Cott Beverages.
El “private label” conquista posiciones Hace
apenas
unos
años
casi
ningún experto del sector habría señalado
que
los
productos
de
SECTOR AGUA & CSD
“marca
Cott Beverages
gran
Grupo Cott Corporation
en
Concordville, PA, USA
tan crítica, en concreto como la
>> empaquetadora combi
de 2008 / 2009. En los últimos
SMIFLEXI CM 800
años,
privada”
ayudarían
distribución
una
situación
las
“private
a
a
la
sobrevivir
de
mercado
labels”
han
ganado cuotas de mercado cada vez
más significativas, significativas, aunque la competencia con con las grandes grandes marcas marcas
industriales
es siempre difícil.
28
installation.
Cott Beverages y el fenómeno “marca privada” El
fenómeno
registra
tendencias
de
positivo
cualquier
en
crecimiento parte
una las
difusión marcas
constante privadas
en
de los
supermercados. A las “private
del mundo. En Estados Unidos
labels”
la
dos méritos: por una parte,
importancia
privadas”
de
está
“marcas
creciendo
a
podemos
ofrecer
a
los
consumidores
un ritmo significativo. Aún no
(cada
se han alcanzado máximas de
aumento del coste de la vida)
crecimiento
una
oferta
más
baratos
países
registradas
como
el
Reino
en
Unido
vez
reconocer
más
atentos
de
productos
que
los
de
empresas,
sin
y Portugal, pero desde 2003
las
en el mercado de EE.UU. las
renunciar
ventas
calidad; por otra, ayudar a los
de
marcas
privadas
grandes
al
han crecido de un 60% frente
puntos
al
a
23%
registrado
por
marcas
industriales.
a
nuevo
este
mercado, ahora
“private
tienen
mercado
Gracias
fenómeno
las del
las
de
a
una
ventas
recuperar
al
buena detalle
márgenes
de
beneficio satisfactorios.
de
labels”
una
cuota
de
19%
frente
al
15% que había en 2003. Este crecimiento puede explicarse como
una
respuesta
a
la
crisis de los consumos que ha afectado a todo el mundo, en particular a Estados Unidos. Pero
tampoco
debemos
subestimar el trabajo realizado
Arriba: La
planta
por los “retailers” (minoristas)
industrial Cott
en la ampliación de la oferta
de Concordville
de sus marcas, subdividiendo
cubierta por
los productos en “premium”,
las abundantes
“primer
nevadas del East
precio”,
“core”
y
“otros” (líneas bio, regionales,
Coast.
kids). Los resultados de estas estrategias a
la
han
gran
incrementar de
beneficio,
permitido distribución
los
márgenes fomentando
29
COTT
El éxito de la multinacional norteamericana precios
competitivos
multinacional
de gestión y mantenimiento,
centros
y
de
un
Cott
fabricante
el
tanto
de
sus clientes, ofreciendo una
como
las
amplia
la
cartera
producción
de
con
privada
marca
mercado ha
de
por de
las los
presta
siempre
los
atención a
sus
oferta
a
los
de
muy
en
y
a
ha
dinámicas;
por
elección la
de
planta
Concordville,
una a
nueva instalar
industrial PA.
Entre
en las
numerosas
invierte
recibidas, Cott Beverages ha
continuamente
en
la
producción,
la
actualización
nuevas
y de
30
propuestas
en
elegido una máquina SMI, es
los
decir, el modelo combinado
adquiriendo maquinarias
y la
a
esta razón, Cott Beverage
el
a
de
capacidades
la
productos
distribución,
empaquetadora
máxima
expectativas,
destinadas
Esto
Cott
clientes
bebidas,
producción
consumidores.
tendencias la
más
la
las
consumidores.
gran
vez
de
su
uno
ofrecidas
últimas
suministro
cada
Norteamérica,
oportunidades
cada
de
jugado un papel decisivo en
gustos
refrescos
aprovechado
bebidas
necesidad
los
sus
en
de
La
flexibilidad
de calidad capaces de palpar
en
en
operativa.
mejor partner posible para
Beverage,
líder
máxima
principal objetivo el de ser el
distribuidores
productos.
Canadá,
la
diversificar
sino también de la capacidad
de
en
México y Europa, tiene como
actual coyuntura económica,
desarrollo
producción
Unidos,
privada” no depende sólo de la
el
alto
rendimiento, con bajos costes
procesos,
los
un
americana
flexibles
comprometerse
garantizan
Cott Corporation, que tiene
requiere
a
tecnológicamente avanzadas, que
de
de
a
la constante innovación. La
Estados
El crecimiento de la “marca
y
Smiflexi
CM
800,
para
el
empaquetado secundario de
COTT film sólo, bandeja + film, sólo
A propósito de Cott Beverages Inc.
