CAPITULO VIII MEZCLA DE MERCADO O MARKETING MIX 8.1 VARIABLE DEL PRODUCTO Sublime Dúo de Nestlé es una tableta de dos sabores, la mitad de chocolate blanco con maní y la otra mitad del chocolate clásico. Este chocolate se encuentra posicionado en el mundo de los consumidores como un chocolate que refleja alería, di!ersi"n y placer.
8.1. 8.1.11
NIV NIVEL ELES ES DEL DEL PROD PRODUC UCTO TO 8.1.1.1 NIVEL BASICO BENEFICIO: #a necesidad de comer alo dulce. Sublime dúo entra al mercado por la ran demanda que presenta Sublime de parte de sus consumidores por crear un chocolate que una lo mejor de la marca.
8.1.1.2 NIVEL REAL •
$aracterísticas% Deliciosa presentaci"n me me&cla lo mejor del chocolate blanco y del chocolate tradicional bajo la calidad y prestiio de la empresa Nestlé.
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'arca% Sublime dúo de la multinacional Nestlé.
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En!ase% En!oltura plastificada cuyo contenido neto es de () ramos.
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$alidad% Sublime dúo cuenta con co n los estándares requeridos por la Norma *écnica +eruana ().( () de $hocolates, lo cual aranti&a que estemos consumiendo un producto de alta calidad en cuanto a los inredientes, proceso y en!asado.
8.1.13 8.1.1 3 NIVEL AUMENTADO: •
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Sublime dúo está a!alado por Nestlé que como ya habíamos mencionado es una multinacional de productos de consumo, esta brinda ser!icio al cliente para cualquier preunta o en su defecto un reclamo. E-pone su informaci"n nutricional la cual la podemos encontrar en la parte de atrás de la en!oltura. Subime dúo cuenta con una presencia importante en las redes sociales, ya que tiene su painas principal en aceboo/ donde comunica los pr"-imos e!entos que auspicia.
8.1.2 DECISIÓN EN RELACION DE LA VARIABLE DEL PRODUCTO 8.1.2.1 PORCIÓN CONSUMIBLE
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$010$*E12S*2$0S DE# +13D4$*3% FÍSICAS: $hocolate blanco y chocolate tradicional 5( en 67 con adiciones de maní. QUIMICAS: +osee un 89: de masa de cacao5cacao finamente molido7, el cacao por estudios reali&ados tiene diferentes propiedades nutricionales positi!as para nuestra salud. DISEO: En!ase plástificado que ayuda a conser!ar el chocolate en una adecuada temperatura y alejado de factores e-ternos que puedan da;ar el producto. FORMAS DE USO% El chocolate Sublime duo se consume actualmente porque es sino de placer,di!ersi"n y alería. Normalmente lo consumimos para satisfacer la necesidad de comer alo
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$0#2D0D DE# +13D4$*3% #a empresa líder del mercado de chocolates es Sublime 5primero bajo la marca D>3nofrio y lueo bajo la firma de Nestlé7, como sabemos Nestlé es una de las multinacionales más randes del mundo por lo cual sus estándares de producci"n son altos produciendo asi productos de ran calidad en todos los aspectos requeridos.
MARCA Sublime duo esta dentro de lo que es la marca Sublime, la cual hace referencia a un producto lleno de !itaminas, saludable y natural.
ENVASE El chocolate !iene contenido dentro de una en!oltura plastificada sellada, de fácil abertura. Este en!ase es práctico para almacenar el producto durante el tiempo de consumo. *ipo de empaque primario.
SERVICIO EXTENSION #a empresa Nestlé fabricante del chocolate Sublime duo, cuenta con ser!icio de atenci"n al cliente, mediante una línea ratuita en donde los consumidores pueden dejar desde sus suerencias hasta sus reclamos.
8.2 VARIABLE PRECIO 8.2.1 OB"ETIVOS DE FI"ACIÓN DE PRECIOS El objeti!o de fijaci"n de precios está orientado al !olumen de !entas, ya que es de consumo diario5las estadísticas afirman que se consume 8 chocolates Sublime dúo cada seundo7, lo cual sin duda busca un ran !olumen en las !entas.
8.2.2 ESTRATEGIAS DE PRECIOS DE ENTRADA AL MERCADO Sublime dúo util&a la estrateia de precio de entrada para productos inno!adores, puesto que el chocolate Sublime dúo combina lo mejor del chocolate tradicional y del chocolate
blanco en una sola barra, usa una estrateia orientada a la penetraci"n de mercado ya que su precio5S?. 6.7 es relati!amente bajo y p or ende accesible a su público objeti!o.
8.2.3 ESTRATEGIAS DE A"USTE DE PRECIOS +recio psicol"icos, pues su público objeti!o 5j"!enes@adolescentes7 toma el costo como un asto accesible para su economía.
8.3 VARIABLE PLAZA O DISTRIBUCIÓN 8.3.1 DISEO DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN DETERMINAR LA FUNCIÓN DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN: distribuci"n •
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defensi!a, esta presente en los mismos puntos de !enta donde se encuentra la competencia5chocolates trianulo, princesa, etc.7. SELECCCIONAR TIPO DE CANAL: #a distribuci"n es indirecta 5usa intermediarios7.El tipo de canal es múltiple 5ya que que utili&a !arios canales de distribuci"n, para llear a distintos mercados o sementos7. DETERMINAR LA INTENSIDAD DE LA DISTRIBUCION: Estrateia de distribuci"n intensi!a% e-istencia del producto lo má-imo que se puede, siempre está en stoc/ en todo lo que son bodeas, supermercados y establecimientos randes. SELECCIONAR LOS MIEMBROS ESPECÍFICOS DEL CANAL: 'inoristas 5Supermercados, minimar/ets, bodeas7.
8.# VARIABLE PROMOCIÓN 8.#.1 MEZCLA PROMOCIONAL 8.#.1.1 PUBLICIDAD $on respecto a la publicidad cabe resaltar que sublime siempre busca destacar la creati!idad, oriinalidad y sobretodo la felicidad que hace que todas las personas nos translademos a un recuerdo o momento eli& de nuestras !idas con tan solo comer un peda&o de Sublime podemos recordar un abra&o, un te quiero, nuestro primer beso o simplemente un detalle. *ele!ision% $on escenarios peruanos que causen impacto en los consumidores. 1adio% 3nda cero, 'oda, #a Aalle, etc. • •
8.#.1.2 RELACIONES P$BLICAS Sublime dúo hace e!entos de cultura para j"!enes que les ustan desarrollar acti!idades sociales, pues buscan que los j"!enes entiendan la personalidad de este chocolate y que tomen esto como un aliciente para comprar el producto, ya que más que un producto comestible quieren con!ertirlo en un producto de moda.
