tam$i� n isto&ias : info&maci� nM negociaci� n en %a caena#e&i� icos $%ogs, inf%uencia en, 2<(2=, 2;N P&ensa moe&na #o& susc&i#ci� n, J<(J2 Fna so%a 0e4 e% #&o$%ema, J(J< Pa&tio P&ess, ( Ama&i%%o P&ess, (J< agencias e noticias, 12 Nue0a Yo&/ E0ening *ou&na% , JJNe) Yo&/ He&a% , J, Nue0a Yo&/ Sun , Ne) Yo&/ +imes y e% � ngu%o e %a isto&ia, 117(1; $%ogs com#&aos #o&, = Estaci� n ent&a% e icigan #&esentaci� n e ia#ositi0as, 2n P�gina 2<7 La mayo& #a&te en0iao #o& co&&eo e%ect&� nico %a %ista, J, ( La mayo&� a e %os a&t�cu%os #o#u%a&es, , ( mu&o e #ago, 2== fuga e ocumentos e% Pent� gono, 1 moe%o e susc&i#ci� n, isto&ia e, J<(J1 Nie%sen, *a/o$, 11< No%an, Hami%ton, e 7 a�os Nyan, -&enan, 1J= O$ama, -a&ac/, 1
$%ogge&, g&atificaciones a, 7; Sante%%i, Ric/, (J Deci& too. � mo e% $%ogging comen4� , qu� se est� 0o%0ieno, y #o& qu� im#o&ta Rosen$e&g, 1<Scmit, E&ic, 2 Scu%$e&g, -u, Scu%4, 8at&yn, 1;; Sco$%e, Ro$e&t, e ;= a� os cuca&aas, e% $%og #a&a ace& ine&o ese, ==(=; See/ing A%#a , 7=, 1Safe&, *a/e, 27 San/man, Pete&, e ;; a� os Se&&o, Si&%ey, 1=7(=J Sica, oi&e, 1== Sieg%e&, G, 11;(1 Si%icon A%%ey Insie& , 1P%ata, Nate, =, 77, 1<2 Sinc%ai&, F#ton, JJ, 1, 1J7 Sit&ic/, icae%, e 2 a� os S%asfoo , 72#&esentaciones e ia#ositi0as, Det&oit en &uinas, <(=, J sna&/, 1(2<; efinia, 1(J e3em#%os e, 1J(2<< 3ustificaci� n e, 2<1(; to"icia e, 1(2<2, 2<7(; Snye&, Ga$&ie%, JJ So%is, -&ian, 12 So&/in, An&e), 17 Sonio y 5u&y. +e a/ing of e"#e&toc&acia A%te&man, 1<fuentes, ;<(;J %a com#&o$aci� n #o& %os $%ogge&s, %a fa%ta e ;=(;7, %a com#&o$aci� n e %os #e&ioistas, %a fa%ta e, 27n, ;< HARO Ayua a un &e#o&te&o e sa%ia, ;;(; &e%aci� n #e&ioistas con, ;< P�gina 2< fugas, e%i$e&aos, ;<(;1 econom� a e %os en%aces, 1;<(; comunicaos e #&ensa, ;1(;2 Bi/i#eia como, ;7(;; S#ie&s, E%i4a$et, = Ste&n$e&g, Aam, 2<< isto&ias : info&maci� n, ;<(;J anuncios como e% contenio, 1<(1 � ngu%o e %a ca4a : isto&ias in0entaas, 117(1 confe&encias e $%ogs #at&ocinaos #o& 11(2, %a #&oucci� n e contenios, %a #&esi� n #a&a, 2<, 2, 77, (J e co$e&tu&a so$&e %a co$e&tu&a, 12(= 5o&mato : %ongitu e isto&ias, 1<(12 titu%a&es, JJ(= isto&ias e una so%a 0e4, J2(J; fuentes, ;<(;J t&� fico : #� ginas 0istas como meta, ==, =, , , 1
