INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE FELIPE CARRILLO PUERTO ORGANIZACIÓN PUBLICO DESCENTRALIZADO DEL GOBIERNO DEL ESTADO DE Q.ROO
INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
UNIDAD 5 PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL DESARROLLO DE PRODUCTO
DOCENTE: M.E. MARÍA ELENA CUXIM SUASTE
Alumno: Ake Canul Adriel Salatiel Oribe Mezeta Daniel Alejandro Chan Cocom Merly Abigail AULA: H1
GRUPO: A
03 DE JUNIO DEL 2017, FELIPE CARRILLO PUERTO, Q.ROO
Índice Introducción ....................................................................................................................................... 2 Competencia Especifico. ............................................................................................................. 2 5 Propiedad intelectual en el desarrollo de productos. ....................................................... 3 5.1 Historia de las marcas (Línea de tiempo)....................................................................... 3 5.2 Informe elección de marcas signos distintivos, sonidos .............................................. 4 5.3 Ensayo de la importancia de posicionamiento anticipado en el mercado utilizando la colorimetría. ........................................................................................................................... 6 5.4 Informe marcas y signos distintivos ................................................................................ 9 5.5 Formatos y tramites para patentar producto, proceso, diseño, ante el IMPI .......... 13 Conclusión ............................................................................................................................... 17 Biografías. ................................................................................................................................ 18
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Introducción En esta carpeta de evidencia está enfocada en la unidad 5 el cual lleva por nombre “Propiedad intelectual en el desarrollo de productos”, dentro de esta se encontrará una seria de actividades implementada con los temas, sobre la Historia de las marcas en donde se da a conocer en qué periodo fue creada la primera marca y la evolución que tiene hasta en la actualidad por lo aún sigue existiendo al día de hoy, logrando dar a conocer su producto dentro del mercado. Igual mente se hará mención de un informe sobre la elección de marcas con signos distintivos evitando utilizar sonidos que tengan propiedad de autor, por lo que es de gran importancia realizar una búsqueda de antecedentes de productos semejantes al que se quiere ofrecer evitando un gasto innecesario en producción de dicho producto. Seguidamente se realizó un ensayo sobre la importancia de posicionamiento anticipado en el marcado utilizando la colorimetría, el cual se refiere a la manera en que los consumidores defienden a un producto dependiendo de los atributos que este tiene. Después se realizó un informe de marca y signos distintivos que se refiere a la marca que distinguen a un producto entre otros productos en el mercado, permitiendo la identificación del bien que se está dando a conocer, se identificara que existe cuatro tipos de marcas, por último, se presenta los formatos y trámites para patentar algún producto, proceso o diseño en el cual se debe de seguir un proceso para lograr el registro de un nuevo producto ante el IMPI. Cada una de las actividades fueron realizadas basándose a investigación de diferentes fuentes, para que se logre una redacción adecuada con el propósito de entender a qué se refiere los temas y poder idealizar el informe de cada uno.
Competencia Especifico. Desarrolla la capacidad de análisis y síntesis mediante la elaboración de un prototipo que satisfaga los deseos o necesidades de los consumidores potenciales, respetando la ética en el ámbito profesional y ambiental.