bandeja y en cajas de cartón wrap-around. Frente
a
cambios
los
en
las
constantes
C
tendencias
su
empaquetados en diferentes de
embalaje
configuraciones, le
y
como
Cott
proporcionara de
generación;
instalación
la
USA, C y
Cott Beverages ha experimentado una rápida evolución en pocos años, convirtiéndose en uno de los mayores
de
embotelladores
empaquetadoras combinadas
“co-packaging”
de la serie Smiflexi CM son, de
hecho,
a
líneas
formato a otro debe ser fácil a
esta
reagrupado
en
SMI
una
capaces
empaquetar tipos
de
distintas sólo sólo
film,
esenciales
tales
innovación
y
como
una
la
disciplina,
cooperación
aún
la
atención
más
estrecha
a
la
con
pueden adquirir productos de la marca Cott, incluyendo:
Los
Cott,
RC,
Vintage,
Vess,
Stars
&
Stripes,
Ben
Shaws,
Carters, Red Rooster, Red Rain y So Clear.
de
diferentes envases
con
configuraciones: bandeja
bandeja,
+
cajas
film, de
prevé con de
cerradas.
el
Cuando de
el
elaboración
el
sólo
empaquetado
bandeja
wrap-around,
cartón total o parcialmente programa
de
privadas. Además, en todo el mundo los consumidores
extremadamente
flexibles,
unidades
de distribución para hacer crecer el valor de sus marcas
modelos Smiflexi CM son por tanto
20
estrecha colaboración con las más important es empresas
y las de una enfajadora de
lo
y
de
en más de 60 países en todo el mundo. Cott trabaja en
sola
encartonadora wrap-around termorretráctil .
empleados
plantilla
productos - más de 200 tipos de beb idas – que se venden
ha
máquina las funciones de una
film
una
sus clientes. Cott Bebidas tiene una amplia cartera de
responder
necesidad,
2.800
con
La compañía basa su “modus operandi” en los principios
un producto a otro o de un Para
terceros,
en
el Reino Unido.
flexibles, donde el “switch” de
rápido.
por
especializados
producción ubicadas en Estados Unidos, Canadá, México y
de
embotellado diversificadas y
y
norteamericanos
aproximadamente
especialmente
adecuados
Cola
agua embotellada, bebidas energéticas y té.
tamaños y empaquetados. modelos
RC
refrescos, en particular de bebidas carbonatadas, zumos,
futura de nuevos productos, los
t
El grupo está activo en la producción y distribución de
muy
rápidamente a la fabricación
Todos
t
International.
la planta de producción en pasar
o
Concentrates
las necesidades actuales de y
Cott
International,
última
debe ser capaz de satisfacer
Concordville,
Cott
B e b i d a s
una
empaquetadora
actividad
o p e r a t i v a
Bebidas se dirigió a SMI p ara que
t
desem peña
productos
tipos
t
Beverages Inc.
del mercado, que requieren nuevos
o
del
el
o
sistema
horno
máquina.
termorretracción sistema film
de se
32
automáticamente
cajas y
enrollado desactivan
de
por
control
de
el la
installation.
Flexibilidad al servicio de los “retailers”
El
establecimiento
Beverage
de
Cott
Concordville,
Pennsylvania, se extiende sobre
modelo, la botella de 2 litros
que la de 3 litros comprende
se
en 14
hasta 18 tipos
formatos diferentes, mientras
configuraciones.
puede empa quetar
una superficie de 225.000 pies cuadrados 21.000 y
(aproximadamente
metros
alberga
cuadrados)
dos
embotellado
PET
líneas y
una
de línea
de latas. Una línea PET está dedicada
al
embotellado
de
soft drinks en botellas de 2 y
3
litros,
segunda
es
mientras
que
destinada
a
la las
botellas de 1 litro. La máquina combinada
Smiflexi
CM
800
se instala en la línea PET de 2 y 3 litros y, gracias a la flexibilidad
operativa
de
este
33
diferentes de
COTT “H”) y está disponible tanto para elaboraciones en única pista como en pista doble. La ventaja de esta solución por el consumidor final se encuentra
en
comodidad
y
en
abrir
el
la
facilidad, seguridad
paquete,
así
ayudando a incrementar el nivel de agrado por parte del público. Esta aplicación accesori a no requiere el uso de
materiales
específicos
de
embalaje
le
y
permite
productor-distribuidor de
realizar
confecciones
finales más atractivas, sin coste adicional. Además
de
las
técnicas
anteriormente mostradas, la
elección
por
parte
de
Cott Beverage de comprar una
máquina
Smiflexi
combinada
CM
800
fue
motivada también por otros factores, como la excelente Sobre todos los formatos
relación
con embalaje de film sólo,
alto
además,
y
se
ha
impreso
calidad-precio,
nivel
de
fiabilidad,
y
el
rendimiento la
presencia
facilitar
en EE.UU. de un centro de
su apertura. Esta peculiar
asistencia técnica prestada
aplicación es posible gracias
por la filial en SMI USA. La
a un dispositivo accesorio,
sucursal
el
de
una
huella
para
“easy-open”,
que
se
norteamericana
Smigroup
está
puede instalar tanto en las
trabajan do en Windsor, CT,
máquinas combinadas de la
desde 2003, el mismo año
serie Smiflexi CM como en
en
las empaquetadoras de film
decidió instalar la primera
termorretráctil de la serie
empaquetadora
Smiflexi SK.