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5 Propiedad intelectual en el desarrollo de productos. 5.1 Historia de las marcas (Línea de tiempo)
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5.2 Informe elección de marcas signos distintivos, sonidos Para la selección de marcas signos distintivos, sonidos para cualquier empresa se rige por leyes: Artículo 2°- Definiciones. Para los efectos de esta ley, se definen los siguientes Conceptos: Persona: Persona física o jurídica. Marca: Cualquier signo o combinación de signos que permita distinguir los bienes o servicios de una persona de los de otra, por considerarse éstos suficientemente distintivos o susceptibles de identificar los bienes o servicios a los que se apliquen Frente a los de su misma especie o clase. Marca colectiva: Signo o combinación de signos cuyo titular es una entidad colectiva que agrupa a personas autorizadas por el titular para usar la marca. Marca de certificación: Signo o combinación de signos que se aplica a productos o servicios cuyas características o calidad han sido controladas y certificadas por el titular de la marca. Nombre comercial: Signo denominativo o mixto que identifica y distingue una empresa o un establecimiento comercial determinado. Emblema: Signo figurativo que identifica y distingue una empresa o un establecimiento. Signo distintivo: Cualquier signo que constituya una marca, un nombre comercial o un Emblema. Marca notoriamente conocida: Signo o combinación de signos que se conoce en el comercio internacional, el sector pertinente del público, o los círculos empresariales. Expresión o señal de publicidad comercial: Toda leyenda, anuncio, lema, frase, combinación de palabras, diseño, grabado o cualquier otro medio similar, siempre que sea original, característico y se emplee para atraer la atención de los consumidores o usuarios sobre determinado producto, servicio, empresa, establecimiento o local comercial. Denominación de origen: Denominación geográfica, designación, expresión, imagen o signo de un país, una región o localidad, útil para designar un bien como originario del territorio de un país, una región o localidad de ese territorio, y
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cuya calidad o características se deban exclusivamente al medio geográfico, comprendidos los factores naturales y humanos. Indicación geográfica: Una indicación que identifica un producto como originario del territorio de un país, o de una región o una localidad de ese territorio, cuando determinada calidad, reputación u otra característica del bien sea imputable fundamentalmente a su origen geográfico. Todo signo o combinación de signos, en cualquier forma, serán susceptibles de constituir una indicación geográfica. El servicio de búsqueda consiste en investigar la existencia de posibles antecedentes marcarios. La finalidades que sepa si ya existe una marca idéntica o similar a la suya y que impida el registro respectivo. De esta manera, podrá evitar hacer un gasto innecesario Si considera que su marca no puede prosperar. Los tipos de búsqueda son: Fonética y/o Figurativa Es decir: de diseños, etiquetas, logotipos, figuras, formas tridimensionales y de palabras, letras, siglas o números. según el artículo 3 de Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos.- Signos que pueden constituir una marca Las marcas se refieren, en especial, a cualquier signo o combinación de signos capaz de distinguir los bienes o servicios; especialmente las palabras o los conjuntos de palabras -incluidos los nombres de personas-, las letras, los números, los elementos figurativos, las cifras, los monogramas, los retratos, las etiquetas, los escudos, los estampados, las viñetas, las orlas, las líneas o franjas, las combinaciones y disposiciones de colores, así como los sonidos. Asimismo, pueden consistir en la forma, la presentación o el acondicionamiento de los productos, sus envases o envolturas o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes. Sin perjuicio de las disposiciones relativas a las indicaciones geográficas contenidas en esta ley, las marcas podrán referirse a nombres geográficos, nacionales o extranjeros, siempre que resulten suficientemente distintivos y su empleo no sea susceptible de crear confusión respecto del origen, la procedencia las cualidades o características de los productos o servicios para los cuales se usen o apliquen tales marcas. La naturaleza del producto o servicio al cual ha de aplicarse la marca, en ningún caso será obstáculo para registrarla. Marcas registrables. Siguiendo los pasos universalmente establecidos por la doctrina y por la mayoría de las leyes extranjeras, la ley mexicana presenta en primer término la regla general
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que permite saber que signos pueden constituir marcas .se trata de lo que dan satisfacción a las condiciones o funciones, caracteres esencial y secundarios de la marcas. En efecto pueden constituir una marca: a) Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas ,susceptibles de identificar los productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse a los de sus misma especie o clase, b) Las formas tridimensionales. c) Los nombres comerciales y denominaciones o razón sociales y d) El nombre de una persona física, siempre que no se confundan con una marca registrada o un nombre comercial publicado (art 89,LPI) La condición de que el signo sea visible excluye del sistema mexicano la registrabilidad de las marcas de sonido, así como odoríferas, que se reconocen en otros países.
5.3 Ensayo de la importancia de posicionamiento anticipado en el mercado utilizando la colorimetría. Hablar de posicionamiento en el mercado es la manera que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de la competencia, de igual manera empelan estrategias que en el mundo de negocios está dando excelentes resultados en estos últimos tiempos del mundo globalizado, en donde la competencia cada día se presenta con mayor agresividad, y los productos en su afán de conquistar mercados van recurriendo a una serie de cambios que jamás el hombre común había imaginado. Como lo menciona el norteamericano Jack Trout, autor del libro Posicionamiento, demostrando que desde hace 30 años la estrategia de posicionamiento se emplea como herramienta principal en los negocios. El destacado intelectual, experto en el tema afirma, "Que en el mundo de los negocios hay que pensar con la mente de los consumidores".
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En la actualidad uno de los puntos principales para una empresa es conocer el posicionamiento que se tienen su marca en el mercado y sobre todo en la mente de su consumidor, del tal manera esto es fundamental para el éxito de cualquier organización, más sin embargo para poder lograr un posicionamiento de un producto en el mercado es de gran importancia conocer los gustos de los consumidores, analizando cómo se ubica el producto en la mente de éstos, el enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; Re vincular las conexiones que ya existen. Al crear un producto empiezan a existir factores que se involucran a ellos, factores o características que influyen en la imagen de ella como lo es color o la colorimetría que juega un papel muy importante para que un producto pueda salir al mercado, de tal manera que llame la atención y pueda ser adquirido por los consumidores que en la actualidad son más exigentes. La gran mayoría, de las empresas líderes del mundo que proporcionan los productos y anuncios publicitarios, utilizan estrategias del color en sus productos publicidades que son realizadas o diseñada por especialistas en esta disciplina y la relación que ésta tiene con productos generales y específicos. El color físico que vemos a nuestro alrededor es el color que la gente aprueba. El consumidor decide qué colores le gustan y rechaza aquéllos que no son de su agrado. La venta muchas veces depende del color (del envase, del producto, etc.) y es que la inmensa mayoría de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el mercado, apelan en gran medida al subconsciente de las personas La colorimetría es una ciencia que estudia y desarrolla el color para obtener una escala de valores numéricos o bien algunas investigaciones dicen que la colorimetría es la disciplina que se ocupa de medir los colores que sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos. Si bien estas relaciones no se registran en todos los casos, pueden ser una buena aproximación para conocer a los consumidores y tomar mejores decisiones publicitarias y de diseño.
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Los coloristas lo aplican en su trabajo a través del círculo o estrella cromáticos. Dicho círculo y estrella es la herramienta fundamental donde encontramos los colores adecuados a partir de los colores primarios. El color es un elemento fundamental del producto, marca o establecimiento por que brinda información clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro producto y lo posicione claramente en la mente del consumidor. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. En la actualidad los consumidores no solo atribuyen rasgos de personalidad a productos y servicios sino también tienden a asociar ciertos factores de personalidad con algunos colores específicos, por ejemplo; los clientes que prefieren el rojo son extrovertidos y dinámicos. Por su relación con la energía, este color es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este color, que también irradia calor e inspiración, es muy utilizado para anunciar novedades u ofertas. Aquellos que optan por las tonalidades azuladas suelen ser tranquilos y mantener buen control de sus emociones. Este es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. El naranja cítrico se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. La preferencia por el violeta manifiesta gustos artísticos y místico-religiosos. Es muy utilizado en la industria del perfume femenino. Quienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la discreción. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos online.
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El Color Blanco es Bondad, pureza, castidad, limpieza, delicadeza, refinamiento, formalidad. Conocimiento de marketing: Sugiere un bajo contenido calórico. Alimentos puros y enteros. Limpieza, productos de tocador, feminidad. De manera que los consumidores están saturados con información sobre los productos o los servicios y no pueden reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar. Por lo que para simplificar la decisión de compra el consumidor es necesario que posicionar los productos, servicios y las empresas en su mente. Pero la posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y en comparación de los productos de la competencia, para esto es necesario considerar para la mercadotecnia las estrategias de emplear la colorimetría, originando el éxito.
5.4 Informe marcas y signos distintivos BUSQUEDA DE REGISTRO DE MARCAS
Una marca es todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase de mercado. Es muy importante utilizar una marca porque transmite una señal distinta el cual identifica su producto o servicio exclusivamente y desarrolla lealtad hacia su producto. Además, se puede vender el producto o servicio y cobrar regalías sobre su venta. Existen tipos de marcas que se presentan a continuación: Marcas Nominativas Marcas innominativas Marcas mixtas Marcas tridimensionales
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Las marcas nominativas son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Las marcas innominativas son figuras o logotipos que diferencias visualmente a una marca, es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, solo visualmente. Las marcas mixtas son el resultado de la combinación de ambas, combinaciones de palabras con logotipos. Las marcas tridimensionales corresponden a la forma de los productos o sus empaques o envases, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase, es decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos como botellas, empaques, cajas, etc. Para que se pueda registrar una marca se presentan los siguientes requisitos que tiene una duración de 10 años renovables por el mismo periodo de manera indefinida:
Solicitud debidamente llenada ante el IMPI.
Pago de solicitud del servicio.