en una de sus plantas de
El se
sistema compone
“easy-open” de
una
el
que
Cott
producción. las
líneas
Hoy de
Beverage Smiflexi en
día,
embotellado
herramienta que perfora el
de la compañía ya acogen
film durante la operación de
10
corte, de modo que pueda
automáticas
incidir la huella deseada. El
SK, WP y TF y 2 líneas de
dispositivo aplica dos tipos
cintas transportadoras.
empaquetadoras de
de huella (en forma de “X” y
34
la
serie
installation. Una historia de éxitos y continuas inversiones La historia d e Cott comi enza en 1950, cuando
la empresa
empezó sus actividades en Canadá en el sector “beverage”, importando
de
EE.UU.
bebidas
carbonatadas
en
botellas
y
latas. Dos años más tarde, en la ciudad de Laval, Québec, se da inicio por Cott a la actividad de embotellado de refrescos, siempre en
botellas
y latas.
En
poco
tiempo,
la empresa
canadiense se convierte en una realidad industrial importante y se da a conocer en el mercado internacional, ya que es la primera compañía en el mundo a lanzar un refresco de dieta, en respuesta a las peticiones de los pacientes diabéticos del hosp ital Roya l Vic tori a en M ontre al. E ntre 1976 y 1991, las actividades de la compañía se expanden considerablemente en todo Canad á, en Estado s Unidos y Europa. E n 1986, la compañía se cotiza en Bolsa. Entre 1990 y 2000, C ott Beverages lleva a cabo una serie de adquisiciones en el ámbito de referencia, entre
las
cuales
las
marcas
Vess
Beverages
y
Concord
Beverages en Estados Unidos, y entra en el mercado británico con la adquisición de las compañías Benjamin Shaw & Sons Ltd y Hero Drinks Group. Más tarde se expande en México a través de una joint-venture, a través del cual abre también en este país estructuras de producción y comercialización. Cott Beverages ha desarrollado con éxito su negocio también en
segmentos
innovadores
de
mercado,
tales
como
las
bebidas energéticas y los productos listos “ready-to-drink”. Desde hace más de 50 años, la sociedad estadounidense es protagonista de un crecimiento constante y duradero, tanto que ahora es considerada como una referencia para todo el sector de los refrescos.
35
COTT
Todos
los
de
empaquetadoras
combinadas
modelos
de
la
capaces
de
empaquetar
diferentes
serie
tipos
envases
con
distintas
Smiflexi CM son, de hecho,
configuraciones:
especialmente
film,
a
líneas
adecuados
de
embotellado
bandeja,
y
total
diversificadas donde
el
producto un ser
a
fácil
flexibles,
“switch” a
y
o
un
cerradas.
o
de
programa
otro
debe
prevé
rápido.
Para
con
de
el
sólo
de el
de
del
una
las
enfajadora
de
de
CM
horno
film
de se
de
desactivan por
control
de
Smiflexi
por
lo
extremadamente
tanto flexibles,
SMI en Estado Unidos
Smigroup
está
norteamericano
presente con
SMI
Windsor, CT, no lej os de la
USA
en
el
Inc.,
ciudad
territorio
con
sede
en
de Nueva York y
Boston. El compromiso constante de Smigroup para la plena satisfacción del cliente y para un servicio de asistencia técnica de primera calidad llevó a la apertura de l a sucursa l en 1999. El per sonal loca l muy calificado, garantiza un servicio de alta calidad, tanto en el ámbito comercial como técnico, despachando rápidamente
las
peticiones
de
los
clientes
para
la
instalación y el mantenimiento de las instalaciones. El suministro de las piezas de repuesto de los almacenes SMI
USA
entrega
también y
reducir
permite los
optimizar
costes
de
el
tiempo
de
transporte.
La
profesionalidad y amabilidad del personal de la sucursal norteamericana de Smigroup es sin duda uno de los factores clave de los excelentes resultados de ventas logrados en Estados Unidos y Canadá, donde ya se han instala do más de 170 empaquetad oras Smiflex i.
36
y
enrollado
máquina.
modelos son
el
cajas
termorretracción sistema
sistema
termorretráctil. Los
o
automáticamente
film
el
elaboración
bandeja
sola máquina las funciones y
cartón
empaquetado
SMI ha reagrupado en una
wrap-around
de
sólo
Cuando
wrap-around,
encartonadora
film,
parcialmente
responder a esta necesidad,
una
sólo
+
cajas
de
otro
formato
bandeja
de
el la