Cuando se registran las marcas pueden caer en los siguientes tipos: Marcas colectivas. Avisos comerciales. Nombres comerciales. La marca colectiva es que signo visible que distingue en el mercado los productos servicios de las asociaciones, sociedades de productores, fabricantes, respecto de los productos o servicios de terceras personas. El aviso comercial es una frase, enunciado, expresión que tiene por objeto anunciar, dar a conocer o hacer saber al público consumidor, la existencia de
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productos o servicios en el mercado o la presencia de establecimientos para distinguirlos de los de su misma especie. En pocas palabras es lo que se conoce como un eslogan o lema publicitario. Un nombre comercial, es el nombre que se le da al establecimiento o a un comercio. Estos y los derechos a su uso exclusivo están protegidos, sin necesidad de registro. No necesita registrarse solo publicarse, con esto se establece la adopción y el uso del nombre comercial, frente terceros. El registro únicamente abarca la zona geográfica de sus clientes efectivos para su empresa o establecimiento al que se aplica el nombre comercial solamente se extenderá a toda la república mexicana si existe difusión masiva. Los requisitos para el registro del nombre comercial son los siguientes: o Solicitud de registro. o Comprobante de pago. o Documentos que acrediten el uso efectivo del nombre comercial aplicado a un giro determinado. o Fe de hechos, es un documento público suscrito ante un notario que avala al propietario del negocio, su giro, domicilio y refuerza con evidencia a través de fotografías recientes de la fachada. Las tarifas son las siguientes: Por el estudio de una solicitud para el registro de una marca hasta la conclusión del trámite o, en su caso, la expedición del título: $2303.33 Por la renovación de un registro de una marca, por cada clase: $2433.41 Por el estudio de una solicitud para el registro de un aviso comercial hasta la conclusión del trámite o la expedición del título: $614.77 Por la renovación de un registro de un aviso comercial: $730.24 Por el estudio de una solicitud de nombre comercial hasta la conclusión del trámite o la publicación: $528.37 Por la renovación de la publicación de un nombre comercial: $654.81
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El registro de una Marca le brinda muchas ventajas. Usted puede licenciar o franquiciar su producto y cobrar jugosas regalías. En caso de un abuso de su marca (Piratería, difamación etc.) usted cuenta con fundamentos sólidos legales para su defensa. Antes de proceder le recomendamos lea nuestra introducción a las marcas. El registrar una marca consta de tres pasos: 1. Verificar si la marca ya se encuentra registrada mediante una búsqueda de anterioridades ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Por favor llene este formato. 2. Presentar la solicitud correspondiente a su clase de productos y/o servicios ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial en la(s) clase(s) que sean necesarias. 3. Titulación de la marca. El plazo que maneja el IMPI es de 6 a 8 meses, siempre y cuando el Instituto no haga observaciones a la solicitud.
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5.5 Formatos y trámites para patentar producto, proceso, diseño, ante el IMPI
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Conclusión Después de a ver realizando las actividades antes mencionados, en la cual llegamos en la conclusión que al momento de iniciar con un nuevo producto o servicio en el mercado, primero se debe de realizar un búsqueda de los antecedentes que tiene un producto o servicio antes de presentarlo a los consumidores, las inversiones que realice en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus rivales podrían utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse para comercializar productos idénticos o similares. Si un competidor adopta una marca similar o idéntica, los consumidores podrían comprar por error el producto del competidor. Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a sus clientes, sino que dañará su reputación e imagen de la misma. En la actualidad se siguen un proceso para poder registrar un patente logrando proteger la marca que consiste de 5 pasos, la primera es búsqueda de anterioridad de la marca en México, el segundo es la solicitud de registro de marca en México, el tercero es la publicación de la solicitud ante el IMPI, el cuarto es el examen sustantivo de la solicitud que no se encuentre en algunas de las prohibiciones al registro que establece la ley y por último el quinto paso es la emisión de título de propiedad al realizarse el examen se notificara su aceptación y se emitirá. Con estos pasos se podría proteger las invenciones que la empresa o individuo haya realizado, garantizando que los consumidores distingan los productos permitiendo proyectar la imagen y la reputación, al dar de alta algún patente se logra la obtención de una licencia y proporción de una fuente de ingresos a través de regalías. De igual manera la empresa puede proteger sus diseños industriales evitando que sean copiados por otra institución.
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Biografías. http://www.puromarketing.com/13/10274/importancia-posicionamiento-marcamercado-mente.html https://www.gerencie.com/posicionamiento-en-el-mercado.html http://www.marcas.com.mx/Marcas/ClasesMarcas.htm https://es.slideshare.net/lilianicafv/tipos-de-marcas http://www.patentesenelmundo.com.ar/requisitos_para_patentar_un_inve.htm http://www.inpi.gov.ar/index.php?Id=107
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